Benchmarks social media 2026

Si je te demande où ta marque se sent le plus « visible » en ligne, tu choisirais TikTok ? Instagram ? Facebook ou X ? Peut-être tous—selon l'effet recherché avec ta dernière publication.

Let’s be real: audiences are moving faster than ever, and sometimes all you get is a scroll, a silent view, or the occasional quick “like.” On other days, your community comes alive, commenting, sharing, or even starting a conversation that takes on a life of its own. 

Avec les habitudes et algorithmes des plateformes qui évoluent sans cesse, il devient difficile de savoir ce que l’engagement authentique signifie vraiment.

C’est pourquoi nous avons analysé 70 millions de publications social media sur TikTok, Instagram, Facebook et X, afin de comprendre l’avenir du social media, les interactions avec l’audience et comment les marques peuvent mieux préparer leurs stratégies pour 2026.

Ce rapport de benchmarks social media 2026 de Socialinsider analyse les taux d’engagement, impressions, likes, commentaires, partages et la fréquence de publication sur Facebook, Instagram, TikTok et X (anciennement Twitter).

En comprenant ces tendances, les marques peuvent repérer des opportunités, optimiser leurs content strategies et améliorer leur retour sur investissement social media (ROI).

Résumé exécutif

• L’Engagement Rate de TikTok atteint 3,70%, soit une hausse de 49 % sur un an. L’Engagement Rate d’Instagram reste stable à 0,48 % en 2025.
• Facebook a atteint en moyenne 0,15 % d’engagement, avec une baisse au début de 2025, puis une diminution progressive ensuite.
• Le nombre moyen de commentaires par publication a chuté sur TikTok (24 %) et Instagram (16 %), ce qui suggère un engagement plus passif.
• TikTok a connu une forte hausse des partages par publication, en hausse de 45 % sur un an, reflétant la tendance générale à la hausse de l’engagement. Instagram affiche de son côté une progression de 12 %.
• TikTok et Instagram ont tous deux augmenté leurs vues vidéo. TikTok progresse de 3 %, tandis qu’Instagram affiche une hausse plus marquée de 29 % sur un an.
• Brands post an average of 5 posts per week on Instagram and TikTok.

Benchmarks trimestriels social media

 Le taux d'engagement de TikTok est resté stable au premier trimestre 2026, contrairement à la baisse enregistrée l'an dernier après une forte croissance.

Depuis quelques années, je constate une baisse régulière des taux d'engagement sur la plupart des plateformes social media. Les fils d’actualité sont saturés et les marques publient plus de contenu que jamais. Attirer l’attention de l’audience — et surtout obtenir de l’interaction — devient de plus en plus difficile.

Le premier trimestre 2026 a confirmé cette tendance, avec une légère baisse du taux d'engagement trimestriel sur la plupart des grandes plateformes comparé à l’an dernier. Même si la chute n'est pas spectaculaire, les données Socialinsider indiquent qu’obtenir un engagement élevé devient de plus en plus difficile, toutes plateformes confondues.

• TikTok : TikTok est la seule plateforme à avoir conservé un taux d'engagement stable auprès de ses abonnés au T1 2026, avec un niveau inchangé à 3,40 % comparé au T4 2025. Cela tranche avec la tendance 2025, où l’engagement diminuait régulièrement après un pic au T2 2025.
• Instagram : Le taux d'engagement d'Instagram poursuit sa baisse progressive. Il passe de 0,52 % au T1 2025 à 0,45 % au T1 2026.
• Facebook : Cette plateforme garde un engagement stable d’un trimestre à l’autre. Mais elle affiche tout de même une légère baisse par rapport à la même période l'an dernier.
• X : Comme toujours, X enregistre les taux d'engagement les plus bas parmi les plateformes analysées. Les résultats sont stables par rapport au T4 2025, mais affichent une légère baisse sur un an.

Social media benchmarks 2026 by platform

Chaque année, le paysage de l’engagement social media évolue. Cela s’explique par des changements dans le comportement des utilisateurs, des ajustements d’algorithme et la créativité des marques.

