2026 LinkedIn 벤치마크

시간이 지나며 소셜 미디어 데이터를 다루면서 배운 한 가지는, 관련성을 유지하려면 끊임없이 조정해야 한다는 점입니다. 사람들이 콘텐츠에 인게이지먼트하는 방식은 계속 변화합니다. 행동의 작은 변화만으로도 해마다 성과의 양상이 달라질 수 있습니다.

오늘날 LinkedIn에서 성공하기가 그 어느 때보다 어렵고 전략적인 이유입니다. 새로운 기회가 어디에 있는지 파악할 수 있도록, 이 LinkedIn 벤치마크 보고서는 현재 인게이지먼트, 임프레션, 게시 습관, 오디언스 성장에서 효과적인 요소를 명확한 인사이트로 제공합니다. 

LinkedIn 비즈니스 게시물 130만 개를 분석한 결과를 바탕으로, 이 LinkedIn 벤치마크는 점점 경쟁이 치열해지는 환경에서 근거 있는 목표를 설정하고 콘텐츠 전략을 강화하며 LinkedIn 영향력을 극대화하는 데 필요한 명확성과 맥락을 제공합니다.

경영진 요약

• 다중 이미지 게시물은 전반적으로 더 많은 좋아요를 이끌어냅니다.
• 임프레션 측면에서 50K명 이상의 팔로워를 보유한 페이지의 투표 성과가 더 좋습니다.
• 규모가 가장 큰 LinkedIn 페이지의 동영상 조회수가 가장 많지만, 전체 LinkedIn 페이지에서 조회수가 전년 대비 36% 감소했습니다.
• 2025년 동안 브랜드는 비주얼 중심 콘텐츠 형식의 게시 빈도를 높였습니다.
• 2025년 LinkedIn 오디언스 성장은 둔화되었으며, 특히 대규모 계정에서 두드러졌습니다.

LinkedIn 분기별 벤치마크

전반적으로 2026년 상반기 LinkedIn의 인게이지먼트는 대체로 보합세를 유지했습니다.

2026년 2분기 데이터를 보면 LinkedIn의 인게이지먼트 환경은 전반적으로 안정적인 모습을 보였습니다. 대부분의 콘텐츠 형식은 이전 분기와 비교해 소폭의 변동만 나타났습니다.

꽤 오랫동안 네이티브 문서와 멀티 이미지 게시물은 LinkedIn의 다른 모든 콘텐츠 형식보다 꾸준히 높은 성과를 보여왔습니다. 이는 LinkedIn 사용자가 이야기를 전달하거나 더 이해하기 쉽고 인터랙티브한 방식으로 가치를 제공하는 콘텐츠에 가장 높은 인게이지먼트를 보인다는 점을 강조합니다.

교육용 캐러셀, 단계별 프레임워크, 업계 인사이트, 슬라이드로 나눈 개인적인 경험 등 어떤 형식이든 사용자는 속도를 늦추고 스와이프하며 게시물에 실제로 시간을 쓰도록 유도하는 콘텐츠에 훨씬 더 적극적으로 인게이지먼트하는 것으로 보입니다.

각 콘텐츠 유형의 성과와 관련해 데이터가 보여준 내용은 다음과 같습니다:

• 여러 이미지 게시물: 이 콘텐츠 형식의 인게이지먼트는 Q3 2026에 소폭 하락해 Q2의 6.60%에서 6.40%로 낮아졌습니다.
• 네이티브 문서: 플랫폼에서 인게이지먼트가 가장 높은 이 형식은 Q3 2026에 평균 인게이지먼트율 6.40%를 기록했습니다.
• 동영상 게시물: 인게이지먼트 비율이 크게 하락하면서 동영상 콘텐츠의 평균 비율은 현재 5.25%입니다.
• 이미지 게시물: 2026년 3분기에 인게이지먼트가 가장 크게 하락한 콘텐츠 형식 중 하나인 이미지 게시물의 평균 비율은 현재 4.70%입니다.
• 텍스트 게시물: 같은 하락세를 보이며 텍스트 게시물의 인게이지먼트가 감소해 2026년 3분기 평균 비율은 3.50%를 기록했습니다.
• 설문 게시물: LinkedIn 전체의 인게이지먼트 하락은 설문 게시물에서 가장 두드러졌으며, 평균 비율은 2026년 2분기 4.50%에서 3분기 3.60%로 감소했습니다.
• 링크 게시물: 이 형식은 LinkedIn에서 계속 성과가 가장 낮으며, 평균 인게이지먼트율은 2.50%로 Q2의 3.40%보다 낮습니다.

