Benchmarks de Instagram Stories de 2025

Instagram Stories han cambiado. En 2025, se centran menos en el reach y más en la retención.

Para entender qué sigue funcionando (y qué no), analizamos 161,180 Stories en distintos niveles de Followers y formatos. Este estudio desglosa cómo ha evolucionado el comportamiento de los espectadores, desde reach e impressions hasta Exits y Taps Forward.

¿El resultado? Un informe de benchmarks de Instagram claro y basado en datos, creado para gestores de redes sociales y marketers de marca que quieren dejar de adivinar y empezar a optimizar.

Vamos a ello.

Resumen ejecutivo

• Las marcas más grandes son más activas en el uso de Stories.
• Las Instagram Stories de las marcas contienen más imágenes que vídeos (56% frente a 44%).
• La mayoría de las salidas se producen después de las primeras 3 Stories, y las tasas de salida han aumentado respecto a 2024.
• Las Stories con vídeos tienen una tasa de salida más alta que las imágenes.
• Los usuarios hacen Taps Forward especialmente en Stories de imágenes.
• El mayor crecimiento de Reach de Stories se produce entre 6 y 13 Stories.
• Las Stories de vídeo generan un Reach mayor.
• Los Posts del feed obtienen un Reach mayor que las Stories.
• 1. La marca 10 Stories registra el mayor aumento de impressions.

Frecuencia de publicación de Instagram Stories

Dejemos atrás el ruido: Instagram Stories ya no son lo que eran. En sus inicios, eran un potente motor de descubrimiento: una forma sencilla de boost la visibilidad y llegar a nuevas audiencias. Pero en 2025, el panorama ha cambiado. Stories ya no son tu superestrella de la parte superior del embudo. Su fortaleza ahora reside en retention e interacciones continuas.

Proporcionan a las marcas un canal directo y constante con sus Followers actuales. Ya sea para nutrir a compradores potenciales, reforzar la lealtad a la marca o mantenerse presentes durante los ciclos de lanzamiento, Stories son ahora un componente clave del mantenimiento diario de la marca.

Y la frecuencia desempeña un papel fundamental. Los datos muestran claramente que las marcas aumentan el volumen de Stories a medida que crece su audiencia:

• 1k – 5k Followers → 12 Stories/mes (~3 Story por semana)
• 2. 5k – 10k followers → 17 Stories/mes (~1 Story cada 2 días)
• 4. 10k – 50k followers → 35 Stories/mes (~1 al día)
• 50k – 100k Followers → 50 Stories/mes (~2 Stories al día)
• 100k – 1M Followers → 80 Stories/mes (~3 Stories al día)

2. Esta progresión no es arbitraria: refleja las expectativas cambiantes de la audiencia. A medida que una marca crece, su presencia en Stories se vuelve más importante para mantener su relevancia y confianza.

3. Tácticas estratégicas para optimizar tu frecuencia de publicación y mantener a tu audiencia enganchada

• 4. Adapta tu volumen de publicaciones a tu tamaño. Publicar 12 veces al mes puede funcionar con 2k Followers, pero ¿con 50k? Eso es silencio absoluto. A medida que creces, tu frecuencia también debe aumentar.

• Piensa en arcos, no en instantáneas. Cuando las cuentas alcanzan el nivel de 50+ Stories/mes, rara vez se trata solo de actualizaciones. Cuentan historias en secuencias: encuestas → producto → personalidad. Ahí es donde vive el engagement real.

• Piensa en profundidad, no solo en volumen. Si tu Story reach está disminuyendo, no entres en pánico. Tómalo como una señal para reforzar la relevancia. El contenido adecuado para las personas adecuadas en el momento adecuado. Retention es el nuevo reach.

Uso de Instagram Stories

Una vez que hayas dominado con qué frecuencia publicar, la siguiente pregunta es igual de importante: qué tipo de Stories deberías publicar?

Los datos de 2025 muestran claramente la distribución de formatos en las cuentas de marca:

• Imágenes → 57%
• Vídeos → 43%

1. Entonces, ¿por qué las imágenes siguen predominando?

2. Para empezar, son más escalables. Las marcas que publican 80 Stories al mes suelen recurrir a elementos visuales basados en plantillas para mantener ese ritmo. Y, para las cuentas más pequeñas, las Stories basadas en imágenes ofrecen una forma de bajo riesgo de mantener la actividad sin grandes exigencias de producción.

3. Sin embargo, las marcas que obtienen la interacción más significativa suelen encontrar un equilibrio intencionado. No se limitan a alternar formatos: eligen los formatos según su objetivo. 

4. ¿Anuncios rápidos? Imágenes. 

¿Demostraciones de productos, momentos entre bastidores o tomas de control de UGC? Siempre vídeo.

