أتقن تحليل محتوى السوشيال ميديا لاكتشاف الأنماط المخفية

Social media content analysis is the process of analyzing the content your brand (and its competitors) posts on social media. This analysis can help your marketing team understand insights like:

- The types of content that are performing well
- Topics that most resonate with your audience
- Your most engaging content + your engagement rate
- Your top posts based on reach and engagement
- How your audience feels about your brand and its content

As a marketer, you need to have your thumb on your overall social media content performance so that you can continuously adjust and adapt your social media strategy to maximize performance, reach, and growth.

Social media content analysis is an essential part of any social media marketer’s job. You don’t want to simply throw content out into the internet void. You need to be strategic about it, and analyzing the content you’ve posted is an important part of that process.

Here are some of the benefits outlined by proper social media content analysis.

Get a better understanding of your audience

When you analyze your content, its engagement rates, and your audience reception, you can gain a clearer understanding of what your audience is interested in and how you can provide that.

Let’s look at an example. Say you’re running a business that sells insulated water bottles. You’ve tested out a social media content campaign where you share your products in different outdoorsy areas, showcasing all of the ways they can be used. However, you discover that your more artistic and edited graphics promoting the different colors of your products tend to perform better amongst your audience.

This shows you that your specific audience isn’t quite the outdoorsy group you may have thought. Instead, they prefer the aesthetics of your products, rather than where they can take them.

Pay close attention to your most popular content so that you know what resonates most with your audience, as this can help you understand who they are, why they’re buying your product, and what they want to see from you.

Evaluate the effectiveness of your social media strategy

Social media content analysis can help you track key metrics like reactions, comments, and shares so that you have a clear idea of how effective your social media strategy is.

Monitor your most engaging content to gauge your top posts, but also compare them to your competitors to see how your strategy’s effectiveness compares to theirs.

Identify trends and patterns

Analyzing your social media content helps you to identify trends amongst popular content topics. As a part of your strategy, you likely have different content pillars or topics/post types that you share with your audience.

For example, an online plant boutique might alternate between posts like:

- Plant photos
- Promotional posts showcasing available products
- Plant care tips

By conducting a social media content analysis, the boutique can then gauge which type of post is most popular.

More than that, the plant boutique can identify other trends and patterns, like:

- Posts on the weekend perform better
- Certain types of plants appear more popular than others
- Certain products generate more interest than others

Social media content analysis can also be used to check in on your competitors and their social media posts. You can use that to your advantage by looking at any trends amongst their most popular posts as well.

Optimize your content strategy

Your content analysis should also clue you into the most popular types of posts (i.e., text posts, images, graphics, videos) so that you can optimize your social media content strategy and create more of what your audience enjoys.

While you always want to use a combination of different post types, you should feel comfortable eliminating content types that simply don’t perform.

Improve your social media ROI

When you have a better understanding of what content performs best, you can share more of it. As you share more and more high-quality, high-performing content, you should see more results because of it.

More reactions, comments, and shares should hopefully lead to more followers, clicks, and sales. And as you start to generate more revenue from your marketing efforts, your social media ROI (or return on investment) increases.

You want to consistently improve your ROI because it gives you a bigger marketing budget to work with while also helping you grow your business.

Stay competitive

Finally, consistently conducting social media content analyses helps you to stay competitive with your strategy. Analyze your own performance against your competitors. Are you growing at similar rates? Are you seeing similar engagement?

Keeping an eye on your social media data is the only way to ensure you’re remaining competitive in your efforts and not getting left behind by others in your industry.

Conducting your own social media content analysis can help you gauge how your marketing strategy is doing. Let’s walk through a step-by-step guide on how you can make sure your content is performing well, and which types of posts your audience most wants to see.

Step 1: Define your objectives

As with any marketing analysis, you need to have your objectives laid out. What are your goals for your social media content? Knowing what you hope to achieve is important before you begin your analysis so that you know if you’re on the right track or not.