As we step into 2026, keeping up to date with the latest social media benchmarks becomes more crucial than ever for marketers wanting to set informed goals, outperform competitors, or report on campaign success. Because, as we all know, engagement benchmarks digging is so much more than finding and putting a pin on a number - it’s about context, clarity, and the confidence to know you’re putting your effort in the right place. 

Que tu veuilles booster tes performances sur TikTok, découvrir le taux d'engagement moyen sur Facebook ou trouver le meilleur timing sur Instagram, comprendre ces benchmarks d'engagement social media t'aidera à fixer des objectifs réalistes. Et à mettre en avant tes succès.

Alors, comment l'engagement a-t-il évolué cette année sur les plus grandes plateformes ? On t'explique :

• TikTok : TikTok a de nouveau fait sensation, avec un taux d'engagement qui passe de 2,50 % à 3,73 %, soit une croissance annuelle impressionnante de 49 %. Si tu veux repousser les limites ou toucher de nouveaux publics, cette croissance confirme TikTok comme la plateforme idéale pour obtenir un maximum de résultats.

• Instagram : Voilà où ça devient intéressant. Le taux d'engagement sur Instagram a légèrement baissé, passant de 0,50 % à 0,48 %. Ça peut paraître peu, mais chaque baisse compte. Si tu t’es déjà demandé quel est le taux d’engagement moyen sur Instagram ou comment il se compare, tu as la réponse : Instagram reste au-dessus de Facebook pour susciter des conversations et créer du lien.

• Facebook : Surpris, ou pas, mais le taux d’engagement moyen sur Facebook n’a pas bougé : il reste solide à 0,15 % d’une année à l’autre. Pour beaucoup de marques, tes attentes doivent rester stables sur Facebook : tu évolues sur une plateforme mature et stable. Si tu te demandes quel est le taux d’engagement moyen sur Facebook en 2026, c’est toujours 0,15 %. Tu sais donc exactement où viser.

• X : Et X alors ? La plateforme connaît une légère baisse du taux d'engagement, passant de 0,15 % en 2024 à 0,12 % en 2025. Pour les marques qui investissent encore sur X, il est temps d'affiner ta content strategy et de repenser la façon de capter l'attention dans un environnement en mutation. Les chiffres restent modestes, mais rappellent une chose essentielle : rester immobile n'est pas une option si tu veux garder ton audience engagée sur X.

L'écart d'engagement existe parce que chacun utilise ces plateformes de façon très différente. Instagram reste centré sur une curation soignée et esthétique, tandis que TikTok paraît plus brut, authentique et spontané.

Sur TikTok, on ne fait pas que défiler pour l’inspiration. Les gens cherchent vraiment des réponses. Chercher un restaurant à Londres, une solution pour l’acné ou un avis franc sur le dernier Marvel, les utilisateurs passent de plus en plus directement par TikTok plutôt que Google. Et ce n’est pas qu’une question d’utilité. TikTok rassemble des communautés autour d’intérêts très précis et crée souvent un vrai sentiment d’appartenance.

La page « Pour Toi » joue un rôle clé. Découvrir du contenu sur TikTok, c’est simple et fluide. L’algorithme te montre ce que tu veux voir avant même que tu saches ce que tu cherches. Cela booste l’engagement. TikTok réduit la distance entre l’utilisateur et le contenu qui l'intéresse vraiment, alors qu’Instagram doit encore progresser sur la découverte sans friction. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager chez Channable

Tactiques stratégiques pour augmenter ton taux d'engagement sur toutes les plateformes

Tu veux transformer tes insights de benchmark en résultats concrets ? Découvre quelques tactiques efficaces pour augmenter ton taux d'engagement sur tes réseaux sociaux :

• Humanise ta marque : Montre de vraies personnes, des histoires et des coulisses. Ton audience réagit plus à l’authenticité qu’au contenu « stock » ou trop lisse.
• Exploite les fonctionnalités propres à chaque plateforme : Sondages sur X, Reels sur Instagram, stories natives… Chaque option booste l’algorithme et l’engagement.
• Investis dans des accroches percutantes : Accroche l’attention immédiatement. Utilise un visuel dynamique, un titre fort ou une question qui interpelle. Plus vite tu donnes une raison d’interagir, plus ton contenu générera de l’engagement.

