Referencias de Instagram Stories para 2025
Explora los últimos puntos de referencia de Instagram Stories 2025. Obtén información valiosa sobre cómo optimizar tu estrategia para mejorar las interacciones con tu audiencia.
Las Instagram Stories han cambiado. En 2025, se centran menos en alcance y más en retención.
Para entender qué aún funciona (y qué no), analizamos 161,180 Historias en diferentes niveles de seguidores y formatos. Este estudio desglosa cómo ha evolucionado el comportamiento del espectador, desde alcance y impresiones hasta salidas y toques hacia adelante.
¿El resultado? Un informe de referencia de Instagram claro y respaldado por datos, diseñado para gestores de redes sociales y marcas que quieren dejar de adivinar y comenzar a optimizar.
Vamos a ello.
Resumen ejecutivo
- Las marcas más grandes son más activas en el uso de historias.
- Las historias de Instagram de las marcas consisten más en imágenes que en videos (56% vs 44%).
- La mayoría de las salidas ocurren después de las primeras 3 historias, y las tasas de salida han aumentado en comparación con 2024.
- Las historias con videos tienen una tasa de salida más alta que las imágenes.
- Los usuarios avanzan al tocar especialmente en historias de imágenes.
- Las mejores Stories alcanzan un crecimiento que ocurre entre 6 y 13 Stories.
- Las Stories en video generan un mayor alcance.
- Las publicaciones en feed obtienen un alcance mayor que las historias.
- La marca de 10 historias registra el mayor aumento de impresiones.
Instagram Stories posting frequency
Vamos a cortar el ruido - Instagram Stories ya no son lo que solían ser. En sus primeros días, eran un motor potente para el descubrimiento, una forma fácil de aumentar la visibilidad y llegar a nuevas audiencias. Pero en 2025, el panorama ha cambiado. Las Stories ya no son tu superestrella de la parte superior del embudo. Su fortaleza ahora reside en retención y continuas interacciones.
Ofrecen a las marcas una línea directa y constante con sus seguidores existentes. Ya sea para nutrir a posibles compradores, reforzar la lealtad a la marca o mantenerse en la mente durante los ciclos de lanzamiento, las Stories son ahora un componente clave del mantenimiento diario de la marca.
Y la frecuencia juega un papel fundamental. Los datos muestran claramente que las marcas aumentan el volumen de Stories a medida que crece su audiencia:
- 1k – 5k seguidores → 12 Historias/mes (~3 Historias por semana)
- 5k – 10k seguidores → 17 Historias/mes (~1 Historia cada 2 días)
- 10k – 50k seguidores → 35 historias/mes (~1 por día)
- 50k – 100k seguidores → 50 historias/mes (~2 historias por día)
- 100k – 1M seguidores → 80 historias/mes (~3 historias por día)
Este progreso no es arbitrario; refleja las expectativas cambiantes de la audiencia. A medida que una marca crece, su presencia en historias se vuelve más central para mantener relevancia y confianza.
Tácticas estratégicas para optimizar tu frecuencia de publicación y mantener a la audiencia enganchada.
- Adapta tu producción a tu tamaño. Publicar 12 veces al mes puede funcionar con 2k seguidores, pero ¿con 50k? Eso es silencio en la radio. A medida que creces, tu frecuencia también debe crecer.
- Piensa en arcos, no en instantáneas. Cuando las cuentas alcanzan el nivel de 50+ historias/mes, rara vez son solo comprobaciones. Están contando historias en secuencias—encuestas → producto → personalidad. Ahí es donde reside la verdadera interacciones.
- Piensa en profundidad, no solo en volumen. Si tu alcance en las historias disminuye, no entres en pánico. Usa eso como una señal para enfocarte en la relevancia. El contenido adecuado para las personas adecuadas en el momento adecuado. La retención es el nuevo alcance.
Uso de Historias de Instagram.
Una vez que hayas definido con qué frecuencia publicar, la siguiente pregunta es igual de importante: ¿qué tipo de Historias deberías publicar?
Los datos de 2025 muestran una imagen clara de la distribución de formatos en las cuentas de marca.
- Imágenes → 57%
- Videos → 43%
¿Por qué las imágenes siguen siendo más dominantes?
Por una parte, son más escalables. Las marcas que publican 80 historias por mes suelen depender de visuales con plantillas para mantener ese ritmo. Y para cuentas más pequeñas, las historias basadas en imágenes ofrecen una forma de mantenerse activas sin demandas de producción elevadas.
Sin embargo, las marcas que ven las interacciones más significativas suelen encontrar un equilibrio deliberado. No solo alternan formatos, sino que eligen formatos según la intención.
