네이티브 인사이트보다 더 깊이 있는 LinkedIn 분석

링크드인 분석은 링크드인 회사 페이지의 성과를 알려주는 데이터와 인사이트입니다. 링크드인 분석에는 오디언스, 콘텐츠, 리치, 광고 캠페인 등과 관련된 지표가 포함됩니다.

링크드인 분석에서 확인할 수 있는 구체적인 지표는 다음과 같습니다:

• 페이지 조회수: 회사 페이지가 조회된 횟수
• 팔로워: 페이지의 팔로워 수
• 게시물 임프레션: 게시물이 조회된 횟수
• 반응: 게시물이 받은 반응 수(예: 좋아요, 지지, 축하)
• 클릭: 게시물의 링크가 받은 클릭 수

그래프를 사용하여 성장과 성과도 추적할 수 있습니다. 이를 통해 팔로워 수, 게시물 성과 및 기타 KPI가 시간에 따라 개선되고 있는지 확인할 수 있습니다.

링크드인 분석에 주의를 기울이면 페이지가 성장하고 있는지, 게시물이 오디언스의 공감을 얻고 있는지, 링크드인 마케팅 전략이 효과적으로 작동하고 있는지 확인할 수 있습니다.

그렇다면 가장 중요한 질문을 살펴보겠습니다. 처음부터 LinkedIn 분석을 추적해야 하는 이유는 무엇일까요?

왜 중요할까요?

LinkedIn 분석은 마케팅팀에 어떤 실질적인 변화를 가져다줄 수 있을까요?

LinkedIn 분석을 꾸준히 추적하면 회사에 네 가지 주요 이점이 있습니다.

타깃 오디언스를 더 잘 파악하세요

LinkedIn 분석을 통해 페이지 방문자(회사 페이지를 방문한 사람)와 팔로워(회사 페이지를 실제로 팔로우하는 사람)에 관한 데이터에 액세스할 수 있습니다.

데이터에는 다음과 같은 항목이 포함됩니다:

• 위치
• 업종
• 회사 규모
• 직책
• 직급

이를 통해 오디언스를 더 잘 이해하고, 적절한 사람을 타깃으로 삼을 수 있습니다.

예를 들어 비즈니스 제품의 타깃 오디언스가 B2B 창업자이고 팔로워 대부분이 신입급 직장인이라면, 다른 오디언스를 유치하도록 메시지를 조정해야 한다는 사실을 알 수 있습니다.

적절한 소셜 미디어 페르소나를 타깃으로 삼은 후에는 오디언스 인구통계 데이터를 활용해 그들이 누구인지 더 잘 파악할 수 있습니다. 또한 게시물 성과를 바탕으로 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 큰 공감을 얻는지 확인할 수 있습니다.

이 데이터는 오디언스가 정확히 누구이며 비즈니스에서 무엇을 보고 싶어 하는지 명확하게 보여줍니다.

콘텐츠 전략을 개선하세요

LinkedIn 회사 페이지 분석을 통해 게시물 성과를 최신 상태로 확인할 수 있습니다. 리치, 임프레션, 반응, 댓글, 공유 등이 대표적입니다. 콘텐츠를 보고 상호작용하는 사람의 수를 주의 깊게 살펴보면 어떤 유형의 게시물이 오디언스의 공감을 가장 잘 얻는지 파악할 수 있습니다.

LinkedIn에서는 다양한 유형의 게시물을 만들 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다:

• 텍스트만 포함된 정보성 게시물
• 이미지 게시물
• 동영상 게시물
• PDF 슬라이드 게시물

LinkedIn 게시물 분석에서 패턴이 보이나요? 어떤 게시물이 더 넓은 오디언스에게 리치되고 더 많은 인게이지먼트를 만들어내나요?

이러한 유형의 콘텐츠를 전략에 더 많이 포함하면 성장을 이어갈 수 있습니다. 콘텐츠 전략을 개선하고 LinkedIn에서 리치, 인게이지먼트, 전체 ROI도 높일 수 있습니다.

LinkedIn ROI를 높이세요

마지막으로 LinkedIn 분석을 추적해야 하는 가장 큰 이유이자 이점은 더 높은 ROI, 즉 투자수익률을 높이는 데 도움이 된다는 점입니다.

