2026 LinkedIn 벤치마크

시간이 지나며 소셜 미디어 데이터를 다루며 한 가지 배운 점이 있습니다. 바로, 트렌드에 맞추려면 끊임없이 조정해야 한다는 점입니다. 사용자가 콘텐츠와 인게이지먼트하는 방식은 계속 변화합니다. 작은 행동 변화도 해마다 성과의 기준을 바꿀 수 있습니다.

오늘날 LinkedIn에서 성공하기가 그 어느 때보다 어렵고 전략적이어졌습니다. 새로운 기회를 찾을 수 있도록, 이 LinkedIn 벤치마크 보고서에서 인게이지먼트, 임프레션, 게시 습관, 오디언스 성장 등에서 실질적으로 효과적인 인사이트를 명확하게 제공합니다.

1. 130만 개의 LinkedIn 비즈니스 게시물 분석을 기반으로 한 이 LinkedIn 벤치마크는 명확한 기준과 배경을 제공합니다. 이를 통해 목표를 명확히 설정하고, 콘텐츠 전략을 강화하며, 점점 더 경쟁이 치열해지는 환경에서 LinkedIn 영향력을 극대화할 수 있습니다.

요약 보고서

• 2026년 LinkedIn의 인게이지먼트 비율은 평균 5.20%입니다. 전년 대비 8% 상승했습니다.
• 네이티브 문서 형식이 인게이지먼트에서 선두를 달립니다. 평균 인게이지먼트 비율은 7.00%이며, 전년 대비 14% 증가했습니다.
• 2. 모든 형식에서 인게이지먼트가 증가했습니다: 동영상 +7%, 이미지 +9%, 텍스트 게시물 +12%.
• 멀티 이미지 게시물은 전체적으로 더 많은 좋아요를 이끌어냅니다.
• 팔로워 5만 명 이상인 페이지는 폴이 임프레션 측면에서 더 좋은 성과를 보입니다.
• 가장 큰 LinkedIn 페이지가 영상 조회수를 가장 많이 기록합니다. 전체 LinkedIn 페이지 기준, 조회수는 전년 대비 36% 감소했습니다.
• 2025년 동안 브랜드는 비주얼 중심 콘텐츠 형식의 게시 빈도를 늘렸습니다.
• 2025년 LinkedIn 오디언스 증가세가 둔화되었습니다. 특히 대형 계정에서 두드러집니다.

임프레션 벤치마크별 LinkedIn 인게이지먼트

마케팅 업계에서 일하면서 느낀 한 가지는, 모든 것이 금방 변한다는 점입니다. 우리가 사용하는 플랫폼과 사람들이 콘텐츠와 소통하는 방식까지도 끊임없이 진화합니다.

가끔씩 소셜 플랫폼은 새로운 패턴과 베스트 프랙티스로 우리를 놀라게 합니다. 이로 인해 '무엇이 효과적인지'에 대한 인게이지먼트의 개념도 자주 바뀝니다.

올해 LinkedIn 인게이지먼트 벤치마크를 보면 뚜렷한 트렌드가 보입니다. 오디언스는 어느 때보다도 더 깊이 있고 알찬 콘텐츠를 원합니다. 하지만 하나씩 차근차근 살펴보겠습니다.

먼저, LinkedIn 전체 인게이지먼트 비율은 현재 평균 5.20%입니다. 이 수치가 어떤 포맷과 전략이 평균을 뛰어넘는지 살펴볼 때 기준점이 됩니다.

When looking at the top-performing content format on LinkedIn, native documents have pulled ahead to claim the top spot, scoring a LinkedIn average engagement rate of 7.00%, and a 14% YoY increase in performance. 

Document posts perform well because they behave like ‘free value’ on a platform where people actively want to learn. LinkedIn is one of the few social platforms where audiences are genuinely looking for practical takeaways (reports, frameworks, templates etc)  Document work great because they’re downloadable. People can save them and actually use them later (templates, checklists, frameworks) and they’re very UX-friendly. The carousel format makes it easy to scan. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

즉, 여기서 핵심은 사용자가 직접 리소스, 연구, 가이드 등을 공유하는 브랜드와 전문가에게 보상을 하고 있다는 점입니다.

또한, 특히 흥미로운 점은 LinkedIn의 평균 인게이지먼트 비율이 다른 콘텐츠 형식에서도 상승했다는 것입니다. 동영상, 이미지, 텍스트 게시물 모두 반응이 늘었으며 각각 7%, 9%, 12% 증가했습니다.

