Benchmarks social media 2026
Ces benchmarks social media 2026 vont booster ta stratégie. Découvre comment ta marque se compare aux standards du secteur.
Si je te demande où ta marque se sent le plus « visible » en ligne, tu choisirais TikTok ? Instagram ? Facebook ou X ? Peut-être tous—selon l'effet recherché avec ta dernière publication.
Let’s be real: audiences are moving faster than ever, and sometimes all you get is a scroll, a silent view, or the occasional quick “like.” On other days, your community comes alive, commenting, sharing, or even starting a conversation that takes on a life of its own.
Avec les habitudes et algorithmes des plateformes qui évoluent sans cesse, il devient difficile de savoir ce que l’engagement authentique signifie vraiment.
That’s why we analyzed 70M social media posts across TikTok, Instagram, Facebook, and X, to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2026.
Ce rapport de benchmarks social media 2026 de Socialinsider analyse les taux d’engagement, impressions, likes, commentaires, partages et la fréquence de publication sur Facebook, Instagram, TikTok et X (anciennement Twitter).
En comprenant ces tendances, les marques peuvent repérer des opportunités, optimiser leurs content strategies et améliorer leur retour sur investissement social media (ROI).
Résumé exécutif
- L’Engagement Rate de TikTok atteint 3,70%, soit une hausse de 49 % sur un an. L’Engagement Rate d’Instagram reste stable à 0,48 % en 2025.
- Facebook a atteint en moyenne 0,15 % d’engagement, avec une baisse au début de 2025, puis une diminution progressive ensuite.
- Le nombre moyen de commentaires par publication a chuté sur TikTok (24 %) et Instagram (16 %), ce qui suggère un engagement plus passif.
- TikTok a connu une forte hausse des partages par publication, en hausse de 45 % sur un an, reflétant la tendance générale à la hausse de l’engagement. Instagram affiche de son côté une progression de 12 %.
- TikTok et Instagram ont tous deux augmenté leurs vues vidéo. TikTok progresse de 3 %, tandis qu’Instagram affiche une hausse plus marquée de 29 % sur un an.
- Brands post an average of 5 posts per week on Instagram and TikTok.
Social media benchmarks 2026 by platform
Each year, the landscape of social media engagement evolves—driven by shifting user behavior, algorithm changes, and brands’ creative strategies.
As we step into 2026, keeping up to date with the latest social media benchmarks becomes more crucial than ever for marketers wanting to set informed goals, outperform competitors, or report on campaign success. Because, as we all know, engagement benchmarks digging is so much more than finding and putting a pin on a number - it’s about context, clarity, and the confidence to know you’re putting your effort in the right place.
Que tu veuilles booster tes performances sur TikTok, découvrir le taux d'engagement moyen sur Facebook ou trouver le meilleur timing sur Instagram, comprendre ces benchmarks d'engagement social media t'aidera à fixer des objectifs réalistes. Et à mettre en avant tes succès.
Alors, comment l'engagement a-t-il évolué cette année sur les plus grandes plateformes ? On t'explique :
- TikTok : TikTok a de nouveau fait sensation, avec un taux d'engagement qui passe de 2,50 % à 3,73 %, soit une croissance annuelle impressionnante de 49 %. Si tu veux repousser les limites ou toucher de nouveaux publics, cette croissance confirme TikTok comme la plateforme idéale pour obtenir un maximum de résultats.
- Instagram : Voilà où ça devient intéressant. Le taux d'engagement sur Instagram a légèrement baissé, passant de 0,50 % à 0,48 %. Ça peut paraître peu, mais chaque baisse compte. Si tu t’es déjà demandé quel est le taux d’engagement moyen sur Instagram ou comment il se compare, tu as la réponse : Instagram reste au-dessus de Facebook pour susciter des conversations et créer du lien.
- Facebook : Surpris, ou pas, mais le taux d’engagement moyen sur Facebook n’a pas bougé : il reste solide à 0,15 % d’une année à l’autre. Pour beaucoup de marques, tes attentes doivent rester stables sur Facebook : tu évolues sur une plateforme mature et stable. Si tu te demandes quel est le taux d’engagement moyen sur Facebook en 2026, c’est toujours 0,15 %. Tu sais donc exactement où viser.