다음과 같이 생각해 보세요. 오가닉 게시물과 스폰서 게시물의 성과를 확인하기 위해 지표를 추적하지 않으면 원하는 반응을 얻고 있는지 전혀 알 수 없습니다. 오디언스가 어떻게 반응하는지도 모른다면 비즈니스에 대한 관심을 높이고 있는지 알 수 없는 상태로 콘텐츠를 허공에 내보내는 것과 같습니다.

결국 이 모든 LinkedIn 마케팅의 목표는 타깃 오디언스에게 리치하고 유료 고객으로 전환하는 것입니다. 긍정적인 ROI를 만들고 싶다면 게시물 성과를 면밀히 확인해야 합니다. ROI를 더욱 개선하려면 게시물 성과에 따라 전략을 조정하고 발전시켜야 합니다.

회사 페이지의 LinkedIn 분석 데이터를 확인하는 방법은 크게 두 가지입니다. 각각의 방법을 안내해 드리겠습니다.

기본 앱에서 LinkedIn 비즈니스 페이지 분석에 액세스하는 방법

먼저 LinkedIn에서 제공하는 기본 분석 기능을 확인해 보세요. 회사 페이지의 성과를 기본적으로 파악하는 데 도움이 되는 기초 통계입니다.

LinkedIn에서 직접 LinkedIn 분석에 액세스하려면 회사 페이지로 이동해 대시보드를 확인하세요.

대시보드 요약에는 다음과 같은 세부 정보가 표시됩니다:

• 실행 가능한 인사이트
• 최근 게시물
• 검색 노출, 페이지 방문자, 신규 팔로워, 임프레션 등의 주요 지표
• 트렌드 중인 직원 게시물

분석 대시보드에서는 LinkedIn 페이지 데이터를 다음과 같은 섹션으로 나눠 확인할 수 있습니다:

• 콘텐츠: 게시물의 효과를 보여주는 지표
• 방문자: 페이지 방문자의 인구통계 및 유입 경로
• 팔로워: 페이지 팔로워의 인구통계 및 유입 경로
• 리드: LinkedIn에서 공유한 리드 생성 양식으로 수집한 리드를 다운로드해 CRM에 업로드
• 뉴스레터: LinkedIn 뉴스레터가 있다면 여기에서 구독자와 조회수 등의 성과 추적
• 경쟁사: 경쟁사와 기본 페이지 정보 비교
• 직원 옹호: 직원에게 추천된 콘텐츠에 대한 인사이트 확인

많은 회사가 LinkedIn 페이지에서 제공하는 분석 수준에 만족합니다. 하지만 더 깊이 분석하고 싶다면 더 많은 분석 데이터에 액세스할 수 있는 방법이 있습니다.

Socialinsider와 같은 서드파티 분석 플랫폼으로 LinkedIn 분석에 액세스하는 방법

LinkedIn 분석을 더욱 심층적으로 확인하고 싶다면 서드파티 분석 플랫폼의 도움을 받아 보세요. Socialinsider가 완벽한 솔루션입니다.

아직 Socialinsider 계정을 만들지 않았다면 먼저 계정을 생성하세요. 로그인한 후 LinkedIn 페이지를 연결하면 Socialinsider 대시보드에서 자체 데이터를 확인할 수 있습니다.

홈 대시보드 상단에서 소셜 계정 연결을 클릭하세요. Socialinsider에서 전체 소셜 미디어 분석에 액세스하려면 LinkedIn 로그인 정보를 입력해야 합니다.

Socialinsider에서 확인할 수 있는 LinkedIn 분석에는 다음이 포함됩니다:

