Instagram 분석으로 성장, 콘텐츠 성과 및 경쟁사를 분석하세요

Instagram 분석은 계정에서 데이터를 수집하고 분석하여 게시물과 페이지의 성과를 측정하는 과정이다.

이 데이터에는 게시물 좋아요, 스토리 조회 수, 팔로워 수 등 성과 지표와 계정 인사이트가 포함된다. Instagram 분석을 모니터링하면, 내 오디언스, 그들의 활동 및 어떤 콘텐츠에 Eng하는지에 대한 유용한 정보를 얻을 수 있어 마케팅 전략을 Optimize하는 데 활용할 수 있다.

예를 들어, Instagram 분석 보고서에서 Reels의 Eng가 높게 나타나면 더 많은 동영상 콘텐츠를 제작하기로 결정할 수 있다. 또는 Instagram 오디언스 인사이트를 분석해 특정 도시에 많은 팔로워가 있음을 확인하면, 현지화된 계정을 시작할 수도 있다.

결국 Instagram 분석은 강력한 비즈니스 도구다. 매출 증대, 고객 서비스 효율화, 브랜드 인지도 구축 등 무엇을 목표로 하든, 내 소셜 미디어 마케팅 전략이 소셜 미디어 목표를 달성하고 있는지 알려준다.

Instagram 분석은 내 팔로워가 누구인지, 어떤 콘텐츠를 좋아하는지, 그리고 더 넓은 플랫폼 트렌드를 이해하는 데 도움이 되기 때문에 중요해.

이것이 중요한 이유는 세 가지야:

좋은 마케팅 실천을 위해

팔로워를 이해하는 것은 효과적인 소셜 미디어 마케팅 플랜의 핵심이야. 그들의 선호와 행동을 알면, 니즈와 좋아하는 것, 싫어하는 것에 더 잘 대응할 수 있어.

그리고 어떤 마케팅 채널보다 소셜 미디어가 더 빠르게 반응하고 대응해.

변화에 뒤처지지 않기 위해

Instagram에서는 트렌드가 하룻밤 사이에 바뀌고, 알고리즘도 계속 변해. 이것은 도전이면서 기회이기도 해. 이런 변화에 따라가는 게 쉽지 않을 수 있지만, Instagram은 너를 팔로워와 더 가깝게 해줘.

그리고 어떤 마케팅 채널보다 소셜 미디어가 더 빠르게 반응하고 대응해.

일관성을 유지하기 위해

어떤 계정은 즉각적으로 바이럴되는 것처럼 보이지만, 실제로는 많은 노력이 들어가. Instagram에서 성공하려면 꾸준함과 헌신이 필요해.

분석 지표를 지속적으로 추적하면 진행 상황을 확인하고, 잘 되고 있는 것은 계속하고, 잘 안 되는 것은 멈추거나 조정할 수 있어.

Instagram 분석을 사용하여 성공적인 Instagram 마케팅 전략을 설계하고, 트렌드에 적응하며, 경쟁자들 사이에서 돋보일 수 있어.

청중의 관심사를 파악해

공감되는 Reels부터 교육적인 캐러셀까지, 브랜드가 Instagram을 활용할 방법은 다양해. 무엇이 적합한지 잘 모르겠다면, Instagram 분석이 길을 안내해 줄 거야.

누구를 끌어들이고 있는지 파악함으로써, 수익성 있는 타깃층에 맞게 전략을 맞출 수 있어. 그들이 무엇에 반응하는지 이해하면, 실질적인 ROI가 있는 콘텐츠와 캠페인에 집중할 수 있어.

트렌드에 맞춰 전략을 업데이트해

소비자 행동부터 알고리즘 업데이트까지, 마케터는 트렌드에 주의를 기울여야 해.

실시간으로 Instagram 분석을 검토하면 성과의 하락과 상승을 바로 파악할 수 있어. 스토리 게시나 신규 기능 실험처럼 도달률, 팔로워, Eng을 높일 기회를 놓치지 마. 이렇게 하면 알고리즘과 함께 발전할 수 있어.

경쟁력 우위를 확보해

자신의 성과를 넘어서, 최고의 Instagram 분석 도구는 계정이 경쟁자들과 어떻게 비교되는지도 보여줘.

더 많은 스토리를 올리는 경쟁자가 팔로워 수를 앞지르는 것을 본 적 있어? 아니면 전략의 틈새를 발견했어? 이 순간을 네가 빛날 기회로 삼을 수 있어. 경쟁자 데이터를 Instagram 분석과 비교해 현명하고 전략적인 결정을 내려봐.

