Rapport sur les tendances du contenu social media par secteur

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Utilise ces résultats comme guide pratique pour planifier, faire du benchmarking et trouver l’inspiration pour bâtir ta stratégie social media de l’année à venir.

Résumé exécutif

Compagnies aériennes

L’engagement des compagnies aériennes sur Facebook a chuté au T1 sur tous les thèmes. Au T2, l’engagement commence à remonter. À ce jour, le contenu coulisses est celui qui engage le plus, avec un taux d’engagement moyen de 0,23 %.
Comme sur Facebook, ton secteur a aussi connu une baisse d’engagement sur Instagram, suivie d’une reprise dès le deuxième trimestre. Le thème le plus engageant reste les coulisses.

Alcool

Sur Facebook, depuis le début du deuxième trimestre, la catégorie Événements & Partenariats, pourtant la plus performante, a enregistré la plus forte baisse, passant de 0,29 % à 0,17 % en taux d’engagement moyen. Les contenus liés à l’histoire de la marque chutent aussi, de 0,27 % à 0,17 %.
Sur Instagram, la catégorie ayant connu la plus forte baisse d’engagement est Accords & Collaborations culinaires, passant de 0,45 % en début d’année à 0,39 % en fin d’année.

Éducation

Sur Facebook, le pilier de contenu le plus engageant pour ce secteur, c’est Student Achievements & Alumni Stories. Il atteint un taux d'engagement moyen de 0,15 %.
Sur Instagram, l’engagement a diminué toute l’année pour tous les thèmes de contenu les plus performants du secteur. Cela inclut : Educational Tips, Admissions & Scholarships, Classroom Activities & Programs, Campus Life, Student Achievements & Alumni Stories.

Divertissement

Sur Facebook, dans ce secteur, le thème "Exclusive Content" génère le plus d’engagement (taux d’engagement moyen de 0,21 %). "Celebrity Features" affiche le plus faible taux d’engagement (0,17 %).
Sur Instagram, les Memes et Viral Moments sont le pilier de contenu qui suscite le plus d’engagement, malgré une forte baisse au T2.

Alimentaire FMCG

Sur Facebook, au T2, le pilier éducatif a obtenu le score le plus bas parmi les meilleurs contenus du secteur, puis s’est hissé plus haut au T3.
Au T4, sur Facebook, l’alimentaire FMCG a connu une baisse d’engagement sur tous ses piliers de contenu les plus performants.
On Instagram, for this industry, the only content pillar that was not impacted by a drop in engagement over Q3 and Q4 was Contests & Giveaways

Boissons PGC

Starting with Q3, on Facebook, the industry saw a decrease in engagement across all its main content pillars, with the biggest impact being registered by Collaboration & Influencer Partnerships - related posts, which decreased from 0.18% to 0.11% average engagement rate.
Une baisse similaire de l’engagement a aussi eu lieu sur Instagram, mais elle a commencé plus tôt, dès le T2.

Mode & habillement

Au troisième trimestre, une baisse de l'engagement a été enregistrée sur Facebook sur tous les content pillars. Actuellement, le plus performant est celui de la mode Vintage & Retro.
La même baisse de l'engagement a été constatée sur Instagram. Les publications sur la durabilité génèrent le plus d'engagement.

Santé & fitness

Dans ce secteur, sur Facebook, le pilier de contenu le plus performant est Fitness Challenges & Events, avec un taux d'engagement moyen de 0,14%. Dès le deuxième trimestre, l'engagement a fortement diminué dans toute l'industrie, surtout pour les publications liées aux Collaborations qui ont enregistré les plus grandes variations d'engagement.
Sur Instagram aussi, le pilier de contenu Collaborations a connu la plus forte baisse de l'engagement, passant de 0,67% à 0,57% de taux d'engagement moyen.

Santé & Pharma

Au cours du deuxième trimestre, le pilier de contenu Actualités & Mises à jour de l'entreprise a enregistré une baisse de l'engagement, passant de 0,19 % à 0,17 % sur Facebook.
Sur Instagram, pendant le deuxième trimestre, le sujet Mode de vie sain & Mythes a connu une baisse de l'engagement. Le sujet Campagnes de santé & Événements de sensibilisation a, lui, augmenté.

