Referencias de Instagram Stories 2025
Explora las últimas referencias de Instagram Stories 2025. Obtén valiosos insights sobre cómo optimizar tu estrategia para conectar mejor con tu audiencia.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Vamos a ello.
Resumen ejecutivo
- Las marcas más grandes son más activas en el uso de Stories.
- Las Stories de Instagram de las marcas incluyen más imágenes que videos (56% frente a 44%).
- La mayoría de las salidas ocurren después de las primeras 3 historias y las tasas de salida han aumentado en comparación con 2024.
- Las historias con videos tienen una tasa de salida más alta que las imágenes.
- Los usuarios pasan hacia adelante, especialmente en historias de imágenes.
- El mayor crecimiento de alcance en las mejores Stories ocurre entre 6 y 13 Stories.
- Las historias en video generan un mayor alcance.
- Las publicaciones en el feed obtienen mayor alcance que las historias.
- La marca de 10 stories registra el mayor aumento de impresiones.
Instagram Stories posting frequency
Vamos al grano: las Stories de Instagram ya no son lo que eran. Al principio, eran un motor potente para descubrir, muy útil para aumentar la visibilidad y llegar a nuevas audiencias. Pero en 2025, el panorama ha cambiado. Las Stories ya no son la estrella del embudo superior. Ahora su fortaleza está en la retención y las interacciones continuas.
Ofrecen a las marcas una línea directa y constante con sus seguidores actuales. Ya sea para captar posibles compradores, reforzar la fidelidad a la marca o mantenerse presentes durante los lanzamientos, las Stories ahora son un componente clave del mantenimiento diario de la marca.
Y la frecuencia cumple un papel fundamental. Los datos muestran claramente que las marcas aumentan el volumen de Stories a medida que crece su audiencia.
- 1k – 5k seguidores → 12 Stories/mes (~3 Stories por semana)
- 5k – 10k seguidores → 17 stories/mes (~1 story cada 2 días).
- 10k – 50k seguidores → 35 stories/mes (~1 al día).
- 50k – 100k seguidores → 50 stories/mes (~2 por día).
- 100k – 1M seguidores → 80 Stories/mes (~3 Stories por día)
Esta progresión no es arbitraria; refleja las expectativas cambiantes de la audiencia. A medida que una marca crece, su presencia en Stories se vuelve más central para mantener la relevancia y la confianza.
Tácticas estratégicas para optimizar tu frecuencia de publicación y mantener a tu audiencia enganchada.
- Ajusta tu producción al tamaño. Publicar 12 veces al mes puede funcionar con 2k seguidores, pero ¿con 50k? Eso es silencio. Al crecer, tu frecuencia también debe aumentar.
- Piensa en arcos, no en instantáneas. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Piensa en profundidad, no solo en volumen. Si el alcance de tus Stories está bajando, no te preocupes. Usa eso como una señal para reforzar la relevancia. El contenido correcto para las personas correctas en el momento adecuado. La retención es el nuevo alcance.
Uso de Instagram Stories.
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: ¿Qué tipo de stories deberías publicar??
Los datos de 2025 muestran claramente la distribución de formatos en las cuentas de marca.
- Imágenes → 57%
- Videos → 43%
¿Por qué siguen siendo más dominantes las imágenes?
Por un lado, son más escalables. Las marcas que publican 80 stories al mes suelen basarse en visuales predefinidos para mantener ese ritmo. Y para cuentas más pequeñas, los stories basados en imágenes ofrecen una forma de bajo riesgo para mantenerse activo sin grandes exigencias de producción.
Sin embargo, las marcas que logran la interacción más significativa suelen mantener un equilibrio deliberado. No solo alternan formatos, sino que los eligen según la intención.
¿Anuncios rápidos? Imágenes.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Tácticas estratégicas para crear una mejor estrategia de publicaciones en Stories.
- El orden importa. Una buena combinación de formatos es así: imagen para captar atención → video corto para dar profundidad → encuesta o sticker para interacción. Ese flujo hace que la gente siga tocando, no salga.