Instagram Insights로 Instagram 분석 데이터 확인하는 방법

Instagram 분석 데이터를 확인하고 싶다면, Instagram에 내장된 도구인 Instagram Insights를 사용할 수 있어.

참고: 이 기능을 위해서는 비즈니스 또는 크리에이터 계정이 필요해.

Instagram의 무료 기본 분석 도구 보기

1. 프로필을 열어.
2. 오른쪽 상단 메뉴 ≡ 버튼을 탭해.
3. Insights를 눌러.
4. 보고 싶은 지표로 이동해.

Overview 섹션에서 KPI를 모니터링하거나, 더 자세한 분석 데이터를 볼 수 있어.

또한 개별 게시물의 성과도 확인할 수 있어.

게시물: 그리드에서 게시물을 선택하고, 이미지 아래의 View Insights를 눌러.

Reels: Reels 탭을 열고 Reel을 선택한 후, 프로필 이름 위의 View Insights를 눌러.

스토리: 프로필 이미지를 눌러 최신 스토리를 열고, 위로 스와이프해서 분석 데이터를 확인해.

이전 스토리를 확인하고 싶다면 위 설명대로 Instagram Insights를 연 뒤, '공유한 콘텐츠' 섹션으로 이동해.

Socialinsider로 Instagram 분석 데이터 확인하는 방법

Socialinsider와 같은 서드파티 Instagram 분석 도구를 사용하면 Instagram Insights보다 더 자세하고 종합적인 데이터를 받을 수 있어.

Socialinsider의 Instagram 분석 기능으로 더 깔끔한 데이터 집계, 업계별 핵심 콘텐츠 트렌드, 더 세분화된 오디언스 인사이트, 게시물 성과 리뷰, 고급 소셜 미디어 측정을 제공해.

이 모든 유용한 데이터는 한 대시보드에서 심층 지표와 분석으로 확인할 수 있어. 주요 범위는 다음과 같아:

• 유료 및 유기적 성과 - 도달률, 노출수, eng 비율, Reels 조회수 등
• Instagram Stories 분석 - 앞으로 넘기기, 종료, 완료율, 노출수, 답글, 게시 최적 시간 등
• 경쟁사 분석 - 전체 성과 지표, 특정 캠페인 인사이트, 업계 트렌드 등
• 게시물 단위 분석 - 반응, 댓글, 공유, 저장, eng 변화 등

이 데이터를 간단하고 직관적으로 활용하면 Instagram 분석으로 너의 성과를 높일 수 있어.

There are lots of key Instagram metrics that will help you use account analytics to your advantage. But with so much data at your disposal, how do you know the right metrics to track?

If you’re new to the world of data and analytics, it all boils down to what’s important to your business. For some, Instagram marketing is a top-of-funnel exercise to reach a wider audience. For others, it’s a direct sales channel.

Before you dig into your Instagram analytics, you need to get clear on what you’re looking for, and why.

Thinking about the five main areas of Instagram analytics keeps things simple. The most important metrics fall into one of these categories:

• Brand awareness metrics
• Engagement metrics
• Content metrics
• Audience metrics
• Conversion metrics

Let’s take a look at each category in more detail.

Which brand awareness metrics should you track?

Brand awareness metrics show you the reach and visibility of your posts. By tracking the impact of your content, you can understand how your audience recognizes your brand.

Total engagements - track with Socialinsider

The sum of all interactions (likes, comments, shares and saves) on your Instagram posts.

Total engagements indicate how people are engaging with your content at a glance. Lots of engagements means your content is speaking to your audience. A low number suggests there’s an opportunity to do further research into your audience’s wants and needs.

Reach - track with Socialinsider

The total number of unique accounts who have seen your content. For Reels, this applies to the amount of people who have seen your video, regardless of whether they play it.

Monitoring reach ensures your followers and target audience see as many of your posts and Stories as possible. It’s a crucial metric to track, since changes to the Instagram algorithm can affect how your posts show in people’s feeds. Based on this metric, you can optimize your content for platform-wide trends.

Impressions - track with Socialinsider

The total number of times your posts and Stories have been seen.

What’s the difference between tracking reach and impressions? Well, reach just counts the number of accounts who have seen your content. Whereas impressions can include multiple views from the same account.

