強力なLinkedInアナリティクスデータで最適なメトリクスを追跡しましょう。

LinkedInアナリティクスは、自社のLinkedInページがどのようにパフォーマンスしているかを示すデータとインサイトです。LinkedInアナリティクスには、オーディエンス、コンテンツ、リーチ、広告キャンペーンなどに関するメトリクスが含まれます。

LinkedInアナリティクスで確認できる主なメトリクスは次の通りです。

• ページビュー: 会社ページが閲覧された回数
• フォロワー: ページのフォロワー数
• 投稿インプレッション: 投稿が見られた回数
• リアクション: 投稿が受け取ったリアクション（いいね、サポート、祝福 など）の数
• クリック: 投稿内のリンクがクリックされた回数

グラフを使って成長やパフォーマンスを追跡できます。これにより、フォロワー数や投稿の成果、その他のKPIが時間とともに向上しているかを確認できます。

LinkedInアナリティクスを活用することで、ページの成長や投稿のリーチ、LinkedInマーケティング戦略が効果的かを把握できます。

ここで大きな疑問があります。そもそも、なぜLinkedInアナリティクスを追跡する必要があるのでしょうか。

それはなぜ重要なのでしょうか。

LinkedInアナリティクスは、マーケティングチームにどんな変化をもたらすのでしょうか。

LinkedIn上でアナリティクスを確認することで、貴社が得られる主なメリットは4つあります。

ターゲットオーディエンスをより深く理解する

LinkedInアナリティクスでは、ページ訪問者（貴社ページを見に来た人）、フォロワー（実際にフォローしている人）のデータにアクセスできます。

得られる主なデータ例：

• 所在地
• 業界
• 会社規模
• 職種
• 役職レベル

これらの情報によって、オーディエンスが誰なのかを把握し、正しいターゲットにリーチできているか確認できます。

例えば、もし貴社の商品ターゲットがB2Bの創業者層なのに、フォロワーの多くがエントリーレベルの従業員なら、メッセージングを変え、違う層を引き付ける必要があると分かります。

正しいソーシャルメディアペルソナを設定した後は、オーディエンスの属性データを用いて、投稿のパフォーマンスからどんなコンテンツが最も響いているかを判断できます。

このデータにより、オーディエンスが誰で、どんな情報を求めているかが明確に分かります。

コンテンツ戦略を改善する

LinkedIn会社ページのアナリティクスで、投稿のパフォーマンスを最新の状態で把握できます。リーチ、インプレッション、リアクション、コメント、シェアなどのデータに注目しましょう。コンテンツがどのくらい見られ、どんな反応があるかを知ることで、どの投稿タイプがオーディエンスに最も響いているか把握できます。

LinkedInではさまざまなタイプの投稿が作成可能です。例：

• テキストのみの情報投稿
• 画像投稿
• 動画投稿
• PDFスライドショー投稿

LinkedIn投稿のアナリティクスで傾向は見えていますか？どのタイプがより広くリーチし、エンゲージメントを生み出していますか？

そのようなコンテンツを戦略に多く取り入れることで、継続的な成長、コンテンツ戦略の強化、リーチやエンゲージメント、ROIの向上が期待できます。

LinkedInでROIを最大化する

最後に、LinkedInアナリティクスを追跡すべき最大の理由は、より高いROI（投資対効果）を得られるためです。

考えてみてください。有機・スポンサー投稿のメトリクスを測定しないと、狙った反応が得られているか分かりません。オーディエンスの反応を把握できなければ、コンテンツをただ発信するだけで、ビジネスへの関心を持ってもらえているか分かりません。

結局、このLinkedInマーケティングの目的は、ターゲットオーディエンスにリーチし、顧客に転換することです。投稿パフォーマンスを常に確認し、ポジティブなROIの獲得を目指しましょう。さらにROIを高めるには、投稿の成果に応じて、戦略を適宜調整・改善することが重要です。

LinkedInの会社ページ用アナリティクスデータを取得する主な方法は2つあります。それぞれの方法をご案内します。

ネイティブアプリからLinkedInビジネスページのアナリティクスにアクセスする方法

まず、LinkedInには標準のアナリティクスが用意されています。これは会社ページの成果を把握するための基本的な統計です。

LinkedIn上でアナリティクスを直接確認するには、会社ページに移動し、ダッシュボードを確認してください。

ダッシュボードの概要では、以下の内容が表示されます。

• すぐに役立つインサイト
• 最近の投稿
• 検索結果への表示回数、ページ訪問者数、新規フォロワー数、インプレッションなどの主要メトリクス
• トレンドとなっている従業員の投稿

