2025 LinkedIn Benchmarks

In 2025, LinkedIn isn’t just a professional network—it’s a full-scale content engine. With organic reach still very much in play and user engagement continuing to increase, brands are doubling down on the platform. But the question isn’t whether to show up on LinkedIn—it’s how to show up in a way that drives real results. 

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

요약 보고서

• LinkedIn engagement has decreased by 8.3% in the first half of 2025.
• By mid of 2025, LinkedIn's engagement rate by impressions stands at 5.20%.
• Multi-image posts are the most engaging type on LinkedIn, with an average engagement rate of 6.60%. Native documents follow with a 5.85% engagement rate per post, and videos have a 5.60% engagement rate per post.
• Multi-image posts is the format type that drives the highest number of likes.
• 폴은 가장 많은 임프레션을 생성합니다. 이 목표에 최적의 게시물 옵션입니다.
• 브랜드 게시물의 32%는 이미지이며, 30%는 링크입니다.
• 브랜드는 동영상 사용을 8%, 폴을 55%, 텍스트 게시물을 18% 늘렸습니다.
• LinkedIn에서 팔로워가 10만 명이 넘는 브랜드 페이지는 동영상마다 최대 2천 조회수를 얻을 수 있습니다.

2025년 LinkedIn 인게이지먼트 추이선

LinkedIn 전체 임프레션 기준 인게이지먼트 비율을 보면, 2024년 1월(4.48%)부터 12월(5.42%)까지 꾸준한 상승세를 보입니다. 지난해 전반적으로 안정적인 성장이 반영되었습니다.

2025년 상반기에는 인게이지먼트가 3월에 5.76%로 정점을 찍었습니다. 2024년 같은 기간 평균 4.56%에 비해 뚜렷한 개선입니다. 하지만 2025년 4월부터는 소폭 하락세를 보여 6월에는 5.19%를 기록했습니다.

2025년 상반기 LinkedIn 인게이지먼트는 3월 이후 소폭 하락했음에도 전년 대비 높은 수준을 유지하고 있습니다. 이는 브랜드가 2024년보다 더 강한 가시성과 오디언스 상호작용을 얻고 있음을 보여줍니다. 하지만 최고 성과를 지속하려면 콘텐츠 포맷과 게시 전략에 새로운 집중이 필요합니다.

임프레션 벤치마크별 LinkedIn 인게이지먼트

바로 핵심을 짚고 데이터 기반 소셜 미디어 마케터에게 가장 중요한 숫자에 대해 이야기하겠습니다.

콘텐츠 포맷	2025년 평균 인게이지먼트 비율
멀티 이미지	6.60%
네이티브 문서	6.10%
동영상	5.60%
이미지	4.85%
설문조사	4.40%
텍스트	4.00%

In 2025, 멀티 이미지 게시물 are leading the pack with an평균 인게이지먼트 비율 6.60%, which makes for the best proof that visual storytelling remains LinkedIn’s engagement sweet spot. They are the perfect format to showcase company culture and events in a quick way, which is increasingly becoming one of the must-use LinkedIn best practices for marketers in the B2B sector. 

네이티브 문서 come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6.10% 인게이지먼트율. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

동영상 게시물의 링크드인 평균 인게이지먼트율은 5.60%로 크게 상승했습니다. 이전 4.00%에서 큰 폭으로 올라간 수치입니다. 이 상승은 네이티브 동영상의 품질과 연관성이 얼마나 개선되었는지 보여줍니다. 이제는 정교한 제작보다 실질적인 대화, 빠른 가치 전달, 피드 내에서 성과를 내는 콘텐츠가 중요합니다.

이미지 게시물 have seen modest growth, landing at 4.85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

설문조사가 4.40%로 상승하며 2023년 생성된 인게이지먼트의 두 배를 기록했습니다. 정말 대단하지 않습니까? 제대로 실행하면, 즉 실제로 의견을 자극하는 질문을 사용하면 설문조사는 더 이상 리치만을 위한 도구가 아닙니다. 의미 있는 인게이지먼트를 얻고, 큰 폭으로 가시성을 높이고 있습니다.