LinkedIn 임프레션별 인게이지먼트 벤치마크

마케팅 업계에서 일하며 깨달은 한 가지는, 어떤 것도 오랫동안 그대로 머물지 않는다는 점입니다. 우리가 사용하는 플랫폼과 사람들이 콘텐츠와 상호작용하는 방식까지 끊임없이 변화하고 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼은 때때로 새로운 패턴과 베스트 프랙티스로 우리를 놀라게 합니다. 인게이지먼트에서 “무엇이 효과적인지”에 대한 우리의 생각을 새롭게 정의하곤 합니다.

올해 LinkedIn 인게이지먼트 벤치마크를 살펴보면 한 가지 트렌드가 특히 분명합니다. 오디언스는 그 어느 때보다 충실한 내용과 깊이 있는 콘텐츠를 원하고 있습니다. 하지만 한 번에 한 가지 트렌드씩 살펴보겠습니다.

먼저 현재 LinkedIn의 전체 인게이지먼트율은 평균 5.20%입니다. 이를 기준으로 어떤 형식과 전략이 일반적인 수준을 뛰어넘는지 살펴보겠습니다.

LinkedIn에서 가장 성과가 좋은 콘텐츠 형식을 살펴보면, 네이티브 문서가 선두로 올라섰습니다. LinkedIn 평균 인게이지먼트율 7.00%를 기록했으며, 전년 대비 성과가 14% 증가했습니다. 

문서 게시물은 사람들이 적극적으로 배우고 싶어 하는 플랫폼에서 ‘무료 가치’처럼 작동하기 때문에 성과가 좋습니다. LinkedIn은 오디언스가 실용적인 인사이트(보고서, 프레임워크, 템플릿 등)를 진심으로 찾는 몇 안 되는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다.  문서는 다운로드할 수 있기 때문에 효과적입니다. 사람들은 문서를 저장해 두었다가 나중에 실제로 사용할 수 있습니다(템플릿, 체크리스트, 프레임워크). 또한 UX 친화적입니다. 캐러셀 형식이라 훑어보기 쉽습니다. — Julia Holmqvist, 소셜 미디어 매니저, Semrush

그렇다면 여기서 얻을 수 있는 핵심 인사이트는 무엇일까요? 사용자는 독창적인 리소스, 연구 자료, 가이드를 공유하는 데 시간을 들이는 브랜드와 전문가에게 보상하고 있습니다.

또한 특히 흥미로운 점은 LinkedIn의 평균 인게이지먼트 비율도 다른 콘텐츠 형식에서 상승한다는 것입니다. 동영상, 이미지, 심지어 단순한 텍스트 게시물도 더 많은 반응을 이끌어내며 각각 7%, 9%, 12% 증가했습니다.

LinkedIn에서 인게이지먼트가 증가한 이유는 이 플랫폼이 순수한 전문 네트워킹 공간에서 사람들이 적극적으로 배우고 토론하며 개인 브랜드를 구축하는 더욱 폭넓은 콘텐츠 생태계로 꾸준히 발전했기 때문입니다. 동시에 더 많은 크리에이터와 브랜드가 LinkedIn을 주요 콘텐츠 게시 채널로 활용하면서 네이티브 스토리텔링, 동영상, 뉴스레터에 투자하고 있습니다. 이는 사용자를 플랫폼에 머물게 하고 더 자주 상호작용하도록 유도합니다 – Dylan Patel, 소셜 미디어 관리 책임자, Born Social

