What is social media content analysis?

Social media content analysis is the process of analyzing the content your brand (and its competitors) posts on social media. This analysis can help your marketing team understand insights like: - The types of content that are performing well - Topics that most resonate with your audience - Your most engaging content + your engagement rate - Your top posts based on reach and engagement - How your audience feels about your brand and its content As a marketer, you need to have your thumb on your overall social media content performance so that you can continuously adjust and adapt your social media strategy to maximize performance, reach, and growth.

Why is social media content analysis important?

Social media content analysis is an essential part of any social media marketer’s job. You don’t want to simply throw content out into the internet void. You need to be strategic about it, and analyzing the content you’ve posted is an important part of that process. Here are some of the benefits outlined by proper social media content analysis. Get a better understanding of your audience When you analyze your content, its engagement rates, and your audience reception, you can gain a clearer understanding of what your audience is interested in and how you can provide that. Let’s look at an example. Say you’re running a business that sells insulated water bottles. You’ve tested out a social media content campaign where you share your products in different outdoorsy areas, showcasing all of the ways they can be used. However, you discover that your more artistic and edited graphics promoting the different colors of your products tend to perform better amongst your audience. This shows you that your specific audience isn’t quite the outdoorsy group you may have thought. Instead, they prefer the aesthetics of your products, rather than where they can take them. Pay close attention to your most popular content so that you know what resonates most with your audience, as this can help you understand who they are, why they’re buying your product, and what they want to see from you. Evaluate the effectiveness of your social media strategy Social media content analysis can help you track key metrics like reactions, comments, and shares so that you have a clear idea of how effective your social media strategy is. Monitor your most engaging content to gauge your top posts, but also compare them to your competitors to see how your strategy’s effectiveness compares to theirs. Identify trends and patterns Analyzing your social media content helps you to identify trends amongst popular content topics. As a part of your strategy, you likely have different content pillars or topics/post types that you share with your audience. For example, an online plant boutique might alternate between posts like: - Plant photos - Promotional posts showcasing available products - Plant care tips By conducting a social media content analysis, the boutique can then gauge which type of post is most popular. More than that, the plant boutique can identify other trends and patterns, like: - Posts on the weekend perform better - Certain types of plants appear more popular than others - Certain products generate more interest than others Social media content analysis can also be used to check in on your competitors and their social media posts. You can use that to your advantage by looking at any trends amongst their most popular posts as well. Optimize your content strategy Your content analysis should also clue you into the most popular types of posts (i.e., text posts, images, graphics, videos) so that you can optimize your social media content strategy and create more of what your audience enjoys. While you always want to use a combination of different post types, you should feel comfortable eliminating content types that simply don’t perform. Improve your social media ROI When you have a better understanding of what content performs best, you can share more of it. As you share more and more high-quality, high-performing content, you should see more results because of it. More reactions, comments, and shares should hopefully lead to more followers, clicks, and sales. And as you start to generate more revenue from your marketing efforts, your social media ROI (or return on investment) increases. You want to consistently improve your ROI because it gives you a bigger marketing budget to work with while also helping you grow your business. Stay competitive Finally, consistently conducting social media content analyses helps you to stay competitive with your strategy. Analyze your own performance against your competitors. Are you growing at similar rates? Are you seeing similar engagement? Keeping an eye on your social media data is the only way to ensure you’re remaining competitive in your efforts and not getting left behind by others in your industry .

How do you conduct a content analysis on social media?

Conducting your own social media content analysis can help you gauge how your marketing strategy is doing. Let’s walk through a step-by-step guide on how you can make sure your content is performing well, and which types of posts your audience most wants to see. Step 1: Define your objectives As with any marketing analysis, you need to have your objectives laid out. What are your goals for your social media content? Knowing what you hope to achieve is important before you begin your analysis so that you know if you’re on the right track or not. Common goals and objectives from social media content include: - Increasing brand awareness - Growing your online presence - Engaging your audience - Sending traffic to your website - Generating sales The objectives you have for your marketing strategy will directly correlate with the metrics you measure, which brings us to our next step. Step 2: Choose your metrics for your social media content pillars You don’t want to look into every single metric related to your social media presence as you do your content analysis. It will take too much time and won’t actually tell you anything related to your goals. Instead, you need to choose a select few metrics that actually pertain to what you’re hoping to achieve through social media. This way, you’ll be able to understand if your content is doing its job or if you need to pivot. Some of the metrics you might choose (and the objectives they relate to) are: - Increasing brand awareness: Impressions, reach, video views, followers - Growing your online presence: Reach, followers - Engaging your audience: Engagement rate, likes, comments, shares - Sending traffic to your website: Clicks - Generating sales: Conversions Step 3: Collect data for better analysis Next, you need to collect your data. There are a couple of different ways to do this: - Built-in analytics tools on each social media platform , which you get access to when you sign up for business accounts on each platform. Think Instagram Insights and TikTok Analytics. You can simply use your app to access data about your audience, content performance, and more. - Third-party social media analytics tools that let you see all of your social media analytics at a glance from a single dashboard, while also providing you with the tools to get in-depth data and insights. The former option is free as it comes with the social media app. Some analytics tools have free limited plans, but you’ll likely need to set aside some of your marketing budget to get access to more in-depth social media content analytics . For example, Socialinsider offers a 14-day free trial, then our paid plans start at $99/month , as we offer a wide range of social media insights that help your brand make better decisions. Step 4: Categorize your content Once you’ve chosen your data collection method (we recommend a third-party tool to make it easier to compare all platforms at once), you’ll need to categorize your content so you can really dive into your social media content analysis . There are three options available when using Socialinsider to categorize your content. First, you can have our AI tool automatically generate content pillars for you based on the content you typically publish. This is a quick and easy way to categorize your content if you want a more hands-off approach. Next, you can head to your posts and do a manual search by keyword or hashtag to see how often you’ve posted about a specific topic, event, or campaign. Or, you can create an Auto Tag based on your keyword or hashtag search that gives you a quick way to filter content based on topics you know you post about often, especially if there’s a specific content type or topic you want to analyze consistently. Once you set up your Auto Tag, all past and future posts using the keyword or hashtag will be categorized with that tag. Give your Auto Tag a name so you can easily find it when you analyze your content. Because your social media content analysis centers around different content types and topics, having these categories set up is a key step you can’t miss. Step 5: Analyze social media content across platforms Next, it’s time to dive into your content analysis. Using Socialinsider, this means you’ll head to your dashboard, and click Content Pillars in the left sidebar before choosing your topic from either your own content pillars or the AI-generated options. Once you’ve selected your content pillar, you can then choose your social media platforms. Use the dropdown menu at the top of the screen to choose your date range. You might conduct a monthly or quarterly analysis to check in on your performance. Then, you can scroll down to start looking at performance. Step 6: Analyze engagement patterns As you look at your performance across platforms, start paying attention to any engagement patterns you might see. For example, Socialinsider provides you with data like: - Number of posts within the pillar during your selected time frame - Growth in follower count - Average engagement (i.e., the number of comments, likes, and shares your content saw) - Average engagement rate by followers (i.e., the percent of your followers who engaged with your content) - Your top 10 posts - Number of engagements per post With insights like this, you can pinpoint your most engaging content pillars so that you can prioritize creating more of that content and increasing performance with your audience. Step 7: Benchmarks against competitors Socialinsider also gives you the ability to identify the social media content pillars for any profile, not just yours. Add social media profiles from your competitors so that you can see what their most popular topics (and the posts within those topics) are, so you get other ideas for how to engage your audience.