LinkedIn에서 인게이지먼트가 증가한 것은 이 플랫폼이 단순한 전문 네트워킹 공간에서 사람들이 적극적으로 배우고 토론하며, 개인 브랜드를 구축하는 더 넓은 콘텐츠 생태계로 지속적으로 진화하고 있기 때문입니다. 동시에 더 많은 크리에이터와 브랜드가 LinkedIn을 주요 퍼블리싱 채널로 활용하고 있습니다. 네이티브 스토리텔링, 동영상, 뉴스레터에 투자해 이용자들이 플랫폼에 머물면서 더 자주 상호작용하도록 유도합니다. – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social

LinkedIn 인게이지먼트 향상을 위한 전략적 방법

• 전략을 네이티브 문서 중심으로 전환하세요: 시의적절한 업데이트, 업계 뉴스에 대한 논평, 새로운 모범 사례를 공유하세요. 토론을 촉진하고 인사이트 리더십을 보여줍니다. 더 많은 사용자가 귀하의 콘텐츠에 인게이지할 수 있습니다.
• 실제 성과나 성공 사례를 강조하세요: 임팩트를 보여주고 신뢰를 쌓으세요. 그리고 다른 사람들이 댓글을 남기거나 경험을 공유할 수 있도록 후기, 사례 연구, 프로젝트 결과를 공유하세요.
• 장기적인 성공을 위해 분석을 활용하세요: Monitor which formats are trending up in engagement for your audience and shift your content calendar accordingly to capture peak interest before trends shift again.

제가 LinkedIn에서 더 높은 인게이지먼트를 이끄는 콘텐츠로 본 것은 다듬어지지 않은 비하인드 신 분위기의 게시물입니다. 저희는 주로 업무 방식이나 사고 과정을 설명하는 3~6분짜리 가로 영상 클립을 게시합니다. 사람들은 단순하면서도 도움이 되는 정보를 갈망한다고 생각합니다. 이를 군더더기 없이 제공하면 인게이지먼트가 매우 높게 나타납니다. — Ian Evans, 소셜 미디어 매니저, tl;dv

LinkedIn 게시물당 평균 좋아요 수

올해 Socialinsider의 LinkedIn 데이터에서 뚜렷하게 보이는 트렌드는 인게이지먼트를 유도하는 데 만능 전략이 없다는 점입니다. 대신, 다양한 콘텐츠 포맷을 활용하는 것이 다양한 상호작용 유형에서 성과를 극대화하는 데 매우 중요합니다.

브랜드는 다양한 포맷으로 꾸준히 콘텐츠를 재활용하는 것을 두려워하지 않아야 합니다. 인기 있는 동영상, 블로그, 기타 소셜 아이디어를 캐러셀 문서 포맷으로 공유할 수 있습니다. 물론 한 가지 형식에만 집중하지 말고, 동영상, 텍스트 게시물, 다른 창의적 포맷도 콘텐츠 믹스에 계속 포함하세요. 또한 캐러셀/문서 포맷 제작을 효율적으로 하기 위해 템플릿을 만드는 데도 투자해야 합니다. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

조금 더 자세히 살펴볼까요? 데이터를 통해 밝혀진 사실입니다.

성장하는 브랜드 페이지부터 오랜 커뮤니티까지, 한 가지는 분명합니다. 좋아요를 늘리고 싶다면, 다중 이미지 게시물이 가장 효과적입니다. LinkedIn 팔로워 수가 증가할수록 이 형식의 효과는 더욱 커져, 인게이지먼트 극대화에 최적의 선택이 됩니다.

빠르게 변화하는 영상 콘텐츠의 시대에, 다중 이미지 게시물이나 캐러셀은 더 많은 것을 원하는 뇌의 욕구를 충족시켜주기 때문에 오디언스의 인게이지먼트를 이끌어냅니다. 사람들은 하나의 이미지나 인사이트만이 아니라 스토리텔링, 맥락, 더많은 정보의 레이어를 원합니다. 캐러셀은 포스터가 더욱 인터랙티브하고 보람된 방식으로 콘텐츠를 전달하게 해줍니다. 사용자는 자신의 속도에 맞춰 이미지를 넘기며 새로운 정보, 시각 자료, 메시지를 발견할 수 있습니다. 이런 발견의 경험이 한 개의 게시물보다 오래 집중하게 만들고, 좋아요, 저장, 댓글을 통한 더 많은 인게이지먼트를 유도합니다. — Ivy Mullins, 소셜 미디어 매니저, Born Social

Strategic tactics to increase your likes on LinkedIn

• Use strong opening visuals and hooks:Start your posts with bold images or compelling headlines to capture attention and motivate users to stop scrolling and acknowledge your content with a like.
• 메시지를 개인화하세요: Use tailored language or stories that speak directly to your target audience’s challenges and interests, making your posts more relatable and prompting higher interaction.
• 인기 콘텐츠를 재활용하세요: 과거의 상위 게시물을 찾아 관련성 있게 업데이트하거나 리믹스하세요. 새로운 형식으로 다시 공유해 새로운 인게이지먼트를 얻으세요. 처음부터 시작할 필요 없습니다.

