Tendances du contenu social media 2026 dans 16 secteurs différents

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Appuie-toi sur ces enseignements pour planifier, comparer tes performances et nourrir tes idées en définissant ta stratégie social media pour l’année à venir.

Tendances du contenu des compagnies aériennes

Tendances du contenu Facebook pour l'industrie aérienne

En 2025, les compagnies aériennes sur Facebook ont vu des changements intéressants dans les contenus qui suscitaient le plus d'engagement. En début d'année, les publications offrant un aperçu des coulisses ou faisant rêver à de nouvelles destinations ont capté le plus d'attention. Mais au deuxième trimestre, toutes les catégories ont connu une baisse, signe que les priorités du public évoluaient au fil de l'année.

Au fil de l'année, l'engagement a aussi augmenté, surtout vers la fin. Les promotions et offres ont vraiment fait leur retour au quatrième trimestre, avec un taux d'engagement presque trois fois supérieur à celui du printemps. Normal, les compagnies aériennes misent sur leurs offres de fin d'année.

Pendant ce temps, les stories des coulisses ont gardé tout leur attrait, atteignant leur pic au dernier trimestre. Au final, les données montrent que les compagnies peuvent miser sur des contenus à la fois inspirants et authentiques pour capter l'intérêt de leur communauté, surtout quand vient l'envie de nouvelles aventures à certains moments clés de l'année.

Tendances du contenu Instagram pour le secteur aérien

The story on Instagram is all about visual storytelling and connection. In Q1, audiences loved feeling part of the airline world, enjoying the most content related to travel inspiration. A noticeable dip emerged in Q2, with engagement sliding across the board, but this was followed by a gradual resurgence. As the year progressed, BTS content recovered well, and safety updates became more prominent again in the final quarter. 

Ce qui saute aux yeux : les abonnés Instagram adorent l'authenticité et l'accès exclusif. Ils s'attachent aux marques qui ouvrent les coulisses et restent source d'inspiration toute l'année.

Tendances de contenu pour l'alcool

Tendances du contenu Facebook pour le secteur de l'alcool

En 2025, les marques d'alcool sur Facebook ont évolué dans un paysage d'engagement en mutation. En début d'année, les publications axées sur le lifestyle se sont démarquées, atteignant les meilleurs taux d'engagement, car les abonnés cherchaient à commencer l'année avec inspiration et nouveautés. Au deuxième trimestre, légère évolution : les partenariats et sponsoring d'événements ont atteint leur apogée, probablement en lien avec les rassemblements et festivals saisonniers.

However, engagement steadily decreased through the second half of the year across all pillars. By Q4, every content type saw its lowest engagement, highlighting a significant dip in interaction as the year ended. This pattern suggests that while audiences are keen on vibrant stories and social-oriented content early on, maintaining momentum requires fresh approaches as novelty fades. 

Les données montrent qu'un renouvellement régulier et le fait d'aligner les campagnes avec des événements précis peuvent aider les marques d'alcool à maintenir l'engagement tout au long de l'année.

Tendances du contenu Instagram pour l'industrie de l'alcool

Pour les marques d’alcool sur Instagram, 2025 a été marquée par un engagement fort et régulier, surtout au premier semestre. Les publications axées sur le lifestyle et les moments conviviaux ont dominé le premier trimestre, donnant le ton avec énergie et inspiration.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Les Stories lifestyle, les publications axées sur l’héritage et les recettes créatives ont continué à capter l’attention, maintenant un taux d’engagement élevé than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Tendances de contenu éducation

Tendances de contenu Facebook pour l'éducation

En 2025, les établissements éducatifs sur Facebook ont maintenu un engagement stable en début d'année. L'intérêt pour la vie sur le campus, les programmes en classe et les réussites des étudiants est resté constant. 

Le printemps a apporté un vrai coup de boost à l'apprentissage virtuel et à la technologie éducative, sûrement grâce à la mise en avant des offres digitales et de l'accessibilité par les écoles. Pendant tout l'été, l'engagement est resté élevé, avec une légère hausse des publications valorisant les réussites d'élèves et les histoires d'admission — un clin d'œil à la saison des remises de diplômes et aux futurs étudiants en quête d'opportunités.

As the year wound down, however, engagement dipped across all content pillars. The decline in Q4 suggests a typical year-end slowdown, possibly due to students and families focusing on holidays. 

Cette tendance montre que les audiences éducatives restent les plus engagées quand le contenu coïncide avec des jalons académiques, des réussites ou des actualités importantes. En fin d'année, il faut redoubler de créativité ou lancer des campagnes stratégiques pour attirer l'attention.

