2025 Social Media Video Performans İstatistikleri

Sana sorsam, bir şeyi aramak için ilk nereye gidiyorsun? Ürün tavsiyesi, belirli bir problemi çözmek için bir tutorial, ya da en son haberleri yakalamak için. Hangisi olurdu? YouTube mu? Yoksa belki TikTok mu?

Platformdan bağımsız, benim ilk tahminim video içerik olurdu. Doğru muyum?

Sonuçta, artık video içeriğin aramalara hakim olduğu bir sır değil. Genelde daha çekici olsa da, bazen basit bir fotoğraf binlerce kelimeye bedel olabilir. Hızlı bir anlık görüntüye, tek karelik bir çözüme ihtiyacın olduğunda, video içerik ne kadar etkili?

Yanlış anlama, video içeriğin kesinlikle avantajları var. Ama sadece videolara güvenmek, özellikle farklı kitlelerin özelliklerini düşünürsen, markalar için riskli.

Instagram, Facebook, TikTok ve LinkedIn’de farklı sayfa boyutlarında video engagement araştırmasını incele, ne demek istediğimi göreceksin. Hazır mısın?

Yönetici özeti

LinkedIn video istatistikleri:

• Daha küçük LinkedIn sayfaları daha yüksek engagement oranlarına sahip.
• 2 dakikalık LinkedIn videoları en iyi engagement'ı alır.
• 3 dakikalık LinkedIn videoları en fazla görüntülenmeyi alır.

Instagram Reels istatistikleri:

• Küçük hesaplar Instagram Reels'ta en yüksek engagement'a sahip.
• 60 ile 90 saniye arasındaki Instagram Reels'ler en yüksek engagement ve görüntülenme alıyor.

Facebook video istatistikleri

• Küçük hesaplar Facebook Reels'te en yüksek engagement oranlarına sahip.
• 90 ila 120 saniye arasındaki Facebook Reels'ler en yüksek engagement'ı alır.
• 1 dakikalık Facebook Reels'ler en çok görüntülenme getirir.
• Daha büyük sayfalar Facebook Reels'ta daha fazla görüntülenme alır.
• Facebook'ta 30-40 dakikalık canlı videolar en yüksek engagement'ı sağlar.

TikTok istatistikleri

• Küçük TikTok hesapları daha yüksek engagement oranı alır.
• 2 dakikalık TikTok videoları en iyi engagement ve görüntülenme alır.

Sosyal medya video engagement istatistikleri

Instagram Reels engagement istatistikleri

Hesap büyüklüğüne göre Instagram Reels performans istatistikleri

Let’s be honest. Chasing big follower counts feels good. But when it comes to video engagement on social media, especially on Instagram, the numbers tell a different story. As your audience grows, your Instagram Reels engagement tends to shrink.

Instagram işletme hesapları için Instagram Reels engagement verileri böyle görünüyor:

• 1K-5K takipçi – %0,87
• 5K-10K takipçi – 0,72%
• 10K-50K takipçi – 0,58%
• 50K-100K takipçi – 0,50%
• 100K-1M takipçi – 0,45%

Bu, küçük hesaplardan büyük hesaplara geçerken neredeyse %50'lik bir engagement düşüşü demek. Evet, biz de farklı seviyelerde video içerik paylaşırken bu sıkıntıyı hissettik. 50K'ya ulaştığında, algoritma resmen izleyici kitlesinin sesini kısıyormuş gibi oluyor. Daha küçük kitleler ekranda beliriyor. İzliyorlar. Önemsiyorlar. Engagement gösteriyorlar.

Instagram Reels video uzunluğuna göre performans istatistikleri

Her yerde duydun: “Reels kısa tut. Kimsenin vakti yok artık.” Ama son video engagement verilerine göre bu tavsiye... eskidi.

Kısa Reels'ler hala fena değil, ama asıl sürpriz ne? 60 ila 90 saniyelik Reels'ler her zaman en yüksek engagement oranı sağlıyor. Video uzadıkça (belli bir noktaya kadar), izleyicilerin kalma, engagement gösterme ve etkileşime geçme olasılığı artıyor.

Bu değişim bize önemli bir şey söylüyor: Instagram kitlesi artık sadece hızlıca geçmiyor. İçerik derin ise kalmaya istekli. Hikaye anlatımı, eğitim ve kamera arkası içerikler biraz daha fazla alan kazandıkça daha çok ilgi çekiyor.

Reels engagement'ını artırmak için stratejik taktikler

• Peş peşe içerikler paylaşarak izleme alışkanlığı yarat. Rastgele tekil paylaşımlar yerine, sıralı içerikler planla. Mesajını ‘Bölüm 1’, ‘Bölüm 2’ gibi parçalara ayır ya da günlük video tüyolarıyla tempoyu artır. İzleyiciler yeni içerikler bekliyorsa tekrar gelme ve ‘Takip Et’ butonuna basma olasılıkları çok daha yüksek. Bu yöntem, özellikle eğitim, nasıl yapılır ve kamera arkası içeriklerde etkili olur.

