2025 Instagram 벤치마크
2025년 인스타그램 벤치마크로 경쟁 우위를 확보하세요. 주요 인사이트와 트렌드를 확인하고, 플랫폼에서 귀하의 존재감을 최적화합니다.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
2023년부터 2024년까지 3,100만 개의 인스타그램 게시물을 분석했습니다. 플랫폼의 알고리즘 변화와 그 영향을 파악했습니다. 소셜 미디어 전문가들이 최신 소셜 미디어 환경을 효과적으로 대응할 수 있도록 실질적인 팁도 제공합니다.
이 Instagram 인게이지먼트 벤치마크 보고서에서는 인게이지먼트, 댓글, 저장, 임프레션, 최적 게시 빈도 등 주요 성과 벤치마크를 분석합니다. 필요한 인사이트로 2025년을 준비하세요.
요약 보고서
- 2025년 상반기, Instagram의 평균 인게이지먼트 비율은 0.45%입니다. 전년 대비 24.1% 감소했습니다.
- 릴스는 모든 다른 페이지 크기에서 더 많은 댓글을 유도합니다.
- 캐러셀 게시물이 가장 많은 저장을 기록합니다.
- 릴스는 팔로워 5만 명 미만의 소형 및 중형 계정에서 더 많은 임프레션을 유도합니다. 대형 페이지에는 캐러셀 게시물이 더 효과적입니다.
- 팔로워 5천 명 미만의 소형 계정은 릴스에서 20%의 조회수를 기록합니다.
- 소규모 계정의 Instagram 릴스는 비디오당 평균 300 조회수를 기록합니다. 반면, 대형 프로필은 릴스당 평균 15,000 조회수를 기록합니다.
- 브랜드는 월평균 20개의 게시물을 올립니다. 이 중 절반은 이미지입니다.
- 가장 작은 계정(5천 명 미만)은 연간 최대 38%까지 팔로워를 늘릴 수 있습니다.
2025 인스타그램 인게이지먼트 추세선
Instagram의 평균 인게이지먼트 비율이 2025년까지 다시 하락할 전망입니다.
올해 상반기는 긍정적으로 시작했습니다. 1월에는 0.58%를 기록하며 2024년 12월보다 약간 높았습니다. 하지만 인게이지먼트는 매달 감소해 2025년 6월에는 0.45%로 하락했습니다. 이는 최근 18개월 내 최저치입니다. 2024년 같은 기간 평균 인게이지먼트가 약 0.50%였던 것과 비교하면, 인스타그램의 2025년 상반기 성과는 뚜렷한 하락세를 보입니다.
인스타그램 인게이지먼트 벤치마크
Let’s start with the big picture.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
2025년 인스타그램 인게이지먼트 비율 현황을 간략히 정리했습니다.
- 캐러셀: 평균 인게이지먼트 비율 0.55%입니다. 전년 대비 15% 감소했으나 인게이지먼트 생성에서는 여전히 최고입니다.
- 릴스: 상승세에서 주춤하며 이제 두 번째로 성과가 뛰어난 콘텐츠 포맷입니다. 평균 인게이지먼트 비율은 0.50%입니다.
- 정적 이미지: 평균 인게이지먼트 비율은 0.45%입니다. 오랜 기간 동안 플랫폼의 다른 게시물 유형에 밀려왔습니다.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
계절성도 이러한 트렌드에 중요한 역할을 했습니다. 언급된 바와 같이, 인게이지먼트는 Q4와 Q1 사이, 브랜드가 연휴 시즌에 새로운 캠페인을 시작할 때 급증합니다. 그러나 여름철에는 오디언스 활동이 줄어들면서 꾸준히 감소합니다.
인스타그램 인게이지먼트 비율을 높이는 전략적 방법
- 아웃바운드 인게이지먼트도 인게이지먼트입니다.It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- 가치 중심 캐러셀로 돋보이세요: 캐러셀 게시물은 단순히 유지되는 것이 아니라 더욱 성장하고 있습니다. 스토리를 전달하고, 정보를 제공하며, 임팩트 있는 이미지를 공유하여 복잡한 피드에서 시선을 사로잡으세요.
- 릴스를 다양화하세요: 독특한 각도, 짧은 형식, 또는 틈새 트렌드로 실험해 포화 상태를 극복합니다. 진정성이 일반적인 콘텐츠보다 더 큰 성과를 냅니다.