텍스트만 포함된 게시물의 인게이지먼트 비율은 4% 수준으로, 2023년의 3%에서 소폭 상승했습니다. 여전히 효과가 있지만, 글이 명확하고, 대담하거나, 매우 개인적이어야 합니다.

전체적으로, 전년 대비 인게이지먼트가 가장 크게 증가한 게시물 형식은 다음과 같습니다.

• 네이티브 문서
• 동영상
• 설문조사
• 텍스트 게시물

What this LinkedIn data tells us is simple: 포맷이 그 어느 때보다 중요합니다. The type of content you post directly impacts how much traction you get.

LinkedIn 인게이지먼트 비율을 높이는 전략적 방법

• 멀티 이미지 게시물과 네이티브 캐러셀을 우선적으로 활용하세요. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• 네이티브 영상을 전략적으로 활용하세요. 단순히 잘 보여서 영상만 올리지 마세요. 첫 3초에 훅을 넣으세요. 자막을 추가하세요. 90초 이하로 유지하세요. 영상은 2025년 LinkedIn에서 세 번째로 높은 평균 인게이지먼트율을 기록하며, 가장 많이 공유되는 포맷입니다. 영상을 활용하지 않으면 리치를 놓칠 수 있습니다.

• 설문조사를 소홀히 여기지 마시고 목적 있게 활용하세요. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• 과도하게 의존하지 마세요.링크 게시물. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• 게시물 유형을 전략적으로 혼합하세요. 성공적인 브랜드는 한 가지 형식에 국한되지 않습니다. 여러 이미지와 동영상을 중심으로 활용하고, 설문조사와 캐러셀을 추가하여 한 달 내내 다양한 인게이지먼트 스타일을 만듭니다.

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

LinkedIn 게시물당 평균 좋아요 수

When it comes to likes, follower count isn’t just a vanity metric—it’s a multiplier. The more followers you have, the harder your content can hit. But here’s the nuance: not all formats are created equal when it comes to earning those likes. 

페이지 팔로워	평균 좋아요 멀티 이미지	평균 좋아요 네이티브 문서	평균 좋아요 동영상	평균 좋아요 이미지	평균 좋아요 설문조사	평균 좋아요 텍스트
1-5천	27	22	20	20	2	10
5-10K	51	28	33	33	4	8
10-50K	105	35	60	60	6	17
50-100K	155	60	85	100	10	33
100K-1M	285	80	125	200	27	50

다중 이미지 게시물이 즉각적인 호응을 이끌어내는 데 가장 앞서 있습니다. 그래서 현재 LinkedIn에서 가장 '좋아요'를 많이 받는 포맷입니다. 이 포맷은 스크롤을 유도하고, 시각적으로 스토리를 전달하며, 각 프레임마다 간결한 가치를 제공합니다. 긴 텍스트를 읽지 않고 배우고 싶은 B2B 오디언스를 효과적으로 인게이지먼트할 수 있는 완벽한 방식입니다.

단일 이미지 게시물은 생성된 좋아요 수 기준으로 2위를 차지합니다. 이 콘텐츠 유형은 대담한 비주얼, 브랜드 디자인, 눈길을 끄는 통계와 함께할 때 시청자의 관심을 끄는 데 매우 효과적임이 입증되었습니다. 소비가 빠르고 좋아요를 누르기 쉬워 인게이지먼트 퍼널 상위에 오릅니다.

영상도 크게 뒤처지지 않으며 LinkedIn의 오디언스와 명확하게 공감대를 이룹니다. 개인적이고 직접적이며 높은 가치를 전달할수록 효과가 더욱 큽니다.

Native document carousels (PDF-style posts) alsocontinue to perform well, especially when the content is practical and instantly useful—think checklists, templates, or quick frameworks. 

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

숫자는 전체적으로 다르지만, 이 추세는 상위에만 국한되지 않습니다. 모든 페이지 크기에서 같은 패턴이 반복됩니다.

LinkedIn에서 좋아요를 늘리는 전략적 방법

• 다중 이미지 스토리텔링을 구축하세요. 문제를 제시하고, 인사이트를 암시한 뒤, 임팩트를 전달하세요.

