Tendances du contenu social media en 2026 dans 16 secteurs différents

Le social media évolue constamment. Chaque secteur doit composer avec ses propres tendances et les attentes de son audience. À l’aube de 2026, comprendre quel contenu crée réellement du lien est essentiel pour les marques qui veulent se démarquer et générer un engagement plus significatif.

Cette étude propose un aperçu des tendances de contenu sur Facebook et Instagram dans 16 secteurs majeurs. En suivant l’engagement autour des principaux content pillars de chaque secteur, nous révélons ce qui a inspiré les audiences, l’évolution des tendances au fil de l’année et les meilleures opportunités pour les spécialistes du marketing aujourd’hui.

Utilise ces résultats comme guide pratique pour ta planification, ton benchmarking et ta recherche d’inspiration afin de façonner tes stratégies social media pour l’année à venir.

Résumé exécutif

Compagnies aériennes

• L'engagement des compagnies aériennes sur Facebook a diminué au premier trimestre pour tous les thèmes de contenu, mais a commencé à augmenter au deuxième trimestre. Actuellement, le thème qui génère le plus d'engagement est le contenu des coulisses, avec un taux d'engagement moyen de 0.23%.
• Comme sur Facebook, ce secteur a également enregistré une baisse de l'engagement sur Instagram, puis une hausse à partir du deuxième trimestre. Le thème de contenu qui génère le plus d'engagement est également le contenu des coulisses.

Alcool

• Sur Facebook, depuis le début du T2, Événements & partenariats, bien qu’étant le pilier de contenu le plus performant, a connu la plus forte baisse, passant d’un taux d’engagement moyen de 0,29 % à 0,17 %. Le contenu lié à l’histoire de la marque a également diminué, passant de 0,27 % à 0,17 %.
• Sur Instagram, le pilier de contenu ayant enregistré la plus forte baisse de l’engagement était Accords & collaborations culinaires, passant de 0,45 % en début d’année à 0,39 % en fin d’année.

Éducation

• Sur Facebook, le content pillar le plus engageant de ce secteur est Student Achievements & Alumni Stories, avec un taux d'engagement moyen de 0.15%.
• Sur Instagram, l'engagement a diminué tout au long de l'année pour tous les thèmes de contenu les plus performants du secteur, notamment : Educational Tips, Admissions & Scolarships, Classroom Activities & Programs, Campus Life , Student Achievements & Alumni Stories.

Divertissement

• Sur Facebook, dans ce secteur, le contenu exclusif est le thème de contenu générant le plus d'engagement (avec un taux d'engagement moyen de 0.21 %), tandis que les contenus mettant en avant des célébrités génèrent le moins d'engagement (avec un taux d'engagement moyen de 0.17 %)
• Sur Instagram, les mèmes et les moments viraux constituent le pilier de contenu le plus engageant, malgré une baisse significative au T2.

Alimentation FMCG

• Sur Facebook, au T2, le pilier de contenu éducatif était le moins bien classé parmi les principales catégories de contenu du secteur, puis a progressé au T3
  Au T4, sur Facebook, le secteur FMCG Food a enregistré une baisse de l'engagement pour tous ses piliers de contenu les plus performants
• Sur Instagram, pour ce secteur, le seul pilier de contenu qui n'a pas été affecté par une baisse de l'engagement aux T3 et T4 était Concours et cadeaux

Boissons FMCG

• À partir du T3, Facebook a enregistré une baisse de l'engagement dans tous ses principaux content pillars. Les publications liées aux collaborations & partenariats avec des influenceurs ont été les plus touchées, avec une baisse du taux d'engagement moyen de 0.18% à 0.11%.
• Une baisse similaire de l'engagement a également été observée sur Instagram, mais elle a commencé plus tôt, dès le T2.

Mode & habillement

• Au T3, une baisse de l'engagement a été enregistrée sur Facebook pour tous les content pillars. Pour le moment, le plus performant est la mode vintage et rétro.
• La même baisse de l'engagement a été enregistrée sur Instagram. Les Posts liés au développement durable affichent le meilleur engagement.

Santé et fitness

• Pour ce secteur, le content pillar le plus performant sur Facebook est Défis et événements fitness, avec un taux d'engagement moyen de 0.14%. À partir du T2, l'engagement a nettement diminué dans tout le secteur. Les publications liées aux collaborations ont connu les plus fortes fluctuations d'engagement.
• Sur Instagram également, le content pillar Collaborations a enregistré la plus forte baisse d'engagement, passant d'un taux d'engagement moyen de 0.67% à 0.57%.