What are the top tips for doing a social media content analysis?

To get the most out of your social media content analysis, keep these tips in mind. Focus on the right metrics Don’t overwhelm yourself by trying to monitor every single metric. Prioritize your goals, then focus only on the metrics or KPIs that pertain to those goals. Again, here are the metrics you should track for some of the most common social media content goals: - Brand awareness: Impressions, reach, video views, followers - Growth: Reach, followers - Engagement: Engagement rate, likes, comments, shares - Website traffic: Clicks - Sales: Conversions Pick one or two goals that you hope to achieve so you’re not overloading yourself with too many metrics. Trying to focus on too many KPIs won’t give you the full picture, especially if you look at data that doesn’t impact your bottom line. Organize your data Keep your data organized by using the right tools and spreadsheets to house it. For example, instead of looking at each individual social network’s analytics, use a third-party tool that puts all your content analytics in one place. From there, decide what format works best for your data—PDF, CSV, Excel spreadsheet, etc. Make sure to consistently export your reports in the same format so everything stays streamlined. Pull your reports around the same time every month or quarter so you can line everything up easily. Save reports within the same folder so you can easily find and refer back to them. Staying organized is going to be a key part of maintaining consistent and quality analysis. Use social media analytics tools Enlisting the help of social media analytics tools like Socialinsider helps make the entire analysis process go much more smoothly. First of all, you have all of your analytics within a single dashboard. This means you get to look at one website rather than five different dashboards during your analysis. In addition, many social media analytics tools give you even deeper insights than your built-in analytics tool can. This is because they’ve tapped into APIs of each network as well as other marketing tools you might be using. For example, your Instagram analytics won’t be able to tell you how many clicks to your website generated sales, but if you have your Instagram and your website analytics connected via a third-party social media analytics tool, you can certainly find that information. Look for patterns and trends A big part of your social media content analysis will be pinpointing similarities, patterns, or trends amongst your content and its results. This is why Socialinsider’s content pillars feature is so valuable. It creates the perfect dashboard for analyzing patterns amongst your content, helping you find topics that are more engaging and relevant to your audience than others. By also enabling you to benchmark your competitors’ content, you can further analyze trends within your industry . Look to see if your competitors’ content patterns line up with yours. Are similar topics just as popular for them? And why does that seem to be the case, one way or the other? Keep track of content lifespans Content lifespans refer to the length of time that a piece of content continues to get reach and engagement. By tracking your top posts each month and their growth, you can see how long your content tends to continue reaching new audience members. Knowing your content lifespans helps you to prioritize top-performing platforms and topics. For example, if your content tends to last longer on LinkedIn than on X/Twitter, you’ll know it’s more valuable for your company to create more LinkedIn content. Conduct regular content audits A content audit is a more in-depth social media content analysis. It looks at content performance over time, with the goal being to pinpoint areas of improvement rather than finding patterns amongst your content topics. Conducting a content audit helps you to eliminate low-performing post types, improve content creation and publication processes, and work towards a better marketing strategy. Present your findings in a visual report If you need to relay your social media content analysis findings, it’s always a good idea to put them into a visual report that makes it easy for others to look at and understand what they’re seeing. Using charts and graphs, rather than a spreadsheet or list of numbers, helps convey your results in a much more digestible way. Spreadsheets like Excel allow you to turn tables of data into graphs, but third-party analytics tools like Socialinsider also give you the ability to present your data in visual ways, with some of our reports appearing in line graphs, bar charts, and more.

How can I do a content analysis on social media with Socialinsider?

If you want to use Socialinsider as your social media content analysis tool , it’s easy to set this up. Let’s walk you through in three simple steps below. Step one : Create your Socialinsider account. Our lowest tiered plan starts at $99/month and gives you access to a number of our ready-made reports. Step two : Connect your social media accounts. Socialinsider supports the following platforms: - TikTok - LinkedIn - Instagram - X/Twitter - Facebook - YouTube Step three : Access our easy-to-read reports. You can find a number of these reports in the left-hand sidebar of your Socialinsider dashboard. Some of these reports include: - Content performance - Engagement - Impressions - Follower growth - Content pillars - Post overview - Competitor comparisons The most important reports for your social media content analysis will be the content overview, content pillars, and post overview. These will let you know which posts performed best, what topics they fell under, and which posts may not have lived up to your expectations.