3. 밈! 누가 Instagram에서만 사용한다고 했나요? 요즘 업계에 특화된 밈을 LinkedIn에서 공유하는 사람과 브랜드가 점점 더 많아지고 있습니다.  사람들은 자신의 분야에서 '존재감'을 느끼는 걸 좋아합니다. 밈은 공감대를 형성하는 훌륭한 방법입니다. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount

LinkedIn’s average impressions per post​​

So we’ve talked about engagement—a core metric when it comes to evaluating LinkedIn performance. Now, let’s switch to the other important half of the story: impressions.

지표 중에는 링크드인 평균 임프레션과 같이 콘텐츠가 얼마나 효과적으로 사용자에게 도달하는지 보여주는 것도 있습니다. 이는 브랜드 가시성과 오디언스 성장의 신뢰할 수 있는 기준 역할을 합니다.

올해 벤치마크는 콘텐츠 형식과 페이지 규모가 밀접하게 연관되어 있음을 보여줍니다. 팔로워 5만 명 이하 페이지에서, 다중 이미지 게시물이 게시물당 가장 높은 링크드인 임프레션을 지속적으로 기록합니다. 이런 게시물 유형은 성장 초기 리치 확대에 매우 효과적입니다.

멀티 이미지 게시물은 스토리에 깊이를 더하고 자연스럽게 호기심을 유발하기 때문에 효과적입니다. 잡지, 신문, 책의 페이지를 넘기듯 각 슬라이드가 사용자를 다음 내용을 탐색하도록 유도합니다. 링크드인에서는 사용자가 주로 업무 사이 또는 짧은 휴식 시간에 플랫폼을 둘러보는 방식과 잘 맞는 접근입니다. —  Denisa Vlăduță, Global Social Media Specialist, Lego

흥미롭게도, 페이지 팔로워 수가 5만 명을 넘으면 뚜렷한 변화가 나타납니다. 설문조사가 대규모 임프레션을 생성하는 최고의 포맷으로 부상합니다. 이 변화는 청중이 늘어날수록 포맷 전략을 재검토하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

제 경험상, 설문조사는 대다수의 청중이 답할 수 있는 질문일 때 가장 잘 작동합니다. 즉, 아직 널리 알려지지 않은 틈새 주제나 제품에 대해 설문을 하는 것은 피합니다. 오히려 브랜드와 관련해 이미 자연스럽게 오갔던 대화에서 영감을 받아 설문을 만드세요. 그리고 설문을 청중 피드백 수집에도 활용해 보세요. 사람들이 원하는 것을 직접 물어보십시오. 이렇게 얻은 인사이트로 향후 콘텐츠를 구성하세요. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

LinkedIn 임프레션을 늘리는 전략적 전술

• 리치를 위한 콘텐츠 형식 다양화: 캐러셀, 투표, 영상 등 다양한 형식을 번갈아 사용하세요. 데이터에 따르면, 특정 형식이 다양한 오디언스 규모에서 더 좋은 성과를 냅니다. 적절한 포맷을 활용하면 임프레션이 크게 증가합니다.
• 관련 인물과 기업 태그하기: 게시물에 업계 파트너, 직원, 협력자를 적절히 언급하세요. 검색성과 노출이 높아지고 더 넓은 네트워크의 공유도 유도할 수 있습니다.
• Encourage employee engagement: Activate your workforce to interact with and amplify your posts—employee reactions and shares can significantly extend a post’s reach beyond your direct followers.

The rise of founder-led branding is encouraging brands to leverage their employees' personal networks as key contributors to their content ecosystem. As we see leaders share more openly about the realities of building careers and companies, the platform has naturally become a space where professionals across industries feel comfortable unpacking their own milestones and experiences. I’d expect we’ll continue to see more voices take to LinkedIn to share perspectives that resonate with an audience eager to engage in professional growth and development. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist

LinkedIn 동영상의 평균 조회수

4. 인게이지먼트와 임프레션을 살펴본 후, 소셜에서 오랫동안 핵심 역할을 해온 형식에 주목해봅니다: 동영상 콘텐츠입니다. 대형 LinkedIn 페이지가 여전히 가장 많은 동영상 조회수를 기록하는 건 사실이지만, 올해 데이터에서 더 주목할 부분이 있습니다. 모든 페이지 크기에서 조회수가 평균 36%씩 감소했습니다.

