2025 Facebook Engagement Benchmarks

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

최신 Facebook 성과 데이터와 콘텐츠 트렌드를 분석하여 제작한 Facebook 벤치마크 보고서는 사용자의 인게이지먼트 패턴을 이해하고 소셜 미디어 전략을 정교하게 만드실 수 있도록 도와드립니다. 바로 시작해보세요!

2025 Facebook engagement trendline

2025년 상반기 페이스북 인게이지먼트 비율은 2024년 대비 꾸준히 상승했습니다. 1월 0.16%에서 시작해 지속적으로 올라 5월에는 0.20%로 정점을 찍었고, 6월에는 0.19%로 유지되었습니다. 2024년 같은 기간 평균 인게이지먼트가 약 0.11%였던 것과 비교하면, 브랜드 콘텐츠에 대한 사용자 상호작용이 뚜렷하게 회복된 결과입니다.

전반적으로 페이스북 인게이지먼트가 다시 상승세를 보이고 있습니다. 이 플랫폼에 꾸준히 투자하는 브랜드는 이전보다 더 높은 노출 효과를 기대할 수 있습니다.

페이스북의 평균 인게이지먼트 비율은 0.15%입니다.

기본부터 시작하겠습니다. 현재 페이스북의 평균 인게이지먼트 비율은 0.15%입니다. 숫자가 작아 보일 수 있지만, 게시물 성과를 측정하는 확실한 벤치마크입니다. 이것을 기준선으로 생각하세요. 인게이지먼트 비율이 0.15%에 근접하거나 그 이상이면 올바른 방향으로 가고 있습니다.

이 수치보다 낮다고 해서 당황하지 마세요. 적합한 콘텐츠 공식을 찾기 위해 더 많은 실험을 할 수 있는 기회입니다. 페이스북 인게이지먼트 비율을 높일 방법을 시도해보세요.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

페이스북 성과를 높이는 전략적이고 실행 가능한 방법

• 이 벤치마크를 기준으로 목표를 설정하세요 0.15% 인게이지먼트 비율을 달성하거나 초과하는 것을 목표로 하세요. 이보다 높다면 축하합니다! 낮다면 콘텐츠나 게시 전략을 조정해 보세요.
• 월별 변화를 확인하세요: 인게이지먼트는 매달 달라질 수 있습니다. 월별로 추적해서 패턴을 파악하세요. 어떤 달이나 게시물 유형이 좋아요와 댓글을 더 많이 가져오는지 발견할 수 있습니다!
• 다양한 콘텐츠 유형을 시도하세요: 앨범, 상태 게시물, 동영상 등 게시물 유형마다 고유의 매력이 있습니다. 여러 콘텐츠 유형을 실험해 인게이지먼트 비율이 가장 높아지는 방법을 찾아보세요.

Real-world examples of brands that nail it on Facebook

• Lush Cosmetics uses a mix of product photos, fun polls, and tutorials, keeping engagement strong and often exceeding Facebook’s average rate. They keep content fresh and interactive, which draws in followers.
• Taco Bell uses fun, interactive content to keep engagement levels up. They rely on quirky posts and polls that spark conversations and help them stay ahead of the average engagement rate.

Albums are the most engaging post type on Facebook

Now here’s a juicy insight—albums are the top-performing post type on Facebook in terms of engagement. People love a good album because it’s like flipping through a mini-story in one post.

제품 기능, 이벤트 하이라이트, 혹은 테마별 컬렉션 등 어떤 것이든 앨범은 사용자가 더 오래 머무르고, 좋아요와 공유를 하게 만듭니다. 팔로워의 관심을 더 오래 끌고 동시에 페이스북 평균 인게이지먼트 비율을 높이고 싶다면 앨범이 훌륭한 선택입니다.

매력적인 앨범을 만드는 전략적이고 실질적인 인사이트

• 테마 앨범 만들기: 이미지를 개별적으로 올리는 대신, ‘비하인드 신’, ‘고객 인기’, ‘이벤트 하이라이트’ 등 테마별로 묶어보세요. 사람들이 잘 구성된 컬렉션을 좋아합니다!
• 앨범으로 스토리를 전달하세요: 앨범을 활용해 제품 출시나 단계별 과정을 소개하는 등 여정을 보여주세요. 인게이지먼트 시간이 길수록 상호작용 확률이 높아집니다.
• 팔로워들에게 앨범에 댓글을 남기도록 유도하세요: 좋아하는 사진을 선택하거나 의견을 댓글로 남겨달라고 요청하세요. 이런 간단한 유도로 인게이지먼트가 증가하고 대화가 활발해집니다.

