2025 LinkedIn 벤치마크

2025년, LinkedIn은 단순한 전문 네트워크가 아니라 본격적인 콘텐츠 엔진이야. 유기적 도달률이 여전히 유효하고 사용자 eng가 계속 증가하고 있어서 브랜드들은 플랫폼에 더 집중하고 있어. 하지만 중요한 건 LinkedIn에 등장할지 말지가 아니라, 어떻게 하면 실질적인 결과를 낼 수 있도록 등장할 수 있는지야.

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

요약 보고서.

• 2025년 상반기 LinkedIn 의 Eng이 8.3% 감소했다.
• 2025년 중반까지 LinkedIn의 조회수당 Eng 비율은 5.20%입니다.
• 여러 이미지를 포함한 게시물이 LinkedIn에서 가장 높은 Eng 비율을 보이며, 평균 6.60%입니다. 그다음은 네이티브 문서가 게시물당 5.85%, 동영상은 게시물당 5.60%의 Eng 비율을 기록합니다.
• 멀티 이미지 게시물이 가장 많은 좋아요를 유도하는 형식입니다.
• 설문조사는 가장 많은 노출을 발생시켜 이 목표에 적합한 게시물 옵션입니다.
• 브랜드 게시물의 32%는 이미지, 30%는 링크로 구성되어 있어.
• 브랜드는 동영상 사용을 8%, 투표를 55%, 텍스트 게시물을 18% 늘렸어.
• LinkedIn에서 10만 명 이상의 팔로워가 있는 브랜드 페이지는 동영상당 최대 2천 회의 조회수를 얻을 수 있어.

2025 LinkedIn Eng 추세선

LinkedIn에서 노출 기준 Eng 비율을 살펴보면, 2024년 1월(4.48%)부터 12월(5.42%)까지 꾸준한 상승세를 보여 지난해 내내 지속적인 성장을 확인할 수 있다..

2025년 상반기에는 3월에 Eng가 정점(5.76%)을 찍으며 2024년 같은 기간 평균 Eng 4.56%에 비해 뚜렷한 개선을 보였다. 하지만 2025년 4월부터는 Eng가 소폭 감소하기 시작해 6월에는 5.19%를 기록했다.

전반적으로 2025년 상반기 LinkedIn Eng는 3월 이후 소폭 하락에도 불구하고 전년 대비 높은 수준을 유지하고 있다. 이는 브랜드가 2024년보다 더 높은 노출과 사용자 상호작용을 달성하고 있음을 의미하며, 최고 성과를 지속하려면 콘텐츠 형식과 게시 전략에 대한 재점검이 필요할 수 있음을 시사한다.

LinkedIn 노출 대비 Eng 기준치

바로 핵심으로 들어가서 모든 데이터 기반 소셜 미디어 마케터에게 가장 중요한 것, 즉 숫자에 대해 이야기하자.

콘텐츠 형식	2025년 평균 Eng 비율
멀티 이미지	6.60%
원본 문서	6.10%
비디오	5.60%
이미지	4.85%
설문	4.40%
텍스트	4.00%

2025년에는 다중 이미지 게시물이 평균 6.60%의 Eng률로 선두를 달리고 있어, 시각적 스토리텔링이 LinkedIn의 Eng 핵심임을 가장 잘 보여준다. 이는 회사 문화와 이벤트를 빠르게 소개하기에 완벽한 형식으로, B2B 마케터들이 반드시 활용해야 할 LinkedIn 베스트 프랙티스로 점점 자리 잡고 있다.

네이티브 문서 come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6.10% 참여율. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

Video posts는 이제 5.60% 평균 LinkedIn Eng 비율을 기록하며, 4.00%에서 크게 상승했습니다. 이 상승은 네이티브 동영상의 품질과 적합성이 얼마나 향상되었는지 보여줍니다. 더 이상 완성도 높은 제작보다, 진솔한 대화와 빠른 가치 전달, 피드 내부에서 성과를 내기 위한 콘텐츠에 집중하세요.

이미지 게시물 have seen modest growth, landing at 4.85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

설문조사는 4.40%로 상승해 2023년에 생성한 eng의 두 배를 기록했어. 꽤 대단하지? 제대로 하면, 즉 진짜 의견을 이끌어내는 질문으로 하면 설문조사는 단순한 도달 수에 그치지 않아. 의미 있는 eng을 얻고, 큰 방식으로 가시성을 높이고 있어.