Meta for Business often does this by creating a series of content on ‘Performance Talks’ and ‘20 20-second tips’.

• Videolarını kusursuz şekilde döngüye al. Hiç bir Reels'i tekrar oynattın mı çünkü sonu başa akıyor? O döngü, izlenme süresini uzatır. Videonu öyle kurgula ki son sahne veya mesaj başa bağlansın. Tekrar oynatma ne kadar akıcıysa, toplam izlenme süren o kadar artar. Daha fazla izlenme süresi, algoritmanın videonu daha çok göstermesini sağlar.
• Küçük resmini dikkat çekecek şekilde tasarla, sadece marka uyumuna odaklanma. Choose a bold, high-contrast image with a real person’s face (ideally making eye contact), and layer it with a short, emotional hook like “This nearly failed…” or “What went wrong?” These kinds of covers stop the scroll and give your video a better shot at engagement from the first second.

İşte profilimizden bir örnek.

View this post on Instagram

A post shared by Socialinsider (@socialinsider.io)

• Gönderi tanıtımı + çözüm videolarını arka arkaya paylaş. Kısa bir videoyla bir sorunu, soruyu veya gerilim anını öne çıkar. Sonraki videoda çözümü veya sonucu göster. Bu taktiği kullandığımızda izleyiciler iki videoyu da kaydetmeye, yorum yapmaya ve devamını görmek için takip etmeye daha yatkın oldu. Sadece bir hikaye paylaşmıyorsun—beklenti oluşturuyorsun.
• Sonuçla başla, sonra nasılını göster. İlk 1-2 saniyede nihai sonucu paylaş. Ardından oraya nasıl ulaştığını anlat. Bu ters yapı izleyiciyi baştan yakalar, daha uzun engagement sağlar. Özellikle işletme hesaplarında ‘fazla satış’ gibi görünen içeriklere insanlar çabuk geçer.

Shopify, müşteri hikayelerini sergilemek için bunu böyle yapıyor.

View this post on Instagram

A post shared by Catherine Kay (@katnippstudios)

• 60-90 saniyelik aralığı format değiştirmek için kullan. Bu süre, ürün demoları, eğitimler ve mini vaka incelemeleri için ideal. 30 saniyede hızlı geçen içerikler artık daha iyi anlaşılıyor. Verilerimize göre, izleyicilerin buna olumlu tepki verdiğini şimdiden gördük.

Facebook Reels engagement istatistikleri

Facebook Reels performans istatistikleri hesap büyüklüğüne göre

Eğer sosyal media'da organik video engagement'ına güveniyorsan, Facebook adeta bataklık gibi gelebilir. Gönderini paylaşırsın, beklersin… ve bazen hiç ses çıkmaz. Özellikle de işletme hesaplarında, Facebook Reels'in engagement'ı bir süredir düşüşte.

Ama olay şu: Bu düşüş rastgele değil. Net bir modele uyuyor ve sorunlu noktayı doğrudan gösteriyor.

İşte Facebook işletme profilleri için takipçi sayısına göre Facebook Reels engagement verilerinin dökümü:

• 1K-5K takipçi: %0,40
• 5K-10K takipçi: 0.32%
• 10K-50K takipçi: 0,30%
• 50K-100K takipçi: %0,25
• 100K-1M takipçiler: 0.20%

Instagram'a kıyasla bu oranlar genel olarak belirgin şekilde daha düşük. Hesap büyüdükçe oranlar daha da hızlı düşüyor. 100K takipçiye ulaştığında ortalama sadece %0,20 engagement alıyorsun.

Temel sorun ne? Pasif izleme. Facebook’un akışı, Reels gibi keşif için tasarlanmadı. Video; bağlantılar, paylaşımlar ve meme'ler arasında kayboluyor. İçeriğin anında etkileşimi tetiklemez veya kullanıcının deneyimine doğal gelmezse, hemen gözden kaybolur.

Facebook Reels video uzunluğuna göre performans istatistikleri

Facebook Reels'teki engagement oranları genel olarak Instagram'a göre daha düşük olsa da, bir eğilim şaşırtıcı şekilde benziyor. Daha uzun Reels'ler, en az iki dakikaya kadar, daha yüksek engagement sağlıyor.

Buradaki ideal süre kesinlikle 90 ile 120 saniye arasında. Bu, bir hikaye anlatmak, güven inşa etmek ya da bir konsepti açıklamak için yeterli alan var demek. İzleyicini kaybetmeden aktar.

