Instagram Stories Benchmarks 2025
Découvre les derniers benchmarks Instagram Stories 2025. Obtiens des insights précieux pour optimiser ta stratégie et mieux engager ton audience.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Allons-y.
Résumé exécutif
- Les grandes marques sont plus actives dans l’utilisation des Stories.
- Les Stories Instagram des marques contiennent plus d’images que de vidéos (56 % contre 44 %).
- La plupart des sorties ont lieu après les 3 premières Stories, et les taux de sortie ont augmenté par rapport à 2024.
- Les Stories avec vidéos ont un taux de sortie plus élevé que celles avec images.
- Les utilisateurs avancent surtout sur les Stories images.
- La meilleure croissance de reach pour les Stories se situe entre 6 et 13 Stories.
- Les stories vidéo génèrent un reach plus élevé.
- Les publications du feed ont un reach plus élevé que les stories.
- Le cap des 10 Stories enregistre la plus forte hausse des impressions.
Instagram Stories posting frequency
Allons droit au but : les Stories Instagram ne sont plus ce qu’elles étaient. Au début, elles étaient un véritable moteur de découverte, idéales pour booster ta visibilité et toucher de nouveaux publics. Mais en 2025, tout a changé. Les Stories ne sont plus la star du haut de l'entonnoir. Leur force réside désormais dans la rétention et les interactions continues.
Elles offrent aux marques un lien direct et constant avec leurs abonnés existants. Tu peux ainsi attirer de nouveaux clients potentiels, renforcer la fidélité à la marque ou rester présent à l’esprit pendant les lancements. Les Stories sont devenues essentielles pour gérer ta marque au quotidien.
Et la fréquence joue un rôle clé. Les données montrent clairement que les marques augmentent le volume de Stories à mesure que leur audience grandit.
- 1k – 5k abonnés → 12 Stories/mois (~3 Stories par semaine)
- 5k – 10k abonnés → 17 Stories/mois (~1 Story tous les 2 jours).
- 10k – 50k abonnés → 35 Stories/mois (~1 par jour)
- 50k – 100k abonnés → 50 Stories/mois (~2 Stories par jour).
- 100k – 1M abonnés → 80 Stories/mois (~3 Stories par jour)
Cette progression n’est pas arbitraire. Elle reflète l’évolution des attentes de ton audience. Quand ta marque grandit, sa présence via les Stories devient essentielle pour rester pertinente et gagner la confiance.
Des tactiques stratégiques pour optimiser ta fréquence de publication et captiver ton audience.
- Adapte ton rythme à ta taille. Publier 12 fois par mois peut suffire à 2 000 abonnés, mais à 50 000 ? C'est le silence radio. Plus ta communauté grandit, plus ta fréquence doit augmenter aussi.
- Pense en arcs, pas en instantanés. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Pense profondeur, pas seulement volume. Si la portée de tes Stories baisse, ne panique pas. Prends-le comme un signal pour miser sur la pertinence. Le bon contenu aux bonnes personnes, au bon moment. La rétention, c'est le nouveau reach.
Utilisation des Instagram Stories
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Quel type de Stories publier?
Les données 2025 montrent clairement la répartition des formats sur les comptes de marques.
- Images → 57%
- Vidéos → 43%
Alors, pourquoi les images dominent-elles toujours ?
D’abord, elles sont plus faciles à adapter. Les marques qui publient 80 Stories par mois utilisent souvent des visuels prédéfinis pour tenir le rythme. Et pour les petits comptes, les Stories avec images permettent de rester actif sans prise de risque ni grosse production.
Cependant, les marques qui génèrent le plus d’interactions pertinentes trouvent souvent un équilibre réfléchi. Elles n’alternent pas simplement les formats. Elles choisissent les formats selon l’intention.
Annonces rapides ? Images.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Tactiques clés pour améliorer ta stratégie de publication Stories
- L’ordre compte. Un bon combo de formats : diapo image pour capter l’attention → courte vidéo pour approfondir → sondage ou sticker pour faire participer. Ce type de séquence incite à cliquer, pas à quitter.