Hôtellerie & Hôtels

Sur Facebook, le contenu lié aux attractions & activités locales et aux expériences & stories des clients a affiché une baisse de l'engagement au dernier trimestre 2025.
On Instagram, the industry overall saw a decrease in engagement, despite the content pillars leveraged, the best performing one though remaining Guest Experiences & Stories.

ONG

Climate & Environmental Advocacy - related content represents the best performing topic for this industry on Facebook, despite facing significant drops in engagement over Q2 and Q3.
Le secteur a connu une baisse d'engagement sur Instagram pour tous ses thèmes principaux. Les publications liées à Fundraising sont les plus touchées.

Restaurants & cafés

Pour ce secteur, deux changements majeurs ont marqué les piliers de contenu les plus performants sur Facebook en 2025. Cuisine & moments culturels a perdu en engagement au T4. Présentations de plats & plats signatures ainsi que Événements spéciaux & annonces ont connu un déclin tout au long de l'année.
Sur Instagram, l'engagement a fortement chuté dès le T2 dans le secteur. Actuellement, le pilier de contenu le plus engageant reste Cuisine & moments culturels.

Commerce

Sur Facebook, malgré la plus forte hausse d'engagement aux T2 et T3, l'engagement du UGC chute fortement au T4 (de 0,16 % à 0,09 %), remplacé comme pilier de contenu le plus performant par les thèmes Expériences en magasin et Événements.
Sur Instagram, le contenu UGC et lié à Brand Story & Values baisse au T1, monte au T2 puis redescend au T3.

Technologie & logiciel

Sur Facebook, le thème de contenu le plus engageant pour ce secteur est New Launches, avec un taux d'engagement moyen de 0,14 %.
Sur Instagram, le content pillar le plus performant pour ce secteur est Tech Tips & Tutorials, avec un taux d'engagement moyen de 0,40 %.

Télécom

Au deuxième trimestre, les sujets liés à la sécurité, la confidentialité et la RSE ont connu une baisse d'engagement. En revanche, les thèmes sur les lancements de produits et services et l'innovation technologique ont fortement progressé. Toutefois, au quatrième trimestre sur Facebook, seul le thème lié à la RSE a vu une hausse de l'engagement.
Sur Instagram, les publications sur les actualités et tendances du secteur obtiennent les meilleurs résultats, avec un taux d'engagement moyen de 0,36 %. Cette performance s’inscrit dans la tendance à la baisse de l’engagement sur Instagram.

Voyage

À partir du deuxième trimestre 2025, le contenu sur les conseils et guides de voyage a connu une baisse d’engagement sur Facebook, passant d’un taux moyen de 0,17 % à 0,11 %.
En 2025, un thème a affiché une baisse continue de l’engagement : les voyages en famille ou en groupe, sur Facebook comme sur Instagram.

Tendances de contenu des compagnies aériennes

Tendances de contenu Facebook pour le secteur des compagnies aériennes

En 2025, les compagnies aériennes sur Facebook ont vu des évolutions intéressantes dans l’engagement de leur audience. En début d’année, le contenu qui montrait les coulisses ou faisait rêver à de nouvelles destinations attirait le plus d’attention. Mais toutes les catégories ont connu une baisse au deuxième trimestre. Les priorités du public ont changé avec l’arrivée du printemps.

L’engagement a augmenté au fil de l’année, surtout vers la fin. Les promotions et offres ont fait leur grand retour au quatrième trimestre, triplant presque leur taux d’engagement par rapport au printemps. Logique, car les compagnies aériennes multiplient leurs offres de fin d’année.

Parallèlement, les stories coulisses ont gardé tout leur attrait et ont même atteint un pic au dernier trimestre. Les données montrent que tu peux miser sur du contenu inspirant et authentique pour capter l’intérêt de ta communauté, surtout quand l’envie d’aventure renaît à des moments forts de l’année.

Tendances de contenu Instagram pour l’industrie aérienne

Sur Instagram, la story mise tout sur le storytelling visuel et la connexion. Au premier trimestre, les audiences se sont senties immergées dans l’univers aérien, appréciant surtout le contenu autour de l’inspiration voyage. Au deuxième trimestre, on a noté une baisse générale de l’engagement. Mais la tendance s’est doucement inversée ensuite. En avançant dans l’année, les contenus coulisses ont repris des couleurs. Les informations sécurité sont aussi revenues en force dans le dernier trimestre.