Facebook에서 앨범을 성공적으로 활용하는 브랜드의 실제 사례

• Airbnb는 여행지와 독특한 숙소를 보여주는 아름다운 앨범을 만듭니다. 각 앨범은 사용자의 관심을 끌고, 사람들이 다음 여행을 상상하며 좋아요와 공유를 하도록 유도합니다.
• Patagonia는 환경 프로젝트에 대한 스토리를 앨범으로 풀어냅니다. 팔로워에게 시각적 여정에 동참하게 합니다. 각 사진이 새로운 차원을 더해, 앨범 전체를 클릭하게 하고 인게이지먼트를 유지합니다.

가장 작은 계정이 페이스북 게시물 인게이지먼트 비율이 가장 높습니다

소규모 프로필에 좋은 소식입니다!

팔로워가 5,000명 미만이라면 인게이지먼트 비율이 훨씬 높게 나타납니다. 약 0.30%로, 평균의 두 배에 가깝습니다.

규모가 작은 프로필이 훌륭한 페이스북 인게이지먼트 비율을 보이는 이유는 충성도 높고 결속력 있는 오디언스 덕분입니다. 이 페이지의 팔로워들은 더 강한 유대감을 느끼며, 더 자주 좋아요, 댓글, 공유를 남깁니다. 작은 프로필을 운영 중이라면, 이것이 큰 강점임을 기억하세요. 오디언스는 적어도 인게이지먼트는 강력합니다!

작은 브랜드일수록 높은 평균 인게이지먼트를 보입니다. 많은 팔로워 없이도 충분히 효과를 낼 수 있습니다. 핵심은 의미 있는 관계를 만들고, 오디언스와 공감하는 콘텐츠를 게시하는 것입니다.

페이스북 인게이지먼트를 높이는 전략적이고 실행 가능한 인사이트

• 커뮤니티 인게이지먼트에 집중하세요: 댓글과 메시지에 답변합니다. 팔로워의 이름을 언급하거나 개인적인 이야기를 공유하는 작은 행동이 소규모, 인게이지먼트가 높은 오디언스에게 큰 영향을 줍니다.
• 앨범과 사진을 혼합하세요: 소규모 프로필은 이미 높은 인게이지먼트를 보입니다. 앨범이나 사진처럼 자연스럽게 더 많은 상호작용을 유도하는 게시물 유형을 활용하세요.
• Q&A 세션과 투표를 활용하세요: 투표, 질문, Q&A 게시물은 규모가 작고 충성도 높은 팔로워에게 큰 효과가 있습니다. 팔로워가 직접 참여하는 느낌을 주어 인게이지먼트가 더욱 높아집니다.

효과적인 Facebook 콘텐츠 전략을 가진 브랜드의 실제 사례

• 로컬 커피숍은 일일 특선 메뉴나 커뮤니티 이벤트를 자주 소개합니다. 팔로워들이 좋아합니다. 지역의 충성도 높은 팔로워와 직접 소통하여 인게이지먼트가 높습니다.
• 인디 아티스트와 메이커는 앨범에서 새로운 창작물이나 프로젝트 미리보기를 공유합니다. 팔로워가 댓글과 좋아요로 소통하며 여정에 함께하도록 유도합니다.

대부분의 좋아요가 앨범에서 발생합니다

좋아요를 원한다면 앨범이 정답입니다. 앨범은 단일 게시물보다 더 많은 좋아요를 끌어낼 뿐 아니라 여러 이미지를 넘기면서 사용자의 인게이지먼트를 더 오래 유지합니다. 한 번에 많은 비주얼을 보여주고 싶은 제품 출시, 이벤트 하이라이트, 다양한 콘텐츠에 특히 효과적입니다.

좋아요 비율은 단순한 지표 같지만, 쉽게 오디언스의 관심도를 판단할 수 있는 방법입니다. 사용자가 ‘좋아요’를 누르면, 콘텐츠가 마음에 들었다는 신호입니다. 앨범이 좋아요를 가장 많이 얻는다는 사실은 브랜드가 앨범형 게시물을 더 자주 올려야 한다는 의미입니다. 앨범은 오디언스를 위한 미니 갤러리라고 생각하세요!

