Benchmarks de Instagram Stories 2025
Explora los benchmarks más recientes de Instagram Stories 2025. Obtén insights valiosos sobre cómo optimizar tu estrategia para conectar mejor con tu audiencia.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Vamos a ello.
Resumen ejecutivo.
- Las marcas grandes son más activas en el uso de Stories.
- Los Stories de las marcas en Instagram consisten más en imágenes que en videos (56% vs 44%).
- La mayoría de las salidas ocurren después de los primeros 3 Stories, y las tasas de salida han aumentado en comparación con 2024.
- Los Stories con videos tienen una tasa de salida mayor que los de imágenes.
- Los usuarios avanzan tocando, especialmente en historias de imágenes.
- El mayor crecimiento de alcance en historias ocurre entre 6 y 13 historias.
- Las historias de video generan mayor alcance.
- Las publicaciones en el feed consiguen mayor alcance que las historias.
- El umbral de 10 Stories registra el mayor incremento de impresiones.
Frecuencia de publicación de Stories en Instagram.
Vamos al grano: las Stories de Instagram ya no son lo que eran. Al principio, eran un motor potente de descubrimiento: una forma sencilla de aumentar la visibilidad y llegar a nuevas audiencias. Pero en 2025, el panorama ha cambiado. Las Stories ya no son la estrella del embudo superior. Su fortaleza ahora está en la retención y las interacciones continuas.
Ofrecen a las marcas una vía directa y constante con sus seguidores actuales. Ya sea para captar compradores potenciales, reforzar la lealtad a la marca o mantenerse presente durante los lanzamientos, las stories son ahora un componente clave en el mantenimiento diario de la marca.
Y la frecuencia cumple un papel fundamental. Los datos muestran claramente que las marcas aumentan el volumen de stories a medida que crece su audiencia:
- 1k – 5k seguidores → 12 stories/mes (~3 stories por semana)
- 5k – 10k followers → 17 Stories/month (~1 Story every 2 days)
- 10k – 50k seguidores → 35 stories/mes (~1 al día).
- 50k – 100k seguidores → 50 stories/mes (~2 al día).
- 100k – 1M seguidores → 80 stories/mes (~3 al día).
Esta progresión no es arbitraria, refleja las expectativas cambiantes de la audiencia. A medida que una marca crece, su presencia en historias se vuelve más central para mantener la relevancia y confianza.
Tácticas estratégicas para Optimize la frecuencia de tus publicaciones y mantener a la audiencia enganchada.
- Ajusta tu volumen a tu tamaño. Publicar 12 veces al mes puede funcionar con 2k seguidores, pero ¿con 50k? Eso es silencio absoluto. A medida que creces, tu frecuencia también debe crecer.
- Piensa en arcos, no en instantáneas. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Piensa en profundidad, no solo en cantidad. Si tu alcance de Stories está bajando, no te alarmes. Tómalo como señal para enfocarte aún más en la relevancia. El contenido adecuado para las personas adecuadas en el momento justo. La retención es el nuevo alcance.
Uso de Stories en Instagram.
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: ¿Qué tipo de Stories deberías publicar??
Los datos de 2025 muestran claramente la distribución de formatos en cuentas de marca:
- Imágenes → 57%
- Vídeos → 43%
¿Por qué las imágenes siguen siendo más dominantes?
Por un lado, son más escalables. Las marcas que publican 80 stories al mes suelen usar visuales con plantillas para mantener ese ritmo. Y para cuentas más pequeñas, las stories basadas en imágenes ofrecen una forma de seguir activas sin grandes demandas de producción.
However, the brands seeing the most meaningful interaction often strike a deliberate balance. They don’t just alternate formats - they choose formats based on intent.
Quick announcements? Images.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Tácticas estratégicas para crear una mejor estrategia de publicación de Stories.
- El orden importa. Una buena combinación de formatos es así: imagen para captar atención → video corto para aportar profundidad → encuesta o sticker para interacción. Ese flujo mantiene a las personas interactuando, no saliendo.
- Deja que el formato sirva al mensaje. No todas las publicaciones necesitan movimiento. Si es una actualización simple, utiliza una imagen. Pero si necesita energía, personalidad o explicación, elige video.
