2025년 Instagram 벤치마크
2025년 Instagram 벤치마크로 경쟁 우위를 확보하세요. 주요 인사이트와 트렌드를 확인하고 플랫폼에서 존재감을 Optimize하세요.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
우리는 2023년부터 2024년까지 3,100만 개의 인스타그램 게시물을 분석하여 플랫폼의 알고리즘 변화와 그 영향을 파악하고, 소셜 미디어 전문가들이 현재 소셜 미디어 환경을 더 잘 헤쳐나갈 수 있도록 실질적인 팁을 제공합니다.
이 인스타그램 Eng 벤치마크 보고서에서는 Eng, 댓글, 저장, 노출수, 최적 게시 빈도에 대한 주요 지표를 분석하여 2025년을 준비하는 데 필요한 인사이트를 제공합니다.
요약 보고서.
- 2025년 상반기 인스타그램의 평균 Eng 비율은 0.45%로, 전년 대비 24.1% 감소했다.
- Reels는 다른 모든 페이지 크기에서 더 많은 댓글을 유도한다.
- 캐러셀에서 저장 수가 가장 많아지고 있어.
- 팔로워 5만 명 미만의 소규모~중간 규모 계정에는 릴스가 더 많은 노출을 가져오고, 더 큰 페이지에는 캐러셀이 더 효과적이야.
- 가장 작은 계정(팔로워 5천 미만)은 Reels에서 20% 시청률을 보입니다.
- 작은 계정의 Instagram Reels는 평균 1개당 300회의 조회수를 얻고, 가장 큰 프로필은 Reel당 평균 1만 5천회의 조회수를 기록합니다.
- 브랜드는 평균적으로 한 달에 20개의 게시물을 올리며, 그 중 절반은 이미지로 구성되어 있습니다.
- 가장 작은 계정(5천 미만)은 연간 최대 38%까지 팔로워를 늘릴 수 있습니다.
2025년 Instagram Eng 추세선입니다.
Instagram의 평균 Eng 비율이 2025년까지 또 한 번 하락할 예정입니다.
올해 상반기는 1월에 0.58%를 기록하며 긍정적으로 시작했지만, 이는 2024년 12월보다 약간 높은 수치야. 그러나 Eng는 매달 감소해 2025년 6월에는 0.45%로 지난 18개월 중 가장 낮은 수치를 기록했어. 2024년 같은 기간 평균 Eng가 약 0.50%였던 것과 비교하면, Instagram의 2025년 상반기 실적은 명백한 하락세를 보여.
Instagram 인게이지먼트 벤치마크
Let’s start with the big picture.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
2025년 Instagram의 Eng 현황을 간략하게 정리하면 다음과 같습니다.
- Carousels: 평균 Eng 0.55%, 전년 대비 15% 감소의 영향에도 불구하고 Eng 생성의 주역으로 평가돼.
- Reels: 상승세에서 다소 주춤했으나 평균 Eng 0.50%로 두 번째로 성과가 좋은 콘텐츠 형식이야.
- Static images: with an average engagement rate of 0.45%, have long been topped by the platform’s other post types.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
계절성도 이런 트렌드에 큰 영향을 미쳤어. 지적된 것처럼, Eng은 브랜드가 연말연시에 새로운 캠페인을 진행하는 Q4~Q1 사이에 급증하지만, 여름철에는 오디언스 활동이 줄어들면서 꾸준히 감소해.
인스타그램 eng 비율을 높이기 위한 전략적 전술.
- Outbound engagement means also engagement. It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- 가치 중심의 캐러셀로 돋보이세요: 캐러셀 포스트는 여전히 강세이며, 더 발전하고 있어요. 스토리를 전하거나, 교육하거나, 강렬한 비주얼을 공유해 많은 피드 속에서 시선을 끄세요.
- 릴을 다양화해라: 독특한 시각, 짧은 형식 또는 틈새 트렌드를 시도해 포화 상태를 극복해라. 진정성이 일반적인 콘텐츠보다 효과적이다.
- 정지 이미지를 강화하세요: 대담하고 창의적인 캡션으로 이미지를 보강하고, 트렌드 주제나 사용자 pain point와 일치하도록 하세요.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Instagram의 게시물당 평균 댓글 수입니다.
