경쟁사 분석을 위해 구축된 Instagram 분석

Instagram 분석은 게시물과 페이지의 성과를 측정하기 위해 Instagram 계정의 데이터를 수집하고 분석하는 작업입니다.

이 데이터에는 게시물 좋아요, 스토리 조회수, 팔로워 수와 같은 성과 지표 및 계정 인사이트가 포함됩니다. Instagram 분석을 모니터링하면 오디언스와 이들의 활동, 그리고 인게이지먼트를 보이는 콘텐츠 유형에 대한 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 이를 바탕으로 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다.

예를 들어 Instagram 분석 보고서에서 릴스의 인게이지먼트가 높게 나타나면 동영상 콘텐츠를 더 많이 제작하기로 결정할 수 있습니다. 또는 Instagram 오디언스 인사이트를 자세히 살펴보다가 특정 도시에 팔로워가 많다는 사실을 발견해 현지화된 계정을 시작할 수도 있습니다.

궁극적으로 Instagram 분석은 강력한 비즈니스 도구입니다. 매출 증대, 고객 서비스 간소화, 브랜드 인지도 구축 등 어떤 목표를 추진하든, 소셜 미디어 마케팅 전략이 소셜 미디어 목표를 달성하고 있는지 알려줍니다.

Instagram 분석은 오디언스가 누구인지, 어떤 콘텐츠를 좋아하는지, 플랫폼 전반의 트렌드가 무엇인지 이해하는 데 도움이 되므로 중요합니다.

이는 세 가지 이유에서 중요합니다.

효과적인 마케팅을 실천하기 위해

오디언스를 이해하는 것은 모든 효과적인 소셜 미디어 마케팅 계획의 기반입니다. 오디언스의 선호도와 행동을 알면 니즈와 좋아하는 점, 싫어하는 점에 더 잘 대응할 수 있습니다.

소셜 미디어보다 더 즉각적으로 반응하는 마케팅 채널은 없습니다.

변화에 발맞추기 위해

Instagram에서는 트렌드가 하룻밤 사이에 나타났다 사라지고, 알고리즘은 끊임없이 변화합니다. 이는 도전과 기회를 동시에 만듭니다. 변화에 발맞추는 일이 막막하게 느껴질 수 있지만, Instagram이 오디언스와 더 가까워지게 해준다는 점을 기억하세요.

소셜 미디어보다 더 즉각적으로 반응하는 마케팅 채널은 없습니다.

일관성을 유지하기 위해

일부 계정은 즉각적인 바이럴 성과를 거두는 것처럼 보일 수 있지만, 실제로는 보이지 않는 곳에서 많은 노력이 이루어집니다. Instagram에서 성공하려면 꾸준한 노력과 일관성이 필요합니다.

시간에 따른 분석을 추적하면 진행 상황을 파악하고 전체적인 관점을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 효과가 있는 활동은 계속하고, 그렇지 않은 활동은 중단하거나 조정할 수 있습니다.

Instagram 분석을 활용하면 성공적인 Instagram 마케팅 전략을 설계하고, 트렌드에 적응하며, 경쟁사와 차별화할 수 있습니다.

오디언스를 움직이는 요소 파악하기

공감할 수 있는 릴스부터 유익한 캐러셀까지, 브랜드가 Instagram을 활용하는 방법은 다양합니다. 무엇이 자신에게 적합한지 확신이 없다면 Instagram 분석이 나아갈 방향을 보여줍니다.

어떤 사람들을 끌어들이고 있는지 이해하면 수익성 높은 인구통계에 맞춰 전략을 조정할 수 있습니다. 이들이 브랜드와 인게이지먼트를 일으키는 요인을 파악하면 가시적인 ROI를 창출하는 콘텐츠와 캠페인에 집중할 수 있습니다.

트렌드에 맞춰 전략 업데이트하기

소비자 행동부터 알고리즘 업데이트까지, 마케터는 트렌드에 세심한 주의를 기울여야 합니다.