텍스트 전용 게시물은 4% 수준을 유지했으며, 2023년 3%의 Eng 수치보다 약간 올랐어. 여전히 효과가 있지만, 글이 명확하고 대담하거나 매우 개인적인 경우에만 가능해.

전년 대비 가장 큰 Eng 증가를 보인 게시물 형식은 다음과 같습니다.

• 네이티브 문서
• 동영상
• 설문조사
• 텍스트 게시물

What this LinkedIn data tells us is simple: 형식이 그 어느 때보다 중요하다. The type of content you post directly impacts how much traction you get.

LinkedIn eng 비율을 높이는 전략적 전술

• 여러 이미지 게시물과 네이티브 캐러셀을 우선시해. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• 네이티브 영상을 전략적으로 사용하세요. 단순히 영상이 좋아 보여서 올리지 마세요. 처음 3초 안에 훅을 넣으세요. 자막을 추가하세요. 90초 이내로 유지하세요. 2025년 LinkedIn에서 영상은 세 번째로 높은 평균 Eng을 보이며 가장 많이 공유되는 포맷입니다. 영상을 사용하지 않으면 도달 범위를 놓치게 됩니다.

• 설문 조사를 무시하지 말고 목적 있게 활용해. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• Stop over-relying on 링크 게시물. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• 게시물 유형을 전략적으로 혼합해. 가장 성공적인 브랜드는 한 가지 형식에만 국한되지 않아. 멀티 이미지와 영상을 중심으로 하고, 설문조사와 캐러셀을 섞어 한 달 내내 다양한 Eng 스타일을 시도해.

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

LinkedIn의 게시물당 평균 좋아요 수

좋아요에 관해서라면, 팔로워 수는 단순한 허영 지표가 아니라 곱셈 효과를 줍니다. 팔로워가 많을수록 콘텐츠의 영향력이 커집니다. 하지만 여기서 중요한 점은, 모든 포맷이 좋아요를 얻는 데 똑같이 효과적인 것은 아니라는 점입니다.

페이지 팔로워	평균 좋아요 다중 이미지	평균 좋아요 원문 문서	평균 좋아요 비디오	평균 좋아요 이미지	평균 좋아요 설문	평균 좋아요 텍스트
1-5천	27	22	20	20	2	10
5-10천	51	28	33	33	4	8
10-50K	105	35	60	60	6	17
50-100천	155	60	85	100	10	33
100K-1M.	285.	80	125	200	27	50

멀티 이미지 게시물이 즉각적인 관심을 끄는 데 선두를 달리고 있어. 그래서 현재 LinkedIn에서 가장 '좋아요'를 많이 받는 형식이야. 이 형식은 스크롤을 유도하고, 시각적인 스토리를 전달하며, 각 프레임마다 한 입 크기의 가치를 제공해. 긴 글을 읽지 않고도 배우고 싶은 B2B 고객을 끌어들이기에 완벽해.

단일 이미지 게시물은 좋아요 수에서 두 번째로 높은 순위를 차지합니다. 이 유형의 콘텐츠는 대담한 시각 자료, 브랜딩 디자인, 눈길을 끄는 통계와 함께 사용할 때 시청자의 주목을 끄는 데 매우 효과적임이 증명되었습니다. 빠르게 확인할 수 있고 좋아요를 누르기 쉬워 Eng 퍼널 상위에 유지됩니다.

동영상도 그리 멀리 뒤처지지 않아. LinkedIn의 사용자에게 분명히 공감돼—특히 개인적이고, 직접적이며, 가치가 높다고 느껴질 때 더욱 그래.

네이티브 문서 캐러셀(PDF 스타일 게시물)도 실용적이고 바로 쓸 수 있는 내용일 때 특히 좋은 성과를 내—예를 들어 체크리스트, 템플릿, 빠른 프레임워크 등이야.

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

전체적으로 수치는 다르지만, 이 추세는 상위에만 해당하는 것이 아니다. 이러한 패턴은 모든 페이지 크기에서 반복된다.

LinkedIn에서 좋아요를 늘리기 위한 전략적 전술

• 여러 이미지로 스토리텔링을 구성하세요. 문제를 제시하고, 인사이트를 암시한 다음, 핵심 메시지를 전달하세요.

