بنشمارك الإنجيجمنت على فيسبوك ٢٠٢٥

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

لذلك، معايير البنشمارك على Facebook لأهم المقاييس مثل الإنجيجمنت الكلي أو التعليقات أو المشاركات هي الأهم للمتابعة. يمكن أن توجهك لأفضل الممارسات لتبقى علامتك متوافقة مع تفضيلات الجمهور.

نستعرض أحدث بيانات أداء Facebook واتجاهات المحتوى، ويهدف تقرير البنشمارك الخاص بنا إلى مساعدتك في فهم أنماط الإنجيجمنت وتطوير استراتيجية السوشيال ميديا الخاصة بك. ابدأ الآن!

اتجاه الإنجيجمنت على فيسبوك لعام ٢٠٢٥

في النصف الأول من عام ٢٠٢٥، أظهر معدل الإنجيجمنت على فيسبوك تحسنًا مستمرًا مقارنة بعام ٢٠٢٤. بدأ من ٪٠٫١٦ في يناير، واستمر بالارتفاع ليصل إلى ذروته عند ٪٠٫٢٠ في مايو، ثم استقر عند ٪٠٫١٩ في يونيو. بالمقارنة بنفس الفترة في ٢٠٢٤، عندما كان معدل الإنجيجمنت حوالي ٪٠٫١١، يمثل ذلك انتعاشًا واضحًا في تفاعل المستخدمين مع محتوى العلامات التجارية.

بشكل عام، يشهد فيسبوك ارتفاعًا جديدًا في الإنجيجمنت. إذا واصلت العلامات التجارية الاستثمار هنا، فقد تحصل على ظهور أكبر من السنوات السابقة.

يبلغ متوسط معدل الإنجيجمنت على فيسبوك ٪٠٫١٥

لنبدأ بالأساسيات: معدل الإنجيجمنت المتوسط على فيسبوك حاليًا هو ٪٠٫١٥. قد يبدو هذا الرقم صغيرًا، لكنه فعليًا يُعد بنشمارك قوي لقياس أداء منشوراتك. اعتبره نقطة انطلاق—إذا كنت في حدود ٪٠٫١٥ أو أعلى، أنت على الطريق الصحيح.

إذا كنت أقل من ذلك، لا تقلق؛ هذا يعني أن أمامك مساحة أكبر للتجربة حتى تجد وصفة المحتوى المثالية لزيادة معدل الإنجيجمنت على فيسبوك.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

تكتيكات استراتيجية وعملية لتحسين أداءك على Facebook

• حدد أهدافك بناءً على هذا البنشمارك: اسعَ للوصول إلى أو تجاوز معدل الإنجيجمنت بنسبة ٪٠٫١٥. إذا كنت أعلى منه، احتفل بذلك! إذا كنت أقل، فكّر في تعديل المحتوى أو استراتيجية النشر.
• راقب التغيرات الشهرية: معدل الإنجيجمنت قد يتغير شهريًا، لذا تتبعه لاكتشاف الأنماط. قد تلاحظ أن شهورًا أو أنواع منشورات معينة تجلب المزيد من اللايكات والكومنتات!
• جرّب أنواع كونتنت مختلفة: الألبومات، منشورات الحالة، والفيديوهات—كل نوع منشور له جاذبيته الخاصة. جرّب أنواع كونتنت متنوعة لمعرفة أيها يزيد معدل الإنجيجمنت أكثر.

أمثلة واقعية لبراندات تتفوق على Facebook

• تستخدم Lush Cosmetics مزيجًا من صور المنتجات، واستطلاعات ممتعة، وتوجيهات تعليمية، مما يحافظ على الإنجيجمنت قويًا وغالبًا ما يتجاوز معدل الإنجيجمنت المتوسط على Facebook. يحافظون على محتوى متجدد وتفاعلي يجذب المتابعين.
• تستخدم Taco Bell محتوى مرحًا وتفاعليًا للحفاظ على مستويات الإنجيجمنت مرتفعة. تعتمد على منشورات واستطلاعات غير تقليدية تشعل الحوار وتساعد في التفوق على معدل الإنجيجمنت المتوسط.