Instagram 분석을 실시간으로 검토하면 성과의 하락과 급등을 포착할 수 있습니다. 리치, 팔로워, 인게이지먼트를 높일 수 있는 기회를 주의 깊게 살펴보세요. 스토리를 더 많이 게시하거나 새로 출시된 기능을 시험해보는 것이 그 예입니다. 이를 통해 알고리즘에 맞서기보다 알고리즘과 함께 발전할 수 있습니다.

경쟁 우위 확보하기

자체 성과를 넘어, 최고의 Instagram 분석 도구는 경쟁사와 비교해 내 계정이 어떤 수준인지 보여줍니다.

스토리를 더 많이 게시하는 경쟁 계정이 내 팔로워 수를 앞서고 있다는 사실을 발견했나요? 또는 경쟁사의 전략에서 빈틈을 발견했을 수도 있습니다. 지금이 바로 돋보일 순간일까요? 경쟁사 데이터를 내 Instagram 분석과 벤치마킹하면 현명하고 효과적인 선택을 내릴 수 있습니다.

Instagram 인사이트로 Instagram 분석을 확인하는 방법

Instagram 분석을 확인하는 방법이 궁금하다면 Instagram에 내장된 Instagram 인사이트 도구를 사용할 수 있습니다.

참고: 이 기능을 사용하려면 비즈니스 계정 또는 크리에이터 계정이 필요합니다.

Instagram의 무료 기본 분석 도구를 확인하려면

1. 프로필을 엽니다.
2. 오른쪽 상단의 메뉴 ≡ 버튼을 누릅니다.
3. 인사이트를 누릅니다.
4. 확인하려는 지표로 이동합니다.

개요 섹션에서 KPI를 모니터링하거나 더 자세한 분석을 확인할 수 있습니다.

개별 게시물의 성과를 확인할 수도 있습니다.

게시물: 그리드로 이동해 게시물을 선택한 다음 이미지 아래의 인사이트 보기를 누릅니다..

릴스: 릴스 탭을 열고 릴스를 선택한 다음 프로필 이름 위의 인사이트 보기를 누릅니다.

스토리: 프로필 이미지를 눌러 최신 스토리를 엽니다. 스토리에서 위로 스와이프하면 분석을 확인할 수 있습니다.

지난 스토리를 확인하려면 위 안내에 따라 Instagram 인사이트를 엽니다. 그런 다음 공유한 콘텐츠 섹션으로 이동합니다.

Socialinsider로 Instagram 분석을 확인하는 방법

Socialinsider와 같은 타사 Instagram 분석 도구는 Instagram 인사이트보다 더 상세하고 종합적인 데이터를 제공합니다.

Socialinsider의 Instagram 분석 기능은 더욱 깔끔한 데이터 통합, 업계의 주요 콘텐츠 트렌드, 세분화된 오디언스 인사이트, 게시물 성과 검토 및 고급 소셜 미디어 측정 기능을 제공합니다.

이 모든 유용한 데이터는 하나의 대시보드에서 확인할 수 있으며, 다음 항목에 대한 심층 지표와 분석을 제공합니다:

• 유료 및 오가닉 성과 - 리치, 임프레션, 인게이지먼트율, 릴스 조회수 등.
• Instagram 스토리 분석 - 다음 탭, 이탈, 완료율, 임프레션, 답장 및 게시하기 좋은 시간.
• 경쟁사 조사 - 전체 성과 지표, 특정 캠페인 인사이트, 업계 트렌드 등.
• 게시물 수준 분석 - 반응, 댓글, 공유, 저장 및 인게이지먼트 변화.

이 데이터를 간단하고 명확한 형식으로 활용하면 Instagram 분석을 통해 성과를 한 단계 높일 수 있습니다.

계정 분석을 효과적으로 활용하는 데 도움이 되는 주요 Instagram 지표는 다양합니다. 하지만 데이터가 너무 많다면 어떤 지표를 추적해야 할지 어떻게 알 수 있을까요?

데이터와 분석이 처음이라면 핵심은 비즈니스에 중요한 것이 무엇인지 파악하는 데 있습니다. 일부 기업에는 Instagram 마케팅이 더 넓은 오디언스에게 리치하기 위한 퍼널 상단 활동입니다. 다른 기업에는 직접적인 판매 채널입니다.

