Benchmarks Instagram Stories 2025
Découvre les nouveaux benchmarks Instagram Stories 2025. Obtiens des insights clés pour optimiser ta stratégie et booster l’engagement de ton audience.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Plongeons dedans.
Résumé exécutif
- Les grandes marques sont plus actives dans l’utilisation des Stories.
- Les Stories Instagram des marques sont composées davantage d’images que de vidéos (56% contre 44%).
- La plupart des sorties ont lieu après les 3 premières Stories. Les taux de sortie ont augmenté par rapport à 2024.
- Les Stories avec vidéos affichent un taux de sortie supérieur à celles avec images.
- Les utilisateurs avancent surtout sur les stories images.
- La meilleure croissance de reach sur les Stories se produit entre 6 et 13 Stories.
- Les stories vidéo génèrent un reach plus élevé.
- Les publications du feed atteignent un reach supérieur aux stories.
- Le seuil de 10 Stories enregistre la plus forte hausse d’impressions.
Fréquence de publication des Instagram Stories
Allons droit au but : les Instagram Stories ne sont plus ce qu’elles étaient. Au début, c’était un moteur puissant pour la découverte. Un moyen simple d’augmenter ta visibilité et d’atteindre de nouveaux publics. Mais en 2025, tout a changé. Les Stories ne sont plus ton atout phare pour générer de la notoriété. Leur force, c’est désormais la fidélisation et l’interaction continue.
Elles offrent aux marques un lien direct et constant avec leurs abonnés actuels. Que tu veuilles fidéliser des prospects, renforcer la loyauté ou rester présent pendant les lancements, les Stories sont devenues essentielles pour l’entretien quotidien de ta marque.
La fréquence joue aussi un rôle clé. Les données montrent clairement que plus l’audience grandit, plus les marques publient de Stories :
- 1k – 5k abonnés → 12 Stories/mois (~3 Stories par semaine)
- 5k – 10k abonnés → 17 Stories/mois (~1 Story tous les 2 jours)
- 10k – 50k abonnés → 35 Stories/mois (~1 par jour)
- 50k – 100k abonnés → 50 Stories/mois (~2 par jour)
- 100k – 1M abonnés → 80 Stories/mois (~3 par jour)
Cette progression n’est pas un hasard. Elle reflète l’évolution des attentes de ton audience. Plus ta marque grandit, plus ta présence dans les Stories devient essentielle pour rester pertinente et créer la confiance.
Tactiques stratégiques pour optimiser ta fréquence de publication et captiver ton audience
- Adapte ton rythme à ta taille. Publier 12 fois par mois suffit à 2k abonnés. Mais à 50k ? C’est silence radio. Plus tu grossis, plus ta fréquence doit suivre.
- Pense séquences, pas instantanés. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Privilégie la profondeur, pas juste la quantité. Si la portée de tes Stories baisse, ne panique pas. Prends-le comme un signal pour miser sur la pertinence. Le bon contenu, pour la bonne audience, au bon moment. La rétention, c’est la nouvelle portée.
Utilisation des Instagram Stories
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Quel type de Stories publier?
Les données 2025 montrent clairement la répartition des formats sur les comptes de marque.
- Images → 57 %
- Vidéos → 43 %
Alors, pourquoi les images restent-elles plus dominantes ?
D'abord, elles sont plus faciles à adapter. Les marques qui publient 80 Stories par mois utilisent souvent des visuels préconçus pour suivre le rythme. Pour les petits comptes, les Stories avec images permettent de rester actifs sans gros efforts de production.
Mais les marques qui génèrent le plus d'interaction trouvent souvent un équilibre stratégique. Elles ne font pas que varier les formats. Elles choisissent le bon format selon l’objectif.
Annonces rapides ? Images.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Tactiques pour améliorer ta stratégie de publication Stories
- La suite compte. Un bon enchaînement de formats ressemble à ça : image pour capter l’attention → courte vidéo pour approfondir → sondage ou sticker pour engager. Ce rythme pousse les gens à rester, pas à sortir.