アナリティクスダッシュボードでは、LinkedInページのデータが以下のセクションに分かれています。

• コンテンツ：投稿の効果を示すメトリクス
• 訪問者：ページ訪問者の属性や流入元
• フォロワー：フォロワーの属性や流入元
• リード：LinkedInで収集したリードをCRMにアップロード可能
• ニュースレター：LinkedInニュースレターのパフォーマンス（購読者数、ビュー数など）を確認
• 競合：競合他社とページ情報を比較
• 従業員推奨：従業員に推奨されているコンテンツのインサイト

多くの企業は、LinkedInページから得られるアナリティクスで満足しています。しかし、さらに詳細なアナリティクスを取得したい場合は、他の方法もあります。

SocialinsiderのようなサードパーティアナリティクスプラットフォームでLinkedInアナリティクスにアクセスする方法

LinkedInアナリティクスをさらに深く分析したい場合は、サードパーティのアナリティクスプラットフォームを活用してください。Socialinsiderは最適なソリューションです。

まず、Socialinsiderアカウントを作成します（未登録の場合）。ログイン後、LinkedInページを接続し、自身のデータをSocialinsiderのダッシュボードで確認できます。

ホームダッシュボード上部のConnect social accountsをクリックしてください。その後、LinkedInの認証情報でログインし、Socialinsider内でソーシャルメディアアナリティクスにフルアクセスできます。

Socialinsiderで取得できるLinkedInアナリティクスは以下のとおりです。

• 様々なメトリクスを自由に追加できるサマリーレポート。概要把握に便利です。
• 投稿数・日別平均・投稿タイプ別・トップ投稿・パフォーマンスが低い投稿まで把握できるコンテンツレポート。傾向分析にも活用できます。
• 総エンゲージメント（いいね、コメント、シェアなど）やCTA含む/除くエンゲージメント率、平均エンゲージメント、投稿タイプ別のエンゲージメント、最適な投稿日時までわかるエンゲージメントインサイト。個々のエンゲージメント（コメント、シェア、クリック、動画視聴回数）も分解表示。
• 指定期間中にLinkedInコンテンツがどのくらいの人にリーチしたかを示すリーチインサイト。
• コンテンツの視聴人数や平均インプレッションから、最適な投稿日時を分析できるインプレッションデータ。
• フォロワー数や成長率、地理的分布、職場でのフォロワー属性などを確認できるオーディエンス属性レポート。
• 直近の投稿を成果順一覧で表示し、各投稿の基本エンゲージメント指標を把握できるLinkedIn投稿セクション。
• 別地域の他社ページを自社ダッシュボードで比較できるヘッド・トゥ・ヘッド比較ダッシュボード。
• 特定のキャンペーン投稿を基に成果を集計したキャンペーンレポート。

これらLinkedInアナリティクスレポートは、画面右上のDownloadをクリックしてCSV、PPT、PDF、XLS形式でダウンロードし、チームで共有できます。GoogleのLooker Studioにもインポート可能です。

コンテンツのパフォーマンスを正確に把握し、LinkedInでの活動や全体的なストラテジーを見直すべきか判断するために、追跡すべきLinkedInのメトリクスが多数あります。

最適なLinkedInコンテンツメトリクスを追跡することで、ストラテジーが効果的かどうか判断できます。さまざまなアナリティクスカテゴリがあり、コンテンツのパフォーマンスやオーディエンスの属性などを把握できます。

主なカテゴリは以下の通りです：

• コンテンツアナリティクス
• ビジターアナリティクス
• フォロワーアナリティクス
• リードアナリティクス
• ニュースレターアナリティクス
• 競合アナリティクス
• 従業員推奨アナリティクス
• LinkedInトラフィックアナリティクス

これらのカテゴリ別に、追跡すべきLinkedInプロフィールアナリティクスを紹介します。

コンテンツアナリティクス

LinkedInコンテンツアナリティクスは、個別・全体での投稿の成果を示します。オーガニックなコンテンツパフォーマンスがLinkedInマーケティングの基盤です。そのため、多くのメトリクスやKPIの確認が重要です。