LinkedIn은 영상 중심 플랫폼이 아닙니다. 사용자는 TikTok이나 Instagram처럼 무한 스크롤을 위해 LinkedIn을 열지 않습니다. 네트워크 밖까지 영상을 확장시키는 추천 엔진이나 FYP도 없습니다. 그래서 바이럴 방식이 다릅니다. LinkedIn은 전문 지식 공유에 초점을 맞추고 설계되었습니다. 텍스트 게시물, 인사이트, 문서, 프레임워크가 중심입니다. 더 많은 영상을 담으려는 시도가 보이지만, 제품도 사용자의 행동도 아직 완전히 영상에 맞춰져 있지 않습니다. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

이 트렌드를 이끄는 원인은 무엇일까요? 경쟁 심화와 변화하는 사용자 습관이 오디언스 규모와 상관없이 영상 콘텐츠 성과에 큰 영향을 미치고 있습니다.

오늘날에는 지속적인 실험과 새로운 크리에이티브 접근이 그 어느 때보다 중요합니다. 콘텐츠 필러를 다양화하세요. 오디언스의 관심이 어디로 이동하는지 주의 깊게 살펴보면 전략의 탄탄함을 지킬 수 있습니다.

LinkedIn 동영상 조회수를 높이는 전략적 방법

• 동영상에 구체적이고 실행 가능한 게시물 요약을 함께 제공하세요. 강력한 보조 텍스트는 호기심을 자극하고 사용자가 재생하도록 유도합니다.
• 자막과 화면 내 텍스트를 삽입하세요: 많은 사용자가 음소거 상태로 시청합니다. 자막과 핵심 메시지를 추가하면 콘텐츠 접근성과 인게이지먼트가 향상되며, 완주율이 높아집니다.
• Use video to answer trending or recurring questions: Address common industry challenges or hot topics in a video format, positioning your brand as both responsive and authoritative.

I think a drop may be happening because many creators are bringing the exact same video formats they use on other platforms. While video performs well overall, LinkedIn’s audience likely expects something different.

A lot of the content follows the same structure, hook, insight/value, and call to action. While that formula can work, it’s becoming very saturated. Since people often come to LinkedIn expecting more professional or distinct content, seeing the same patterns they see elsewhere may reduce engagement. — Fernando J, Senior Content Strategist

LinkedIn 게시 빈도 벤치마크

LinkedIn 게시 빈도 벤치마크를 살펴보면 플랫폼의 변화하는 패턴이 한눈에 들어옵니다. 2025년에 브랜드들은 더 자주 게시하는 전략을 선택했습니다. 특히 비주얼 중심 포맷에서 이러한 경향이 더욱 두드러집니다.

수치는 흥미로운 흐름을 보여줍니다. 이미지 게시물과 영상이 가장 크게 증가했습니다. 월평균 이미지 콘텐츠는 5개에서 7개로 늘었고, 영상 게시 빈도는 월 2회에서 4회로 두 배가 되었습니다. 네이티브 문서 역시 피드 내 존재감이 점차 높아지며, 전년 대비 평균 두 배로 증가했습니다.

제 생각에 이 트렌드는 더 큰 변화를 보여줍니다. 브랜드들이 빠르게 시선을 끌고, 사용자의 인게이지먼트를 촉진하는 포맷에 더 많이 투자하고 있습니다.

성과 높은 LinkedIn 콘텐츠 전략을 위한 전략적 방법

• 콘텐츠를 미리 일괄 제작하세요: 매달 지정한 날짜에 게시물을 미리 만들고 예약하세요. 일관된 고빈도 게시를 부담 없이 유지할 수 있습니다.
• 프로세스와 템플릿을 문서화하세요: 다양한 게시물 유형(공지, 팁, 고객 스토리)별로 템플릿을 만드세요. 모범 사례도 문서화하면 팀원 모두가 빠르게 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
• '아이디어 뱅크'를 유지합니다: 모두가 즉시 게시물 아이디어나 영감을 올릴 수 있는 중앙 공유 문서 또는 디지털 보드를 운영하세요. 빠르게 참고할 수 있어 브레인스토밍 부담이 줄어듭니다.