Common goals and objectives from social media content include:

- Increasing brand awareness
- Growing your online presence
- Engaging your audience
- Sending traffic to your website
- Generating sales

The objectives you have for your marketing strategy will directly correlate with the metrics you measure, which brings us to our next step.

Step 2: Choose your metrics for your social media content pillars

You don’t want to look into every single metric related to your social media presence as you do your content analysis. It will take too much time and won’t actually tell you anything related to your goals.

Instead, you need to choose a select few metrics that actually pertain to what you’re hoping to achieve through social media. This way, you’ll be able to understand if your content is doing its job or if you need to pivot.

Some of the metrics you might choose (and the objectives they relate to) are:

- Increasing brand awareness: Impressions, reach, video views, followers
- Growing your online presence: Reach, followers
- Engaging your audience: Engagement rate, likes, comments, shares
- Sending traffic to your website: Clicks
- Generating sales: Conversions

Step 3: Collect data for better analysis

Next, you need to collect your data. There are a couple of different ways to do this:

- Built-in analytics tools on each social media platform, which you get access to when you sign up for business accounts on each platform. Think Instagram Insights and TikTok Analytics. You can simply use your app to access data about your audience, content performance, and more.

- Third-party social media analytics tools that let you see all of your social media analytics at a glance from a single dashboard, while also providing you with the tools to get in-depth data and insights.

The former option is free as it comes with the social media app. Some analytics tools have free limited plans, but you’ll likely need to set aside some of your marketing budget to get access to more in-depth social media content analytics.

For example, Socialinsider offers a 14-day free trial, then our paid plans start at $99/month, as we offer a wide range of social media insights that help your brand make better decisions.

Step 4: Categorize your content

Once you’ve chosen your data collection method (we recommend a third-party tool to make it easier to compare all platforms at once), you’ll need to categorize your content so you can really dive into your social media content analysis.

There are three options available when using Socialinsider to categorize your content.

First, you can have our AI tool automatically generate content pillars for you based on the content you typically publish. This is a quick and easy way to categorize your content if you want a more hands-off approach.

Next, you can head to your posts and do a manual search by keyword or hashtag to see how often you’ve posted about a specific topic, event, or campaign.

Or, you can create an Auto Tag based on your keyword or hashtag search that gives you a quick way to filter content based on topics you know you post about often, especially if there’s a specific content type or topic you want to analyze consistently.

Once you set up your Auto Tag, all past and future posts using the keyword or hashtag will be categorized with that tag.

Give your Auto Tag a name so you can easily find it when you analyze your content. Because your social media content analysis centers around different content types and topics, having these categories set up is a key step you can’t miss.

Step 5: Analyze social media content across platforms

Next, it’s time to dive into your content analysis. Using Socialinsider, this means you’ll head to your dashboard, and click Content Pillars in the left sidebar before choosing your topic from either your own content pillars or the AI-generated options.

Once you’ve selected your content pillar, you can then choose your social media platforms.

Use the dropdown menu at the top of the screen to choose your date range. You might conduct a monthly or quarterly analysis to check in on your performance. Then, you can scroll down to start looking at performance.

Step 6: Analyze engagement patterns

As you look at your performance across platforms, start paying attention to any engagement patterns you might see.

For example, Socialinsider provides you with data like:

- Number of posts within the pillar during your selected time frame
- Growth in follower count
- Average engagement (i.e., the number of comments, likes, and shares your content saw)
- Average engagement rate by followers (i.e., the percent of your followers who engaged with your content)
- Your top 10 posts
- Number of engagements per post

With insights like this, you can pinpoint your most engaging content pillars so that you can prioritize creating more of that content and increasing performance with your audience.

Step 7: Benchmarks against competitors

Socialinsider also gives you the ability to identify the social media content pillars for any profile, not just yours. Add social media profiles from your competitors so that you can see what their most popular topics (and the posts within those topics) are, so you get other ideas for how to engage your audience.

لتحصل على أقصى استفادة من تحليل محتوى السوشيال ميديا لديك، انتبه للنصائح التالية.

