معايير الإنجيجمنت على فيسبوك ٢٠٢٥

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

لذلك، بنشمارك Facebook لأهم المقاييس مثل إجمالي الإنجيجمنت أو الكومنتات أو المشاركات هي الأكثر أهمية للمتابعة. هذه المعايير ترشدك إلى أفضل الممارسات وتضمن بقاء علامتك التجارية مواكبة لتفضيلات الجمهور.

نستعرض أحدث بيانات أداء Facebook واتجاهات المحتوى، حيث يهدف تقرير البنشمارك الخاص بنا إلى مساعدتك في فهم أنماط الإنجيجمنت وضبط استراتيجية السوشيال ميديا لديك. هيا لنبدأ مباشرة!

اتجاه الإنجيجمنت على فيسبوك لعام ٢٠٢٥

في النصف الأول من عام ٢٠٢٥، أظهر معدل الإنجيجمنت على Facebook تحسنًا مستمرًا مقارنة بعام ٢٠٢٤. من ٪٠٫١٦ في يناير، ارتفعت النسب بشكل منتظم وبلغت ذروتها عند ٪٠٫٢٠ في مايو، قبل أن تستقر عند ٪٠٫١٩ في يونيو. وبالمقارنة مع نفس الفترة من عام ٢٠٢٤، حيث بلغ متوسط الإنجيجمنت حوالي ٪٠٫١١، فهذا يشير إلى تعافٍ واضح في تفاعل المستخدمين مع كونتنت العلامات التجارية.

بشكل عام، يشهد Facebook اتجاهًا تصاعديًا جديدًا في الإنجيجمنت. هذا يشير إلى أن العلامات التجارية التي تواصل الاستثمار هنا قد تحصل على ظهور أكبر مقارنة بالسنوات السابقة.

يبلغ معدل الإنجيجمنت المتوسط على Facebook ٪٠٫١٥

لنبدأ بالأساسيات: معدل الإنجيجمنت المتوسط على Facebook حاليًا هو ٪٠٫١٥. قد يبدو الرقم صغيرًا، لكنه في الواقع بنشمارك قوي لقياس أداء منشوراتك. اعتبره نقطة انطلاق—إذا كنت عند أو فوق ٪٠٫١٥، فأنت على المسار الصحيح.

إذا كنت أقل منه، لا تقلق. هذا يعني فقط أن لديك مساحة أكبر للتجربة في اكتشاف صيغة الكونتنت المناسبة التي تساعدك على رفع معدل الإنجيجمنت على Facebook.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

خطط عملية واستراتيجيات فعّالة لتحسين أداءك على Facebook

• حدد أهدافك بناءً على هذا البنشمارك: اسعَ لمطابقة أو تجاوز معدل الإنجيجمنت ٪٠٫١٥. إذا كنت فوقه، احتفل بذلك! إذا كنت أقل منه، فكّر في تعديل المحتوى أو استراتيجية النشر.
• راقب التغيرات الشهرية: الإنجيجمنت قد يختلف من شهر لآخر، فتابعه لاكتشاف الأنماط. قد تلاحظ أن بعض الأشهر أو أنواع المنشورات تحقق المزيد من الإعجابات والتعليقات!
• جرّب أنواع محتوى مختلفة: الألبومات، منشورات الحالة، والفيديوهات—كل نوع منشور يجذب الجمهور بطريقة خاصة. اختبر أنواع محتوى متنوعة لترى أيها يزيد معدل الإنجيجمنت لديك أكثر.

أمثلة حقيقية لعلامات تجارية تتفوق على فيسبوك

• تستخدم Lush Cosmetics مزيجًا من صور المنتجات، واستطلاعات الرأي الممتعة، والدروس التعليمية، مما يحافظ على الإنجيجمنت قويًا وغالبًا ما يتجاوز معدل فيسبوك المتوسط. تحافظ على الكونتنت متجددًا وتفاعليًا، مما يجذب الفولوورز.
• تستخدم Taco Bell محتوى تفاعليًا وممتعًا للحفاظ على مستويات الإنجيجمنت مرتفعة. تعتمد على منشورات واستطلاعات فريدة تشعل الحوارات وتساعدهم في التفوق على معدل الإنجيجمنت المتوسط.