Tendances du contenu Instagram pour le secteur de l'éducation

Sur Instagram, les marques éducatives ont connu un engagement particulièrement élevé tout au long de 2025, surtout en début d'année.

La vie sur le campus, les activités en classe et les réussites étudiantes ont très bien performé au premier trimestre. Ces thèmes mettent en valeur l'aspect visuel des expériences sur le campus et les moments marquants des étudiants. Les sujets liés aux admissions et les conseils éducatifs ont aussi attiré l'audience, montrant un intérêt constant chez les futurs et actuels étudiants.

Au fil de l'année, l'engagement a légèrement diminué, tout en restant solide sur l'ensemble des piliers de contenu. Au quatrième trimestre, tous les sujets ont connu un recul progressif. Pourtant, les activités en classe, les réussites et les conseils éducatifs ont continué à surperformer, soulignant la puissance des publications authentiques, informatives et orientées sur les personnes. Cette tendance montre que les audiences sur Instagram accordent toujours de la valeur au contenu qui met en avant des expériences réelles, des succès et des informations utiles, surtout avec des visuels forts et un storytelling impactant.

Tendances du contenu divertissement

Tendances du contenu Facebook pour le secteur divertissement

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

À l'arrivée du printemps, le contenu nostalgie gagne en puissance, montrant que le public cherchait la familiarité. Mais dès le T3, l'engagement baisse lentement mais sûrement pour la plupart des piliers. En T4, même si le contenu exclusif domine, les contenus de célébrités et viraux atteignent leurs plus bas taux de l'année.

Ce schéma montre que le contenu actuel et basé sur les tendances fonctionne rapidement. Mais pour garder l'intérêt du public, renouvelle sans cesse ton mix, surtout quand la nouveauté s'essouffle au fil de l'année.

Tendances de contenu Instagram pour l'industrie du divertissement

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

Les audiences ont clairement adoré partager des rires et retrouver des ambiances rétro, tout en étant attirées par les teasers et des exclusivités coulisses. Au fil de l'année, l'engagement a légèrement baissé, mais des piliers comme la nostalgie et les memes sont restés les grands favoris, même face à la concurrence de nouvelles publications.

Des résultats plus modestes au T4 montrent qu'il faut tester de nouveaux formats créatifs pour animer les fils d'actualité. Mais la priorité au visuel sur Instagram fidélise le public en quête de contenu divertissant, surprenant et en lien avec la pop culture.

Tendances de contenu FMCG - alimentaire

Tendances de contenu Facebook pour l'industrie FMCG - alimentaire

Tout au long de 2025, les marques FMCG alimentaires sur Facebook ont connu un engagement dynamique. L'année a commencé avec des taux stables sur tous les piliers, et les conseils nutrition ont suscité un intérêt constant. Les taux d'engagement ont légèrement baissé au deuxième trimestre, en ligne avec les variations saisonnières habituelles. Au troisième trimestre, les publications éducatives et le contenu sur la durabilité ont connu une hausse notable, probablement stimulée par les campagnes saisonnières ou des initiatives bien-être de la rentrée.

Cependant, le quatrième trimestre affiche la baisse la plus marquée sur tous les types de contenu, reflet d'un ralentissement classique de fin d'année, les consommateurs se tournant vers d'autres priorités. Les données montrent qu'un mélange de contenu informatif, axé utilisateur et lifestyle fonctionne bien. Pour lutter contre la fatigue d'engagement, renouvèle ton approche et propose de nouvelles incitations en fin d'année.

Tendances du contenu Instagram pour l'industrie FMCG alimentaire

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with contests and giveawaysremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal theimportance d'innover en continu et de lancer rapidementcampagnespour maintenir l'engagement à mesure que l'année avance.

Tendances de contenu FMCG - Boissons

Tendances de contenu Facebook pour l'industrie FMCG - boissons

En 2025, les marques FMCG boissons ont connu un engagement assez stable sur Facebook pour la plupart des content pillars lors des trois premiers trimestres. Les bénéfices santé et bien-être sont restés des favoris, preuve d’un intérêt constant du public pour un mode de vie sain.

Cependant, le dernier trimestre de l'année a montré une forte baisse globale, surtout pour les publications axées sur la collaboration. La chute du T4 montre qu'avec l'arrivée des fêtes, les audiences dans les boissons deviennent saturées ou distraites. Il est alors plus difficile pour les marques de rester en tête des esprits.