Moyenne de likes par publication sur toutes les plateformes

Tu le sais, un simple coup d'œil à ton nombre de likes te donne une idée de l’impact de ton contenu. Mais les moyennes entre plateformes ?

C’est là que les benchmarks deviennent de véritables feuilles de route. Ils t’aident à répondre : « Sommes-nous en avance, ou avons-nous encore du potentiel de croissance ? »

• TikTok : Toujours aussi incontournable dans le paysage social media, TikTok se démarque par une forte demande de contenu. L’enthousiasme des utilisateurs non seulement perdure, mais grimpe de 12 %. Les audiences ne sont pas seulement présentes, elles valorisent activement les posts créatifs et percutants. Si tu surfes sur les tendances et gardes ton contenu frais, TikTok reste la référence pour de la visibilité organique et authentique.

• Instagram : Cette année, Instagram a connu un léger changement. Les likes restent essentiels, mais la concurrence monte : ils ont baissé de 15 % par rapport aux valeurs précédentes. L’ambiance devient plus compétitive. Il faut donc encore plus de créativité et miser sur la communauté pour gagner des interactions. Pour les marques, c’est le moment d’intensifier l’originalité et d’affirmer ton point de vue.

• Facebook : À contre-courant des attentes, Facebook a discrètement retrouvé de l'engagement, avec 64 % de likes en plus par rapport à l’an dernier. Pour les marques qui écoutent vraiment leur audience et adaptent leur contenu, Facebook peut vraiment garantir le succès. C’est la preuve que l’authenticité et la pertinence font toujours la différence sur les plateformes historiques, même quand les tendances semblent indiquer le contraire.

• X : Avec une baisse de 62 % des likes sur un an, il est clair que les audiences deviennent plus sélectives et réfléchies. Chaque like est plus difficile à obtenir, mais il prend plus de valeur. Les marques ne peuvent plus se contenter du minimum : capte l’attention sur X avec du contenu percutant, pertinent et repense la signification du véritable engagement ici.

La baisse des likes sur Instagram ne vient pas d’un contenu moins fort, mais parce que la plateforme donne la priorité au temps de visionnage, aux sauvegardes et aux partages plutôt qu’à l’engagement passif. Les utilisateurs échangent de plus en plus via les messages privés et les canaux privés, qui ne s’affichent pas dans les métriques publiques. L’engagement n’a pas disparu. Il s’est simplement déplacé vers des actions qui boostent réellement le reach.

Le rebond des likes sur Facebook montre ce qui se passe quand les marques arrêtent de traiter toutes les plateformes de la même façon et se rappellent que Facebook a été conçu pour la communauté, pas pour la diffusion de masse. Des publications conversationnelles, qui s’adressent directement à ta communauté, réduisent la barrière à l’engagement et rendent les likes naturels à nouveau. C’est la preuve qu’une stratégie pensée pour la plateforme est plus efficace que le simple cross-posting. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager chez EasyVista et OTRS

Tactiques stratégiques pour booster tes likes sur toutes les plateformes

Voici plusieurs actions stratégiques à utiliser sur n'importe quel réseau pour transformer ton audience en fans actifs :

• Propose des astuces rapides, des hacks ou de l’inspiration : Partage des conseils express, des infos « le savais-tu ? » ou des messages motivants qui apportent une valeur immédiate. Les contenus utiles ou positifs récoltent plus de likes et partages.
• Optimise ton storytelling visuel : Mise sur des images percutantes, des graphismes audacieux ou des visuels animés qui attirent l'œil dans les fils surchargés. Des visuels de qualité qui stoppent le scroll génèrent souvent plus de likes au premier coup d'œil.
• Crée des séries récurrentes avec un angle interactif : Mets en place un thème récurrent comme « Monday Motivation » ou « Ask Me Anything Wednesdays » pour encourager l’interaction régulière. Plus tes abonnés attendent et retrouvent des publications interactives, plus les likes augmentent avec le temps.

