성장, 콘텐츠 성과, 경쟁사를 분석하는 인스타그램 분석

Instagram 분석은 Instagram 계정에서 데이터를 수집하고 분석하여 게시물과 페이지의 성과를 측정하는 과정입니다.

이 데이터에는 게시물 좋아요, 스토리 조회수, 팔로워 수 등 성과 지표와 계정 인사이트가 포함됩니다. Instagram 분석을 모니터링하면 잠재고객 정보, 활동, 그리고 어떤 콘텐츠에 인게이지먼트가 높은지 등 마케팅 전략에 활용할 수 있는 중요한 정보를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, Instagram 분석 보고서에서 릴스에 높은 인게이지먼트가 나타난다면, 더 많은 동영상 콘텐츠 제작을 고려할 수 있습니다. 또는 Instagram 잠재고객 인사이트에서 특정 도시에 팔로워가 많다는 사실을 확인하고 그 지역을 위한 로컬 계정을 시작할 수도 있습니다.

결국 Instagram 분석은 강력한 비즈니스 도구입니다. 매출 증가, 고객 서비스 효율화, 브랜드 인지도 구축 등 다양한 목적에 맞게, 소셜 미디어 마케팅 전략이 소셜 미디어 목표를 달성하고 있는지 알려줍니다.

Instagram 분석은 여러분의 오디언스가 누구인지, 어떤 콘텐츠를 좋아하는지, 그리고 더 넓은 플랫폼 트렌드를 이해하는 데 중요합니다.

이 점은 세 가지 이유로 매우 중요합니다:

효과적인 마케팅 실천

오디언스를 이해하는 것은 효과적인 소셜 미디어 마케팅 플랜의 핵심입니다. 선호와 행동을 알면, 오디언스의 니즈와 취향에 더 잘 대응할 수 있습니다.

소셜 미디어만큼 빠르게 반응하고 피드백이 즉각적인 마케팅 채널은 없습니다.

변화에 적응

Instagram에서는 트렌드가 하루아침에 바뀌고, 알고리즘도 끊임없이 변합니다. 이는 도전이자 기회가 됩니다. 변화에 따라가기 어렵게 느껴질 수 있지만, Instagram은 오디언스와 더 가까워질 수 있게 해줍니다.

소셜 미디어만큼 빠르게 반응하고 피드백이 즉각적인 채널은 없습니다.

일관성 유지

일부 계정이 즉각적으로 바이럴 성과를 내는 것처럼 보여도, 그 뒤에는 많은 노력이 있습니다. Instagram에서 성공하려면 꾸준한 노력과 일관성이 필요합니다.

분석 데이터를 지속적으로 추적하면 성과를 평가하고 방향을 잡을 수 있습니다. 효과적인 것은 계속 유지하고, 그렇지 않은 것은 멈추거나 조정할 수 있습니다.

Instagram 분석을 활용하여 성공적인 Instagram 마케팅 전략을 세우고, 트렌드에 맞게 전략을 변경하며, 경쟁에서 돋보이세요.

내 오디언스를 움직이는 요소 파악

공감 가는 릴스부터 교육적인 캐러셀까지, 브랜드가 Instagram을 활용할 방법은 다양합니다. 무엇이 내게 맞는지 모르겠다면 Instagram 분석이 방향을 제시합니다.

누가 내 브랜드에 관심을 갖는지 파악하면, 수익성 높은 타깃층에 맞춰 전략을 조정할 수 있습니다. 그들이 어떤 요소에 인게이지먼트하는지 알게 되면, ROI가 확실한 콘텐츠와 캠페인에 집중할 수 있습니다.

트렌드에 맞춘 전략 업데이트

소비자 행동부터 알고리즘 변화까지, 마케터는 트렌드를 면밀히 살펴야 합니다.

Instagram 분석을 실시간으로 확인하면 성과의 하락과 급증을 빠르게 포착할 수 있습니다. 스토리 게시물 확대나 신규 기능을 실험해 리치와 팔로워, 인게이지먼트 향상을 노릴 기회를 파악하세요. 이렇게 하면 알고리즘과 함께 진화할 수 있습니다.

경쟁 우위 확보

내 성과를 넘어, 최고의 Instagram 분석 도구는 내 계정이 경쟁사와 비교해 어떤 위치에 있는지 보여줍니다.

스토리를 더 자주 올리는 경쟁사가 팔로워 수에서 앞서가나요? 아니면 경쟁사의 전략에 빈틈을 발견했나요? 인스타그램 분석과 함께 경쟁사 데이터를 벤치마킹하면 현명하게 결정할 수 있습니다.