Tácticas estratégicas para crear una mejor estrategia de publicación en Stories

• La secuencia importa. Una excelente combinación de formatos sería: diapositiva de imagen para captar la atención → vídeo corto para añadir profundidad → encuesta o sticker para fomentar la interacción. Ese tipo de flujo hace que la gente siga tocando la pantalla en lugar de salir.

• Deja que el formato sirva al mensaje. No todas las publicaciones necesitan movimiento. Si es una actualización sencilla, elige una imagen. Pero si necesita energía, personalidad o explicación, elige un vídeo.

• No le des demasiadas vueltas al vídeo. No necesitas montar un estudio. De hecho, las Stories que parecen espontáneas y reales suelen funcionar mejor que las demasiado producidas. Coge tu teléfono, habla a cámara y mantenlo breve.

Benchmarks de tasa de salida de Stories

Hablemos de las tasas de salida, posiblemente la métrica más honesta del rendimiento de tus Stories de Instagram. No solo muestra si las personas vieron el contenido. Te indica cuándo se fueron. ¿Y eso? Ahí es donde reside la información clave.

Al analizar las tasas de salida en secuencias de entre 1 y 15 Stories consecutivas de Instagram, surge un patrón de comportamiento claro. Esto es lo que descubrimos: 

1–3 Stories: la zona crítica de abandono

• La tasa de abandono comienza en el 23.8% en la primera Story.
• Baja al 20.5% en la segunda y al 18.5% en la tercera.
• Este es el punto de mayor pérdida de espectadores: casi uno de cada cuatro espectadores abandona después de la diapositiva uno.
• 1. Si no captas la atención de inmediato, es probable que tu audiencia no continúe.

2. 4–9 Stories: La ventana de retención estable

• 4. Las tasas de salida siguen disminuyendo gradualmente: 15.7% en la diapositiva 4, hasta alcanzar el 13.3% en la diapositiva 9.
• Este intervalo muestra una sólida retención de espectadores. Una vez que los usuarios están enganchados, es mucho más probable que sigan tocando para avanzar por toda la secuencia.

10–15 Stories: La fase secundaria de abandono

• Aunque no es tan pronunciado como el abandono inicial, esto sugiere un punto de fatiga en el que los espectadores comienzan a desconectarse de nuevo.

En la Story 15, las tasas de salida rondan el 12.5%.

Además, estamos viendo un aumento claro de las tasas de salida en general en 2025, lo que dice mucho sobre cómo está evolucionando el comportamiento de la audiencia.

En 2024, las tasas de salida de Stories disminuían de forma constante a medida que publicabas más diapositivas. El mensaje era claro: cuanto más valor ofrecías, más tiempo se quedaba la gente. Pero ¿en 2025? Esa curva es diferente. La audiencia es más impaciente y mucho más selectiva.

Hay mucho ruido ahí fuera que afirma que el video es el rey en las redes sociales. Y aunque el video tiene claramente su lugar, cuando se trata de Instagram Stories, los datos ofrecen un panorama más equilibrado.

Analizamos las tasas de salida promedio por formato —imagen frente a vídeo— en distintos rangos de Followers. Y, sinceramente, la diferencia es bastante pequeña.

Tácticas estratégicas para aumentar la retención

• Prioriza las tres primeras diapositivas. Las tasas de salida más altas se producen al principio, por lo que las diapositivas iniciales son las más importantes. Un diseño visual sólido, un contexto inmediato o un gancho narrativo claro pueden mejorar significativamente la retención.

• Usa las diapositivas 4–9 para ganar profundidad.Esta sección intermedia concentra el engagement más estable. Es el momento ideal para contar historias, educar sobre el producto o transmitir mensajes por capas. Aquí es donde tu audiencia está más abierta a contenido detallado contenido.

• Refuerza el engagement más allá de la diapositiva 10. A medida que aparece un ligero cansancio después de la diapositiva 9, añadir interacción —encuestas, preguntas o un cambio de formato— puede volver a captar a los espectadores y mantener el impulso hasta la diapositiva final.

• Prioriza la relevancia antes que el formato. Si tu contenido no parece oportuno o útil, ningún formato lo salvará. Una excelente diapositiva estática con un gancho potente siempre tendrá mejores resultados que un vídeo lento y poco claro.

• Usa ambos para crear un ritmo natural. Demasiadas diapositivas estáticas pueden resultar planas. Demasiado vídeo puede resultar pesado. Combinar ambos elementos aporta ritmo, variedad y estructura a tus Stories, y ayuda a reducir el cansancio por las salidas en secuencias más largas.

1. Benchmarks de tasas de tap-forward de Stories

2. Los tap-forwards son una de esas métricas que parecen sencillas al principio: alguien tocó para pasar a la siguiente Story, ¿verdad? Pero, en realidad, es una de las señales más reveladoras de la calidad y el ritmo de una Story.