LinkedIn 오디언스 성장 벤치마크

요즘 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 성장에 대한 어려움이 커지고 있습니다. LinkedIn도 예외는 아닙니다. 2025년에는 모든 규모의 페이지에서 LinkedIn 팔로워 평균 성장률이 눈에 띄게 둔화되었습니다. 특히 대형 계정에서 이 추세가 더욱 뚜렷합니다.

팔로워 1천~5천 명의 소규모 페이지는 평균 성장률이 24.5%로 준수했습니다. 하지만 팔로워 10만~100만 명의 계정은 성장률이 6.4%로 크게 둔화되었습니다.

이러한 둔화는 대형 커뮤니티에서 특히 두드러집니다. 기존 오디언스를 확장하려면 이제 그 어느 때보다 더 많은 노력과 전략적 사고가 필요합니다.

지속적으로 성공하고 견고한 LinkedIn 성장률을 유지하는 브랜드는 변화에 빠르게 적응하고, 결과를 분석하며, 오디언스의 관심사에 맞는 콘텐츠를 제공합니다.

이 성장 둔화는 '커리어 자체가 콘텐츠'로 자리잡으면서 주요 소셜 채널에서 점점 더 일반적인 주제가 되고 있기 때문이라고 생각합니다. 사용자는 이제 업무 성과, 커리어 스토리, 그리고 리더십 경험을 예전에는 개인적인 순간만 공유하던 플랫폼에까지 통합하고 있습니다. 직원 생성 콘텐츠가 확산되면서 직장 관련 게시물의 허용 범위도 모호해졌습니다. 오디언스는 TikTok과 인스타그램의 For You 피드에서 실제로 채용 기회까지 얻고 있습니다. LinkedIn이 온라인 커리어 허브로서 독점적 지위는 약해지고 있습니다. 이제 커리어 대화와 기회는 다른 대형 소셜 플랫폼들에서도 존재하며, 사용자는 단일 플랫폼에 몰릴 필요가 없어졌습니다. — Bronte Chandler, 소셜 미디어 어소시에이트 디렉터, Born Social

LinkedIn에서 오디언스를 성장시키는 전략적인 방법

• 특화된 LinkedIn Live 이벤트 또는 웨비나를 시작하세요: 독점적이고 상호작용하는 이벤트(질문응답, 인터뷰, 업계 패널 등)를 주최하고, 적극적으로 홍보합니다. 라이브 콘텐츠는 새로운 오디언스를 끌어들이고, 비팔로워의 연결을 유도합니다.
• 업계 동료와 협업하세요: 공동 브랜드 게시물, 합동 캠페인, 또는 상호 언급으로 다른 브랜드나 전문가와 네트워크를 소개하며 팔로워를 자연스럽게 늘릴 수 있습니다.
• 지속적인 미니 시리즈 또는 전문가 팁을 제공합니다: 실용적인 조언이 담긴 주간 또는 격주 교육 시리즈를 시작하세요. 방문자가 다음 회차를 놓치지 않도록 꾸준히 팔로우할 이유를 제공합니다.

Methodology

이 연구 결과는 2024년 1월부터 2025년 12월까지 활발히 운영된 16,645개 LinkedIn 비즈니스 페이지에서 수집된 130만 개의 LinkedIn 게시물 분석을 기반으로 합니다.

The content formats references in this analysis consist of the following:

• Native documents: the type of post consisting of a PDF uploaded directly on LinkedIn that is similar to a carousel.
• Multi images: the upload of multiple photos at once, displayed similarly to an album.
• Text posts: LinkedIn posts consisting of a block of text.
• Polls: open for voting questions.
• 이미지: 이미지를 업로드한 게시물입니다.
• 동영상: 동영상을 업로드한 게시물입니다.

LinkedIn 지표는 다음과 같이 정의합니다:

• 임프레션 기준 인게이지먼트 비율: 반복적으로 시청한 사람 중 몇 명이 LinkedIn 게시물에 인게이지먼트했는지 보여줍니다. 인게이지먼트를 임프레션으로 나눈 뒤 100을 곱해 산출합니다. LinkedIn에서 사용하는 공식과 동일합니다.
• 게시물당 평균 임프레션은 한 게시물이 평균적으로 받는 임프레션 수를 나타냅니다.
• 비디오당 평균 조회수는 한 비디오가 평균적으로 얻는 조회수를 의미합니다.
• 월별 평균 게시물 수: LinkedIn에서 페이지가 한 달에 평균적으로 게시하는 게시물 수입니다.