الألبومات هي نوع المنشورات الأكثر إنجيجمنت على فيسبوك

إليك إنسايتس مميزة—الألبومات هي نوع المنشورات الأفضل أداءً على فيسبوك من حيث الإنجيجمنت. الجمهور يحب الألبوم الجيد لأنه يشبه تصفح قصة مصغرة في منشور واحد.

سواء كانت ميزات المنتجات أو أبرز الأحداث أو مجموعة ذات موضوع معين، تدفع الألبومات الأشخاص للبقاء والتفاعل والمشاركة. هذا يجعل الألبومات خيارًا ممتازًا إذا كنت ترغب في جذب انتباه متابعيك لفترة أطول، وفي نفس الوقت زيادة معدل الإنجيجمنت المتوسط على فيسبوك.

رؤى استراتيجية وقابلة للتنفيذ حول كيفية إنشاء ألبومات مشوقة

• أنشئ ألبومات ذات طابع محدد: بدلاً من نشر الصور بشكل فردي، قم بتجميعها حسب الموضوع—مثل "خلف الكواليس"، "المفضلات لدى العملاء" أو "أبرز الأحداث". الناس يعشقون التجميعات المدروسة!
• احكِ قصة باستخدام الألبومات: استخدم الألبومات لأخذ المتابعين في رحلة، مثل عرض إطلاق منتج أو شرح عملية خطوة بخطوة. كلما طال وقت الإنجيجمنت، زادت احتمالية التفاعل.
• حفّز المتابعين ليعلقوا على الألبومات: اطلب من الأشخاص اختيار صورتهم المفضلة أو مشاركة آرائهم في التعليقات. هذه الأسئلة البسيطة تعزز الإنجيجمنت وتدفع الناس للتحدث.

أمثلة حقيقية لعلامات تجارية تستخدم الألبومات بنجاح على فيسبوك.

• Airbnb تنشئ ألبومات رائعة تعرض وجهات السفر والمنازل الفريدة، كل واحد منها يجذب المستخدمين ويحفز الإعجابات والمشاركات بينما يحلم الناس برحلتهم القادمة.
• Patagonia تستخدم الألبومات لسرد قصص عن المشاريع البيئية، وتدعو المتابعين إلى رحلة بصرية. كل صورة تضيف بعدًا جديدًا، وتحث المتابعين على استعراض الألبوم بالكامل والبقاء في حالة إنجيجمنت.

أصغر الحسابات تحصل على أعلى معدل إنجيجمنت لبوستات فيسبوك

خبر سار للبروفايلات الأصغر!

إذا كان لديك أقل من ٥٬٠٠٠ فولوورز، من المحتمل أن تشاهد معدلات إنجيجمنت أعلى بكثير — حوالي ٪٠٫٣، أي تقريبًا ضعف المتوسط.

الملفات الصغيرة تستمتع بمعدل إنجيجمنت عالي على Facebook بسبب الجمهور المخلص والمتفاعل. غالبًا ما يشعر الفولوورز في هذه الصفحات بارتباط أقوى، ما يؤدي لكثرة الإعجابات والتعليقات والمشاركات. إذا كنت تدير ملفًا صغيرًا، اعلم أن هذه ميزة كبيرة — جمهورك ربما صغير، لكن الإنجيجمنت لديهم قوي للغاية!

هذا المتوسط العالي للإنجيجمنت على Facebook لدى العلامات التجارية الصغيرة يوضح أنك لا تحتاج جمهوراً ضخماً لتترك أثراً. الأهم هو بناء علاقات قوية ونشر محتوى يناسب جمهورك المحدد.

إنسايتس استراتيجية وعملية لزيادة الإنجيجمنت على Facebook

• ركّز على الإنجيجمنت مع المجتمع: رد على التعليقات والرسائل. خطوات بسيطة مثل ذكر أسماء الفولوورز أو مشاركة قصص شخصية لها تأثير كبير على الجماهير الصغيرة المتفاعلة.
• نوّع بين الألبومات والصور: الحسابات الصغيرة تسجّل إنجيجمنت أعلى بالفعل. استخدم أنواع منشورات مثل الألبومات أو الصور لتحفيز التفاعل أكثر.
• استخدم جلسات Q&A والاستطلاعات: الاستطلاعات أو الأسئلة أو منشورات Q&A تحقق نتائج مذهلة مع الجماهير الأصغر والأكثر ولاءً. تجعل المتابعين يشعرون بالمشاركة، مما يعزز الإنجيجمنت أكثر.