- Deja que el formato acompañe el mensaje. No todas las publicaciones necesitan movimiento. Si es una actualización sencilla, usa una imagen. Pero si requiere energía, personalidad o explicación, usa video.
- No le des demasiadas vueltas al video. No necesitas un estudio. De hecho, las stories que se sienten casuales y reales suelen funcionar mejor que las demasiado producidas. Toma tu móvil, habla a cámara y sé breve.
Benchmarks de tasa de salida de stories
Hablemos de tasas de salida: probablemente el indicador más honesto en el rendimiento de tus stories de Instagram. No solo muestra si las personas vieron tu contenido. Te indica cuándo se fueron. Y ahí es donde está la verdadera insight.
Al analizar las tasas de salida en secuencias de 1 a 15 historias consecutivas en Instagram, surge un patrón de comportamiento claro. Esto es lo que descubrimos:
1-3 historias: La zona crítica de abandono
- Exit rate starts at 23.8% on the first Story.
- Cae al 20.5% en la segunda y al 18.5% en la tercera.
- Este es el punto de mayor pérdida de visualizaciones: casi uno de cada cuatro usuarios sale después de la primera diapositiva.
- Si no captas la atención de inmediato, es probable que tu audiencia no continúe.
4-9 stories: la ventana de retención estable
- Las tasas de salida siguen disminuyendo gradualmente: 15,7% en la diapositiva 4, bajando a 13,3% en la diapositiva 9.
- Este rango muestra una fuerte retención de visualizaciones. Una vez que los usuarios están enganchados, es mucho más probable que sigan tocando hasta completar toda la secuencia.
10–15 stories: La fase secundaria de abandono
- Aunque no es tan pronunciado como la caída inicial, esto sugiere un punto de fatiga donde los espectadores empiezan a desengancharse de nuevo.
Para la Historia 15 las tasas de salida rondan el 12,5%.
Además, estamos viendo un aumento claro en las tasas de salida en general en 2025, y eso dice mucho sobre cómo está evolucionando el comportamiento de la audiencia.
En 2024, las tasas de salida en Stories bajaban de forma constante a medida que publicabas más diapositivas. El mensaje era claro: cuanto más valor ofrecías, más tiempo se quedaba la gente. ¿Pero en 2025? Esa tendencia es diferente. La audiencia es más impaciente y mucho más selectiva.
Hay mucho ruido que dice que el video es el rey en redes sociales. Y aunque el video ciertamente tiene su lugar, cuando se trata de Instagram Stories, los datos muestran una historia más equilibrada.
Analizamos los promedios de tasas de salida por formato - imagen vs. video - en diferentes rangos de seguidores. Y, sinceramente, la diferencia es bastante pequeña.
Tácticas estratégicas para aumentar la retención.
- Prioriza las tres primeras diapositivas. Las mayores tasas de salida ocurren al principio, por lo que las primeras diapositivas son las más importantes. Un diseño visual fuerte, contexto inmediato o una narrativa clara pueden mejorar significativamente la retención.
- Usa las diapositivas 4–9 para profundizar.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Refuerza el engagement después de la diapositiva 10. Cuando empieza a aparecer un leve cansancio tras la diapositiva 9, añadir interacción—encuestas, preguntas o un cambio de formato—puede volver a enganchar a los espectadores y mantener el impulso hasta la última diapositiva.
- Prioriza la relevancia antes que el formato. Si tu contenido no resulta oportuno o útil, ningún formato lo salvará. Una diapositiva estática con un buen gancho siempre superará a un vídeo vago y lento.
- Usa ambos para crear un ritmo natural. Demasiadas diapositivas estáticas pueden resultar monótonas. Demasiado video puede ser pesado. Mezclar ambos aporta ritmo, variedad y estructura a tus stories, y ayuda a reducir la fatiga de salida en secuencias más largas.
Referencias de tasas de avance de historias
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Analizamos las tasas de tap-forward por formato (imagen vs. video) entre niveles de seguidores, y esto fue lo que descubrimos: el video retiene la atención mejor que las imágenes estáticas.
Tácticas estratégicas para reducir tu tasa de tap-forward.