• 원하는 만큼 다양한 지표를 추가해 맞춤 설정할 수 있는 요약 보고서입니다. 심층 보고서를 확인하기 전에 주요 내용을 한눈에 볼 수 있습니다.
• 지정한 기간에 공유한 게시물 수, 일평균 게시물 수, 유형별 게시물, 인기 게시물, 성과가 가장 낮은 게시물 등의 데이터를 보여주는 콘텐츠 보고서입니다. 이를 통해 패턴을 찾을 수 있습니다.
• 총 인게이지먼트(좋아요, 댓글, 공유 등)와 함께 인게이지먼트율(클릭 포함 또는 제외), 평균 인게이지먼트, 인게이지먼트별 게시물 유형 등의 지표를 보여주는 인게이지먼트 인사이트입니다. 평균 인게이지먼트를 기준으로 게시하기 가장 좋은 요일과 시간도 확인할 수 있습니다. 댓글, 공유, 클릭, 동영상 조회수 등 개별 인게이지먼트도 세부적으로 분석할 수 있습니다.
• 지정한 기간 동안 LinkedIn 콘텐츠로 몇 명에게 리치했는지 기본 데이터를 보여주는 리치 인사이트입니다.
• 콘텐츠를 본 사람의 수를 확인하고 평균 임프레션을 기준으로 게시하기 가장 좋은 요일과 시간을 찾을 수 있는 임프레션 데이터입니다.
• 팔로워 수와 성장률, 팔로워의 지역별 분포, 직장 내 팔로워 세부 정보를 확인할 수 있는 오디언스 인구통계 보고서입니다.
• 최근 게시물을 성과순으로 한눈에 확인하고 각 게시물의 기본 인게이지먼트 지표를 볼 수 있는 LinkedIn 게시물 섹션입니다.
• 다른 지역의 회사 페이지를 Socialinsider 대시보드에서 분석할 수 있는 일대일 비교 대시보드입니다.
• Socialinsider 계정에서 특정 캠페인의 일부로 태그한 게시물과 전체 성과를 기반으로 한 캠페인 보고서입니다.

오른쪽 상단의 다운로드를 클릭하면 이러한 LinkedIn 분석 보고서를 모두 다운로드해 다른 팀원과 LinkedIn 페이지 분석을 공유할 수 있습니다. CSV, PPT, PDF, XLS 형식을 지원합니다. LinkedIn 데이터를 Google Looker Studio로 가져올 수도 있습니다.

콘텐츠 성과를 종합적으로 파악하고 LinkedIn 활동이나 전체 전략을 변경해야 하는지 판단하려면 추적해야 할 LinkedIn 지표가 여러 가지 있습니다.

추적할 최적의 LinkedIn 콘텐츠 지표를 찾으면 전략이 효과적으로 작동하는지 확인할 수 있습니다. 분석에는 여러 카테고리가 있으며, 각 카테고리를 통해 콘텐츠 성과, 오디언스 구성 등을 파악할 수 있습니다.

카테고리는 다음과 같습니다:

• 콘텐츠 분석
• 방문자 분석
• 팔로워 분석
• 리드 분석
• 뉴스레터 분석
• 경쟁사 분석
• 직원 옹호 분석
• LinkedIn 트래픽 분석

카테고리별로 추적할 만한 다양한 LinkedIn 프로필 분석 항목을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 분석

LinkedIn 콘텐츠 분석은 개별 LinkedIn 게시물과 전체 게시물의 성과를 의미합니다. 전체 LinkedIn 마케팅 전략은 오가닉 콘텐츠 성과에 크게 좌우되므로, 여기에서 추적해야 할 지표와 KPI가 많습니다.

다행히 Socialinsider가 큰 도움을 드릴 수 있습니다. 다음은 추적해야 할 가장 중요한 LinkedIn 지표입니다. 모두 Socialinsider 대시보드에서 바로 확인할 수 있습니다.

리치 (Socialinsider에서 제공)

리치는 LinkedIn 콘텐츠를 본 사람 수입니다. 각 LinkedIn 게시물의 순 시청자 수를 의미합니다.

각 게시물이 얼마나 많은 사람에게 리치되는지 파악하면 LinkedIn 알고리즘에 비춰 콘텐츠 성과를 확인할 수 있습니다. 이상적으로는 게시물 리치가 LinkedIn 계정의 팔로워 수와 같거나 더 많아야 합니다.

참고: 기본 LinkedIn 분석 대시보드에서 이 지표를 확인하면 리치 대신 '고유 임프레션'으로 표시됩니다.

임프레션 (Socialinsider에서 제공)

임프레션은 게시물이 조회된 횟수입니다. 게시물을 본 개별 사용자가 아니라 전체 조회수를 계산하므로 리치보다 클 수 있습니다. 예를 들어 누군가 게시물을 두 번 조회했다면 리치에는 1회, 임프레션에는 2회로 집계됩니다.

임프레션은 리치보다 높아야 합니다. 사람들이 콘텐츠를 반복해서 확인하고 있다는 의미일 수 있기 때문입니다. 이는 오디언스가 콘텐츠에 공감하고 있다는 긍정적인 신호입니다.