- X : Et X alors ? La plateforme connaît une légère baisse du taux d'engagement, passant de 0,15 % en 2024 à 0,12 % en 2025. Pour les marques qui investissent encore sur X, il est temps d'affiner ta content strategy et de repenser la façon de capter l'attention dans un environnement en mutation. Les chiffres restent modestes, mais rappellent une chose essentielle : rester immobile n'est pas une option si tu veux garder ton audience engagée sur X.
The engagement gap exists because people use these platforms very differently. Instagram is still largely about polished, aesthetic curation, while TikTok feels more raw, authentic, and immediate.
On TikTok, people don’t just scroll for inspiration. They actively look for answers. Whether it’s finding a restaurant in London, a solution for acne, or an honest review of the latest Marvel movie, users are increasingly going straight to TikTok instead of Google. But it goes beyond utility. TikTok is where people find communities around very specific interests and, in many cases, a sense of belonging.
The “For You” page plays a huge role in this. Discovery on TikTok feels effortless. The algorithm shows you what you want before you even know you’re looking for it. That’s what fuels deeper engagement. TikTok shortens the distance between users and the content they actually care about, while Instagram is still catching up when it comes to frictionless discovery. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager at Channable
Tactiques stratégiques pour augmenter ton taux d'engagement sur toutes les plateformes
Tu veux transformer tes insights de benchmark en résultats concrets ? Découvre quelques tactiques efficaces pour augmenter ton taux d'engagement sur tes réseaux sociaux :
- Humanise ta marque : Montre de vraies personnes, des histoires et des coulisses. Ton audience réagit plus à l’authenticité qu’au contenu « stock » ou trop lisse.
- Exploite les fonctionnalités propres à chaque plateforme : Sondages sur X, Reels sur Instagram, stories natives… Chaque option booste l’algorithme et l’engagement.
- Investis dans des accroches percutantes : Accroche l’attention immédiatement. Utilise un visuel dynamique, un titre fort ou une question qui interpelle. Plus vite tu donnes une raison d’interagir, plus ton contenu générera de l’engagement.
Moyenne de likes par publication sur toutes les plateformes
Tu le sais, un simple coup d'œil à ton nombre de likes te donne une idée de l’impact de ton contenu. Mais les moyennes entre plateformes ?
C’est là que les benchmarks deviennent de véritables feuilles de route. Ils t’aident à répondre : « Sommes-nous en avance, ou avons-nous encore du potentiel de croissance ? »
- TikTok : Toujours aussi incontournable dans le paysage social media, TikTok se démarque par une forte demande de contenu. L’enthousiasme des utilisateurs non seulement perdure, mais grimpe de 12 %. Les audiences ne sont pas seulement présentes, elles valorisent activement les posts créatifs et percutants. Si tu surfes sur les tendances et gardes ton contenu frais, TikTok reste la référence pour de la visibilité organique et authentique.
- Instagram : Cette année, Instagram a connu un léger changement. Les likes restent essentiels, mais la concurrence monte : ils ont baissé de 15 % par rapport aux valeurs précédentes. L’ambiance devient plus compétitive. Il faut donc encore plus de créativité et miser sur la communauté pour gagner des interactions. Pour les marques, c’est le moment d’intensifier l’originalité et d’affirmer ton point de vue.
- Facebook : À contre-courant des attentes, Facebook a discrètement retrouvé de l'engagement, avec 64 % de likes en plus par rapport à l’an dernier. Pour les marques qui écoutent vraiment leur audience et adaptent leur contenu, Facebook peut vraiment garantir le succès. C’est la preuve que l’authenticité et la pertinence font toujours la différence sur les plateformes historiques, même quand les tendances semblent indiquer le contraire.
- X : Avec une baisse de 62 % des likes sur un an, il est clair que les audiences deviennent plus sélectives et réfléchies. Chaque like est plus difficile à obtenir, mais il prend plus de valeur. Les marques ne peuvent plus se contenter du minimum : capte l’attention sur X avec du contenu percutant, pertinent et repense la signification du véritable engagement ici.