Santé et industrie pharmaceutique

• Au cours du T2, le content pillar Actualités et mises à jour de l'entreprise a enregistré une baisse de l'engagement, passant de 0.19% à 0.17% sur Facebook.
• Sur Instagram, au cours du T2, le sujet Mode de vie sain & mythes a enregistré une baisse de l'engagement, tandis que le sujet Campagnes de santé & événements de sensibilisation a enregistré une hausse

Hôtellerie et hôtels

• Sur Facebook, le contenu lié aux attractions et activités locales, ainsi qu’aux expériences et récits des visiteurs, a enregistré une baisse de l’engagement au dernier trimestre 2025.
• Sur Instagram, le secteur dans son ensemble a enregistré une baisse de l’engagement, malgré les piliers de contenu utilisés. Le plus performant reste toutefois Expériences et récits des visiteurs.

ONG

• Le contenu lié à la défense du climat et de l'environnement est le thème le plus performant pour ce secteur sur Facebook, malgré d'importantes baisses de l'engagement aux T2 et T3.
• Le secteur a enregistré une baisse de son engagement sur Instagram pour tous ses principaux thèmes de contenu, les publications liées à la collecte de fonds étant les plus touchées.

Restaurants et cafés

• Pour ce secteur, deux changements notables ont marqué les content pillars les plus performants sur Facebook en 2025 : Cuisine & Points forts culturels a enregistré une baisse d'engagement au T4, tandis que Présentations culinaires & Plats emblématiques et Événements spéciaux & Annonces ont connu un déclin continu tout au long de l'année.
• Sur Instagram, l'engagement a fortement baissé dans tout le secteur à partir du T2. Pour l'instant, le content pillar le plus engageant est Cuisine & Points forts culturels.

Commerce de détail

• Sur Facebook, malgré avoir enregistré la plus forte hausse d'engagement entre le T2 et le T3, l'engagement de l'UGC a fortement baissé au T4 (de 0.16% à 0.09%), laissant sa place de content pillar le plus performant aux thèmes Expériences en magasin & événements.
• Sur Instagram, l'UGC et les contenus liés à l'histoire et aux valeurs de la marque ont enregistré une baisse au T1, une hausse au T2, puis une nouvelle baisse au T3.

Technologie & logiciels

• Sur Facebook, le thème de contenu générant le plus d'engagement dans ce secteur est celui des nouveaux lancements, avec un taux d'engagement moyen de 0.14%.
• Sur Instagram, le pilier de contenu le plus performant dans ce secteur est celui des astuces et tutoriels tech, avec un taux d'engagement moyen de 0.40%.

Télécom

• Au cours du T2, les sujets liés à la sécurité et à la confidentialité, ainsi qu'à la RSE, ont enregistré une baisse de l'engagement, tandis que les sujets Lancements de produits et services et Technologie et innovation ont connu une forte hausse. Cependant, au cours du T4, sur Facebook, le seul thème à avoir enregistré une tendance à la hausse de l'engagement était celui lié à la RSE.
• Sur Instagram, les publications liées à l'actualité et aux tendances du secteur ont tendance à être les plus performantes, avec un taux d'engagement moyen de 0,36 %, ce qui suit la tendance à la baisse de l'engagement sur Instagram.

Voyage

• À partir du T2 2025, le contenu lié aux conseils et guides de voyage a enregistré une baisse de l'engagement sur Facebook, avec un taux d'engagement moyen passant de 0.17% à 0.11%.
• Globalement, en 2025, un thème a connu une baisse continue de l'engagement : les voyages en famille et en groupe, sur Facebook comme sur Instagram.

Tendances du contenu des compagnies aériennes

Tendances du contenu Facebook dans le secteur aérien

Tout au long de 2025, les compagnies aériennes sur Facebook ont connu des évolutions intéressantes dans les contenus qui suscitaient le plus d'engagement auprès des audiences. En début d'année, les contenus offrant aux Followers un aperçu des coulisses ou les faisant rêver de nouvelles destinations ont attiré le plus d'attention. Cependant, toutes les catégories ont connu un recul au T2 — signe que les priorités des audiences évoluaient à mesure que l'année avançait.

À mesure que l'année avançait, l'engagement a également progressé, surtout vers la fin. Les promotions et les offres ont fait un véritable retour au T4, avec un taux d'engagement qui a presque triplé par rapport au printemps, ce qui s'explique par l'intensification des offres de fin d'année des compagnies aériennes. 

Pendant ce temps, les Stories des coulisses ont conservé leur attrait constant, atteignant un pic au dernier trimestre. Dans l'ensemble, les données montrent que les compagnies aériennes peuvent compter sur des contenus à la fois inspirants et authentiques pour capter l'intérêt de leur communauté — surtout lorsque les utilisateurs se tournent vers de nouvelles aventures à des moments clés de l'année.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur aérien

Sur Instagram, tout repose sur le storytelling visuel et la connexion. Au T1, les audiences ont aimé se sentir immergées dans l'univers aérien, avec un fort intérêt pour le contenu lié à l'inspiration voyage. Une baisse notable est apparue au T2, avec un recul de l'engagement partout, avant une reprise progressive. Au fil de l'année, le contenu en coulisses a bien récupéré et les actualités liées à la sécurité ont repris de l'importance au dernier trimestre. 