ソーシャルインサイダーが大いに役立ちます。以下、Socialinsiderのダッシュボードで確認できる主要なLinkedInメトリクスをまとめました。

リーチ（Socialinsiderで利用可能）

リーチはあなたのLinkedInコンテンツを見たユニークユーザー数です。各投稿のユニークな閲覧者数になります。

投稿ごとのリーチを知ることで、LinkedInアルゴリズムへの達成状況が把握できます。理想として、投稿のリーチはアカウントのフォロワー数と同等かそれ以上が望ましいです。

※LinkedInのネイティブアナリティクスダッシュボードでは「リーチ」は「ユニークインプレッション」として表示されます。

インプレッション（Socialinsiderで利用可能）

インプレッションは投稿が見られた合計回数です。この数はリーチよりも大きく、個人単位でなく閲覧回数の合計となります。ある人が2回見た場合、リーチは1、インプレッションは2でカウントされます。

インプレッションはリーチより多いほど良いです。何度も見返される投稿は、オーディエンスに響いている証です。

エンゲージメント（Socialinsiderで利用可能）

エンゲージメントはコンテンツへのインタラクション数を指します。LinkedInでは次のようなアクションが含まれます：

• いいね／リアクション
• コメント
• リポスト
• リンククリック
• 動画視聴
• フォロー

投稿してもエンゲージメントが得られない場合、コンテンツ戦略の見直しが必要です。反応やコメントがなければ、コンテンツが十分に響いていない可能性があります。さまざまなコンテンツ形式を試し、エンゲージメントを生み出しましょう。

クリック数（Socialinsiderで利用可能）

クリック数はLinkedIn投稿がクリックされた合計回数です。共有したリンク、続きを読むためのクリック、会社ページへの遷移、資料のクリックなどが含まれます。

Socialinsiderでは、クリックの有無ごとにエンゲージメントデータを表示できます。クリックは管理権限のあるLinkedInアカウントを接続すると取得できます。

これにより、クリックなしのエンゲージメント率と競合の比較や、自社内部向けのクリック込みエンゲージメント率が把握できます。

リアクション（Socialinsiderで利用可能）

LinkedInのリアクションは、投稿への様々な反応数です。ローンチ当初の「いいね」だけだったものが、現在は以下から選べます：

• いいね
• お祝い
• サポート
• 称賛
• 洞察
• 面白い

多くの人は「いいね」だけですが、他のリアクションを選ぶことでコンテンツへの感情を表してくれます。「いいね」以外のリアクションは手間もかかるため、投稿への関心が高いと判断できます。

コメント（Socialinsiderで利用可能）

コメント数はLinkedIn投稿に残されたコメントの合計です。この数字の増加を目指しましょう。

コメント数を増やすコツは、投稿の最後に質問を添えることです。テーマに関する対話を促し、エンゲージメント向上を目指しましょう。

リポスト（Socialinsiderで利用可能）

リポスト（シェアとも言います）は、他のユーザーがあなたの投稿を自身のプロフィールまたは会社ページで共有した回数です。リポストが増えるほど、新しいオーディエンスにリーチできます。

まずは従業員にシェアしてもらいましょう（従業員推奨アナリティクスでさらに詳しくご紹介）。引き続き、オーディエンスに響くコンテンツを作り続けてください。

エンゲージメント率（Socialinsiderで利用可能）

エンゲージメント率は、総エンゲージメント数を総フォロワー数・リーチ・インプレッションで割り、100を掛けた値です。Socialinsiderダッシュボードで3種類すべての算出方法が確認でき、オーディエンスの反応を一目で把握できます。

エンゲージメント順のトップ投稿（Socialinsiderで利用可能）

Socialinsiderダッシュボードの投稿セクションでは、エンゲージメント順にトップ投稿を一覧できます。さらに、次の条件で絞り込み可能です：

• エンゲージメント率
• 日付
• エンゲージメント／インプレッション率
• インプレッション
• クリック
• 視聴回数

再度、傾向を確認し、上位ジャンルに共通点がないかをチェックしてください。

インプレッション別コンテンツ形式（Socialinsiderで利用可能）

Socialinsiderインサイトのインプレッションタブで、投稿タイプ別インプレッションの棒グラフを確認できます。リンクシェア、画像、動画、投票、ネイティブ資料、テキスト、カルーセルなど、どの投稿形式が最もインプレッションを獲得しているか把握できます。