Globalement, les données montrent que le contenu éducatif fonctionne la plupart du temps. Mais les marques doivent être créatives pour garder un engagement fort quand la fatigue de fin d'année se fait sentir.

Tendances de contenu Instagram pour l'industrie FMCG - boissons

Sur Instagram, les marques de boissons ont commencé 2025 avec un engagement élevé sur tous les piliers de contenu, surtout pour les partenariats avec des influenceurs, les recettes créatives et les publications axées bien-être. 

Au fil de l'année, l'engagement a diminué progressivement, avec une baisse marquée après le deuxième trimestre. Malgré cette tendance, les contenus sur les bienfaits du bien-être et les collaborations, surtout avec des influenceurs, ont résisté. Ton audience continue ainsi à rechercher authenticité et inspiration.

Au quatrième trimestre, la baisse s'est stabilisée, laissant entrevoir un nouveau seuil où seules les publications les plus dynamiques parviennent à capter l'attention.

Cette tendance souligne l'importance d'innover constamment, de miser sur des contenus en partenariat et de valoriser le bien-être pour les marques qui veulent garder leur Instagramcommunautésengagées toute l'année.

Tendances du contenu mode et habillement

Tendances du contenu Facebook pour la mode

Les marques de mode et habillement sur Facebook ont connu un engagement modéré en 2025. Tous les piliers de contenu ont affiché des performances similaires sur l’année.

Au début, les nouvelles collections et les collections saisonnières se sont légèrement démarquées. Mais l’engagement a baissé doucement au printemps puis à la fin de l’année.

 À noter, on observe une légère hausse pour le contenu vintage et rétro au T3, sûrement parce que les marques ont misé sur la nostalgie à la fin de l'été et pendant les tendances mode d'automne. 

En revanche, au quatrième trimestre, l'engagement pour toutes les catégories a atteint son niveau le plus bas. Il devient indispensable de redoubler de créativité pour maintenir l'intérêt des audiences pendant la période intense des achats de fin d'année. La baisse régulière de l'engagement suggère que les audiences attendent des contenus inédits et innovants pour se démarquer sur Facebook.

Tendances des contenus Instagram pour l'industrie de la mode

Sur Instagram, les marques de mode et d’habillement ont constaté un engagement plus fort de la part de leur audience, surtout avec du contenu axé sur la durabilité au premier trimestre.

L'engagement a diminué au fil des saisons, chaque pilier connaissant un repli progressif jusqu'au quatrième trimestre. En fin d'année, l'engagement avec les expériences d'achat en ligne et les publications centrées sur les tendances était nettement plus faible. Cela confirme qu'innover en continu est indispensable pour capter l'attention dans ce secteur dynamique.

À noter, la durabilité est restée l’un des thèmes les plus performants, ce qui montre un changement continu dans les priorités des consommateurs. Les marques associant des visuels frais à des valeurs pertinentes et aux tendances émergentes ont su garder leur communauté engagée toute l’année.

Tendances du contenu santé et fitness

Tendances du contenu Facebook pour le secteur fitness

In 2025, health and fitness brands on Facebook saw engagement fluctuate around a multitude of content pillars, such as collaborations,  nutrition habits or gym tips. 

Le premier trimestre a donné le ton avec des collaborations et des idées fitness à la maison qui ont attiré l’attention. Au printemps, l’engagement a augmenté pour les conseils pratiques : nutrition, entraînements à la maison et astuces de gym. Ce regain semble lié aux résolutions bien-être de saison et aux nouvelles routines.

By Q4, engagement across all topics softened further, reflecting the perennial challenge of keeping audiences motivated as routines wane and holiday distractions grow. 

Cette tendance montre l'importance pour les marques fitness de dynamiser leurs communautés toute l'année, notamment grâce à des défis interactifs et des conseils accessibles adaptés aux variations saisonnières de la motivation.

Tendances de contenu Instagram pour le secteur fitness

Sur Instagram, les marques santé et fitness ont gardé un engagement impressionnant en 2025. Les collaborations ont dominé tous les piliers, surtout en début d'année.

Le printemps et l’été ont apporté un léger ralentissement, mais au quatrième trimestre, les chiffres restaient élevés par rapport à la plupart des autres secteurs. Le contenu workout s’est stabilisé et a même connu un petit regain en fin d’année.

Ces résultats confirment que l’audience Instagram se connecte fortement à un contenu qui apporte de la personnalité, de l’expertise et de l’authenticité, que ce soit des coachs, des influenceurs ou des marques.