인게이지먼트 (Socialinsider에서 제공)

인게이지먼트는 사람들이 콘텐츠와 상호작용한 횟수입니다. LinkedIn에서는 다음과 같은 상호작용이 포함됩니다:

• 좋아요/리액션
• 댓글
• 재게시
• 링크 클릭
• 동영상 조회수
• 팔로우

콘텐츠를 게시했는데 인게이지먼트가 발생하지 않는다면 콘텐츠 전략을 다시 검토해야 합니다. 리액션이나 댓글이 없다면 사람들이 게시물에 충분히 공감하지 못하고 있을 수 있습니다. 인게이지먼트가 발생할 때까지 다양한 콘텐츠 유형을 시도해 보세요.

클릭 (Socialinsider에서 제공)

클릭은 누군가 LinkedIn 게시물을 클릭한 횟수입니다. 공유한 링크 클릭, 더 읽기 위한 콘텐츠 클릭, 회사 페이지 클릭, 공유한 문서 클릭 등이 포함될 수 있습니다.

Socialinsider에서는 클릭 포함 여부에 따른 인게이지먼트 데이터를 확인할 수 있습니다. 클릭은 관리 중인 인증된 LinkedIn 계정을 연결한 경우에만 이용할 수 있는 지표이기 때문입니다.

이를 통해 클릭을 제외한 인게이지먼트율을 경쟁사와 비교하여 특정 인게이지먼트 지표를 더 정확하게 비교할 수 있습니다. 동시에 내부적으로 사용할 클릭 포함 인게이지먼트율과 같은 데이터도 확인할 수 있습니다.

리액션 (Socialinsider에서 제공)

LinkedIn에서 리액션은 게시물에 반응할 수 있는 다양한 방식을 의미합니다. LinkedIn 출시 당시에는 '좋아요'만 있었지만 현재는 다음과 같이 확대되었습니다:

• 좋아요
• 축하해요
• 응원해요
• 사랑해요
• 통찰력 있어요
• 재미있어요

많은 사람이 간단한 '좋아요'만 남길 수 있지만, 추가 리액션 옵션을 제공하면 콘텐츠에 대해 어떻게 느끼는지 파악할 수 있습니다. 또한 '좋아요' 이외의 리액션을 남기는 데는 더 많은 시간이 걸리므로, 빠르게 '좋아요' 버튼을 클릭하는 것보다 게시물에 더 많은 관심을 기울였다는 의미입니다.

댓글 (Socialinsider에서 제공)

댓글은 LinkedIn 게시물에 댓글을 남긴 사람 수를 보여줍니다. LinkedIn에서 존재감을 키워 가는 동안 이 수치가 계속 증가하는지 확인해야 합니다.

댓글 수를 늘리는 좋은 방법은 모든 LinkedIn 게시물을 질문으로 마무리하는 것입니다. 게시물 주제에 관한 대화를 시작해 오디언스의 인게이지먼트를 높여 보세요.

재게시 (Socialinsider에서 제공)

재게시(공유라고도 함)는 누군가 게시물을 자신의 프로필이나 회사 페이지에 공유하거나 재게시한 횟수입니다. 사람들이 콘텐츠를 재게시하면 완전히 새로운 오디언스에게 리치될 수 있으므로 재게시를 늘려야 합니다.

직원들이 콘텐츠를 다시 공유하도록 하는 것부터 시작하세요. 직원 옹호 분석 섹션에서 이 내용을 더 자세히 다룹니다. 오디언스가 좋아할 콘텐츠도 계속 제작해야 합니다.

인게이지먼트율 (Socialinsider에서 제공)

인게이지먼트율은 총 인게이지먼트를 총 팔로워 수, 총 리치 또는 총 임프레션으로 나눈 뒤 100을 곱해 백분율로 계산합니다. Socialinsider 대시보드에서는 세 가지 인게이지먼트율 계산 결과를 모두 확인하여 오디언스의 인게이지먼트 수준을 명확하게 파악할 수 있습니다.

인게이지먼트별 상위 성과 게시물 (Socialinsider에서 제공)

Socialinsider 대시보드의 게시물 섹션에서는 인게이지먼트순으로 정렬된 상위 성과 게시물 목록을 확인할 수 있습니다. 다음 기준으로 필터링할 수도 있습니다:

• 인게이지먼트율
• 날짜
• 인게이지먼트/임프레션율
• 임프레션
• 클릭
• 조회수

다시 한번 패턴을 찾아 어떤 유형의 게시물이 정렬 기준과 관계없이 상위에 남아 있는지 확인해 보세요.

