2025년 TikTok 벤치마크
TikTok 인게이지먼트 데이터부터 게시 빈도와 상호작용 분석까지, 이 TikTok 벤치마크는 TikTok 성과에 대한 인사이트를 제공합니다.
틱톡이 성숙기에 접어들면서 브랜드의 플랫폼 내 성과 방식이 변화하고 있습니다.
급격하고 예측 불가능했던 성장의 시대가 지나가고, 더 안정적이지만 경쟁이 치열해진 환경이 찾아왔습니다. 틱톡은 여전히 모든 플랫폼 중 인게이지먼트에서 선두를 유지하고 있습니다. 하지만 이제는 단순한 참여로는 성공할 수 없습니다. 콘텐츠의 품질, 일관성, 그리고 오디언스에 대한 이해가 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
요약 보고서
- 2025년 상반기, TikTok은 인게이지먼트가 12% 증가했습니다. 평균 인게이지먼트 비율은 4.90%를 기록했습니다.
- 팔로워 5천 명 미만의 TikTok 계정이 조회수 기준 가장 높은 인게이지먼트 비율을 보입니다. 평균 4.20%입니다.
- 팔로워 10만 명 이상의 TikTok 계정은 좋아요, 댓글, 공유, 조회수 모두에서 가장 많은 수치를 기록합니다.
- 규모가 작은 브랜드는 대형 계정보다 TikTok 캐러셀을 더 자주 활용합니다. 전체 게시물 중 3%가 캐러셀이며, 대형 계정은 1%에 불과합니다.
- 가장 큰 브랜드는 TikTok에서 가장 활발하게 활동합니다. 월 평균 15개의 게시물을 올립니다. 반면, 가장 작은 계정은 월 평균 6개의 게시물을 게시합니다.
- 가장 큰 계정은 연평균 팔로워가 33% 증가합니다. 하지만 가장 작은 TikTok 계정은 연평균 무려 269%의 팔로워 성장률을 기록합니다.
2025 TikTok 인게이지먼트 트렌드라인
2024년에는 TikTok 인게이지먼트가 비교적 안정적으로 유지되었습니다. 연말에 소폭 증가세를 보였습니다. 2025년 상반기에는 큰 폭의 상승이 나타났습니다.
2025년 1월 인게이지먼트는 4.36%로 시작해 6월에는 4.90%까지 꾸준히 상승했습니다. 2024년 같은 기간 평균 3.85%와 비교하면 TikTok의 성과가 향상되었으며, 이는 더 강한 오디언스 반응과 지속적인 콘텐츠 연관성을 보여줍니다.
전반적으로 TikTok은 인게이지먼트가 가장 높은 소셜 플랫폼으로서의 입지를 계속 강화하고 있습니다. 연중에도 성장세가 이어지고 있습니다.
TikTok 조회수별 인게이지먼트 벤치마크
TikTok closed 2024 with an average engagement rate by views of 3.85%,a number that stayed remarkably steady throughout the year, with month-to-month shifts staying within a narrow band, between 3.75% and 4.05%.
So, what does this mean?
TikTok is entering a new phase of platform maturity. The explosive growth years are behind us. What we’re seeing now is a more stabilized content ecosystem, where success depends on quality, relevance, and alignment with user expectations, not just jumping on trends.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
TikTok의 이용자 대부분은 디지털 네이티브입니다. 플랫폼 이해도가 높고, 소셜 미디어 문화에 깊이 통합된 사용자들입니다. 다른 대부분의 플랫폼보다 더 자주, 더 깊이 인게이지먼트합니다.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- 규모가 작은 계정일수록 조회수당 더 많은 상호작용이 발생합니다.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- 규모가 큰 계정도 리치에서는 여전히 이점을 얻지만, 콘텐츠 대비 인게이지먼트 비율을 유지하기가 더 어렵습니다. 오디언스가 늘어나면서 범위가 넓어지고, 인게이지먼트가 분산되기 시작합니다.
더 높은 TikTok 인게이지먼트 비율을 위한 전략적 전술
- 바이럴을 쫓지 말고, 가치를 추구하세요:The age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- 테스트, 테스트, 테스트하세요: 인게이지먼트가 좁은 범위에서 유지되는 상황입니다. 단순한 게시만으로는 충분하지 않습니다. TikTok 인게이지먼트 비율 벤치마크를 넘는 브랜드는 새로운 포맷을 실험합니다. 다양한 후크를 시도하고, 가치 중심 아이디어를 짧고 흥미로운 스토리로 재구성합니다. 목적을 가지고 참여하세요.