- Usa videos para reducir el deslizamiento, especialmente en cuentas pequeñas. Con menos de 10k seguidores, las diapositivas de video superan de forma consistente a las imágenes. Hacen que los espectadores se detengan, mantienen la atención por más tiempo y le dan a tu marca mayor presencia.
- El ritmo importa más que el formato en niveles intermedios. De 10k a 50k, el video sigue por delante, pero no por mucho. Eso significa que no es solo qué usas, sino qué tan rápido se mueve tu historia. Intros largas, clips lentos o texto denso generarán toques hacia adelante, incluso en video.
- Prueba secuencias de formatos mixtos para encontrar tu ritmo. Comienza con un video llamativo y sigue con una imagen CTA. O divide un video largo en varias diapositivas. La tasa de avance por toque no se trata de elegir un solo formato, sino de crear secuencias que merecen el siguiente toque.
Benchmarks de alcance de Stories en Instagram.
Todos sabemos que el alcance importa. Es la parte superior del embudo. La invitación. Si las personas no ven tus Stories, nada más –ni encuestas, ni deslizamientos, ni llamados a la acción ingeniosos– realmente funciona.
La pregunta es: ¿cuántas Stories necesitas en 2025 para que realmente te vean? Y, más importante aún: ¿cómo ha cambiado eso desde el año pasado?
Vamos a analizar eso.
En 2024, el alcance era más lineal. Cuanto más publicabas, más te veían. Bastante simple. Pero en 2025, las cosas han cambiado. Ahora, la mitad de la secuencia es la zona de mayor alcance, y publicar muy poco -o demasiado- puede limitar la exposición.
- La tasa de alcance aumenta del 6,3% con una diapositiva al 20,5% en la diapositiva 6.
- The sweet spot sits roughly between 6 and 13 Stories, where reach climbs consistently and even peaks at 37.8% by slide 13.
- But after that? We see a noticeable drop-off—from 37.8% at slide 13 to 31.4% at slide 14, and 37.1% at slide 15. A decline that didn’t happen in 2024.
We already saw that the number of Stories you post affects your reach rate. But there are another factors at play: follower size and Stories formats—and it makes a bigger difference than most people expect.
Here’s how reach rate varies across different audience tiers, and how format (image vs. video) affects performance:
The trend is crystal clear: the more followers you have, the harder it is to reach them all - especially through Stories.
Y aunque la caída es pronunciada, hay algo que se mantiene constante: el video supera al contenido de imagen en todos los niveles.
¿Recuerdas cuando las Stories eran el lugar para ser visto? En 2025, ya no es así.
Aunque las Stories siguen siendo una herramienta poderosa para el engagement y la personalidad de marca, han perdido su ventaja en cuanto al alcance, especialmente en comparación con las publicaciones del feed. Cuando analizamos las tasas de alcance según los niveles de seguidores, la diferencia fue notable.
Tácticas estratégicas y cómo aumentar los números de alcance de tus stories.
- Publica al menos 6 Stories al día para aumentar la visibilidad. Las Stories que se quedan en 1–3 diapositivas están perdiendo alcance. Si tu objetivo es la visibilidad, comienza a publicar más de 6 diapositivas al día. No necesitas contenido innovador: piensa en acercamientos de producto, mini preguntas y respuestas, testimonios o encuestas rápidas. Solo mantente presente de forma constante y variada.
- Audita tu flujo diario y reestructura los patrones de bajo rendimiento. Observa en qué parte tus secuencias actuales tienden a perder efectividad. ¿Estás perdiendo usuarios antes de la diapositiva 5? Mejora tus ganchos. ¿Tus últimas diapositivas tienen bajo rendimiento? Redúcelas. Luego, vuelve a probar con una narrativa más corta y enfocada, y haz un seguimiento de los cambios en el alcance durante una semana.
- Detente antes de la diapositiva 14, a menos que el contenido realmente lo justifique. El alcance comienza a bajar después de la diapositiva 13 en 2025. Si publicas regularmente 14 o 15 stories por costumbre, prueba reducir a 12 y compara el alcance. Usa secuencias más largas solo cuando estés lanzando algo grande o contando una historia importante, y asegúrate de que sea concisa.