Facebook Reel'inin engagement'ını artırmak için stratejik taktikler

• Engagement'ı başlıkta değil, içerikte iste. Gönderi metninde "Beğen ve paylaş!" demek yerine, CTA'ları doğrudan video görsellerine ekle. Orta kısımda hızlı bir "İlgilenecek birini etiketle" prompt'u veya sonunda "Hangisini seçerdin?" gibi bir soru daha çok yorum getiriyor. İzleyici prompt çıktığında zaten içerikle ilgilenmiş oluyor.
• Paylaşımları beğenilerin önüne koy. Shares are the real currency of video engagement on Facebook. A like is passive, but a share means someone found your video valuable enough to put it in front of their own network. I’ve found that videos with emotional pull, a relatable story, or a practical tip spark far more shares. 
• Nostaljiye, hikaye kurgusuna veya fikirlere odaklan. Facebook'un kullanıcı kitlesi daha yaşlı. Hafızaya, güçlü görüşlere veya mini-dramalara dokunan videolar trend içeriklerden daha iyi performans gösterir.

Starbucks, 1997'den 2021'e kadar yılbaşı bardağının değişimini böyle gösterdi.

• Topluluk yorumlarını yeni video senaryolarına dönüştür. Ever run out of ideas for your next video? We turn to our own community. Comments and questions on past posts are a goldmine. We will grab a thoughtful comment or a common FAQ and build a short video around it. Not only does it show people that we are actually listening, it makes the content feel super relevant. 
• Duygusal veya eğitici derinlik için daha uzun Reels kullan. Facebook'ta hızlı eğlence içerikleri insanları aynı şekilde çekmiyor. Bunun yerine, daha yavaş hikaye anlatımı, herkesin anlayabileceği insights veya hafif eğitim odaklı içeriklerle daha iyi sonuçlar gördük.

Facebook Live videolarının engagement istatistikleri

Sayfa boyutuna göre Facebook Live video performans istatistikleri

Facebook Live hiçbir zaman çözmesi en kolay format olmadı, rakamlar bunu gösteriyor. Eğer kasıtlı hareket etmezsen, yayına başlamak kolay... ama daha tek kelime etmeden izleyicinin kaybolduğunu görebilirsin.

Yine de, işi doğru yaptığında, özellikle daha küçük ve daha ilgili bir takipçi kitlesiyle, Live hala işe yarıyor. Ama diğer video formatları kadar kolay ölçeklenmiyor.

İşte video engagement verileri, sayfa büyüklüğüne göre Facebook Live performansı hakkında bize bunları söylüyor:

• 1K-5K takipçi: 0,50%
• 5K-10K takipçi: 0,40%
• 10K-50K takipçi: %0,25
• 50K-100K takipçi: %0,15
• 100K-1M takipçi: 0,05%

Bu açık bir eğilim: Takipçi sayın arttıkça, onları canlı yayında bağlı tutmak daha zor. Neden mi? Çünkü Live, bağlantı ve anlık etkileşimle yükselir. İzleyicilerinle birlikte konuştuğunu hissederlerse, sadece onlara hitap etmektense, işte o zaman engagement ortaya çıkar. Daha büyük ve pasif bir takipçi kitlesinde, o gerçek zamanlı bağlantıyı sürdürmek daha zor olur.

Facebook Live video performans istatistikleri video uzunluğuna göre

Facebook Live'da engagement 30-40 dakika arasında zirveye çıkar., with lower rates both before and after that sweet spot. That’s a big shift from what many brands expect and a valuable insight when planning Live content.

İlginçtir, 40 dakikadan uzun Lives'lar, çok kısa olanlar kadar düşük performans gösterir. Bu da izleyici yorgunluğunun gerçek olduğunu gösteriyor. En bağlı kitlelerin bile bir sınırı var.

Canlı oturumlarda kitleni nasıl ekrana kilitleyeceğine dair stratejik taktikler.

• Odağını daralt. Geniş kapsamlı Lives'ler akılda kalmaz. Onun yerine çok spesifik oturumlar düzenle. Örneğin, “Yeni müşteriler için 5 ipucu”, “Yeni ürünümüzün perde arkası” veya “Cilt bakım formülatörümüzle canlı soru-cevap.” Spesifik olmak ilgi çeker.
• Hemen engagement başlat. Soru sor. İnsanlara isimleriyle selam ver. Sohbete katıldığını göster. O ilk dakika tonu belirler. Live'ı bir konuşma değil, sohbet gibi hissettir.
• Enerjiyi yüksek tutmak için oturumu böl. Live'ını net parçalara ayır: giriş → ana içerik → izleyici S&Y → kapanış CTA'sı. Böylece her şey düzenli olur. İnsanlara baştan sona engagement'da kalma sebebi verirsin.
• 30-40 dakikalık bir format planla. Verilerimize göre bu süre Facebook'ta canlı yayınlar için ideal. Yeterince uzun olup etkileşim yaratmalı ve değer sunmalı. Ama çok uzun olmamalı, düşüşü önlemeli.