動画視聴回数（Socialinsiderで利用可能）

Socialinsiderのエンゲージメントタブ下部で、さまざまな動画メトリクスの中から特に重要な動画視聴回数を確認できます。

動画視聴回数は動画が再生された合計数です。LinkedInでは3秒以上の再生で1回とカウントされます。同一ユーザーが複数回視聴してもすべてカウントされます。

以下のような指標も取得可能です：

• 動画あたり平均視聴回数
• 総視聴時間
• 動画あたり平均視聴時間

コンテンツピラー分析（Socialinsiderで利用可能）

コンテンツピラーは、企業が発信する主要トピックです。Socialinsiderなら、ダッシュボードのキャンペーンタブから投稿ごとにコンテンツピラーごとのタグ付けが簡単にできます。

どのコンテンツピラーがLinkedInで特に成果を出しているかインサイトを得られます。LinkedInで強いテーマ、他プラットフォームで成果が出るテーマを把握し、戦略を調整しましょう。

次はビジターアナリティクスで、会社ページを見ているのはどんな人かを探ります。これらのメトリクスは、LinkedInネイティブのアナリティクスダッシュボードで確認可能です。

LinkedInビジターメトリクスの各項目を見て、得られるデータや戦略への活用イメージを深めましょう。

ビジターアナリティクス

ビジターハイライトでは主に3つのインサイトが得られます：

• ページビュー：会社ページの閲覧回数
• ユニークビジター：会社ページを訪れたユニークユーザー数
• カスタムボタンクリック：ページ最上部のカスタムボタンが所定の期間に何回クリックされたか

このセクションで会社ページ全体のパフォーマンスが俯瞰的に把握できます。

ビジターメトリクス

このエリアでは、ページトラフィックに基づくビジターメトリクスが確認できます。期間ごとにフィルタを切り替えれば、折れ線グラフも自動で更新。各セクションの訪問人数やページビュー数、ユニークビジター数も再度チェックできます。

ビジターデモグラフィック

この項目で、訪問者のプロフィール属性をもとに、会社ページを定期的に訪れる層を詳しく知ることができます。

職務内容、所在地、職位、業界、企業規模などの詳細情報が確認できます。

これにより、ターゲット層にきちんとリーチできているか把握できます。

ライフページトラフィック

ライフページは、LinkedIn上で求職者向けに自社カルチャーや従業員の声、会社紹介ができるカスタムページです。新しい人材を採用したいときのアピールに最適です。

また、ライフページのパフォーマンスはビジタータブから専用インサイトが得られます。トータルおよびユニークビジター数をチェックし、しっかりページが見られているか確認しましょう。

フォロワーアナリティクス

LinkedInネイティブアナリティクスの3つ目のタブは、実際にフォローボタンをクリックし、会社ページのフォロワーとなったユーザーについての情報です。

LinkedInアナリティクスツール内で確認できるフォロワーメトリクスを詳しく見ていきましょう。

フォロワーハイライト

ハイライトエリアではLinkedInフォロワーのクイックインサイトが得られます。主な項目：

• フォロワー総数：プラットフォーム上での会社の全フォロワー数
• 新規フォロワー：直近30日間の増加数と増加率

フォロワーメトリクス

このセクションでは、フォロワー数の推移を折れ線グラフで確認できます。成長と減少の期間が混在する可能性もありますが、全体として上昇トレンドが理想です。

フォロワーデモグラフィック

ビジターデモグラフィックと似たデータが確認できます。LinkedInのプロフィール属性に基づき、あなたの会社をフォローしている人の詳細情報が表示されます。

• 職務内容
• 所在地
• 職位
• 業界
• 企業規模

全フォロワー

このセクションでは、会社ページのフォロワーをフォロー日時などの詳細とともに、最新順で確認できます。

リードアナリティクス

LinkedInはプロフェッショナル向けソーシャルネットワーキングプラットフォームとして、リード獲得機能を提供しています。リードジェネレーションの進捗を把握できる専用アナリティクスレポートも用意されています。