الألبومات هي أكثر أنواع المنشورات إنجيجمنت على Facebook.

إليك إنسايتس مميزة—الألبومات هي نوع المنشورات الأعلى أداءً على فيسبوك من حيث الإنجيجمنت. الجمهور يعشق الألبومات لأنها تشبه تصفح قصة مصغرة في منشور واحد.

سواء كانت ميزات منتج، أو أبرز فعاليات، أو مجموعة ذات موضوع محدد، الألبومات تجعل الأشخاص يتوقفون، يضغطون إعجاب، ويشاركون. الألبومات خيار رائع إذا أردت جذب انتباه المتابعين لفترة أطول وفي نفس الوقت تعزيز معدل الإنجيجمنت المتوسط على Facebook.

إنسايتس استراتيجية وقابلة للتنفيذ حول كيفية إنشاء ألبومات جذابة

• أنشئ ألبومات ذات طابع محدد: بدلًا من نشر صور فردية، اجمعها حسب الموضوع—مثل "خلف الكواليس"، "المفضلات لدى العملاء" أو "أبرز الفعاليات". الناس يحبون التجميعات المنظمة!
• احكِ قصة بالألبومات: استخدم الألبومات لاصطحاب الناس في رحلة، مثل عرض إطلاق منتج أو شرح كل خطوة في العملية. كلما طال إنجيجمنت الجمهور، زادت احتمالية التفاعل.
• شجّع المتابعين على التعليق على الألبومات: اطلب من الناس اختيار صورتهم المفضلة أو مشاركة آرائهم في التعليقات. مثل هذه الرسائل البسيطة تعزز الإنجيجمنت وتشجع التفاعل.

أمثلة واقعية على علامات تجارية تستخدم الألبومات بنجاح على فيسبوك

• Airbnb تنشئ ألبومات رائعة تعرض وجهات السفر والمنازل الفريدة. كل ألبوم يجذب المستخدمين ويشجع على الإعجابات والمشاركات بينما يتخيل الناس رحلتهم القادمة.
• تستخدم Patagonia الألبومات لسرد قصص حول المشاريع البيئية، وتأخذ المتابعين في رحلة بصرية. كل صورة تضيف بُعدًا جديدًا، وتدعو المتابعين لتصفح الألبوم بالكامل والبقاء في حالة إنجيجمنت.

الحسابات الأصغر تحقق أعلى معدل إنجيجمنت للمنشورات على Facebook.

خبر رائع للبروفايلات الصغيرة!

إذا كان لديك أقل من ٥٬٠٠٠ فولوورز، ستلاحظ غالبًا معدلات إنجيجمنت أعلى بكثير—حوالي ٪٠٫٣٠، أي ضعف المتوسط تقريبًا.

البروفايلات الصغيرة تحقق معدل إنجيجمنت رائع على فيسبوك بسبب الجمهور الوفي والمتماسك. المتابعون في هذه الصفحات يشعرون غالبًا بروابط أقوى، ما يؤدي إلى مزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات. إذا كنت تدير بروفايل صغير، تذكر أن هذا ميزة كبيرة—جمهورك قد يكون صغيرًا، لكن الإنجيجمنت لديهم قوي!

هذا المتوسط الأعلى للإنجيجمنت على Facebook، والمخصص للعلامات التجارية الصغيرة، يوضح أنك لست بحاجة إلى عدد متابعين ضخم لتحدث تأثيرًا. الأهم هو بناء علاقات قوية ونشر محتوى يلامس جمهورك المستهدف.

إنسايتس استراتيجية وعملية لزيادة الإنجيجمنت على Facebook

• ركز على الإنجيجمنت المجتمعي: قم بالرد على الكومنتات والرسائل. خطوات بسيطة مثل ذكر الفولوورز بأسمائهم أو مشاركة قصص شخصية تحدث فرقًا كبيرًا مع جمهور صغير ومتحمس.
• امزج بين الألبومات والصور: بما أن الحسابات الصغيرة تحقق إنجيجمنت أعلى، ركز على أنواع المنشورات مثل الألبومات أو الصور التي تزيد من التفاعل بشكل طبيعي.
• استخدم جلسات الأسئلة والأجوبة والاستطلاعات: الاستطلاعات، الأسئلة أو منشورات الأسئلة والأجوبة تعطي نتائج رائعة مع جمهور صغير ومخلص. تجعل المتابعين يشعرون بالمشاركة، مما يزيد الإنجيجمنت بشكل أكبر.