Instagram likes are declining not because content is weaker, but because the platform prioritizes watch time, saves, and shares over passive engagement. Users increasingly interact through DMs and private channels, which don't show up in public metrics. The engagement isn't gone. It's just moved to the actions that actually drive reach.
Facebook's like rebound shows what happens when brands stop treating every platform the same and remember that Facebook was built for community, not distribution. Conversational posts that speak directly to existing audiences lower the friction to engage, making likes a natural response again. It's proof that platform-native strategy beats cross-posting every time. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager at EasyVista and OTRS
Tactiques stratégiques pour booster tes likes sur toutes les plateformes
Voici plusieurs actions stratégiques à utiliser sur n'importe quel réseau pour transformer ton audience en fans actifs :
- Propose des astuces rapides, des hacks ou de l’inspiration :Share bite-sized advice, “did you know?” facts, or motivational messages that provide instant value—content that’s useful or heartening tends to get more likes and shares.
- Optimise ton storytelling visuel : Mise sur des images percutantes, des graphismes audacieux ou des visuels animés qui attirent l'œil dans les fils surchargés. Des visuels de qualité qui stoppent le scroll génèrent souvent plus de likes au premier coup d'œil.
- Crée des séries récurrentes avec un angle interactif : Mets en place un thème récurrent comme « Monday Motivation » ou « Ask Me Anything Wednesdays » pour encourager l’interaction régulière. Plus tes abonnés attendent et retrouvent des publications interactives, plus les likes augmentent avec le temps.
Commentaires moyens tous réseaux
Les commentaires sont le vrai terrain de l’engagement. Ici, ton audience s’arrête, participe à la conversation et marque son passage. Mais toutes les plateformes ne favorisent pas autant le dialogue. Cette année, on a vu des évolutions intéressantes dans l’art de faire parler les gens.
- TikTok : L'engouement est réel, mais la conversation devient plus sélective. TikTok génère encore de nombreuses réactions rapides, mais les utilisateurs se lancent moins dans de longs fils de commentaires, avec une baisse de 24% des commentaires générés sur un an. Signe que le style d'interaction évolue : les contenus rapides et dynamiques dominent toujours, mais les échanges plus profonds demandent une nouvelle approche.
- Instagram : L'engagement via les commentaires reste clé sur Instagram, même s'il est en légère baisse (diminution de 20% sur un an). Avec tous ces contenus qui attirent l'attention, inciter tes abonnés à réagir demande des incitations plus ciblées et une vraie dynamique de communauté.
- Facebook : Le berceau du dialogue social retrouve de l'énergie, avec une hausse de 20% des commentaires générés. Malgré son ancienneté, les publications Facebook voient leurs sections commentaires devenir plus animées. Les formats familiers et les communautés de confiance restent précieux. Invites à la discussion et donnes la parole : ton audience répondra présente.
- X : Ici, l'engagement est bref et immédiat : la plupart font défiler, aiment, puis passent à autre chose. Pour créer de vraies discussions, mise sur des prises de position fortes ou des commentaires percutants et actuels qui captent l'attention.
Comments require time, and users are looking for quicker ways to engage with content. Instead of reacting publicly, they are forwarding content to friends privately or in group chats. This points to a shift toward connection-driven engagement.
It’s also important to note that Gen-Z is often described as the “spectator generation”, highly tuned in but selected about when and where they speak.
Also, platforms and algorithms are ever-changing. We’ve seen an increase in prioritisation around watch time and shares which could also explain this shift in behaviour. Overall, this shift tells us that users still care about content but they prefer to engage privately rather than through a public thread, leaving no trail. - Melody Doffman, Social Media Manager at Nestlé
Tactiques stratégiques pour augmenter tes commentaires sur tous les canaux
Voici des tactiques stratégiques pour dynamiser et maintenir une section commentaires active sur toutes les plateformes :
- Demande des retours, idées ou suggestions : Sollicite l'avis de tes abonnés sur de nouveaux produits, fonctionnalités ou directions de contenu. Utilise des questions comme « Que devrions-nous essayer ensuite ? » ou « Comment peut-on s'améliorer ? » pour valoriser leur voix et les inciter à commenter.