3. Analizamos las tasas de tap-forward por formato (imagen frente a vídeo) en distintos niveles de Followers y esto es lo que descubrimos: el vídeo mantiene mejor la atención que las imágenes estáticas.

Tácticas estratégicas para reducir tu tasa de Taps Forward

• Usa vídeo para reducir el desplazamiento rápido, especialmente en cuentas pequeñas. Con menos de 10k Followers, las diapositivas de vídeo superan sistemáticamente a las imágenes. Hacen que los espectadores avancen más despacio, mantienen su atención durante más tiempo y dan a tu marca un poco más de presencia.

• El ritmo importa más que el formato en los niveles intermedios. De 10k a 50k, el vídeo sigue por delante, pero no por mucho. Eso significa que no solo importa qué estás usando, sino a qué velocidad avanza tu Story. Las introducciones largas, los clips lentos o el texto denso generarán Taps Forward, incluso en vídeo.

• Prueba secuencias de formatos mixtos para encontrar tu ritmo. Empieza con un vídeo impactante y continúa con una CTA en imagen. O divide un vídeo más largo en varias diapositivas. La tasa de avance con toques no consiste en elegir un solo formato, sino en crear secuencias que se ganen el siguiente toque.

Referencias de alcance de Instagram Stories

Todos sabemos que el alcance importa. Es la parte superior del embudo. La invitación. Si las personas no ven tus Stories, nada más —ni las encuestas, ni los swipe-ups, ni una CTA ingeniosa— funciona realmente.

1. La pregunta es: ¿cuántas Stories necesitas publicar en 2025 para que realmente te vean? Y, lo que es más importante: ¿cómo ha cambiado esto desde el año pasado?

3. Vamos a analizarlo.

4. En 2024, el alcance era más lineal. Cuanto más publicabas, más te veían. Bastante sencillo. Pero en 2025, las cosas han cambiado. La parte central de la secuencia es ahora la zona con mayor alcance, y publicar demasiado poco o demasiado puede limitar realmente la exposición.

• La tasa de alcance aumenta del 6.3% en 1 diapositiva al 20.5% en la diapositiva 6.
• El punto óptimo se sitúa aproximadamente entre 6 y 13 Stories, donde el alcance aumenta de forma constante y alcanza incluso un máximo del 37.8% en la diapositiva 13.
• ¿Pero qué ocurre después? Observamos un descenso notable: del 37.8% en la diapositiva 13 al 31.4% en la diapositiva 14 y al 37.1% en la diapositiva 15. Un descenso que no ocurrió en 2024.

Ya hemos visto que el número de Stories que publicas afecta a tu tasa de alcance. Pero también influyen otros factores: el número de seguidores y los formatos de Stories, y su impacto es mayor de lo que la mayoría de las personas espera.

Así varía la tasa de alcance entre los distintos niveles de audiencia y así afecta el formato (imagen frente a vídeo) al rendimiento:

La tendencia es totalmente clara: cuantos más seguidores tengas, más difícil es llegar a todos, especialmente a través de Stories.

Y aunque la caída es pronunciada, algo se mantiene constante: el contenido de vídeo supera al contenido de imagen en cada nivel.

¿Recuerdas cuando Stories era el lugar donde había que estar? En 2025, ya no es así.

Aunque Stories sigue siendo una herramienta potente para el engagement y la personalidad de marca, ha perdido ventaja en cuanto al alcance, especialmente en comparación con las publicaciones del feed. Cuando analizamos las tasas de alcance por niveles de Followers, la diferencia fue sorprendente.

Tácticas estratégicas y cómo aumentar tus cifras de alcance de Stories

• Publica al menos 6 Stories al día para aumentar la visibilidad. Las Stories que se quedan en 1–3 diapositivas están desaprovechando alcance. Si tu objetivo es la visibilidad, empieza a publicar más de 6 diapositivas al día. No necesitas contenido revolucionario: piensa en primeros planos de productos, mini sesiones de preguntas y respuestas, testimonios o encuestas rápidas. Solo mantén una presencia constante y variada.

• Audita tu flujo diario y reelabora los patrones de bajo rendimiento. Observa dónde suelen perderse las personas en tus secuencias actuales. ¿Estás perdiendo personas antes de la diapositiva 5? Reelabora tus ganchos. ¿Tus últimas diapositivas tienen un rendimiento bajo? Recórtalas. Después, vuelve a probar con una secuencia más corta y centrada, y controla los cambios en el alcance durante una semana.

• Detente antes de la diapositiva 14, a menos que el contenido realmente requiera más. Reach empieza a disminuir después de la diapositiva 13 en 2025. Si publicas habitualmente 14 o 15 Stories por costumbre, prueba a reducirlas a 12 y compara el Reach. Usa secuencias más largas solo cuando lances algo importante o cuentes una historia de alto riesgo, y asegúrate de que sea concisa.