- Diversifica tus formatos para combatir la caída de alcance. Si solo usas diapositivas estáticas, probablemente te estés perdiendo el impulso extra que el video puede aportar. Incluso una o dos diapositivas de video en una secuencia pueden ayudar a que tu contenido llegue más lejos en la cola de Stories.
- Use feed posts to reach your audience - use Stories to keep them. Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Benchmarks de impresiones de Instagram Stories
Si el alcance te dice quién vio tu Story, las impresiones te muestran quién se quedó enganchado o volvió por más. Aquí es donde puedes medir el interés real. ¿Tu contenido es lo suficientemente atractivo para que alguien haga una pausa? ¿Lo vea de nuevo? ¿Toque para regresar en vez de avanzar?
Veamos cómo ha evolucionado la tasa de impresiones de Stories de Instagram de 2024 a 2025, según cuántos Stories se publican en un solo día.
A primera vista, 2025 parece superar a 2024—especialmente en secuencias cortas y medias. De la diapositiva 1 a la 6, las impresiones han aumentado de forma constante. Eso significa que las personas no solo ven tus Stories, sino que interactúan con más de ellas y regresan más a menudo.
¿Pero después de ese punto medio?
- En 2025 las impresiones empiezan a estabilizarse alrededor de la diapositiva 7–8.
- De hecho, bajan ligeramente por debajo de 2024 en las diapositivas 9–10.
- Luego suben bruscamente en la diapositiva 13, alcanzando un nuevo máximo de 40,0 %, más alto que en cualquier otro momento de 2024.
¿Entonces, qué sucede aquí?
Parece que la atención se comprime, pero la recompensa llega en ráfagas. Las audiencias premian los arcos narrativos bien ritmados y que vale la pena seguir, pero no son tan indulgentes con el relleno o los desarrollos lentos.
Insights estratégicos para aumentar tus impresiones.
- Las diapositivas con CTA son tus mejores imanes de impresiones, si las colocas bien. Las diapositivas con una acción clara ("Responde para votar", "Toca el enlace", "Envíanos tu opinión") suelen ser vistas de nuevo cuando los usuarios dudan o regresan más tarde. Colócalas estratégicamente en el medio o hacia el final de la secuencia, pero no en la última diapositiva.
- Diseña para el tiempo de permanencia, no solo para la finalización. El algoritmo de Instagram favorece el contenido que mantiene la atención, incluso en varias visualizaciones. Eso significa que tu ritmo visual importa: alterna diapositivas rápidas con momentos más lentos y con texto, o aleja la vista para dar contexto entre primeros planos. Cuanto más tiempo pasen las personas en tu historia, más probable es que vuelva a aparecer.
- Create recap slides that viewers return to. A bullet-point summary, a quick checklist, or a price breakdown—these types of slides are rewatched more often because they’re useful. People come back for reference. Use them near the end of your sequence to lift the impression rate right before the drop-off point.
Metodología
Las conclusiones de este estudio se basan en el análisis de 161.180 Stories de Instagram publicadas por marcas activas entre enero y mayo de 2025 y enero y mayo de 2024.
The exit rate refers to the percentage of viewers who leave your Story sequence entirely from a specific slide—meaning they swipe away, close the app, or tap out to another account. It is calculated using this formula: number of exits on a slide divided by the total views on a slide and multiplied by 100.
La tasa de avance por toque es el porcentaje de espectadores que tocan para pasar a la siguiente diapositiva de la historia, sin salir ni interactuar con la actual. Se calcula con esta fórmula: número de toques hacia adelante dividido por el total de visualizaciones y multiplicado por 100.
Tasa de alcance de stories se refiere al porcentaje de tus seguidores totales que vieron al menos una diapositiva en tu secuencia de stories. Se calcula con esta fórmula: número de visualizaciones dividido por el total de seguidores y multiplicado por 100.
La tasa de impresiones de stories se refiere al porcentaje de tus seguidores totales que vieron al menos una diapositiva en tu secuencia de historias. Se calcula con esta fórmula: impresiones totales divididas por seguidores totales y multiplicado por 100.
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