Ce qui frappe, c’est à quel point les abonnés Instagram apprécient l’authenticité et l’accès exclusif. Ils se connectent toujours avec les marques qui les invitent dans les coulisses et restent inspirés tout au long de l’année.

Tendances du contenu alcool

Tendances du contenu Facebook pour l’industrie de l’alcool

En 2025, les marques d’alcool sur Facebook ont navigué dans un paysage d’engagement en évolution. En début d’année, les publications centrées sur le lifestyle se sont démarquées, générant les meilleurs taux d’engagement. Les abonnés cherchaient l’inspiration et de nouvelles expériences pour commencer l’année. Au deuxième trimestre, légère évolution : les sponsorings et partenariats d’évènements ont atteint leur pic, profitant probablement des rassemblements et festivals saisonniers.

Cependant, l’engagement a diminué progressivement durant la seconde moitié de l’année sur tous les axes. Au quatrième trimestre, tous les types de contenu ont enregistré leur engagement le plus faible. Cela montre une baisse marquée des interactions en fin d’année. Les audiences aiment les histoires dynamiques et le contenu social au début, mais il faut innover pour garder la dynamique quand la nouveauté s’estompe.

Les données montrent que se réinventer régulièrement et aligner les campagnes sur des événements spécifiques peut aider les marques d’alcool à maintenir l’engagement tout au long de l’année.

Tendances de contenu Instagram pour l’industrie de l’alcool

Pour les marques d’alcool sur Instagram, 2025 a été marqué par un engagement fort et constant, surtout au premier semestre. Les publications sur le lifestyle et les occasions sociales ont dominé en Q1 et ont instauré un ton dynamique et inspirant.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Les Stories lifestyle, les publications centrées sur l’héritage et les recettes créatives ont continué de séduire. L'engagement est resté élevé. than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Tendances des contenus éducation

Tendances des contenus Facebook pour l'éducation

En 2025, les établissements éducatifs sur Facebook ont bénéficié d'un engagement stable dès le début de l'année, porté par l'intérêt constant pour la vie sur le campus, les programmes en classe et les réussites étudiantes.

Le printemps a marqué une hausse notable pour l’apprentissage virtuel et la technologie éducative, probablement parce que les écoles ont mis en avant l’offre digitale et l’accessibilité. Tout l’été, l’engagement est resté fort, avec une légère hausse des publications sur les réussites étudiantes et les témoignages d’admission. Un clin d’œil à la saison des diplômes et aux futurs étudiants en quête d’opportunités.

As the year wound down, however, engagement dipped across all content pillars. The decline in Q4 suggests a typical year-end slowdown, possibly due to students and families focusing on holidays.

Cette tendance montre que l’audience éducation reste la plus engagée quand le contenu correspond à des temps forts académiques, des réussites ou des actualités pertinentes. Les périodes de fin d’année demandent plus de créativité ou des campagnes stratégiques pour maintenir l’attention.

Tendances de contenu Instagram pour le secteur de l’éducation

Sur Instagram, les marques éducatives ont bénéficié d’un engagement particulièrement élevé tout au long de 2025, surtout au début de l’année.

La vie sur le campus, les activités en classe et les réussites étudiantes ont rencontré un fort succès au premier trimestre. L’attrait visuel des expériences sur le campus et des moments étudiants marquants a séduit. Les sujets sur les admissions et les conseils éducatifs ont aussi attiré du monde, montrant un intérêt continu chez les futurs et actuels étudiants.

Au fil de l’année, l’engagement a légèrement diminué, mais il est resté solide sur tous les piliers de contenu. Au quatrième trimestre, tous les sujets ont connu une baisse progressive : pourtant, les activités en classe, les réussites et les conseils éducatifs ont continué à dépasser les attentes. Cela montre la force des publications authentiques, informatives et centrées sur l’humain. Cette tendance montre que les audiences sur Instagram valorisent constamment les contenus qui mettent en avant des expériences réelles, des réussites et des informations utiles, surtout lorsqu’ils sont associés à de beaux visuels et à du storytelling.

Tendances du contenu divertissement

Tendances du contenu Facebook pour l'industrie du divertissement

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention.