ركز على المقاييس الصحيحة

لا تشتت نفسك بمحاولة متابعة كل الميتريكس. حدد أهدافك جيدًا ثم ركز فقط على المقاييس أو KPI المتعلقة بهذه الأهداف.

إليك المقاييس التي يجب تتبعها لأشهر أهداف محتوى السوشيال ميديا:

- الوعي بالعلامة التجارية: الإمبريشنز، الريتش، مشاهدات الفيديو، الفولوورز
- النمو: الريتش، الفولوورز
- الإنجيجمنت: معدل الإنجيجمنت، اللايكات، الكومنتات، المشاركات
- الترافيك إلى الموقع: النقرات
- المبيعات: التحويلات
اختر هدفًا أو هدفين لتحققهما حتى لا تُفرط في تتبع العديد من الميتريكس دفعة واحدة. التركيز على العديد من KPI سيمنعك من رؤية الصورة الكاملة، خاصة إذا كانت تلك البيانات لا تؤثر على النتائج النهائية.

نظم بياناتك

حافظ على تنظيم بياناتك باستخدام الأدوات المناسبة والجداول الإلكترونية لحفظها. بدلاً من متابعة أناليتيكس كل شبكة اجتماعية على حدة، استخدم أداة طرف ثالث تعرض كل أناليتيكس الكونتنت في مكان واحد.

بعد ذلك، اختر الشكل الأفضل لتقاريرك—PDF أو CSV أو إكسل. احرص على تصدير التقارير بنفس التنسيق بشكل منتظم ليبقى كل شيء منسقًا.

اصدر تقاريرك في الوقت نفسه تقريبًا كل شهر أو ربع سنة حتى تستطيع المقارنة بسهولة. خزّن التقارير في مجلد واحد لتعود إليها عند الحاجة. التنظيم أساس تحليل مستمر وذو جودة.

استخدم أدوات أناليتيكس السوشيال ميديا

الاستعانة بأدوات أناليتيكس السوشيال ميديا مثل Socialinsider تسهل عملية التحليل بالكامل. حيث تتوفر كل أناليتيكس في داشبورد موحد، فلا تحتاج لتصفح خمس داشبوردات مختلفة أثناء التحليل.

بالإضافة لذلك، توفر كثير من أدوات أناليتيكس السوشيال ميديا إنسايتس أعمق من الأداة الافتراضية لأناليتيكس. هذا لأنها تعتمد على API لكل شبكة بالإضافة إلى أدوات التسويق الأخرى التي قد تستخدمها.

مثال: أناليتيكس إنستجرام قد لا يظهر عدد النقرات التي أدت لمبيعات من الموقع، لكن إذا ربطت أناليتيكس إنستجرام والموقع عبر أداة أناليتيكس طرف ثالث ستجد هذه المعلومة بسهولة.

ابحث عن الأنماط والاتجاهات

جزء أساسي من تحليل محتوى السوشيال ميديا هو رصد التشابه والأنماط والاتجاهات بين محتواك ونتائجه.

لهذا خاصية Content Pillars في Socialinsider مهمة للغاية. فهي تشكل الداشبورد المثالي لتحليل الأنماط بين محتواك، ومساعدتك في العثور على مواضيع أكثر إنجيجمنت وملاءمة للجمهور.

بفضل خاصية البنشمارك للمنافسين، يمكنك كذلك تحليل اتجاهات الصناعة. راقب إن كان محتوى المنافسين يحقق نفس الشعبية ولماذا يبدو هذا الاتجاه ثابتًا أم متغيرًا.

تتبع أعمار المحتوى
عمر المحتوى هو مدة استمرار وصول المنشور وإنجيجمنته. تتبع منشوراتك الأعلى أداءً كل شهر لمعرفة كم من الوقت تستمر في الوصول لجمهور جديد.

معرفة أعمار الكونتنت تساعد في تحديد البلاتفورم والمواضيع الأعلى أداءً. مثلاً، إذا استمر محتواك على LinkedIn فترة أطول من X/Twitter، فهذا يشير إلى أن LinkedIn أكثر قيمة لشركتك.