Instagram 분석을 자세히 살펴보기 전에 무엇을, 왜 확인하려는지 명확히 해야 합니다.

Instagram 분석의 5가지 주요 영역을 생각하면 간단합니다. 가장 중요한 지표는 다음 중 하나에 해당합니다:

• 브랜드 인지도 지표
• 인게이지먼트 지표
• 콘텐츠 지표
• 오디언스 지표
• 전환 지표

각 카테고리를 자세히 살펴보겠습니다.

어떤 브랜드 인지도 지표를 추적해야 할까요?

브랜드 인지도 지표는 게시물의 리치와 가시성을 보여줍니다. 콘텐츠의 영향을 추적하면 오디언스가 브랜드를 어떻게 인식하는지 이해할 수 있습니다.

총 인게이지먼트 - Socialinsider로 추적

Instagram 게시물의 모든 상호작용(좋아요, 댓글, 공유 및 저장)의 합계입니다.

총 인게이지먼트를 통해 사람들이 콘텐츠와 어떻게 상호작용하는지 한눈에 알 수 있습니다. 인게이지먼트가 많다는 것은 콘텐츠가 오디언스의 관심을 끌고 있다는 뜻입니다. 수치가 낮다면 오디언스의 요구와 니즈를 더 조사할 기회가 있다는 의미입니다.

리치 - Socialinsider로 추적

콘텐츠를 본 순 사용자 계정의 총수입니다. 릴스에서는 재생 여부와 관계없이 동영상을 본 사람의 수를 의미합니다.

리치를 모니터링하면 팔로워와 타깃 오디언스가 게시물과 스토리를 최대한 많이 보도록 할 수 있습니다. Instagram 알고리즘의 변화가 피드에 게시물이 표시되는 방식에 영향을 줄 수 있으므로 반드시 추적해야 하는 중요한 지표입니다. 이 지표를 바탕으로 플랫폼 전반의 트렌드에 맞게 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

임프레션 - Socialinsider로 추적

게시물과 스토리가 조회된 총 횟수입니다.

리치와 임프레션 추적의 차이는 무엇일까요? 리치는 콘텐츠를 본 계정 수만 집계합니다. 반면 임프레션에는 같은 계정의 여러 조회가 포함될 수 있습니다.

임프레션을 추적하는 것은 콘텐츠가 사람들의 피드에 얼마나 자주 표시되는지 알려주므로 중요합니다. 예를 들어 한 사용자가 같은 게시물을 세 번 볼 수 있습니다:

• 게시물을 게시하고 해당 사용자의 피드에 표시될 때
• 친구가 자신의 스토리에 게시물을 공유할 때
• 프로필을 클릭하고 그리드에서 게시물을 다시 볼 때

이는 콘텐츠의 바이럴성과 품질을 파악하는 데 유용한 정보입니다.

좋아요 - Socialinsider로 추적

사용자가 게시물의 “좋아요“ 버튼을 누른 횟수입니다. 사람들이 콘텐츠를 좋아하고 더 원하고 있는지 빠르고 쉽게 확인할 수 있습니다.

댓글 - Socialinsider로 추적

사용자가 게시물에 응답을 남긴 횟수입니다.

이는 사용자가 콘텐츠와 더 적극적으로 상호작용하는 방식이므로, 구축 중인 관계의 품질을 보여주는 유용한 지표입니다. 댓글 수를 통해 특정 주제가 관심과 대화를 유발하는지, 또는 의견을 나누게 하는지 알 수 있습니다. 전략에 반영할 수 있는 직접적인 피드백이기도 합니다.

저장 - Socialinsider로 추적

사용자가 나중에 보려고 게시물을 저장한 횟수입니다.

저장 수는 콘텐츠가 오디언스에게 관련성 있고 가치 있는지 알려줍니다. 소셜 미디어의 혼잡함 속에서도 사람들이 집중할 시간과 관심을 쏟을 만큼 콘텐츠를 중요하게 여긴다는 뜻입니다. 또는 나중에 다시 참고할 유용한 자료일 수 있습니다.