- Laisse le format porter le message. Chaque publication n’a pas besoin de mouvement. Pour une simple mise à jour, choisis une image. Si tu veux donner de l’énergie, de la personnalité ou expliquer, choisis la vidéo.
- Ne complique pas la vidéo. Pas besoin d’un studio. En fait, les Stories naturelles et authentiques performent souvent mieux que celles trop travaillées. Prends ton téléphone, parle face caméra, fais court.
Benchmarks du taux de sortie Stories
Parlons du taux de sortie. C'est sans doute la métrique la plus honnête pour évaluer la performance de tes Stories Instagram. Ça ne montre pas juste si les gens ont regardé. Ça t’indique quand ils sont partis. Et c’est là que se trouvent les vrais insights.
En analysant les taux de sortie sur des séquences de 1 à 15 Stories consécutives, un schéma comportemental clair se dessine. Voici ce que nous avons découvert :
1–3 Stories : la zone de chute critique
- Le taux de sortie commence à 23,8 % sur la première Story.
- Tombe à 20,5 % au deuxième, puis à 18,5 % au troisième.
- C’est le point où tu perds le plus de spectateurs. Près d’un sur quatre quitte après la première slide.
- Si tu ne captes pas l’attention dès le début, ton audience risque de passer à autre chose.
4 à 9 Stories : la fenêtre de rétention stable
- Les taux de sortie baissent progressivement. 15,7 % à la slide 4, puis 13,3 % à la slide 9.
- Cette plage indique une forte rétention des spectateurs. Une fois que l’audience est engagée, elle est bien plus susceptible de parcourir toute la séquence.
10–15 Stories : Phase de rechute secondaire
- La baisse est moins marquée qu’au début. Cela indique un moment de fatigue où l’audience se désengage à nouveau.
Dès la Story 15, les taux de sortie tournent autour de 12,5%.
De plus, on observe une nette hausse des taux de sortie partout en 2025. Cela en dit long sur l’évolution du comportement de ton audience.
En 2024, le taux de sortie sur les Stories baissait à mesure que tu publiais plus de slides. Le message était simple : plus tu apportais de la valeur, plus les gens restaient. Mais en 2025 ? La courbe change. Le public est plus impatient et bien plus exigeant.
On entend partout que la vidéo règne sur le social media. Oui, la vidéo a sa place. Mais pour les Stories Instagram, les données révèlent une réalité plus nuancée.
Nous avons analysé les taux de sortie moyens selon le format – image ou vidéo – pour différentes tailles d’audience. Franchement ? La différence est vraiment faible.
Tactiques stratégiques pour augmenter la rétention
- Priorise les trois premières slides. Les taux de sortie les plus élevés ont lieu au début. Les slides d’ouverture sont donc essentielles. Un design visuel fort, du contexte immédiat ou un récit accrocheur améliorent nettement la rétention.
- Utilise les slides 4 à 9 pour approfondir.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Renforce l'engagement après le slide 10. Après le slide 9, la fatigue peut s'installer. Ajoute des interactions : sondages, questions ou changement de format. Raccroche ton audience et garde le rythme jusqu'à la fin.
- Privilégie la pertinence avant le format. Si ton contenu ne semble pas utile ou pertinent, aucun format ne pourra le sauver. Une bonne diapositive statique avec un hook fort surpassera toujours une vidéo floue et lente.
- Utilise les deux pour créer un rythme naturel. Too many static slides can feel flat. Too much video can feel heavy. Mixing the two gives your Stories pace, variety, and structure—and helps reduce exit fatigue across longer sequences.
Benchmarks des taux d'avance sur Stories
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
On a analysé les taux de tap-forward selon le format (image ou vidéo) et le nombre d’abonnés. Résultat : la vidéo capte mieux l’attention que l’image statique.
Tactiques stratégiques pour réduire ton taux de tap-forward.
