2026년 TikTok 벤치마크
인게이지먼트 데이터, 게시 빈도, 팔로워 성장 분석까지, 이 TikTok 벤치마크가 브랜드의 TikTok 잠재력을 더 잘 이해하는 데 도움을 드립니다.
TikTok을 파악하는 건 원래 쉽지 않았습니다. 최근에는 예측하기가 더욱 어려워졌습니다.
예전에는 꾸준히 효과가 있던 방법이 지금은 다양한 결과를 보입니다. 브랜드 계정을 오래 운영했다면 아마 느끼셨을 겁니다. 더 많이 하는 것이 아니라, 올바르게 하는 것이 성과에 더 중요해진 미묘한 변화를요.
이런 현상은 여러 계정과 업계에서 반복됩니다. 콘텐츠는 더 좋아지고, 더 빨라지고, 트렌드와 더 잘 맞춰집니다. 그런데도 동시에 노출이 불규칙해지고, 성장이 예측하기 어려워지며, 명확한 시스템 없이는 성과를 반복하기 힘듭니다.
바로 그 지점에서 Socialinsider의 TikTok 벤치마크 보고서가 2백만 개 이상의 TikTok 게시물 분석을 바탕으로 방향을 제시합니다.
By analyzing the latest trends in engagement, views, posting frequency, follower growth and more, I wanted to understand what’s actually changing beneath the surface. Because here’s the thing. TikTok hasn’t become less effective—it’s just become more demanding. And if you don’t adjust your strategy to match that shift, it’s very easy to fall behind without even realizing it.
요약 보고서
- 2026년 TikTok 조회수 기준 인게이지먼트 비율은 4.20%이며, 전년 대비 9% 증가했습니다.
- TikTok에서 좋아요가 9% 증가하고 있습니다. 주요 계정들이 이 성장을 이끌고 있습니다.
- 틱톡에서 댓글이 증가하고 있습니다. 전체적으로 3% 상승했으며, 상위 계정은 무려 11% 증가를 기록했습니다.
- 틱톡에서 공유가 크게 증가하고 있습니다. 연간 기준 13% 상승, 대형 계정은 44%라는 눈에 띄는 성장을 보이고 있습니다.
- 틱톡에서 전체 조회수가 감소하고 있습니다(연간 −23%). 하지만 주요 계정들은 여전히 더 많은 노출을 얻고 있습니다.
- 2025년, 브랜드들은 게시 빈도를 40% 높였습니다.
- TikTok에서 오디언스 성장률이 33% 감소했습니다. 가장 작은 계정이 가장 큰 영향을 받았습니다.
TikTok 조회수별 인게이지먼트 벤치마크
제가 해마다 TikTok 인게이지먼트 벤치마킹을 분석하며 깨달은 점이 하나 있습니다. TikTok의 인게이지먼트는 절대 고정되어 있지 않습니다. 조용히 변화합니다. 주의를 기울이지 않으면 '좋음'이 '평균'으로 바뀌는 순간을 놓치게 됩니다.
바로 지금 그런 일이 일어나고 있습니다.
At a platform level,틱톡의 조회수 기준 인게이지먼트 비율은 2024년 3.85%에서 2025년 4.20%로 상승해 연간 9% 증가를 기록했습니다. Now, that might look like a small jump, but in reality, it signals a bigger behavioral shift. Audiences are engaging more—but they’re also expecting more. The content that wins today is sharper, faster, and way more intentional.
TikTok's algorithm is just genuinely better at closing the gap between people and content they actually care about.
This means even if there's more content competing for attention, the right content still finds the right people. It doesn't feel like discovery, it feels like the platform already knows you.
There's also something in how people use TikTok versus other platforms. They're not just scrolling for entertainment anymore — they're searching for answers, communities, opinions. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis
When I dug deeper into the numbers by page size, a familiar pattern showed up— that smaller accounts (1K–5K followers) are leading the pack, climbing from 4.20% to 4.40%. Personally, I’ve seen this play out over and over—and that’s because smaller accounts are closer to their audience, quicker to jump on trends, and less restricted by internal approvals. But once you move beyond that tier, engagement starts to plateau.