قم بمراجعات منتظمة للمحتوى

تدقيق الكونتنت هو تحليل أكثر تعمقًا لأداء محتوى السوشيال ميديا على مدى فترة زمنية طويلة، ويهدف إلى تحديد فرص التحسين بدل الاكتفاء برصد الأنماط.

مراجعة الكونتنت تساعدك في التخلص من أنواع المنشورات الأقل أداءً، وتحسين عمليات الإنشاء والنشر، والاقتراب من استراتيجية تسويق أفضل.

اعرض نتائجك في تقرير مرئي

إذا احتجت لعرض نتائج تحليل محتوى السوشيال ميديا، يفضل استخدام تقرير مرئي يسهل على الآخرين استيعاب النتائج.

استخدام الرسوم البيانية أفضل بكثير من قائمة أو ملف إكسل، لأنه يسهل فهم النتائج بشكل أسرع.

برامج مثل إكسل تحول الجداول إلى رسوم بيانية، وأدوات أناليتيكس الطرف الثالث مثل Socialinsider تمكنك من عرض النتائج بشكل مرئي في شكل منحنيات بيانية، مخططات شريطية وغير ذلك.

إذا أردت استخدام Socialinsider كأداة أناليتيكس للمحتوى على السوشيال ميديا، من السهل إعداد ذلك. سنرشدك بثلاث خطوات بسيطة.

الخطوة الأولى: أنشئ حساب Socialinsider الخاص بك. تبدأ باقتنا الشهرية من ٩٩ دولارًا فقط وتمنحك وصولًا إلى العديد من التقارير الجاهزة.

الخطوة الثانية: اربط حسابات السوشيال ميديا الخاصة بك. Socialinsider يدعم المنصات التالية:

- TikTok
- LinkedIn
- Instagram
- X/Twitter
- Facebook
- YouTube

الخطوة الثالثة: تصفح تقاريرنا السهلة القراءة. يمكنك العثور على عدة تقارير في شريط القائمة الجانبية على الداشبورد في Socialinsider.

تشمل بعض هذه التقارير:

- أداء المحتوى
- الإنجيجمنت
- الإمبريشنز
- نمو المتابعين
- ركائز المحتوى
- لمحة عن المنشورات
- مقارنة المنافسين

أهم التقارير لتحليل محتوى السوشيال ميديا هي لمحة المحتوى، ركائز المحتوى ولمحة المنشورات. ستعرف أي المنشورات حققت أفضل أداء، وأي المواضيع تصدرت، وأي منشورات لم تحقق النتائج المطلوبة.

لا يمكنك تغيير ركائز المحتوى بالذكاء الاصطناعي المحددة لحساباتك. تم تحديد هذه الركائز عن طريق تحليل الذكاء الاصطناعي كفئات مهمة لنشاطك التجاري.

مع ذلك، يمكنك إنشاء وإدارة ركائز المحتوى الخاصة بك. اضغط على حساب السوشيال ميديا داخل الداشبورد في Socialinsider، ثم توجه إلى تقرير المنشورات.

من هنا، اكتب هاشتاقاتك أو كلماتك المفتاحية أو فئاتك الخاصة في شريط البحث للعثور على المنشورات التي تحتوي عليها. بعد ذلك، أضف هذا الهاشتاج أو الكلمة المفتاحية أو الفئة كتاج تلقائي ليصبح من السهل الوصول لكل المنشورات السابقة (والقادمة) من خلال عرض هذا التاج.

You may have noticed that our analytics tool sets an industry for each profile you add. This is automatically added via our AI analysis tool based on the content you’ve created and our tool’s closest idea of what you post about.

For the most part, these industries are extremely accurate. But in case we haven’t quite hit the nail on the head, you want to change it to something more niche, or you’re switching industries, our engineers are still developing the ability to change this.

So, for now, the industry assigned to a social media account cannot be changed. But keep checking back as this is a work in progress.