팔로워의 관심을 사로잡는 전략적이고 실천 가능한 인사이트

• 주요 공개나 출시엔 앨범을 활용하세요 앨범은 신제품 소개나 이벤트 하이라이트에 최적입니다. 팔로워가 원하는 속도로 살펴보고, 마음에 드는 이미지에 좋아요를 누를 수 있습니다.
• 시즈널 앨범을 만드세요: “겨울 추천 TOP” 또는 “여름 베스트”와 같은 앨범은 시기별 트렌드를 반영해 팔로워와 소통에 효과적입니다.
• 각 사진에 캡션을 추가하세요: 짧은 캡션으로 사진에 개인적인 느낌이나 정보를 더하세요. 앨범의 가치를 높이고 좋아요를 받을 확률이 증가합니다.

Facebook에서 관심을 잘 끄는 브랜드의 실제 사례

• IKEA는 앨범을 활용해 주방부터 침실까지 전체 공간 구성을 공유합니다. 각 사진마다 다양한 디자인 관점을 보여줍니다. 디자인 영감을 좋아하는 팬들의 좋아요를 이끌어냅니다.
• BuzzFeed Tasty는 팔로워들이 요리 과정별로 따라할 수 있는 레시피 앨범을 게시합니다. 팔로워들은 쉬운 설명 덕분에 이 게시물을 저장하고 ‘좋아요’를 눌러 감사의 마음을 표현합니다.

상태 게시물은 댓글이 가장 많이 생성됩니다

대화를 유도하고 싶다면 상태 게시물이 정답입니다. 단순한 텍스트 기반임에도 페이스북에서 어떤 콘텐츠보다 많은 댓글을 받습니다. 간단한 상태 게시물은 팔로워에게 의견, 아이디어, 경험을 나눌 수 있는 초대장입니다. 질문하기, 생각 공유, 트렌드 이슈 활용에 탁월합니다.

댓글은 더 깊은 수준의 인게이지먼트를 나타내기 때문에 소중합니다. 간단한 질문이나 안내문만으로도 사람들의 대화를 유도할 수 있습니다. 좋은 상태 게시물의 힘을 과소평가하지 마십시오.

페이스북에서 더 많은 대화를 이끌어내는 전략적이고 실행 가능한 인사이트

• 개방형 질문을 하세요: 예를 들면 “주말에 가장 좋아하는 활동은 무엇인가요?”와 같은 질문입니다. 개방형 질문은 팔로워가 자신에 대해 더 많이 공유하게 만듭니다.
• Tap into trends: Jump on popular themes or current events with a quick status update, inviting followers to weigh in. These posts are easy to create and great for engagement.
• 짧고 공감 가는 생각을 게시하세요.: Status posts don’t need to be long—simple, relatable thoughts work well. Think of these posts as conversation starters rather than traditional updates.

커뮤니티 인게이지먼트를 성공적으로 이끄는 브랜드의 실제 사례

• Netflix는 최신 인기 시리즈에 대해 팔로워에게 질문하는 상태 게시물을 활용합니다. 팬들은 추천을 공유하며 수천 개의 댓글을 남깁니다.
• Whole Foods는 "가장 좋아하는 컴포트 푸드는 무엇인가요?"와 같은 질문을 게시합니다. 팔로워들이 댓글로 레시피와 음식 아이디어를 공유하며 적극적으로 참여합니다. 그 결과 댓글 수가 높아집니다.

소규모 페이지에서는 앨범이 가장 많은 공유를 이끕니다. 대형 페이지에서는 동영상이 공유를 가장 많이 유도합니다.

저희 Facebook 벤치마크 데이터에 따르면, 공유에서는 규모가 중요합니다! 프로필이 작은 경우, 공유가 가장 많은 것은 앨범입니다. 사용자들은 규모가 작은 페이지에 더 친밀감을 느끼므로 공감가는 앨범을 더 많이 공유합니다. 반면, 프로필이 큰 경우에는 동영상이 더 많은 공유를 이끌어냅니다. 동영상은 더 많은 사람들에게 어필하며 쉽게 공유할 수 있기 때문입니다.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

페이스북에서 더 많은 공유를 만드는 전략적이고 실행 중심의 인사이트

• 소규모 프로필을 위한 공유 가능한 테마 앨범 만들기: 소규모 계정은 팔로워가 공유하고 싶은 '신상품' 또는 '비하인드 씬'과 같은 테마의 앨범을 제작할 수 있습니다.
• 팔로워가 많은 프로필에는 짧고 인게이지먼트 높은 영상을 게시하세요. 많은 팔로워가 있다면 짧고 재미있는 영상 제작에 집중하세요. 인게이지먼트가 높고 시청하기 쉬운 영상은 공유를 유도하는 데 효과적입니다.
• CTA로 공유를 유도하세요. 팔로워가 쉽게 공유하도록 안내하세요. “친구를 태그하세요”, “공감하면 공유!”와 같은 문구가 공유율을 높이는 데 큰 역할을 합니다.