Avec l'arrivée du printemps, le contenu nostalgie a pris de l'ampleur. Les audiences se sont tournées vers la familiarité. Dès le troisième trimestre, l'engagement a connu une baisse lente mais constante sur la plupart des piliers. Au quatrième trimestre, même si le contenu exclusif domine, les contenus de célébrités et viraux ont atteint leurs taux les plus bas de l'année.

Cette tendance montre que le contenu opportun et basé sur les tendances attire rapidement. Mais pour garder l'intérêt, il faut renouveler l'offre, surtout quand la nouveauté disparaît au fil de l'année.

Tendances du contenu Instagram pour l'industrie du divertissement

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement.

Les audiences ont aimé partager des rires et retrouver une ambiance rétro, tout en étant attirées par les teasers et des aperçus exclusifs en coulisses. Au fil de l'année, l'engagement a baissé, mais les piliers comme la nostalgie et les mèmes sont restés des favoris, même face aux nouvelles publications.

Les résultats plus faibles du quatrième trimestre montrent qu'il faut tester de nouveaux formats créatifs pour dynamiser les feeds. Globalement, le format visuel d’Instagram continue d’attirer les audiences en quête de divertissement, de surprises et de liens avec la pop culture.

Tendances de contenu FMCG - Food

Tendances du contenu Facebook pour l'industrie FMCG - Food

En 2025, les marques FMCG food sur Facebook ont connu une évolution dynamique de l'engagement. L'année a commencé avec des taux stables sur tous les piliers, et les conseils nutrition ont suscité un intérêt régulier. Le taux d’engagement a légèrement baissé en T2, suivant la saisonnalité habituelle. Au T3, les publications éducatives et le contenu sur la durabilité ont nettement progressé, sûrement portés par des campagnes saisonnières ou des initiatives bien-être pour la rentrée.

Cependant, le T4 a connu la baisse la plus marquée pour chaque type de contenu, traduisant le ralentissement habituel de fin d’année quand l’attention des consommateurs se détourne. Les données montrent qu’un mix de contenus informatifs, collaboratifs et lifestyle fonctionne bien. Mais les marques doivent renouveler leur approche et lancer de nouveaux leviers en fin d’année pour éviter la lassitude au niveau de l’engagement.

Tendances de contenu Instagram pour l’industrie FMCG - food

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with contests and giveawaysremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal thebesoin d’innovation constante et de réactivitécampagnespour maintenir l’engagement tout au long de l’année.

Tendances de contenu FMCG - Boissons

Tendances de contenu Facebook pour le secteur FMCG - boissons

En 2025, les marques de boissons FMCG sur Facebook ont connu un engagement assez stable sur la plupart des content pillars pendant les trois premiers trimestres. Les avantages santé et bien-être étaient des favoris constants, témoignant d’un intérêt durable du public pour un mode de vie sain.

Cependant, le dernier trimestre de l'année a marqué une forte baisse générale, surtout sur les publications liées aux collaborations. Cette chute en fin d’année suggère qu’avec l’arrivée des fêtes, les audiences des boissons deviennent saturées ou distraites, rendant plus difficile pour les marques de rester en tête des préoccupations.

Globalement, les données montrent que le contenu éducatif fonctionne bien presque toute l’année. Les marques doivent cependant innover pour maintenir un engagement fort face à la fatigue de fin d’année.

Tendances de contenu Instagram pour l’industrie FMCG - boissons

Sur Instagram, les marques de boissons ont commencé 2025 avec un fort engagement sur tous les piliers de contenu, surtout pour les partenariats avec des influenceurs, les recettes créatives et les publications axées bien-être.

Au fil de l'année, l'engagement a diminué progressivement, surtout après le deuxième trimestre. Malgré le recul des chiffres, le contenu axé sur les bienfaits bien-être et les collaborations, surtout avec des influenceurs, est resté solide. Cela montre que ton audience recherche toujours authenticité et inspiration.

Au quatrième trimestre, la baisse s'est stabilisée. Désormais, seules les publications les plus dynamiques arrivent à capter l'attention.

La tendance montre l'importance d'innover constamment, de créer du contenu en partenariat et de communiquer sur le bien-être pour les marques qui veulent garder leur Instagram vivant.communautésengagées toute l'année.