- 정적 이미지 부스트: 강렬하고 창의적인 캡션으로 이미지를 강화하세요. 트렌드 주제나 사용자 고민과도 일치하도록 하세요.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Instagram 게시물당 평균 댓글 수
댓글 수는 프로필 규모와 콘텐츠 유형에 뚜렷한 상관관계를 보입니다.
댓글에서는 릴스가 일반적으로 최고의 콘텐츠 유형입니다! 데이터가 보여주는 결과는 다음과 같습니다.
릴스에서 댓글 수가 많은 이유는 몰입감 있고 역동적인 포맷 덕분입니다. CTA, 트렌드, 챌린지 등 상호작용을 유도하는 요소가 자주 포함됩니다.
팔로워가 많은 계정에서는 이미지 게시물이 릴스보다 댓글에서 더 좋은 성과를 보였습니다. 향수를 자극하거나 생각하게 만드는 콘텐츠를 통해 충성 팬들과 더욱 공감대를 형성했기 때문입니다.
Strategic tactics to drive more conversations on Instagram
- Get the comments flowing with questions: Ask a question in the caption or the reel itself. Questions like “What’s your go-to tip?” or “How would you use this?” make it easy for followers to jump into the comments.
- 비하인드 씬 순간을 공유하세요:People love seeing the real side of brands. Use reels to show your day-to-day, a funny moment, or even a sneak peek—it’s like letting followers in on a little secret, which always gets people talking.
- 트렌드를 활용하고 유머를 더하세요: 재미있고 인기 있는 콘텐츠는 댓글을 이끌어냅니다. 인기 있는 사운드나 유쾌한 반전 등 릴스에서 웃음을 주거나 ‘함께 공감’할 수 있는 콘텐츠는 친구 태그와 반응 공유를 유도합니다.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Instagram의 게시물당 평균 저장 수
데이터에서 뚜렷한 트렌드가 나타납니다. 캐러셀 앨범이 저장 수에서 가장 앞서갑니다.
프로필 규모별로 생성된 댓글 수를 분류해 안내합니다.
캐러셀은 저장 수에서 압도적입니다. 튜토리얼, 인포그래픽, 다시 보고 싶은 스와이프 가이드 등 가치 있는 콘텐츠가 가득하기 때문입니다.
릴스가 소규모 계정에서 저장 수가 높은 이유는 엔터테인먼트 가치와 인스타그램 알고리즘과의 높은 일치도에 있습니다. 인스타그램 알고리즘은 검색에서 릴스를 우선적으로 노출합니다.
이미지는 정적인 특성 때문에 저장 수가 적습니다. 캡션에 실행 가능한 콘텐츠가 함께 제공되지 않으면 저장률이 더욱 낮아집니다.
Strategic tactics to generate more saves
- 저장할 가치가 있는 캐러셀에 집중하세요.: Create guides, checklists, or tutorials to position your carousels as valuable resources.
- 릴스를 실용적으로 만드세요: 15초 이내에 가치 있는 빠른 팁이나 튜토리얼을 릴스로 제공합니다. 사용자가 나중에 저장하도록 유도하세요.
- 이미지에 가치를 더하세요: 이미지에 인상적인 문구나 실천 가능한 설명을 추가해 저장을 유도합니다.
- 스토리로 저장할 만한 콘텐츠를 공유하세요. 인사이트, 팁, 또는 재미있는 콘텐츠를 제공해 게시물이 저장되고 공유되도록 유도합니다.
인스타그램 게시물당 평균 임프레션
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
릴스가 소규모 계정에서 임프레션을 압도합니다. 인스타그램 알고리즘에서 동적인 영상 콘텐츠가 우선 노출되어, 더 넓은 발견을 가능하게 합니다.
하지만 대형 계정에서는 캐러셀 게시물이 릴스를 제치고 임프레션이 가장 높은 포맷이 되었습니다. 캐러셀은 게시물에서 더 많은 시간을 보내도록 유도합니다. 이는 인스타그램 알고리즘에 콘텐츠의 가치를 신호로 전달합니다. 특히 충성도 높은 팔로워를 보유한 브랜드에 효과적입니다.
정적 이미지는 꾸준히 뒤처졌습니다. 인스타그램이 동영상과 멀티 슬라이드 콘텐츠 형식으로 전환하는 추세를 보여줍니다.
