2025 Facebook Eng 벤치마크

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

최신 Facebook 성과 데이터와 콘텐츠 트렌드를 분석하여, 우리의 Facebook 벤치마크 보고서는 사용자 Eng 패턴을 이해하고 소셜 미디어 전략을 최적화하는 데 도움을 줍니다. 바로 시작해 보세요!

2025년 Facebook Eng 추세선

2025년 상반기 Facebook의 Eng 비율이 2024년 대비 꾸준히 개선되었습니다. 1월 0.16%에서 꾸준히 상승하여 5월에는 0.20%로 정점에 달했고, 6월에는 0.19%를 유지했습니다. 2024년 같은 기간의 평균 Eng가 약 0.11%였던 것에 비해, 이는 브랜드 콘텐츠에 대한 사용자 반응이 확실히 회복된 것을 보여줍니다.

전반적으로 Facebook은 Eng가 다시 상승세를 보이고 있어, 이곳에 계속 투자하는 브랜드는 예년보다 더 높은 노출을 얻을 수 있음을 시사한다.

Facebook의 평균 Eng 비율은 0.15%다.

Let’s start with the basics: the average engagement rate on Facebook is currently 0.15%. While it might sound small, it’s actually a solid benchmark for gauging how well your posts are doing. Think of it as a baseline—if you’re around or above 0.15%, you’re on the right track.

If you’re under it, don't panic; it just means there's more room for you to experiment when it comes to finding the right content formula that will help you grow your Facebook engagement rate.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

페이스북 성과를 향상시키는 전략적이고 실행 가능한 전술

• 이 기준에 맞춰 목표를 설정하세요: 0.15% Eng률을 맞추거나 넘기는 것을 목표로 하세요. 그 이상이면 축하하세요! 그 이하라면 콘텐츠나 게시 전략을 조정해 보세요.
• 월별 변화를 확인하세요: Eng은 매달 달라질 수 있으니, 패턴을 파악하려면 추적하세요. 특정 달이나 게시물 유형에서 더 많은 좋아요와 댓글이 발생할 수 있습니다!
• 다양한 콘텐츠 유형을 시도해보세요: 앨범, 상태 게시물, 동영상 등 각 게시물 유형마다 고유의 매력이 있습니다. 여러 가지 콘텐츠 유형을 실험하여 어떤 것이 Eng 비율을 가장 높이는지 확인하세요.

페이스북에서 성공한 브랜드의 실제 사례.

• Lush Cosmetics는 제품 사진, 재미있는 설문, 튜토리얼을 섞어 사용해 높은 eng을 유지하며 페이스북 평균을 자주 넘는다. 신선하고 인터랙티브한 콘텐츠로 팔로워를 끌어들인다.
• Taco Bell은 재미있고 상호작용이 많은 콘텐츠로 Eng 수준을 유지해. 독특한 게시물과 설문조사로 대화를 유도하고 평균 Eng 비율을 앞서갈 수 있어.

앨범이 Facebook에서 가장 높은 Eng를 얻는 게시물 유형이다.

Now here’s a juicy insight—앨범은 Facebook에서 가장 성과가 좋은 게시물 유형입니다. in terms of engagement. People love a good album because it’s like flipping through a mini-story in one post.

제품 기능, 이벤트 하이라이트, 또는 테마 컬렉션 등 어떤 것이든 앨범은 사람들이 더 오래 머물고, 좋아요를 누르고, 공유하게 만듭니다. 팔로워의 관심을 더 오래 유지하고 동시에 Facebook 평균 Eng 비율을 높이고 싶다면 앨범이 훌륭한 선택입니다.

흥미로운 앨범을 만드는 방법에 대한 전략적이고 실행 가능한 인사이트

• 테마별 앨범 생성: 개별 이미지를 올리기보다는 '비하인드 신', '고객 인기', '이벤트 하이라이트'와 같이 테마별로 그룹화해 보세요. 사람들이 잘 구성된 모음을 좋아합니다.
• 앨범으로 스토리를 전달하세요: 앨범을 사용하여 제품 출시나 단계별 과정을 보여주며 사람들에게 여정을 안내하세요. Eng 시간이 길수록 상호작용할 가능성이 높아집니다.
• 팔로워에게 앨범에 댓글 달기를 유도하세요: 사람들에게 좋아하는 사진을 고르거나 의견을 댓글로 남기도록 요청하세요. 이런 간단한 프롬프트가 eng를 높이고 대화를 유도할 수 있습니다.