TikTok videolarının engagement istatistikleri

Hesap büyüklüğüne göre TikTok video performans istatistikleri

TikTok'u anlamaya çalışan markalar için en büyük soru hep aynı: Bu platform gerçekten uğraşmaya değer mi?

Kısa cevap? Evet, neyi ölçeceğini biliyorsan.

TikTok’s video engagement isn’t about followers. It’s not about views either. What actually matters is engagement per view — the ratio that tells you if your content is just being seen… or truly working.

İşte bu noktada bu veri ilgi çekici hale geliyor:

• 1K-5K takipçi: 5,35%
• 5K-10K takipçi: 4,90%
• 10K-50K takipçi: 4,60%
• 50K-100K takipçi: 4,45%
• 100K-1M takipçi: 4,60%

TikTok video performans istatistikleri video uzunluğuna göre

TikTok ilk patladığında, kazandıran formül basitti: Kısa tut, enerjik ve etkileyici yap. Ama şimdi? Rakamlar değişimi gösteriyor.

While engagement rates across the board are notably higher than other platforms, there’s a clear pattern of increased engagement as video length grows, with the highest rates showing up just beyond the 2-minute mark.

TikTok engagement'ını artırmak için stratejik taktikler

• Daha uzun videolar kullanarak hikayeni tam anlat. İster mini bir vaka çalışması, ister nasıl yapılır videosu veya ürün dönüşümü olsun, uzun TikTok'lar sana merak uyandırmak, değer sunmak ve sonucu göstermek için gereken alanı tek videoda sağlar.
• Duet önerilerini kullanarak pasif izleyicileri katılımcıya dönüştür. Sadece izleyicin için içerik oluşturmak yerine onları dahil et. “Sen olsan ne yapardın?” veya “Kendi versiyonunu ekle” gibi ifadeler, etkileşimi ve video yanıtlarını artırmaya doğrudan teşvik eder. Bunlar TikTok'un engagement algoritmasında büyük ağırlığa sahip.
• Sadece kelimelerle değil, görsel bir problemle dikkat çek. Şunu hayal et: Dağınık verilerle dolu bir tablo, aniden bozulan bir araç veya boş boş ekrana bakan biri. O görsel, tek kelime edilmeden izleyiciyi içine çeker. Problemi önde göstermek insanları çözümü görmeye meraklandırıyor. Gerginlik dikkat çeker, çözüm izlemeye devam ettirir.
• Retention analytics ile içerik başarısını geriye dönük analiz et. 3-5 saniye civarında sürekli düşüş görüyorsan sorun girişlerde.

LinkedIn videoları engagement istatistikleri

TikTok video performans istatistikleri sayfa boyutuna göre

Video pazarlama stratejini genişletmeyi düşünüyorsan, LinkedIn'de istikrar sessizce kazanır. TikTok'un viralliğini ya da Instagram'ın hızını sunmaz. Ama sunduğu şey; profesyonel, odaklı bir kitle ve gerçekten ölçeklenebilen engagement oranlarıdır.

Çoğu platformda büyüme genellikle performansta ani düşüşe yol açarken, LinkedIn benzersiz bir örüntü gösterir: sabit bir eğri. Bu bile LinkedIn'i social media'da yüksek kaliteli video engagement için en az değer verilen kanallardan biri yapıyor.

• 1K-5K takipçi: %6,60
• 5K-10K takipçi: %6,10
• 10K-50K takipçi: 6,35%
• 50K-100K takipçi: 5,50%
• 100K-1M takipçi: 5,05%

50K impression seviyesindeki hafif düşüş normal. Ama Instagram veya Facebook'taki gibi ani bir azalma yok. 100K+ takipçide bile video içerik performans benchmark'ları güçlü kalıyor.

Neden mi? Çünkü LinkedIn kullanıcıları eğlenmek için değil, değer bulmak için kaydırıyor. Videon işlerine uygun bilgi, insights veya uzmanlık sunuyorsa izlerler. Ve engagement gösterirler.

LinkedIn video performans istatistikleri video uzunluğuna göre

Eskiden LinkedIn yalnızca metin ve statik içeriklerle ilgiliydi. Ama o günler geride kaldı. Şimdi LinkedIn'de video içerik engagement'ı hızla artıyor. Veriler şaşırtıcı bir noktaya işaret ediyor: Videon ne kadar uzunsa, tepki o kadar güçlü oluyor.

LinkedIn sadece daha uzun videolara tahammül etmiyor, aynı zamanda onları ödüllendiriyor.