Commentaires moyens tous réseaux

Les commentaires sont le vrai terrain de l’engagement. Ici, ton audience s’arrête, participe à la conversation et marque son passage. Mais toutes les plateformes ne favorisent pas autant le dialogue. Cette année, on a vu des évolutions intéressantes dans l’art de faire parler les gens.

• TikTok : L'engouement est réel, mais la conversation devient plus sélective. TikTok génère encore de nombreuses réactions rapides, mais les utilisateurs se lancent moins dans de longs fils de commentaires, avec une baisse de 24% des commentaires générés sur un an. Signe que le style d'interaction évolue : les contenus rapides et dynamiques dominent toujours, mais les échanges plus profonds demandent une nouvelle approche.

• Instagram : L'engagement via les commentaires reste clé sur Instagram, même s'il est en légère baisse (diminution de 20% sur un an). Avec tous ces contenus qui attirent l'attention, inciter tes abonnés à réagir demande des incitations plus ciblées et une vraie dynamique de communauté.

• Facebook : Le berceau du dialogue social retrouve de l'énergie, avec une hausse de 20% des commentaires générés. Malgré son ancienneté, les publications Facebook voient leurs sections commentaires devenir plus animées. Les formats familiers et les communautés de confiance restent précieux. Invites à la discussion et donnes la parole : ton audience répondra présente.

• X : Ici, l'engagement est bref et immédiat : la plupart font défiler, aiment, puis passent à autre chose. Pour créer de vraies discussions, mise sur des prises de position fortes ou des commentaires percutants et actuels qui captent l'attention.

Commenter prend du temps, et les utilisateurs cherchent des moyens plus rapides d'interagir avec le contenu. Plutôt que de réagir en public, ils transfèrent du contenu à leurs amis en privé ou dans des discussions de groupe. Cela montre un basculement vers un engagement axé sur la connexion.

Il est aussi important de noter que la Génération Z est souvent considérée comme la « génération spectatrice », très attentive mais sélective sur les moments et les lieux où elle s'exprime.

Les plateformes et les algorithmes évoluent sans cesse. On observe une priorité accrue donnée au temps de visionnage et aux partages, ce qui peut aussi expliquer ce changement de comportement. Globalement, ce changement indique que les utilisateurs restent attachés au contenu, mais préfèrent réagir en privé plutôt qu'en fil public, sans laisser de trace. - Melody Doffman, Social Media Manager chez Nestlé

Tactiques stratégiques pour augmenter tes commentaires sur tous les canaux

Voici des tactiques stratégiques pour dynamiser et maintenir une section commentaires active sur toutes les plateformes :

• Demande des retours, idées ou suggestions : Sollicite l'avis de tes abonnés sur de nouveaux produits, fonctionnalités ou directions de contenu. Utilise des questions comme « Que devrions-nous essayer ensuite ? » ou « Comment peut-on s'améliorer ? » pour valoriser leur voix et les inciter à commenter.
• Partage des histoires inachevées ou des scénarios ouverts : Publie des cliffhangers, des questions du type « qu’est-ce que tu ferais ? » ou des histoires incomplètes. La curiosité et l’envie de participer poussent tes abonnés à compléter l’histoire et à rester engagés dans la discussion.
• Collabore avec des micro-influenceurs pour des collaborations authentiques : Oublie les partenariats coûteux. Privilégie des créateurs de niche ou locaux, alignés avec tes valeurs de marque. Leurs audiences fidèles et engagées font confiance à leur contenu. Ton message gagne ainsi en reach et en interaction.

Partages moyens sur toutes les plateformes

À mesure que ton audience devient plus sélective—souvent prête à défiler, swiper ou simplement liker en silence—le simple partage prend une nouvelle importance. Les partages sont désormais la référence ultime de l’action : la preuve que ton contenu touche assez fort pour être diffusé au-delà du fil personnel.