Tendances de contenu mode et vêtements

Tendances du contenu Facebook pour la mode

Les marques de mode et d'habillement sur Facebook ont affiché un engagement modéré en 2025, avec tous les piliers de contenu présentant des performances assez similaires pendant l'année.

Au début, les nouvelles collections et les collections saisonnières ont un peu plus séduit, mais l'engagement a légèrement diminué au printemps puis de nouveau en fin d'année.

Remarque : on note une légère hausse pour le contenu vintage et rétro au T3, sans doute car les marques ont misé sur les tendances nostalgiques lors des cycles mode de fin d'été et d'automne.

Au T4, l’engagement pour toutes les catégories a atteint son plus bas niveau. Les audiences veulent plus de créativité pour rester engagées pendant la saison intense des achats de fin d’année. La baisse généralisée de l’engagement montre que les utilisateurs attendent des idées neuves et du contenu innovant pour se démarquer sur Facebook.

Tendances de contenu Instagram pour le secteur de la mode

Sur Instagram, les marques mode et prêt-à-porter ont enregistré un engagement plus fort de leurs audiences. Surtout avec du contenu axé sur la durabilité au T1.

L’engagement a diminué au fil des saisons, chaque pilier connaissant un recul progressif jusqu’au T4. En fin d’année, l’engagement autour du shopping en ligne et des publications axées sur les tendances était nettement plus bas. Cela confirme qu’il faut innover en continu pour capter l’attention dans ce secteur dynamique.

À noter, la durabilité est restée l'un des thèmes les plus performants, ce qui montre une évolution durable des priorités des consommateurs. Les marques qui ont combiné des visuels innovants avec des valeurs pertinentes et les tendances du moment étaient les mieux placées pour maintenir l'engagement de leur communauté toute l'année.

Tendances de contenu santé & fitness

Tendances de contenu Facebook pour le secteur fitness

In 2025, health and fitness brands on Facebook saw engagement fluctuate around a multitude of content pillars, such as collaborations, nutrition habits or gym tips.

Le premier trimestre a donné le ton, avec des collaborations et des idées fitness à la maison qui ont attiré l’attention. Au printemps, l’engagement a augmenté pour les conseils pratiques comme la nutrition, les entraînements à la maison et les astuces pour la salle de sport. Cela s’explique sûrement par les bonnes résolutions de saison et les nouvelles routines.

Au quatrième trimestre, l’engagement sur tous les sujets a encore diminué. Cela montre la difficulté constante de garder les audiences motivées quand les routines s’essoufflent et que les distractions des fêtes augmentent.

Cette tendance montre qu’il faut maintenir l’énergie toute l’année pour les marques fitness. Propose à ta communauté des défis interactifs et des conseils adaptés à la motivation du moment.

Tendances du contenu Instagram pour l'industrie du fitness

Sur Instagram, les marques santé et fitness ont maintenu un engagement impressionnant tout au long de 2025, avec les collaborations en tête sur tous les piliers, surtout au début de l'année.

Le printemps et l’été ont apporté un léger ralentissement, mais au quatrième trimestre, les chiffres sont restés élevés par rapport à la plupart des autres secteurs, avec le workout content qui s’est stabilisé et a même connu une petite hausse en fin d’année.

Ces résultats confirment que les audiences Instagram se connectent fortement avec le contenu qui apporte personnalité, expertise et authenticité, que ce soit des coachs, des influenceurs ou des marques.

Piliers de contenu santé & pharmaceutique

Tendances de contenu Facebook pour la santé

Les marques santé et pharma sur Facebook ont gardé un engagement stable sur presque tous les piliers de contenu en 2025.

Les histoires de patients et les initiatives de santé communautaire ont toujours bien performé, ce qui montre l’intérêt du public pour les expériences authentiques et les programmes à impact.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

Sur tous les trimestres, les écarts entre les types de contenu sont restés faibles. Un mélange équilibré de conseils bien-être et d’histoires inspirantes garde ton audience informée et engagée toute l'année.

Tendances de contenu Instagram pour le secteur de la santé

Sur Instagram, les marques santé et pharma ont connu un pic d’engagement début 2025 sur tous les piliers, surtout avec les campagnes de sensibilisation.

Même si l'engagement a légèrement diminué au T3 et T4, les campagnes santé et le contenu lié au lifestyle ont mis en avant l'impact réel sur la vie. Ces tendances prouvent l'importance de créer la confiance et une communauté grâce à des publications authentiques et informatives.