¿Anuncios rápidos? Imágenes.
¿Demos de productos, momentos detrás de cámaras o tomas de UGC? Siempre video.
Tácticas estratégicas para crear una mejor estrategia de publicación en historias
- La secuencia importa. Una buena combinación de formatos se ve así: diapositiva de imagen para captar atención → video corto para añadir profundidad → encuesta o sticker para interacción. Ese tipo de flujo mantiene a las personas tocando, no saliendo.
- Deja que el formato sirva al mensaje. No cada publicación necesita movimiento. Si es una actualización simple, usa una imagen. Pero si requiere energía, personalidad o explicación, usa video.
- No pienses demasiado en el video. No necesitas un estudio. De hecho, las historias que parecen casuales y reales suelen funcionar mejor que las demasiado producidas. Toma tu teléfono, habla frente a la cámara, manténlo breve.
Referencias de tasa de salida en Stories.
Hablemos de tasas de salida, la métrica más honesta en el rendimiento de tus Stories de Instagram. No solo muestra si las personas miraron, sino cuándo se fueron. Y eso, ¿sabes qué? Ahí reside la verdadera información.
Al analizar las tasas de salida en secuencias que van de 1 a 15 historias consecutivas de Instagram, surge un patrón de comportamiento claro. Esto es lo que descubriste:
1–3 historias: La zona crítica de abandono
- La tasa de salida comienza en 23,8 % en la primera historia.
- Disminuye al 20,5 % en la segunda y al 18,5 % en la tercera.
- Este es el punto de mayor pérdida de espectadores—casi uno de cada cuatro espectadores sale después de la diapositiva uno.
- Si no captas atención inmediatamente, es probable que tu audiencia no continúe.
4–9 Historias: La ventana estable de retención
- Las tasas de salida continúan disminuyendo gradualmente: 15.7% en la diapositiva 4, bajando a 13.3% en la diapositiva 9.
- Este rango muestra una fuerte retención de espectadores. Una vez que los usuarios están invertidos, es mucho más probable que continúen tocando a través de toda la secuencia.
10–15 historias: La fase secundaria de caída
- Aunque no es tan pronunciada como la caída inicial, esto sugiere un punto de fatiga donde los espectadores comienzan a desconectarse nuevamente.
Por historia, las tasas de salida rondan el 12,5%.
Además, estamos viendo un claro aumento en las tasas de salida en general en 2025, y eso dice mucho sobre cómo evoluciona el comportamiento de la audiencia.
En 2024, las tasas de salida en Stories bajaban constantemente a medida que publicabas más diapositivas. El mensaje era claro: cuanto más valor ofrecías, más tiempo permanecían. Pero en 2025, esa curva parece diferente. La audiencia es más impaciente y mucho más selectiva.
Hay mucho ruido diciendo que el video es rey en redes sociales. Y aunque el video tiene su lugar, cuando se trata de historias de Instagram, los datos cuentan una historia más equilibrada.
Observamos las tasas de salida promedio por formato - imagen vs. video - en diferentes rangos de seguidores. Y, honestamente, la diferencia es bastante pequeña.
Tácticas estratégicas para aumentar la retención
- Prioriza las primeras tres diapositivas. Las tasas de salida más altas ocurren al principio, haciendo que las diapositivas iniciales sean las más importantes. Un diseño visual fuerte, contexto inmediato o un gancho narrativo claro pueden mejorar significativamente la retención.
- Utiliza las diapositivas 4–9 para profundizar. Esta sección media mantiene las interacciones más estables. Es la ventana ideal para contar historias, educar sobre productos o mensajes en capas. Aquí, tu audiencia está más abierta a contenido detallado contenido.
- Refuerza las interacciones más allá de la diapositiva 10. A medida que comienza a aparecer cierta fatiga después de la diapositiva 9, agregar interacción—encuestas, preguntas o un cambio de formato—puede volver a captar a los espectadores y mantener el impulso hasta la diapositiva final.
- Concéntrate en la relevancia antes que en el formato. Si tu contenido no parece oportuno o útil, ningún formato lo salvará. Una diapositiva estática con un gancho fuerte siempre superará a un video vago y lento.
- Usa ambos para crear un ritmo natural. Demasiadas diapositivas estáticas pueden parecer planas. Demasiado video puede resultar pesado. Combinar ambos le da a tus Historias ritmo, variedad y estructura, y ayuda a reducir la fatiga por salida en secuencias largas.
Benchmarks de tasas de avance en Stories.
Los avances por toque son una de esas métricas que parecen simples al principio: alguien tocó para pasar a la siguiente Story, ¿verdad? Pero en realidad, es una de las señales más reveladoras de la calidad y ritmo de la Story.