- No le des demasiadas vueltas al video. No necesitas un estudio. De hecho, las Stories que se sienten casuales y auténticas suelen tener mejor desempeño que las muy producidas. Usa tu móvil, habla a la cámara y sé breve.
Benchmark de tasa de salida de stories
Hablemos sobre las tasas de salida: probablemente la métrica más honesta en el rendimiento de tus Stories de Instagram. No solo muestra si las personas vieron tu contenido. Te indica cuándo se fueron. Y ahí es donde está el verdadero insight.
Al analizar las tasas de salida en secuencias de 1 a 15 Stories consecutivos en Instagram, surge un patrón de comportamiento claro. Esto es lo que descubrimos:
1–3 Stories: La zona crítica de abandono
- Exit rate starts at 23.8% on the first Story.
- Drops to 20.5% on the second, and 18.5% by the third.
- This is the point of highest viewer loss—nearly one in four viewers exit after slide one.
- Si no captas la atención de inmediato, probablemente tu audiencia no seguirá.
4–9 stories: La ventana estable de retención.
- Las tasas de salida continúan disminuyendo gradualmente: 15,7% en la diapositiva 4, bajando al 13,3% en la diapositiva 9.
- Este rango muestra una fuerte retención de visualizaciones. Una vez que los usuarios están enganchados, es mucho más probable que sigan viendo toda la secuencia.
10–15 historias: la fase de abandono secundaria
- Aunque no es tan pronunciado como la caída inicial, esto sugiere un punto de fatiga donde las visualizaciones comienzan a disminuir nuevamente.
Para la historia 15, las tasas de salida rondan el 12,5%.
Además, estamos viendo un claro aumento en las tasas de salida en general en 2025, y eso dice mucho sobre cómo está evolucionando el comportamiento de la audiencia.
En 2024, las tasas de salida en Stories disminuían de forma constante a medida que publicabas más diapositivas. El mensaje era claro: cuanto más valor ofrecías, más tiempo se quedaba la gente. ¿Pero en 2025? Esa curva se ve diferente. La audiencia es más impaciente y mucho más selectiva.
Hay mucho ruido diciendo que el video es el rey en redes sociales. Y aunque el video definitivamente tiene su lugar, cuando se trata de Instagram Stories, los datos muestran una historia más equilibrada.
Observamos las tasas promedio de salida por formato - imagen vs. video - en diferentes rangos de seguidores. ¿Y honestamente? La diferencia es bastante pequeña.
Tácticas estratégicas para aumentar la retención.
- Prioriza las tres primeras diapositivas. Las tasas de salida más altas ocurren al inicio, por lo que las diapositivas iniciales son las más importantes. Un diseño visual sólido, contexto inmediato o un gancho narrativo claro pueden mejorar significativamente la retención.
- Usa las diapositivas 4-9 para profundizar.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Refuerza el engagement más allá de la diapositiva 10. Cuando la fatiga empieza a aparecer después de la diapositiva 9, añadir interacción—encuestas, preguntas o un cambio de formato—puede volver a enganchar a los espectadores y mantener el ritmo hasta la última diapositiva.
- Prioriza la relevancia antes que el formato. Si tu contenido no parece oportuno o útil, ningún formato lo salvará. Una buena diapositiva estática con un gancho fuerte siempre superará a un video vago y lento.
- Usa ambos para crear un ritmo natural. Demasiadas diapositivas estáticas pueden parecer planas. Demasiado video puede resultar pesado. Mezclar ambos le da a tus Stories ritmo, variedad y estructura, y ayuda a reducir la fatiga de salida en secuencias largas.
Benchmark de tasas de avance en Stories
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Analizamos las tasas de tap-forward por formato (imagen vs. video) según el nivel de seguidores, y esto fue lo que encontramos: el video mantiene mejor la atención que las imágenes estáticas.
Tácticas estratégicas para reducir tu tasa de avance por toque.
- Usa video para reducir el paso rápido, especialmente en cuentas pequeñas. Con menos de 10k seguidores, los videos superan constantemente a las imágenes. Disminuyen la velocidad de los usuarios, mantienen la atención más tiempo y dan un poco más de presencia a tu marca.