このセクションでは、実施した各リード獲得キャンペーンの作成日時・現在のステータス・獲得リード数を確認できます。全リードをファイルでダウンロードしてCRMに追加し、フォローアップも簡単です。

ニュースレターアナリティクス

自社でLinkedInニュースレターを配信していれば、LinkedInアナリティクスプラットフォームのこのセクションに注目してください。ニュースレターのパフォーマンスが一目で分かります。

LinkedInニュースレターアナリティクスレポート内で確認できる各セクションを見ていきましょう。

トレンド

所定の期間でのニュースレターのトレンドを確認できます。主なメトリクス：

• 記事ビュー：ニュースレターが閲覧された合計回数
• 新規登録者：ニュースレターの新規登録者数

ラインチャートもあり、成長傾向を視覚的に確認できます。

記事別合計

ニュースレターごとの主要メトリクスが取得できます：

• インプレッション：ニュースレターの総閲覧回数
• エンゲージメント：ニュースレターの総エンゲージメント数
• 記事ビュー：記事が実際に開かれて読まれた回数

購読者デモグラフィック

購読者情報を次の項目で絞り込めます：

• 職務内容
• 所在地
• 職位
• 業界
• 企業規模

新規購読者

新規順で購読者情報を表示できます。プロフィールの一部（職種・接続度合いなど）を確認可能です。

競合アナリティクス

次にLinkedInの競合アナリティクス機能を紹介します。パフォーマンス比較したいページを追加しましょう。

以降では、自社と競合の成長を比較できる新セクションが追加されます。

競合ハイライト

過去30日での投稿数・エンゲージメント率を自社・競合で比較できます。

新規フォロワーメトリクス

競合との新規フォロワー獲得数の順位を過去30日で比較するチャートです。

オーガニックコンテンツメトリクス

このセクションでは、エンゲージメントや投稿数の順位を競合と比較できます。

従業員推奨アナリティクス

このセクションで従業員推奨プログラムのメトリクスを追跡できます。従業員がプラットフォーム上でどの程度アクティブか分かります。LinkedInはプロフェッショナル志向なので、従業員がブランドの発信や推薦をよく行います。

これを従業員推奨（エンプロイーアドボカシー）と呼びます。従業員が自社を積極的にアピールすることで、より広いオーディエンスにリーチし、リードや売上拡大に貢献します。

従業員推奨キャンペーンを実施したい場合、このセクションを活用してください。主な確認項目：

• 投稿している従業員数
• 従業員とインタラクションしたLinkedInメンバー数
• 従業員向けにおすすめされたコンテンツ

従業員推奨プログラムで何を目指すかによって、追跡すべきメトリクスも変わります。

プラットフォーム内で最も優れたレポート機能の一つは、個別のLinkedIn投稿のアナリティクスを確認できる点です。このセクションは、LinkedInのプラットフォーム内コンテンツアナリティクスの「コンテンツエンゲージメント」セクションに含まれます。

ここでは、各投稿ごとにエンゲージメントデータをグラフでわかりやすく確認できます。ご覧いただける情報は以下の通りです。

• 投稿タイトル
• オーディエンス
• ブースト可否
• 投稿者
• 作成日
• インプレッション
• 視聴回数
• クリック数
• CTR
• リアクション
• コメント
• リポスト
• フォロー
• エンゲージメント率
• エンゲージメント数

さらに、Socialinsiderのダッシュボードでは、これらすべての情報とさらに多くのデータも確認できます。投稿セクションへ移動し、各投稿下部の「アナリティクスを表示」テキストをクリックすると、より詳細なLinkedinアナリティクスレポートを取得できます。

ここでは、以下のような詳細データも表示されます。

• ハッシュタグ
• リアクション
• コメント
• シェア
• リーチ
• インプレッション
• リンククリック
• エンゲージメント
• エンゲージメント率
• エンゲージメント/インプレッション率
• エンゲージメントの推移

さらに、Socialinsiderの投稿セクションでは、エンゲージメントやエンゲージメント率、クリック数など各種メトリクスに基づいて、投稿のパフォーマンスを並び替えることも可能です。

これにより、最もパフォーマンスの高い投稿を順番に確認でき、各投稿の詳細も個別にチェックできます。

Need to analyze analytics but not sure how to get a good read on your report? Let’s talk about how to do a LinkedIn analysis so that you can clearly understand what your metrics are telling you.

