Facebook 분석으로 페이지 성장, 경쟁사, 오디언스 데이터를 분석합니다

Facebook 분석은 Facebook 비즈니스 페이지의 데이터와 지표를 수집하고 분석하는 것을 의미합니다. 이를 통해 소셜 미디어 마케팅의 효과를 측정할 수 있습니다.

Meta 비즈니스 스위트, Facebook 인사이트, Socialinsider와 같은 외부 앱 등 다양한 도구로 분석을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 오디언스 성장 및 행동, 콘텐츠와 캠페인 성과, 마케팅 활동의 전반적인 영향을 인사이트로 파악합니다.

Facebook 분석은 비즈니스와 마케터가 페이지, 콘텐츠, 캠페인의 성과를 이해하는 데 중요합니다.

Facebook 분석 대시보드는 오디언스 인구통계, 인게이지먼트 비율, 광고비, 전환 지표 등 전체와 세부 정보를 제공합니다. 이러한 인사이트를 활용하면 전략을 최적화하고, 타겟팅을 정교하게 하며, 더 나은 비즈니스 성과를 이끌어낼 수 있습니다.

Facebook은 30억 명이 넘는 최대 사용자 수를 보유해, 모든 소셜 미디어 플랫폼 중 가장 많은 데이터를 갖고 있습니다. 데이터가 방대한 만큼, 이를 잘 정리하고 정확하게 평가할 수 있다면 기업에 큰 잠재력이 됩니다.

Facebook 데이터 분석을 효과적으로 활용하면 다음을 파악할 수 있습니다:

• 어떤 타겟을 설정해야 하는지
• 어떤 콘텐츠를 제작해야 하는지
• 게시 시기, 위치, 방법(최적의 게시 시간, 게시물 유형과 형식)
• 왜 특정 전략과 전술이 효과가 있거나 없는지

이로써 최대의 잠재력을 실현할 수 있습니다.

Facebook 분석은 Facebook 페이지의 데이터와 지표를 추적하고 분석하는 넓은 의미의 용어입니다. 대문자 'A'의 Facebook Analytics(페이스북 네이티브 분석 앱, 2021년에 종료)와 혼동하지 마세요.

이제 아래 방법으로 Facebook 분석 데이터를 확인할 수 있습니다.

Facebook 인사이트는 네이티브 앱 내 리포팅 도구로, 마이크로 수준의 상세 분석을 제공합니다.

Facebook 비즈니스 프로필과 Instagram 비즈니스 프로필의 매크로 데이터를 통합하는 Facebook 비즈니스 분석 소프트웨어입니다.

Socialinsider와 같은 프리미엄 소셜 미디어 분석 도구는 전문가용 대시보드에서 고급 지표와 자동 보고서로 Facebook을 심층 분석할 수 있습니다.

Facebook 분석을 어떻게 확인할 수 있을지 궁금하신가요? Facebook 분석 소프트웨어는 지표와 데이터를 모니터링하고 이해할 수 있게 도와줍니다. 하지만 사용 가능한 도구가 다양합니다.

시간을 아끼시도록 최고의 보고 도구와 주요 기능을 안내합니다:

Facebook Insights

Meta에서 제공하는 앱 내 기본 도구입니다.

Facebook Insights는 페이지와 최근 게시물에 대한 종합 데이터를 제공합니다. 이를 통해 오디언스 성장과 콘텐츠 성과를 확인할 수 있습니다.

인사이트에서는 리치, 좋아요, 댓글, 공유, 오디언스 인구통계, 모니터링할 경쟁사 페이지 등 다양한 정보를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 존재감을 분석하고 강화할 수 있습니다.

Meta Business Suite

Meta Business Suite는 마케팅 전문가를 위한 또 다른 기본 도구입니다. Instagram과 Facebook의 비즈니스 분석을 한 곳에서 관리할 수 있습니다.

여러 Facebook 페이지와 Instagram 계정을 한번에 관리하고 보고할 수 있습니다. 게시물 성과, 오디언스 인사이트, 광고 데이터 등 더 상세한 지표를 제공하여 크로스 플랫폼 관리를 효율적으로 지원합니다. 소셜 미디어 마케팅을 전체적으로 파악할 수 있습니다.