It’s important to track impressions because it tells you how frequently your content is appearing in people’s feeds. For example, one user could see the same post three times:

• When you publish your post and it appears in their feed
• When their friend shares the post on their Story
• When they click on your profile and view the post again on your grid

This is valuable information on the virality and quality of your content.

Likes - track with Socialinsider

The number of times users have clicked the “like“ button on your posts. A quick and easy way to see if people are enjoying your content—and want more of it.

Comments - track with Socialinsider

The number of times users have shared a response to your post.

This is a more proactive way for users to engage with your content, so it’s a useful indicator of the quality of the relationships you are building. The number of comments will tell you whether a topic is sparking interest and conversation (or even dividing opinion). This is direct feedback you can incorporate into your strategy.

Saves - track with Socialinsider

How many times users have bookmarked your post to view later.

Saves tell you whether your content is relevant and valuable to your audience. Amid the chaos of social media, they care enough to give it their focused time and attention. Or it might be a useful resource they can refer back to in future.

Remember, lots of people can view and appreciate your content, without publicly liking, commenting or sharing. So saves is a strong indicator of how people may be quietly consuming your posts.

Reels views - track with Socialinsider

The number of times your Reels videos have been watched, which includes multiple views by the same user.

This is a good way to measure the reach and popularity of your short-form video content.

Stories views - track with Socialinsider

The number of times your Stories have been watched, which can include multiple views from the same user.

Instagram Story analytics help you understand the reach and engagement of your ephemeral content.

Completion rate on Stories - track with Socialinsider

The percentage of users who have watched your Stories from start to finish.
With lots of content showing in their feeds, users may swipe through Stories from different accounts, without viewing every slide. So if you have a high completion rate on Stories, it tells you that people are interested and engaged with your content.

Which engagement metrics should we track?

Engagement metrics track how users interact with your brand on Instagram. This includes an overall picture of how people actively engage with your page and posts, as well as more detailed metrics on the type of content that performs well. You can leverage these insights to strengthen your content strategy.

Engagement rate by reach or by followers - track with Socialinsider

The percentage of users who interact (like or comment) with your post, out of the total number of accounts reached or your total followers.

Here’s how both types of engagement rate are calculated:

Engagement rate by followers - The average engagement rate per post by followers is calculated as the total engagements (likes and comments) divided by the number of posts the profile has published. The result is then divided by the number of followers, and multiplied by 100 to give a percentage.

Which one is better to use? Well, both tell you if your content is truly resonating with your target audience. The difference is that engagement rate by followers tells you how your content is landing with your existing audience, whereas engagement rate by reach takes non-followers into account (i.e. accounts you are trying to target).

Engagement rate is a major KPI for analyzing and adjusting your content strategy. You can also use engagement rate to benchmark your performance against competitors.

Learn more about Instagram engagement rate here.

Accounts engaged - track with Instagram Insights

The number of unique users who have interacted with your content.

This shows you the portion of your audience that is actively engaging with your brand. It includes data on your audience demographics: gender, top cities, countries and age ranges.

Accounts reached - track with Instagram Insights

The number of unique users who have seen your content.

This shows you your potential audience size—key information if you want to grow your follower base. Like accounts engaged, it includes data on your audience demographics: gender, top cities, countries and age ranges.

Most engaged hashtags - track with Socialinsider and Instagram Insights

The hashtags that generate the highest engagement on your posts.

Hashtags encourage engagement and boost the discoverability of your content. As Instagram SEO becomes increasingly important to performance, Instagram hashtag analytics can help you rank higher in search results.

Engagement on content pillars - track with Socialinsider

You can use it to analyze your own content or competitors’. By judging which pillars perform best and how you stack up to other accounts, you can optimize your content strategy according to what drives the most engagement.

Which content metrics should you track?

Content metrics unlock more in-depth insights on individual post performance. By identifying top-performing themes, topics and formats, you can create content with confidence.

Top-performing posts - track with Socialinsider

The posts with the highest engagement rates.

Alongside birds-eye engagement metrics, post-level insights can make sure your content creation efforts pay off.

Content formats by engagement - track with Socialinsider

How your audience interacts with different types of content.

For example, Reels vs. image posts. This helps you discover your most successful content format and optimize your strategy.

Which audience metrics should you track?

Audience metrics provide detailed information about who is following you. When you understand the demographics and growth of your audience, you can adapt and evolve your strategy to target the right people.

Total followers - track with Socialinsider

The number of users who have chosen to follow your Instagram account.

This represents the size of your existing audience on Instagram (but by no means all the people you could reach).