• 강렬한 캡션과 스크롤 가능한 콘텐츠를 조합하세요. 이미지만 업로드하지 말고, 맥락을 더하세요. 캡션에 매력적인 후크를 넣으면 이미지 갤러리 클릭률이 높아집니다. 이로 인해 좋아요 가능성도 올라갑니다.

• 영상은 네이티브, 짧고, 인간적으로 만드세요. 영상의 좋아요는 멀티 이미지보다 적지만 여전히 강한 임팩트가 있습니다. 시청자를 빠르게 사로잡고 90초 이내로 유지하면 더욱 효과적입니다. 비하인드, 창업자 클립, 빠른 팁 등 다양한 포맷이 잘 작동합니다.

• 첫 1시간에 인게이지먼트를 높이세요. LinkedIn 알고리즘은 초기 반응을 선호합니다. 팀원들에게 게시물이 실시간으로 올라가면 바로 좋아요와 댓글로 참여하도록 독려하세요. 빠른 인게이지먼트가 리치를 크게 확장시킬 수 있습니다.

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

LinkedIn 게시물당 평균 임프레션

2025년에는 링크드인에서 임프레션 측면에서 투표가 압도적입니다. 다른 형식은 비교조차 어렵습니다.

투표는 항상 다른 게시물 유형보다 임프레션을 더 많이 생성합니다. 이는 쉽게 설명할 수 있습니다. 투표는 참여가 간편합니다. 투표할 때마다 해당 게시물이 다시 투표자의 네트워크로 확산되어, 바이럴 피드백 루프를 만듭니다.

페이지 팔로워	평균 임프레션 멀티 이미지	평균 임프레션 네이티브 문서	평균 임프레션 비디오	평균 임프레션 이미지	평균 임프레션 설문조사	평균 임프레션 텍스트
1-5천	650	820	450	350	508	300
5-10K	1500	1000	890	635	1700	200
10-50K	3600	2000	1850	1750	2645	1400
50-100K	7000	4200	3400	2875	8630	2670
100K-1M	10000	3800	4550	2260	28700	4460

핫테이크, 트렌드 토픽, 가벼운 논란을 중심으로 구성하면 알고리즘에 강하게 반응합니다. 설문조사는 인게이지먼트는 간편하지만, 리치에서는 강력한 효과를 보입니다.

다른 한편으로, 임프레션 관점에서 텍스트 게시물은 가장 약한 고리입니다.

링크드인에서 임프레션을 높이는 전략적 전술

• 설문을 전략적으로 사용하세요. 과도한 활용은 피하십시오. 맞아요, 임프레션을 끌어올리는 도구입니다. 하지만 실질적인 질문이 있을 때만 효과가 있습니다. 업계 트렌드, 논란이 되는 의견, 소셜 미디어 리서치, 혹은 가벼우면서도 적절한 주제로 질문하세요.

• Use the caption to set the stage.A great poll isn’t just about the question—it’s about the context. Use the caption to share a quick insight, drop a stat, or challenge a norm. Then ask for the vote. Treat it like a micro-thought leadership post with a call to action baked in.

• 진정으로 가치 있는 내용을 전달할 계획이 아니라면, 텍스트만 있는 게시물은 올리지 마세요.If you’re going text-only, go bold. Share a strong opinion, an emotional moment, or a surprising insight. Otherwise, it’s just noise—and the algorithm knows it.

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

링크드인의 영상당 평균 조회수

링크드인에서 영상 조회수를 살펴보면, 가장 작은 회사 페이지와 가장 큰 회사 페이지의 차이가 뚜렷할 뿐 아니라 매우 큽니다.

페이지 팔로워	평균 동영상 조회수
1-5천	190
5-10K	400
10-50K	1000
50-100K	765
100K-1M	2430

팔로워 5천 명 미만 페이지는 영상당 평균 190 조회수를 얻습니다.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

팔로워 10만 명 이상 페이지는 영상당 평균 2,400 조회수를 기록합니다. 이 페이지들은 경험, 정교한 전략, 알고리즘 모멘텀을 활용해 영상의 노출을 극대화합니다.

하지만 페이지 크기만으로 조회수를 보장할 수 없습니다. 포맷, 스타일, 콘텐츠 품질도 매우 중요합니다.