Socialinsider

Socialinsider는 고급 인사이트를 제공하는 강력한 서드파티 소셜 미디어 분석 도구입니다. Facebook 마케팅 성과를 심층적으로 분석합니다.

전문적인 대시보드에서 Facebook 페이지 성과를 상세하게 추적할 수 있습니다. 벤치마킹을 위해 원하는 페이지를 비교, 분석하거나 크로스 플랫폼 분석도 가능합니다. 언제든지 감사나 공유를 위해 다양한 형식으로 데이터를 손쉽게 내보낼 수 있습니다.

이 모든 기능이 전략을 최적화하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다.

Facebook 분석 인사이트를 확인하는 3가지 방법을 소개합니다.

Facebook Insights에서 분석에 접근하는 방법

Facebook Insights에서 분석을 확인하려면 아래 절차를 따르세요.

1. Facebook 계정에 로그인합니다.
2. 비즈니스 또는 팬 페이지로 이동합니다.
3. 상단 메뉴에서 “인사이트”를 클릭합니다.

아래 카테고리별로 다양한 지표를 확인할 수 있습니다.

• 페이지 요약: 페이스북 페이지 조회수, 페이지 좋아요, 임프레션, 전체 게시물 리치 및 인게이지먼트 요약을 한눈에 볼 수 있습니다.
• 오디언스: 페이스북 팔로워 수와 변화 추이, 언어, 연령, 성별, 위치와 같은 오디언스 인구통계 정보를 확인하세요.
• 최근 게시물: 리치, 클릭수, 반응, 댓글, 공유, 동영상 조회수를 볼 수 있습니다.

Meta Business Suite에서 페이스북 분석 접근 방법

Meta Business Suite에서 인사이트를 확인하려면 아래 절차를 따라주세요.

• Facebook 계정에 로그인합니다.
• Meta Business Suite로 이동하세요: business.facebook.com
• 비즈니스 계정을 선택합니다.
• 왼쪽 메뉴에서 “인사이트”를 클릭합니다.

Page Insights에서 확인할 수 없는 고급 데이터 집계와 매크로 지표도 확인할 수 있습니다.

• 개요 지표: 유료 및 자연 리치, 3초 이상 조회수, 1분 이상 조회수, 시청 시간, 콘텐츠 상호작용, 리치 세부현황 등.
• 페이스북과 인스타그램 성과 비교: 리치, 방문수, 순 팔로워.
• 기존 vs 잠재 오디언스: 현재 오디언스 인구통계와 타겟팅 가능한 잠재 사용자 지표.
• 벤치마킹: 업계 인사이트와 페이스북 경쟁 분석.
• 콘텐츠 개요: 모든 게시물 형식(릴스, 동영상, 라이브, 게시물, 스토리), 인기 포맷, 오디언스 유지력.

Socialinsider로 페이스북 분석 접근 방법

Socialinsider는 강력한 페이스북 분석 도구로, 한 곳에서 콘텐츠 성과, 프로필 성장, 인사이트를 모니터링할 수 있습니다.

Socialinsider에서 페이스북 분석에 접근하려면 아래 절차를 따라주세요.

1. socialinsider.io에서 계정을 가입하거나 로그인합니다.
2. 새 프로젝트를 생성하거나 기존 프로젝트로 이동한 뒤 “소셜 계정 연결”을 클릭합니다.
3. 페이스북 계정을 연결하고, 추가할 페이지를 선택합니다.
4. 대시보드에서 분석할 페이지를 선택하면 됩니다.

포괄적인 페이지 요약에서 원하는 KPI와 차트를 선택해 확인할 수 있습니다. 더 자세히 분석하려면 인게이지먼트, 리치, 임프레션, 오디언스 등 원하는 항목으로 전환하세요.

Socialinsider에서 제공하는 일부 분석 예시는 아래와 같습니다.

• 이력 게시물 데이터
• 주요 페이스북 분석 지표: 콘텐츠, 인게이지먼트, 추정 리치(정확한 리치 지표는 페이스북만 제공—타 데이터로 추정), 임프레션, 오디언스 인구통계, 인기 게시물, 동영상 지표
• 소셜 미디어 경쟁사 분석: 업계 전체 및 직접 경쟁사 비교
• 최상위 성과 콘텐츠 포맷
• 릴스 분석
• 동영상 분석
• 채널 간 분석: 페이스북 페이지와 인스타그램 성과 비교

원하는 모든 데이터를 포함한 페이스북 분석 보고서를 내보내거나 예약할 수 있습니다.