And here’s a valuable lesson for brands: engagement isn’t something you “carry” with you as your follower count grows—it’s something you have to constantly re-earn. As you scale, content has to work harder to feel just as relevant, just as native, just as worth interacting with. That’s why bigger audiences don’t automatically translate into higher engagement—relevance does.
더 높은 TikTok 인게이지먼트 비율을 위한 전략적 전술
- 소비만이 아닌 인게이지먼트를 위한 콘텐츠를 설계하세요: 업로드 전에 스스로에게 질문하세요. “무엇이 누군가를 반응하게 만들까요?” 의견을 유도하는 훅, 미답변 질문, 작은 긴장감을 담아보세요. 더 많은 리치 없이도 tiktok 인게이지먼트 비율 벤치마킹 내에서 성과를 높일 수 있습니다.
- 콘텐츠에 크리에이터나 내부 인물을 포함하세요: 계정이 성장할수록 콘텐츠가 점점 더 브랜드화되고 인간미가 사라집니다. 크리에이터, 팀원, 창립자의 얼굴을 보여주세요. 곧바로 친근감을 높여주고, 규모가 커져도 인게이지먼트를 유지할 수 있습니다.
- 성과가 뛰어난 게시물을 반복 가능한 시리즈로 만드세요: 한 영상이 인게이지먼트가 높다면 멈추지 마세요. 더 집중하세요. 다양한 버전, 후속편, 정기적인 포맷을 만드세요. 이렇게 하면 일관성을 유지하고 성과 하락을 막을 수 있습니다.
TikTok 게시물당 평균 좋아요 수
After seeing how TikTok’s engagement benchmarks evolved, one thing became clear: while engagement tends to plateau as accounts grow, raw interactions tell a slightly different story.
특히 좋아요 수는 계정이 성장함에 따라 꾸준하고 예측 가능한 증가세를 보입니다. 이러한 일관성은 Socialinsider의 데이터에서 명확하게 드러납니다.
주목할 만한 인사이트로는, 모든 오디언스 세그먼트에서 2024년부터 2025년까지 좋아요 수가 증가했다는 점입니다. 전체 연간 성장률은 평균 9% 수준입니다. 소규모 계정부터 대형 브랜드까지, 게시물당 평균 좋아요 수가 꾸준히 상승하고 있습니다. 이는 계정의 노출이 커질수록 이런 형태의 상호작용도 함께 늘어난다는 것을 보여줍니다.
하지만 여기에는 중요한 뉘앙스가 있습니다.
While likes are a strong signal of reach, they don’t always reflect how deeply content resonates. They’re easy, immediate, almost instinctive—which makes them valuable for measuring exposure, but less reliable when it comes to understanding true engagement depth.
Strategic tactics to get a higher number of likes on TikTok
- Front-load emotional or visual payoff:Likes often happen instantly. If the value or emotional trigger comes too late, you lose that interaction. Move your strongest moment into the first 2–3 seconds.
- 좋아요가 많은 콘텐츠를 리치 레버로 활용하세요.Content that generates a lot of likes is often your best bet for expanding visibility. Use it strategically to attract new audiences, then follow up with content designed to convert that attention into engagement.
- 대비 효과로 반응을 유도하세요: 전/후, 정답/오답, 신화/현실처럼 대비가 강조된 콘텐츠는 빠른 인게이지먼트를 이끌어냅니다. 보는 이가 고민 없이 즉각 반응할 명확한 이유를 제공합니다.
TikTok 평균 게시물당 댓글 수
좋아요는 쉽게 받을 수 있지만, 진짜는 댓글에서 드러납니다. 이 지표는 단순한 클릭이 아니라 실제로 콘텐츠가 반응을 일으켰는지 보여줍니다.
Socialinsider 데이터에 따르면, 2024년부터 2025년까지 모든 페이지 사이즈에서 틱톡 영상의 평균 댓글 수가 증가했습니다. 예외는 없습니다. 전체적으로 약 3% 상승했으며, 팔로워 10만 명 이상 대형 계정은 100개 댓글을 넘어서며 11%나 상승했습니다.