O 90-120 saniyelik aralık var ya? Altın madenin orası. Engagement burada zirve yapıyor - %7,2, tüm aralıkların en yükseği. Ama 3 dakikanın ötesinde bile performans güçlü kalıyor.

Kısa dikkat süresiyle öne çıkan platformların aksine, LinkedIn kitlesi öğreten, bilgilendiren ve açıklayan içeriklere hazır. Gerçek bir değer sunuyorsan, izlerler.

LinkedIn'de videonun engagement'ını artırmak için stratejik taktikler

• Eğitici içeriğe odaklan, promosyonlara değil. En son ne zaman bir şirketin promosyon videosunu izlemek için durdun? Muhtemelen nadiren, değil mi? İnsanların asıl ilgisini çeken, onlara yeni bir şey öğreten videolar. Hedefin yardım etmek olunca, izleyiciler hem daha uzun izler hem de markaya daha çok güvenir.

Social media trendlerine dair insights almak için bir uzmana nasıl ulaştık, işte böyle.

• Doğru zamanda paylaş. Paylaştıktan sonraki ilk 90 dakikadaki engagement, videonun ne kadar yayılacağını belirler. Ağının aktif olduğu saatlerde (hafta içi sabahları ve öğleden sonraları) paylaş. Erken etkileşim için işbirlikçileri etiketlemeyi düşün.
• Tekrar edilebilir bir format oluştur. Capitalize on a content pillar your audience can rely on. A weekly tip series, a recurring Q&A with your team, or regular commentary on industry news creates rhythm and expectation. This signals consistency to both the algorithm and your audience.

For example, Notion had a founder Friday series going on where they invited founders to share their learnings.

• 90-120 saniyelik pencerede hikaye anlatımı veya içgörü odaklı içerikten yararlan. Bu süre tam bir fikri aktarmak için yeterlidir. Thought leadership, kısa vaka analizleri, kamera arkası incelemeleri veya sektör yorumlarını düşün.
• Değerle başla, abartı değil. İzleyicileri daha ilk saniyelerde güçlü bir içerikle yakala. Uzun girişleri ve gereksiz ayrıntıları atla. Etkili bir cümle, insight ya da dikkat çeken bir problemle öne çık. Böylece hem ilgi topla hem de tonu belirle.

Video görüntülenme istatistikleri

Instagram Reels izlenme performans istatistikleri

Hesap büyüklüğüne göre Instagram Reels görüntülenme performans istatistikleri

Reels her yerde. “Havalı bir deneme” olmaktan çıkıp neredeyse her içerik takviminde kalıcı hale geldi. Asıl soru, Reels paylaşıp paylaşmaman değil. Görüntülenme verisi kitlen hakkında ne söylüyor, bunu keşfet.

Farklı büyüklükteki işletme hesaplarında Reels performansını incelediğimizde, rakamlar ilginç bir hikaye anlattı.

Views do grow with audience size, but the real twist happens once you cross that 50K mark. That’s when traction accelerates. It suggests Reels don’t just scale with reach. They thrive when consistent engagement and platform signals amplify the content.

Yani, Reels sadece yayınlamakla ilgili değil. Büyüyen kitlenle kendini besleyen bir ivme oluşturmakla ilgili.

Instagram Reels görüntülenme performansı istatistikleri uzunluğa göre

Hepimiz şu tavsiyeyi duyduk: "Reels'leri kısa tut yoksa izleyicini kaybedersin." Ama son video engagement verileri daha farklı bir tablo ortaya koyuyor. Kısa Reels'ler hala görüntülenme alıyor, fakat asıl ivme 60-90 saniyelik videolarda oluşuyor.

Yani aslında düşündüğünden daha fazla alanın var. Bunu akıllıca kullanırsan sonuçlar daha iyi olur.

Instagram Reels görüntülenme sayıları video uzunluğuna göre böyle dağılıyor:

• 1-15 saniye: 1.750 görüntülenme
• 15-30 saniye: 3,000 views
• 30-45 saniye: 4.180 görüntülenme
• 45-60 saniye: 4.720 görüntülenme
• 60-90 saniye: 5.400 görüntülenme
• 90-120 saniye: 4.965 görüntülenme
• 120-180 saniye: 4.134 görüntülenme
• >180 saniye: 4.200 görüntülenme

Ancak 90 saniyeden sonraki düşüş de önemli. 2 dakikayı geçince görüntülenmeler düzenli olarak azalıyor, çok dramatik olmasa da.

Bu veri seti bir şeyi net gösteriyor: izleyiciler kalmaya istekli, ama sadece videon hak ederse.