Strategic tactics to get more impressions on Instagram
- Reels are essential for growth: Smaller accounts should rely on Reels to reach broader audiences and maximize impressions.
- 캐러셀로 인게이지먼트를 높이세요.: For mid-sized and large accounts, carousels offer a reliable way to generate impressions while keeping your audience hooked.
- 이미지를 신중하게 선택하세요: 임프레션을 높이려면 이미지와 인기 있거나 연관성 높은 주제를 함께 사용하세요. 더 돋보이게 만듭니다.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
인스타그램 릴스 평균 조회수
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
계정이 성장할수록 전체 조회수가 급격히 증가합니다. 조회수 비율이 떨어져도 마찬가지입니다(아래 차트 참고). 규모가 커질수록 팔로워 수가 늘어나고, 전체 리치가 절대 수치로 증가합니다. 비율상 인게이지먼트가 적어도 이 현상은 자연스럽습니다.
규모가 작은 계정은 높은 수치를 달성하지 않지만, 릴스는 주목받고 잠재 고객을 늘리는 데 확실한 도구입니다.
인스타그램 릴스 조회수 비율 벤치마크
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
인스타그램 릴스 조회수 비율은 조회수를 팔로워 수로 나누어 계산합니다. 프로필 규모가 커질수록 조회수 비율은 낮아집니다. 팔로워 수와 조회수 비율 사이에 뚜렷한 반비례 관계가 나타납니다:
데이터에 따르면, 소규모 계정은 꾸준히 더 높은 조회수를 기록합니다. 인스타그램 알고리즘이 신규 및 소규모 계정을 우선적으로 노출하기 때문입니다. 이러한 계정의 경우, 릴스가 탐색 페이지에 노출되거나 비팔로워에게 추천될 가능성이 높아 가시성이 크게 향상됩니다.
반면, 규모가 큰 계정은 팔로워 수가 증가할수록 조회수가 점차 감소하는 경향이 있습니다. 릴스가 절대적인 수치로 더 많은 사람들에게 리치될 수 있지만, 오디언스가 더 세분화되어 콘텐츠가 신규 사용자에게 노출될 가능성은 줄어듭니다. 소규모 계정이 인스타그램의 신진 크리에이터 지원 덕분에 얻는 이점과는 다릅니다.
릴스 조회수를 높이는 전략적 방법
- 지속적인 성장을 목표로 하세요: 릴스를 활용해 평균 조회수와 팔로워를 꾸준히 늘리세요.
- 분석으로 최적화하십시오: 어떤 릴스가 가장 성과가 좋은지 확인하고, 성공 요소를 복제하여 조회수를 높게 유지하세요.
- 계정 규모에 맞는 콘텐츠 최적화: 소규모 계정은 노출에 집중하세요. 대규모 계정은 노출과 깊이 있는 인게이지먼트를 모두 고려해야 합니다.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
게시 빈도 벤치마킹
브랜드들은 인스타그램에서 활발하게 활동합니다. 한 달에 20회, 주당 약 5개 게시물을 올리고 있습니다. 세부적으로 살펴보면 다음과 같습니다.
- 월 10장 이미지 (전체 콘텐츠의 50%)
- 4 carousels per month (20%)
- 6 릴스 per month (30%)
이미지가 여전히 게시물의 가장 큰 비중을 차지할 수 있습니다. 그러나 데이터는 한 가지를 분명하게 보여줍니다. 브랜드들은 콘텐츠 전략을 다양화하고 있습니다. 이미지는 탄탄한 기반입니다. 빠르게 제작할 수 있고, 간편하게 게시할 수 있으며, 꾸준한 존재감을 유지하는 데 유용합니다. 하지만 예전처럼 인게이지먼트를 끌어들이는 역할은 아닙니다.
That’s where carousels and Reels come in. Carousels give brands a way to tell deeper, more detailed stories. They’re perfect for guides, tips, or multi-part content that keeps users swiping—and swiping means more engagement.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
핵심은 이것입니다. 브랜드들은 다양한 포맷을 현명하게 활용합니다. 이미지는 꾸준함을 유지하고, 캐러셀은 깊이를 더하며, 릴스는 시선을 끌고 리치를 확장합니다.