• 강렬한 캡션을 스크롤 가능한 콘텐츠와 함께 배치하세요. 이미지만 업로드하지 말고 맥락을 더하세요. 캡션의 매력적인 훅이 이미지 갤러리 클릭률을 높여 좋아요를 받을 확률을 증가시킵니다.

• 동영상은 네이티브, 짧고 인간적으로 만드세요. 영상 좋아요 수는 멀티 이미지에 비해 적지만, 빠르게 시선을 사로잡고 90초 이하로 유지하면 더 효과적입니다. 비하인드 신, 창립자 영상, 짧은 팁 등 다양한 형식이 효과적입니다.

• 첫 한 시간 동안 Eng를 높이세요. LinkedIn 알고리즘은 초기 반응을 선호합니다. 게시물이 올라가면 내부 팀이 좋아요와 상호작용을 하도록 독려하세요. 빠른 모멘텀이 도달 범위를 크게 늘릴 수 있습니다.

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

LinkedIn의 게시물당 평균 노출수.

In 2025, polls dominate when it comes to impressions on LinkedIn. No other format even comes close.

설문조사는 항상 다른 유형의 게시물보다 더 많은 노출을 생성하며, 그 이유는 명확하다. 설문에 참여하는 데 어려움이 없고, 투표가 이루어질 때마다 해당 게시물이 다시 투표자 네트워크로 퍼져나가며 바이럴 효과를 만든다.

페이지 팔로워	평균 노출수 멀티 이미지	평균 노출수 원문 문서	평균 노출 영상	평균 노출수 이미지	평균 노출수 설문	평균 노출수 텍스트
1-5천	650	820	450	350	508	300
5-10천	1500	1000	890	635	1700	200
10-50K	3600	2000	1850	1750	2645	1400
50-100천	7000	4200	3400	2875	8630	2670
100K-1M.	10000	3800	4550	2260	28700	4460

핫이슈, 트렌드 주제, 혹은 가벼운 논란에 초점을 맞추면 알고리즘에 강하게 노출된다. 설문조사는 참여는 간단하지만 도달 범위는 크다.

On the other end of the spectrum, 텍스트 게시물이 가장 약한 고리입니다. in terms of impressions.

LinkedIn에서 노출 수를 높이기 위한 전략적 전술입니다.

• 설문조사는 전략적으로 사용하세요(남용하지 마세요). 설문조사는 노출을 끌어올릴 수 있습니다. 하지만 실제 질문을 해야 효과가 있습니다. 업계 동향, 논란이 있는 의견, 소셜 미디어 연구나 가볍지만 관련성 있는 주제를 생각해 보세요.

• 캡션으로 분위기를 조성하세요. 훌륭한 설문조사는 질문뿐만 아니라 맥락도 중요합니다. 캡션에서 간단한 인사이트를 공유하거나, 통계를 언급하거나, 기존 관념에 도전해보세요. 그리고 투표를 요청하세요. 행동을 유도하는 미니 thought leadership 게시물처럼 활용하세요.

• 정말 가치 있는 말을 할 계획이 아니라면 일반 텍스트 게시물은 피하세요. 텍스트만 사용할 경우, 대담하게 작성하세요. 강한 의견, 감동적인 순간, 또는 놀라운 통찰을 공유하세요. 그렇지 않으면 단순한 잡음일 뿐이며, 알고리즘도 이를 인식합니다.

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

LinkedIn의 동영상 평균 조회수

LinkedIn에서 동영상 조회수를 살펴보면, 가장 작은 회사 페이지와 가장 큰 회사 페이지 간의 격차는 눈에 띄는 수준을 넘어 엄청나다.

페이지 팔로워	평균 동영상 조회수.
1-5천	190.
5-10천	400
10-50K	1000
50-100천	765
100K-1M.	2430

팔로워가 5천 명 미만인 페이지는 동영상 하나당 평균 190회의 조회수를 얻어.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

10만 명 이상의 팔로워가 있는 페이지는 평균적으로 동영상당 2,400회의 조회수를 기록하고 있습니다. 이러한 페이지들은 경험, 세련된 전략, 알고리즘의 모멘텀을 활용해 높은 동영상 노출을 달성하고 있습니다.

However, keep in mind that the page size alone doesn’t guarantee viewership. Format, style, and content quality play an important role as well.