이는 단순한 소폭 증가가 아닙니다. 브랜드들이 단순한 반응을 넘어 참여를 유도하는 콘텐츠 제작에 점점 더 능숙해지고 있음을 보여줍니다.
하지만 좋아요와 달리 댓글은 쉽게 확장되지 않습니다. 실제로 성장은 더 불규칙하고 콘텐츠 구성에 크게 좌우됩니다. 댓글은 의도가 필요하기 때문입니다. 더 많은 고민과 감정적 투자가 필요합니다.
즉, 콘텐츠가 정말로 공감될 때 댓글이 늘어나기 시작합니다.
What’s driving higher comment activity on TikTok is that comments no longer sit beneath the content, but act as an extension of it. Smart brands treat comments as content, but users do too: they use them to add jokes, context, opinions, and community signals. In a post-Twitter social landscape, where X can feel risky for brands and Threads still lacks some of the publishing tools marketers value, TikTok’s comment section has now filled that gap as a prime space for fast, witty, reactive copy. More than a passive engagement signal, comments are becoming an active part of the content strategy. - Mark Sphungin, Social Media Strategist
의미 있는 대화를 이끄는 솔직한 답은 간단합니다. 대화를 시작하려 애쓰지 말고, 이미 있는 대화에 참여하세요.
이렇게 잘하는 브랜드는 일방적으로 방송하지 않습니다. 실제 사람처럼 댓글란에서 반응하고, 응답하며, 존재감을 드러냅니다.
또한 열린 결말도 효과적입니다. 미완성 이야기나 "여러분이라면 어떻게 하시겠어요?"와 같은 질문, 진심 어린 의견 요청 등이 여기에 해당합니다. 사람들은 생각을 마무리하기 위해 댓글을 다는 게 아닙니다. 뭔가를 느끼거나, 자연스럽게 참여하고 싶은 마음에 댓글을 답니다. - Chris Sheen, Social Director, Celonis
틱톡에서 댓글 수를 늘리는 전략적 방법
- 공감 가는 고충으로 반응을 유도하세요: 사람들은 자신을 알아주는 느낌을 받을 때 댓글을 남깁니다. 구체적인 고민, 답답함, 혹은 '이거 내 이야기다'라는 순간을 지목하세요. 즉각적인 반응을 이끌어낼 수 있습니다.
- 행동이 아닌 의견을 물어보세요: “댓글 남겨주세요”는 효과가 없습니다. “동의하시나요?” 또는 “어느 쪽을 선택하시겠어요?”처럼 질문하세요. 콘텐츠를 지시가 아닌 선택 중심으로 구성하면 TikTok에서 더 많은 댓글을 유도할 수 있습니다.
- 질문 위치를 테스트해보세요(시작 vs. 끝): 질문 위치를 바꾸기만 해도 큰 차이가 있었습니다. 처음 3초에 질문하면 댓글이 더 많이 달릴 때도 있고, 끝에 질문을 넣었을 때 더 효과적일 때도 있습니다. 두 가지 모두 의도적으로 테스트해보세요.
TikTok 게시물당 평균 공유수
Shares have quietly become one of the most important metrics on TikTok—and not just for reach, but for trust.
누군가가 귀하의 콘텐츠를 공유할 때, 단순한 상호작용을 넘어 추천하는 것입니다. 즉, '이 콘텐츠는 다른 사람도 볼 만하다'고 말하는 것입니다. 이 변화는 중요합니다. 피드가 혼잡할수록 신뢰가 확산의 열쇠가 됩니다.
Socialinsider 데이터를 보면 2024년부터 2025년까지 전체적으로 공유가 최대 13%까지 상승하는 것이 한눈에 보입니다. 하지만 속도는 일정하지 않습니다. 성장 초반은 잔잔하게 시작됩니다. 쉽게 지나칠 수 있을 정도입니다. 그러다가 점점 속도를 높입니다. 계정 규모가 클수록 상승 폭도 더 큽니다. 단순한 트렌드를 넘어서 진짜 모멘텀으로 이어집니다.
상위 계정일수록 이 현상이 더욱 뚜렷하게 나타납니다.