Ce qui ressort, c'est à quel point les Followers Instagram valorisent l'authenticité et l'accès exclusif. Ils se connectent régulièrement aux marques qui les invitent dans leurs coulisses et continuent de les inspirer, quelle que soit la saison.

Tendances du contenu sur l’alcool

Tendances du contenu Facebook pour l’industrie de l’alcool

En 2025, les marques d’alcool sur Facebook ont évolué dans un paysage de l’engagement en mutation progressive. En début d’année, les publications axées sur le lifestyle se sont démarquées, affichant les taux d’engagement les plus élevés, tandis que les Followers cherchaient à commencer l’année avec de l’inspiration et de nouvelles expériences. Le T2 a marqué un léger changement, avec un pic des parrainages d’événements et des partenariats, probablement grâce aux rassemblements et festivals saisonniers.

Cependant, l’engagement a régulièrement diminué au cours du second semestre dans tous les piliers. Au T4, chaque type de contenu a enregistré son niveau d’engagement le plus bas, soulignant une nette baisse des interactions à l’approche de la fin de l’année. Cette tendance suggère que, même si les audiences apprécient les Stories dynamiques et le contenu axé sur le social media en début d’année, maintenir cette dynamique nécessite de nouvelles approches lorsque l’effet de nouveauté s’estompe. 

Les données indiquent qu’un renouvellement régulier et le fait d’aligner les campagnes sur des événements spécifiques peuvent aider les marques d’alcool à maintenir leur engagement tout au long de l’année.

Tendances du contenu Instagram  pour le secteur de l’alcool

Pour les marques d’alcool sur Instagram, 2025 a été marqué par un engagement fort et constant, surtout au premier semestre. Les publications lifestyle et liées aux occasions sociales ont dominé au T1, donnant le ton avec une approche dynamique et ambitieuse. 

Le T2 a connu une légère hausse pour les collaborations culinaires et les mises en avant de produits, mais l’engagement a progressivement diminué pour chaque type de contenu au fil de l’année. Malgré ce ralentissement, les stories lifestyle, les publications axées sur le patrimoine et les recettes créatives ont continué à séduire, maintenant des taux d’engagement plus élevés que ceux observés sur Facebook. La tendance générale suggère que les audiences Instagram réagissent le mieux aux contenus qui inspirent, éduquent et donnent vie aux expériences sociales, surtout lorsque les marques mettent en avant de nouvelles idées ou des liens saisonniers tout au long de l’année.

Tendances du contenu éducatif

Tendances du contenu Facebook dans le secteur de l’éducation

En 2025, les établissements d’enseignement sur Facebook ont enregistré un engagement stable en début d’année, avec un intérêt constant pour la vie sur le campus, les programmes en classe et les réussites des étudiants. 

Le printemps a marqué une nette progression pour l’apprentissage en ligne et les technologies éducatives, probablement parce que les établissements mettaient en avant leurs offres numériques et leur accessibilité. Tout au long de l’été, l’engagement est resté solide, avec une légère hausse des publications mettant en avant les réussites des étudiants et les admissions. Un reflet de la période des remises de diplômes et des futurs étudiants à la recherche d’opportunités.

À l’approche de la fin de l’année, l’engagement a toutefois diminué pour tous les content pillars. La baisse du T4 suggère un ralentissement typique de fin d’année, probablement parce que les élèves et les familles se concentrent sur les fêtes. 

Cette tendance montre que les audiences éducatives restent le plus engagées lorsque le contenu coïncide avec des étapes clés du parcours scolaire, des réussites et des actualités pertinentes, tandis que les périodes de fin d’année peuvent nécessiter davantage de créativité ou des campagnes stratégiques pour maintenir l’attention.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur de l’éducation

Sur Instagram, les marques du secteur de l'éducation ont enregistré un engagement particulièrement élevé tout au long de 2025, notamment en début d'année. 

La vie sur le campus, les activités en classe et les réussites des étudiants ont toutes enregistré de bonnes performances au T1, reflétant l'attrait visuel des expériences sur le campus et des moments marquants de la vie étudiante. Les sujets liés aux admissions et les conseils pédagogiques ont également attiré les audiences, témoignant d'un intérêt durable chez les futurs étudiants comme chez les étudiants actuels.

Au fil de l'année, l'engagement a légèrement fléchi, mais est resté solide dans tous les content pillars. Au T4, tous les sujets ont connu un déclin progressif, même si les activités en classe, les réussites et les conseils pédagogiques ont continué à surperformer. Cela souligne la puissance des publications authentiques, informatives et centrées sur les personnes. Cette tendance suggère que les audiences sur Instagram apprécient constamment les contenus qui mettent en avant des expériences réelles, des réussites et des informations utiles, surtout lorsqu'ils s'accompagnent de visuels percutants et d'une narration efficace.