LinkedIn에서 동영상 조회수를 높이기 위한 전략적 방법

• 항상 훅으로 시작해. 처음 3초 동안 스크롤을 멈추지 못하면 이미 잃은 거야. 대담한 질문, 놀라운 통계, 직접적인 표현으로 시작해. 그래야 사람들이 주목해.

• 개인적으로 접근하고, 홍보가 되지 않도록 하세요. 사람들은 광고를 공유하거나 시청하지 않습니다—이야기, 교훈, 인사이트와 Eng합니다. “이것이 우리의 제품입니다”에서 “제품을 출시하며 배운 점입니다”로 전환하세요. 소개에서 관점으로 시선을 바꾸세요.

• 짧고, 간결하고, 진솔하게 하세요. 긴 도입이나 화려한 전환은 잊으세요. 60초 이내로 유지하세요. 자막을 사용하세요. 카메라를 보면서 직접 말하세요.

• LinkedIn에 경영진을 참여시켜. 창립자, 콘텐츠 책임자, 브랜드 홍보대사 등 누구든 인간적인 얼굴이 로고, 모션 그래픽, 스톡 영상보다 더 많은 참여와 시청 시간을 이끌어. 사람은 사람과 연결돼.

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

게시 패턴

2025년에는 LinkedIn의 회사 페이지에서 그 어느 때보다 더 많이 게시하고 있어, 이제 LinkedIn을 부차적으로 여기지 않는다는 것을 보여준다.

하지만 흥미로운 점은, 브랜드들이 더 자주 등장하지만 대부분의 콘텐츠가 여전히 두 가지 형식에 집중되어 있다는 것이다.

콘텐츠 형식	2024 게시물 수
다중 이미지	4.40%
원본 문서	4.30%
동영상	13.90%
이미지	31.30%
투표	5.30%
텍스트	12.40%
링크	28.50%

콘텐츠 구분에 있어, 브랜드들은 이렇게 노력을 집중합니다: 게시된 콘텐츠의 30%는 이미지이고, 28%는 링크 게시물입니다..

The high share of image and link posts shows that many brands are leaning into formats that are quick to produce and easy to schedule. It’s an efficient way to maintain a regular posting rhythm—but it also highlights an opportunity.

일관성을 다양한 콘텐츠 구성과 결합하면 게시물 증가가 더 강한 eng와 더 나은 가시성으로 실제 이어질 수 있다.

하지만 브랜드의 연간 게시 패턴을 분석해보면 긍정적인 방향으로 일부 변화가 있음을 확인할 수 있어.

2023년과 비교했을 때, 브랜드는 다음 형식의 활용을 늘리며 더욱 다양한 콘텐츠 캘린더를 향한 첫걸음을 내딛었어.

• Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats. 

• 설문조사 사용률이 55% 증가했어. 꽤 놀라운 일이야. 1년 전만 해도 설문조사는 수동적이었어. 사용자가 투표만 하고 끝났지. 하지만 이제는 브랜드들이 의견을 유도하거나 토론을 촉진하고, 업계 트렌드와 연결되는 설문조사를 만들고 있어.

• 텍스트 게시물의 사용이 18% 증가했습니다. 강한 의견, 감정적인 순간 또는 놀라운 통찰을 공유할 때처럼 현명하게 사용하면 매우 효과적일 수 있습니다.

LinkedIn에서 성과를 높이기 위한 전략적 전술

• Turn one idea into multiple formats. Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• 빠른 성과와 고성과를 균형 있게 유지하세요. 이미지 및 링크 게시물은 빠르지만 보조 콘텐츠로만 사용하고, 기반이 되어서는 안 됩니다. 높은 Eng을 유도하는 형식으로 캘린더를 anchor한 다음, 가벼운 형식으로 공백을 채우거나 주요 메시지를 강조하세요.

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

게시물 배포

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• 멀티 이미지: 월 1회 게시물
• 원본 문서: 월 1회 게시물
• 비디오: 월 2회 게시.
• 이미지: 월 5회 게시
• 설문조사: 월 1회 게시물
• 텍스트: 월 2회 게시물
• 링크: 월 4회 게시.

LinkedIn에서 성과를 높이기 위한 전략적 전술

• Use 애널리틱스 to shape your cadence. Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• 매주 한 개의 이미지 게시물을 성과가 높은 형식으로 변경하세요. 일반 이미지나 링크 게시물을 다중 이미지 또는 네이티브 문서로 교체하세요. 형식 혼합의 작은 변화도 노출수와 Eng 향상에 큰 영향을 줄 수 있습니다.