팔로워가 5만~10만 명인 계정은 게시물당 공유 수가 135개에서 200개로 뛰었습니다. 팔로워가 10만~100만 명인 브랜드의 경우, 틱톡 영상당 평균 공유가 330개에서 477개로 더욱 크게 증가했습니다.
공유에 대해 이야기할 때, 무엇이 실제로 공유를 이끄는지 이해하는 것이 중요합니다. 콘텐츠가 전달 가능한 가치를 제공할 때만 공유가 발생합니다. 전달할 가치가 있을 때, 배포는 스스로 확산되기 시작합니다. 처음에는 인게이지먼트에서 시작하지만, 곧 증폭으로 이어집니다.
오늘날 TikTok에서 가장 많이 공유되는 콘텐츠는 점점 더 길어지는 시리즈형 장기 콘텐츠입니다. 마치 시청자들이 좋아하는 TV쇼의 다음 에피소드를 기다리듯, TikTok의 시청자들도 팔로우하는 브랜드의 다음 이야기를 기다리며 다시 찾아옵니다. - Melody Doffman, 소셜 미디어 매니저, Nestlé
틱톡에서 더 많은 공유를 얻는 전략적 방법
- 니치 인사이트를 공유 가능한 자산으로 만드세요: 아주 구체적인 콘텐츠가 일반적인 조언보다 더 많이 공유됩니다. 왜일까요? 더 개인적으로 느껴지기 때문입니다. 각도가 니치할수록 누군가가 딱 한 사람을 떠올려 보내고 싶어집니다.
- 호기심을 자극해 공유를 유도하세요: 완전히 설명되지 않거나 호기심을 유발하는 콘텐츠(“이거 꼭 봐야 해”)는 자연스럽게 퍼집니다. 사람들에게 두 번째 의견을 묻고 싶게 만들 만큼만 살짝 공개하세요.
- Pair shareable content with follow-ups: When a post spikes in shares, quickly release a follow-up (Part 2, response, deeper dive). This helps you capture and extend the distribution wave.
TikTok’s average views per post
인게이지먼트, 좋아요, 댓글, 공유가 꾸준히 증가하는 것을 보면, 틱톡 영상당 평균 조회수도 같은 추세일 것이라 기대하셨나요? 하지만 Socialinsider 데이터는 그렇지 않습니다.
최신 TikTok 조회수 벤치마크를 보면, 뚜렷한 차이가 나타납니다. 소규모 계정은 평균 TikTok 조회수가 23% 감소하면서 뒤처지는 반면, 다른 한편에서는 반대 현상이 나타나고 있습니다.
이러한 분화를 어떻게 설명할 수 있을까요?
제가 보기에는, 이는 플랫폼에서 경쟁과 콘텐츠 성숙도가 어떻게 변화하는지에 달려 있습니다.
이제 이전보다 콘텐츠가 훨씬 많아졌습니다. 볼륨이 증가할수록 하위 계층에서 눈에 띄는 것은 더 어려워집니다. 작은 계정들은 더 혼잡해진 공간에서 경쟁합니다. 대형 브랜드처럼 일관성, 테스트 사이클, 체계적인 콘텐츠 시스템이 없는 경우가 많습니다.
동시에, 더 큰 계정들은 모멘텀의 이점을 누립니다.
팔로워 수뿐만 아니라 검증된 포맷, 오디언스 신호, 반복되는 성과 패턴이 있습니다. 알고리즘이 활용할 데이터가 더 많아집니다. 이에 따라 콘텐츠가 더 넓고 빠르게 확산될 가능성이 높아집니다.
TikTok은 여전히 관련성에 보상을 줍니다. 하지만 가시성은 점점 불균형해지고 있습니다.
이것이 변화입니다. 이제는 단순히 좋은 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 더 치열하고 성과 중심적인 환경에서 경쟁해야 하며, 규모가 커질수록 노출될 가능성이 높아집니다.
Smaller brands need to stop trying to compete on volume or production and start competing on relevance.
As reach becomes more selective, every piece of content has to earn attention. That comes down to creating strong hooks in the first few seconds, keeping ideas clear and easy to follow, and speaking to a specific audience rather than trying to appeal to everyone.