Ce changement est d’autant plus révélateur que la consommation passive explose partout. Réussir à faire une pause chez l’utilisateur, c’est déjà une victoire. Le convaincre de partager, c’est garantir une vraie valeur : ton contenu mérite d’être mis en avant.

Les tendances de l’année prouvent que toutes les plateformes ne sont pas conçues pour la viralité. Pourtant, chaque canal offre des occasions uniques d’obtenir ce précieux partage.

• TikTok : La viralité explose sur TikTok. La culture du partage ne cesse de grandir, portée par des utilisateurs qui mettent en avant tout ce qui divertit, éduque ou crée un vrai buzz culturel. Pour les créateurs et les marques en phase avec la tendance, TikTok offre un potentiel de partage inégalé, avec 45 % de partages en plus sur un an.

• Instagram : Le partage sur Instagram continue sa progression régulière, avec une hausse de 12 %. Même si le bouton partager n'est pas la vedette, du contenu partageable—idées utiles, memes ou visuels inspirants—incite ton audience à transmettre l’info, que ce soit en DM ou dans les Stories.

• Facebook : Le partage progresse aussi sur Facebook (+30 %), preuve que le contenu percutant et proche de ton audience touche toujours plus de monde. Mise sur les liens personnels et sur des publications orientées communauté pour élargir ta portée organique.

• X : Les partages (retweets) sur X restent stables, preuve qu’il est difficile de créer de véritables conversations. Pour émerger, propose un contenu audacieux, réactif ou clivant. Sinon, les utilisateurs préfèrent regarder plutôt que partager.

Tactiques stratégiques pour booster tes partages sur toutes les plateformes

Transformer les scrolleuses en ambassadrices, c’est la preuve que ton message résonne sur n’importe quelle plateforme. TikTok est en tête, mais chaque plateforme récompense les contenus qui suscitent de l’émotion ou apportent de la valeur. Concentre-toi sur des posts que les gens voudront absolument partager.

• Mets en avant le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : Mettez tes publications, Stories et témoignages de vrais clients ou abonnés en lumière. Ton audience partagera plus facilement du contenu où elle se reconnaît. En plus, l’UGC booste instantanément ta crédibilité.
• Joue sur l’émotion : humour, émerveillement ou inspiration. Un contenu qui fait rire, surprend ou motive est naturellement partagé. Crée des messages qui déclenchent une réaction forte. Tes abonnés auront envie de les partager.
• Encourage le partage comme forme de participation : Invite ton audience à rejoindre un mouvement—taguer des amis, relever un défi ou partager leur point de vue. Plus tu facilites la participation, plus ta portée explose.

Pour générer plus de partages, concentre-toi sur du contenu que les gens ont vraiment envie d'envoyer à leurs groupes. Ça peut être du contenu dans lequel on se reconnaît, utile, inspirant ou qui fait tout simplement sourire. Le point commun : la valeur. Ton contenu doit gagner sa place dans le fil d’actualité de chacun.

Partager, c’est aussi s’exprimer. Quand on partage une publication, on montre ses intérêts, ses valeurs ou son humour. Observe tes propres habitudes : quand tu partages ou sauvegardes du contenu d’autres marques ou créateurs, demande-toi comment adapter cette idée à ta marque.

Pas besoin de réinventer la roue. Analyse tes publications les plus partagées pour repérer les thèmes ou les formats qui fonctionnent, et n’hésite pas à réutiliser ce qui a déjà marché. Les marketeurs voient tout ce qu’ils publient, mais pas ton audience. Revenir sur tes meilleures idées, c’est encore plus puissant. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist chez IKEA

Vues moyennes sur toutes les plateformes.

Les vues sont la base du succès sur les réseaux sociaux. Chaque like, commentaire ou partage commence par quelqu’un qui regarde. Mais les habitudes de visionnage évoluent. Les changements dans la façon et l’endroit où les gens consomment le contenu révèlent où se trouvent vraiment l’action et l’opportunité.

• TikTok : Le momentum reste fort sur TikTok. Les audiences sont toujours très élevées, avec une hausse de 3 % du nombre moyen de vues d'une année sur l'autre. Cette plateforme reste incontournable pour la viralité. La créativité et les contenus en phase avec les tendances bénéficient encore d'une grande visibilité ici.