콘텐츠 캘린더를 최적화할 전략적 전술
- 이미지는 일관성을 유지하는 데 효과적입니다: 이미지를 게시하면 계정이 활성화되고 팔로워에게 최신 소식을 전달할 수 있습니다. 강렬한 캡션, 질문 또는 CTA와 함께 사용해 인게이지먼트를 높이세요.
- 유익한 콘텐츠용 캐러셀: 캐러셀은 미니 튜토리얼, 여러 파트로 이루어진 스토리, 또는 손쉽게 넘길 수 있는 가이드 등 매력적인 콘텐츠에 사용하세요. 팔로워가 꼭 보고 싶어하는 정보만 담으세요.
- 더 많은 리치를 위한 릴스: 트렌드를 실험하고, 개성을 보여주며, 재미있고 인게이지먼트 있게 만들어보세요!
팔로워 성장률 벤치마크
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
아래와 같이 구성되어 있습니다.
이 트렌드는 매우 타당합니다. 팔로워가 적은 Instagram 계정일수록 성장 속도가 더 빠릅니다. 새로운 팔로워 한 명이 전체 성장률에서 차지하는 비중이 크기 때문입니다. 또한, 이러한 계정은 알고리즘의 우선 노출을 받을 가능성이 높습니다. Instagram은 인게이지먼트와 플랫폼 내 활동을 늘리기 위해 신선하고 소규모 크리에이터를 우선적으로 지원합니다.
더 큰 계정일수록 팔로워 수가 증가함에 따라 성장 속도가 느려집니다. 이는 이미 오디언스가 충분히 구축되어 있기 때문입니다. 이런 계정은 신규 유입보다는 기존 오디언스 유지를 더 중시하게 됩니다. 또한, 인스타그램은 다양한 크리에이터를 추천하므로 대형 계정들의 콘텐츠가 반복적으로 노출되는 일이 줄어들어 경쟁이 더욱 치열해집니다.
하지만 상위 계정의 팔로워 증가 속도가 느리다고 해서 정체를 의미하지는 않습니다. 대형 계정은 성장률이 작더라도 시간이 지나면서 꾸준히 팔로워가 늘어납니다. 핵심은 트렌드를 유지하고 기존 오디언스와 꾸준히 인게이지먼트하며, 동시에 새로운 오디언스에게도 리치를 확장하는 것입니다.
2025년에 팔로워를 늘릴 수 있는 전략적 전술
- 규모가 작다면, 가시성에 집중하세요: 릴스와 협업을 활용해 노출을 극대화합니다. 지금이 발견 기회를 크게 넓힐 때입니다!
- 중간 규모 계정 - 커뮤니티 구축: 성장을 이어가면서 기존 팔로워와의 관계를 강화하세요. 답글, 직접 대화처럼 의미 있는 인게이지먼트를 우선시합니다.
- 대형 계정 - 청중을 유지하면서 새로운 콘텐츠 형식을 시도해 신선함을 유지하세요.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
방법론
본 연구 결과는 2023년 1월부터 2024년 12월까지 활발하게 활동한 119,000개 페이지에서 수집된 3,100만 개 인스타그램 게시물 분석을 기반으로 합니다.
인스타그램 게시물당 평균 인게이지먼트 비율(팔로워 기준)은 정해진 기간 동안 게시된 게시물의 총 인게이지먼트(좋아요와 댓글 합계)를 해당 프로필의 전체 팔로워 수로 나눈 뒤, 그 결과에 100을 곱해서 산출합니다.
평균 인스타그램 조회수 비율은 프로필의 동영상 게시물을 본 고유 사용자의 비율을 나타냅니다. 게시물의 총 조회수를 전체 팔로워 수로 나눈 뒤 100을 곱해 계산합니다.
평균 팔로워 성장률은 새로 얻은 팔로워 수를 시작 팔로워 수로 나눈 뒤 100을 곱해 계산합니다.
게시물당 평균 댓글 수는 게시물이 평균적으로 받는 댓글 수를 나타냅니다.
게시물당 평균 저장 수는 게시물이 평균적으로 받는 저장 횟수를 의미합니다.
게시물당 평균 임프레션은 한 게시물이 평균적으로 받는 임프레션 수를 의미합니다.
릴스당 평균 조회수는 릴스가 평균적으로 받는 조회수입니다.
몇 초 만에 경쟁사를 분석합니다.
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