The brands that are still growing are the ones treating TikTok less like a content calendar and more like a testing platform. And once something works, they double down on it instead of constantly starting from scratch. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager
틱톡에서 조회수를 늘리는 전략적 방법
- 알고리즘을 위한 ‘패턴 인식’ 구축: 형식, 주제, 게시 스타일의 일관성을 유지하면 TikTok이 귀하의 콘텐츠를 더 빠르게 이해할 수 있습니다.
- 리치가 아닌 시청 지속률에 집중하세요: 높은 조회수는 끝까지 시청하는 영상에서 나옵니다. 군더더기 없는 편집, 빠른 전개, 불필요한 부분 제거가 평균 TikTok 영상 조회수를 크게 높일 수 있습니다.
- Balance consistency with experimentation: Larger accounts win because they’ve found repeatable systems—but they also test constantly. Keep ~70% proven formats, 30% experimental content.
틱톡 게시 빈도 벤치마킹
노출 확보가 점점 어려워지고 경쟁이 치열해지면서, 브랜드들은 새로운 환경에 적응하기 시작합니다. 이는 콘텐츠 전략의 변화에서 확인할 수 있습니다.
이제 게시물 올리기는 단순히 꾸준함이나 활동 유지에 그치지 않습니다. 더 많이 노출될 기회를 높이는 것이 핵심입니다. 이러한 변화는 데이터에도 명확하게 나타납니다. 2024년부터 2025년까지 모든 페이지 규모에서 평균 게시 빈도가 40% 증가했습니다.
하지만 꼭 알아두셔야 할 점이 있습니다. 무작위로 더 많이 올리는 것이 아니라, 의도를 가지고 게시물 수를 늘리고 있습니다. 현실을 말씀드립니다. TikTok에서는 이제 단순한 꾸준함만으로는 부족합니다. 게시 빈도가 경쟁 우위가 되고 있습니다.
하지만 한 가지 주의할 점이 있습니다.
More content doesn’t automatically mean better performance. If anything, it raises the bar. The more you post, the more disciplined you need to be with quality, structure, and iteration.
Which is why the brands increasing their posting frequency—and actually seeing results—are the ones treating content like a system, not a one-off effort.
Increasing frequency is really about finding the balance between visibility and value. There’s no point posting every day if the quality drops - audiences don’t reward volume, they reward relevance. One strong post will always outperform a rushed one. - Malene Hold, Senior Manager Social & Content, MCoBeauty
TikTok처럼 영상마다 성과가 크게 달라지는 플랫폼에서는 많은 테스트 자체가 큰 이점이 됩니다. 더 많이 게시할수록 오디언스가 무엇에 반응하는지 빠르게 파악할 수 있습니다.
문제는 아무런 변화 없이 빈도만 늘리는 경우입니다. 같은 콘텐츠를 많이 올린다고 결과가 좋아지지 않습니다. 그냥 반복될 뿐입니다. 하지만 다양한 훅, 포맷, 시각을 테스트하면서 빈도를 높이면 학습 속도가 빨라집니다.
올바르게 진행하면, 실제로 오디언스에게 통하는 콘텐츠를 가장 빠르게 찾을 수 있는 방법 중 하나입니다. - Tola Janus, 프리랜서 소셜 미디어 매니저
게시 전략을 개선하는 전략적 전술
- Increase volume—but do it with structure: Don’t just post more randomly. Define 3–5 content pillars and scale within them. This keeps your output aligned while increasing your chances within tiktok benchmarks.
- 반복 가능한 콘텐츠 시스템을 구축하세요: 한 달에 15~20개 이상의 게시물을 올리는 브랜드는 매번 처음부터 시작하지 않습니다. 재사용과 빠른 수정이 가능한 포맷, 시리즈, 템플릿에 의존합니다.
- 콘텐츠를 일괄 제작해 마찰을 줄이세요: 매일 만들기보다 한 번에 여러 영상을 제작하세요. 꾸준함을 유지하면서 팀의 번아웃도 예방할 수 있습니다.
TikTok 팔로워 성장률 벤치마크
팔로워 증가 추세가 TikTok을 넘어 새로운 변화를 보이기 시작합니다. 대부분의 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 성장률이 둔화되고 있습니다. TikTok도 예외는 아닙니다.