First start with your performance tracking. This will showcase key metrics surrounding your individual post performance and your LinkedIn analytics as a whole.

For example, you might want to look at:

• Your top posts
• The type of posts they are
• How much reach and engagement you’re getting
• How much your reach and engagement increased from the last reporting period

From there, you can move onto audience demographics. Look at data like:

• Total followers
• Follower growth
• Follower demographics

While many people think follower count is just a vanity metric (i.e., just for show), looking at your growth is still important because it shows you how many people care about your business or content enough to actively follow it.

From there, you can look at some content optimization ideas. You already covered some important metrics when you looked at performance tracking. Those should give you a good idea of things like:

• Is your content strategy currently working?
• Is there a type of post that’s outperforming other types of posts?
• Can you optimize your strategy by sharing more high-performing content?

Next, consider your LinkedIn advertising budget. Are there any posts you might want to boost to further ramp up their reach and engagement? Boosting already well-performing content can help get it in front of an even larger audience.

Finally, look at strategy adjustments as a whole. Are you reaching the right audience? If not, how can you pivot to make sure your content is hitting the right target?

All of that information should help you understand your LinkedIn performance, read your data properly, and put you on an actionable path to moving forward.

LinkedInパフォーマンスレポートをエクスポートする方法は2つあります。LinkedInダッシュボード内で行うか、サードパーティのレポートツールを利用します。たとえば、Socialinsiderがおすすめです。

LinkedInのデータを直接エクスポートするには、LinkedInアナリティクスダッシュボードにアクセスします。エクスポートしたいレポート（コンテンツ、訪問者、フォロワー、競合、リード、従業員アドボカシー）を選択し、対応するタブをクリックしてください。

その後、ダッシュボード右上のエクスポートボタンをクリックします。期間（過去1週間、1か月、四半期など）を選択し、エクスポートを完了します。

レポートはXLSファイルでダウンロードできます。Microsoft Excelで開き、追加や変更が可能です。

さらに、前述の通り、Socialinsiderのような充実したソーシャルメディアアナリティクスツールを使ってLinkedInデータをエクスポートすることも可能です。アカウントにログインし、LinkedInプロフィールアナリティクスダッシュボードにアクセスしてください。

ご利用可能な個別レポート（サマリー、コンテンツ、エンゲージメント、リーチ、インプレッション、オーディエンス、投稿、比較、キャンペーン）をエクスポートできます。まず共有したい期間を選択します。その後、レポートダッシュボード右上のダウンロードボタンをクリックしてください。

レポートのダウンロード形式は、XLS（Microsoft Excel）、PDF（ドキュメント）、PPT（Microsoft PowerPoint）から選べます。

追跡したいすべての主要メトリクスをサマリーページで設定し、PDFファイルとしてエクスポートするのが、LinkedInパフォーマンスレポートをまとめる最も簡単な方法のひとつです。この方法なら追加作業は不要です。必要な情報がすべてサマリーに揃いますので、すぐにエクスポートしてそのままご提案にご利用いただけます。

自分のLinkedIn個人プロフィールのパフォーマンスを確認したいですか？LinkedIn内でも確認できます。第三者のレポートツールで個人LinkedInアナリティクスを見ることはできませんが、LinkedInのツール内で基本的な概要が把握できます。

LinkedInプロフィールにアクセスし、アナリティクスセクションまでスクロールしてください。プロフィール画面で、過去1週間のプロフィールビュー数、投稿インプレッション数、検索表示回数が一目で分かります。

さらに詳しく知りたい場合はすべてのアナリティクスを表示をクリックしてください。

プロフィールアナリティクスでは、次のようなインサイトが確認できます。

• 投稿インプレッション：直近7日間であなたのLinkedIn投稿が何回表示されたか、さらに変動率も確認できます
• フォロワー：現在のフォロワー数と、過去7日間での増減
• プロフィールビューアー：過去90日間にプロフィールを閲覧した人数
• 検索表示回数：過去1週間にあなたのプロフィールがLinkedIn検索結果に表示された回数

プロフィールのアクティブ維持に役立つおすすめタスクや利用できるクリエイターツールも確認できます。