- 관심을 붙잡고, 단순 클릭에 그치지 마세요: 처음 3초도 중요하지만, 그 이후가 더 중요합니다. 플랫폼은 이제 초반 조회수보다 높은 시청 유지율을 가진 콘텐츠를 더 우대합니다. 최적의 방법은? 강렬한 도입으로 시작하고, 끝까지 시청하도록 이끌 핵심 메시지를 담으세요.
- 규모가 작을 때 친밀감을 활용하세요: 계정 팔로워가 1만 명 미만이라면, 팔로워와의 가까운 소통 기회를 최대한 살리세요. 댓글로 소통하고, 영상 리플라이로 연결하세요. 커뮤니티를 만드세요. 광고비를 들이지 않아도 작은 브랜드가 TikTok 평균 인게이지먼트 비율을 넘어설 수 있는 구간입니다.
- 소규모 행동을 대규모로 복제하세요: 대형 계정도 개인적이고 인간적인 느낌의 포맷을 사용하면 높은 인게이지먼트를 유지할 수 있습니다. 비하인드 신 영상, 직원 소개, 자연스럽고 가공되지 않은 콘텐츠를 활용해 보세요. 마이크로 계정의 감각을 더 많이 복제할수록, 해당 티어의 TikTok 인게이지먼트 비율 벤치마크를 돌파할 확률이 높아집니다.
TikTok 게시물당 평균 좋아요 수
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that 규모가 큰 계정은 더 많은 좋아요를 받습니다, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
페이지가 성장하면 더 넓은 잠재고객에게 리치가 확장됩니다. 리치가 늘어나면 좋아요도 증가합니다. 하지만 그 증가폭이 항상 눈에 띄는 것은 아닙니다.
페이지가 10만 팔로워를 넘어서면 가장 큰 도약이 일어납니다. 규모, 브랜드 인지도, 알고리즘 리치가 결합되어 더 뚜렷한 효과를 보여줍니다.
성장 측면에서 팔로워 수와 좋아요는 밀접하게 연관되어 있음을 주목할 필요가 있습니다.
더 많은 노출은 콘텐츠가 도달할 기회가 늘어난다는 의미입니다. 게시물이 꾸준히 높은 좋아요를 받으면 새로운 오디언스에게 리치될 가능성이 높아집니다. 즉, 좋아요는 팔로워 성장에 중요한 피드백 루프입니다. 특히 이미 규모가 큰 계정에서 더욱 효과적입니다.
Strategic tactics to get a higher number of likes on TikTok
- Build like-worthy moments into your videos:Don’t just hope people like your content—give them a reason to. Humor, surprise, aesthetic satisfaction, useful tips—whatever matches your brand voice, deliver a moment people naturally want to respond to.
- Create for your current audience size:Small account? Stay niche. That’s what your audience followed you for. As your audience grows, start broadening your topics gradually to avoid losing engagement as you gain reach.
- Use like count to identify content that can scale: Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
TikTok 평균 게시물당 댓글 수
인게이지먼트 깊이 측면에서는 댓글이 좋아요보다 더 큰 영향을 미칩니다. 좋아요는 빠르게 누르지만, 댓글은 더 많은 노력이 필요합니다. 2024년 데이터를 기준으로, 팔로워 수가 늘어날수록 게시물당 댓글 수가 꾸준히 증가합니다.
어떤 점이 눈에 띕니까?
댓글은 페이지 크기와 더 일관되게 증가합니다. 성장 곡선이 부드럽게 이어지며, 팔로워 구간이 올라갈 때마다 댓글 수가 눈에 띄게 늘어납니다. 여기서 중요한 점은, 이런 유형의 인게이지먼트가 단순히 노출에 그치지 않는다는 것입니다. 실제로 콘텐츠의 매력도를 보여줍니다.
무언가가 공감되거나, 놀랍거나, 반응을 유도할 때 사람들이 댓글을 남깁니다. 이는 누군가가 시간을 내어 의견을 공유할 만큼 관심을 가졌다는 가장 명확한 신호입니다.
데이터에 따르면, 대형 계정이 더 넓은 분포와 다양한 오디언스 노출로 인해 대화 유도에 유리한 위치에 있습니다. 하지만 소형 계정도 콘텐츠 구조를 의도적으로 설계하면 충분히 경쟁할 수 있습니다.
틱톡에서 댓글 수를 늘리는 전략적 방법
- 의도적인 질문으로 즉각적인 상호작용을 유도하세요: 댓글을 받고 싶다면, 구체적으로 답할 수 있는 내용을 제공해야 합니다. 영상이나 캡션에서 의견, 선호도, 빠른 선택을 물어보세요. "어떤 것을 선택하시겠습니까?" 또는 "동의하시나요?"와 같은 질문이 단순한 "의견을 남겨주세요"보다 효과적입니다.