LinkedIn 인게이지먼트를 높이는 전략적 전술

• 네이티브 문서 중심으로 전략을 전환하세요: 시의성 있는 업데이트, 업계 뉴스에 대한 논평 또는 새롭게 떠오르는 모범 사례를 공유하세요. 토론을 유도하고 전문성을 보여주어 더 많은 사용자가 콘텐츠에 인게이지먼트하도록 이끌 수 있습니다.
• 실제 성과나 성공 사례를 강조하세요: 영향력을 입증하고 신뢰를 쌓으세요. 다른 사람들이 댓글을 남기거나 자신의 경험을 공유하도록 유도하려면 고객 추천사, 사례 연구 또는 프로젝트 결과를 공유하세요.
• 장기적인 성공을 위해 분석을 활용하세요: 오디언스의 인게이지먼트가 상승하는 콘텐츠 형식을 모니터링하세요. 트렌드가 다시 바뀌기 전에 최대 관심을 이끌어낼 수 있도록 콘텐츠 캘린더를 그에 맞게 조정하세요.

LinkedIn에서 더 높은 인게이지먼트에 기여하는 것으로 확인한 특정 콘텐츠는 다듬지 않은 자연스러운 비하인드 느낌의 게시물입니다. 저희는 보통 업무에 접근하는 방식의 사고 과정이나 프레임워크를 설명하는 3~6분 길이의 가로형 클립을 게시합니다. 사람들이 간단하면서도 유용한 정보에 목말라 있다고 생각합니다. 이를 과도하게 사고 리더십을 내세우지 않는 게시물로 깔끔하게 제공했을 때 인게이지먼트가 매우 높게 나타났습니다. — Ian Evans, 소셜 미디어 매니저, tl;dv

LinkedIn 게시물당 평균 좋아요 수

올해 Socialinsider LinkedIn 데이터에서 분명하게 드러난 트렌드는 의미 있는 인게이지먼트를 이끌어내는 만능 접근법이 없다는 점입니다. 대신 다양한 콘텐츠 형식은 여러 상호작용 유형에서 성과를 극대화하는 데 여전히 중요합니다.

브랜드는 여러 형식으로 콘텐츠를 꾸준히 재활용하는 것을 두려워할 필요가 없습니다. 인기 동영상, 블로그 및 소셜 미디어를 위한 다른 아이디어를 문서형 캐러셀 형식으로 공유할 수 있다는 의미입니다. 물론 한 가지 형식에만 의존해서는 안 되므로 동영상, 텍스트만 포함된 게시물 및 다른 창의적인 형식을 콘텐츠 구성에 계속 포함하세요. 또한 제작 과정을 간소화할 수 있도록 문서형/캐러셀 형식용 템플릿을 만드는 데도 투자해야 합니다. — Casey Smith, Slack 소셜 미디어 선임 매니저, Slack

잠시 자세히 살펴보면 어떨까요? 다음은 수치가 보여준 내용입니다.

성장하는 브랜드 페이지부터 오랜 기간 이어진 커뮤니티까지, 한 가지는 분명합니다. 좋아요를 늘리는 것이 목표라면 다중 이미지 게시물이 가장 효과적인 선택입니다. LinkedIn 팔로워 수가 늘어날수록 이 형식의 효과는 더욱 커지므로, 상호작용을 극대화하기 위한 최고의 선택이 됩니다.

빠르게 소비되는 동영상 콘텐츠가 주를 이루는 시대에 다중 이미지 게시물, 즉 캐러셀이 오디언스의 인게이지먼트를 이끌어내는 이유는 항상 더 많은 것을 찾는 뇌의 한 부분을 충족하기 때문이라고 생각합니다. 사람들은 단일 이미지나 인사이트만이 아니라 스토리텔링, 맥락, 추가적인 정보층을 원합니다. 캐러셀을 사용하면 게시자가 상호작용적이고 보람 있게 느껴지는 방식으로 콘텐츠를 전달할 수 있습니다. 사용자는 자신의 속도에 맞춰 스와이프하며 새로운 세부 정보, 비주얼 또는 메시지를 발견할 수 있습니다. 이러한 발견의 즐거움은 단일 게시물보다 더 오래 사용자의 인게이지먼트를 유지하고, 좋아요, 저장, 댓글을 통한 더 많은 상호작용을 유도합니다. — Ivy Mullins, 소셜 미디어 관리자, Born Social