Instagram Reels'lerinin görüntülenmesini artırmak için stratejik taktikler

• Reels'leri bir geri bildirim döngüsü olarak kullan. Görüntülenme sayısı, içerik-pazar uyumun hakkında ipucu verir. Reels'lerin, sağlam bir takipçi kitlen olsa bile ilgi görmüyorsa, formatını, temposunu veya konularını gözden geçirmelisin.
• İzleyiciyi tutmak için uzunluğa değil, tempoya odaklan. Enerji yüksek kaldığında iki dakikalık bir video göz açıp kapayana kadar geçer. Boşlukları kes, tempoyu koru ve devamı geleceğine dair metinler, ses geçişleri veya hızlı aralar ekle. Akış sıkı olursa, video ne kadar uzun olursa olsun izleyici kalır.
• İlk 5 saniyeyi fragman gibi düşün. O ilk kanca hâlâ her şeyden önemli. 15 saniye de olsa, 90 saniye de olsa, social media için video içerik üretirken her şey tek bir soruyla başlar: “Kaydırmayı bırakacaklar mı?”

Facebook Reels görüntülenme performans istatistikleri

Sayfa büyüklüğüne göre Facebook Reels görüntülenme performans istatistikleri

Facebook Reels, TikTok veya Instagram kadar ilgi görmeyebilir. Ama özellikle sayfan büyüdükçe sessizce büyük bir büyüme kaldırasına dönüşüyor.

Veriler, görüntülenme sayılarının takipçi kitlesiyle birlikte hızla arttığını gösteriyor. Yani uzun vadeli düşünen içerik üreticileri ve markalar, gerçek bir görünürlük potansiyeline sahip.

Hesap boyutuna göre ortalama Facebook Reels görüntülenme sayısı böyle artıyor:

• 1K-5K takipçi: 280 görüntülenme
• 5K-10K takipçi: 650 görüntülenme
• 10K-50K takipçi: 1.700 görüntülenme
• 50K-100K takipçi: 3.600 görüntülenme
• 100K-1M takipçi: 10.600 görüntülenme

Bu, herhangi bir platformda görebileceğin en net büyüme modellerinden biri. 5K ile 50K takipçi arasında görüntülenmeler üç kattan fazla artıyor. 50K'dan 100K'ya çıkınca neredeyse tekrar üç katına çıkıyor. Sonuç? Hesabın ivme kazandığında, Facebook tutarlılığı ve ölçeği ciddi görünürlükle ödüllendiriyor.

Facebook Reels görüntülenme performans istatistikleri video uzunluğuna göre

Sadece 'Reels'lerini 60-90 saniye yap' demek yetmez. Daha iyi bir soru: neden bu süre daha yüksek görüntülenme getiriyor? Ve nasıl bunu yaratıcı bir avantaja çevirebilirsin? Rakamlar çok belirgin bir desen gösteriyor. Sadece 'gereksizi çıkar' demekten fazlasını anlatıyorlar.

Reel uzunluğuna göre ortalama görüntülenmeleri incelediğimizde gördüğümüz tablo bu:

• 30 yaş altı: 4.600 görüntülenme
• 30-60 saniye: 4.400 görüntülenme
• 60-90 saniye: 5.000 görüntülenme
• 90 sn-120 sn: 4.100 görüntülenme
• 120 saniyeden fazla: 3.600 görüntülenme

60-90 saniyelik videolar en iyi performansı gösteriyor. Daha kısa ve daha uzun videolar geride kalıyor. 90 saniyeyi geçtiğinde görünür bir düşüş var. 30 saniyenin altındakiler hâlâ iyi, ama en iyisi değiller.

Bu örüntü önemli bir davranışa işaret ediyor: Facebook, dikkat tüketmeden tam değer sunan markaları ödüllendiriyor. Sana fikrini kanıtlamak için yaklaşık bir dakikan var. Bu süreye odaklanan markalar feed'de öne çıkıyor.

Facebook Reels'da görüntülenmelerini artırmak için stratejik insights

• İçeriğini ölçek için planla, sadece bugünkü kitleye göre değil. Facebook'un Reels algoritması, tekrar tekrar tahmin edilebilir ve yüksek kaliteli içerik sunan içerik üreticileri ve markaları öne çıkarır. Hedef kitlenle gerçekten uyumlu 2-3 içerik odağı seç ve bunları düzenli olarak döndür. Böylece izleyiciler markanı tanımaya başlar ve Reels'lerine bağlı kalır.
• Sadelik üzerine odaklan, içeriğin hemen anlaşılır olsun. Birçok Facebook kullanıcısı Reels'leri sesi açmadan izliyor. Bu yüzden büyük yazılar, net bir bağlam ve minimum karmaşa kullanmalısın. Videolarının sesli ya da sessiz çalıştığından emin ol. Tercihen ana fikrini ilk 1-2 saniyede göster.