Piliers de contenu santé & pharma

Tendances du contenu Facebook pour le secteur de la santé

Les marques santé et pharma sur Facebook ont maintenu un engagement stable sur presque tous les piliers de contenu tout au long de 2025.

Les témoignages de patients et les initiatives de santé communautaire ont toujours bien performé, montrant l'intérêt du public pour les expériences réelles et les programmes à impact.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

Tout au long de l’année, les écarts entre les types de contenu sont restés modestes. Un équilibre entre conseils bien-être et récits inspirants s’avère donc le plus efficace pour informer et engager ton audience toute l’année.

Tendances du contenu Instagram pour la santé

Sur Instagram, les marques santé et pharma ont vu l'engagement culminer début 2025 pour tous les piliers, surtout avec les campagnes de notoriété.

Même si l'engagement a légèrement diminué au troisième et au quatrième trimestre, les campagnes santé et le contenu lié au lifestyle ont mis en avant l'impact concret du contenu. Ces tendances prouvent l'importance de bâtir la confiance et la communauté avec des publications authentiques et informatives.

Tendances du contenu hôtellerie et hôtels

Tendances du contenu Facebook pour l’industrie hôtelière

En 2025, les marques hôtelières sur Facebook ont vu leurs audiences particulièrement captivées par les histoires de clients.

Dès l’été, tous les piliers ont affiché des performances stables. Les histoires de clients et les expériences locales ont gardé leur attrait jusqu’au troisième trimestre. L’engagement a ralenti au quatrième trimestre pour la plupart des thèmes, sauf pour les expériences clients qui sont restées un pilier fiable jusqu’à la fin de l’année.

Ces résultats montrent la valeur intemporelle des histoires personnelles de clients, des expériences immersives et du contenu géolocalisé pour maintenir l’engagement des voyageurs et clients toute l’année.

Tendances de contenu Instagram pour l’industrie hôtelière

Les marques hôtelières ont bien démarré 2025 sur Instagram, avec l’expérience client en tête de l’engagement sur toute la plateforme. Fait marquant : les attractions locales ont suscité plus d’intérêt au T3, preuve du besoin d’expériences authentiques.

L’engagement sur tous les piliers a fluctué au fil de l’année. Mais les stories invités restent la meilleure performance.

Les données montrent l’importance de combiner expériences uniques, attractions locales et ton narratif fort. Garde la communauté hospitality engagée et inspirée en toute saison.

Tendances du contenu des ONG

Tendances du contenu Facebook pour les ONG

En 2025, les ONG sur Facebook ont vu leur taux d'engagement gagner en dynamisme au premier semestre, avec un pic au deuxième trimestre pour les publications sur les initiatives de paix, la défense du climat et les droits humains. 

Ces tendances montrent un fort intérêt du public pour les histoires engagées et l’impact concret. Surtout lors des journées mondiales et des campagnes du printemps. 

Le troisième trimestre a conservé un engagement solide, même si la progression s'est stabilisée. Mais au quatrième trimestre, l'engagement a chuté à son niveau le plus bas de l'année dans toutes les catégories de contenu. Cela met en avant un défi courant pour les ONG : garder l'attention et l'action jusqu'à la fin de l'année.

Les données montrent que mettre en avant l'impact, renouveler ses prises de parole et célébrer les étapes clés aide les organisations à mobiliser leur communauté. De nouvelles stratégies seront nécessaires pour dynamiser ton audience en fin d'année.

Tendances de contenu Instagram pour les ONG

Sur Instagram, les ONG ont obtenu un fort engagement début 2025. Initiatives pour la paix, droits humains et histoires d'impact ont particulièrement touché leur audience.

Les publications sur la défense du climat et la collecte de fonds ont aussi généré une forte interaction, montrant la puissance de la plateforme pour amplifier les causes sociales, visuellement et émotionnellement.

L'engagement est resté solide jusqu'au deuxième trimestre. Mais un déclin progressif s'est installé dans la seconde moitié de l'année.

Au quatrième trimestre, même si les chiffres ont fléchi, le contenu de collecte de fonds et de plaidoyer est resté le plus performant. Cela montre que des campagnes opportunes et un storytelling transparent maintiennent l’engagement et la motivation des communautés.

Les données montrent qu’Instagram est essentiel pour raconter des histoires percutantes et partageables. Mets en avant des visages et des récits pour soutenir tes causes, surtout quand l’engagement baisse en fin d’année.