أمثلة واقعية لعلامات تجارية تملك استراتيجية محتوى فعّالة على فيسبوك

• غالبًا ما تعرض المقاهي المحلية العروض اليومية أو فعاليات المجتمع، ويحب المتابعون ذلك. الإنجيجمنت لديهم مرتفع لأنهم يتواصلون مباشرة مع جمهور محلي ومخلص.
• الفنانون والمبدعون المستقلون يشاركون تحديثات حول الإبداعات الجديدة أو لمحات من المشاريع في الألبومات. ادعُ المتابعين للتعليق، الإعجاب، والشعور بأنهم جزء من الرحلة.

معظم الإعجابات تأتي من الألبومات

إذا كنت تبحث عن الإعجابات، فالألبومات هي خيارك الأمثل. الألبومات تجذب إعجابات أكثر من المنشورات الفردية، كما تحافظ على إنجيجمنت المتابعين لفترة أطول أثناء تصفحهم للصور. هذا يجعل الألبومات أداة قوية لإطلاق المنتجات أو تسليط الضوء على الأحداث أو أي محتوى تريد فيه عرض الكثير من الصور دفعة واحدة.

قد يبدو معدل الإعجابات كمقياس بسيط، لكنه طريقة فعالة لقياس اهتمام الجمهور. عندما يضغط المتابعون زر “إعجاب”، فهذا يدل أن الكونتنت يلامسهم. الألبومات تحصد أكبر عدد من الإعجابات، وهي إشارة قوية للعلامات التجارية لنشر المزيد منها. اعتبر الألبومات معارض مصغرة ليستمتع بها جمهورك!

إنسايتس استراتيجية وقابلة للتنفيذ لجذب انتباه المتابعين

• استخدم الألبومات للكشف عن المنتجات أو الإطلاقات الجديدة: الألبومات مثالية لتعريف الجمهور بالمنتجات الجديدة أو إبراز أهم لحظات الأحداث. فهي تتيح للمتابعين الاستكشاف حسب رغبتهم، والضغط على “إعجاب” لما يجذب انتباههم.
• أنشئ ألبومات موسمية: ألبومات مثل "أفضل اختيارات الشتاء" أو "أفضل لحظات الصيف" تحقق تفاعلًا جيدًا. فهي تواكب المواضيع الموسمية وتبقي الجمهور متفاعلًا.
• أضف تعليقات لكل صورة: أدرج تعليقات قصيرة لجعل كل صورة أكثر شخصية أو توضيحًا. هذا يعزز القيمة ويزيد فرص الحصول على لايكات في الألبوم.

أمثلة واقعية على علامات تجارية تجذب الاهتمام على Facebook.

• تستخدم IKEA الألبومات لمشاركة تصاميم الغرف الكاملة، من المطابخ إلى غرف النوم. كل صورة تعرض زاوية تصميم مختلفة، وتجذب الإعجابات من محبي إلهام التصميم.
• BuzzFeed Tasty تنشر ألبومات وصفات ترشد الفولوورز في كل خطوة طبخ. يعشق الفولوورز حفظ هذه المنشورات والضغط على "إعجاب" تقديرًا للتعليمات السهلة.

منشورات الحالة تحقق أكبر عدد من الكومنتات

إذا كنت تريد إشعال محادثة، اختر منشورات الحالة. رغم بساطتها واعتمادها فقط على النص، تحصل على كومنتات أكثر من أي نوع آخر من الكونتنت على Facebook. منشور حالة بسيط يعد دعوة مفتوحة للفولوورز لمشاركة آرائهم وأفكارهم وتجاربهم. ممتازة لطرح الأسئلة، مشاركة الآراء، أو استغلال المواضيع الرائجة.