Instagram 인사이트로 Instagram 분석 보는 방법

Instagram 분석을 어디에서 확인할지 궁금하다면, Instagram에는 내장 도구인 Instagram 인사이트가 있습니다.

참고: 이 기능을 사용하려면 비즈니스 계정 또는 크리에이터 계정이 필요합니다.

Instagram의 무료 기본 분석 도구를 확인하려면:

1. 프로필을 엽니다.
2. 오른쪽 상단의 메뉴 ≡ 버튼을 누릅니다.
3. 인사이트를 선택합니다.
4. 보고 싶은 지표로 이동합니다.

Overview 섹션에서 KPI를 모니터링하거나, 더 상세한 분석으로 들어갈 수 있습니다.

또한, 개별 게시물의 성과도 확인할 수 있습니다.

게시물: 그리드에서 게시물을 선택한 뒤, 이미지 아래의 인사이트 보기를 누릅니다.

릴스: 릴스 탭을 열고 릴스를 선택한 다음, 프로필 이름 위의 인사이트 보기를 누릅니다.

스토리: 프로필 이미지를 눌러 최신 스토리를 엽니다. 스토리에서 위로 스와이프 하면 분석을 볼 수 있습니다.

이전 스토리를 확인하려면 위의 안내대로 Instagram 인사이트를 연 후, 공유한 콘텐츠 섹션으로 이동하세요.

Socialinsider로 Instagram 분석 보는 방법

Socialinsider와 같은 Instagram 분석 도구는 Instagram 인사이트보다 더 자세하고 종합적인 데이터를 제공합니다.

Socialinsider의 Instagram 분석 기능은 더 깔끔한 데이터 집계, 업계별 주요 콘텐츠 트렌드, 세분화된 오디언스 인사이트, 게시물 성과 리뷰, 고급 소셜 미디어 측정을 제공합니다.

이 모든 유용한 데이터는 한 대시보드에서 깊이 있는 지표와 분석으로 확인하실 수 있습니다. 주요 항목은 다음과 같습니다:

• 유료 및 유기적 성과 – 리치, 임프레션, 인게이지먼트 비율, 릴스 조회수 등.
• Instagram 스토리 분석 – 앞으로 넘기기, 이탈, 완주율, 임프레션, 답장, 게시 최적 시간 등.
• 경쟁사 분석 – 전체 성과 지표, 특정 캠페인 인사이트, 업계 트렌드 등.
• 게시물 단위 분석 – 반응, 댓글, 공유, 저장, 인게이지먼트 변화 등.

이 데이터를 단순하고 명확한 형식으로 활용하여 Instagram 분석으로 경쟁력을 높일 수 있습니다.

인스타그램 핵심 지표는 계정 분석을 비즈니스에 유리하게 활용하는 데 도움이 됩니다. 하지만 방대한 데이터 속에서 어떤 지표를 추적해야 할지 어떻게 알 수 있을까요?

데이터와 분석이 처음이라면, 가장 중요한 것은 귀하의 비즈니스에 무엇이 중요한지 명확히 하는 것입니다. 어떤 기업에선 인스타그램 마케팅이 더 넓은 타겟층에 리치를 확대하는 상단 퍼널 역할을 합니다. 다른 기업에선 직접적인 판매 채널로 활용되기도 합니다.

인스타그램 분석에 본격적으로 들어가기 전, 무엇을 왜 찾고 있는지부터 명확히 해야 합니다.

인스타그램 분석의 5가지 핵심 영역을 고려하면 복잡함을 줄일 수 있습니다. 중요한 지표들은 다음 카테고리 중 하나에 해당합니다:

• 브랜드 인지도 지표
• 인게이지먼트 지표
• 콘텐츠 지표
• 오디언스 지표
• 전환 지표

이제 각 카테고리를 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

어떤 브랜드 인지도 지표를 추적해야 할까요?

브랜드 인지도 지표는 게시물의 리치와 노출도를 보여줍니다. 콘텐츠 영향력을 추적하면 오디언스가 브랜드를 어떻게 인식하는지 파악할 수 있습니다.

총 인게이지먼트 - Socialinsider로 추적

인스타그램 게시물에 대한 모든 상호작용(좋아요, 댓글, 공유, 저장)의 합계입니다.

총 인게이지먼트는 사람들이 귀하의 콘텐츠에 얼마나 반응하는지 한눈에 보여줍니다. 인게이지먼트가 많다면, 콘텐츠가 오디언스와 잘 소통 중인 것입니다. 수치가 낮으면 오디언스 니즈와 원하는 점을 더 조사할 기회가 있다는 신호입니다.