• Instagram : Instagram a enregistré une hausse impressionnante de l'audience (+29 %), probablement grâce à sa nouvelle méthode de comptabilisation des vues (en 2025, les impressions deviennent des vues). Conclusion : Instagram devient un levier puissant pour accroître ta portée, surtout avec du contenu court et visuel.

• Facebook : Les vues ont légèrement diminué sur Facebook (-17 %), signe que la portée organique devient plus difficile à obtenir. Pour attirer l'attention, expérimente formats, horaires et sujets ultra-pertinents afin de sortir du lot.

• X : Cette année, la plateforme a connu une hausse marquante de l’audience (+50 %), liée sans doute à des moments viraux et à l'évolution de la culture du réseau. Les contenus courts, tournés vers l’actualité et percutants visuellement touchent plus facilement un large public, offrant de nouvelles opportunités aux marques audacieuses.

En 2025, le moteur de découverte d’Instagram a propulsé le contenu plus loin, plus vite que jamais. Les Reels représentent maintenant plus de 20 % du temps passé sur la plateforme et durent jusqu'à trois minutes. Les marques disposent de plus d’espaces et de plus de temps pour capter l’attention. La découverte n’est plus liée au nombre d’abonnés. L’algorithme valorise les contenus vidéo et les collaborations. Même les petites marques peuvent toucher des milliers de personnes de façon organique et générer des vues significatives sans dépendre uniquement du budget publicitaire. - Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist chez Digible

Tactiques stratégiques pour augmenter tes vues sur toutes les plateformes

Prêt à exposer ton contenu à plus de monde ? Découvre ces tactiques éprouvées pour élargir ta portée et booster tes vues sur chaque plateforme :

• Profite des moments culturels et des événements en temps réel : Réagis à l’actualité, aux fêtes ou aux sujets viraux avec la touche unique de ta marque. Les réactions rapides et pertinentes génèrent souvent plus de vues, car les audiences se plongent dans ce dont tout le monde parle déjà.
• Encourage le partage par l’équipe ou les employés : Motive les membres de ton équipe ou tes ambassadeurs à partager ton contenu sur leurs réseaux pour multiplier la visibilité et attirer de nouveaux regards.
• Mets en avant des miniatures et titres accrocheurs : Crée des visuels et titres percutants qui piquent la curiosité et donnent envie de cliquer et de regarder.

L’augmentation des vues est une vraie opportunité pour les marques qui se sentaient hors de portée. Quand les vues augmentent, la pression d’être parfait baisse. Ce qui compte, c’est d’être présent régulièrement avec une vision claire. Mise sur la créativité, la pertinence et le storytelling plutôt que la vente en continu. Les vues ouvrent la porte. Mais ce qui crée un vrai impact, c’est de construire la marque sur le long terme, la reconnaissance par la répétition, et ce que tu fais quand les gens commencent à te remarquer.” - Victoria I., Brand Manager at fatjoe

Benchmarks de fréquence de publication mensuelle

La fréquence de tes apparitions compte autant que ce que tu publies. Découvre comment les rythmes de publication évoluent. Vois ce que cela change pour la visibilité de ta marque sur chaque plateforme.

• TikTok : La régularité reste essentielle. Les marques adoptent un rythme de publication constant. La plateforme valorise la participation régulière sans saturer l’audience. Garde l’élan avec un rythme détendu mais fiable.

• Instagram : Le nombre de publications reste stable. Sur Instagram, c’est la qualité et la variété (posts, Stories, Reels) qui comptent. C’est ce qui engage l’audience et plaît à l’algorithme.

• Facebook : Forte baisse de la fréquence de publication (-48 %). Les marques passent à une approche plus réfléchie. Moins de volume, plus de posts soignés à forte valeur ajoutée pour émerger dans un fil saturé.

• X : Le rythme de publication augmente (+40 %). La plateforme mise sur l’instantané et le flux continu. Publie fréquemment pour rester pertinent. Rater une opportunité, c’est risquer de perdre la conversation.