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

팔로워 증가율 벤치마크

Now, we’ve arrived at the last chapter of our LinkedIn benchmarks analysis. Let’s see the insights data unpacked when it comes to growing a presence on LinkedIn. 

페이지 팔로워	평균 성장률
1-5천	40.75%
5-10천	35.20%
10-50K	22.80%
50-100천	27.60%
100K-1M.	21.60%.

1K~5K명의 팔로워가 있는 페이지는 1년 사이에 40% 이상 오디언스를 늘렸으며, 더 큰 페이지보다 훨씬 빠른 속도로 팔로워 수를 성장시켰어.

브랜드가 10K를 넘어서면 성장 속도가 느려지기 시작합니다.

팔로워가 1만에서 5만 명 사이인 페이지는 다소 완만하지만 꾸준한 성장을 보이고 있으며, 10만 명 이상의 페이지는 가장 느린 팔로워 증가를 경험하고 있다.

소규모 브랜드가 빠르게 성장할 수 있는 최적의 위치에 있지만, 각 단계마다 고유한 도전이 있다. 초기 성장 단계에서는 가시성이 중요하다. 중간 단계에서는 일관성이 핵심이다. 규모가 커지면? 브랜드의 관련성과 유지가 가장 중요하다.

LinkedIn에서 팔로워를 늘리기 위한 전략적 전술.

• 노출이 높은 형식을 활용해 발견을 유도하세요. 설문조사가 얼마나 많은 노출을 만드는지, 동영상이 공유를 얼마나 늘리는지 기억하세요. 이것이 시작점입니다. 더 많은 사람이 당신의 콘텐츠를 볼수록 페이지를 팔로우할 가능성이 높아집니다. 반응이 좋은 형식으로 이끌고, 모든 게시물에 브랜드 스토리를 확실하게 담으세요.

• 공유 가능한 브랜드 목소리를 만드세요. 가장 빠르게 성장하는 페이지는 단순히 정보를 제공하는 것을 넘어서, 독특함을 가지고 있습니다. 명확한 톤을 사용하면 콘텐츠가 더 오래 기억되고, 더 쉽게 팔로우됩니다.

• 직원을 콘텐츠 크리에이터로 강조해. 특히 리더십과 전문가가 원본 콘텐츠를 제작하고 회사 페이지를 태그하도록 팀을 독려해. 그들의 네트워크는 브랜드 인지도에 중요한 잠재력을 가진 자원이야. 내부 목소리를 많이 활성화할수록 더 많은 자연스러운 발견이 이루어져.

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

방법론

이 연구의 결과는 2024년 1월부터 2024년 12월까지 활발히 활동한 9,000개의 LinkedIn 비즈니스 페이지에서 수집한 100만 개의 LinkedIn 게시글 분석을 기반으로 한다.

이 분석에서 참조된 콘텐츠 형식은 다음과 같다.

• 네이티브 문서: LinkedIn에 직접 업로드된 PDF로 구성된 게시물 유형으로 캐러셀과 유사합니다.
• 멀티 이미지: 여러 사진을 한 번에 업로드하여 앨범처럼 표시됩니다.
• 텍스트 게시물: 한 블록의 텍스트로 구성된 LinkedIn 게시물입니다.
• 설문조사: 투표 질문을 위한 항목입니다.
• 이미지: 이미지를 업로드한 게시물입니다.
• 게시물 공유: 플랫폼 내 다른 사람이나 회사의 게시물을 공유한 것입니다.
• 비디오: 비디오 업로드가 포함된 게시물입니다.

LinkedIn 지표를 다음과 같이 정의합니다.

• 노출 대비 Eng 비율: 반복적으로 본 사람 중 LinkedIn 게시물에 상호작용한 사람의 수를 의미해. Eng를 노출 수로 나눈 후 100을 곱해 계산해. LinkedIn에서 사용하는 공식과 동일해.
• 게시물당 평균 노출 수는 한 게시물이 평균적으로 받는 노출 수를 의미해.
• 비디오당 평균 조회수는 비디오가 평균적으로 받는 조회수입니다.
• 월평균 게시물 수: LinkedIn에서 페이지가 평균적으로 게시하는 게시물 수입니다.