리치 - Socialinsider로 추적

귀하의 콘텐츠를 본 고유 계정 수입니다. 릴스의 경우, 비디오를 재생 여부와 상관없이 시청한 사람 수가 적용됩니다.

리치 추적은 팔로워와 타깃 오디언스가 게시물과 스토리를 최대한 많이 볼 수 있게 도와줍니다. 인스타그램 알고리즘에 따라 피드 노출이 달라지므로 꼭 챙겨야 할 핵심 지표입니다. 이 지표를 바탕으로 전체 플랫폼 트렌드에 맞게 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

임프레션 - Socialinsider로 추적

게시물과 스토리가 본 횟수의 총합입니다.

리치와 임프레션의 차이점은 무엇일까요? 리치는 콘텐츠를 본 고유 계정 수를 집계합니다. 반면 임프레션은 동일한 계정의 중복 조회도 포함됩니다.

임프레션을 추적하는 것은 콘텐츠가 피드에 얼마나 자주 노출되는지 알 수 있기 때문입니다. 예를 들어, 한 사용자가 같은 게시물을 세 번 볼 수 있습니다:

• 게시물을 배포하고 피드에 노출된 경우
• 친구가 해당 게시물을 스토리에 공유한 경우
• 프로필을 방문해 그리드에서 게시물을 다시 본 경우

이 정보는 콘텐츠 확산력과 품질을 평가하는 데 유용합니다.

좋아요 - Socialinsider로 추적

사용자가 게시물에서 ‘좋아요’ 버튼을 클릭한 횟수입니다. 사람들이 콘텐츠를 재미있게 보고 더 원한다는 빠른 신호입니다.

댓글 - Socialinsider로 추적

게시물에 사용자가 댓글로 답변한 횟수입니다.

댓글은 인게이지먼트의 적극적인 형태로, 오디언스와의 관계 품질을 보여줍니다. 댓글 수는 토픽이 관심과 대화를 유도하는지, 또는 의견이 갈리는 주제인지 등 직접적인 피드백을 전략에 반영할 수 있게 해줍니다.

저장 - Socialinsider로 추적

사용자가 게시물을 나중에 보려고 저장한 횟수입니다.

저장은 콘텐츠가 오디언스에게 얼마나 가치 있고 유용한지 보여줍니다. 소셜 미디어 혼란 속에서도 이들이 집중해서 볼 가치가 있거나, 나중에 참고 자료로 남기는 경우도 많습니다.

많은 사람들이 공개적으로 좋아요, 댓글, 공유는 하지 않아도 조용히 콘텐츠를 소비할 수 있습니다. 저장은 이런 숨은 반응을 추적하는 중요한 지표입니다.

릴스 조회수 - Socialinsider로 추적

릴스 비디오가 본 횟수입니다. 동일 사용자의 반복 조회도 포함됩니다.

짧은 비디오 콘텐츠의 리치와 인기도를 측정할 수 있는 좋은 방법입니다.

스토리 조회수 - Socialinsider로 추적

스토리가 본 횟수입니다. 하나의 사용자가 여러 번 본 경우도 집계합니다.

인스타그램 스토리 분석은 이 일시적 콘텐츠의 리치와 인게이지먼트를 이해하는 데 도움을 줍니다.

스토리 완료율 - Socialinsider로 추적

스토리를 처음부터 끝까지 시청한 사용자의 비율입니다.
피드에 콘텐츠가 많다 보니, 사용자는 여러 계정의 스토리를 빠르게 넘길 수 있습니다. 높은 완료율은 그만큼 사람들이 온전히 콘텐츠에 관심이 있고, 몰입하고 있다는 뜻입니다.

어떤 인게이지먼트 지표를 추적해야 할까요?

인게이지먼트 지표는 인스타그램에서 사용자가 브랜드와 어떻게 상호작용하는지 추적합니다. 전체 페이지와 게시물의 적극적 인게이지먼트 현황부터, 어떤 콘텐츠 유형이 성과가 좋은지까지 세부 지표를 제공합니다. 이 인사이트를 전략 강화에 활용하세요.

리치별 또는 팔로워별 인게이지먼트 비율 - Socialinsider로 추적

도달 계정수 또는 전체 팔로워 대비 게시물에 좋아요/댓글 등으로 반응한 사용자의 비율입니다.