LinkedIn 좋아요를 늘리는 전략적 전술

• 강렬한 도입 비주얼과 훅을 활용하세요: 대담한 이미지나 매력적인 헤드라인으로 게시물을 시작하세요. 사용자의 관심을 사로잡고 스크롤을 멈춰 콘텐츠에 좋아요를 누르도록 유도할 수 있습니다.
• 메시지를 개인화하세요: 타깃 오디언스의 과제와 관심사에 직접 호소하는 맞춤형 언어나 스토리를 활용하세요. 게시물의 공감대를 높이고 더 많은 인터랙션을 유도할 수 있습니다.
• 인기 콘텐츠 재활용: 과거 성과가 뛰어났던 게시물을 찾아 현재 상황에 맞게 업데이트하거나 새롭게 구성하세요. 새로운 형식으로 다시 공유해 처음부터 새로 시작하지 않고도 새로운 인게이지먼트를 확보하세요.

밈이라고요! 밈이 인스타그램 전용이라고 누가 말했나요? 점점 더 많은 사람과 브랜드가 업계에 매우 특화된 밈을 LinkedIn에서 공유하는 것을 봤습니다.  사람들은 자신의 분야에서 “알아봐 주는” 느낌을 좋아합니다. 밈은 공감대를 형성하는 훌륭한 방법입니다. — Eileen Mary O’Connell, 소셜 미디어 수석 매니저, Paramount

LinkedIn의 게시물당 평균 임프레션

지금까지 LinkedIn 성과를 평가할 때 핵심 지표인 인게이지먼트에 대해 살펴봤습니다. 이제 이야기의 또 다른 중요한 절반인 임프레션으로 넘어가 보겠습니다.

LinkedIn의 평균 임프레션과 같은 지표는 콘텐츠가 얼마나 효과적으로 사용자에게 도달하고 확산되는지 보여줍니다. 브랜드 가시성과 오디언스 성장을 측정하는 신뢰할 수 있는 기준이 됩니다.

올해의 벤치마크는 콘텐츠 형식과 페이지 규모가 밀접하게 연관되어 있음을 분명히 보여줍니다. 팔로워가 최대 50K명인 페이지에서는 다중 이미지 게시물이 게시물당 가장 많은 LinkedIn 임프레션을 꾸준히 생성합니다. 따라서 이 게시물 유형은 회사의 성장 초기 단계에서 리치를 확대하는 데 매우 효과적인 선택입니다.

여러 이미지가 포함된 게시물은 스토리에 깊이를 더하고 자연스럽게 호기심을 자극하기 때문에 효과적입니다. 잡지, 신문 또는 책의 페이지를 넘기는 것처럼, 각 슬라이드는 사용자가 다음에 무엇이 나올지 발견하도록 유도합니다. LinkedIn에서는 사용자가 업무 사이 또는 짧은 휴식 시간에 플랫폼을 둘러보는 방식과 잘 맞습니다. —  Denisa Vlăduță, 선임 소셜 미디어 매니저

흥미롭게도 페이지가 팔로워 50K를 넘어서면 눈에 띄는 변화가 나타납니다. 설문조사가 대규모 임프레션을 생성하는 데 가장 성과가 높은 형식이 됩니다. 이러한 변화는 오디언스가 확장될수록 형식 전략을 재검토하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

제 경험상 설문조사는 오디언스 대부분이 답할 수 있는 질문일 때 가장 좋은 성과를 냅니다. 즉, 아직 널리 사용되지 않는 틈새 주제나 제품에 대해 사람들에게 설문조사를 진행하고 싶지는 않습니다. 대신 규모가 작더라도 이미 브랜드에 대해 확인한 자연스러운 대화에서 영감을 얻어 설문조사를 만들어 보세요. 오디언스의 피드백을 받는 데 설문조사를 활용하는 것도 좋습니다. 오디언스가 여러분에게서 보고 싶은 콘텐츠를 물어보세요. 이러한 인사이트를 바탕으로 다음 콘텐츠를 구성하세요. — Casey Smith, 선임 소셜 미디어 매니저, Slack