Facebook data reporting can offer you valuable insights into the effectiveness of your social media marketing strategy.

However, you might feel overwhelmed by just how many Facebook metrics there are. What do they mean? Which ones should you track? And how can you use that data to unlock success for your business?

Here’s what you need to know.

How to analyze your Facebook data

If you’re new to monitoring your Facebook page analytics, start by considering what’s important to your business.

Is your page a top-of-funnel brand awareness channel? Then maybe you want your organic posts to go viral, so you can reach a much wider audience. In this case, you might prioritize reach, impressions, follower/fan growth and engagements.

Or perhaps Facebook is a key acquisition channel that drives revenue. You’d want to scrutinize your Facebook ad analytics to make sure you’re getting the best ROI.

Identify these goals first if you want to really benefit from an in-depth understanding of Facebook analytics. Then it will become clear which metrics show your progress.

We can group these Facebook metrics into:

• Page analytics
• Audience insights
• Post analytics
• Stories analytics
• Reels analytics
• Video analytics
• Live analytics
• Ad analytics

Let’s take a look at each category in more detail.

Which Facebook page analytics metrics should you track?

Your Facebook business page analytics cover everything related to page performance: reach, impressions, engagement, clicks, mentions and followers.

These insights tell you how users are interacting with your page and its content, so you can understand the impact of your posts and activity.

The reason why it’s important to track Facebook page analytics is that a lot of effort goes into creating content—so it’s easy to just focus on individual post performance. However, you need to think of the bigger picture to create a really successful strategy.

Think of your Facebook page metrics as a litmus test for your brand’s overall presence. They’re your feedback loop for how your posts and activity are growing your brand awareness, engaging your audience and driving traffic.

Reach is the number of unique accounts (which means individual users) who have seen content from your page or about your page.

Reach data is available in Meta and as an estimate in Socialinsider.

Impressions are the number of times content from your page or about your page is displayed on a user’s feed.

Engagement is the total number of user interactions with your content (likes, comments and shares).

Engagement rate is the percentage of people who engaged with your content, divided by either those who saw it (reach) or the total number of people who could see it (followers).

Link clicks are the number of times users click on the links in your posts.

Mentions are the number of times your page is mentioned in posts by other pages or users.

Post format by engagement shows you which type of content (e.g. text, photo, video) gets the most engagement (likes, comments, shares).

Followers is the total number of users who have liked or followed your page.

Follower growth rate is the percentage growth of your page followers over a specific period of time (weekly, monthly, yearly or custom dates).

Which Facebook audience metrics should you track?

Facebook audience insights metrics help you understand your audience demographics, behaviors and preferences so you can create targeted and relevant content. They include age and gender, location, language and potential audience.

Knowing your social media personas is, of course, the foundation of any successful social media marketing plan. With this valuable information, you can optimize your content and activity so that it reaches and engages the right people. For example, starting a localized Facebook group or working with influencers in certain countries or regions.

Audience insights give you the added advantage of data on your potential audience. By monitoring both your existing followers/fans and a wider group of users who could be interested in your page, you can continue to grow and nurture your brand community.

A demographic breakdown of your followers by age groups and gender.

The geographic distribution of your audience, showing the top cities and countries where your followers are based.

The primary languages your audience speaks.

The estimated number of users who fit your targeting criteria and could potentially be reached through content or ads.

Which Facebook post analytics metrics should you track?

Facebook post analytics give you individual post metrics for more granular insights on performance. These content reporting metrics include impressions, reach, link clicks, engagement, engagement rate, plays for videos and reels, top performing posts, bottom posts, and insights on post themes and categories.

Tracking both your best and worst performing posts will allow you to identify recurring themes, so you can do more of what is working and less of what isn’t.

The total number of times a specific post was displayed to users.

The number of unique users who saw a specific post.

The number of times users click on a link in a specific post.

The total interactions (likes, comments, shares) on a specific post.

The percentage of interactions (likes, comments, shares) on a post, relative to the number of users who saw the post.