- El ritmo importa más que el formato en cuentas de nivel medio. De 10k a 50k, el video sigue por delante, pero no tanto. Eso significa que no solo importa qué usas, sino qué tan rápido se mueve tu historia. Intros largas, clips lentos o texto denso harán que avancen, incluso en video.
- Prueba secuencias de formatos mixtos para encontrar tu flujo. Empieza con un video impactante y sigue con un CTA en imagen. O divide un video largo en varias diapositivas. La tasa de avance no se trata de elegir un solo formato, sino de crear secuencias que consigan el siguiente toque.
Benchmarks de alcance de Instagram Stories.
Todos sabemos que el alcance importa. Es la parte superior del embudo. La invitación. Si las personas no ven tus Stories, nada más —ni encuestas, ni deslizamientos, ni un CTA ingenioso— realmente funciona.
La pregunta es: ¿cuántas Stories necesitas publicar en 2025 para que realmente se vean? Y más importante aún: ¿cómo ha cambiado eso desde el año pasado?
Analicemos eso.
En 2024, el alcance era más lineal. Mientras más publicabas, más te veían. Bastante simple. Pero en 2025, las cosas han cambiado. El centro de la secuencia ahora es la zona de mayor alcance, y publicar muy poco o demasiado puede limitar tu exposición.
- La tasa de alcance sube del 6,3 % con 1 slide al 20,5 % en la slide 6.
- El punto óptimo está aproximadamente entre 6 y 13 Stories, donde el alcance sube de forma constante e incluso alcanza un pico del 37,8% en la diapositiva 13.
- ¿Pero después de eso? Se observa una bajada notable: del 37,8% en la diapositiva 13 al 31,4% en la diapositiva 14, y al 37,1% en la diapositiva 15. Un descenso que no ocurrió en 2024.
Ya vimos que la cantidad de Stories que publicas afecta tu tasa de alcance. Pero hay otros factores: el tamaño de tu audiencia y los formatos de Stories—y esto marca más diferencia de lo que la mayoría espera.
Así varía la tasa de alcance en distintos niveles de audiencia, y cómo el formato (imagen vs. video) afecta el rendimiento:
La tendencia es clara: cuanto más seguidores tienes, más difícil es alcanzar a todos, especialmente a través de Stories.
Y aunque la caída es pronunciada, algo se mantiene constante: el vídeo supera al contenido de imagen en todos los niveles.
¿Recuerdas cuando las Stories eran el lugar para destacar? En 2025, eso ya no es así.
Aunque las Stories siguen siendo una herramienta potente para el engagement y la personalidad de marca, han perdido ventaja en alcance, especialmente en comparación con las publicaciones de feed. Al analizar las tasas de alcance por niveles de seguidores, la diferencia fue notable.
Tácticas estratégicas y cómo aumentar el alcance de tus Stories.
- Publica al menos 6 Stories al día para aumentar la visibilidad. Las Stories que se quedan en 1-3 diapositivas pierden alcance. Si tu objetivo es la visibilidad, empieza a publicar más de 6 diapositivas al día. No necesitas contenido revolucionario: muestra productos de cerca, mini preguntas y respuestas, testimonios o encuestas rápidas. Solo aparece de forma constante y variada.
- Audita tu flujo diario y repiensa los patrones de bajo rendimiento. Observa dónde suelen disminuir tus secuencias actuales. ¿Pierdes a la gente antes de la diapositiva 5? Mejora tus ganchos. ¿Tus últimas diapositivas rinden poco? Redúcelas. Luego vuelve a probar con una secuencia más corta y enfocada y sigue los cambios de alcance durante una semana.
- Detente antes de la diapositiva 14, a menos que el contenido realmente lo requiera. El alcance empieza a bajar después de la diapositiva 13 en 2025. Si sueles publicar 14 o 15 Stories por costumbre, prueba reducir a 12 y compara el alcance. Usa secuencias más largas solo cuando lances algo importante o cuentes una historia crucial, y asegúrate de que sea precisa.