댓글은 프로필 규모와 콘텐츠 유형 사이에 직접적인 상관관계를 보여줍니다.
댓글에 있어서는, Reels가 일반적으로 최고의 콘텐츠 유형입니다! 데이터에 따르면 그렇습니다.
Reels에 댓글이 많은 이유는 시청자를 끌어들이는 역동적인 형식과 행동 유도, 트렌드, 참여를 유도하는 챌린지가 자주 포함되기 때문이다.
Larger accounts saw images outperform Reels in comments due to their ability to craft nostalgic or thought-provoking posts that resonate with loyal followers.
인스타그램에서 대화를 늘리는 전략적 전술
- 질문으로 댓글을 유도하세요: 캡션이나 릴에서 질문을 해보세요. “당신의 꿀팁은 무엇인가요?” 또는 “이 기능을 어떻게 활용하시겠어요?”와 같은 질문은 팔로워들이 쉽게 댓글을 남길 수 있게 해줍니다.
- 비하인드 신을 공유하세요: 사람들은 브랜드의 진짜 모습을 보는 것을 좋아합니다. 릴스를 사용해 일상, 재미있는 순간, 또는 미리보기를 보여주세요. 팔로워들에게 작은 비밀을 공유하는 것처럼, 언제나 대화의 시작이 됩니다.
- 트렌드를 따라 유머를 사용하세요: 재미있고 트렌디한 콘텐츠는 확실한 댓글 유도 요소입니다. 인기 있는 사운드나 웃긴 연출 등, 사람들을 웃게 하거나 '농담을 이해한 느낌'을 주는 Reels는 친구 태그와 반응 공유를 유도합니다.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Instagram의 게시물당 평균 저장 수
데이터는 분명한 추세를 보여준다: 캐러셀 앨범이 저장에서 선두를 달린다.
다양한 프로필 규모별로 생성된 댓글 수의 분포입니다.
Carousels dominate saves because they’re packed with value—think tutorials, infographics, and swipe-through guides that users want to revisit.
Reels’ high save numbers for smaller accounts can be attributed to their entertainment value and their alignment with Instagram’s algorithm, which favors reels for discoverability.
이미지는 캡션에 실행 가능한 콘텐츠가 포함되지 않으면 정적인 특성 때문에 저장이 적게 일어난다.
더 많은 저장을 유도하는 전략적 방법
- 저장할 만한 캐러셀에 집중하세요: 캐러셀을 유용한 자료로 만들기 위해 가이드, 체크리스트 또는 튜토리얼을 만드세요.
- Reels를 실용적으로 만드세요: 15초 이내에 가치를 전달하는 빠른 팁이나 튜토리얼로 Reels를 사용하여 사용자가 나중에 저장하도록 유도하세요.
- 이미지에 가치를 더하세요: 이미지를 인용문이나 단계별 안내와 같은 강력하고 실행 가능한 캡션과 함께 제공하여 저장을 유도하세요.
- 스토리를 사용하여 저장할 가치가 있는 콘텐츠를 공유하세요. 통찰력, 팁 또는 재미있는 콘텐츠를 제공하여 다른 사람들과 게시물을 저장하고 공유하도록 유도하세요.
Instagram의 게시물당 평균 노출수입니다.
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
릴스가 소규모 계정에서 노출을 압도합니다. 인스타그램 알고리즘이 동적인 영상 콘텐츠를 우선시하여 더 넓은 발견성을 제공하기 때문입니다.
하지만 대형 계정에서는 카루셀 게시물이 Reels를 제치고 노출이 가장 많은 형식이 되었습니다. 카루셀은 게시물에 더 오래 머무르게 하여, Instagram 알고리즘에 가치를 신호로 보내며, 특히 충성도 높은 팬이 있는 기존 브랜드에 효과적입니다.
정적 이미지는 항상 뒤처졌으며, 이는 Instagram이 동영상 및 다중 슬라이드 콘텐츠 형식으로 전환한 것을 반영합니다.