La plateforme X valorise la rapidité et la conversation, pas le contenu lisse, trop organisé ou juste esthétique. Les marques doivent arrêter de traiter X comme s’il fallait un calendrier de contenu. Encourage ton équipe à participer aux conversations pertinentes au lieu de créer seulement des publications en série.

Installe des outils de veille ou d’écoute social media pour les mots-clés de ton secteur, définis des lignes directrices claires, et laisse les gens rester authentiques. Une réponse sincère peut surpasser une semaine de publications programmées. – Bukunmi Weke, Social media Strategist

Pour les équipes bien équipées, avec de bons process créa et production, publier 5 fois par semaine, c'est top, comme le montrent aussi les benchmarks de Socialinsider. Mais pour beaucoup de marques, surtout une petite équipe marketing, vouloir publier trop souvent piège vite la créativité.

Le nombre en soi n’est pas le vrai souci ; c’est la régularité et la valeur qui comptent. Je préfère toujours moins de publications, mais de meilleure qualité, qui résonnent vraiment avec ton audience, plutôt que viser un objectif arbitraire.” – Danielle Mote, Social media specialist, Construct It et BJS

Tactiques stratégiques pour optimiser ta stratégie de publication

Tu veux que chaque publication ait de l'impact ? Découvre ces astuces pour ajuster ta fréquence de publication et maintenir l’engagement de ton audience, peu importe la plateforme :

• Crée et planifie ton contenu par lots : Anticipe pour garder le rythme, même pendant les semaines chargées. Ça t’aide à trouver la bonne fréquence sans t’épuiser.
• Mélange formats et types de contenu : Ne publie pas toujours le même style. Alterne vidéos, images, carrousels, Stories ou sessions live pour toucher différents profils et dynamiser ton feed.
• Utilise les analytics pour trouver ton point forta0: Surveille quand ton audience est la plus active et quels types de publications offrent le meilleur engagement. Ajuste ensuite ton calendrier.

Poursuis ta lecturea0:

• Benchmarks Instagram Engagement 2025
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• Benchmarks LinkedIn 2025
• Benchmarks TikTok 2025

Méthodologie

Dans ce rapport de benchmarking social media, tu retrouves un échantillon représentatif de marques internationales présentes activement sur TikTok, Instagram, Facebook et Twitter, de janvier 2024 à décembre 2025. Les résultats de cette étude reposent sur l’analyse de 70 millions de publications social media.

Nous définissons le taux d'engagement social media comme les interactions mesurables sur les publications Facebook, Instagram, Twitter et TikTok. Cela inclut les commentaires, réactions et partages, selon les spécificités de chaque plateforme.

Taux d'engagement Facebook par publication (par abonnés) : le taux d'engagement Facebook par post se calcule en additionnant réactions, commentaires et partages sur la publication, puis en divisant par le nombre total d'abonnés de la page. Le résultat est ensuite multiplié par 100.

Taux d'engagement Instagram par publication (par abonnés) : Le taux d'engagement Instagram par publication se calcule en additionnant les likes et les commentaires du post, puis en divisant le total par le nombre d'abonnés de la page. Multiplie ensuite le résultat par 100.

Taux d'engagement Twitter par publication (par abonnés) : Le taux d'engagement Twitter par publication se calcule en additionnant les likes et les Retweets obtenus sur le Tweet, puis en divisant le total par le nombre d'abonnés de la page. Multiplie ensuite le résultat par 100.

Taux d'engagement TikTok par publication (par abonnés) : Le taux d'engagement TikTok se calcule en additionnant les likes, commentaires, partages et sauvegardes d'une publication, puis en divisant ce total par le nombre d'abonnés de la page. Multiplie ensuite le résultat par 100.

Moyenne de likes par publication : indique le nombre moyen de likes reçus par une publication.

Moyenne de commentaires par publication : indique le nombre moyen de commentaires reçus par publication.

Moyenne de partages par publication : indique le nombre moyen de partages reçus par publication.

Vues moyennes par publication : indique le nombre moyen de vues par publication.