많은 사람이 콘텐츠를 보고 높이 평가하더라도 공개적으로 좋아요를 누르거나 댓글을 달거나 공유하지 않을 수 있습니다. 따라서 저장 수는 사람들이 게시물을 조용히 소비하는 방식을 보여주는 강력한 지표입니다.

릴스 조회수 - Socialinsider로 추적

릴스 동영상이 시청된 횟수이며, 동일한 사용자의 여러 조회도 포함됩니다.

숏폼 동영상 콘텐츠의 리치와 인기를 측정하는 좋은 방법입니다.

스토리 조회수 - Socialinsider로 추적

스토리가 시청된 횟수이며, 동일한 사용자의 여러 조회가 포함될 수 있습니다.

Instagram 스토리 분석을 통해 임시 콘텐츠의 리치와 인게이지먼트를 이해할 수 있습니다.

스토리 완료율 - Socialinsider로 추적

사용자가 스토리를 처음부터 끝까지 시청한 비율입니다.
피드에 많은 콘텐츠가 표시되면 사용자는 여러 계정의 스토리를 넘겨 보면서 모든 슬라이드를 시청하지 않을 수 있습니다. 따라서 스토리 완료율이 높다면 사람들이 콘텐츠에 관심을 갖고 적극적으로 인게이지먼트하고 있다는 뜻입니다.

어떤 인게이지먼트 지표를 추적해야 할까요?

인게이지먼트 지표는 사용자가 Instagram에서 브랜드와 어떻게 상호작용하는지 추적합니다. 여기에는 사람들이 페이지와 게시물에 적극적으로 인게이지먼트하는 전반적인 모습과 성과가 좋은 콘텐츠 유형에 대한 세부 지표가 포함됩니다. 이러한 인사이트를 활용해 콘텐츠 전략을 강화할 수 있습니다.

리치 또는 팔로워 기준 인게이지먼트율 - Socialinsider로 추적

리치한 총 계정 수 또는 전체 팔로워 중 게시물과 상호작용(좋아요 또는 댓글)한 사용자의 비율입니다.

두 인게이지먼트율은 다음과 같이 계산합니다:

팔로워 기준 인게이지먼트율 - 팔로워 기준 게시물당 평균 인게이지먼트율은 총 인게이지먼트(좋아요와 댓글)를 프로필이 게시한 게시물 수로 나누어 계산합니다. 그 결과를 팔로워 수로 다시 나눈 후 100을 곱해 백분율을 구합니다.

어떤 방식을 사용하는 것이 더 좋을까요? 두 방식 모두 콘텐츠가 타깃 오디언스의 공감을 얻는지 알려줍니다. 차이점은 팔로워 기준 인게이지먼트율이 기존 오디언스에게 콘텐츠가 어떻게 받아들여지는지 보여주는 반면, 리치 기준 인게이지먼트율은 비팔로워 계정(즉, 타깃으로 삼으려는 계정)을 고려한다는 점입니다.

인게이지먼트율은 콘텐츠 전략을 분석하고 조정하는 주요 KPI입니다. 인게이지먼트율을 활용해 경쟁사 대비 성과를 벤치마크할 수도 있습니다.

Instagram 인게이지먼트율에 대해 자세히 알아보기.

인게이지먼트 계정 - Instagram 인사이트로 추적

콘텐츠와 상호작용한 순 사용자 수입니다.

오디언스 중 브랜드와 적극적으로 인게이지먼트하는 비중을 보여줍니다. 성별, 주요 도시, 국가 및 연령대와 같은 오디언스 인구통계 데이터도 포함됩니다.

리치한 계정 - Instagram 인사이트로 추적

콘텐츠를 본 순 사용자 수입니다.

이는 잠재적 오디언스 규모를 보여주는 핵심 정보로, 팔로워 기반을 늘리려는 경우 특히 중요합니다. 인게이지먼트 계정과 마찬가지로 성별, 주요 도시, 국가 및 연령대와 같은 오디언스 인구통계 데이터가 포함됩니다.