Can I change the AI content pillars for my social media accounts?

You cannot change the AI content pillars that have been set for your accounts. These have been determined by our AI analysis as pertinent categories for your business. However, there are ways that you can create and manage your own content pillars. Click on your social media account within your Socialinsider dashboard, then head to the Posts report. From here, you can type in your own hashtags, keywords, and categories into the search bar to find posts that include them. You can then add that hashtag, keyword, or category as an auto tag so that all previous (and future) posts are easily accessible by viewing that tag.

Can I change the industry assigned to a social media account?

You may have noticed that our analytics tool sets an industry for each profile you add. This is automatically added via our AI analysis tool based on the content you’ve created and our tool’s closest idea of what you post about. For the most part, these industries are extremely accurate. But in case we haven’t quite hit the nail on the head, you want to change it to something more niche, or you’re switching industries, our engineers are still developing the ability to change this. So, for now, the industry assigned to a social media account cannot be changed. But keep checking back as this is a work in progress.

أتقن تحليل محتوى السوشيال ميديا لاكتشاف الأنماط المخفية

استفد من أناليتيكس متقدمة لكونتنت السوشيال ميديا لمقارنة أداء الأعمدة المختلفة واكتشف استراتيجيات أوبتمايز للمحتوى.

ابدأ فترة تجربة مجانية لمدة ١٤ يومًا احجز عرضًا توضيحيًا

عزز استراتيجية السوشيال ميديا باستخدام أعمدة الكونتنت المدعومة بالذكاء الاصطناعي

اكتشف ما يلقى صدى لدى جمهورك من خلال استكشاف الإنسايتس حول موضوعات الكونتنت بالذكاء الاصطناعي. عدل منشوراتك بدقة لبناء استراتيجية سوشيال ميديا تربط فعلاً.

سجّل مجانًا

تحليل كونتنت السوشيال ميديا يعزز استراتيجية السوشيال ميديا

احصل على تقسيم المحتوى بالذكاء الاصطناعي من المنافسين

ابق متفوقًا برؤية ما ينجح لدى الآخرين في مجالك. قارن محتواك مع المنافسين الأبرز لتتعلم من نجاحاتهم وتحسن إستراتيجيتك.

سجّل مجانًا

"ميزة وضع العلامات على منشورات الحملة مكنتنا من تحليل استراتيجيات المحتوى لدينا بكفاءة عالية."

Caitlin Duffy

Founder & Consultant @ Roisin Consulting

شاهد قصص عملائنا

ضع وسومًا وجمّع منشورات السوشيال ميديا حسب الحدث أو الحملة

ركّز على ما يهم من خلال البحث في المنشورات ووضع الوسوم للأحداث أو الحملات المحددة. احصل على إنسايتس واضحة حول ما ينجح وطور كل حملة لتكون أفضل من السابقة.

سجّل مجانًا

استفد من النجاحات السابقة مع إنسايتس المحتوى التاريخية

اكتشف الصورة الأشمل بمراجعة اتجاهات المحتوى عبر الزمن. ابني على النجاحات السابقة لصنع استراتيجية تناسب الغد.

سجّل مجانًا

كيف تتابع معدل الإنجيجمنت على Socialinsider

تتيح لك أدوات أناليتيكس السوشيال ميديا وتحليل المنافسين من Sociainsider قياس أداء السوشيال ميديا وإجراء عمليات تدقيق ومقارنة الأداء.

ابدأ بإنشاء حساب تجريبي على Socialinsider

أضف المنافسين وقم بربط الحسابات التي تديرها.

احصل على جميع مقاييس الإنجيجمنت لأي حساب تجاري.

قارن أدائك مع أفضل المنافسين لديك.

نفذ تحليلاً عبر القنوات لتقييم أدائك.

احصل على إنسايتس تنافسية واستكشف
مقاييس أناليتيكس السوشيال ميديا

تحليل المنافسين والبنشمارك

قم بتحليل مفصل للمنافسين لتحصل على إنسايتس حول اتجاهات السوق وأفضل الممارسات.

عرض المزيد

أناليتيكس السوشيال ميديا والتقارير

احصل على أفضل داشبورد للسوشيال ميديا لتحليل أداء السوشيال ميديا واكتساب ميزة تنافسية

عرض المزيد

وسم المنشورات

أضف علامات تلقائيًا إلى منشورات السوشيال ميديا استنادًا إلى الكلمات المفتاحية أو الموضوعات. احصل على إنسايتس حول أداء ركائز المحتوى المختلفة، وأوبتمايز استراتيجيتك بناءً على النتائج.

عرض المزيد

تكامل بيانات السوشيال ميديا

استفد من مجموعات بيانات السوشيال ميديا الكبيرة لإضافة قيمة أكبر إلى منتجاتك وتنمية أعمالك.

عرض المزيد

ما يقولونه عنا

"خدمة العملاء كانت من ميزاتي المفضلة أيضًا. أنتم رائعون فعلًا. فريقكم سريع الاستجابة وودود جدًا ومتعاون. وهذا ليس أمرًا معتادًا."

Caitlin Duffy Roisin Consulting

"ساعدتنا Socialinsider على معرفة إذا كنا نتحسن أو نتراجع، خاصة بالمقارنة مع الحسابات الأخرى التي نتابعها."

Declan Seachoy Trades Union Congress

"تتيح Socialinsider إجراء تحليل للمنافسين يمنح إنسايتس حول الأداء مقارنةً بالسوق."

Victor Mukubvu Mitsubishi Electric

"تحليل المشاعر مذهل بالنسبة إلى هاشتاغات Instagram. ساعدني داشبورد الاستماع إلى السوشيال ميديا الجديد هذا في التخطيط طويل الأمد."