Instagram에서 더 많은 노출을 얻기 위한 전략적 전술
- 성장을 위해 Reels가 필수입니다: 소규모 계정은 더 넓은 잠재고객에게 도달하고 노출 수를 극대화하려면 Reels에 의존해야 합니다.
- 캐러셀로 Eng를 강화하세요: 중형 및 대형 계정에서 캐러셀은 인상 수를 높이고 청중의 관심을 유지하는 신뢰할 수 있는 방법입니다.
- 이미지를 신중하게 선택하세요: 노출을 위해 이미지를 트렌드나 관련성 높은 주제와 함께 사용하여 돋보이게 하세요.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Instagram Reels의 평균 조회수
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
계정이 성장하면, 조회수는 폭발적으로 증가합니다—조회 비율이 하락해도 그렇습니다(아래 차트 참고). 이는 자연스러운 현상입니다. 계정이 클수록 팔로워가 많아지고, 팔로워 비율이 낮더라도 도달 범위가 절대적으로 증가합니다.
소규모 계정은 큰 수치를 기록하진 않지만, Reels는 주목받고 팔로워를 늘리는 데 여전히 효과적인 도구입니다.
Instagram Reels 조회율 벤치마크
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
Instagram Reels 조회율(조회수 대비 팔로워 수 비율)은 프로필 규모가 커질수록 감소하여 팔로워 수와 조회율 사이에 뚜렷한 역관계가 있음을 보여준다.
데이터에 따르면 인스타그램은 알고리즘에서 신규 및 소규모 계정을 우선시하기 때문에 소규모 계정이 지속적으로 더 높은 조회율을 기록한다. 이런 계정의 경우 릴스가 Explore 페이지에 노출되고 팔로우하지 않은 사용자에게도 추천될 가능성이 높아져 가시성이 증대된다.
반면, 대형 계정은 팔로워가 늘어날수록 조회율이 감소하는 경향이 있다. 절대적으로 더 많은 사람들에게 도달할 수 있지만, 오디언스가 분산되어 신규 사용자에게 콘텐츠가 노출될 가능성이 소계정보다 낮다.
릴 조회수를 늘리기 위한 전략적 전술입니다.
- 지속적인 성장을 목표로 하세요: 릴을 활용해 평균 조회수와 팔로워 수를 꾸준히 늘리세요.
- 분석 도구로 Optimize하세요: 어떤 릴스가 가장 잘 수행되는지 확인하고 성공적인 요소를 복제하여 조회수를 높게 유지하세요.
- 계정 규모에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하세요: 소규모 계정은 발견 가능성에 집중하고, 대규모 계정은 발견 가능성과 깊은 팬 Eng을 모두 균형 있게 유지하세요.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
게시 빈도 벤치마크
브랜드는 Instagram에서 활발하게 활동하며 월 20회 정도, 즉 주당 5회 게시물을 올리고 있어. 자세히 살펴보면 다음과 같아.
- 10개 이미지 매월(전체 콘텐츠의 50%)
- 월 4개의 캐러셀 (20%)
- 6 Reels 매월 (30%)
이미지는 여전히 게시물의 가장 큰 비중을 차지할 수 있지만, 데이터는 한 가지를 분명히 보여 준다. 브랜드들은 콘텐츠 전략을 다양화하고 있다. 이미지는 빠르게 제작하고 쉽게 게시할 수 있어 꾸준한 존재감을 유지하는 데에 좋은 기반이 된다. 하지만 더 이상 예전처럼 Eng을 이끄는 매력적인 요소는 아니다.
여기서 캐러셀과 Reels가 등장한다. 캐러셀은 브랜드가 더 깊고 자세한 이야기를 전달할 수 있는 방법을 제공한다. 캐러셀은 가이드, 팁, 여러 부분으로 이루어진 콘텐츠에 적합하며, 사용자가 계속 넘기도록 유도한다. 계속 넘기는 것은 더 많은 Eng을 의미한다.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
결론은? 브랜드들은 이미지로 활동을 유지하고, 캐러셀로 깊이를 더하며, Reels로 시선을 사로잡고 도달 범위를 확장하는 등 다양한 포맷을 똑똑하게 활용하고 있어.
콘텐츠 캘린더를 최적화하는 전략적 전술입니다.