Facebook에서 앨범을 성공적으로 활용하는 브랜드의 실제 사례.

• Airbnb는 여행지와 독특한 숙소를 보여주는 아름다운 앨범을 만들어, 사용자를 끌어들이고 좋아요와 공유를 유도해 다음 여행을 꿈꾸게 한다.
• Patagonia는 앨범을 사용하여 환경 프로젝트에 대한 이야기를 전하며, 팔로워들에게 시각적인 여정을 제공합니다. 각 사진마다 새로운 차원을 더해 팔로워들이 앨범 전체를 클릭하고 계속 Eng할 수 있도록 유도합니다.

가장 작은 계정이 가장 높은 Facebook 게시물 Eng 비율을 얻어.

Good news for smaller profiles!

팔로워가 5천 명 미만이라면 Eng 비율이 훨씬 높아질 가능성이 있습니다. 약 0.30%로, 이는 평균의 거의 두 배입니다.

규모가 작은 프로필이 높은 Facebook Eng 비율을 보이는 이유는 충성도 높고 긴밀한 팔로워 덕분이다. 이런 페이지의 팔로워들은 더 강한 유대감을 느끼기 때문에 좋아요, 댓글, 공유가 더 자주 발생한다. 작은 프로필을 운영하고 있다면, 이것이 큰 장점임을 기억해라. 규모는 작지만 Eng는 강력하다!

이러한 소규모 브랜드에 특화된 더 높은 평균 Eng는 큰 팔로워 수 없이도 영향력을 발휘할 수 있음을 보여준다. 중요한 것은 의미 있는 연결을 만들고, 네 특정 대상에게 공감되는 콘텐츠를 게시하는 것이다.

Facebook Eng를 높이는 전략적이고 실질적인 인사이트

• 커뮤니티 eng에 집중하세요: 댓글과 메시지에 답변하세요. 팔로워의 이름을 불러주거나 개인적인 이야기를 공유하는 작은 행동이 소규모, 활발한 청중에게 큰 영향을 줍니다.
• 앨범과 사진을 혼합하세요: 작은 프로필은 이미 더 높은 Eng을 보이므로, 자연스럽게 더 많은 상호작용을 유도하는 앨범이나 사진과 같은 게시물 유형을 활용하세요.
• Q&A 세션과 투표를 사용하세요: 투표, 질문 또는 Q&A 게시물은 소규모의 충성도 높은 청중에게 큰 효과가 있습니다. 팔로워가 참여하고 있다고 느끼게 하여 Eng을 더욱 높여줍니다.

효과적인 Facebook 콘텐츠 전략을 가진 브랜드의 실제 사례.

• 현지 커피숍은 종종 일일 특선이나 지역 행사를 소개하며, 팔로워들이 이를 좋아해. 이들의 eng가 높은 이유는 지역의 충성도 높은 고객과 직접 소통하기 때문이야.
• 인디 아티스트와 메이커가 앨범에 신작이나 프로젝트 미리보기를 업데이트하며, 팔로워가 댓글을 달고 좋아요를 누르며 여정에 함께하는 느낌을 받도록 초대해.

대부분의 좋아요는 앨범에서 발생해.

좋아요를 원한다면, 앨범이 도움이 돼. 앨범은 단일 게시물보다 더 많은 좋아요를 끌어낼 뿐만 아니라 여러 이미지를 넘기며 더 오래 Eng을 유지하게 해. 그래서 앨범은 제품 출시, 이벤트 하이라이트, 또는 많은 시각적인 콘텐츠를 한 번에 보여주고 싶을 때 특히 효과적이야.

좋아요 비율은 단순한 지표처럼 보일 수 있지만, 이는 쉽게 청중의 관심도를 판단하는 방법이야. 사람들이 '좋아요'를 누를 때, 네 콘텐츠가 공감된다는 신호이므로 앨범이 가장 많은 좋아요를 만든다는 점은 기업이 더 자주 앨범을 올려야 한다는 큰 힌트야. 앨범을 네 청중이 즐길 수 있는 미니 갤러리라고 생각해!

팔로워의 관심을 끄는 전략적이고 실행 가능한 인사이트입니다.