أمثلة واقعية لعلامات تجارية لديها استراتيجية محتوى فعالة على فيسبوك

• غالبًا ما تعرض المقاهي المحلية العروض اليومية أو فعاليات المجتمع. المتابعون يحبون ذلك. نسبة الإنجيجمنت لديهم مرتفعة لأنهم يتواصلون مباشرةً مع جمهور محلي وفي.
• الفنانون والمبدعون المستقلون يشاركون تحديثات حول الإبداعات الجديدة أو لمحات من المشاريع ضمن الألبومات، ويدعون المتابعين لكتابة التعليقات، الإعجاب، والشعور بأنهم جزء من الرحلة.

معظم الإعجابات تأتي من الألبومات.

إذا كنت تبحث عن الإعجابات، فالألبومات هي خيارك الأفضل. الألبومات تجذب إعجابات أكثر من المنشورات الفردية. كما تحافظ على إنجيجمنت الناس لفترة أطول أثناء تصفحهم للصور المتعددة. هذا يجعل الألبومات فعالة جدًا عند إطلاق المنتجات أو إبراز الفعاليات أو أي محتوى تريد فيه عرض الكثير من الصور دفعة واحدة.

قد يبدو معدل الإعجابات كمقياس بسيط، لكنه طريقة سهلة لقياس اهتمام الجمهور. عندما يضغط المتابعون على زر "أعجبني"، فهذا يعني أن الكونتنت يلقى صدى لديهم. وبما أن الألبومات تحقق أكبر عدد من الإعجابات، فهذا مؤشر قوي للعلامات التجارية لنشر المزيد منها. اعتبر الألبومات معارض صغيرة ليستمتع بها جمهورك!

احصل على إنسايتس استراتيجية وعملية لجذب انتباه المتابعين لديك.

• استخدم الألبومات في الإعلانات الكبيرة أو الإطلاقات: الألبومات مثالية لتقديم منتجات جديدة أو مشاركة أبرز لحظات الأحداث. اسمح للمتابعين بالاستكشاف على طريقتهم والضغط على "إعجاب" بكل ما يلفت انتباههم.
• أنشئ ألبومات موسمية: ألبومات مثل "أفضل اختيارات الشتاء" أو "أفضل ما في الصيف" تلقى تفاعلًا كبيرًا. فهي تركز على مواضيع موسمية وتبقي الجمهور متفاعلًا.
• أضف تسميات توضيحية لكل صورة: أضف تسميات قصيرة لتجعل كل صورة أكثر شخصية أو معلوماتية. هذا يضيف قيمة ويزيد فرص الحصول على الإعجابات عبر الألبوم.

أمثلة واقعية لعلامات تجارية تجيد إثارة الاهتمام على Facebook.

• تستخدم IKEA الألبومات لمشاركة تجهيزات الغرف الكاملة، من المطابخ حتى غرف النوم. كل صورة تعرض زاوية تصميم مختلفة. هذا يجذب الإعجابات من المعجبين الباحثين عن إلهام التصميم.
• BuzzFeed Tasty تنشر ألبومات وصفات ترشد المتابعين في كل خطوة من خطوات الطبخ. المتابعون يحبون حفظ هذه المنشورات والضغط على "إعجاب" تقديرًا للتعليمات السهلة.

منشورات الحالة تحقق أعلى عدد من التعليقات

إذا كنت تريد بدء محادثة، اعتمد على منشورات الحالة. رغم بساطتها واعتمادها على النص فقط، إلا أنها تحصل على تعليقات أكثر من أي نوع آخر من الكونتنت على Facebook. منشور حالة بسيط يشبه دعوة مفتوحة للمتابعين لمشاركة آرائهم وأفكارهم وتجاربهم. هذه المنشورات رائعة لطرح الأسئلة، ومشاركة الأفكار، أو التفاعل مع المواضيع الرائجة.