Giuseppe Veturi Havas Media Network

"نستخدم لوحة أناليتيكس السوشيال ميديا هذه لكل عملائنا الأربعين في السوشيال ميديا. جميع بيانات الأداء متوفرة في مكان واحد."

Arnold Vieriu Tribal Worldwide

"مع Socialinsider، أصبح فريقنا أكثر كفاءة. لم نعد بحاجة إلى قضاء الوقت في جمع بيانات السوشيال ميديا. وبدلًا من ذلك، يمكننا التركيز على الإنسايتس والتحليل."

Yana Bushmeleva Fashionbi

"نستخدم Socialinsider للحصول على إنسايتس يومية عن السوشيال ميديا إذا احتجنا لتوضيح أي تغييرات استراتيجية بسيطة أو لمراجعة أداء بعض المنشورات."

Nick Radclyffe CEO في Hype Lab

"في المتوسط، يتطلب إعداد تقرير سوشيال ميديا لعلامة تجارية من ساعة إلى ساعتين عمل على Socialinsider، بينما كان سابقًا يستغرق يومًا كاملًا لجمع البيانات."

Dorra Lunet Hanging Gardens Agency

"وفرت لنا Socialinsider أكثر من ١٦٬٠٠٠ دولار سنويًا. ساعدتنا على توفير الوقت في إعداد التقارير الشهرية والتحليلات الطويلة والمعقدة."

Mohamed El-Daly Create Media

الأسئلة الشائعة

لديك سؤال؟ لدينا الإجابات.

ما تحليل محتوى السوشيال ميديا؟

تحليل محتوى السوشيال ميديا هو عملية تحليل المحتوى الذي تنشره علامتك التجارية (ومنافسوها) على السوشيال ميديا. يساعد هذا التحليل فريقك التسويقي على فهم إنسايتس مثل:

- أنواع المحتوى التي تحقق أداءً جيدًا
- الموضوعات التي تلقى صدىً أكبر لدى جمهورك
- المحتوى الأكثر إنجيجمنت لديك + معدل الإنجيجمنت
- أفضل منشوراتك استنادًا إلى الريتش والإنجيجمنت
- شعور جمهورك تجاه علامتك التجارية ومحتواها

بصفتك مسوّقًا، يجب أن تتابع أداء محتوى السوشيال ميديا لديك باستمرار، حتى تتمكن من تعديل استراتيجية السوشيال ميديا وأدابتها بشكل متواصل لتعظيم الأداء والريتش والنمو.

لماذا يُعد تحليل محتوى السوشيال ميديا مهمًا؟

يُعد تحليل محتوى السوشيال ميديا جزءًا أساسيًا من عمل أي مسوّق للسوشيال ميديا. لا تريد أن تلقي المحتوى عشوائيًا في فراغ الإنترنت. عليك أن تتعامل معه باستراتيجية، ويُعد تحليل المحتوى الذي نشرته جزءًا مهمًا من هذه العملية.

إليك بعض الفوائد التي يوفرها التحليل السليم لمحتوى السوشيال ميديا.

افهم جمهورك بشكل أفضل

عندما تحلل محتواك ومعدلات الإنجيجمنت فيه وتفاعل جمهورك معه، يمكنك اكتساب فهم أوضح لما يهتم به جمهورك وكيف يمكنك تقديمه له.

لنستعرض مثالًا. لنفترض أنك تدير نشاطًا تجاريًا يبيع زجاجات مياه عازلة. لقد اختبرت كامبين لمحتوى السوشيال ميديا تعرض فيه منتجاتك في مناطق مختلفة مناسبة للأنشطة الخارجية، وتستعرض جميع طرق استخدامها. لكنك اكتشفت أن رسوماتك الفنية والمعدّلة التي تروّج لألوان منتجاتك المختلفة تحقق أداءً أفضل بين جمهورك.

يوضح لك ذلك أن جمهورك المحدد ليس تمامًا المجموعة المهتمة بالأنشطة الخارجية كما كنت تظن. بل يفضّل جماليات منتجاتك، وليس الأماكن التي يمكنه اصطحابها إليها.

انتبه جيدًا إلى محتواك الأكثر شعبية حتى تعرف ما يلقى أكبر صدى لدى جمهورك. فهذا يساعدك على فهم هويتهم وسبب شرائهم منتجك وما يريدون رؤيته منك.

قيّم فعالية استراتيجية السوشيال ميديا لديك

يساعدك تحليل محتوى السوشيال ميديا على تتبع الميتريكس الرئيسية مثل ردود الفعل والتعليقات والمشاركات، لتكوين فكرة واضحة عن مدى فعالية استراتيجية السوشيال ميديا لديك.

راقب محتواك الأكثر إنجيجمنت لتقييم منشوراتك الأفضل، وقارنه أيضًا بمحتوى منافسيك لمعرفة مدى مقارنة فعالية استراتيجيتك بفعاليتهم.

حدّد الاتجاهات والأنماط

يساعدك تحليل محتوى السوشيال ميديا على تحديد الاتجاهات بين موضوعات المحتوى الشائعة. ومن المرجح أن تتضمن استراتيجيتك أعمدة محتوى أو موضوعات وأنواع منشورات مختلفة تشاركها مع جمهورك.

على سبيل المثال، قد يتناوب متجر نباتات إلكتروني بين منشورات مثل:

- صور النباتات
- منشورات ترويجية تعرض المنتجات المتاحة
- نصائح للعناية بالنباتات

من خلال إجراء تحليل لمحتوى السوشيال ميديا، يمكن للمتجر معرفة نوع المنشورات الأكثر شعبية.