임프레션별 콘텐츠 형식 (Socialinsider에서 제공)

Socialinsider 인사이트의 임프레션 탭에서는 임프레션별 게시물 유형 막대 차트를 확인할 수 있습니다. 링크 공유, 이미지, 동영상, 투표, 기본 문서, 텍스트, 캐러셀 등 어떤 게시물 유형이 가장 많은 임프레션을 얻는지 보여주므로 해당 유형의 게시물을 더 만들 수 있습니다.

동영상 조회수 (Socialinsider에서 제공)

Socialinsider의 인게이지먼트 탭에서 다양한 동영상 지표가 나올 때까지 아래로 스크롤하세요. 가장 중요한 지표 중 하나는 동영상 조회수입니다.

동영상 조회수는 동영상이 조회된 횟수를 보여줍니다. LinkedIn에서는 누군가 동영상을 최소 3초 이상 시청한 경우 동영상 조회수로 집계됩니다. 같은 사람이 동영상을 여러 번 시청한 경우에도 동영상 조회수에 포함됩니다.

다음과 같은 지표도 확인할 수 있습니다:

• 동영상당 평균 조회수
• 총 시청 시간
• 동영상당 평균 시청 시간

콘텐츠 필러 분석 (Socialinsider에서 제공)

콘텐츠 필러는 비즈니스가 콘텐츠를 게시하는 주요 주제입니다. Socialinsider에서는 콘텐츠 필러를 기준으로 게시물에 다양한 캠페인 태그를 쉽게 추가할 수 있습니다. 대시보드의 캠페인 탭에서 설정하세요.

이를 통해 어떤 콘텐츠 필러의 성과가 가장 좋은지 인사이트를 얻을 수 있습니다. 특정 주제는 LinkedIn에서 더 큰 공감을 얻고, 다른 주제는 다른 플랫폼에서 더 좋은 성과를 낼 수 있습니다. 이에 맞춰 콘텐츠 전략을 조정하세요.

다음으로 방문자 분석을 자세히 살펴보고 LinkedIn 회사 페이지를 확인하는 사람이 누구인지 파악해야 합니다. 이 지표는 기본 LinkedIn 분석 대시보드에서 확인할 수 있습니다.

LinkedIn 방문자 지표의 각 섹션을 살펴보며 확인할 수 있는 분석 데이터와 전략에서의 의미를 알아보겠습니다.

방문자 분석

방문자 하이라이트에서는 세 가지 주요 인사이트를 제공합니다:

• 페이지 조회수: 회사 페이지가 조회된 횟수
• 고유 방문자: 회사 페이지를 방문한 고유 사용자 수
• 맞춤 버튼 클릭: 회사 페이지 상단에 맞춤 버튼을 설정한 경우, 특정 보고 기간에 버튼이 클릭된 횟수

하이라이트 섹션에서는 회사 페이지 성과를 한눈에 확인할 수 있습니다.

방문자 지표

이 영역에서는 페이지 트래픽을 기반으로 한 방문자 지표를 보여줍니다. 기간을 필터링하면 요청한 기간에 맞춰 꺾은선 그래프가 조정됩니다. 페이지의 각 섹션을 확인한 사람 수, 페이지 조회 횟수, 고유 방문자 수도 다시 확인할 수 있습니다.

방문자 인구통계

프로필 인구통계를 바탕으로 회사 페이지를 정기적으로 방문하는 사람의 유형을 더 자세히 파악할 수 있습니다.

다음과 같은 세부 정보를 확인하세요:

• 직무
• 지역
• 직급
• 산업
• 회사 규모

콘텐츠로 적절한 사람에게 리치하고 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

라이프 페이지 트래픽

라이프 페이지는 LinkedIn 구직자에게 회사 문화를 더 많이 공유할 수 있는 맞춤 페이지입니다. 회사가 하는 일과 구성원 등에 대한 정보를 공유할 수 있습니다. 채용 기간에 인재의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다.

또한 방문자 탭에서 라이프 페이지 성과에 관한 인사이트를 확인할 수 있습니다. 총 방문자 수와 고유 방문 수 등의 지표를 확인하여 게시한 라이프 페이지를 사람들이 살펴보고 있는지 확인하세요.

팔로워 분석

LinkedIn 기본 분석 대시보드의 세 번째 탭에서는 팔로우 버튼을 클릭하고 회사 페이지를 적극적으로 팔로우하는 사람에 관한 모든 정보를 확인할 수 있습니다.