Tendances contenu restaurants & cafés

Tendances contenu Facebook pour l’industrie horeca

En 2025, pour les restaurants et cafés sur Facebook, l’engagement était équilibré sur la plupart des types de contenu. Les recettes, les présentations de plats et l’annonce d’événements ont légèrement mieux performé au premier trimestre. Au printemps, les taux ont un peu diminué, mais la présentation de plats est restée stable, devenant le pilier de contenu le plus performant.

Au troisième trimestre, l’engagement a nettement augmenté pour les options alimentaires saines. Cela montre que les audiences font plus attention à leurs habitudes alimentaires avant l’hiver, lorsque la récolte est la plus abondante, pour retrouver un équilibre avant l’arrivée des fêtes.

Au quatrième trimestre, tous les piliers ont affiché leur plus faible engagement de l’année, surtout pour les événements spéciaux. Cette baisse montre la difficulté de maintenir l’attention des audiences en fin d’année. Renouvelle ton contenu et lance des campagnes interactives.

Tendances de contenu Instagram pour le secteur horeca

Sur Instagram, restaurants et cafés ont bénéficié d’un fort engagement en début d’année. Tous les piliers de contenu—recettes, événements, présentations de plats, options saines—ont eu d’excellentes performances au premier trimestre.

Au fil de l'année, les niveaux d'engagement ont doucement diminué, avec une baisse régulière au printemps et en été.

Notably, recipes and signature dishes maintained relatively higher rates even as others declined, indicating a sustained appetite for culinary creativity and presentation. 

In Q4, contenu culturel remained resilient compared to other pillars, highlighting the value of educational and visually rich posts in inspiring audiences as the year closes. 

Tendances de contenu retail

Tendances de contenu Facebook pour le secteur retail

Les marques retail sur Facebook ont commencé 2025 avec un engagement fort autour des avis clients, valeurs de la marque et expériences en magasin. Cela montre l'attrait de l’authenticité et du lien personnel.

Les mois de printemps et d'été ont boosté l’UGC et les temps forts produit, Q2 et Q3 étant les trimestres les plus performants pour ces piliers de contenu. Ces périodes reflètent sans doute des achats saisonniers, des lancements de produits et la force des histoires partagées par la communauté.

Mais dès le Q4, tous les taux d’engagement ont chuté. L’UGC et les avis ont connu la plus forte baisse.

Ce ralentissement de fin d’année montre la difficulté de garder le rythme pendant la période des fêtes. Varie les formats de contenu et mets en avant des histoires clients pour raviver l’intérêt de ton audience.

Tendances du contenu Instagram pour le secteur du retail

Sur Instagram, les marques retail ont enregistré le plus fort engagement en début d'année, notamment avec le contenu UGC, les récits de marque et les expériences en magasin.

Au deuxième trimestre, l’audience a bien réagi aux campagnes mettant en avant l’implication communautaire et les lancements de nouveaux produits. L’engagement a ensuite baissé, surtout sur les publications axées sur la narration de marque, mais il a repris au troisième trimestre grâce aux campagnes thématiques et aux témoignages d’utilisateurs.

Cette tendance montre qu'il reste essentiel d’engager tes clients à la fois en boutique et en ligne tout en partageant des moments authentiques qui cultivent la fidélité, notamment via l’UGC.

Tendances de contenu technologie & software

Tendances de contenu Facebook pour le secteur software

En 2025, les marques tech et software sur Facebook ont commencé l'année avec un taux d'engagement modéré, qui est resté assez stable, avec de légères hausses à mi-parcours.Nouveaux lancements : les pics d'engagement sont atteints surtout en T1 et T3, preuve de l'intérêt suscité par l'innovation et les nouvelles offres tech.

Cependant, au quatrième trimestre, l’engagement est revenu à un niveau plus bas pour chaque pilier. Cela peut s’expliquer par la saturation des annonces de fin d’année et les distractions liées aux fêtes.

Ces tendances montrent que les marques tech doivent toujours synchroniser leurs plus grandes annonces et innovations avec les moments où leur communauté est la plus réceptive. Continue aussi à proposer du contenu pratique et tourné vers l’avenir, surtout quand l’enthousiasme retombe en fin d’année.

Tendances de contenu Instagram pour l’industrie du logiciel

Sur Instagram, 2025 a généré un fort engagement pour les marques de technologie et de logiciels, surtout grâce aux mises à jour produit et tutoriels. Le premier trimestre a fixé la barre haut car les audiences cherchaient des infos exclusives sur les nouveautés tech et des guides pratiques.