인게이지먼트가 가장 높은 해시태그 - Socialinsider 및 Instagram 인사이트로 추적

게시물에서 가장 높은 인게이지먼트를 생성하는 해시태그입니다.

해시태그는 인게이지먼트를 유도하고 콘텐츠의 검색 가능성을 높입니다. Instagram SEO가 성과에서 점점 중요해지는 만큼 Instagram 해시태그 분석을 통해 검색 결과 순위를 높일 수 있습니다.

콘텐츠 필러별 인게이지먼트 - Socialinsider로 추적

Instagram 게시물을 주제나 테마에 따라 분류하고 사용자 상호작용을 기준으로 성과를 측정합니다.

자체 콘텐츠나 경쟁사 콘텐츠를 분석하는 데 사용할 수 있습니다. 어떤 필러의 성과가 가장 좋은지, 다른 계정과 비교해 어떤 수준인지 판단하면 가장 많은 인게이지먼트를 유도하는 요소에 맞춰 콘텐츠 전략을 최적화할 수 있습니다.

어떤 콘텐츠 지표를 추적해야 할까요?

콘텐츠 지표를 통해 개별 게시물 성과에 대한 심층 인사이트를 얻을 수 있습니다. 성과가 뛰어난 테마, 주제 및 형식을 파악하면 더욱 자신 있게 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

성과가 가장 좋은 게시물 - Socialinsider로 추적

인게이지먼트율이 가장 높은 게시물입니다.

전반적인 인게이지먼트 지표와 함께 게시물 수준의 인사이트를 활용하면 콘텐츠 제작 활동이 성과로 이어지는지 확인할 수 있습니다.

인게이지먼트별 콘텐츠 형식 - Socialinsider로 추적

오디언스가 다양한 콘텐츠 유형과 상호작용하는 방식입니다.

예를 들어 릴스와 이미지 게시물을 비교할 수 있습니다. 이를 통해 가장 성공적인 콘텐츠 형식을 발견하고 전략을 최적화할 수 있습니다.

어떤 오디언스 지표를 추적해야 할까요?

오디언스 지표는 누가 팔로우하고 있는지에 대한 자세한 정보를 제공합니다. 오디언스의 인구통계와 성장을 이해하면 올바른 사람을 타깃으로 전략을 조정하고 발전시킬 수 있습니다.

총 팔로워 - Socialinsider로 추적

Instagram 계정을 팔로우하기로 선택한 사용자 수입니다.

Instagram에서 기존 오디언스의 규모를 나타내지만, 리치할 수 있는 모든 사람을 의미하는 것은 아닙니다.

팔로워 성장률 - Socialinsider로 추적

일정 기간(예: 지난주 또는 지난달) 동안 팔로워가 증가한 비율입니다.

팔로워를 얼마나 빠르게 확보하는지 모니터링하는 것은 전략 수립에 필요한 중요한 정보입니다. 팔로워를 잃는 경우도 마찬가지입니다. 오디언스가 무엇을 좋아하는지뿐 아니라 무엇을 좋아하지 않는지도 중요합니다.

팔로워 성장률을 다른 지표 및 주요 활동(예: 성과가 가장 좋은 게시물이나 캠페인 성과)과 비교하면 페이지 성장을 이끄는 요소를 파악할 수 있습니다.

연령대 - Socialinsider로 추적

팔로워의 연령 범위(18~24세, 25~34세 등)를 분류해 보여줍니다.

가장 많은 비중을 차지하는 연령대를 파악하면 올바른 오디언스를 유치하고 있는지 평가한 뒤 전략을 조정하거나 최적화할 수 있습니다.

성별 - Socialinsider로 추적

팔로워를 성별로 분류합니다.

오디언스 구성에 대한 명확한 그림을 확인하면 성장 또는 개선의 기회를 발견할 수 있습니다.

위치 - Socialinsider로 추적

오디언스가 주로 위치한 곳입니다.

팔로워의 지역 분포를 파악하면 언어와 지역에 맞춰 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

어떤 전환 지표를 추적해야 할까요?