- Laisse le format servir le message. Chaque publication n'a pas besoin d'être animée. Si c'est une mise à jour simple, choisis une image. Si tu veux transmettre de l'énergie, de la personnalité ou expliquer quelque chose, choisis la vidéo.
- Ne te prends pas trop la tête avec la vidéo. Pas besoin d'un studio. Les Stories naturelles et authentiques marchent souvent mieux que les vidéos trop produites. Prends ton téléphone, parle à la caméra, reste concis.
Benchmarks taux de sortie Stories
Parlons des taux de sortie — probablement la métrique la plus honnête de tes Stories Instagram. Elle ne montre pas juste si les gens ont regardé. Elle t’indique quand ils sont partis. Et là ? C’est là que se trouve le vrai insight.
En analysant les taux de sortie sur des séquences allant de 1 à 15 Stories Instagram consécutives, on observe un schéma comportemental clair. Voici ce qu’on a découvert :
1–3 Stories : La zone critique de décrochage
- Exit rate starts at 23.8% on the first Story.
- Drops to 20.5% on the second, and 18.5% by the third.
- This is the point of highest viewer loss—nearly one in four viewers exit after slide one.
- Si tu n’attires pas l’attention tout de suite, ton audience risque de ne pas continuer.
4–9 Stories : La période de rétention stable
- Les taux de sortie continuent de baisser progressivement : 15,7 % à la slide 4, puis 13,3 % à la slide 9.
- Cette plage montre une forte rétention des spectateurs. Une fois que les utilisateurs sont engagés, ils ont beaucoup plus de chances de continuer à parcourir toute la séquence.
10–15 Stories : phase de décrochage secondaire
- Même si la baisse est moins marquée qu'au début, cela indique un point de fatigue où les spectateurs commencent à nouveau à décrocher.
À partir de la Story 15, les taux de sortie tournent autour de 12,5 %.
En plus, on remarque une hausse nette des taux de sortie sur l’ensemble en 2025. Ça en dit long sur l’évolution du comportement de l’audience.
En 2024, les taux de sortie sur les Stories baissaient régulièrement à mesure que tu ajoutais des slides. Le message était clair : plus tu apportais de valeur, plus les gens restaient. Mais en 2025 ? La courbe change. L’audience est plus impatiente et surtout beaucoup plus sélective.
On entend partout que la vidéo est reine sur social media. Et oui, la vidéo a sa place. Mais pour les Stories Instagram, les chiffres montrent une réalité plus nuancée.
Nous avons analysé les taux de sortie moyens par format : image ou vidéo, selon la taille de l'audience. Franchement ? La différence est plutôt faible.
Tactiques stratégiques pour augmenter la rétention.
- Priorise les trois premières slides. Les taux de sortie les plus élevés sont au début, donc ces slides sont les plus importantes. Un design visuel fort, un contexte immédiat ou un récit accrocheur améliorent nettement la rétention.
- Utilise les slides 4 à 9 pour approfondir.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Renforce l’engagement après la slide 10. Après la slide 9, une petite lassitude peut s’installer. Ajoute de l’interaction : sondages, questions, ou change de format. Tu capteras à nouveau l’attention et garderas le rythme jusqu’à la dernière slide.
- Mise sur la pertinence avant le format. Si ton contenu ne semble ni utile ni actuel, aucun format ne le sauvera. Une slide statique bien pensée et percutante surpassera toujours une vidéo floue ou trop lente.
- Utilise les deux pour créer un rythme naturel. Trop de slides statiques rendent l’ensemble plat. Trop de vidéo, c’est lourd. Mélange-les pour donner du rythme, de la variété et une structure à tes Stories. Cela réduit aussi la lassitude sur les séquences longues.
Benchmarks du taux de tap-forward sur les Stories
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
On a analysé les taux de tap-forward selon le format (image vs vidéo) et selon les segments d’abonnés. Résultat : la vidéo retient mieux l’attention que les images statiques.