التعليقات مهمة لأنها تشير إلى مستوى أعمق من الإنجيجمنت. الأسئلة البسيطة أو المحفزات تجعل الناس يتحدثون أكثر. لا تستهين بقوة منشور الحالة الجيد.

إنسايتس استراتيجية وعملية لتحفيز المزيد من المحادثات على فيسبوك

• اطرح أسئلة مفتوحة: على سبيل المثال، “ما هو نشاطك المفضل في عطلة نهاية الأسبوع؟” الأسئلة المفتوحة تشجع المتابعين على مشاركة شيء عن أنفسهم.
• استفد من الترندات: انطلق مع المواضيع الشائعة أو الأحداث الحالية عبر تحديث حالة سريع، وادعُ المتابعين للمشاركة بآرائهم. هذه المنشورات سهلة الإنشاء وممتازة لزيادة الإنجيجمنت.
• انشر أفكاراً قصيرة وقابلة للتواصل: منشورات الحالة لا يجب أن تكون طويلة. الأفكار البسيطة والملهمة فعّالة. اعتبر هذه المنشورات بداية للحوار وليس مجرد تحديث تقليدي.

أمثلة واقعية لعلامات تجارية نجحت في تعزيز الإنجيجمنت المجتمعي

• تستخدم Netflix منشورات الحالة لسؤال المتابعين عن أحدث المسلسلات التي شاهدوها، مما يشعل آلاف التعليقات من المعجبين المتحمسين لمشاركة توصياتهم.
• تنشر Whole Foods أسئلة مثل “ما هو طعام الراحة المفضل لديك؟”. يحب المتابعون التفاعل، مما يؤدي إلى ارتفاع عدد التعليقات مع مشاركة وصفات وأفكار عن الطعام.

الألبومات تحقق أكبر عدد من المشاركات للصفحات الصغيرة، بينما تحقق الفيديوهات ذلك للصفحات الكبيرة.

حسب بيانات البنشمارك الخاصة بنا على Facebook، الحجم له دور كبير في المشاركات! بالنسبة للبروفايلات الصغيرة، الألبومات تحقق أكبر عدد من المشاركات. يشعر الناس بروابط شخصية مع الصفحات الصغيرة، مما يجعلهم أكثر رغبة في مشاركة الألبومات التي تلامسهم. من جهة أخرى، البروفايلات الأكبر تحصل على مشاركات أكثر من الفيديوهات، لأنها تجذب جمهورًا أوسع ويسهل مشاركتها.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

إنسايتس استراتيجية وقابلة للتنفيذ لزيادة المشاركات على فيسبوك

• أنشئ ألبومات بمواضيع قابلة للمشاركة للحسابات الصغيرة: الحسابات الصغيرة يمكنها جمع ألبومات بمواضيع يرغب المتابعون في مشاركتها مثل "وصل حديثًا" أو "خلف الكواليس".
• انشر فيديوهات قصيرة وجذابة للحسابات الكبيرة: إذا كان لديك عدد كبير من المتابعين، ركز على إنتاج فيديوهات قصيرة ومسلية. الفيديوهات الجذابة سهلة المشاهدة وتحقق الكثير من المشاركات.
• شجع على المشاركة باستخدام CTA: حفّز المتابعين على المشاركة. استخدم عبارات مثل «اشرح لِصديق» أو «شارك إذا اتفقت!» لزيادة عدد المشاركات.

أمثلة واقعية لعلامات تجارية بارعة في زيادة الوعي بعلامتها التجارية

• غالبًا ما تنشر Lush Cosmetics ألبومات تعرض منتجات موسمية أو مجموعات ذات طابع معين. المتابعون يحبون مشاركة هذه المنشورات، خاصة عند البحث عن أفكار هدايا.
• Red Bull تنشر فيديوهات رياضية مليئة بالطاقة لا يستطيع المعجبون مقاومة مشاركتها. المتابعون يساعدون في نشر المحتوى بشكل واسع، خاصة مع المقاطع الحماسية أو الملهمة.