- 단순 소비가 아닌 대화를 위한 공간을 만드세요: 모든 스토리나 아이디어를 완전히 설명하지 마세요. 여운을 주거나 해석의 여지를 남기세요. 시청자가 본인 의견을 더하고 싶을 때, 댓글 참여율이 높아집니다.
- 답글로 더 많은 참여를 유도하세요:Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
TikTok 게시물당 평균 공유수
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, 공유는 콘텐츠 유통에서 중요한 역할을 합니다., helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
규모가 큰 계정은 단순히 리치가 많을 뿐 아니라, 공유되는 콘텐츠를 만들 확률도 높습니다. 그리고 공유는 매우 중요합니다. 어떤 인게이지먼트 유형보다 공유가 유통을 주도합니다. 공유된 영상은 알고리즘에 의해 더 멀리 확산되어, 브랜드의 기존 오디언스를 넘어 빠르게 노출됩니다.
페이지가 1만 명을 넘으면 공유가 증가하기 시작합니다. 10만 팔로워를 넘어서면 성장세가 훨씬 뚜렷해집니다. 이 시점에는 단순한 노출만으로도 영상이 플랫폼 곳곳과 새로운 소셜 서클에 도달할 가능성이 높아집니다.
틱톡에서 더 많은 공유를 얻는 전략적 방법
- 공유 가능성을 콘텐츠 전략에 포함하세요: 누군가가 영상을 친구에게 보내고 싶게 만드는 이유를 고민하세요. 유익하거나, 유머러스하거나, 대담하거나, 아주 공감될 수 있습니다. 중요한 건 감정을 건드려야 한다는 점입니다.
- 트렌드를 가볍게 따라가되, 가치를 더하세요: 트렌드를 따라가면 조회수를 얻을 수 있습니다. 여기에 인사이트, 유머, 새로운 관점을 더하면 단순한 조회수가 공유로 이어집니다.
- 다시 찾아오게 만드는 형식을 만드세요: 시리즈 콘텐츠와 반복 포맷은 시간에 따라 조회수 증가로 이어집니다. 익숙함이 재시청을 유도합니다. 이는 TikTok이 콘텐츠를 추천할 때 중요하게 보는 강력한 지표입니다.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
TikTok’s average views per post
모든 성과 지표 중 조회수가 시작점입니다. 조회수는 단순히 몇 명이 콘텐츠를 봤는지 보여주는 것이 아닙니다. 다른 모든 활동이 가능한지 여부를 결정합니다.
계정 규모에 따라 조회수가 어떻게 증가하는지 보면 패턴이 명확합니다. 팔로워 수 구간이 바뀔 때마다 조회수가 두 배로 늘어납니다. 더 큰 페이지가 가장 높은 가시성을 얻습니다.
이 가시적인 급증, 특히 10만 명 돌파 이후에는 팔로워 수가 단순한 허영 지표가 아님을 보여줍니다. 팔로워 수는 리치를 직접적으로 지원합니다.
틱톡에서 조회수를 늘리는 전략적 방법
- 비주얼 스토리텔링을 전면에 배치하세요: 틱톡 시청자는 몇 초 만에 머무를지 스크롤할지 결정합니다. 움직임, 대비, 혹은 예상치 못한 비주얼로 시청자를 빠르게 끌어들이세요. 팔로워 수가 아직 늘고 있다면 특히 중요합니다.
- 브랜드나 제품을 자연스럽게 배치하세요, 중심이 되지 않게: TikTok 사용자는 눈에 띄는 브랜드 노출에 인게이지먼트하지 않습니다. 하지만 과정, 튜토리얼 또는 공감할 수 있는 순간에 제품이 포함된 콘텐츠는 완료율이 높아지고 시간이 지날수록 조회수도 늘어납니다.
- 검색어 중심으로 콘텐츠를 만드세요: TikTok은 검색 엔진으로 발전하고 있습니다. TikTok 검색창과 자동 제안을 활용해 내 분야의 인기 검색어를 파악하세요. 해당 키워드로 콘텐츠를 제작하면 알고리즘 외에도 더 많이 노출됩니다.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
틱톡 게시 빈도 벤치마킹
브랜드가 틱톡에 게시물을 올리는 빈도에 대해 한 가지 확실한 트렌드가 있습니다: 계정이 클수록 더 자주 게시합니다. 규모가 큰 계정은 더 많은 리소스와 큰 팀, 그리고 리치 확대를 위한 적극적인 전략 덕분에 월별로 훨씬 더 많은 영상을 올립니다.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
캐러셀이 콘텐츠 구성에서 차지하는 비율은 다음과 같습니다.
- 1K–5K → 게시물의 3.14%
- 5K–10K → 게시물의 2.17%입니다.