Tendances du contenu de divertissement

Tendances du contenu Facebook dans le secteur du divertissement

Pour les marques de divertissement sur Facebook en 2025, les taux d'engagement ont démarré à un niveau élevé pour tous les types de contenu, notamment grâce aux mèmes, aux moments viraux et aux contenus nostalgiques qui ont rapidement capté l'attention. 

À l’arrivée du printemps, le contenu nostalgique a gagné en popularité, ce qui suggère que les audiences étaient attirées par la familiarité. Cependant, à partir du T3, l’engagement a lentement mais régulièrement diminué pour la plupart des content pillars. Au T4, tandis que le contenu exclusif domine, les contenus mettant en avant des célébrités et le contenu viral ont atteint leurs taux les plus bas de l’année. 

Cette tendance montre qu’un contenu opportun et porté par les tendances s’impose au début, mais que maintenir l’intérêt de l’audience nécessite de renouveler le mix, surtout lorsque la nouveauté s’estompe et que l’année avance.

Tendances de contenu Instagram pour le secteur du divertissement

L’engagement sur Instagram des marques du divertissement était particulièrement fort au début de 2025. Les mèmes, les moments viraux et le contenu nostalgique ont suscité le plus d’enthousiasme. 

Les audiences ont clairement apprécié partager des rires et s’inspirer de l’univers rétro, tout en étant attirées par les teasers et les aperçus exclusifs des coulisses. Au fil de l’année, les données d’engagement ont légèrement diminué, mais des content pillars performants comme la nostalgie et les mèmes sont restés parmi les favoris, tandis que de nouveaux Posts se disputaient l’attention.

 Les résultats plus faibles du T4 soulignent le besoin de formats créatifs renouvelés pour maintenir des fils d’actualité vivants. Globalement, le format visuel d’Instagram continue d’attirer les publics du divertissement avec des contenus qui divertissent, surprennent et font écho aux moments forts de la pop culture.

FMCG - Tendances du contenu alimentaire

Tendances du contenu Facebook dans l’industrie FMCG - alimentaire

Tout au long de 2025, les marques alimentaires FMCG sur Facebook ont enregistré une évolution dynamique de l’engagement. L’année a commencé avec des taux stables pour tous les piliers, les conseils nutritionnels suscitant un intérêt constant. Les taux d’engagement ont légèrement baissé au T2, conformément aux fluctuations saisonnières habituelles. Au T3, les publications éducatives et le contenu consacré au développement durable ont connu une nette hausse, probablement portée par des campagnes saisonnières ou des initiatives bien-être de rentrée scolaire.

 Cependant, le T4 a enregistré la plus forte baisse pour tous les types de contenu, reflétant le ralentissement habituel de fin d'année lorsque l'attention des consommateurs se porte ailleurs. Les données montrent qu'un mélange de contenu informatif, porté par les utilisateurs et lifestyle fonctionne bien. Les marques doivent toutefois renouveler leur approche et proposer de nouvelles incitations en fin d'année pour lutter contre la fatigue liée à l'engagement.

Tendances du contenu Instagram dans l'industrie alimentaire FMCG

Pour les marques alimentaires FMCG sur Instagram, 2025 a commencé sur une note positive, avec un engagement élevé pour les contenus lifestyle et liés aux événements. Au fil de l'année, l'engagement a progressivement diminué, atteignant des niveaux plus faibles au T4 pour tous les formats. Les concours et cadeaux sont restés le format de contenu le plus performant, grâce à leur caractère très interactif. Ces résultats soulignent la nécessité d'innover constamment et de lancer des campagnes au bon moment pour éviter que l'engagement ne faiblisse au fil de l'année.

FMCG - Tendances de contenu dans le secteur des boissons

Tendances de contenu sur Facebook pour le secteur FMCG - boissons

Tout au long de 2025, les marques de boissons FMCG sur Facebook ont enregistré un engagement assez stable pour la plupart des content pillars au cours des trois premiers trimestres. Les avantages liés à la santé et au bien-être sont restés très appréciés, ce qui reflète l'intérêt continu du public pour un mode de vie sain. 

Cependant, le dernier trimestre de l’année a entraîné une forte baisse dans tous les domaines, en particulier pour les publications liées aux collaborations. Le recul du Q4 suggère qu’à l’approche des fêtes, les audiences du secteur des boissons peuvent être saturées ou distraites. Les marques ont alors plus de mal à rester dans les esprits. 

Globalement, les données indiquent que, même si le contenu éducatif  fonctionne bien pendant la majeure partie de l’année, les marques doivent trouver des moyens créatifs de maintenir un engagement élevé lorsque la fatigue de fin d’année s’installe.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur des boissons FMCG

Sur Instagram, les marques de boissons ont commencé 2025 avec un engagement élevé dans tous les content pillars, notamment pour les partenariats avec des influenceurs, les recettes créatives et les publications liées au bien-être. 

Au fil de l'année, l'engagement a progressivement diminué, avec une baisse particulièrement marquée après le T2. Malgré ces chiffres plus faibles, le contenu mettant en avant les bienfaits du bien-être et les collaborations, notamment avec des influenceurs, est resté solide. Cela montre que les audiences continuent d'apprécier l'authenticité et l'inspiration.