بل يمكن لمتجر النباتات تحديد اتجاهات وأنماط أخرى، مثل:

- تحقق المنشورات في عطلة نهاية الأسبوع أداءً أفضل
- تبدو أنواع معينة من النباتات أكثر شعبية من غيرها
- تجذب منتجات معينة اهتمامًا أكبر من غيرها

يمكن أيضًا استخدام تحليل محتوى السوشيال ميديا لمتابعة منافسيك ومنشوراتهم على السوشيال ميديا. ويمكنك الاستفادة من ذلك من خلال البحث عن أي اتجاهات بين منشوراتهم الأكثر شعبية أيضًا.

أوبتمايز استراتيجية المحتوى لديك

يجب أن يكشف لك تحليل المحتوى أيضًا عن أكثر أنواع المنشورات شعبية (مثل المنشورات النصية والصور والرسومات والفيديوهات)، حتى تتمكن من أوبتمايز استراتيجية محتوى السوشيال ميديا وإنشاء المزيد مما يستمتع به جمهورك.

رغم أنك تريد دائمًا استخدام مزيج من أنواع المنشورات المختلفة، ينبغي أن تشعر بالارتياح عند حذف أنواع المحتوى التي لا تحقق أداءً ببساطة.

حسّن عائد الاستثمار في السوشيال ميديا

عندما تفهم بشكل أفضل المحتوى الذي يحقق أفضل أداء، يمكنك مشاركة المزيد منه. وكلما شاركت المزيد من المحتوى عالي الجودة وعالي الأداء، فمن المفترض أن تحقق نتائج أكثر بفضله.

من المفترض أن تؤدي زيادة ردود الفعل والتعليقات والمشاركات إلى مزيد من المتابعين والنقرات والمبيعات. ومع بدء تحقيق إيرادات أكبر من جهودك التسويقية، يزداد عائد الاستثمار في السوشيال ميديا (أو العائد على الاستثمار).

احرص على تحسين عائد الاستثمار باستمرار، لأنه يمنحك ميزانية تسويق أكبر للعمل بها، ويساعدك أيضًا على تنمية نشاطك التجاري.

حافظ على قدرتك التنافسية

أخيرًا، يساعدك إجراء تحليلات محتوى السوشيال ميديا باستمرار على الحفاظ على قدرتك التنافسية من خلال استراتيجيتك. حلّل أداءك مقارنةً بمنافسيك. هل تنمو بمعدلات متشابهة؟ هل تحقق إنجيجمنت متشابهًا؟

إن متابعة بيانات السوشيال ميديا لديك هي الطريقة الوحيدة لضمان استمرار قدرتك التنافسية في جهودك، وعدم تخلفك عن الركب مقارنةً بـ الآخرين في مجال عملك.

كيف تُجري تحليلًا لمحتوى السوشيال ميديا؟

يساعدك إجراء تحليل خاص بك لمحتوى السوشيال ميديا على تقييم أداء استراتيجيتك التسويقية. لنستعرض دليلًا خطوة بخطوة حول كيفية التأكد من أن محتواك يحقق أداءً جيدًا، ومعرفة أنواع المنشورات التي يرغب جمهورك في رؤيتها أكثر.

الخطوة ١: حدّد أهدافك

كما هو الحال مع أي تحليل تسويقي، تحتاج إلى تحديد أهدافك بوضوح. ما أهدافك من محتوى السوشيال ميديا؟ من المهم أن تعرف ما تأمل في تحقيقه قبل بدء التحليل، حتى تعرف ما إذا كنت تسير في الاتجاه الصحيح.

تشمل الأهداف الشائعة لمحتوى السوشيال ميديا ما يلي:

- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
- تنمية حضورك على الإنترنت
- تحقيق إنجيجمنت جمهورك
- توجيه الزيارات إلى موقعك الإلكتروني
- تحقيق المبيعات

ترتبط أهداف استراتيجيتك التسويقية ارتباطًا مباشرًا بالميتريكس التي تقيسها، وهو ما يقودنا إلى خطوتنا التالية.

الخطوة ٢: اختر الميتريكس لأعمدة محتوى السوشيال ميديا

لا تحتاج إلى فحص كل ميتريك مرتبط بحضورك على السوشيال ميديا أثناء تحليل المحتوى. سيستغرق ذلك وقتًا طويلًا، ولن يخبرك فعليًا بأي شيء مرتبط بأهدافك.

بدلًا من ذلك، اختر عددًا محدودًا من الميتريكس المرتبطة فعلًا بما تأمل في تحقيقه عبر السوشيال ميديا. بهذه الطريقة، ستتمكن من فهم ما إذا كان محتواك يؤدي دوره أو ما إذا كنت بحاجة إلى تغيير المسار.

من الميتريكس التي قد تختارها (والأهداف المرتبطة بها):

- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: الإمبريشنز، الريتش، مشاهدات الفيديو، المتابعون
- تنمية حضورك على الإنترنت: الريتش، المتابعون
- تحقيق إنجيجمنت جمهورك: معدل الإنجيجمنت، الإعجابات، التعليقات، المشاركات
- توجيه الزيارات إلى موقعك الإلكتروني: النقرات
- تحقيق المبيعات: التحويلات

الخطوة ٣: اجمع البيانات لتحليل أفضل

بعد ذلك، عليك جمع بياناتك. وهناك طريقتان مختلفتان للقيام بذلك:

- أدوات أناليتيكس مدمجة في كل منصة من منصات السوشيال ميديا، ويمكنك الوصول إليها عند إنشاء حسابات أعمال على كل منصة. فكّر في Instagram Insights وTikTok Analytics. يمكنك ببساطة استخدام التطبيق للوصول إلى بيانات جمهورك وأداء محتواك وغير ذلك.

- أدوات أناليتيكس للسوشيال ميديا من جهات خارجية تتيح لك رؤية جميع أناليتيكس السوشيال ميديا لديك في لمحة من داشبورد واحدة، مع تزويدك أيضًا بالأدوات اللازمة للحصول على بيانات وإنسايتس معمّقة.