두 가지 인게이지먼트율 계산 방식은 다음과 같습니다:

팔로워 기준 인게이지먼트율 - 게시물별 인게이지먼트 평균치를 계산합니다. 총 인게이지먼트(좋아요+댓글)를 게시물 수로 나누고, 그 결과를 팔로워 수로 나눈 뒤 100을 곱해 백분율로 나타냅니다.

둘 중 어떤 지표를 사용할까요? 둘 다 타깃 오디언스에게 콘텐츠가 효과적인지 보여줍니다. 팔로워 기준은 기존 오디언스의 반응, 리치 기준은 신규 타깃(비팔로워 포함)의 반응까지 확인할 수 있습니다.

인게이지먼트 비율은 콘텐츠 전략 분석과 개선의 핵심 KPI입니다. 경쟁사와 벤치마킹할 때도 인게이지먼트 비율을 활용하세요.

인스타그램 인게이지먼트 비율 자세히 알아보기.

인게이지된 계정 - Instagram Insights로 추적

콘텐츠에 상호작용한 고유 사용자 수입니다.

이는 브랜드와 적극적으로 소통하는 오디언스 비중을 보여줍니다. 오디언스 인구통계(성별, 주요 도시, 국가, 연령대)도 함께 제공됩니다.

리치 계정 - Instagram Insights로 추적

콘텐츠를 본 고유 사용자 수입니다.

팔로워를 늘리고 싶다면, 이 지표로 잠재 오디언스 규모를 파악하세요. 인게이지 계정 지표와 마찬가지로 인구통계 정보도 포함됩니다.

최고 인게이지먼트 해시태그 - Socialinsider와 Instagram Insights로 추적

게시물에서 가장 높은 인게이지먼트를 유도한 해시태그입니다.

해시태그는 인게이지먼트를 높이고 콘텐츠 발견을 확장합니다. 인스타그램 SEO의 중요성이 커짐에 따라, 해시태그 분석으로 검색 순위도 높일 수 있습니다.

콘텐츠 필러별 인게이지먼트 - Socialinsider로 추적

인스타그램 게시물을 주제 또는 테마로 분류해, 사용자 반응에 따라 성과를 측정합니다.

자신 또는 경쟁사 콘텐츠를 분석할 수 있습니다. 어떤 필러가 퍼포먼스가 좋은지, 타 계정과 비교해 최적 전략을 구성하세요.

어떤 콘텐츠 지표를 추적해야 할까요?

콘텐츠 지표는 개별 게시물의 성과에 대해 더욱 깊이 있는 인사이트를 제공합니다. 인기 테마, 주제, 형식을 파악해 자신있게 콘텐츠를 제작하세요.

최고 성과 게시물 - Socialinsider로 추적

가장 높은 인게이지먼트 비율을 기록한 게시물입니다.

전체 인게이지먼트 지표와 함께, 게시물 단위 인사이트로 콘텐츠 제작의 효과를 극대화할 수 있습니다.

콘텐츠 형식별 인게이지먼트 - Socialinsider로 추적

오디언스가 콘텐츠 형식별로 어떻게 반응하는지 보여줍니다.

예시: 릴스와 이미지 게시물 등. 어떤 형식이 가장 성공적인지 파악해 전략을 최적화하세요.

어떤 오디언스 지표를 추적해야 할까요?

오디언스 지표는 누가 팔로우하는지 자세히 알려줍니다. 오디언스의 인구통계와 성장 추이를 이해하면, 전략을 맞춤 설계하고 타깃 대상을 명확히 할 수 있습니다.

총 팔로워 - Socialinsider로 추적

인스타그램 계정을 팔로우한 사용자 수입니다.

이는 현재 인스타그램 오디언스 규모를 나타냅니다. 물론 잠재적으로 도달 가능한 전체 인원은 아닙니다.

팔로워 증가율 - Socialinsider로 추적

특정 기간(예: 지난 주 또는 한 달) 동안 팔로워 증가 비율입니다.

팔로워가 얼마나 빨리 늘어나는지 모니터링하는 건 전략에 꼭 필요한 정보입니다. 감소 추이도 주목하세요—오디언스가 좋아하는 것뿐 아니라 싫어하는 요소도 분석해야 합니다.

팔로워 증가율을 다른 지표나 주요 활동(예: 최고 성과 게시물, 캠페인 결과)과 비교하면 페이지 성장의 원인을 파악할 수 있습니다.

연령대 - Socialinsider로 추적

팔로워의 연령 범위를 세부적으로 분류합니다(18-24, 25-34 등).

인기 연령대 순위를 파악해 타깃 오디언스를 정확히 유치했고 전략이 적절한지 평가 및 최적화할 수 있습니다.