• 신제품 공개나 런칭 시 앨범을 활용하세요: 앨범은 팔로워가 원하는 속도로 둘러보고 마음에 드는 게시물에 ‘좋아요’를 누를 수 있어 신제품 소개나 이벤트 하이라이트 공유에 적합합니다.
• 시즌 앨범을 만들어: '겨울 추천 앨범'이나 '여름 베스트 앨범'처럼 시즌에 맞는 앨범은 시의적절한 테마로 청중의 관심과 Eng를 높일 수 있어.
• 각 사진에 캡션을 추가해: 짧은 캡션을 넣어 사진이 더 개인적이거나 유익하게 느껴지도록 해. 이렇게 하면 앨범의 가치가 높아지고 좋아요를 더 많이 받을 수 있어.

Facebook에서 관심을 잘 유도하는 브랜드의 실제 사례.

• IKEA는 앨범을 사용하여 주방부터 침실까지 전체 공간 구성을 공유해. 각 사진은 다양한 디자인 각도를 보여주며, 디자인 영감을 좋아하는 팬들의 좋아요를 끌어.
• BuzzFeed Tasty는 팔로워가 각 요리 단계를 따라할 수 있도록 레시피 앨범을 게시해. 팔로워들은 쉬운 설명에 감사하며 이 게시물을 저장하고 '좋아요'를 눌러.

상태 게시물이 가장 많은 댓글을 생성해.

If you want to spark a conversation, status posts are where it’s at. Despite being simple, text-based posts, they receive more comments than any other type of content on Facebook. A simple status post is like an open invitation for followers to share their opinions, ideas, and experiences. They are great for posing questions, sharing thoughts, or tapping into trending topics.

댓글은 더 깊은 Eng을 나타내기 때문에 가치가 있어. 간단한 질문이나 제안만으로도 사람들이 대화를 시작할 수 있으니, 좋은 상태 게시글의 힘을 과소평가하지 마.

Facebook에서 더 많은 대화를 이끌어낼 수 있는 전략적이고 실질적인 인사이트

• 개방형 질문을 하세요: 예를 들면 “주말에 가장 좋아하는 활동이 무엇인가요?”처럼 어떤 질문도 가능합니다. 개방형 질문은 팔로워들이 자신에 대해 조금 더 공유하도록 유도합니다.
• 트렌드를 활용하세요: 인기 있는 주제나 최신 이슈를 간단한 상태 업데이트로 공유하고 팔로워들에게 의견을 요청하세요. 이러한 게시물은 쉽게 만들 수 있으며 Eng에 좋습니다.
• 짧고 공감 가는 생각을 올려: 상태 게시물은 길 필요 없어—간단하고 공감 가는 생각이면 충분해. 이런 게시물은 전통적인 업데이트보다 대화의 시작점으로 생각해.

커뮤니티 Eng을 성공적으로 이끈 브랜드들의 실제 사례.

• Netflix는 최근에 본 인기 프로그램을 묻는 상태 게시물로 팔로워들에게 질문하여, 추천을 공유하려는 팬들의 수천 개 댓글을 유도한다.
• Whole Foods는 “당신이 가장 좋아하는 위로 음식은 무엇인가요?”와 같은 질문을 올립니다. 팔로워들이 댓글로 레시피와 음식 아이디어를 공유하면서 댓글 수가 많아집니다.

소규모 페이지에는 앨범이, 대규모 페이지에는 동영상이 가장 많이 공유된다.

우리의 Facebook 벤치마크 데이터에 따르면, 공유 측면에서 규모가 중요해! 더 작은 프로필의 경우, 앨범이 가장 많은 공유를 이끈다. 사용자는 더 작은 페이지에 개인적인 연결을 느끼기 때문에 공감되는 앨범을 더 많이 공유하는 경향이 있다. 반면, 더 큰 프로필은 동영상에서 더 많은 공유를 얻는다. 동영상은 폭넓게 어필할 수 있고 쉽게 공유할 수 있기 때문이다.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

페이스북에서 더 많은 공유를 유도하는 전략적이고 실질적인 인사이트

• 소규모 프로필을 위한 공유 가능한 테마 앨범 만들기: 소규모 계정은 팔로워들이 공유하고 싶어 하는 '신상 공개', '비하인드 스토리'와 같은 테마로 앨범을 구성할 수 있습니다.
• 팔로워가 많은 프로필에는 짧고 흥미로운 영상을 올려. 팔로워가 많다면 짧고 재미있는 영상 제작에 집중해. 즐겁고 보기 쉬운 영상은 공유가 많이 돼.
• 공유를 유도하는 문구 사용: 팔로워가 공유하도록 가볍게 유도하세요. "친구를 태그하세요" 또는 "동의하면 공유하세요!" 같은 문구가 공유를 크게 늘릴 수 있습니다.