الخيار الأول مجاني لأنه يأتي مع تطبيق السوشيال ميديا. وتوفر بعض أدوات الأناليتيكس خططًا مجانية محدودة، لكنك ستحتاج على الأرجح إلى تخصيص جزء من ميزانيتك التسويقية للوصول إلى أناليتيكس محتوى السوشيال ميديا الأكثر تعمقًا.

على سبيل المثال، تقدم Socialinsider تجربة مجانية لمدة ١٤ يومًا، ثم تبدأ خططنا المدفوعة من ٩٩ دولارًا أمريكيًا شهريًا، إذ نقدم مجموعة واسعة من إنسايتس السوشيال ميديا التي تساعد علامتك التجارية على اتخاذ قرارات أفضل.

الخطوة ٤: صنّف محتواك

بعد اختيار طريقة جمع البيانات (نوصي بأداة من جهة خارجية لتسهيل مقارنة جميع المنصات في وقت واحد)، ستحتاج إلى تصنيف محتواك حتى تتمكن من التعمق فعلًا في تحليل محتوى السوشيال ميديا لديك.

تتوفر ثلاثة خيارات عند استخدام Socialinsider لتصنيف محتواك.

أولًا، يمكنك جعل أداة الذكاء الاصطناعي لدينا تنشئ أعمدة محتوى تلقائيًا لك، استنادًا إلى المحتوى الذي تنشره عادةً. وهذه طريقة سريعة وسهلة لتصنيف محتواك إذا كنت تفضّل نهجًا يتطلب تدخلًا أقل.

بعد ذلك، يمكنك الانتقال إلى منشوراتك وإجراء بحث يدوي باستخدام كلمة مفتاحية أو هاشتاغ لمعرفة عدد مرات نشرك عن موضوع أو فعالية أو كامبين محددة.

أو يمكنك إنشاء Auto Tag استنادًا إلى بحثك بالكلمة المفتاحية أو الهاشتاغ، ما يمنحك طريقة سريعة لتصفية المحتوى حسب الموضوعات التي تعرف أنك تنشر عنها كثيرًا، لا سيما إذا كان هناك نوع محتوى أو موضوع محدد تريد تحليله باستمرار.

بعد إعداد Auto Tag، ستُصنّف جميع المنشورات السابقة والمستقبلية التي تستخدم الكلمة المفتاحية أو الهاشتاغ بهذا التاج.

امنح Auto Tag اسمًا حتى تتمكن من العثور عليه بسهولة عند تحليل محتواك. وبما أن تحليل محتوى السوشيال ميديا لديك يتمحور حول أنواع وموضوعات محتوى مختلفة، فإن إعداد هذه التصنيفات خطوة أساسية لا يمكنك تفويتها.

الخطوة ٥: حلّل محتوى السوشيال ميديا عبر المنصات

حان الوقت الآن للتعمق في تحليل محتواك. عند استخدام Socialinsider، يعني ذلك الانتقال إلى الداشبورد والنقر على Content Pillars في الشريط الجانبي الأيسر، ثم اختيار موضوعك من أعمدة المحتوى الخاصة بك أو من الخيارات التي أنشأها الذكاء الاصطناعي.

بعد اختيار عمود المحتوى، يمكنك اختيار منصات السوشيال ميديا الخاصة بك.

استخدم القائمة المنسدلة في أعلى الشاشة لاختيار النطاق الزمني. قد تجري تحليلًا شهريًا أو ربع سنوي لمتابعة أداءك. ثم مرّر لأسفل لبدء مراجعة الأداء.

الخطوة ٦: حلّل أنماط الإنجيجمنت

أثناء مراجعة أداءك عبر المنصات، ابدأ بالانتباه إلى أي أنماط إنجيجمنت قد تلاحظها.

على سبيل المثال، توفر لك Socialinsider بيانات مثل:

- عدد المنشورات ضمن العمود خلال الفترة الزمنية التي اخترتها
- نمو عدد المتابعين
- متوسط الإنجيجمنت (أي عدد التعليقات والإعجابات والمشاركات التي حصل عليها محتواك)
- متوسط معدل الإنجيجمنت حسب المتابعين (أي نسبة متابعيك الذين تفاعلوا مع محتواك)
- أفضل ١٠ منشورات لديك
- عدد حالات الإنجيجمنت لكل منشور

باستخدام إنسايتس كهذه، يمكنك تحديد أعمدة المحتوى الأكثر إنجيجمنت لديك، لتتمكن من إعطاء الأولوية لإنشاء المزيد من هذا المحتوى وتحسين الأداء مع جمهورك.

الخطوة ٧: أجرِ بنشمارك مقارنةً بالمنافسين

تمنحك Socialinsider أيضًا القدرة على تحديد أعمدة محتوى السوشيال ميديا لأي ملف شخصي، وليس ملفك فقط. أضف ملفات منافسيك على السوشيال ميديا لتعرف موضوعاتهم الأكثر شعبية (والمنشورات ضمن تلك الموضوعات)، وتحصل على أفكار أخرى لتحقيق إنجيجمنت جمهورك.

ما أهم النصائح لإجراء تحليل لمحتوى السوشيال ميديا؟

لتحصل على أقصى استفادة من تحليل محتوى السوشيال ميديا لديك، انتبه للنصائح التالية.

ركز على المقاييس الصحيحة

لا تشتت نفسك بمحاولة متابعة كل الميتريكس. حدد أهدافك جيدًا ثم ركز فقط على المقاييس أو KPI المتعلقة بهذه الأهداف.