- Utilise la vidéo pour limiter le zapping, surtout sur les petits comptes. Avec moins de 10k abonnés, les vidéos surpassent toujours les images. Elles ralentissent les spectateurs, retiennent l’attention plus longtemps et renforcent la présence de ta marque.
- Le rythme compte plus que le format à partir du milieu de gamme. Entre 10k et 50k, la vidéo garde un avantage, mais il est léger. Ce qui importe, ce n’est pas seulement ce que tu utilises, mais la rapidité de ta Story. Intros longues, séquences lentes ou texte trop dense poussent à zapper, même en vidéo.
- Teste des séquences de formats mixtes pour trouver ton rythme. Commence par une vidéo percutante, enchaîne avec une image CTA. Ou divise une vidéo plus longue en plusieurs slides. Le taux d'avancée n'est pas une question de format unique. Il s'agit de créer des séquences qui méritent chaque tap suivant.
Benchmarks de reach des Instagram Stories
On sait tous que le reach compte. C’est le haut du tunnel. L’invitation. Si tes Stories ne sont pas vues, rien d’autre ne fonctionne vraiment : ni les sondages, ni les liens, ni les CTAs malins.
La question est : combien de Stories faut-il publier en 2025 pour vraiment être vu ? Et surtout, comment ça a évolué depuis l’an dernier ?
Voyons ça en détail.
En 2024, le reach était plus linéaire. Plus tu publiais, plus tu étais vu. Plutôt simple. Mais en 2025, tout a changé. Le milieu de la séquence est maintenant la zone de reach la plus forte. Publier trop peu, ou trop, peut limiter ta visibilité.
- Le taux de reach passe de 6,3 % à 1 slide à 20,5 % à la slide 6.
- La zone idéale se situe entre 6 et 13 Stories, où la portée augmente régulièrement et atteint même 37,8 % à la slide 13.
- Mais après ? On observe une chute marquée : de 37,8 % à la slide 13, ça passe à 31,4 % à la slide 14, puis à 37,1 % à la slide 15. Cette baisse n'a pas eu lieu en 2024.
On a déjà vu que le nombre de Stories publiées influence ton reach rate. Mais d'autres facteurs entrent en jeu : la taille de ton audience et les formats de Stories. Et ça a un impact plus important que tu ne l'imagines.
Voici comment le reach rate varie selon la taille d’audience, et comment le format (image ou vidéo) influence les performances.
La tendance est évidente : plus tu as d’abonnés, plus il devient difficile de tous les atteindre, surtout via les Stories.
Et même si la baisse est importante, une chose reste claire : la vidéo surpasse le contenu image à chaque niveau.
Tu te souviens quand les Stories étaient incontournables pour se faire remarquer ? En 2025, ce n'est plus le cas.
Les Stories restent un outil puissant pour l'engagement et l'image de marque. Mais elles ont perdu leur impact sur la portée, surtout face aux publications du feed. En analysant les taux de reach selon le nombre d’abonnés, la différence saute aux yeux.
Découvre des tactiques stratégiques pour augmenter la portée de tes Stories.
- Publie au moins 6 Stories par jour pour booster ta visibilité. Les Stories qui s'arrêtent à 1–3 slides laissent du reach de côté. Si ton objectif est la visibilité, commence à poster 6 slides ou plus chaque jour. Pas besoin de contenu révolutionnaire : gros plans sur tes produits, mini Q&A, témoignages ou sondages express. Sois présent régulièrement et varie tes formats.
- Analyse ton flux quotidien et retravaille les schémas peu performants. Regarde où tes séquences actuelles décrochent. Tu perds des gens avant la slide 5 ? Retravaille tes accroches. Tes dernières slides performent moins ? Supprime-les. Puis teste à nouveau avec un format plus court et ciblé, et suis l’évolution du reach pendant une semaine.
- Arrête-toi avant la slide 14, sauf si le contenu l'exige vraiment. Le reach commence à baisser après la slide 13 en 2025. Si tu publies souvent 14 ou 15 Stories par habitude, teste avec 12 et compare le reach. Utilise de longues séquences uniquement pour un lancement important ou une story à fort enjeu. Assure-toi que ce soit concis.