The total number of times a user played or viewed your video or Reels post.

Posts with the most engagements, highest engagement rate, reach, or other key metrics.

Posts with the least engagements, lowest engagement rate, reach, or other key metrics.

Advanced data analysis on posts that are tagged and grouped according to content themes, post formats, types of engagement (e.g. different reactions), or other categories.

Which Facebook Stories analytics metrics should you track?

Facebook Stories analytics show you reach and engagement with your Stories.

Stories are ephemeral content (videos, static posts, text, and more) that appear at the top of a user’s feed and lasts only 24 hours. They are an immediate and highly visible way to engage your audience in between page posts.

Business pages can use Stories to drive brand awareness and engagement. Because they are highly prominent on a user’s screen, they encourage your audience to interact with your brand more frequently, helping you stay top of mind and communicate in real-time.

Stories are also a lower-cost way to create content, compared to page posts like photos or videos. However, they still hold a lot of value for businesses—and that’s why it’s important to monitor Stories analytics.

The number of unique users who have viewed your Story.

The total number of interactions with your Story: taps, swipes, replies and reactions.

Which Facebook Reels analytics should you track?

Facebook Reels analytics give you insights on video views, reach and engagement.

Facebook Reels are short videos (3 to 90 seconds) with a vertical (9:16) format. They’re designed for immersive and entertaining content that’s a bit more thoughtful than Stories, but not as high-production as a standard video post.

Video marketing is increasingly dominating most social media platforms, and Facebook is no exception. Because Reels are given high priority by the algorithm and shown to people outside of your follower base, they can be a powerful format for enhancing discovery and boosting reach.

Reels content tends to be incredibly creative and trend-led, meaning it’s often used to achieve high-impact marketing without a huge budget. Well-crafted reels can be used for anything from sharing your brand’s take on a viral trend, to directly promoting a product or service.

To maximize their potential—and keep up with fast-moving trends—you need to keep a close eye on Reels analytics.

While these metrics are fairly similar to standard post analytics, some (initial plays, minutes viewed) are more in-depth to reflect the unique style of Reels content.

The number of times a Reel has been played for the first time by users.

The total number of minutes users have spent watching a Reel.

The total number of user interactions with a Reel, including likes, comments and shares.

The number of unique users who have viewed a specific Reel.

The total number of times users have clicked on a link in a specific Reel.

The total number of interactions (likes, comments, shares) a specific Reel has received.

The percentage of interactions (likes, comments, shares) relative to the number of users who viewed the Reel.

Which Facebook video analytics metrics should you track?

Facebook video analytics indicate views, reach and engagement for your video posts.

Like Reels, video posts have increased visibility and stronger performance in the algorithm, so they typically have broader reach and higher levels of engagement than static posts.

The difference between Facebook Reels and Facebook videos is that Reels have a dedicated feed and are therefore shown to a wider audience, including non-followers. The style of content is also important, as videos can be longer than Reels and are less trend-led.

Because of this, long-form video posts can be an effective way to convey complex messages, capture viewers’ attention spans for longer, and build brand personality. For example, you might use a video post to tell your founder story or showcase how your product works.

As video posts tend to require a bigger investment of time, resource and budget than low-fi Stories or Reels, video analytics can make sure you get your money’s worth.

To check your video views on Facebook, you can look at the total number of minutes that users have spent watching a specific video (including any time spent replaying it).

The total interactions on a video, including likes, comments, shares and reactions.

The total number of times a specific video was shown to users, regardless of whether they engaged with it.

The total number of unique users who have viewed a specific video post.

The percentage of interactions (likes, comments, shares) relative to the number of users who viewed the video post.

Which Facebook Live analytics metrics should you track?

Facebook Live analytics give you performance data for your live streams.

The Live feature lets businesses pages interact with their audience in real-time. By hosting a live stream, you can get immediate feedback and build authentic connections with your ideal customer.

The Live format enhances transparency and builds trust, making it perfect for launching new products, running Q&A or Ask Me Anything sessions, sharing live events, or taking fans behind-the-scenes of your business.

On top of this, Live has high visibility in the algorithm, meaning you can use this feature to increase reach and boost engagement. Monitoring your Live analytics will help you decide the most effective and exciting ways to interact with your audience.