기본 LinkedIn 분석 도구에서 확인할 수 있는 다양한 팔로워 지표를 살펴보겠습니다.

팔로워 하이라이트

하이라이트 영역에서 LinkedIn 팔로워에 관한 인사이트를 빠르게 확인할 수 있습니다. 다음 정보를 제공합니다:

• 총 팔로워: 플랫폼에서 회사가 보유한 총 팔로워 수
• 신규 팔로워: 최근 30일 동안의 팔로워 증가 및 증가율

팔로워 지표

이 섹션에서는 일정 기간 동안 팔로워 증가가 어떻게 변화했는지 보여주는 꺾은선 그래프를 확인할 수 있습니다. 그래프에 증가와 감소 기간이 모두 나타날 수 있지만, 전체적으로 상승 추세를 보이는 것이 이상적입니다.

팔로워 인구통계

이 섹션에는 방문자 인구통계와 유사한 데이터가 있습니다. LinkedIn 인구통계를 바탕으로 나를 팔로우하는 사람이 누구인지 확인하세요. 다음과 같은 정보를 볼 수 있습니다:

• 직무
• 지역
• 직급
• 산업
• 회사 규모

전체 팔로워

이 섹션에서는 회사 페이지 팔로워와 관련 세부 정보, 페이지를 팔로우한 시점을 최신순으로 보여줍니다.

리드 분석

LinkedIn은 전문 소셜 네트워킹 플랫폼이므로 당연히 리드를 생성할 수 있는 기능을 제공합니다. 리드 생성 성과를 확인할 수 있는 분석 보고서도 제공합니다.

이 섹션에서는 실행한 각 리드 생성 캠페인, 생성 시점, 현재 상태, 생성된 리드 수를 확인할 수 있습니다. 그런 다음 모든 리드가 포함된 파일을 다운로드하여 CRM에 추가하고 육성을 시작할 수 있습니다.

뉴스레터 분석

회사에서 자체 LinkedIn 뉴스레터를 시작했다면 LinkedIn 분석 플랫폼의 이 섹션에 주목하세요. 뉴스레터 성과를 파악하는 데 도움이 됩니다.

LinkedIn 뉴스레터 분석 보고서에서 이용할 수 있는 섹션을 살펴보겠습니다.

트렌드

지정한 기간 동안 뉴스레터의 트렌드를 확인할 수 있습니다. 여기에서 확인할 수 있는 주요 지표는 다음과 같습니다:

• 아티클 조회수: 뉴스레터 콘텐츠가 조회된 횟수
• 신규 구독자: 뉴스레터를 구독한 신규 사용자 수

증가 추세를 시각적으로 확인할 수 있는 꺾은선 그래프도 제공됩니다.

아티클 합계

뉴스레터의 주요 지표를 확인할 수 있습니다:

• 임프레션: 뉴스레터의 총 조회수
• 인게이지먼트: 뉴스레터에서 발생한 총 인게이지먼트
• 아티클 조회수: 아티클을 열어 읽기 위해 클릭한 총 횟수

구독자 인구통계

다음 기준으로 구독자를 필터링할 수 있습니다:

• 직무
• 지역
• 직급
• 산업
• 회사 규모

신규 구독자

구독자를 최신순으로 확인할 수 있습니다. 직책과 연결 수준이 표시된 프로필 일부 정보도 볼 수 있습니다.

경쟁사 분석

다음으로 LinkedIn 경쟁사 분석을 확인할 수 있습니다. 먼저 자신의 성과와 비교할 페이지를 추가해야 합니다.

그런 다음 경쟁사의 성장과 비교하여 자신의 성장을 추적하는 데 도움이 되는 몇 가지 새로운 섹션을 이용할 수 있습니다.

경쟁사 하이라이트

최근 30일 동안 경쟁사와 비교해 공유한 게시물 수와 인게이지먼트율을 확인할 수 있습니다.

신규 팔로워 지표

이 차트에서 최근 30일 동안 신규 팔로워 수를 기준으로 경쟁사 대비 순위를 확인할 수 있습니다.

오가닉 콘텐츠 지표

이 섹션에서 경쟁사와 비교한 총 인게이지먼트 및 총 게시물 순위를 확인할 수 있습니다.