- Diversifica tus formatos para combatir la caída del alcance. Si solo usas diapositivas estáticas, probablemente te estás perdiendo el impulso extra que el video puede ofrecer. Incluso una o dos diapositivas en video en una secuencia pueden ayudar a que tu contenido llegue más lejos en la cola de Stories.
- Usa publicaciones en el feed para llegar a tu audiencia; usa Stories para mantenerla.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Benchmarks de impresiones en Stories de Instagram.
Si el alcance muestra quién vio tu Story, las impresiones muestran quién se quedó —o volvió por más. Aquí es donde medimos el interés real. ¿Tu contenido es lo suficientemente atractivo para que alguien se detenga? ¿Lo vuelva a ver? ¿Pulse hacia atrás en vez de avanzar?
Veamos cómo ha evolucionado la tasa de impresiones en Stories de Instagram de 2024 a 2025, según cuántos Stories publicas en un solo día:
A simple vista, 2025 parece superar a 2024—especialmente en secuencias cortas y medias. De la diapositiva 1 a la 6, las impresiones han subido de manera constante. Eso significa que las personas no solo ven tus Stories, sino que interactúan con más y regresan con mayor frecuencia.
¿Pero después de ese punto medio?
- Las impresiones de 2025 empiezan a estabilizarse alrededor de la diapositiva 7–8.
- De hecho, bajan ligeramente por debajo de 2024 en las diapositivas 9–10.
- Luego suben bruscamente en la diapositiva 13, alcanzando un nuevo máximo de 40,0%, superior a cualquier punto de 2024.
¿Qué está pasando aquí?
Parece que la atención se está concentrando, pero la recompensa llega en ráfagas. Las audiencias premian las historias bien estructuradas y que valen la pena, pero no son tan indulgentes con el contenido de relleno o los desarrollos lentos.
Insights estratégicos para aumentar tus impresiones.
- Las diapositivas con CTA son tus mejores imanes de impresiones si las colocas bien. Las diapositivas con una acción clara (“Responde para votar”, “Toca el enlace”, “Envíanos tu opinión”) suelen ser vistas de nuevo ya que los usuarios dudan o vuelven después. Ponlas estratégicamente en el medio o hacia el final de la secuencia—no en la última diapositiva.
- Diseña para maximizar el tiempo de visualización, no solo para completar. El algoritmo de Instagram favorece el contenido que retiene la atención, incluso en varias visualizaciones. Por eso importa el ritmo visual: alterna diapositivas rápidas con momentos más lentos y con texto, o haz un zoom out para dar contexto entre planos cercanos. Cuanto más tiempo pasen las personas en tu historia, más probable es que se vuelva a mostrar.
- Crea diapositivas de resumen a las que los espectadores vuelvan. Un resumen en viñetas, una lista rápida o un desglose de precios: este tipo de diapositivas se revén más porque son útiles. Las personas regresan para consultarlas. Utilízalas al final de tu secuencia para aumentar la tasa de impresiones justo antes de la caída.
Metodología
Las conclusiones de este estudio se basan en el análisis de 161.180 historias de Instagram publicadas por marcas activas entre enero y mayo de 2025 y enero-mayo de 2024.
La tasa de salida se refiere al porcentaje de espectadores que abandonan por completo tu secuencia de historias desde una diapositiva concreta; es decir, deslizan, cierran la app o salen a otra cuenta. Se calcula con esta fórmula: número de salidas en una diapositiva dividido entre el total de visualizaciones de esa diapositiva y multiplicado por 100.
La tap-forward-rate es el porcentaje de visualizaciones que tocan para avanzar a la siguiente diapositiva de la Story, sin salir ni interactuar con la actual. Se calcula usando esta fórmula: número de toques hacia adelante dividido entre el total de visualizaciones y multiplicado por 100.
La tasa de alcance de Stories se refiere al porcentaje de tus seguidores totales que vieron al menos una diapositiva en tu secuencia de Stories. Se calcula usando esta fórmula: número de visualizaciones dividido entre el total de seguidores y multiplicado por 100.
Tasa de impresiones de Stories se refiere al porcentaje de tus seguidores totales que vieron al menos una diapositiva en tu secuencia de Stories. Se calcula usando esta fórmula: impresiones totales divididas entre seguidores totales y multiplicado por 100.
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