Followers growth rate - track with Socialinsider

The percentage increase of your followers over a period of time (e.g. in the past week or month).

Monitoring how quickly you are gaining followers is essential intel for your strategy. The same applies to losing followers—it’s not just about what your audience likes, but also what they don’t like.

You can compare your followers growth rate to other metrics and key activity (for example, top-performing posts or campaign performance) to understand what drives page growth.

Age group - track with Socialinsider

Breaks down the age ranges of your followers (18-24, 25-34, etc.).

By ranking your most popular age brackets, you can assess if you are attracting the right audience and refine or optimize your strategy accordingly.

Gender group - track with Socialinsider

Categorizes your followers by gender.

Having a clear picture of your audience composition can highlight opportunities for growth or improvement.

Location - track with Socialinsider

Where your audience is predominantly based.

Mapping the geography of your followers means you can tailor content to different languages or regions.

Which conversion metrics should you track?

Conversion metrics track direct actions users take as a result of your Instagram activity. For example, visiting your website, sharing their details in a lead form, or making a purchase. Conversion metrics are the moment of truth—signs that your Instagram marketing strategy is or isn’t working towards your overall business goals.

Traffic - track with Google Analytics

The volume of users who arrive on your website or landing page from Instagram.

Wherever you choose to direct users, monitoring this metric will help you identify content or activity that drives traffic.

Sales - track with Google Analytics

The number of purchases made by users referred from Instagram.

This is the key to understanding how Instagram can drive revenue for your business.

Leads - track with Google Analytics

The number of potential customers who have shown interest in your product or services via Instagram. For example, through sign-ups, inquiries or downloads.

Instagram marketing can be hugely powerful for generating opportunities, if not sales. Not everyone is going to purchase directly in-app, so leads show you how Instagram contributes to your overall strategy.

유용한 데이터를 어떻게 활용할지 고민 중이신가요? Instagram의 분석을 최대한 활용하면 소셜 미디어 리포팅을 크게 업그레이드할 수 있습니다.

Instagram 분석을 정기적으로 추적하고 보고하면 Instagram 마케팅의 ROI를 이해관계자에게 전달할 수 있고, 데이터 기반으로 전략을 Optimize할 수 있습니다.

비즈니스 인사이트를 찾기 위해 소셜 미디어 분석을 활용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

KPI 달성 여부를 확인하세요

Instagram 분석 대시보드로 목표를 설정하고 진행 상황을 쉽게 측정할 수 있습니다. 본인 지표를 점검하고 다른 계정과의 성과를 비교해 현실적인 목표를 설정할 수 있습니다. 깔끔하고 명확한 데이터 시각화로 팀원 모두가 성과 분석을 쉽게 이해할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 방향을 안내하세요

Instagram 분석 도구로 게시물 성과를 추적하면 콘텐츠 제작의 초점을 어디에 맞춰야 할지 핵심 인사이트를 얻을 수 있습니다. 어떤 콘텐츠가 오디언스에게 반응이 좋은지 파악하면 예산, 리소스, 시간을 더욱 효율적으로 관리할 수 있습니다.

유료 집행에 현명하게 투자하세요

소셜 미디어 환경은 특히 유료 영역에서 변동이 심할 수 있습니다. 튼튼한 Instagram 오디언스 분석과 유료 광고 및 유기적 게시물의 과거 데이터가 올바른 방향을 제시해줍니다.

알고리즘 업데이트 평가

성과가 떨어지거나 Instagram에서 알고리즘 변경을 발표하면 당황하기 쉽습니다. 하지만 모든 변화가 영구적인 것은 아닙니다.

성과를 정확하고 정기적으로 추적하면 일시적인 변화와 장기적 변화를 구분하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 변화를 예측하고, 전략을 바꿀 시점을 고려할 수 있습니다.

Instagram Insights 도구는 분석 데이터를 내보낼 수 없습니다. 하지만 Socialinsider와 같은 분석 도구를 사용하면 CSV, PPT, PDF, XLS 등 다양한 형식으로 Instagram 데이터를 내보낼 수 있습니다. 데이터를 Google’s Looker Studio에도 가져올 수 있습니다.

Socialinsider에서는 데이터 다운로드 예약 기능도 있어 Instagram 리포트를 자동화할 수 있습니다. 브랜드 컬러와 회사 로고를 추가하여 Instagram 분석 리포트를 쉽게 맞춤 설정할 수 있습니다.