LinkedIn 임프레션을 늘리는 전략적 전술

• 리치를 위해 콘텐츠 형식을 다양화하세요: 데이터에 따르면 오디언스 규모에 따라 가장 효과적인 형식이 다릅니다. 캐러셀, 설문, 동영상 형식을 번갈아 사용하면 적절한 형식으로 임프레션을 높일 수 있습니다.
• 관련 인물과 기업을 태그하세요: 게시물에 업계 파트너, 직원, 협업자를 적절히 언급하세요. 검색 가능성을 높이고 더 큰 네트워크에서 공유를 유도할 수 있습니다.
• 직원 인게이지먼트를 장려하세요: 직원들이 게시물에 반응하고 게시물을 확산하도록 독려하세요. 직원들의 반응과 공유는 게시물의 리치를 직접 팔로워를 넘어 크게 확장할 수 있습니다.

창업자 주도 브랜딩의 부상으로 브랜드는 직원들의 개인 네트워크를 콘텐츠 생태계의 핵심 기여자로 활용하고 있습니다. 리더들이 커리어와 기업을 만들어가는 현실을 더욱 솔직하게 공유하면서, 이 플랫폼은 자연스럽게 다양한 업계의 전문가들이 자신의 주요 성과와 경험을 편안하게 풀어내는 공간이 되었습니다. 앞으로도 전문적인 성장과 발전에 적극적으로 참여하고자 하는 오디언스의 공감을 얻는 관점을 공유하기 위해 더 많은 목소리가 LinkedIn에 등장할 것으로 기대합니다. — Eunice Cancino, 소셜 미디어 및 콘텐츠 전략가.

LinkedIn 동영상당 평균 조회수

인게이지먼트와 임프레션을 살펴봤으니, 이제 소셜 미디어에서 오랫동안 강력한 포맷으로 여겨져 온 비디오 콘텐츠에 주목해 보겠습니다. 가장 규모가 큰 LinkedIn 페이지가 여전히 가장 많은 비디오 조회수를 유도하는 것은 사실이지만, 올해 데이터에서 더 주목할 만한 점은 뚜렷한 변화입니다: 모든 페이지 규모에서 조회수가 감소했으며, 전년 대비 평균 36% 하락했습니다.

LinkedIn은 애초에 비디오 중심 플랫폼이 아닙니다. 사람들은 TikTok이나 Instagram에서처럼 끝없이 스크롤하려고 LinkedIn을 열지 않습니다. 네트워크 밖으로 비디오를 널리 확산시키는 실질적인 디스커버리 엔진이나 FYP가 없기 때문에 바이럴 메커니즘도 매우 다릅니다. LinkedIn은 전문 지식 공유를 중심으로 구축되었습니다. 텍스트 게시물, 인사이트, 문서, 프레임워크가 중심입니다. 플랫폼이 더 많은 비디오를 추가하려는 것은 분명하지만, 제품과 사용자 행동은 아직 비디오에 맞게 구축되어 있지 않습니다. — Julia Holmqvist, 소셜 미디어 매니저, Semrush

무엇이 이러한 트렌드를 이끌고 있을까요? 경쟁 심화와 변화하는 사용자 습관이 오디언스 규모와 관계없이 비디오 콘텐츠의 성과에 강한 영향을 미치고 있을 가능성이 큽니다. 

오늘날의 환경에서는 지속적인 실험과 새로운 크리에이티브 접근 방식이 그 어느 때보다 중요합니다. 콘텐츠 필러를 다양화하고 오디언스의 관심이 어디로 이동하고 있는지 면밀히 살피면 전략의 회복탄력성을 높일 수 있습니다.

LinkedIn 비디오 조회수를 높이는 전략적 전술

• 설명과 실행을 유도하는 게시물 요약을 영상과 함께 구성하세요. 강력한 보조 텍스트는 호기심을 높이고 사용자가 재생 버튼을 클릭하도록 유도할 수 있습니다.
• 자막과 화면 텍스트를 삽입하세요: 많은 사용자는 음소거 상태로 시청합니다. 자막과 핵심 메시지를 추가하면 콘텐츠의 접근성과 인게이지먼트를 높이고 시청 완료율을 향상할 수 있습니다.
• 트렌드이거나 반복해서 등장하는 질문에 답변하는 데 영상을 활용하세요: 업계의 일반적인 문제나 화제를 영상 형식으로 다루어 브랜드가 신속하게 대응하면서도 전문성을 갖추고 있음을 보여주세요.