Analizamos las tasas de tap-forward por formato (imagen vs. video) en diferentes niveles de seguidores, y esto es lo que encontramos: el video mantiene la atención mejor que las imágenes estáticas.
Tácticas estratégicas para reducir tu tasa de tap-forward
- Usa video para reducir el escaneo, especialmente en cuentas pequeñas. Menos de 10k seguidores, las diapositivas de video superan constantemente a las imágenes. Lentifican a los espectadores, mantienen la atención más tiempo y dan a tu marca un poco más de presencia.
- El ritmo importa más que el formato en niveles intermedios. De 10k a 50k, el video todavía lidera, pero no por mucho. Eso significa que no es solo qué estás usando, sino qué tan rápido avanza tu Story. Introducciones largas, clips lentos o textos densos aumentarán los toques hacia adelante, incluso en video.
- Prueba secuencias de formatos mixtos para encontrar tu flujo. Comienza con un video impactante, sigue con un CTA en imagen. O divide un video más largo en varias diapositivas. La tasa de avance por toque no se trata de elegir un formato, sino de construir secuencias que ganen el siguiente toque.
Benchmarks de alcance en Instagram Stories.
Todos sabemos que el alcance importa. Es la parte superior del embudo. La invitación. Si las personas no ven tus Stories, nada más — ni encuestas, ni deslizamientos hacia arriba, ni llamadas a la acción ingeniosas — realmente funciona.
La pregunta es: ¿cuántas Historias se necesitan en 2025 para que realmente sean vistas? Y lo que es más importante: ¿cómo ha cambiado eso desde el año pasado?
Desglosemos eso.
En 2024, el alcance fue más lineal. Cuanto más publicabas, más te veían. Bastante simple. Pero en 2025, las cosas han cambiado. La zona más fuerte de alcance ahora es el centro de la secuencia, y publicar demasiado poco o demasiado - puede limitar la exposición.
- La tasa de alcance aumenta del 6.3% en 1 diapositiva al 20.5% en la diapositiva 6.
- El punto óptimo se sitúa aproximadamente entre 6 y 13 historias, donde el alcance aumenta de manera constante e incluso alcanza un pico del 37.8% en la diapositiva 13.
- Pero después de eso? Vemos una caída notable—del 37.8% en la diapositiva 13 al 31.4% en la diapositiva 14, y 37.1% en la diapositiva 15. Una disminución que no ocurrió en 2024.
Ya vimos que la cantidad de Stories que publicas afecta tu alcance. Pero hay otros factores en juego: tamaño de seguidores y formatos de Stories—y hacen una diferencia mayor de lo que la mayoría espera.
Así varía la tasa de alcance en diferentes niveles de audiencia y cómo el formato (imagen vs. video) afecta el rendimiento.
La tendencia es muy clara: cuanto más seguidores tengas, más difícil será alcanzarlos a todos, especialmente a través de las historias.
Y aunque la caída es pronunciada, una cosa se mantiene constante: el video supera al contenido de imagen en todos los niveles.
¿Recuerdas cuando Stories era el lugar para ser visto? En 2025, eso ya no es así.
Aunque Stories siguen siendo una herramienta poderosa para interacciones y personalidad de marca, han perdido su ventaja en alcance, especialmente en comparación con las publicaciones en el feed. Cuando analizamos las tasas de alcance en diferentes niveles de seguidores, la diferencia fue notable.
Tácticas estratégicas y cómo aumentar tus números de alcance en las Stories.
- Publica al menos 6 Stories por día para aumentar la visibilidad. Las Stories que se quedan en 1–3 diapositivas dejan alcance en la mesa. Si tu objetivo es la visibilidad, empieza a publicar más de 6 diapositivas por día. No necesitas contenido innovador; piensa en primeros planos de productos, mini preguntas y respuestas, testimonios o encuestas rápidas. Solo muéstrate de manera constante con variedad.
- Audita tu flujo diario y reestructura los patrones de bajo rendimiento. Observa dónde tienden a abandonar tus secuencias actuales. ¿Estás perdiendo personas antes de la diapositiva 5? Reestructura tus ganchos. ¿Tus últimas diapositivas tienen bajo rendimiento? Redúcelas. Luego, vuelve a probar con un arco más corto y enfocado y sigue los cambios en alcance durante una semana.
- Detente antes de la diapositiva 14, a menos que el contenido realmente requiera más. El alcance comienza a disminuir después de la diapositiva 13 en 2025. Si normalmente publicas 14 o 15 historias por hábito, prueba reducir a 12 y compara el alcance. Usa secuencias más largas solo cuando estés lanzando algo importante o contando una historia de alto impacto, y asegúrate de que sea concisa.