• Diversifica tus formatos para combatir la disminución del Reach. Si solo utilizas diapositivas estáticas, probablemente te estés perdiendo el impulso adicional que puede aportar el video. Incluso una o dos diapositivas de video en una secuencia pueden ayudar a que tu contenido avance más en la cola de Stories.

• Usa las publicaciones del feed para llegar a tu audiencia; usa Stories para conservarla. El contenido del feed es ahora tu principal motor de alcance. Si quieres que te vean, usa publicaciones, Reels y carruseles. Cuando alguien te siga o interactúe, usa Stories para generar confianza, fomentar la interacción y guiarle hacia la acción.

Benchmarks de impresiones de Instagram Stories

Si el alcance nos dice quién vio tu Story, las impresiones nos dicen quién se quedó o volvió a por más1. . Aquí es donde podemos medir el interés real. ¿Tu contenido es lo bastante atractivo como para que alguien se detenga? ¿Lo vuelva a ver? ¿Toque para volver atrás en lugar de avanzar?

2. Veamos cómo ha evolucionado la tasa de Impressions de Instagram Stories de 2024 a 2025, según cuántas Stories se publican en un solo día:

3. A primera vista, 2025 parece superar a 2024, especialmente en las secuencias cortas y medias. De la diapositiva 1 a la 6, las Impressions han aumentado constantemente. Eso significa que las personas no solo ven tus Stories, sino que interactúan con más de ellas y vuelven con mayor frecuencia.

4. ¿Pero después de ese punto medio?

• Las Impressions de 2025 empiezan a estabilizarse alrededor de las diapositivas 7–8.
• De hecho, caen ligeramente por debajo de 2024 entre las diapositivas 9–10.
• Luego aumentan bruscamente en la diapositiva 13 y alcanzan un nuevo máximo del 40.0%, superior a cualquier punto de 2024.

Entonces, ¿qué está pasando aquí?

Parece que la atención se está reduciendo, pero los resultados llegan en ráfagas. Las audiencias están premiando los arcos de Stories bien estructurados y que merecen quedarse, pero tienen menos paciencia con el relleno o las introducciones lentas.

insights estratégicos para aumentar tus impresiones

• Las diapositivas con CTA son tus mejores imanes de impresiones, si las colocas bien. Las diapositivas con una acción clara («Responde para votar», «Toca el enlace», «Envíanos tu opinión») suelen volver a verse cuando los usuarios dudan o regresan más tarde. Colócalas estratégicamente en el centro o hacia el final de la secuencia, no en la última diapositiva.

• Diseña para el tiempo de permanencia, no solo para la finalización. El algoritmo de Instagram favorece el contenido que mantiene la atención, incluso cuando se ve varias veces. Eso significa que tu ritmo visual importa: alterna diapositivas dinámicas con momentos más lentos basados en texto, o aléjate para aportar contexto entre primeros planos. Cuanto más tiempo pasen las personas dentro de tu Historia, más probabilidades habrá de que vuelva a mostrarse.

• Crea diapositivas de resumen a las que los espectadores vuelvan.  Este tipo de diapositivas, como un resumen con viñetas, una lista de comprobación rápida o un desglose de precios, se vuelve a ver más a menudo porque resulta útil. Las personas vuelven para consultarlas. Úsalas cerca del final de tu secuencia para aumentar la tasa de impresiones justo antes del punto de abandono.

Metodología

Los resultados de este estudio se basan en el análisis de 161,180 Instagram Stories publicadas por marcas activas durante los periodos de enero a mayo de 2025 y de enero a mayo de 2024. 

La tasa de salida se refiere al porcentaje de espectadores que abandonan por completo tu secuencia de Story desde una diapositiva específica, lo que significa que deslizan el dedo, cierran la aplicación o tocan para ir a otra cuenta. Se calcula mediante esta fórmula: número de salidas de una diapositiva dividido por el total de visualizaciones de una diapositiva y multiplicado por 100.

La tasa de toque hacia adelante es el porcentaje de espectadores que tocan para pasar a la siguiente diapositiva de Stories, sin salir ni interactuar con la actual. Se calcula con esta fórmula: número de toques hacia adelante dividido entre el total de visualizaciones y multiplicado por 100.

La tasa de alcance de Stories se refiere al porcentaje del total de Followers que vio al menos una diapositiva de tu secuencia de Stories. Se calcula con esta fórmula: número de espectadores dividido entre el total de Followers y multiplicado por 100.

2. Stories Impressions Rate se refiere al porcentaje de tus Followers totales que vieron al menos una diapositiva de tu secuencia de Stories. Se calcula con esta fórmula: Impressions totales divididas entre Followers totales y multiplicadas por 100.