전환 지표는 Instagram 활동의 결과로 사용자가 직접 취한 행동을 추적합니다. 예를 들어 웹사이트 방문, 리드 양식에 정보 제출 또는 구매 등이 있습니다. 전환 지표는 Instagram 마케팅 전략이 전체 비즈니스 목표를 향해 제대로 작동하는지 보여주는 결정적인 순간입니다.

트래픽 - Google Analytics로 추적

Instagram에서 웹사이트 또는 랜딩 페이지로 유입된 사용자 수입니다.

사용자를 어디로 유도하든 이 지표를 모니터링하면 트래픽을 유도하는 콘텐츠나 활동을 파악할 수 있습니다.

판매 - Google Analytics로 추적

Instagram을 통해 유입된 사용자가 구매한 횟수입니다.

Instagram이 비즈니스의 매출을 어떻게 높이는지 이해하는 핵심 지표입니다.

리드 - Google Analytics로 추적

Instagram을 통해 제품 또는 서비스에 관심을 보인 잠재 고객 수입니다. 예를 들어 가입, 문의 또는 다운로드를 통해 발생합니다.

Instagram 마케팅은 판매가 아니더라도 기회를 창출하는 데 매우 강력할 수 있습니다. 모든 사람이 앱에서 바로 구매하는 것은 아니므로 리드를 통해 Instagram이 전체 전략에 어떻게 기여하는지 확인할 수 있습니다.

이 유용한 데이터를 어떻게 활용할지 고민되시나요? 인스타그램 분석을 최대한 활용하면 소셜 미디어 보고서를 크게 향상할 수 있습니다.

인스타그램 분석을 정기적으로 추적하고 보고하면 이해관계자에게 인스타그램 마케팅의 ROI를 전달할 수 있습니다. 또한 데이터를 기반으로 전략을 최적화하는 의사결정을 내릴 수 있습니다.

소셜 미디어 분석을 활용해 비즈니스에 필요한 인사이트를 발견하는 방법은 여러 가지입니다.

KPI를 달성하고 있는지 확인하세요

인스타그램 분석 대시보드를 사용하면 목표를 설정하고 진행 상황을 쉽게 측정할 수 있습니다. 자체 지표를 점검하고 다른 계정과 비교해 성과를 추적하면 현실적인 목표를 세우고 달성해 나갈 수 있습니다. 깔끔하고 명확한 데이터 시각화로 관련 팀원이 성과 분석에 쉽게 접근할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 활동을 이끄세요

인스타그램 분석 도구로 게시물 성과를 추적하면 콘텐츠 제작 활동을 어디에 집중해야 하는지 핵심 인사이트를 얻을 수 있습니다. 오디언스의 공감을 얻는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠를 파악하면 예산, 리소스, 시간을 훨씬 효율적으로 관리할 수 있습니다.

유료 광고에 현명하게 투자하세요

소셜 미디어 환경은 변동성이 클 수 있습니다. 특히 유료 광고는 더욱 그렇습니다. 강력한 인스타그램 오디언스 분석과 유료 광고 및 오가닉 게시물의 과거 데이터를 활용하면 올바른 방향으로 나아갈 수 있습니다.

알고리즘 업데이트를 평가하세요

성과가 하락하거나 인스타그램이 알고리즘 업데이트를 발표하면 쉽게 당황할 수 있습니다. 하지만 모든 변화가 영구적인 것은 아닙니다.

성과를 정확하고 정기적으로 추적하면 일시적인 변동과 장기적인 변화를 구분할 수 있습니다. 이를 통해 한발 앞서 대응하고 전략을 변경할 시점인지 판단할 수 있습니다.

인스타그램 인사이트 도구에서는 분석 데이터를 내보낼 수 없습니다. 하지만 Socialinsider와 같은 분석 도구를 사용하면 인스타그램 데이터를 CSV, PPT, PDF, XLS 등 다양한 형식으로 내보낼 수 있습니다. 데이터를 Google’s Looker Studio로 가져올 수도 있습니다.

Socialinsider에서는 데이터 다운로드를 예약할 수도 있어 인스타그램 보고서 작성 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 브랜드 색상과 회사 로고를 추가해 인스타그램 분석 보고서를 손쉽게 맞춤 설정할 수 있습니다.