التعليقات لها قيمة لأنها تشير إلى مستوى أعمق من الإنجيجمنت. الأسئلة البسيطة أو المحفزات يمكن أن تدفع الجمهور إلى التفاعل حقًا. لا تستهين بقوة منشور الحالة الجيد.

إنسايتس استراتيجية وعملية لزيادة المحادثات على Facebook

• اطرح أسئلة مفتوحة: يمكن أن تكون أي نوع من الأسئلة مثل “ما هو نشاطك المفضل في نهاية الأسبوع؟” الأسئلة المفتوحة تشجع المتابعين على مشاركة بعض التفاصيل عن أنفسهم.
• استفد من الترندات: شارك المواضيع الرائجة أو الأحداث الحالية عبر تحديث حالة سريع، وادعُ المتابعين للمشاركة بآرائهم. هذه المنشورات سهلة الإنشاء وممتازة لزيادة الإنجيجمنت.
• انشر أفكارًا قصيرة وقريبة من المتابعين: منشورات الحالة لا يجب أن تكون طويلة. الأفكار البسيطة والقابلة للتواصل فعّالة. اعتبر هذه المنشورات بداية للمحادثات بدلًا من التحديثات التقليدية.

أمثلة واقعية على علامات تجارية تعزز الإنجيجمنت المجتمعي بنجاح

• تستخدم Netflix منشورات الحالة لسؤال المتابعين عن أحدث العروض التي شاهدوها بكثرة، مما يولد آلاف التعليقات من المعجبين المتحمسين لمشاركة التوصيات.
• Whole Foods تطرح أسئلة مثل "ما هو طعامك المفضل للشعور بالراحة؟" متابعوهم يحبون التفاعل، مما يؤدي إلى عدد كبير من التعليقات حيث يشارك الناس وصفات وأفكارًا للطعام.

الألبومات تحقق أكبر عدد من المشاركات للصفحات الصغيرة. الفيديوهات تحقق أعلى المشاركات للصفحات الكبيرة.

وفقًا لبيانات البنشمارك لدينا على Facebook، الحجم مهم عندما يتعلق الأمر بالمشاركات! بالنسبة للبروفايلات الأصغر، الألبومات تحقق أكبر عدد من المشاركات. يشعر الأشخاص بارتباط شخصي مع الصفحات الصغيرة، مما يجعلهم أكثر عرضة لمشاركة الألبومات التي تلامسهم. من ناحية أخرى، البروفايلات الأكبر تحصل على مشاركات أكثر من الفيديوهات، لأنها تجذب جمهورًا أوسع وسهلة المشاركة.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

إنسايتس استراتيجية وقابلة للتنفيذ لزيادة المشاركات على Facebook

• أنشئ ألبومات بمواضيع قابلة للمشاركة للحسابات الصغيرة: يمكن للحسابات الصغيرة تجميع ألبومات بمواضيع يرغب المتابعون في مشاركتها، مثل "الإضافات الجديدة" أو "ما وراء الكواليس".
• انشر فيديوهات قصيرة وشيقة للبروفايلات الكبيرة: إذا كان لديك عدد كبير من المتابعين، ركز على إنشاء فيديوهات قصيرة ومسلية. الفيديوهات الفعّالة تزيد من المشاركات عندما تكون جذابة وسهلة المشاهدة.
• شجع المشاركة عبر CTA: حفز المتابعين على المشاركة. استخدم عبارات مثل "أشر لصديق" أو "شارك إذا كنت موافقًا!" لزيادة عدد المشاركات.

أمثلة واقعية لعلامات تجارية تبرع في زيادة الوعي بعلامتها التجارية

• Lush Cosmetics تنشر غالبًا ألبومات تعرض منتجات ذات طابع خاص أو تشكيلات موسمية يعشق المتابعون مشاركتها، خاصة عند البحث عن أفكار للهدايا.
• Red Bull تشارك فيديوهات رياضية مليئة بالطاقة لا يستطيع المعجبون مقاومة مشاركتها. متابعوهم ينشرون الكونتنت على نطاق واسع، خاصة المقاطع الملهمة أو المثيرة.