Tendances de contenu pour l’hôtellerie et les hôtels

Tendances de contenu Facebook pour l’hôtellerie

En 2025, les marques hôtelières sur Facebook ont constaté que leur audience était surtout captivée par les histoires de clients.

Dès l’été, tous les piliers affichaient une performance stable. Les stories clients et les expériences locales ont gardé leur attrait jusqu’au troisième trimestre. Cependant, l’engagement a ralenti au quatrième trimestre pour la plupart des thèmes, sauf les expériences clients qui ont continué à bien performer jusqu’à la fin de l’année.

Au final, ces résultats mettent en avant la valeur intemporelle des stories clients, des expériences immersives et d’un contenu local, pertinent et actuel pour garder voyageurs et clients engagés toute l’année.

Tendances du contenu Instagram pour l’hôtellerie

En 2025, les marques de l’hôtellerie ont bien démarré sur Instagram. Les expériences clients ont généré le plus d’engagement sur Instagram. Surprise marquante : les attractions locales ont gagné en visibilité au troisième trimestre, soulignant l’importance d’expériences authentiques.

L'engagement a fluctué sur tous les piliers au fil de l'année. Mais les histoires des invités sont restées les plus performantes.

Les données montrent qu'il est toujours crucial de combiner des expériences uniques, des attractions locales et une voix narrative forte. Cela permet de garder la communauté hôtelière engagée et inspirée toute l'année, quelle que soit la saison.

Tendances de contenu des ONG

Tendances du contenu Facebook pour les ONG

En 2025, les ONG sur Facebook ont vu leur taux d'engagement progresser pendant la première moitié de l'année, atteignant un pic au deuxième trimestre pour les publications sur les initiatives pour la paix, la défense du climat et les droits humains.

Ces tendances montrent un fort intérêt du public pour des récits engagés et un impact concret. Surtout pendant les journées mondiales et les campagnes du printemps.

Le troisième trimestre a gardé un engagement solide, même si la progression s'est stabilisée. Mais au quatrième trimestre, l'engagement est tombé à son plus bas niveau de l'année pour toutes les catégories de contenu. Un vrai défi pour les ONG : garder l'attention et l'action en fin d'année.

Les données montrent que des mises en avant régulières de l'impact, de nouvelles actions de plaidoyer et la célébration de jalons aident les organisations à mobiliser leurs communautés. De nouvelles stratégies peuvent être nécessaires pour dynamiser l'audience sur les derniers mois.

Tendances de contenu Instagram pour les ONG

Sur Instagram, les ONG ont atteint un fort engagement début 2025, avec peace initiatives, human rights et impact stories qui ont eu un écho fort auprès des audiences.

Les publications sur le plaidoyer climatique et la collecte de fonds ont aussi généré beaucoup d'interactions. Cela montre la force de la plateforme pour amplifier visuellement et émotionnellement les causes sociales.

L'engagement est resté solide jusqu'au deuxième trimestre. Mais un déclin progressif s'est installé pendant la seconde moitié de l'année.

Au quatrième trimestre, même si les chiffres se sont tassés, le contenu de collecte de fonds et de plaidoyer a continué de performer. Des campagnes opportunes et une narration transparente maintiennent tes communautés engagées et motivées.

Les données montrent l'importance d'utiliser Instagram pour raconter des histoires percutantes et partageables. Mets en avant des visages et des histoires autour des causes, surtout quand la dynamique ralentit en fin d'année.

Tendances de contenu pour restaurants et cafés

Tendances de contenu Facebook pour l'industrie horeca

En 2025, pour les restaurants et cafés sur Facebook, l'engagement démarre de façon équilibrée sur la plupart des types de contenus. Les recettes, présentations culinaires et annonces d'événements performent légèrement mieux au premier trimestre. Au printemps, les taux baissent un peu, mais la présentation des plats reste stable et devient le pilier de contenu le plus performant du moment.

Au troisième trimestre, l'engagement grimpe nettement pour les options saines. Les audiences montrent qu'elles soignent leurs habitudes alimentaires avant l'hiver, saison des récoltes abondantes. Elles cherchent à garder l'équilibre avant les fêtes.