링크드인에서 동영상 조회수를 높이는 전략적 방법

• 항상 훅으로 시작하세요. 첫 3초 안에 스크롤을 멈추지 못하면 이미 기회를 놓칩니다. 대담한 질문, 놀라운 수치, 또는 직접적인 문장으로 시작하세요. 그래야 사람들의 주목을 받을 수 있습니다.

• 홍보보다 개인적으로 접근하세요. 사람들은 광고를 공유하거나 시청하지 않습니다. 스토리, 교훈, 인사이트에 인게이지먼트합니다. “이것이 저희 제품입니다”에서 “저희가 제품을 출시하며 배운 점입니다”로 전환하세요. 피치에서 관점으로 전환하세요.

• 짧고, 간결하며, 진솔하게 전달하세요. 긴 도입부나 화려한 전환은 잊으세요. 60초 이내로 유지하세요. 자막을 사용하세요. 카메라를 보며 직접 말하세요.

• C레벨 임원을 LinkedIn에 등장시키세요. 창업자, 콘텐츠 책임자, 브랜드 홍보대사 등 누구든지 좋습니다. 사람의 얼굴은 로고, 모션 그래픽, 스톡 영상보다 더 많은 인게이지먼트와 시청 시간을 이끌어냅니다. 사람은 사람과 연결됩니다.

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

게시 패턴

2025년에는 링크드인 회사 페이지가 그 어느 때보다 게시물을 많이 올리고 있습니다. 이제 링크드인을 부차적으로 취급하지 않습니다.

하지만 흥미로운 점이 있습니다. 브랜드가 더욱 자주 등장하지만, 대부분의 콘텐츠는 여전히 두 가지 형식에 집중되어 있습니다.

Content format	2024년 게시량
멀티 이미지	4.40%
네이티브 문서	4.30%
비디오	13.90%
이미지	31.30%
투표	5.30%
텍스트	12.40%
링크	28.50%

콘텐츠 분할 기준으로 브랜드는 이렇게 운영합니다. 게시된 콘텐츠의 30%는 이미지, 28%는 링크 게시물입니다.

이미지 및 링크 게시물 비율이 높은 것은 많은 브랜드들이 제작과 스케줄링이 쉬운 포맷에 집중하고 있음을 보여줍니다. 이는 정기적인 게시 리듬을 유지하는 효율적인 방법입니다. 하지만 새로운 기회의 가능성도 시사합니다.

일관성을 유지하면서 더 다양한 콘텐츠를 조합하면, 게시물 양의 증가가 실제로 더 높은 인게이지먼트와 가시성 향상으로 이어지게 도와줍니다.

하지만 연간 기준으로 브랜드의 게시 패턴을 분석했을 때 긍정적인 변화를 확인했습니다.

2023년과 비교해, 브랜드들은 다음과 같은 포맷 사용을 늘리며 더 다양한 콘텐츠 캘린더로 나아가기 위한 첫걸음을 내디뎠습니다:

• Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats. 

• 설문조사 사용률이 55% 증가했습니다. 매우 인상적인 결과입니다. 1년 전만 해도 설문조사는 수동적이었습니다. 사용자가 투표만 했으니까요. 하지만 이제 브랜드들은 의견을 이끌고, 토론을 유도하며, 업계 트렌드와 연관된 설문조사를 만듭니다.

• 텍스트 게시물 사용률이 18% 증가했습니다. 강한 의견, 감정적인 순간, 놀라운 인사이트를 전달할 때 효과적입니다.

LinkedIn 성과 향상을 위한 전략적 전술

• 하나의 아이디어를 다양한 포맷으로 만드세요.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• 빠른 성과와 높은 성과를 균형 있게 활용하세요. 이미지 게시물과 링크 게시물은 빠르지만, 보조 콘텐츠로만 사용해야 합니다. 인게이지먼트를 높이는 포맷을 달력의 중심으로 삼으세요. 가벼운 포맷은 빈틈을 채우거나 핵심 메시지를 강화하는 데 활용합니다.