- Partage des histoires inachevées ou des scénarios ouverts : Publie des cliffhangers, des questions du type « qu’est-ce que tu ferais ? » ou des histoires incomplètes. La curiosité et l’envie de participer poussent tes abonnés à compléter l’histoire et à rester engagés dans la discussion.
- Collabore avec des micro-influenceurs pour des partenariats authentiques.: Instead of big-budget sponsorships, tap niche or local creators who align with your brand values. Their loyal, engaged audiences trust their content—meaning your brand message gets a genuine boost in both reach and interaction.
Partages moyens sur toutes les plateformes
À mesure que ton audience devient plus sélective—souvent prête à défiler, swiper ou simplement liker en silence—le simple partage prend une nouvelle importance. Les partages sont désormais la référence ultime de l’action : la preuve que ton contenu touche assez fort pour être diffusé au-delà du fil personnel.
Ce changement est d’autant plus révélateur que la consommation passive explose partout. Réussir à faire une pause chez l’utilisateur, c’est déjà une victoire. Le convaincre de partager, c’est garantir une vraie valeur : ton contenu mérite d’être mis en avant.
Les tendances de l’année prouvent que toutes les plateformes ne sont pas conçues pour la viralité. Pourtant, chaque canal offre des occasions uniques d’obtenir ce précieux partage.
- TikTok : La viralité explose sur TikTok. La culture du partage ne cesse de grandir, portée par des utilisateurs qui mettent en avant tout ce qui divertit, éduque ou crée un vrai buzz culturel. Pour les créateurs et les marques en phase avec la tendance, TikTok offre un potentiel de partage inégalé, avec 45 % de partages en plus sur un an.
- Instagram: Sharing on Instagram maintained its slow-but-steady climb, increasing by 12%. While the share button isn’t the platform’s star, consistently shareable content—think valuable tips, memes, or beautiful visuals—means audiences are a bit more willing to spread the love to DMs and Stories.
- Facebook : Sharing has seen an uptick on Facebook as well (increasing by 30%), confirming that meaningful, relatable content still finds its way to broader audiences here. Tapping into personal connections and community-focused posts is your in-road to more organic reach.
- X : Les partages (retweets) sur X restent stables, preuve qu’il est difficile de créer de véritables conversations. Pour émerger, propose un contenu audacieux, réactif ou clivant. Sinon, les utilisateurs préfèrent regarder plutôt que partager.
Tactiques stratégiques pour booster tes partages sur toutes les plateformes
Transformer les scrolleuses en ambassadrices, c’est la preuve que ton message résonne sur n’importe quelle plateforme. TikTok est en tête, mais chaque plateforme récompense les contenus qui suscitent de l’émotion ou apportent de la valeur. Concentre-toi sur des posts que les gens voudront absolument partager.
- Mets en avant le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : Mettez tes publications, Stories et témoignages de vrais clients ou abonnés en lumière. Ton audience partagera plus facilement du contenu où elle se reconnaît. En plus, l’UGC booste instantanément ta crédibilité.
- Joue sur l’émotion : humour, émerveillement ou inspiration. Un contenu qui fait rire, surprend ou motive est naturellement partagé. Crée des messages qui déclenchent une réaction forte. Tes abonnés auront envie de les partager.
- Encourage le partage comme forme de participation : Invite ton audience à rejoindre un mouvement—taguer des amis, relever un défi ou partager leur point de vue. Plus tu facilites la participation, plus ta portée explose.
If marketers want to drive more shares, they need to focus on content people genuinely want to send to their group chats. That might be something highly relatable, genuinely useful, creatively inspiring, or simply something that makes people smile. The common thread is value — your content needs to earn its place in someone’s scroll.
Sharing is also a form of self-expression. When people share a post, they’re signaling their interests, values, or sense of humor. Pay attention to your own behavior here: when you share content from other brands or creators, save it and ask how that idea could be adapted for your brand.