- 이미지는 일관성 유지에 좋습니다: 이미지를 게시하면 계정을 활성 상태로 유지하고 팔로워에게 최신 정보를 제공합니다. 강렬한 캡션, 질문 또는 CTA와 함께 게시하여 Eng을 높이세요.
- 유익한 콘텐츠에는 캐러셀 사용: 캐러셀은 미니 튜토리얼, 여러 부분으로 된 스토리, 또는 청중이 지나칠 수 없는 스와이프 가이드와 같은 중요한 콘텐츠에 사용하세요.
- 더 많은 도달을 위한 Reels: 트렌드를 시도하고, 자신의 개성을 드러내며, 재미있고 Eng 있게 만들어 보세요.
팔로워 성장률 기준치
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
자세한 내용은 다음과 같아.
이런 트렌드는 완전히 이해가 돼. 작은 Instagrm 계정은 팔로워 수가 적기 때문에 더 빠르게 성장해. 새로운 팔로워 한 명이 성장률에서 더 큰 비중을 차지하지. 이런 계정들은 알고리즘 부스트를 받을 가능성도 더 높아. Instagram은 플랫폼 내에서 Eng와 활동을 촉진하기 위해 신선하고 작은 창작자에게 우선순위를 두는 경향이 있어.
더 큰 계정의 경우, 팔로워 수가 증가할수록 성장 속도가 느려져. 이미 충분히 구축된 오디언스를 가지고 있어서, 빠른 신규 유입보다 기존 팔로워 유지에 더 의존하게 돼. Instagram은 동일한 대형 계정의 콘텐츠만 반복적으로 보여주기보다는 다양한 창작자를 홍보하므로, 큰 계정들은 더 많은 경쟁에 직면해.
하지만 상위 계정의 팔로워 증가율이 느리다고 해서 정체를 의미하는 것은 아니야. 대형 계정은 비율상 성장 폭이 작더라도 시간이 지남에 따라 꾸준히 팔로워가 늘어나는 경우가 많아. 이런 계정의 핵심은 새로운 팔로워를 유입하면서 기존 팔로워와의 꾸준한 Eng을 통해 지속적으로 트렌드에 맞게 활동하는 거야.
2025년에 팔로워를 더 늘릴 수 있는 전략적 방법
- 작은 규모라면 가시성에 집중하세요: 릴스와 협업을 활용해 노출을 극대화하세요. 지금이 디스커버리에서 도약할 기회입니다.
- 중간 규모 계정 - 커뮤니티 구축: 현재 팔로워와의 관계를 더욱 깊게 하면서 계속 성장하세요. 답글이나 직접 대화와 같은 의미 있는 Eng을 우선시하세요.
- 대형 계정 - 새로운 콘텐츠 형식을 실험하며 오디언스를 유지하는 데 집중하세요.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
방법론
이 연구의 결과는 2023년 1월부터 2024년 12월까지 활발히 운영된 119,000개 페이지에서 수집한 3,100만 개의 인스타그램 게시물을 분석한 것에 근거했어.
Instagram에서 게시물별 평균 Eng 비율(팔로워 기준)은 특정 기간 내 게시된 게시물의 총 Eng(좋아요와 댓글의 합계)를 프로필의 총 팔로워 수로 나눈 후, 그 결과에 100을 곱해서 계산해.
평균 Instagram 조회율은 프로필의 동영상 게시물을 본 고유 사용자의 비율을 나타냅니다. 게시물의 총 조회수를 팔로워 수로 나눈 후 100을 곱해 계산합니다.
평균 팔로워 증가율은 얻은 팔로워 수를 시작 팔로워 수로 나누고 100을 곱해서 계산돼.
게시물당 평균 댓글 수는 게시물이 평균적으로 받는 댓글 수를 나타냅니다.
게시물당 평균 저장 수는 게시물이 평균적으로 받은 저장 횟수를 의미합니다.
게시물당 평균 노출수는 게시물이 평균적으로 받는 노출수를 나타냅니다.
릴당 평균 조회수는 릴이 평균적으로 받는 조회수의 평균을 의미해.
몇 초 만에 경쟁사를 분석하세요.
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