성별 그룹 - Socialinsider로 추적

팔로워를 성별로 분류합니다.

오디언스 구성 비율을 명확히 파악하면 성장과 개선의 기회를 발견할 수 있습니다.

위치 - Socialinsider로 추적

팔로워가 주로 거주하는 지역입니다.

팔로워 지리적 분포를 파악해, 다양한 언어 또는 지역별로 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.

어떤 전환 지표를 추적해야 할까요?

전환 지표는 인스타그램 활동 결과 사용자가 취하는 직접 행동을 추적합니다. 웹사이트 방문, 리드폼 제출, 구매 등이 이에 해당합니다. 전환 지표는 전략의 성과를 확인할 수 있는 바로미터입니다—실제로 비즈니스 목표 달성에 인스타그램이 기여하고 있는지 판단하세요.

트래픽 - Google Analytics로 추적

인스타그램에서 웹사이트 또는 랜딩페이지로 유입된 사용자 수입니다.

어디로 사용자를 유도하든, 이 지표로 어떤 콘텐츠나 활동이 트래픽을 이끌어내는지 파악할 수 있습니다.

매출 - Google Analytics로 추적

인스타그램에서 유입된 사용자가 구매한 횟수입니다.

이 지표는 인스타그램이 비즈니스 매출에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있는 핵심입니다.

리드 - Google Analytics로 추적

인스타그램을 통해 제품이나 서비스에 관심을 보인 잠재 고객 수입니다. 예를 들어 회원가입, 문의, 다운로드 등 다양한 방식이 있습니다.

인스타그램 마케팅은 구매 전환뿐 아니라 리드 확보도 중요한 성과입니다. 모두가 앱 내에서 바로 구매하지는 않으니, 리드 수치로 전체 전략 내에서 인스타그램의 기여도를 평가하세요.

유용한 데이터를 어떻게 활용해야 할지 고민하고 계신가요? 인스타그램 분석을 최대한 활용하면 소셜 미디어 보고서를 대폭 업그레이드할 수 있습니다.

인스타그램 분석을 정기적으로 추적하고 보고하면, 이해관계자에게 인스타그램 마케팅의 ROI를 명확하게 전달할 수 있습니다. 또한 데이터 기반으로 전략을 최적화할 수 있습니다.

소셜 미디어 분석을 활용해 비즈니스 인사이트를 발견하는 다양한 방법이 있습니다.

KPI를 달성하고 있는지 확인하세요

인스타그램 분석 대시보드는 목표 설정과 성과 측정을 쉽게 해줍니다. 내 지표를 점검하고, 다른 계정과 성과를 비교해 현실적인 목표를 세울 수 있습니다. 깔끔하고 명확한 데이터 시각화로 성과 분석을 팀원들과 손쉽게 공유할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 방향을 안내하세요

인스타그램 분석 도구로 게시물 성과를 추적하면, 콘텐츠 제작에 집중해야 할 부분을 파악할 수 있습니다. 무엇이 오디언스에게 반응이 좋은지 알게 되면 예산, 리소스, 시간을 훨씬 효율적으로 관리할 수 있습니다.

유료 광고에 현명하게 투자하세요

소셜 미디어 환경은 특히 유료 광고에서 매우 변동성이 큽니다. 강력한 인스타그램 오디언스 분석과 유료 및 유기적 게시물의 과거 데이터를 활용하면 올바른 방향으로 나아갈 수 있습니다.

알고리즘 업데이트 평가

성과가 떨어지거나 인스타그램에서 알고리즘 업데이트를 발표할 때 당황하기 쉽습니다. 하지만 모든 변화가 영구적인 것은 아닙니다.

정확하고 주기적으로 성과를 추적하면 일시적인 변동과 장기적인 변화를 구분할 수 있습니다. 이렇게 하면 항상 한 발 앞서 나갈 수 있으며, 전략을 바꿀 시점인지 판단할 수 있습니다.

Instagram 인사이트 도구에서는 분석 데이터를 내보낼 수 없습니다. 하지만 Socialinsider와 같은 분석 도구를 사용하면 Instagram 데이터를 CSV, PPT, PDF, XLS와 같은 다양한 형식으로 내보낼 수 있습니다. 데이터를 Google의 Looker Studio에도 가져올 수 있습니다.

Socialinsider에서는 데이터 다운로드 예약 기능도 제공하여 Instagram 보고서 작업을 자동화할 수 있습니다. 브랜드 색상과 회사 로고를 추가해 Instagram 분석 보고서를 손쉽게 맞춤 설정할 수 있습니다.