L’engagement a diminué progressivement au fil de l’année, surtout au troisième et au quatrième trimestre. Mais les tutoriels et mises à jour produit ont continué de se démarquer en fin d’année.

Cet intérêt constant pour du contenu concret et facile à consommer montre bien que les audiences Instagram préfèrent les posts tech visuels, éducatifs, et informatifs.

Dans l'ensemble, les marques qui ont alterné révélations opportunes, insights accessibles et conseils pratiques se sont imposées pour créer fidélité et enthousiasme. Même lorsque le buzz du secteur s'est calmé ces derniers mois.

Tendances de contenu télécom

Tendances de contenu Facebook dans le secteur télécom

En 2025, pour les marques télécom sur Facebook, l'engagement a démarré fort sur la responsabilité sociale. Les lancements produits et techno ont suscité un intérêt plus modéré.

Le premier trimestre a montré que la confiance et la transparence stimulent les échanges dans ce secteur. Le taux d'engagement a chuté sur presque tous les piliers au deuxième trimestre, en lien avec le ralentissement saisonnier habituel. Pourtant, l’actualité du secteur a gardé l’attention.

Au troisième trimestre, on observe un rebond du contenu lié à la technologie et aux lancements de produits. Cela reflète probablement la reprise après l’été et de nouveaux lancements de services. Une nouvelle baisse s’est installée au quatrième trimestre.

Toute l’année, la responsabilité d’entreprise est restée un moteur majeur d’engagement pour les audiences télécoms, ce qui montre l’importance croissante du storytelling axé sur les valeurs.

Ces tendances montrent que le contenu saisonnier et axé produit reste crucial. Pour te démarquer dans l’univers télécom, mise sur la confiance et prouve ton impact global.

Tendances de contenu Instagram pour la téléphonie

Sur Instagram, les marques télécoms ont généré un fort engagement autour de l’actualité du secteur, de la sécurité et de la responsabilité d’entreprise début 2025. Les publications sur la sécurité et la confidentialité ont surpassé celles sur la technologie et les produits. Les audiences cherchent avant tout de la clarté et d’être rassurées dans un univers digital en pleine évolution.

L’engagement a diminué progressivement jusqu’au deuxième trimestre et a continué de baisser au troisième, sauf un léger rebond lors des lancements produits au printemps.

En fin d’année, la responsabilité d’entreprise a de nouveau progressé. Ce retour d’intérêt souligne l’importance continue des valeurs sociales et éthiques pour cette audience.

Les actualités du secteur et les tendances sont restées performantes toute l’année, prouvant la valeur d’informations pertinentes et actualisées. Ces tendances confirment l’importance de proposer du contenu visuel et éducatif aligné sur la confiance et la responsabilité, surtout quand les cycles produits ou la saison rendent l’engagement du public plus difficile à maintenir.

Tendances du contenu voyage

Tendances du contenu Facebook pour le secteur du voyage

Travel brands on Facebook in 2025 saw the strongest engagement at the beginning of the year, with family & group travel and promotional content drawing the most attention as audiences started planning their next getaways.

Au printemps et en été, toutes les catégories ont connu une baisse. Les conseils voyage et les Lieux à découvrir ont le moins reculé. La preuve que les conseils intemporels et l’inspiration retiennent toujours l’intérêt de certains publics.

Les troisièmes et quatrièmes trimestres ont été les plus bas de l'année. Cela s'explique sûrement par une lassitude du marché, des habitudes de voyage différentes ou de nouvelles priorités à l'approche des fêtes.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Tendances du contenu Instagram pour le secteur du voyage

Les marques de voyage sur Instagram ont affiché un engagement dynamique début 2025, avec des stories de voyageurs et des aventures en solo qui ont particulièrement bien performé. Le public a massivement réagi à du contenu inspirant de nouveaux voyages et mettant en avant des expériences à la fois inspirantes et ambitieuses. Les collaborations avec des influenceurs ont encore renforcé cet élan.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but contenu des influenceursest resté performantlate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Although all pillars softened by year’s end, visuals and personal stories continued to spark meaningful interaction. 

Ces tendances confirment la puissance des contenus de voyage inspirants et soignés. Elles soulignent aussi que les marques de voyage doivent renouveler leur approche, l'envie d'évasion variant selon les saisons.

Méthodologie

The findings of this study are based on the analysis of 23M Facebook posts and 33M Instagram posts from brands belonging to the mentioned industries and that had an active presence across Facebook and Instagram between January - December 2025.