You also don’t need to reinvent the wheel. Analyze your most-shared posts to spot patterns in topics or formats, and don’t hesitate to repurpose what’s already worked. As marketers, we see everything we publish but the average follower doesn’t, which makes revisiting strong ideas even more effective. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist at IKEA
Vues moyennes sur toutes les plateformes.
Les vues sont la base du succès sur les réseaux sociaux. Chaque like, commentaire ou partage commence par quelqu’un qui regarde. Mais les habitudes de visionnage évoluent. Les changements dans la façon et l’endroit où les gens consomment le contenu révèlent où se trouvent vraiment l’action et l’opportunité.
- TikTok : Le momentum reste fort sur TikTok. Les audiences sont toujours très élevées, avec une hausse de 3 % du nombre moyen de vues d'une année sur l'autre. Cette plateforme reste incontournable pour la viralité. La créativité et les contenus en phase avec les tendances bénéficient encore d'une grande visibilité ici.
- Instagram : Instagram a enregistré une hausse impressionnante de l'audience (+29 %), probablement grâce à sa nouvelle méthode de comptabilisation des vues (en 2025, les impressions deviennent des vues). Conclusion : Instagram devient un levier puissant pour accroître ta portée, surtout avec du contenu court et visuel.
- Facebook : Les vues ont légèrement diminué sur Facebook (-17 %), signe que la portée organique devient plus difficile à obtenir. Pour attirer l'attention, expérimente formats, horaires et sujets ultra-pertinents afin de sortir du lot.
- X : Cette année, la plateforme a connu une hausse marquante de l’audience (+50 %), liée sans doute à des moments viraux et à l'évolution de la culture du réseau. Les contenus courts, tournés vers l’actualité et percutants visuellement touchent plus facilement un large public, offrant de nouvelles opportunités aux marques audacieuses.
In 2025, Instagram’s discovery engine pushed content further and faster than ever. With Reels now driving over 20% of time spent on the platform and expanded to three minutes, brands have more surfaces and more time to earn attention. Discovery no longer depends on follower count. Video-first content and collaborations are what the algorithm rewards, allowing even smaller brands to reach thousands organically and generate meaningful views without relying solely on paid spend. - Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist at Digible
Tactiques stratégiques pour augmenter tes vues sur toutes les plateformes
Prêt à exposer ton contenu à plus de monde ? Découvre ces tactiques éprouvées pour élargir ta portée et booster tes vues sur chaque plateforme :
- Exploite les moments culturels et les événements en temps réel :React to trending news, holidays, or viral topics with your brand’s unique angle. Timely, relevant reactions often earn higher viewst as audiences dive in on what everyone’s already talking about.
- Encourage le partage par l’équipe ou les employés : Motive les membres de ton équipe ou tes ambassadeurs à partager ton contenu sur leurs réseaux pour multiplier la visibilité et attirer de nouveaux regards.
- Mets en avant des miniatures et titres accrocheurs : Crée des visuels et titres percutants qui piquent la curiosité et donnent envie de cliquer et de regarder.
The increase in views is a real opportunity for brands that felt priced out of reach before. As views go up, the pressure to be perfect goes down. What matters more now is showing up consistently with a clear point of view, focusing on creative, relevance, and storytelling rather than constant selling. Views open the door, but long-term brand building, recognition through repetition, and what you do once people are paying attention is what truly drives impact.” - Victoria I., Brand Manager at fatjoe
Benchmarks de fréquence de publication mensuelle
La fréquence de tes apparitions compte autant que ce que tu publies. Découvre comment les rythmes de publication évoluent. Vois ce que cela change pour la visibilité de ta marque sur chaque plateforme.
- TikTok : La régularité reste essentielle. Les marques adoptent un rythme de publication constant. La plateforme valorise la participation régulière sans saturer l’audience. Garde l’élan avec un rythme détendu mais fiable.
- Instagram : Le nombre de publications reste stable. Sur Instagram, c’est la qualité et la variété (posts, Stories, Reels) qui comptent. C’est ce qui engage l’audience et plaît à l’algorithme.