직원 옹호 분석

이 섹션에서는 추적해야 할 직원 옹호 지표를 보여주며, 직원들이 플랫폼에서 얼마나 활발하게 활동하는지 파악할 수 있습니다. LinkedIn은 전문성을 중시하므로 많은 직원이 회사 브랜드를 홍보하거나 언급하는 데 LinkedIn을 사용합니다.

이를 직원 옹호라고 합니다. 팀원이 회사를 적극적으로 옹호하는 활동으로, 더 넓은 오디언스에게 리치하고 더 많은 리드와 매출을 생성하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

직원 옹호 캠페인을 운영하려면 이 섹션을 활용하세요. 다음과 같은 세부 정보를 확인할 수 있습니다:

• 게시물을 작성하는 직원 수
• 직원과 상호작용하는 LinkedIn 회원 수
• 직원에게 추천된 콘텐츠

직원 옹호 프로그램에서 얻고자 하는 결과에 따라 여기에서 추적할 수 있는 지표는 다양합니다.

플랫폼의 가장 유용한 보고 기능 중 하나는 개별 LinkedIn 게시물 분석을 확인할 수 있다는 점입니다. 이 섹션은 LinkedIn 자체 플랫폼의 콘텐츠 분석 내 콘텐츠 인게이지먼트 섹션에서 확인할 수 있습니다.

여기에서는 게시물별 인게이지먼트 데이터를 깔끔한 그래프로 확인할 수 있습니다. 다음 정보를 볼 수 있습니다:

• 게시물 제목
• 오디언스
• 부스트 가능 여부
• 게시자
• 생성일
• 임프레션
• 조회수
• 클릭
• CTR
• 리액션
• 댓글
• 재게시
• 팔로우
• 인게이지먼트율
• 인게이지먼트

또한 Socialinsider 대시보드에서 이 모든 정보와 더 많은 데이터를 확인할 수 있습니다. 게시물 섹션으로 이동한 다음 각 게시물 하단의 '분석 보기'를 클릭하면 각 게시물에 대한 더욱 심층적인 LinkedIn 분석 보고서를 확인할 수 있습니다.

여기에서는 다음과 같은 세부 정보를 확인할 수 있습니다:

• 해시태그
• 리액션
• 댓글
• 공유
• 리치
• 임프레션
• 링크 클릭
• 인게이지먼트
• 인게이지먼트율
• 인게이지먼트/임프레션율
• 시간별 인게이지먼트 분포

또한 Socialinsider의 게시물 섹션에서는 인게이지먼트, 인게이지먼트율, 클릭 등 다양한 지표를 기준으로 게시물을 정렬하여 성과가 가장 좋은 게시물을 찾을 수 있습니다.

이를 통해 상위 성과 게시물을 순서대로 확인하고, 각 게시물을 클릭해 더욱 개별화된 세부 정보를 확인할 수 있습니다.

분석 데이터를 살펴보고 싶지만 보고서를 어떻게 제대로 읽어야 할지 모르시겠나요? 지표가 무엇을 의미하는지 명확하게 이해할 수 있도록 LinkedIn 분석 방법을 알아보겠습니다.

먼저 성과 추적부터 시작하세요. 개별 게시물의 성과와 LinkedIn 전체 분석을 보여주는 핵심 지표를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 다음 항목을 살펴볼 수 있습니다:

• 상위 게시물
• 게시물 유형
• 확보한 리치와 인게이지먼트
• 지난 보고 기간 대비 증가한 리치와 인게이지먼트

그다음 오디언스 인구통계를 확인하세요. 다음과 같은 데이터를 살펴보면 됩니다:

• 총 팔로워 수
• 팔로워 증가율
• 팔로워 인구통계

많은 사람은 팔로워 수를 허영 지표, 즉 보여주기 위한 수치로만 생각합니다. 하지만 비즈니스나 콘텐츠를 적극적으로 팔로우할 만큼 관심을 가진 사람이 얼마나 많은지 보여주므로 성장률을 확인하는 일은 여전히 중요합니다.

그다음 콘텐츠 최적화 아이디어를 살펴볼 수 있습니다. 성과 추적을 확인하면서 이미 몇 가지 중요한 지표를 확인했습니다. 이를 통해 다음과 같은 사항을 파악할 수 있습니다:

• 현재 콘텐츠 전략이 효과적으로 작동하고 있나요?
• 다른 유형의 게시물보다 성과가 좋은 게시물 유형이 있나요?
• 성과가 높은 콘텐츠를 더 많이 공유해 전략을 최적화할 수 있나요?