Au quatrième trimestre, tous les piliers affichent leur plus faible engagement de l'année, surtout lors des événements spéciaux. Ce recul montre la difficulté à garder ton audience engagée en fin d'année. Profite-en pour renouveler ton contenu et miser sur des campagnes interactives.

Tendances de contenu Instagram pour l’industrie horeca

Sur Instagram, les restaurants et cafés bénéficient d’un fort engagement en début d’année. Tous les piliers—recettes, événements, présentations culinaires et options saines—affichent de belles performances au premier trimestre.

Au fil de l'année, les niveaux d'engagement ont progressivement diminué, enregistrant une baisse constante au printemps et en été.

Fait notable : les recettes et plats signatures ont conservé des taux plus élevés malgré la baisse des autres, montrant un intérêt constant pour la créativité culinaire et la mise en scène.

Au quatrième trimestre, le contenu culturel est resté solide face aux autres piliers. Les publications éducatives et visuelles montrent leur valeur en inspirant l’audience en fin d’année.

Tendances du contenu retail

Tendances de contenu Facebook pour le secteur retail

Les marques retail sur Facebook ont commencé 2025 avec un engagement remarquable autour des avis clients, valeurs de la marque et expériences en magasin. Preuve que l’authenticité et la connexion personnelle séduisent.

Période de hausse pour l’UGC au printemps et en été, ainsi que pour la mise en avant des produits. Les deuxième et troisième trimestres sont les plus forts pour ces piliers de contenu. Ces moments traduisent sûrement des achats saisonniers, des lancements produits et la force des récits de la communauté.

Cependant, au quatrième trimestre, tous les taux d'engagement ont chuté, avec une baisse plus marquée pour l’UGC et les avis.

Ce ralentissement en fin d’année montre la difficulté à maintenir le rythme face à la saturation des fêtes. Mets en avant différents formats de contenu et partage des histoires clients pour capter à nouveau l’attention de ton audience.

Tendances de contenu Instagram pour le secteur retail

Sur Instagram, les marques retail ont enregistré le plus fort engagement en début d’année, surtout pour l’UGC, les contenus de brand story et les expériences en magasin.

Au deuxième trimestre, les campagnes axées sur l’implication communautaire et les lancements produits ont bien fonctionné. L’engagement a baissé, surtout pour les publications de brand narrative, mais a repris un peu au troisième trimestre grâce aux campagnes thématiques et aux stories d’utilisateurs.

La tendance confirme l'importance continue d’impliquer les clients à la fois dans les espaces physiques et numériques tout en capturant les instants authentiques qui encouragent la fidélité, par exemple grâce à du contenu généré par les utilisateurs.

Tendances du contenu tech & logiciel

Tendances du contenu Facebook pour le secteur du logiciel

En 2025, les marques tech et logiciel sur Facebook ont vu leurs taux d’engagement commencer modestement puis rester stables, avec une légère hausse en milieu d’année. Les nouveaux lancements ont généré l’engagement le plus élevé, surtout au premier et au troisième trimestre. Cela reflète l’enthousiasme du public pour les cycles d’innovation et les nouveautés tech.

Cependant, au quatrième trimestre, l’engagement est retombé à des niveaux plus bas sur chaque pilier. Cela s’explique sans doute par la saturation des annonces de fin d’année et les distractions des fêtes.

Ces tendances montrent que les marques tech doivent aligner leurs plus grandes nouveautés et innovations avec les moments où leur communauté est la plus réceptive. Continue à proposer du contenu pratique et tourné vers l’avenir, surtout quand l’enthousiasme retombe en fin d’année.

Tendances de contenu Instagram pour l’industrie du logiciel

En 2025 sur Instagram, l’engagement a été fort pour les marques tech et logiciel, surtout autour des mises à jour produit et tutoriels. Le premier trimestre a placé la barre haut, car ton audience cherchait toutes les nouveautés et des conseils pratiques.

L'engagement a diminué progressivement au fil de l'année, avec une baisse plus marquée en T3 et T4. Mais les tutoriels et les mises à jour produit sont restés en tête en fin d'année.

Cet intérêt constant pour un contenu actionnable et facile à comprendre montre que le public Instagram préfère les publications tech visuelles, éducatives et axées sur l'actualité.

Au final, les marques qui ont alterné révélations, insights accessibles et conseils se sont mieux positionnées pour créer fidélité et enthousiasme. Même quand le buzz du secteur a ralenti sur les derniers mois.