إليك المقاييس التي يجب تتبعها لأشهر أهداف محتوى السوشيال ميديا:

- الوعي بالعلامة التجارية: الإمبريشنز، الريتش، مشاهدات الفيديو، الفولوورز
- النمو: الريتش، الفولوورز
- الإنجيجمنت: معدل الإنجيجمنت، اللايكات، الكومنتات، المشاركات
- الترافيك إلى الموقع: النقرات
- المبيعات: التحويلات
اختر هدفًا أو هدفين لتحققهما حتى لا تُفرط في تتبع العديد من الميتريكس دفعة واحدة. التركيز على العديد من KPI سيمنعك من رؤية الصورة الكاملة، خاصة إذا كانت تلك البيانات لا تؤثر على النتائج النهائية.

نظم بياناتك

حافظ على تنظيم بياناتك باستخدام الأدوات المناسبة والجداول الإلكترونية لحفظها. بدلاً من متابعة أناليتيكس كل شبكة اجتماعية على حدة، استخدم أداة طرف ثالث تعرض كل أناليتيكس الكونتنت في مكان واحد.

بعد ذلك، اختر الشكل الأفضل لتقاريرك—PDF أو CSV أو إكسل. احرص على تصدير التقارير بنفس التنسيق بشكل منتظم ليبقى كل شيء منسقًا.

اصدر تقاريرك في الوقت نفسه تقريبًا كل شهر أو ربع سنة حتى تستطيع المقارنة بسهولة. خزّن التقارير في مجلد واحد لتعود إليها عند الحاجة. التنظيم أساس تحليل مستمر وذو جودة.

استخدم أدوات أناليتيكس السوشيال ميديا

الاستعانة بأدوات أناليتيكس السوشيال ميديا مثل Socialinsider تسهل عملية التحليل بالكامل. حيث تتوفر كل أناليتيكس في داشبورد موحد، فلا تحتاج لتصفح خمس داشبوردات مختلفة أثناء التحليل.

بالإضافة لذلك، توفر كثير من أدوات أناليتيكس السوشيال ميديا إنسايتس أعمق من الأداة الافتراضية لأناليتيكس. هذا لأنها تعتمد على API لكل شبكة بالإضافة إلى أدوات التسويق الأخرى التي قد تستخدمها.

مثال: أناليتيكس إنستجرام قد لا يظهر عدد النقرات التي أدت لمبيعات من الموقع، لكن إذا ربطت أناليتيكس إنستجرام والموقع عبر أداة أناليتيكس طرف ثالث ستجد هذه المعلومة بسهولة.

ابحث عن الأنماط والاتجاهات

جزء أساسي من تحليل محتوى السوشيال ميديا هو رصد التشابه والأنماط والاتجاهات بين محتواك ونتائجه.

لهذا خاصية Content Pillars في Socialinsider مهمة للغاية. فهي تشكل الداشبورد المثالي لتحليل الأنماط بين محتواك، ومساعدتك في العثور على مواضيع أكثر إنجيجمنت وملاءمة للجمهور.

بفضل خاصية البنشمارك للمنافسين، يمكنك كذلك تحليل اتجاهات الصناعة. راقب إن كان محتوى المنافسين يحقق نفس الشعبية ولماذا يبدو هذا الاتجاه ثابتًا أم متغيرًا.

تتبع أعمار المحتوى
عمر المحتوى هو مدة استمرار وصول المنشور وإنجيجمنته. تتبع منشوراتك الأعلى أداءً كل شهر لمعرفة كم من الوقت تستمر في الوصول لجمهور جديد.

معرفة أعمار الكونتنت تساعد في تحديد البلاتفورم والمواضيع الأعلى أداءً. مثلاً، إذا استمر محتواك على LinkedIn فترة أطول من X/Twitter، فهذا يشير إلى أن LinkedIn أكثر قيمة لشركتك.

قم بمراجعات منتظمة للمحتوى

تدقيق الكونتنت هو تحليل أكثر تعمقًا لأداء محتوى السوشيال ميديا على مدى فترة زمنية طويلة، ويهدف إلى تحديد فرص التحسين بدل الاكتفاء برصد الأنماط.

مراجعة الكونتنت تساعدك في التخلص من أنواع المنشورات الأقل أداءً، وتحسين عمليات الإنشاء والنشر، والاقتراب من استراتيجية تسويق أفضل.

اعرض نتائجك في تقرير مرئي

إذا احتجت لعرض نتائج تحليل محتوى السوشيال ميديا، يفضل استخدام تقرير مرئي يسهل على الآخرين استيعاب النتائج.

استخدام الرسوم البيانية أفضل بكثير من قائمة أو ملف إكسل، لأنه يسهل فهم النتائج بشكل أسرع.

برامج مثل إكسل تحول الجداول إلى رسوم بيانية، وأدوات أناليتيكس الطرف الثالث مثل Socialinsider تمكنك من عرض النتائج بشكل مرئي في شكل منحنيات بيانية، مخططات شريطية وغير ذلك.

كيف يمكنني إجراء تحليل للمحتوى على السوشيال ميديا باستخدام Socialinsider؟

إذا أردت استخدام Socialinsider كأداة أناليتيكس للمحتوى على السوشيال ميديا، من السهل إعداد ذلك. سنرشدك بثلاث خطوات بسيطة.

الخطوة الأولى: أنشئ حساب Socialinsider الخاص بك. تبدأ باقتنا الشهرية من ٩٩ دولارًا فقط وتمنحك وصولًا إلى العديد من التقارير الجاهزة.

الخطوة الثانية: اربط حسابات السوشيال ميديا الخاصة بك. Socialinsider يدعم المنصات التالية:

- TikTok
- LinkedIn
- Instagram
- X/Twitter
- Facebook
- YouTube

الخطوة الثالثة: تصفح تقاريرنا السهلة القراءة. يمكنك العثور على عدة تقارير في شريط القائمة الجانبية على الداشبورد في Socialinsider.