For example, this Reel by HubSpot gets every element right to make content easily understandable, with or without voice.

• Retention testi için daha uzun Reels kullan. 90 saniyeyi geçinceki düşüş sadece dikkatle ilgili değil, aynı zamanda dayanıklılıkla ilgili. Uzun yaparsan, bunu bilinçli yap. Hikaye anlatımını, derinlemesine eğitimi veya seri içerikleri test etmek için kullan. Her saniyeyi daha verimli değerlendir.

TikTok görüntülenme performans istatistikleri

Hesap büyüklüğüne göre TikTok video görüntülenme performans istatistikleri

TikTok geleneksel büyüme modelini tersine çeviriyor. Çoğu platformda görünürlüğünü takipçi sayın belirler. Ama burada farklı. Görüntülenmelerini içeriğin belirler, hesabının büyüklüğü fark etmez.

Ama veriye baktığımızda bir şey öne çıktı: hesap büyüdükçe görüntülenmedeki artış da büyüyor.

Daha küçük hesaplar, diyelim 10K takipçiden az olanlar, her içeriği “kanıtlamak” zorunda. Algoritma videoları önce küçük bir kitleyle test ediyor. Eğer engagement güçlü değilse, video asla daha geniş bir kitleye ulaşmıyor.

Ama hesaplar büyüdükçe, test havuzu da büyür. 100K takipçili bir hesaptan gelen bir video, daha çok kişiye daha hızlı gösterilir. Eğer hemen iyi performans gösterirse, algoritma videoyu daha da fazla öne çıkarır.

Daha fazla takipçi, daha yüksek ilk reach demek. İlk grup olumlu tepki verdiğinde, TikTok bunu içeriği dağıtmaya devam etmek için güçlü bir sinyal olarak görür.

İşte bu yüzden sayılarda bu kadar keskin bir fark görüyoruz. 10K'dan 100K'ya ortalama görüntülenme 4.4K'dan 10.8K'ya çıkıyor. 100K'dan sonra ise 31K'nın üstüne zıplıyor. Sistem o içeriğe daha çok güveniyor çünkü o hesabın sürekli iyi performans gösterdiğini görüyor.

Yani evet, harika içerik hâlâ görüntülenmeyi artırıyor. Ama güçlü bir kitle oluşturduktan sonra TikTok içeriğinin daha hızlı, daha uzağa ve daha kolay yayılmasını sağlıyor.

Video uzunluğuna göre TikTok video görüntülenme performans istatistikleri

TikTok, hızlı ve kısa videolarla adını duyurdu. Ama platform değişti, izleyici davranışı da değişti.

Farklı video uzunluklarında ortalama görüntülenmeler şöyle sıralanıyor:

• 1-15 saniye: 5.368 görüntülenme
• 15s-30s: 5.606 görüntülenme
• 30-60 saniye: 7.823 görüntülenme
• 60-90 sn: 16.164 görüntülenme
• 90-120 sn: 16.900 görüntülenme
• 120sn+: 20.320 görüntülenme

Verilerimize göre daha uzun videolar artık kısa videolardan düzenli olarak daha iyi performans gösteriyor. Video süresi arttıkça ortalama görüntülenme sayısı da hızla yükseliyor. Hâlâ her şeyi 15-30 saniyeyle sınırlandırıyorsan muhtemelen ekstra reach'i kaçırıyorsun.

Bir dakikalık sınırı geçince net bir değişim var. 60 saniyeden uzun süren videolar kısa formatlardan iki kattan fazla görüntülenme alıyor. Bu trend iki dakikanın ötesinde de devam ediyor.

TikTok'ta görüntülenmeni artırmak için stratejik taktikler

• Konfor alanının ötesinde test et. Hep 15-30 saniyelik videolar paylaşıyorsan, artık farklı bir şey deneme zamanı. Zaten işe yarayan bir kısa videoyu al ve ekstra detay ya da daha güçlü bir hikaye kurgusuyla 60 saniyelik bir versiyona genişlet. Sonra rakamlara bak. Genellikle, içeriğin hak ediyorsa uzun videonun da aynı şekilde dikkat çekebileceğini gösteren bir artış göreceksin.
• Doğal ilerleyişi olan formatlara yönel. Daha uzun videolar işe yarar. Ama bunu stratejik olarak planla. İzleyenlerin sabırsızlanmasını istemezsin. Gördüğümüz etkili ipuçlarından biri, sürece dayalı veya zaman bazlı içerikler kullanmak. Mesela, “60 saniyede neler oluyor izleyin” ya da “bir dakikada neler değişti” gibi ifadeler ekle. İzleyiciyi kalmaya teşvik et.
• Uzun içeriklere performansın ötesinde bir amaç kazandır. Her uzun video viral olmak zorunda değil. Bazıları bir kampanyanın temelini oluşturabilir, bir mesajı test edebilir veya derinlik katabilir. Daha uzun videoları hikaye anlatımı, ürün eğitimi ya da yeni bir konumlandırmayı test etmek için kullan. En iyi performans gösteren fikirleri al, daha kısa, reklam için hazır versiyonlara dönüştür.