하락이 발생하는 이유는 많은 크리에이터가 다른 플랫폼에서 사용하는 것과 완전히 동일한 영상 형식을 가져오기 때문일 수 있다고 생각합니다. 영상은 전반적으로 좋은 성과를 내고 있지만, LinkedIn의 오디언스는 아마도 다른 무언가를 기대할 것입니다.

많은 콘텐츠가 동일한 구조, 훅, 인사이트/가치, CTA를 따릅니다. 이 공식이 효과적일 수는 있지만, 이제는 매우 포화된 상태입니다. 사람들은 더 전문적이거나 차별화된 콘텐츠를 기대하며 LinkedIn을 찾는 경우가 많기 때문에, 다른 곳에서 본 것과 동일한 패턴을 접하면 인게이지먼트가 감소할 수 있습니다. — Fernando J, 선임 콘텐츠 전략가

LinkedIn 게시 빈도 벤치마크

LinkedIn의 게시 빈도 벤치마크를 살펴보면, 플랫폼의 변화하는 패턴을 보여주는 또 다른 흐름이 눈에 들어옵니다. 2025년 내내 브랜드들은 게시 빈도를 의도적으로 높였습니다. 특히 비주얼 중심 형식에서 이러한 변화가 두드러졌습니다.

수치가 흥미로운 흐름을 보여줍니다. 이미지 게시물과 동영상이 가장 크게 증가했습니다. 월평균 이미지 콘텐츠는 게시물 5개에서 7개로 늘었고, 동영상 게시 빈도는 월 2개에서 4개로 두 배 증가했습니다. 네이티브 문서도 피드 내 노출이 소폭 늘어 전년 대비 평균 두 배 증가했습니다.

개인적으로는 이 트렌드가 더 큰 변화를 보여준다고 생각합니다. 브랜드가 빠르게 관심을 끌고 사용자의 상호작용을 유도하는 형식에 더 많이 투자하고 있다는 뜻입니다.

성과 높은 LinkedIn 콘텐츠 전략을 수립하기 위한 전략적 전술

• 콘텐츠를 미리 일괄 제작하세요: 매월 특정 요일을 정해 게시물을 제작하고 예약하세요. 막판에 서두르지 않고 일관된 높은 게시 빈도를 유지할 수 있습니다.
• 프로세스와 템플릿을 문서화하세요: 다양한 게시물 유형(공지사항, 팁, 고객 사례)에 맞는 템플릿을 만들고 모범 사례를 문서화하세요. 팀원 누구나 콘텐츠를 빠르게 제작할 수 있습니다.
• ‘아이디어 뱅크’를 유지하세요: 누구나 떠오르는 게시물 아이디어나 영감을 추가할 수 있는 중앙 공유 문서 또는 디지털 보드를 운영하세요. 빠르게 참고하고 브레인스토밍 부담을 줄일 수 있습니다.

LinkedIn 오디언스 성장 벤치마크

요즘 모든 소셜 플랫폼에서 성장이 더욱 어려워지고 있으며, LinkedIn도 예외는 아닙니다. 2025년에는 규모와 관계없이 모든 페이지에서 LinkedIn 평균 팔로워 성장률이 눈에 띄게 둔화되었습니다. 이러한 추세는 대규모 계정에서 특히 두드러집니다.

소규모 페이지(팔로워 1~5K명)는 여전히 평균 성장률 24.5%라는 준수한 수치를 기록했지만, 팔로워 100K~1M명 계정의 성장률은 6.4%로 급격히 둔화되었습니다. 

이러한 둔화는 규모가 큰 커뮤니티에서 특히 두드러집니다. 이미 구축된 오디언스를 확장하려면 이제 그 어느 때보다 더 많은 노력과 전략적 사고가 필요하다는 점을 보여줍니다.

계속해서 성공을 거두고 건강한 LinkedIn 성장률을 유지하는 브랜드는 지속적으로 변화에 적응하고, 결과를 분석하며, 오디언스의 관심사에 밀접하게 부합하는 콘텐츠를 제공하는 브랜드입니다.