Au T4, la baisse s'est stabilisée, ce qui suggère une nouvelle référence où seules les publications les plus dynamiques parviennent à retenir l'attention.

Ce schéma souligne l'importance de l'innovation produit continue, du contenu porté par des partenariats et de messages axés sur le bien-être pour les marques qui cherchent à garder leurs communautés Instagram engagées toute l'année.

Tendances du contenu mode et habillement

Tendances du contenu Facebook dans le secteur de la mode

Les marques de mode et d'habillement sur Facebook ont enregistré un engagement modéré en 2025, tous les content pillars affichant des performances relativement similaires tout au long de l'année. 

Au début, les nouvelles collections, les collections saisonnières ont légèrement plus séduit, mais l'engagement a quelque peu baissé au printemps, puis de nouveau vers la fin de l'année.

 À noter, on observe une légère hausse pour les contenus vintage et rétro au T3, probablement parce que les marques ont misé sur les tendances nostalgiques à la fin de l’été et pendant les cycles de mode automnale. 

Toutefois, au T4, l’engagement de toutes les catégories a atteint ses niveaux les plus bas—ce qui montre qu’il faut renouveler sa créativité pour maintenir l’intérêt des audiences pendant la période chargée des achats de Noël. La baisse constante de l’engagement dans toutes les catégories suggère que les audiences attendent des approches inédites et du contenu innovant pour se démarquer du flot de contenu sur Facebook.

Tendances de contenu Instagram dans l'industrie de la mode

Sur Instagram, les marques de mode et de prêt-à-porter ont enregistré un engagement plus fort de leur audience dans l'ensemble, en particulier avec les contenus axés sur la durabilité au T1. 

L'engagement a diminué au fil des saisons, chaque axe enregistrant un recul progressif jusqu'au T4. En fin d'année, l'engagement envers les expériences d'achat en ligne et les publications axées sur les tendances était nettement plus faible. Cela confirme qu'une innovation constante est nécessaire pour retenir l'attention de l'audience dans cette industrie en constante évolution.

À noter : la durabilité est restée l'un des thèmes les plus performants, ce qui témoigne d'une évolution continue des priorités des consommateurs. Les marques qui associaient des visuels originaux à des valeurs pertinentes et à des tendances en évolution étaient les mieux placées pour maintenir l'engagement de leurs communautés tout au long de l'année.

Tendances des contenus sur la santé et le fitness

Tendances des contenus Facebook dans le secteur du fitness

En 2025, les marques de santé et de fitness sur Facebook ont vu leur engagement fluctuer autour d'une multitude de content pillars, comme les collaborations,  les habitudes alimentaires ou les conseils pour la salle de sport. 

Le premier trimestre a donné le ton avec les collaborations et les idées de fitness à domicile qui ont suscité un vif intérêt. Au printemps, l'engagement pour les conseils pratiques, comme la nutrition, les entraînements à domicile et les conseils pour la salle de sport, a progressé, probablement grâce aux résolutions bien-être saisonnières et aux nouvelles routines.

Au 4e trimestre, l'engagement sur tous les sujets a encore diminué. Cela reflète le défi récurrent qui consiste à garder ton audience motivée lorsque les routines s'essoufflent et que les distractions des fêtes se multiplient. 

Cette tendance souligne le besoin constant pour les marques de fitness de redynamiser leurs communautés toute l'année, notamment avec de nouveaux défis interactifs et des conseils accessibles adaptés aux variations saisonnières de la motivation.

Tendances du contenu Instagram dans l’industrie du fitness

Sur Instagram, les marques de santé et de fitness ont maintenu un engagement impressionnant tout au long de 2025. Les collaborations étaient en tête sur tous les axes, surtout en début d’année.

 Le printemps et l’été ont marqué un léger ralentissement, mais au T4, les chiffres restaient élevés par rapport à la plupart des autres secteurs. Le contenu consacré aux entraînements s’est stabilisé et a même connu une légère hausse en fin d’année.

Ces résultats confirment que les audiences Instagram se reconnaissent profondément dans les contenus qui expriment une personnalité, une expertise et une grande proximité, qu'ils viennent de coachs, d'influenceurs ou de marques. 

Piliers de contenu du secteur de la santé et de l'industrie pharmaceutique

Tendances du contenu Facebook dans le secteur de la santé

Les marques du secteur de la santé et de la pharma sur Facebook ont maintenu un engagement stable dans presque  tous les content pillars en 2025.

Les témoignages de patients et les initiatives de santé communautaire ont toujours obtenu de bons résultats, reflétant l’intérêt du public pour les expériences réelles et les programmes à fort impact. 

La baisse la plus notable des interactions a été enregistrée au T3 pour le contenu lié aux actualités de l’entreprise. Cela montre que le public recherche toujours des informations plus fiables sur le bien-être.