The total number of minutes users have spent watching a Facebook Live.

The total interactions (likes, comments, shares and reactions) during a Facebook Live.

The highest number of viewers watching a Facebook Live at the same time, for at least three seconds.

Which Facebook ad analytics metrics should you track?

Facebook ad analytics show you the effectiveness of your ad campaigns, so that you can optimize ad spend and maximize ROI.

Businesses invest a lot of time, resource and budget into developing effective Facebook marketing strategies—that’s why tracking and reporting is so crucial. This is especially true of ads, which require the most significant investment.

The best tool to monitor ad analytics is Meta’s Ads Manager. By closely analyzing metrics like reach, impressions and cost per result, you can gain insight into your ideal audience, track ad performance against your business goals, and make data-driven adjustments to your content and campaigns.

The deeper your understanding of your ads, the better your results will be.

The number of unique users who have seen your Facebook ad.

The total number of times your Facebook ad is displayed, regardless of whether it was clicked or not.

The average cost of each desired outcome or action (e.g. a click or a conversion) generated by your Facebook ad. For example, if your ad spend is $100 and your campaign gets 10 clicks, the average cost per result is $10.

Facebook에 제공되는 방대한 데이터는 양날의 검일 수 있습니다. 마케팅 전략의 효과에 대한 귀중한 인사이트를 제공하지만, 데이터를 어떻게 정리하고 분석할지 혼란스러울 때도 있습니다.

Facebook 분석 보고서를 읽을 때 어디서부터 시작해야 할까요?

다음 항목을 주목하십시오.

성과 추적: 핵심 지표

Facebook 분석의 주요 목적은 자신의 페이지와 콘텐츠의 성과를 이해하는 데 있습니다. 비즈니스 목표와 가장 밀접한 KPI부터 집중하십시오. 일반적으로 다음과 같습니다.

• 리치
• 임프레션
• 인게이지먼트
• 전환율

이 지표들을 시간에 따라 추적하면, 전략의 성공을 가늠할 수 있는 트렌드와 패턴을 파악할 수 있습니다.

오디언스 인구통계

다음으로 중요한 것은 오디언스 인구통계입니다. 이 정보는 내 콘텐츠가 누구에게 리치되고 인게이지먼트가 일어나는지, 그리고 그 오디언스가 적합한지 파악하는 데 중요합니다.

오디언스 인구통계는 연령, 성별, 위치, 관심사를 포함합니다. 이러한 인사이트를 모니터링하면 타깃 오디언스에 맞는 메시지와 전략을 세부적으로 조정할 기회를 포착할 수 있습니다. 콘텐츠, 캠페인, 다양한 활동에 더 적합하고 집중된 방향을 제시합니다.

또한 새로운 전략을 수립하거나 새로운 오디언스를 리치하는 기회도 포착할 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 지역으로 확장할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화

Facebook 분석은 콘텐츠 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 소셜 미디어 알고리즘이 빠르게 변화하기 때문입니다. 오늘 효과가 있던 것이 내일은 통하지 않을 수 있으니, 항상 주의 깊게 콘텐츠 성과를 점검해야 합니다.

정기적인 분석과 보고서는 어떤 타입의 콘텐츠(게시물 포맷이든, 콘텐츠 필러든)가 가장 높은 리치와 인게이지먼트를 얻는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 목표 오디언스에게 어떤 콘텐츠가 반응을 얻는지 분석하고, 이 정보를 바탕으로 미래 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 성공적인 캠페인은 반복하고, 효과 없는 포맷은 중단하는 데 활용하세요.

이 과정은 새로운 기능이 나올 때 전략을 조정할지, 플랫폼 트렌드에 합류할지를 판단하는 데도 유용합니다.

예를 들어, 릴스가 리치를 높여주거나, 유머러스한 콘텐츠가 팔로워 증대에 효과적인 경우를 확인할 수 있습니다. 이런 인사이트를 활용하면, 자신 있게 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 더 이상 감에만 의존할 필요가 없습니다.

예산 배분

비즈니스 콘텐츠 제작 경험이 있다면, 시간, 전문성, 예산의 투입이 필요함을 잘 아실 겁니다. 전문가 고용, 에셋 제작, 광고 집행 등 모두 투자입니다. 이 투자를 정당화하려면 성과를 명확하게 시각화하고 소통해야 합니다.