Socialinsider의 TikTok 팔로워 성장 벤치마크에 따르면, 2024년부터 2025년까지 모든 세그먼트에서 감소세가 나타났습니다. 평균적으로 33% 감소 경향을 보입니다. 하지만 감소 폭은 고르게 분포되지 않았습니다. 소규모 계정이 가장 큰 영향을 받고 있습니다.
Growth on TikTok isn’t what it used to be. These days, TikTok is a lot pickier about which videos it promotes. Instead of simply boosting anything that gets views, the algorithm now focuses on whether people actually stick around to watch—and if they’re truly engaging with the content, like watching until the end.
On top of that, there’s more competition than ever. Even great videos have to fight to stand out. Instead of going viral from one lucky post, creators now grow by consistently connecting with their audience and finding their niche.
This means that content has to be more strategic - thinking about hooks, storytelling and even SEO. And that’s where smaller accounts often struggle, as they’re either exploring these for the first time or still figuring out those fundamentals. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism
소규모 및 중간 규모 계정의 성장률이 약 50% 감소했지만, 계정 규모가 커질수록 감소폭이 완만해지는 것으로 나타났습니다. 그 이유가 있습니다.
플랫폼이 성숙해질수록 성장은 쉽지 않습니다. 사람들은 여전히 콘텐츠에 인게이지먼트하고 있지만, 팔로우는 더 신중하게 결정합니다.
이것이 판도를 바꿉니다. 이제 TikTok에서의 성장은 단순히 주목을 끄는 것이 아니라, 시선을 장기적인 오디언스로 전환하는 것입니다.
I do believe that TikTok has shifted from a distribution-led model where content was widely pushed to discover hits to a filtration model that tests content in small, highly targeted cohorts and only scales what demonstrably outperforms.
This, combined with content saturation and more selective user behaviour, means that “good” content is no longer sufficient; only content that delivers strong early retention, clear niche relevance, and high-intent engagement (such as shares and saves) earns broader reach.
While TikTok still offers greater organic discovery potential than platforms like Instagram or YouTube, success increasingly depends on strategic execution, repeatable formats, and a deep understanding of audience and algorithm dynamics rather than relying on virality alone. - Sophia Cavallari, Freelance Social Media Manager
TikTok 팔로워를 늘리는 전략적 전술
- 단순한 전체 성장만이 아니라, 영상별 팔로우 수를 추적하세요: 어떤 게시물이 실제로 팔로워를 늘리는지 확인합니다. 진짜 성장 동력은 조회수나 좋아요가 아니라 바로 여기에 있습니다.
- “바이럴”만 좇는 사고를 피하세요: 명확한 콘텐츠 방향 없이 조회수만 추구하면 전환율이 낮아집니다. 더 작고 명확한 타겟 오디언스가 계정을 더 빠르게 성장시킵니다.
- “몰입감 있는” 콘텐츠 여정을 만드세요: 개별 게시물에서 벗어나 생각하세요. 콘텐츠를 연속적으로 쉽게 소비할 수 있게 하세요. 신규 시청자가 자연스럽게 여러 영상을 보게 되어 팔로우 전환율이 높아집니다.
Methodology
이 TikTok 벤치마크를 도출한 데이터셋은 2024년 1월부터 2025년 12월까지 TikTok에서 활발히 활동한 214,507개의 TikTok 프로필에서 수집한 200만 개의 TikTok 영상으로 구성되었습니다.
TikTok 인게이지먼트율(조회수 기준): 선택한 기간 내에 획득한 전체 TikTok 게시물의 상호작용 수(좋아요, 댓글, 공유, 저장 포함)를 조회수로 나눈 뒤 100을 곱하여 계산합니다.
게시물당 평균 좋아요는 한 게시물이 받는 평균 좋아요 수를 의미합니다.
게시물당 평균 댓글은 한 게시물이 받는 평균 댓글 수를 나타냅니다.
게시물당 평균 공유는 한 게시물이 받는 평균 공유 수를 의미합니다.
평균 팔로워 증가율은 획득한 팔로워 수를 시작할 때의 팔로워 수로 나누고 100을 곱해 계산합니다.
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