Tendances contenu télécom

Tendances du contenu Facebook pour l'industrie des télécoms

Pour les marques télécoms sur Facebook en 2025, l'engagement a commencé en force pour la responsabilité sociétale. L'intérêt pour la technologie et les lancements de produits est resté plus modéré.

Le premier trimestre a montré que la confiance et la transparence alimentent les conversations dans ce secteur. L'engagement a chuté sur presque tous les piliers au deuxième trimestre, reflet d'un creux saisonnier habituel. Les actualités du secteur ont cependant gardé l'attention.

On observe un rebond du contenu lié à la technologie et aux lancements de produits au troisième trimestre, probablement porté par la reprise d'activité et l'arrivée de nouveaux services. Une nouvelle baisse s'est installée au quatrième trimestre.

Toute l'année, la responsabilité sociétale est restée un moteur clé de l'engagement auprès des audiences télécoms, preuve de l'importance croissante des récits axés sur les valeurs.

Ces tendances montrent que le contenu saisonnier et axé produit reste crucial. Mais garder la confiance et prouver ton impact plus large sont essentiels pour te démarquer dans le secteur télécom compétitif.

Tendances de contenu Instagram pour le secteur télécom

Sur Instagram, les marques télécom ont généré un fort engagement autour des actualités du secteur, de la sécurité et de la responsabilité d'entreprise début 2025. Les publications sur la sécurité et la confidentialité ont surpassé les mises à jour technologiques et produits. Cela montre un besoin fort d'assurance et de clarté dans un univers digital très rapide.

L’engagement a diminué progressivement au deuxième trimestre et a continué de baisser au troisième, sauf pour un regain ponctuel lors des lancements de produits au printemps.

En fin d’année, la responsabilité d’entreprise a connu une nouvelle hausse. Ce sujet a repris de l’importance et souligne que les valeurs sociales et éthiques restent essentielles pour ce public.

Les actualités et tendances du secteur ont maintenu de bonnes performances toute l’année, prouvant la valeur d’informations actualisées et pertinentes. Ces tendances montrent qu’il faut proposer un contenu visuel impactant et éducatif, en lien avec la confiance et la responsabilité, surtout quand les cycles produits ou les effets saisonniers limitent l’engagement de ton audience sur la durée.

Tendances du contenu voyage

Tendances du contenu Facebook pour le secteur du voyage

En 2025, les marques de voyage sur Facebook ont enregistré le plus fort engagement en début d'année. Les voyages en famille ou en groupe et les contenus promotionnels ont attiré le plus d'attention lorsque les audiences commençaient à planifier leurs prochaines escapades.

Au printemps et en été, toutes les catégories ont connu un déclin. Les conseils de voyage et les destination spotlights ont enregistré la plus faible baisse. Cela montre que les conseils intemporels et l'inspiration continuent d'intéresser une partie de l'audience.

Les troisième et quatrième trimestres ont enregistré les plus bas niveaux de l'année, sans doute en raison de la lassitude du marché, de l'évolution des habitudes de voyage ou de la priorisation à l'approche des fêtes.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Tendances du contenu Instagram pour le secteur du voyage

Les marques de voyage sur Instagram ont généré un engagement dynamique début 2025. Les stories de voyageurs et les aventures en solo ont eu des résultats exceptionnels. L’audience s’est tournée vers du contenu inspirant de nouveaux voyages et présentant des expériences de rêve. Les collaborations avec des influenceurs ont encore renforcé la dynamique.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but contenu des influenceursforce relative maintenuelate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Même si tous les piliers se sont affaiblis en fin d'année, les visuels et les histoires personnelles ont continué à susciter de vraies interactions.

Ces tendances montrent la force du contenu voyage inspirant et soigneusement sélectionné. Elles signalent aussi aux marques de voyage qu'il faut renouveler leur approche pour s'adapter aux envies changeantes du public au fil des saisons.

Méthodologie

Les résultats de cette étude reposent sur l’analyse de 23 millions de publications Facebook et 33 millions de publications Instagram. Les marques étudiées appartiennent aux secteurs cités et étaient actives sur Facebook et Instagram de janvier à décembre 2025.

Tendances du contenu social media 2026 dans 16 secteurs différents.