Techniques stratégiques pour réduire ton taux d’avance rapide
- Utilise la vidéo pour limiter le survol, surtout sur les petits comptes. Avec moins de 10k abonnés, les slides vidéo surpassent régulièrement les images. Elles ralentissent l’utilisateur, captent l’attention plus longtemps et donnent plus de présence à ta marque.
- Le rythme compte plus que le format pour les comptes intermédiaires. Entre 10k et 50k, la vidéo garde l'avantage, mais de peu. Ce n'est donc pas seulement ce que tu utilises, mais la vitesse à laquelle avance ta Story. Intros longues, clips lents ou texte trop dense incitent au tap-forward, même en vidéo.
- Teste des séquences mixtes pour trouver ton flow. Commence par une vidéo percutante, enchaîne avec un CTA image. Ou découpe une vidéo longue en plusieurs slides. Le tap-forward ne dépend pas d’un seul format. Crée des enchaînements qui donnent envie de passer à la suite.
Benchmarks de reach des Instagram Stories
On sait tous que le reach compte. C’est le début du tunnel. L’invitation. Si les gens ne voient pas tes Stories, rien d’autre ne fonctionne : ni les sondages, ni les swipe-ups, ni les CTAs malins.
La vraie question : combien de Stories faut-il en 2025 pour vraiment être vu ? Encore plus important : qu’est-ce qui a changé depuis l’an dernier ?
Décryptons ça.
En 2024, le reach était plus linéaire. Plus tu publiais, plus tu étais vu. Simple. Mais en 2025, tout change. Le milieu de la séquence offre le reach le plus fort. Publier trop peu, ou trop, peut limiter ta visibilité.
- Le reach rate passe de 6,3 % avec 1 slide à 20,5 % à la 6ème slide.
- La zone idéale se situe entre 6 et 13 Stories, où la portée augmente régulièrement et atteint même 37,8 % à la treizième slide.
- Mais après ? On observe une baisse marquée : de 37,8 % à la slide 13, à 31,4 % à la slide 14, puis 37,1 % à la slide 15. Cette chute n’a pas eu lieu en 2024.
On a déjà vu que le nombre de Stories publiées impacte ton taux de portée. Mais d’autres facteurs entrent en jeu : la taille de l’audience et les formats de Stories. Et ça pèse bien plus que tu ne le penses.
Voici comment le taux de portée varie selon la taille d’audience, et comment le format (image vs. vidéo) influence les performances :
La tendance est limpide : plus tu as d'abonnés, plus il devient difficile de tous les toucher, surtout via les Stories.
Et même si la chute est brutale, une chose reste vraie : la vidéo surpasse le contenu image à chaque niveau.
Tu te souviens quand Stories était l’endroit où il fallait être vu ? En 2025, ce n’est plus le cas.
Stories reste un outil puissant pour l’engagement et l’image de marque, mais a perdu de son impact sur la portée. Surtout face aux publications dans le feed. Quand on analyse les taux de reach par catégorie d’abonnés, la différence saute aux yeux.
Tactiques stratégiques et comment augmenter la portée de tes Stories
- Publie au moins 6 Stories par jour pour booster ta visibilité. Arrêter à 1 à 3 slides limite ta portée. Si tu veux être visible, vise au moins 6 slides par jour. Pas besoin de contenu révolutionnaire : gros plans produits, mini Q&R, avis clients ou sondages express. Sois juste régulier et varie ce que tu montres.
- Audit ton flux quotidien et retravaille les schémas peu performants. Observe où tes séquences actuelles faiblissent. Tu perds du monde avant la slide 5 ? Rebosse tes accroches. Les dernières slides performent mal ? Raccourcis-les. Refais un test avec une version plus courte et ciblée, puis suis les évolutions du reach pendant une semaine.
- Arrête-toi avant la slide 14, sauf si le contenu l'exige vraiment. Le reach baisse après la slide 13 en 2025. Tu publies souvent 14 ou 15 Stories par habitude ? Essaie d'en poster seulement 12 et compare le reach. Garde les séquences plus longues uniquement pour de grosses actus ou des histoires à fort enjeu—et assure-toi que ce soit percutant.