이러한 둔화는 ‘커리어를 콘텐츠로’라는 주제가 주요 소셜 채널 전반에서 점점 일반적인 콘텐츠 주제가 되고 있기 때문이라고 생각합니다. 사용자들이 개인적인 삶의 하이라이트를 위해 사용되던 플랫폼에 자신의 업무 성과, 커리어 스토리, 사고 리더십을 통합하고 있기 때문입니다. 직원 제작 콘텐츠의 부상으로 직장에 관한 게시물에서 허용되는 내용과 피해야 할 내용의 경계가 모호해졌습니다. 이제 오디언스는 TikTok과 Instagram 같은 플랫폼의 자체 For You 페이지나 피드에서 일자리를 찾고 실제로 취업하기도 합니다. 온라인 커리어 허브로서 LinkedIn이 누리던 독점적 지위는 약해지고 있습니다. 다른 대형 소셜 플랫폼에서도 커리어 관련 대화와 기회가 존재하기 때문에, 사용자들은 더 이상 단일 정보원으로서 LinkedIn에 몰릴 필요가 없습니다. — Bronte Chandler, 소셜 미디어 부문 부디렉터, Born Social.

LinkedIn에서 오디언스를 확대하는 전략적 전술

• 전문적인 LinkedIn Live 이벤트 또는 웨비나를 시작하세요: 독점적이고 인터랙티브한 이벤트(Q&A, 인터뷰, 업계 패널)를 개최하고 광범위하게 홍보하세요. 라이브 콘텐츠는 새로운 오디언스를 유입하고 비팔로워의 연결을 유도합니다.
• 업계 동료와 협업하세요: 상호 보완적인 브랜드 또는 전문가와 공동 브랜딩 게시물, 공동 캠페인 또는 샤우트아웃을 진행하세요. 서로의 네트워크를 소개해 자연스럽게 팔로워를 확대할 수 있습니다.
• 지속적인 미니 시리즈나 전문가 팁을 제공하세요: 실용적인 조언을 담은 주간 또는 격주 교육 시리즈를 시작하세요. 방문자가 다음 콘텐츠를 놓치지 않도록 계속 팔로우할 이유를 제공합니다.

방법론

이 연구 결과는 2024년 1월 - 2025년 12월 사이에 활발하게 운영된 LinkedIn 비즈니스 페이지 16,645개에서 수집한 LinkedIn 게시물 130만 개를 분석한 결과를 기반으로 합니다.

이 분석에서 참조하는 콘텐츠 형식은 다음과 같습니다.

• 네이티브 문서: 캐러셀과 유사한, LinkedIn에 직접 업로드한 PDF로 구성된 게시물 유형입니다.
• 여러 이미지: 앨범과 유사하게 표시되는 여러 사진을 한 번에 업로드한 형식입니다.
• 텍스트 게시물: 텍스트 블록으로 구성된 LinkedIn 게시물입니다.
• 투표: 투표를 진행하는 질문입니다.
• 이미지: 이미지 업로드가 포함된 게시물입니다.
• 동영상: 동영상 업로드가 포함된 게시물입니다.

LinkedIn 지표는 다음과 같이 정의합니다:

• 임프레션 기준 인게이지먼트율: 게시물을 반복해서 본 사람 중 LinkedIn 게시물과 상호작용한 사람의 비율입니다. 인게이지먼트를 임프레션으로 나눈 후 100을 곱해 계산합니다. LinkedIn에서 사용하는 것과 동일한 공식입니다.
• 게시물당 평균 임프레션은 게시물이 평균적으로 받는 임프레션 수를 나타냅니다.
• 동영상당 평균 조회수는 동영상이 평균적으로 얻는 조회수를 의미합니다.
• 월간 평균 게시물 수: LinkedIn에서 페이지가 평균적으로 게시하는 게시물 수

참고: 이 연구에는 2026년 데이터로 표시된 2025년 수치가 포함되어 있습니다. 발행 당시에는 연초라 분석에 충분한 데이터가 없었기 때문입니다. 한 해가 진행되고 더 많은 데이터를 확보할 수 있는 만큼 분기별 업데이트를 제공합니다.