Sur tous les trimestres, les écarts entre les types de contenu sont restés modérés. Cela suggère qu’un mix équilibré de conseils sur le bien-être et d’histoires inspirantes est le plus efficace pour informer et impliquer les audiences toute l’année.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur de la santé

Sur Instagram, les marques du secteur de la santé et de la pharma ont enregistré un pic d’engagement au début de 2025 pour tous les piliers, notamment avec les campagnes de sensibilisation. 

Bien qu'une baisse progressive de l'engagement ait été observée aux T3 et T4, les campagnes de santé et le contenu lié au mode de vie ont mis en évidence l'attrait d'un impact concret. Ces tendances renforcent l'importance de créer de la confiance et une communauté grâce à des publications authentiques et informatives.

Tendances du contenu dans l'hôtellerie et les hôtels

Tendances du contenu Facebook dans le secteur de l'hôtellerie

En 2025, les marques de l'hôtellerie et de l'hospitalité sur Facebook ont constaté que les témoignages de clients suscitaient le plus l'intérêt de leur audience.

À l'arrivée de l'été, tous les piliers affichaient des performances stables. Les témoignages de clients et les expériences locales ont conservé leur attrait jusqu'au T3. Cependant, l'engagement a fléchi au T4 pour la plupart des thèmes, à l'exception des expériences clients, qui sont restées performantes jusqu'à la fin de l'année. 

Globalement, ces résultats soulignent la valeur intemporelle des témoignages personnels de clients et des expériences immersives, ainsi que l'importance d'un contenu pertinent axé sur la destination pour maintenir l'engagement des voyageurs et des clients tout au long de l'année.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur de l’hôtellerie

Les marques du secteur de l’hospitalité et de l’hôtellerie ont connu un excellent début d’année 2025 sur Instagram, les expériences clients générant également le plus d’engagement sur Instagram. Une surprise notable a été l’attention accrue portée aux attractions locales au T3, mettant en évidence le besoin d’expériences authentiques.

L'engagement de tous les piliers a fluctué au fil de l'année, mais les récits de clients sont globalement restés les plus performants.

Les données soulignent l'importance continue d'associer des expériences uniques, des attractions locales et une voix narrative forte pour maintenir la communauté de l'hospitalité engagée et inspirée, quelle que soit la saison.

Tendances du contenu des ONG

Tendances du contenu Facebook pour les ONG

Les ONG sur Facebook ont vu leurs taux d'engagement gagner en ampleur au premier semestre 2025, avec un pic au T2 pour les publications sur les initiatives de paix, la défense du climat et les droits humains. 

Ces tendances révèlent un fort intérêt de l'audience pour les récits portés par une mission et les impacts concrets, notamment avec le lancement des journées mondiales de sensibilisation et des campagnes au printemps. 

Le troisième trimestre a maintenu un engagement solide, même si la tendance haussière s'est légèrement stabilisée. Au T4, l'engagement a toutefois atteint son niveau le plus bas de l'année dans toutes les catégories de contenu. Cela souligne un défi courant pour les ONG : maintenir l'attention et l'action à l'approche de la fin de l'année.

Les données soulignent comment des mises en avant régulières de l’impact, de nouvelles actions de plaidoyer et la célébration d’étapes clés peuvent aider les organisations à mobiliser leurs communautés. De nouvelles stratégies pourraient toutefois être nécessaires pour dynamiser les audiences durant les derniers mois.

Tendances du contenu Instagram pour les ONG

Sur Instagram, les ONG ont obtenu un engagement élevé au début de 2025. Les initiatives de paix, les droits humains et les récits d’impact ont tous fortement résonné auprès des audiences. 

Les publications de plaidoyer climatique et de collecte de fonds ont également généré de nombreuses interactions, reflétant la capacité de la plateforme à amplifier visuellement et émotionnellement les causes sociales. 

L'engagement est resté solide jusqu'au deuxième trimestre, mais un déclin progressif s'est installé au second semestre.

 Au quatrième trimestre, malgré des chiffres en baisse, le contenu de collecte de fonds et de plaidoyer a continué à surperformer. Cela suggère que des campagnes opportunes et des récits transparents maintiennent les communautés impliquées et motivées. 

Les données soulignent l'importance d'utiliser Instagram pour raconter des histoires percutantes et partageables, en donnant un visage et une histoire aux causes, surtout lorsque la dynamique s'essouffle naturellement en fin d'année.

Tendances de contenu des restaurants & cafés

Tendances de contenu Facebook pour le secteur horeca

Pour les restaurants et cafés sur Facebook en 2025, l'engagement a démarré de manière équilibrée pour la plupart des types de contenu, les recettes, les présentations de plats et les annonces d'événements affichant de meilleures performances au T1. Au printemps, les taux ont quelque peu diminué, mais la présentation des plats est restée stable et constitue actuellement le pilier de contenu le plus performant.