- Varie tes formats pour contrer la baisse du reach. Si tu n’utilises que des slides statiques, tu rates le boost que la vidéo peut offrir. Même une ou deux slides vidéo dans une séquence peuvent aider ton contenu à aller plus loin dans la file des Stories.
- Publie dans le feed pour atteindre ton audience – utilise les Stories pour la fidéliser.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Références impressions Instagram Stories
Si la reach indique qui a vu ta Story, les impressions montrent qui est resté – ou qui est revenu pour en voir plus. C’est ici que tu mesures l’intérêt réel. Ton contenu donne-t-il envie de s’arrêter ? De revoir ? De revenir en arrière plutôt que de passer ?
Découvre comment le taux d’impressions des Stories Instagram a évolué de 2024 à 2025, selon le nombre de Stories publiées chaque jour :
À première vue, 2025 surpasse 2024 — surtout sur les séquences courtes et moyennes. De la slide 1 à la slide 6, les impressions augmentent régulièrement. Cela veut dire que tes Stories ne sont pas seulement vues : elles génèrent plus d’interactions et tu fidélises ton audience.
Mais après ce point médian ?
- En 2025, les impressions commencent à se stabiliser autour des slides 7–8
- Elles passent même légèrement sous le niveau de 2024 entre les slides 9 et 10
- Ensuite, elles bondissent nettement à la slide 13 et atteignent un nouveau sommet à 40,0 %, plus haut que n'importe quel niveau en 2024
Alors, que se passe-t-il ici ?
On dirait que l'attention se resserre, mais la récompense arrive par vagues. Les audiences valorisent les Story bien rythmées qui donnent envie de rester. Mais elles pardonnent moins les contenus lents ou sans intérêt.
Des insights stratégiques pour augmenter tes impressions
- Les slides avec CTAs attirent le plus d’impressions, si elles sont bien placées. Les slides proposant une action claire (« Réponds pour voter », « Clique sur le lien », « Dis-nous ce que tu en penses ») sont souvent revues quand les utilisateurs hésitent ou reviennent plus tard. Place-les au milieu ou vers la fin de la séquence, pas sur la toute dernière slide.
- Pense à retenir l’attention, pas seulement à finir la Story. L’algorithme Instagram met en avant le contenu qui capte longtemps. Même s’il est regardé plusieurs fois. Varie le rythme visuel : alterne des slides rapides et d’autres avec plus de texte, ou ajoute des plans larges entre deux gros plans. Plus les gens passent de temps dans ta Story, plus elle sera remontée.
- Ajoute des slides récap que les gens consultent plusieurs fois. Un résumé en points, une checklist rapide ou un comparatif de prix : ce genre de slides sont revus souvent parce qu’ils sont pratiques. Les gens y reviennent pour les détails. Place-les vers la fin de ta séquence pour booster le taux d’impressions avant la chute.
Méthodologie
Les résultats de cette étude sont basés sur l’analyse de 161 180 Stories Instagram publiées par des marques actives entre janvier et mai 2025 et janvier-mai 2024.
Le taux de sortie indique le pourcentage de spectateurs qui quittent totalement ta séquence Story à partir d’un slide spécifique. Ils passent à autre chose, ferment l’application ou consultent un autre compte. Il se calcule ainsi : nombre de sorties sur un slide divisé par le nombre total de vues sur ce slide, puis multiplié par 100.
Le tap-forward-rate correspond au pourcentage de spectateurs qui appuient pour passer à la diapositive suivante de la Story, sans quitter ni interagir avec la diapositive actuelle. On le calcule ainsi : nombre d'appuis vers l'avant divisé par le nombre total de vues, puis multiplié par 100.
Le Taux de reach Stories correspond au pourcentage de tes abonnés qui ont vu au moins une diapositive de ta séquence de Stories. On le calcule ainsi : nombre de spectateurs divisé par le nombre total d'abonnés, puis multiplié par 100.
Taux d'impressions Stories correspond au pourcentage de tes abonnés ayant vu au moins une slide de ta séquence Stories. Il se calcule ainsi : impressions totales divisées par nombre d'abonnés, le tout multiplié par 100.
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