브랜드 인지도 향상에 뛰어난 브랜드의 실제 사례

• Lush Cosmetics는 팔로워들이 선물 아이디어를 찾을 때 특히 공유하기 좋아하는 테마 상품이나 시즌 한정 컬렉션 앨범을 자주 게시합니다.
• Red Bull은 팬들이 공유하지 않을 수 없는 에너지 가득한 스포츠 영상을 공유해. 팔로워들이 특히 짜릿하거나 영감을 주는 영상이면 콘텐츠를 널리 퍼뜨려 줘.

브랜드는 월평균 43개의 게시물을 올립니다.

페이스북에서 브랜드는 일반적으로 월 43회 정도 게시물을 올립니다, 하루 약 1.5회입니다. 이 수치는 꾸준한 콘텐츠 흐름을 보여주며, 오디언스의 관심을 유지하지만 부담을 주지 않습니다. 게시 빈도는 브랜드의 존재감을 유지하는 데 중요하지만, 핵심은 이 수치와 흥미로운 콘텐츠의 균형입니다. 월 43회 게시물은 평균적인 기준일 뿐이며, 일부 브랜드는 소수의 고품질 게시물이 낮은 효과의 다수 게시물보다 더 좋은 결과를 낼 수 있습니다.

중요한 것은 내 audience에 맞는 최적의 빈도를 찾는 것입니다. 게시 빈도는 동영상, 상태 업데이트, 앨범 또는 혼합 등 페이지에서 가장 효과적인 콘텐츠에 대한 인사이트와 함께해야 합니다.

최적화된 게시 전략을 위한 전략적이고 실행 가능한 인사이트

• 수량보다 품질에 집중하세요: 특정 수치를 목표로 하기보다는, 청중이 가치 있게 여기는 게시물을 만드는 데 우선순위를 두세요. 빈도가 낮더라도 고품질 게시물이 매일 올리는 의미 없는 게시물보다 더 많은 Eng을 이끌 수 있습니다.
• 게시 시간 실험하기: Find the times of day or days of the week when your audience is most active. Posting at peak times can make each post more effective and help you reach your engagement goals with fewer posts.
• 콘텐츠 캘린더로 미리 계획하세요: 콘텐츠 캘린더는 게시물을 일관성 있게 정리하고 한 달 동안 다양한 유형의 게시물을 균형 있게 올릴 수 있게 도와줍니다. 막판에 서두르지 않고 다양성을 확보하는 좋은 방법입니다.

효과적인 게시 전략을 가진 브랜드의 실제 사례

• Sephora는 제품 하이라이트, 튜토리얼, 시즌별 룩을 포함한 게시물을 정기적으로 올려 일관된 스케줄을 유지해. 다양한 콘텐츠로 지루하지 않게 연출해, 다양성과 일관성이 함께할 수 있음을 보여줘.
• Nike는 하루에 한 번 정도의 꾸준한 게시물 주기를 유지하며, 주로 영감을 주는 동영상, 제품 홍보, 동기 부여 문구를 자주 소개해. 일관되면서도 다양한 방식으로 팔로워의 eng를 유지하며, 빈도와 고품질 콘텐츠의 균형이 얼마나 중요한지 보여줘.

각 브랜드는 Facebook에서 활동적으로 유지하는 것이 숫자 놀이가 아니라, 공감되는 콘텐츠로 팔로워와 소통하는 것임을 보여준다.

방법론

The Facebook data used for this analysis consisted of 69M Facebook posts published between January 2023 - September 2024 by 184,339 Facebook pages that had an active presence during the mentioned timeframe.

평균 Facebook Eng 비율은 선택한 기간 동안 페이지에 게시된 게시물에 받은 모든 반응, 댓글, 공유를 합산한 후 팬 수로 나눈 다음 100을 곱해 백분율로 계산해.

좋아요/댓글/공유 비율: 지정된 기간 내에 획득한 전체 조회수로 좋아요/댓글/공유 수(해당 항목에 따라)를 나눈 후 100을 곱해 계산해.