Au T3, l'engagement pour les options alimentaires saines a fortement augmenté, montrant à quel point les audiences accordent une attention particulière à leurs habitudes alimentaires avant l'hiver, lorsque les récoltes sont les plus abondantes, en essayant de trouver un équilibre avant que l'esprit des fêtes ne s'installe. 

Au quatrième trimestre, tous les content pillars ont enregistré leur plus faible niveau d'engagement de l'année, en particulier pour les événements spéciaux. Ce recul souligne la difficulté à maintenir l'engagement des audiences en fin d'année et montre l'importance de renouveler le contenu et de tirer parti de campagnes interactives.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur de l'horeca

Sur Instagram, les restaurants et les cafés ont bénéficié d'un engagement élevé pendant la première partie de l'année. Tous les content pillars — recettes, événements, présentations de plats et options saines — ont affiché des performances presque équivalentes au T1.

Au fil de l'année, les niveaux d'engagement ont progressivement diminué, avec un recul régulier au printemps et en été.

Fait notable, les recettes et les plats signatures ont conservé des taux relativement plus élevés, même lorsque les autres ont décliné, ce qui témoigne d’un intérêt durable pour la créativité et la présentation culinaires. 

Au T4, le contenu culturel est resté solide par rapport aux autres piliers, soulignant la valeur des publications éducatives et visuellement riches pour inspirer les audiences à l’approche de la fin de l’année. 

Tendances du contenu retail

Tendances du contenu Facebook dans le secteur du commerce de détail 

Les marques du commerce de détail sur Facebook ont commencé 2025 avec un engagement notable autour des avis clients, des valeurs de marque et des expériences en magasin—illustrant l’attrait de l’authenticité et de la connexion personnelle. 

Les mois de printemps et d’été ont vu une hausse de l’UGC et des mises en avant de produits, tandis que les 2e et 3e trimestres ont été les plus performants pour ces content pillars. Ces périodes reflètent probablement les achats saisonniers, les lancements de nouveaux produits et la force des récits de communauté.

Cependant, au quatrième trimestre, tous les taux d’engagement ont baissé. L’UGC et les avis ont connu le recul le plus marqué. 

Ce ralentissement de fin d’année révèle la difficulté à maintenir la dynamique dans un contexte de saturation liée aux fêtes. Il souligne aussi l’intérêt d’alterner les formats de contenu et de mettre en avant les témoignages clients pour capter à nouveau l’attention de ton audience.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur du retail

Sur Instagram, les marques de retail ont enregistré leur engagement le plus élevé en début d’année, notamment pour l’UGC, le contenu autour de l’histoire de marque et les expériences en magasin. 

Au T2, les audiences ont bien réagi aux campagnes mettant en avant l’implication dans la communauté et les temps forts liés aux nouveaux produits. Par ailleurs, l’engagement a reculé, surtout pour les publications narratives de marque, avant de se redresser quelque peu au T3, lorsque les campagnes thématiques et les histoires d’utilisateurs ont retrouvé leur élan. 

Cette tendance souligne l’importance constante d’impliquer les clients dans les espaces physiques et digitaux tout en saisissant les moments authentiques qui favorisent une fidélité durable, par exemple grâce à l’UGC.

Tendances du contenu technologique et logiciel

Tendances du contenu Facebook dans le secteur des logiciels

En 2025, les marques technologiques et logicielles sur Facebook ont affiché des taux d'engagement modestes au départ, restés relativement stables avec de légères progressions en milieu d'année. Les nouveaux lancements ont généré le plus d'engagement, notamment aux T1 et T3, reflétant l'enthousiasme de l'audience pour les cycles d'innovation et les nouvelles offres tech.

Cependant, l'engagement a reculé à des niveaux plus faibles au T4 pour chaque pilier, peut-être en raison de la saturation des annonces de fin d'année et des distractions liées aux fêtes. 

Ces tendances soulignent la nécessité pour les marques tech de synchroniser leurs annonces majeures et leurs innovations avec les moments où leurs communautés sont les plus réceptives. Elles doivent aussi garder un contenu pratique et tourné vers l'avenir, alors que l'enthousiasme retombe au dernier trimestre.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur des logiciels

Sur Instagram, 2025 a généré un engagement élevé pour les marques technologiques et de logiciels, notamment grâce aux mises à jour produit et tutoriels. Le T1 a établi un benchmark élevé, car les audiences recherchaient des informations exclusives sur les nouvelles technologies et des guides pratiques.

L’engagement a progressivement diminué au cours de l’année, avec un recul plus marqué aux T3 et T4, mais les tutoriels et les mises à jour produit ont continué à se démarquer en fin d’année. 

Cet intérêt durable pour un contenu concret et facile à assimiler reflète la préférence des audiences Instagram pour des publications tech visuellement attrayantes, éducatives et axées sur l’actualité.

Dans l’ensemble, les marques qui ont alterné révélations au bon moment, insights accessibles et conseils étaient les mieux placées pour créer de la fidélité et de l’enthousiasme, même lorsque l’engouement général du secteur s’est essoufflé au cours des derniers mois.