다음으로 LinkedIn 광고 예산을 고려하세요. 리치와 인게이지먼트를 더 높이기 위해 부스트할 게시물이 있나요? 이미 성과가 좋은 콘텐츠를 부스트하면 더 큰 오디언스에게 노출하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 전략 조정을 전체적으로 살펴보세요. 적절한 오디언스에 도달하고 있나요? 그렇지 않다면 콘텐츠가 올바른 타깃에 도달하도록 어떻게 방향을 전환할 수 있을까요?

이 모든 정보는 LinkedIn 성과를 이해하고 데이터를 제대로 읽으며, 앞으로 나아가기 위한 실행 가능한 방향을 세우는 데 도움이 됩니다.

LinkedIn 성과 보고서를 내보내는 방법은 두 가지입니다. LinkedIn 대시보드에서 직접 내보내거나 타사 보고서 도구를 사용할 수 있습니다. 물론 Socialinsider도 이용할 수 있습니다.

LinkedIn에서 직접 데이터를 내보내려면 LinkedIn 분석 대시보드로 이동하세요. 내보낼 보고서인 콘텐츠, 방문자, 팔로워, 경쟁사, 리드 또는 직원 옹호를 선택하고 해당 탭을 클릭하세요.

그다음 대시보드 오른쪽 상단의 내보내기 버튼을 클릭하세요. 적절한 기간, 즉 지난주, 지난달 또는 지난 분기를 선택한 후 내보내기를 완료하세요.

보고서를 XLS 파일로 다운로드할 수 있습니다. Microsoft Excel에서 파일을 열고 내용을 추가하거나 변경할 수 있습니다.

앞서 말씀드린 것처럼 Socialinsider와 같은 강력한 소셜 미디어 분석 도구를 사용해 LinkedIn 데이터를 내보낼 수도 있습니다. 계정에 로그인한 후 LinkedIn 프로필 분석 대시보드로 이동하세요.

요약, 콘텐츠, 인게이지먼트, 리치, 임프레션, 오디언스, 게시물, 비교 또는 캠페인 등 이용 가능한 개별 보고서를 내보낼 수 있습니다. 먼저 공유할 기간을 선택하세요. 그런 다음 보고서 대시보드 오른쪽 상단의 다운로드 버튼을 클릭하세요.

그다음 보고서를 XLS(Microsoft Excel), PDF(문서) 또는 PPT(Microsoft PowerPoint) 형식 중 어떤 형식으로 다운로드할지 선택하세요.

추적하려는 모든 핵심 지표를 포함하도록 요약 페이지를 설정한 다음 PDF 파일로 내보내면 LinkedIn 성과 보고서를 작성하는 가장 간단한 방법 중 하나입니다. 이렇게 하면 나와 팀이 추가로 작업할 필요가 없습니다. 요약 페이지에 필요한 모든 내용이 포함되어 있으므로 발표 전에 빠르게 내보내기만 하면 됩니다.

개인 LinkedIn 프로필의 성과를 확인하고 싶으신가요? LinkedIn 내에서도 확인할 수 있습니다! 타사 보고 도구로는 개인 LinkedIn 분석을 확인할 수 없지만, LinkedIn 도구에서 기본적인 개요를 확인할 수 있습니다.

LinkedIn 프로필로 이동한 다음 분석 섹션이 나올 때까지 아래로 스크롤하세요. 프로필에서 한눈에 지난 일주일 동안의 프로필 조회수, 게시물 임프레션, 검색 노출 횟수를 확인할 수 있습니다.

모든 분석 보기를 클릭하면 더 많은 내용을 확인할 수 있습니다.

LinkedIn 프로필 분석에서 다음과 같은 인사이트를 확인할 수 있습니다:

• 게시물 임프레션: 지난 7일 동안 LinkedIn 게시물이 조회된 횟수와 백분율 변화 통계를 확인할 수 있습니다
• 팔로워: 현재 보유한 팔로워 총수와 지난 7일 동안 증가하거나 감소한 수를 확인할 수 있습니다
• 프로필 조회자: 지난 90일 동안 프로필을 조회한 개별 사용자 수를 확인할 수 있습니다
• 검색 노출: 지난주 다른 사용자의 LinkedIn 검색 결과에 프로필이 표시된 횟수를 확인할 수 있습니다

프로필을 활성 상태로 유지하기 위한 추천 작업과 이용 가능한 크리에이터 도구도 추적할 수 있습니다.