- Facebook : Forte baisse de la fréquence de publication (-48 %). Les marques passent à une approche plus réfléchie. Moins de volume, plus de posts soignés à forte valeur ajoutée pour émerger dans un fil saturé.
- X : Le rythme de publication augmente (+40 %). La plateforme mise sur l’instantané et le flux continu. Publie fréquemment pour rester pertinent. Rater une opportunité, c’est risquer de perdre la conversation.
The X platform rewards speed and conversation, not polished, curated, or aesthetic content. Brands need to stop treating X like it needs a content calendar. Encourage team members to engage in relevant conversations rather than creating only batched posts.
Set up monitoring or social listening tools for industry keywords, have clear brand guidelines, and let people be human. One authentic reply can outperform a week of scheduled posts. – Bukunmi Weke, Social media Strategist
For well-resourced teams with strong creative and production processes, posting 5 times per week is great as Socialinsider’s benchmarks also point out. But for many brands especially a small marketing team chasing frequency quickly becomes a creativity trap.
The number itself isn’t the issue; consistency and value are. I’d always choose fewer, higher quality posts that genuinely resonate over hitting an arbitrary posting target.” – Danielle Mote, Social media specialist, Construct It and BJS
Tactiques stratégiques pour optimiser ta stratégie de publication
Tu veux que chaque publication ait de l'impact ? Découvre ces astuces pour ajuster ta fréquence de publication et maintenir l’engagement de ton audience, peu importe la plateforme :
- Crée et planifie ton contenu par lots : Anticipe pour garder le rythme, même pendant les semaines chargées. Ça t’aide à trouver la bonne fréquence sans t’épuiser.
- Mélange formats et types de contenu : Ne publie pas toujours le même style. Alterne vidéos, images, carrousels, Stories ou sessions live pour toucher différents profils et dynamiser ton feed.
- Utilise les analytics pour trouver ton point forta0: Surveille quand ton audience est la plus active et quels types de publications offrent le meilleur engagement. Ajuste ensuite ton calendrier.
Poursuis ta lecturea0:
Méthodologie
Dans ce rapport de benchmarking social media, tu retrouves un échantillon représentatif de marques internationales présentes activement sur TikTok, Instagram, Facebook et Twitter, de janvier 2024 à décembre 2025. Les résultats de cette étude reposent sur l’analyse de 70 millions de publications social media.
Nous définissons le taux d'engagement social media comme les interactions mesurables sur les publications Facebook, Instagram, Twitter et TikTok. Cela inclut les commentaires, réactions et partages, selon les spécificités de chaque plateforme.
Taux d'engagement Facebook par publication (par abonnés) : le taux d'engagement Facebook par post se calcule en additionnant réactions, commentaires et partages sur la publication, puis en divisant par le nombre total d'abonnés de la page. Le résultat est ensuite multiplié par 100.
Taux d'engagement Instagram par publication (par abonnés) : Le taux d'engagement Instagram par publication se calcule en additionnant les likes et les commentaires du post, puis en divisant le total par le nombre d'abonnés de la page. Multiplie ensuite le résultat par 100.
Taux d'engagement Twitter par publication (par abonnés) : Le taux d'engagement Twitter par publication se calcule en additionnant les likes et les Retweets obtenus sur le Tweet, puis en divisant le total par le nombre d'abonnés de la page. Multiplie ensuite le résultat par 100.
Taux d'engagement TikTok par publication (par abonnés) : Le taux d'engagement TikTok se calcule en additionnant les likes, commentaires, partages et sauvegardes d'une publication, puis en divisant ce total par le nombre d'abonnés de la page. Multiplie ensuite le résultat par 100.
Moyenne de likes par publication : indique le nombre moyen de likes reçus par une publication.
Moyenne de commentaires par publication : indique le nombre moyen de commentaires reçus par publication.
Moyenne de partages par publication : indique le nombre moyen de partages reçus par publication.
Vues moyennes par publication : indique le nombre moyen de vues par publication.
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