Tendances du contenu dans les télécoms

Tendances du contenu Facebook pour le secteur des télécoms

En 2025, pour les marques télécoms sur Facebook, l’engagement a démarré sur une note positive autour de la responsabilité des entreprises, tandis que la technologie et les lancements de produits ont suscité un intérêt plus modéré. 

Le premier trimestre a montré à quel point la confiance et les pratiques transparentes alimentent les échanges dans ce secteur. L’engagement a diminué pour presque tous les piliers au deuxième trimestre, conformément à l’accalmie saisonnière habituelle, tandis que les actualités du secteur ont conservé une attention régulière.

Un net rebond du contenu technologique et lié aux lancements de produits est apparu au T3, reflétant probablement les cycles de rentrée et le déploiement de nouveaux services, avant qu'un nouveau recul ne s'installe au T4.

Tout au long de l'année, la responsabilité sociétale des entreprises est restée un moteur clé de l'engagement auprès des audiences du secteur des télécoms, soulignant l'importance croissante d'un storytelling axé sur les valeurs.

Ces tendances montrent que, si le contenu saisonnier et axé sur les produits reste essentiel, préserver la confiance et démontrer un impact plus large sont indispensables pour se démarquer dans le secteur concurrentiel des télécoms.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur des télécoms

Sur Instagram, les marques de télécoms ont enregistré un engagement soutenu autour de l'actualité du secteur, de la sécurité et de la responsabilité d'entreprise au début de 2025. Fait notable, les publications sur la sécurité et la confidentialité ont enregistré de meilleures performances que les actualités technologiques et les mises à jour produits. Cela souligne le fort besoin de réassurance et de clarté du public dans un environnement numérique en constante évolution.

L'engagement s'est progressivement essoufflé au T2 et a continué de reculer au T3, à l'exception d'un bref rebond des lancements de produits au printemps.

À l’approche de la fin de l’année, la responsabilité des entreprises a connu une nouvelle hausse, regagnant l’attention et soulignant l’importance constante des valeurs sociales et éthiques pour ce public. 

Les actualités et tendances du secteur sont restées performantes tout au long de l’année, prouvant la valeur de mises à jour informatives et opportunes. Globalement, ces tendances renforcent l’importance d’associer un contenu visuellement attrayant et éducatif aux grands thèmes de confiance et de responsabilité, surtout lorsque les cycles produit ou les effets saisonniers rendent plus difficile l’engagement des audiences mois après mois.

Tendances du contenu lié au voyage

Tendances du contenu Facebook dans le secteur du voyage

En 2025, les marques du secteur du voyage sur Facebook ont enregistré leur meilleur engagement en début d’année. Les voyages en famille & en groupe et le contenu promotionnel ont attiré le plus d’attention, tandis que les audiences commençaient à planifier leurs prochaines escapades.

Au printemps et en été, une baisse s’est installée dans toutes les catégories. Les conseils de voyage et les mises en avant de destinations ont connu le recul le plus modéré, preuve que les conseils intemporels et l’inspiration continuaient de susciter l’intérêt des audiences.

Les T3 et T4 ont marqué les niveaux les plus bas de l’année, probablement en raison de la fatigue du marché, de l’évolution des habitudes de voyage ou du changement des priorités à l’approche des fêtes.

Les données suggèrent que, si les pics saisonniers d’envie de voyager peuvent stimuler l’activité de l’audience, les marques du secteur du voyage doivent adapter leur storytelling et leurs contenus axés sur les incitations pour retenir l’attention à mesure que l’année touche à sa fin.

Tendances du contenu Instagram dans le secteur du voyage

Les marques de voyage sur Instagram ont généré un engagement dynamique au début de 2025, les récits de voyageurs et les aventures en solo affichant des performances exceptionnelles. Les audiences ont plébiscité les contenus qui inspiraient de nouveaux voyages tout en présentant des expériences auxquelles elles aspiraient, tandis que les collaborations avec des influenceurs ont renforcé cette dynamique. 

Au fil de l’année, l’engagement a progressivement diminué sur tous les thèmes. Cependant, le contenu d’influence a conservé une bonne dynamique jusqu’à la fin du T4, témoignant d’une confiance durable envers les recommandations des pairs et les récits immersifs.

Bien que tous les piliers aient ralenti en fin d’année, les visuels et les histoires personnelles ont continué à susciter des interactions significatives. 

Ces tendances soulignent le pouvoir constant d'un contenu de voyage inspirant et soigneusement sélectionné. Elles montrent aussi que les marques de voyage doivent renouveler leur approche, car le désir d'évasion de leur audience évolue au fil des saisons.

Méthodologie

Les résultats de cette étude reposent sur l'analyse de 23M Facebook Posts et de 33M Instagram Posts publiés par des marques des secteurs mentionnés, qui étaient actives sur Facebook et Instagram entre janvier et décembre 2025.