- Varie tes formats pour contrer la baisse de reach. Si tu utilises uniquement des slides statiques, tu rates le boost qu'apporte la vidéo. Ajoute une ou deux slides vidéo dans ta séquence pour pousser ton contenu plus loin dans la file des Stories.
- Use feed posts to reach your audience - use Stories to keep them. Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Benchmarks d’impressions Instagram Stories
Si le reach montre qui a vu ta Story, les impressions révèlent qui est resté – ou qui est revenu en voir plus. C’est ici qu’on mesure l’intérêt réel. Ton contenu est-il assez engageant pour que quelqu’un s’arrête ? Regarde à nouveau ? Revienne en arrière plutôt qu’avancer ?
Voyons comment le taux d’impressions des Instagram Stories a évolué de 2024 à 2025, selon le nombre de Stories publiées en une journée.
À première vue, 2025 dépasse 2024, surtout pour les séquences courtes et intermédiaires. De la slide 1 à la slide 6, les impressions augmentent de façon continue. Les utilisateurs ne font pas que voir tes Stories. Ils interagissent davantage et reviennent plus souvent.
Mais après ce point médian ?
- En 2025, les impressions commencent à stagner vers la diapositive 7–8.
- Elles passent légèrement sous le niveau de 2024 entre les slides 9 et 10.
- Ensuite, elles bondissent nettement à la slide 13 et atteignent un nouveau pic de 40,0 %, supérieur à tout autre point en 2024.
Alors, que se passe-t-il ici ?
Il semble que l’attention se comprime, mais la récompense arrive par vagues. Les audiences valorisent les Story arcs bien rythmés et qui méritent qu’on reste jusqu’au bout. Mais elles pardonnent moins les contenus remplissage ou les débuts trop lents.
Insights stratégiques pour booster tes impressions.
- Les slides de CTAs attirent un maximum d'impressions si tu les places au bon endroit. Les slides avec une action claire (« Réponds pour voter », « Clique sur le lien », « Donne-nous ton avis ») sont souvent revues quand les utilisateurs hésitent ou reviennent plus tard. Place-les stratégiquement au milieu ou vers la fin de la séquence, mais jamais tout à la fin.
- Pense à capter l’attention, pas seulement à finir la Story. L’algorithme Instagram valorise le contenu qui retient l’audience, même sur plusieurs visionnages. Varie ton rythme visuel : alterne slides dynamiques et temps forts avec du texte, ou prends du recul entre deux gros plans. Plus les gens passent de temps dans ta Story, plus elle sera remise en avant.
- Crée des slides récapitulatives auxquelles les spectateurs reviennent. Un résumé en points, une checklist rapide ou un aperçu des prix : ces formats sont souvent revus car ils sont utiles. Les gens reviennent pour s’y référer. Place-les à la fin de ta séquence pour booster le taux d’impressions juste avant la déperdition.
Méthodologie
Les résultats de cette étude reposent sur l’analyse de 161 180 Stories Instagram publiées par des marques actives entre janvier et mai 2025 et entre janvier et mai 2024.
The exit rate refers to the percentage of viewers who leave your Story sequence entirely from a specific slide—meaning they swipe away, close the app, or tap out to another account. It is calculated using this formula: number of exits on a slide divided by the total views on a slide and multiplied by 100.
Le taux d’avancement est le pourcentage de spectateurs qui appuient pour passer à la diapositive suivante de la Story sans quitter ou interagir avec l’actuelle. Voici le calcul : nombre de tap-forward divisé par le nombre total de vues, multiplié par 100.
Taux de reach des Stories correspond au pourcentage de tes abonnés ayant vu au moins une diapositive de ta Story. Calcule-le ainsi : nombre de spectateurs, divisé par le total d’abonnés, multiplié par 100.
Taux d’impressions des Stories indique le pourcentage de tes abonnés ayant vu au moins une vignette de ta Story. Calcule-le ainsi : impressions totales divisées par nombre total d’abonnés puis multiplié par 100.
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