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

게시 분포

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• 멀티 이미지: 월 1회 게시
• Native document: 1 post per month
• Video: 2 posts per month
• 이미지: 월 5개 게시물.
• 투표: 월 1개 게시물.
• 텍스트: 월 2개 게시물.
• 링크: 월 4개 게시물

LinkedIn 성과 향상을 위한 전략적 전술

• 사용하기분석콘텐츠 게시 빈도를 최적화합니다.Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• 매주 이미지 게시물 하나를 성과가 높은 포맷으로 전환하세요. 기존 이미지나 링크 게시물 대신 멀티 이미지 또는 네이티브 문서로 교체합니다. 포맷 믹스에 작은 변화만 주어도 임프레션과 인게이지먼트가 크게 향상됩니다.

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

팔로워 증가율 벤치마크

Now, we’ve arrived at the last chapter of our LinkedIn benchmarks analysis. Let’s see the insights data unpacked when it comes to growing a presence on LinkedIn. 

페이지 팔로워	평균 증가율
1-5천	40.75%
5-10K	35.20%
10-50K	22.80%
50-100K	27.60%
100K-1M	21.60%

1K–5K 팔로워를 보유한 페이지는 연간 기준으로 40% 이상 성장했습니다. 대형 계정보다 훨씬 빠른 속도로 팔로워가 증가했습니다.

브랜드가 1만 팔로워를 넘어서면 성장 속도가 둔화됩니다.

Pages between 10K and 50K followers are seeing more modest—but steady—expansion, while 100K+ pages experience the slowest follower growth of all.

Smaller brands are in the best position to grow fast, but every tier presents its own challenge. Early growth is about visibility. Mid-tier growth is about consistency. And at scale? It’s all about brand relevance and retention.

Strategic tactics to increase your follower base on LinkedIn

• 임프레션이 높은 포맷으로 발견을 촉진하세요.Remember how successful polls are in generating impressions and how videos increase shareability? Well, that’s a great starting point for you. The more people see your content, the more likely they are to follow your page. Lead with formats that get traction, and make sure your brand story is clearly represented in every post.

• 공유 가능한 브랜드 보이스를 만드세요. 빠르게 성장하는 페이지는 단순히 정보 제공에 그치지 않습니다. 차별성이 있습니다. 명확한 톤은 콘텐츠를 더 기억에 남고, 팔로우하고 싶게 만듭니다.

• 임직원을 콘텐츠 크리에이터로 부각하세요. 팀원, 특히 리더와 전문가가 오리지널 콘텐츠를 제작하고 회사 페이지를 태그하도록 독려하세요. 이들의 네트워크는 브랜드 가시성을 높일 수 있는 잠재력이 많습니다. 내부 목소리를 적극 활용할수록 자연스러운 발견이 많아집니다.

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

Methodology

The findings of this study were based on the analysis of 1M LinkedIn posts, collected from 9K LinkedIn business pages with an active presence between January 2024 - December 2024.

The content formats references in this analysis consist of the following:

• Native documents: the type of post consisting of a PDF uploaded directly on LinkedIn that is similar to a carousel.
• Multi images: the upload of multiple photos at once, displayed similarly to an album.
• Text posts: LinkedIn posts consisting of a block of text.
• Polls: open for voting questions.
• 이미지: 이미지를 업로드한 게시물입니다.
• 게시물 공유: 플랫폼 내 다른 사람 또는 회사의 게시물을 공유한 경우입니다.
• 동영상: 동영상을 업로드한 게시물입니다.

LinkedIn 지표는 다음과 같이 정의합니다:

• 임프레션 기준 인게이지먼트 비율: 반복적으로 시청한 사람 중 몇 명이 LinkedIn 게시물에 인게이지먼트했는지 보여줍니다. 인게이지먼트를 임프레션으로 나눈 뒤 100을 곱해 산출합니다. LinkedIn에서 사용하는 공식과 동일합니다.
• 게시물당 평균 임프레션은 한 게시물이 평균적으로 받는 임프레션 수를 나타냅니다.
• 비디오당 평균 조회수는 한 비디오가 평균적으로 얻는 조회수를 의미합니다.
• 월별 평균 게시물 수: LinkedIn에서 페이지가 한 달에 평균적으로 게시하는 게시물 수입니다.