Facebook 분석을 통해 예산이 어디로 쓰이고 있는지, 제대로 성과를 내는지 평가할 수 있습니다. 클릭 당 비용이나 전환 당 비용 같은 비용 지표를 확인해, 투자수익률(ROI)이 좋은지 확인하고 이를 이해관계자에게 공유해 마케팅 효율을 입증하세요.

가장 성공적인 광고와 캠페인을 분석해 예산 배분도 유연하게 조정할 수 있습니다.

전략 조정

Facebook 분석은 오디언스 타기팅, 트렌드 기반 콘텐츠, 광고 집행 등 다양한 전술을 검토할 방대한 데이터를 제공합니다.

이 모든 요소를 종합해 보면, 내 전략의 큰 그림과 전체적인 목표 달성 방식을 읽을 수 있습니다.

성과 추적, 오디언스 인구통계, 콘텐츠 최적화, 예산 배분에서 얻은 인사이트를 결합하면, 전략의 효과 여부를 명확히 파악할 수 있습니다. 예를 들어, 내가 취한 전술이 브랜드 인지도 구축이나 매출 증가라는 목표에 얼마나 기여하는지 확인할 수 있습니다.

이제 무엇을 변경하거나 유지할지 판단할 수 있습니다. Facebook 보고서를 활용해 중요 인사이트와 시사점을 팀과 공유하고, 데이터 기반 의사결정으로 콘텐츠 개선, 타기팅 강화, 캠페인 세분화 등 전략의 효과를 극대화하세요.

Facebook 게시물 분석은 비즈니스가 성과를 즉시 파악할 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. 게시물 데이터를 주간 또는 일간 단위로 확인하는 것이 좋으니, 아래 방법을 참고하세요.

#1. Facebook 페이지 인사이트에서

페이지 인사이트에서 게시물 분석을 확인하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Facebook 계정에 로그인합니다. 피드에서 '프로페셔널 대시보드'를 클릭하거나, 관리하는 페이지로 이동해 '관리'를 클릭하세요.
2. 프로페셔널 대시보드에 들어가면 '내 페이지'에서 게시물 리치와 인게이지먼트 개요를 확인할 수 있습니다.
3. 또는 '콘텐츠'로 이동하면 더 자세한 분석을 볼 수 있습니다.

#2. Meta Business Suite에서

Meta Business Suite에서는 게시물에 대한 더 세분화된 데이터와 Instagram 콘텐츠 비교 기능을 제공합니다.

Meta Business Suite에서 Facebook 게시물 분석을 확인하려면 다음 절차를 따르세요.

1. Facebook에 로그인한 후, 우측 상단의 프로필 사진을 클릭하세요.
2. '모든 프로필 보기'를 선택하고 분석할 페이지를 고릅니다.
3. 좌측 메뉴에서 Meta Business Suite로 이동하세요.
4. '인사이트'를 클릭한 후, 아래로 내려 '콘텐츠'를 선택합니다.
5. '개요'를 클릭하면 상위 지표(예: 미디어 유형별 게시물 평균 리치)를 확인할 수 있습니다. '콘텐츠'를 클릭하면 게시물별 리치, 반응, 댓글, 공유 등 세부 지표를 볼 수 있습니다.

#3. Socialinsider 사용 시

Socialinsider에서는 고급 Facebook 분석으로 보다 전문적이고 상세한 성과 인사이트를 제공합니다.

Socialinsider에서 Facebook 게시물 분석을 보려면 아래 단계를 따라주세요.

1. Socialinsider 계정에 가입하거나 로그인합니다.
2. 프로젝트를 선택하거나 새로 만들고, 분석할 Facebook 페이지를 선택 또는 연결하세요.
3. 좌측 사이드바에서 원하는 데이터를 선택해 섹션을 전환할 수 있습니다. '콘텐츠'는 발행 개요(예: 게시물 분포, 게시 시간, 상위/하위 게시물 등)를 보여줍니다. '게시물' 또는 '동영상'에서는 개별 게시물 리치, 임프레션, 인게이지먼트, 조회수 등 세부 지표를 볼 수 있습니다.