- Diversifica tus formatos para combatir la caída del alcance. Si solo usas diapositivas estáticas, probablemente estás perdiendo el impulso adicional que puede ofrecer el video. Incluso una o dos diapositivas de video en una secuencia pueden ayudar a que tu contenido llegue más lejos en la cola de historias.
- Utiliza publicaciones en el feed para llegar a tu audiencia - usa Historias para mantener su interés. El contenido del feed ahora es tu principal motor de alcance. Si quieres ser visto, usa publicaciones, Reels y carouseles. Cuando alguien te siga o interactúe, usa Historias para generar confianza, fomentar interacciones y guiarlos hacia la acción.
Referencias de impresiones en Historias de Instagram
Si el alcance nos dice quién vio tu historia, las impresiones nos dicen quién se quedó o volvió por más. Aquí es donde medimos el interés real. ¿Es tu contenido lo suficientemente atractivo para que alguien pause? ¿Vuelva a ver? ¿Toque para regresar en lugar de avanzar?
Echemos un vistazo a cómo ha evolucionado la tasa de impresiones de las historias de Instagram desde 2024 hasta 2025, según la cantidad de historias publicadas en un solo día.
A simple vista, 2025 parece superar a 2024, especialmente en secuencias cortas y de rango medio. Desde la diapositiva 1 hasta la diapositiva 6, las impresiones han aumentado constantemente. Eso significa que las personas no solo ven tus historias, sino que también interactúan con más de ellas y vuelven con más frecuencia.
¿Pero después de ese punto medio?
- Las impresiones en 2025 comienzan a estabilizarse alrededor de la diapositiva 7–8.
- En realidad, bajan ligeramente por debajo de 2024 en las diapositivas 9–10.
- Luego suben bruscamente en la diapositiva 13, alcanzando un nuevo máximo del 40,0 %, superior a cualquier punto en 2024.
¿Qué está pasando aquí?
Parece que la atención se está comprimiendo, pero las recompensas llegan en ráfagas. Las audiencias valoran los arcos de historia bien estructurados y que merecen la pena, pero no son tan tolerantes con rellenos o construcciones lentas.
Perspectivas estratégicas para aumentar tu alcance.
- Las diapositivas de CTA son tus mejores imanes de alcance, si se colocan correctamente. Las diapositivas con una acción clara ("Responde para votar," "Toca el enlace," "Envíanos tus pensamientos") suelen ser revistadas, ya que los usuarios dudan o regresan más tarde. Colócalas estratégicamente en el medio o hacia el final de la secuencia, no en la última diapositiva.
- Diseña para el tiempo de permanencia, no solo para la finalización. El algoritmo de Instagram favorece contenido que mantiene la atención, incluso en múltiples vistas. Eso significa que tu ritmo visual importa: alterna diapositivas rápidas con momentos más lentos y con texto, o haz zoom out para dar contexto entre primeros planos. Cuanto más tiempo pasen las personas dentro de tu historia, más probabilidades hay de que vuelva a aparecer.
- Crea diapositivas de resumen a las que los espectadores vuelvan. Un resumen en viñetas, una lista de verificación rápida o un desglose de precios—estos tipos de diapositivas se vuelven a ver más a menudo porque son útiles. La gente regresa para consultar. Úsalas cerca del final de tu secuencia para aumentar la tasa de impresión justo antes del punto de abandono.
Metodología
Los hallazgos de este estudio se basan en el análisis de 161,180 historias de Instagram publicadas por marcas activas en los períodos de enero a mayo de 2025 y enero a mayo de 2024.
La tasa de salida se refiere al porcentaje de espectadores que abandonan tu secuencia de Stories por completo desde una diapositiva específica, es decir, deslizan, cierran la app o cambian a otra cuenta. Se calcula con esta fórmula: número de salidas en una diapositiva dividido por el total de vistas en esa diapositiva y multiplicado por 100.
La tasa de avance táctil es el porcentaje de espectadores que tocan para pasar a la siguiente diapositiva de la historia, sin salir ni interactuar con la actual. Se calcula usando esta fórmula: número de toques para avanzar dividido por el total de vistas y multiplicado por 100.
tasa de alcance de historias se refiere al porcentaje de tus seguidores totales que vieron al menos una diapositiva en tu secuencia de historias. Se calcula usando esta fórmula: número de espectadores dividido por seguidores totales y multiplicado por 100.
La tasa de impresiones de historias se refiere al porcentaje de tus seguidores totales que vieron al menos una diapositiva en tu secuencia de historias. Se calcula usando esta fórmula: impresiones totales divididas por seguidores totales y multiplicadas por 100.
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