الماركات تنشر بمتوسط ٤٣ منشورًا شهريًا

على Facebook، عادةً ما تنشر الماركات حوالي ٤٣ مرة شهريًا، أي تقريبًا ١٫٥ منشور يوميًا. هذا الرقم يظهر تدفقًا مستمرًا للكونتنت يحافظ على تفاعل الجمهور دون إرهاقهم. معدل النشر ضروري للبقاء في دائرة الاهتمام، لكن المهم هو تحقيق التوازن مع المحتوى الجذاب. نشر ٤٣ مرة في الشهر يعتبر بنشمارك متوسط؛ بعض الماركات قد تجد أن عددًا أقل من المنشورات عالية الجودة يتفوق على كمية منشورات منخفضة الإنجيجمنت.

الأهم هو إيجاد التوازن المثالي الذي يناسب جمهورك. يجب أن تقترن وتيرة النشر بإنسايتس حول أي كونتنت يحقق الأداء الأفضل على صفحتك. سواء كانت فيديوهات، تحديثات الحالة، ألبومات، أو مزيج بينها.

إنسايتس استراتيجية وعملية للحصول على استراتيجية نشر أوبتمايز

• ركّز على الجودة، وليس فقط الكمية: بدلًا من السعي لتحقيق رقم معين، اعطِ الأولوية لابتكار منشورات تضيف قيمة لجمهورك. المنشورات عالية الجودة—even لو كانت أقل تكرارًا—تؤدي إلى إنجيجمنت أعلى من المنشورات اليومية التي لا تلقى صدى.
• جرّب أوقات النشر المختلفة: اكتشف أوقات اليوم أو أيام الأسبوع التي يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا. النشر في الأوقات المثالية يجعل كل منشور أكثر فعالية ويساعدك في تحقيق أهداف الإنجيجمنت بعدد منشورات أقل.
• خطط مسبقًا باستخدام تقويم المحتوى: يساعدك تقويم المحتوى على نشر منشوراتك بشكل منتظم ومنظم، ليمنحك التوازن بين أنواع المنشورات المختلفة طوال الشهر. إنه وسيلة رائعة لضمان التنوع وتجنب العجلة في اللحظات الأخيرة.

أمثلة فعلية لعلامات تجارية تعتمد استراتيجية نشر فعالة

• Sephora تلتزم بجدول منتظم مع منشورات تعرض أبرز المنتجات، ودروس تعليمية، وإطلالات موسمية. تنوّع في المحتوى للحفاظ على التشويق، وتثبت أن التنوع والانتظام يكملان بعضهما.
• Nike تحافظ على وتيرة ثابتة بمنشور واحد تقريبًا يوميًا، غالبًا مع فيديوهات ملهمة، وعروض ترويجية للمنتجات، واقتباسات تحفيزية. أسلوبهم المنتظم والمتنوع يحافظ على إنجيجمنت المتابعين ويثبت أهمية التوازن بين التكرار وجودة الكونتنت.

كل علامة تجارية من هذه العلامات تثبت أن البقاء نشيطًا على Facebook لا يتعلق بالأرقام فقط. بل يرتبط بالتواصل مع المتابعين من خلال محتوى يلقى صدى لديهم.

Methodology

البيانات المستخدمة من Facebook في هذا التحليل تتكون من ٦٩ مليون منشور على Facebook تم نشرها بين يناير ٢٠٢٣ وسبتمبر ٢٠٢٤ بواسطة ١٨٤٬٣٣٩ صفحة Facebook كانت نشطة خلال هذه الفترة.

يتم حساب معدل الإنجيجمنت المتوسط على Facebook بجمع جميع التفاعلات مع التعليقات والمشاركات التي حصلت عليها منشورات الصفحة خلال الفترة المحددة، ثم تقسيم الناتج على عدد المتابعين، وضرب النتيجة في ١٠٠ للحصول على النسبة المئوية.

معدل الإعجابات/التعليقات/المشاركات: يتم حسابه بقسمة عدد الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات (حسب الحالة) على إجمالي عدد المشاهدات خلال الفترة المحددة، ثم ضرب النتيجة في ١٠٠.