LinkedIn video izlenme performans istatistikleri

Sayfa boyutuna göre LinkedIn video görüntülenme performansı istatistikleri

LinkedIn video görüntülenmeleri tahmin ettiğin kadar orantılı artmıyor. Daha fazla takipçi, otomatik olarak daha fazla görünürlük demek olmayabilir. Veriler daha karmaşık bir tablo çiziyor. Her B2B pazarlamacısının dikkat etmesi gereken bir durum var.

Başta görüntülenmeler istikrarlı şekilde artar. Ancak 50K ile 100K arasında grafik düşer, 100K'yı geçince ani bir sıçrama olur. Bu, LinkedIn'de sık görülen bir görünürlük platosunu gösterir. Algoritma yalnızca büyüklüğe göre görüntülenmeleri artırmaz. Tutarlılık, otorite ve değer sinyallerini bekler.

LinkedIn video görüntülenme performans istatistikleri video uzunluğuna göre

​​LinkedIn, video uzunluğunu beklediğin şekilde ödüllendirmiyor. Bu veri, görüntülenmelerin doğrusal bir yol izlemediğini gösteriyor. Bazı kısa videolar iyi performans gösteriyor, bazı orta uzunluktakiler düşüş yaşıyor. Sonra, şaşırtıcı şekilde 3 dakikadan uzun videolar zirveye çıkıyor.

Burada odak nokta niyet. İçerik uzunluğunu mesajına göre ayarlamıyorsan, muhtemelen görüntülenme kaybediyorsun.

Videonun uzunluğuna göre ortalama görüntülenme sayısı:

• 30 saniyenin altında: 900 görüntülenme
• 30-60 saniye: 960 görüntülenme
• 60-90 saniye: 700 görüntülenme
• 90 sn-120 sn: 900 görüntülenme
• 120s-180s: 600 görüntülenme
• 180s'den fazla: 1.400 görüntülenme

Ortadaki düşüş dikkat çekiyor. 60 ile 180 saniye arasındaki videolar düşük performans gösteriyor. Ancak içerik 3 dakikayı geçtiğinde, 2 dakika civarındaki videolardan iki kat fazla görüntülenme alıyor. Bu da bize şunu söylüyor: LinkedIn ya hızlı içerik istiyor ya da derinlik. Arası yok.

LinkedIn'de video görüntülenmeni artırmak için stratejik taktikler

• Eğitici içeriğe odaklanarak görünürlüğü artır. Platform, işe yarayan içeriği ödüllendiriyor; boş sözleri değil. Görüntülenmeler düştüğünde genelde paylaşımın faydadan çok promosyon içerdiğini fark ettim. Tek bir istatistiği açıklayan bir video, hızlı bir çerçeve ya da net bir fikir içeren paylaşım her zaman daha fazla kişiye ulaşır.

Here’s how Modash does it.

• Büyüme durduğunda ivmeni yeniden yakala. 50K takipçiye ulaşmak genellikle LinkedIn’in sana ayrıcalık tanımayı bıraktığı nokta. Aktif değilsen bunu geri kazanman zor. Paylaşım ritmini sıfırla. En az 3-4 hafta boyunca düzenli olarak video yayınla. Algoritmanın, içeriğinin hâlâ aktif, güncel ve paylaşmaya değer olduğunu gösteren sinyallere ihtiyacı var.
• En iyi performansı gösteren formatlarına odaklan. 100K hedefliyor musun? Yeniden keşfetmeye çalışma. Önce platforma kim olduğunu göster. Analytics’te zaten işe yarayan formatı bul (hızlı ipuçları, stories, kamera arkası). Sonra bu formatı çoğalt. O formatı, kitlenin hemen tanıyacağı bir seriye dönüştür. İçerik tanıdık gelince, hem izleyici hem algoritma ne yapacağını bilir. Büyüme işte o zaman hız kazanır.

Metodoloji

Instagram ve Facebook için ortalama video engagement oranı takipçilere göre hesaplanır. Araştırmada 11M Instagram gönderisi ve 3M Facebook gönderisi analiz edildi.

TikTok'ta ortalama video engagement oranı görüntülenme sayısı ile hesaplanır. Araştırma 2 milyon TikTok videosunun analizini içerir.

LinkedIn'de ortalama video engagement oranı impression sayısı ile hesaplanır. Araştırma 67 bin LinkedIn videosunun analizini içerir.