Brands post on average 43 posts per month

على فيسبوك، تنشر العلامات التجارية عادة حوالي ٤٣ مرة في الشهر، or about 1.5 posts per day. This number highlights a steady content flow that keeps audiences engaged without overwhelming them. Posting frequency is crucial in staying relevant, but the trick is balancing this number with engaging content. Posting 43 times per month is just an average benchmark; some brands may find that fewer high-quality posts outperform a steady stream of lower-engagement content.

الأهم هو إيجاد النقطة المثالية التي تناسب جمهورك. يجب أن تقترن وتيرة النشر بإنسايتس حول أفضل أنواع الكونتنت أداءً على صفحتك، سواء كانت فيديوهات أو تحديثات حالة أو ألبومات أو مزيج منها.

إنسايتس استراتيجية وقابلة للتطبيق حول كيفية امتلاك استراتيجية نشر أوبتمايز

• ركّز على الجودة، وليس فقط الكمية: بدلًا من السعي نحو رقم معيّن، أعطِ الأولوية لإنشاء منشورات يجدها جمهورك ذات قيمة. المنشورات عالية الجودة، حتى إن كانت أقل تكرارًا، يمكن أن تحقق إنجيجمنت أعلى من المنشورات اليومية غير المؤثرة.
• جرّب أوقات النشر: اكتشف الأوقات أو الأيام التي يكون فيها جمهورك في أعلى نشاطه. النشر في أوقات الذروة يجعل كل منشور أكثر فعالية. حقق أهداف الإنجيجمنت بعدد أقل من المنشورات.
• خطط مسبقًا باستخدام تقويم المحتوى: تقويم المحتوى يحافظ على انتظام وجدولة منشوراتك، ويسمح لك بموازنة أنواع المنشورات المختلفة طوال الشهر. إنها طريقة رائعة لضمان التنوع بدون استعجال في اللحظة الأخيرة.

أمثلة واقعية لعلامات تجارية تعتمد استراتيجية نشر فعّالة

• Sephora تلتزم بجدول ثابت مع منشورات تبرز منتجات مميزة ودروس تعليمية وإطلالات موسمية. تدمج بين التنوع والثبات لجعل المحتوى مشوقًا دائماً. هذا يوضح أن التنوع والثبات يكملان بعضهما البعض.
• Nike لديها وتيرة منتظمة تقارب منشورًا واحدًا يوميًا. غالبًا ما تعرض فيديوهات ملهمة، ترويج المنتجات، واقتباسات تحفيزية. نهجهم المتنوع والثابت يبقي المتابعين في حالة إنجيجمنت. هذا يوضح أهمية تحقيق التوازن بين التكرار وجودة الكونتنت.

كل علامة من هذه العلامات التجارية تثبت أن البقاء نشطًا على فيسبوك لا يرتبط بالأرقام فقط. الأمر يتعلق بالتواصل مع المتابعين عبر محتوى يلامس اهتماماتهم.

المنهجية

اعتمد هذا التحليل على بيانات فيسبوك التي تضمنت ٦٩ مليون منشور على فيسبوك نُشرت بين يناير ٢٠٢٣ وسبتمبر ٢٠٢٤ من قبل ١٨٤٬٣٣٩ صفحة فيسبوك كانت نشطة خلال هذه الفترة.

يتم حساب معدل الإنجيجمنت المتوسط على Facebook بجمع جميع التفاعلات مع التعليقات والمشاركات التي حصلت عليها المنشورات التي نشرتها الصفحة خلال الفترة الزمنية المحددة. يُقسم الناتج على عدد الفانز، ثم يُضرب في ١٠٠ للحصول على النسبة المئوية.

معدل اللايكات/الكومنتات/المشاركات: يُحسب بقسمة عدد اللايكات أو الكومنتات أو المشاركات (حسب الحالة) على إجمالي عدد المشاهدات خلال الفترة الزمنية المحددة، ثم يُضرب الناتج في ١٠٠.