تشمل بعض هذه التقارير:

- أداء المحتوى
- الإنجيجمنت
- الإمبريشنز
- نمو المتابعين
- ركائز المحتوى
- لمحة عن المنشورات
- مقارنة المنافسين

أهم التقارير لتحليل محتوى السوشيال ميديا هي لمحة المحتوى، ركائز المحتوى ولمحة المنشورات. ستعرف أي المنشورات حققت أفضل أداء، وأي المواضيع تصدرت، وأي منشورات لم تحقق النتائج المطلوبة.

هل يمكنني تغيير ركائز المحتوى بالذكاء الاصطناعي لحساباتي على السوشيال ميديا؟

لا يمكنك تغيير ركائز المحتوى بالذكاء الاصطناعي المحددة لحساباتك. تم تحديد هذه الركائز عن طريق تحليل الذكاء الاصطناعي كفئات مهمة لنشاطك التجاري.

مع ذلك، يمكنك إنشاء وإدارة ركائز المحتوى الخاصة بك. اضغط على حساب السوشيال ميديا داخل الداشبورد في Socialinsider، ثم توجه إلى تقرير المنشورات.

من هنا، اكتب هاشتاقاتك أو كلماتك المفتاحية أو فئاتك الخاصة في شريط البحث للعثور على المنشورات التي تحتوي عليها. بعد ذلك، أضف هذا الهاشتاج أو الكلمة المفتاحية أو الفئة كتاج تلقائي ليصبح من السهل الوصول لكل المنشورات السابقة (والقادمة) من خلال عرض هذا التاج.

هل يمكنني تغيير المجال المعيّن لحساب السوشيال ميديا؟

قد تكون لاحظت أن أداة الأناليتيكس الخاصة بنا تحدد مجالًا لكل بروفايل تضيفه. تتم إضافة هذا المجال تلقائيًا عبر أداة تحليل الذكاء الاصطناعي لدينا، استنادًا إلى الكونتنت الذي أنشأته وإلى أقرب تصور لدى أداتنا عمّا تنشره.

في معظم الحالات، تكون هذه المجالات دقيقة للغاية. ولكن إذا لم نحدد المجال المناسب تمامًا، أو أردت تغييره إلى مجال أكثر تخصصًا، أو كنت تنتقل إلى مجال آخر، فإن مهندسينا ما زالوا يطورون إمكانية تغييره.

لذلك، لا يمكن حاليًا تغيير المجال المحدد لحساب على السوشيال ميديا. لكن تابع التحقق من التحديثات، لأننا ما زلنا نعمل على تطوير هذه الميزة.

هل أنت مستعد لتحسين استراتيجية محتوى السوشيال ميديا الخاصة بك؟

اطّلع على بيانات معمّقة لمحتوى السوشيال ميديا واحصل على إنسايتس استراتيجية تساعدك على أوبتمايز استراتيجية محتوى السوشيال ميديا لديك واكتساب ميزة تنافسية.

ابدأ فترة تجربة مجانية لمدة ١٤ يومًا

أتقن تحليل محتوى السوشيال ميديا لاكتشاف الأنماط المخفية

عزز استراتيجية السوشيال ميديا باستخدام أعمدة الكونتنت المدعومة بالذكاء الاصطناعي

احصل على تقسيم المحتوى بالذكاء الاصطناعي من المنافسين

ضع وسومًا وجمّع منشورات السوشيال ميديا حسب الحدث أو الحملة

استفد من النجاحات السابقة مع إنسايتس المحتوى التاريخية

كيف تتابع معدل الإنجيجمنت على Socialinsider

احصل على إنسايتس تنافسية واستكشف
مقاييس أناليتيكس السوشيال ميديا

ما يقولونه عنا

الأسئلة الشائعة

ما تحليل محتوى السوشيال ميديا؟

لماذا يُعد تحليل محتوى السوشيال ميديا مهمًا؟

كيف تُجري تحليلًا لمحتوى السوشيال ميديا؟

ما أهم النصائح لإجراء تحليل لمحتوى السوشيال ميديا؟

كيف يمكنني إجراء تحليل للمحتوى على السوشيال ميديا باستخدام Socialinsider؟

هل يمكنني تغيير ركائز المحتوى بالذكاء الاصطناعي لحساباتي على السوشيال ميديا؟

هل يمكنني تغيير المجال المعيّن لحساب السوشيال ميديا؟

هل أنت مستعد لتحسين استراتيجية محتوى السوشيال ميديا الخاصة بك؟

منافسونا

Company

أتقن تحليل محتوى السوشيال ميديا لاكتشاف الأنماط المخفية

عزز استراتيجية السوشيال ميديا باستخدام أعمدة الكونتنت المدعومة بالذكاء الاصطناعي

احصل على تقسيم المحتوى بالذكاء الاصطناعي من المنافسين

ضع وسومًا وجمّع منشورات السوشيال ميديا حسب الحدث أو الحملة

استفد من النجاحات السابقة مع إنسايتس المحتوى التاريخية

كيف تتابع معدل الإنجيجمنت على Socialinsider

احصل على إنسايتس تنافسية واستكشف مقاييس أناليتيكس السوشيال ميديا

ما يقولونه عنا

الأسئلة الشائعة

ما تحليل محتوى السوشيال ميديا؟

لماذا يُعد تحليل محتوى السوشيال ميديا مهمًا؟

كيف تُجري تحليلًا لمحتوى السوشيال ميديا؟

ما أهم النصائح لإجراء تحليل لمحتوى السوشيال ميديا؟

كيف يمكنني إجراء تحليل للمحتوى على السوشيال ميديا باستخدام Socialinsider؟

هل يمكنني تغيير ركائز المحتوى بالذكاء الاصطناعي لحساباتي على السوشيال ميديا؟

هل يمكنني تغيير المجال المعيّن لحساب السوشيال ميديا؟

هل أنت مستعد لتحسين استراتيجية محتوى السوشيال ميديا الخاصة بك؟

احصل على إنسايتس تنافسية واستكشف
مقاييس أناليتيكس السوشيال ميديا