귀하의 Facebook 페이지가 브랜드 인지도, 리드 생성 또는 제품/서비스 획득 채널로 활용되고 있습니까? 그렇다면 Facebook 마케팅이 웹사이트 트래픽으로 어떻게 연결되는지 꼭 주시해야 합니다.

아래 단계에 따라 Google Analytics(GA)에서 Facebook 페이지를 통한 웹사이트 트래픽을 추적할 수 있습니다.

1. Google Campaign URL Builder로 UTM 파라미터 설정하기

먼저, 공유하려는 링크에 대한 UTM 파라미터를 설정해야 합니다. 이를 통해 GA에서 Facebook에서 유입된 트래픽을 정확하게 측정할 수 있습니다.

Google Campaign URL Builder를 사용해 웹사이트 링크에 UTM 파라미터를 추가하세요. 소스, 매체, 캠페인명, 키워드, 콘텐츠 등 다양한 필드를 입력해 주요 정보를 추적할 수 있습니다.

예시: utm_source=facebook, utm_medium=social 또는 utm_campaign=[campaign_name]

2. 맞춤 URL을 게시물에 추가하기

모든 필드 입력을 완료하면, Google이 복사하여 Facebook 게시물에 붙여넣을 수 있는 추적용 맞춤 URL을 생성합니다.

링크를 단축하고 싶다면 Bitly와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.

3. Google Analytics에서 트래픽 측정하기

GA 계정에 로그인 후 보고서 > 획득 > 트래픽 획득으로 이동하세요.

여기서 콘텐츠와 캠페인을 통해 유입된 트래픽과 세션, 이탈률, 전환과 같은 지표를 확인할 수 있습니다.

드롭다운 메뉴에서 설정한 UTM 파라미터(세션 매체, 세션 소스, 세션 캠페인 등)에 따라 뷰를 변경할 수 있습니다.

4. 성과 분석하기

GA에서는 Facebook 마케팅이 웹사이트 또는 랜딩 페이지로 트래픽을 어떻게 유도하고, 이메일이나 Instagram 등 타 채널과 비교해 보여줍니다. 이러한 인사이트를 활용해 보고서를 만들고 전략을 최적화하세요.

Facebook Analytics는 여전히 사용 가능한가요?

Facebook Analytics는 비즈니스 페이지와 프로필의 오디언스 및 성과 데이터를 추적하는 Facebook의 기본 도구였습니다. 2021년 7월부로 해당 도구는 더 이상 제공되지 않습니다.

이제 Facebook 분석 지표 및 데이터를 Facebook 페이지 인사이트, Meta Business Suite 또는 Socialinsider와 같은 서드 파티 도구에서 확인할 수 있습니다.

Facebook에서 데이터 분석은 어떻게 활용되나요?

전체적으로 Facebook은 데이터 분석을 통해 사용자 행동과 캠페인 성과를 추적합니다.

Meta는 플랫폼 내외에서 쿠키를 활용해 사용자 온라인 활동과 행동 정보를 수집합니다.

이 데이터는 콘텐츠 개인화, 기능 개선/신규 기능 개발, 사용자 안전 유지, 광고 타겟팅, 플랫폼 효율 운영 등에 활용됩니다.

비즈니스 페이지 소유자는 Facebook의 인사이트 기능, Meta Business Suite 또는 Socialinsider와 같은 도구를 통해 인게이지먼트, KPI, 리치 등 핵심 지표를 추적하고 오디언스 인사이트를 활용하여 소셜 미디어 전략을 최적화할 수 있습니다.

Facebook 분석 데이터 내보내는 방법

맞춤형 Facebook 마케팅 보고서를 만들고 싶으신가요? Meta Business Suite 또는 다른 도구에서 Facebook 분석 데이터를 내보낼 수 있습니다.

Socialinsider에서는 CSV, PPT, PDF, XLS 등 다양한 형식으로 Facebook 인사이트를 내보낼 수 있습니다. Google Looker Studio에도 데이터를 가져올 수 있습니다.

Socialinsider에서는 데이터 다운로드 예약 기능도 제공하여 Facebook 보고서를 자동화할 수 있습니다. 브랜드 색상과 회사 로고를 추가해 Facebook 분석 보고서를 쉽게 커스터마이즈하세요.