브랜드 인지도 향상에 뛰어난 브랜드의 실제 사례

• Lush Cosmetics는 테마 제품이나 시즌 컬렉션을 담은 앨범을 자주 게시합니다. 팔로워들은 특히 선물 아이디어를 찾을 때 이러한 게시물을 공유하기를 좋아합니다.
• Red Bull은 팬들이 공유하지 않을 수 없는 에너지 넘치는 스포츠 영상을 제공합니다. 팔로워들은 특히 짜릿하거나 영감을 주는 클립을 통해 콘텐츠를 널리 확산시킵니다.

브랜드는 월평균 43개의 게시물을 업로드합니다

페이스북에서 브랜드는 보통 월 43회, 하루 약 1.5개의 게시물을 올립니다. 이 수치는 오디언스의 인게이지먼트를 유지하면서도 과도함 없이 꾸준한 콘텐츠 흐름을 보여줍니다. 업로드 빈도는 브랜드의 지속적인 관심 유지를 위해 중요합니다. 그러나 중요한 것은 이 횟수와 인게이지먼트 높은 콘텐츠의 균형입니다. 월 43회는 평균 벤치마크일 뿐, 일부 브랜드는 적은 수의 고품질 게시물이 낮은 인게이지먼트의 꾸준한 게시물보다 더 좋은 성과를 낼 수 있습니다.

핵심은 내 오디언스에 맞는 최적의 빈도를 찾는 것입니다. 게시 빈도는 내 페이지에서 어떤 콘텐츠가 가장 성과가 좋은지 인사이트와 함께 확인해야 합니다. 동영상, 상태 업데이트, 앨범 또는 다양한 조합일 수 있습니다.

최적화된 게시 전략을 위한 전략적이고 실행 가능한 인사이트

• 수량보다 품질에 집중하세요: 단순히 숫자에 목표를 두지 말고, 팔로워에게 가치 있는 게시물 제작을 우선시하세요. 자주 올리지 않더라도, 고품질 게시물은 매일 올리는 평균적인 게시물보다 더 많은 인게이지먼트를 이끌 수 있습니다.
• 게시 시간 실험하기: 팔로워가 가장 활발한 시간대나 요일을 찾아보세요. 피크 시간에 게시하면 게시물 효과가 극대화되며, 더 적은 게시물로도 인게이지먼트 목표를 달성할 수 있습니다.
• 콘텐츠 캘린더로 미리 계획하세요: 콘텐츠 캘린더는 게시 일정을 일관되고 체계적으로 관리합니다. 한 달 동안 다양한 유형의 게시물을 균형 있게 배치할 수 있습니다. 막판에 서두르지 않고 다양한 콘텐츠를 유지하는 최고의 방법입니다.

효과적인 게시 전략을 가진 브랜드 실제 사례

• Sephora는 일정한 스케줄로 제품 하이라이트, 튜토리얼, 시즌별 룩을 담은 게시물을 올립니다. 다양한 콘텐츠로 변화를 주어, 일관성과 다양성이 함께할 때 흥미를 유지할 수 있음을 보여줍니다.
• Nike는 하루에 한 번꼴로 꾸준히 게시물을 올립니다. 주로 영감이 되는 영상, 제품 프로모션, 동기부여 명언을 다룹니다. 일관되면서도 다양한 접근으로 팔로워의 인게이지먼트를 높입니다. 빈도와 고품질 콘텐츠의 균형이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

이 브랜드들은 페이스북에서 활발히 활동하는 것이 숫자 경쟁이 아니라, 공감되는 콘텐츠로 팔로워와 연결하는 것임을 보여줍니다.

Methodology

이번 분석에 사용된 페이스북 데이터는 2023년 1월부터 2024년 9월까지 활발히 운영된 184,339개의 페이스북 페이지에서 발행된 6,900만 개의 게시물로 구성되어 있습니다.

평균 페이스북 인게이지먼트 비율은 선택한 기간 내 게시물에 받은 모든 반응, 댓글, 공유 수를 더한 후 팬 수로 나누고 100을 곱해 백분율로 산출합니다.

좋아요/댓글/공유 비율: 선택한 기간 내 얻은 좋아요, 댓글, 공유 수(해당 항목에 따라 다름)를 총 조회수로 나눈 뒤 100을 곱해 계산합니다.