- 10K–50K → 게시물의 2.35%입니다.
- 50K–100K → 게시물의 1.71%입니다.
- 100K–1M → 게시물의 1.49%입니다.
이것은 무엇을 의미합니까?
영상이 여전히 주요 포맷입니다(전체 게시물의 96% 이상). 하지만 소규모 계정은 캐러셀을 시도할 가능성이 약간 더 높습니다. 편집이나 내레이션이 필요 없어서 제작 요구사항이 낮거나, 이 브랜드들이 특정 타겟의 인게이지먼트를 위한 다양한 방법을 실험하고 있기 때문일 수 있습니다.
게시 전략을 개선하는 전략적 전술
- 규모 확대보다 일관성을 우선하세요: 소규모 또는 중간 규모 계정을 관리한다면 지속 가능한 리듬을 먼저 구축하세요. 그 후에 확장하세요.
- 콘텐츠 품질이 유지되지 않으면 게시 빈도를 늘리지 마세요: 더 많은 콘텐츠가 항상 성과를 내는 것은 아닙니다. 게시를 늘릴수록 인게이지먼트가 떨어진다면, 다시 최적화하고 조율하세요. 양이 명확성이나 창의성을 해쳐서는 안 됩니다.
- 캐러셀을 전략적으로 사용하고, 채우기 용도로 사용하지 마세요: 캐러셀 게시물은 아직 활용이 적어 경쟁이 덜합니다. 팁을 나누거나 짧은 스토리를 전하거나 움직임이나 음성 설명이 필요 없는 제품 중심의 콘텐츠를 공유할 때 활용하세요.
TikTok 팔로워 성장률 벤치마크
팔로워 증가에 있어서는 작은 계정이 큰 계정보다 훨씬 빠르게 성장하고 있습니다. 실제로 5,000명 이하 팔로워를 가진 계정의 평균 TikTok 팔로워 성장률은 100,000명 이상 팔로워 계정보다 8배나 높았습니다.
결론은 무엇일까요?
대형 계정은 여전히 조회수, 좋아요, 댓글, 공유에서 앞서지만, 소규모 브랜드가 더 빠르게 성장하고 있습니다. 팔로워가 적기 때문에 각 영상이 전체 성장에 더 큰 영향을 미칩니다. 또한 더 민첩하게 포맷을 테스트하고, 가까운 관계를 구축할 수 있습니다.
반면, 대형 계정은 성장 속도가 느리지만 반드시 문제는 아닙니다. 더 크고 폭넓은 오디언스를 보유해 극적인 변화를 주기 어렵습니다. 이 규모에서는 성장이 속도보다 유지와 리치에 더 중요합니다.
틱톡 팔로워를 늘리는 전략적 방법
- 고정된 영상을 활용해 신규 시청자를 끌어오세요: 성과가 뛰어난 영상이나 소개 콘텐츠를 프로필 상단에 배치합니다. 신규 시청자가 가장 먼저 보는 부분이며, 빠르게 첫 임프레션을 결정합니다.
- 한눈에 당신의 가치를 보여주세요: 신규 시청자는 팔로우 여부를 빠르게 결정합니다. 프로필, 영상 캡션, 자막 등을 통해 어떤 콘텐츠를 제공하는지, 왜 계속 봐야 하는지 분명히 전달하세요.
- 게시를 문화적 또는 계절적 이벤트에 맞추세요: 명절, 트렌드, 뉴스, 혹은 공유되는 경험 등 더 큰 대화에 참여하면, 현재 팔로워를 넘어 더 넓은 잠재 고객에게 콘텐츠를 노출할 수 있습니다. 공유 및 저장 가능성도 높아집니다. 이는 모두 성장과 직접적으로 연결됩니다.
Methodology
이 TikTok 벤치마크를 도출한 데이터셋은 2024년 1월부터 2024년 12월까지 TikTok에 활발히 활동한 23,284개 프로필의 200만 개 TikTok 영상으로 구성되어 있습니다.
TikTok 인게이지먼트율(조회수 기준): 선택한 기간 내에 획득한 전체 TikTok 게시물의 상호작용 수(좋아요, 댓글, 공유, 저장 포함)를 조회수로 나눈 뒤 100을 곱하여 계산합니다.
게시물당 평균 좋아요는 한 게시물이 받는 평균 좋아요 수를 의미합니다.
게시물당 평균 댓글은 한 게시물이 받는 평균 댓글 수를 나타냅니다.
게시물당 평균 공유는 한 게시물이 받는 평균 공유 수를 의미합니다.
평균 팔로워 증가율은 획득한 팔로워 수를 시작할 때의 팔로워 수로 나누고 100을 곱해 계산합니다.
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