ÜCRETSİZ Facebook Analytics

Facebook'ta link gönderilerinin reach'i genellikle fotoğraf veya Reels'a göre daha düşük olur. Çünkü platformun algoritması, kullanıcıları site dışına yönlendiren içeriklere öncelik vermez. Bunun yerine insanların Facebook içinde engagement yaratmasını sağlayan fotoğraf ve video gibi gönderileri öne çıkarır. Socialinsider Facebook Benchmark Study verilerine göre şu anda fotoğraf albümleri Facebook'ta en yüksek engagement'ı sağlıyor. Reels'ler ise engagement ve reach'te hızlı bir artış gösteriyor. Link gönderileri ise kullanıcıyı platformdan uzaklaştırdığı için yaygın olarak dağıtılmıyor.

Link gönderilerinin reach'ini artırmak için, linkleri dikkat çekici görsellerle sun. Paylaşım takviminde içerik formatlarını çeşitlendir. Hedef kitlen için en çok etkileşim yaratan içerik türlerini analiz et.

Facebook video retention grafiğinin ilk saniyelerde keskin bir şekilde düşmesi yaygındır. Çünkü pek çok izleyici, izlemeye devam edip etmeyeceğine hızlıca karar verir. İzleyicilerin çoğu genellikle ilk 3–10 saniyede videodan ayrılır. Özellikle video hemen dikkat çekmez veya değerini net iletmezse bu düşüş daha fazla olur. Retention'ı artırmak için videonun başında güçlü bir giriş yap, içeriği kısa tut ve önemli bilgileri başta sun.

Sağlıklı retention eğrileri, sektörüne ve ürettiğin içerik türüne göre değişir. Genellikle, ilk 10 saniyede izleyicilerin yaklaşık %50’sini, videonun yarısında ise %25’ini elde tutmayı hedeflemek makul bir başlangıç noktasıdır. Ama bu oranlar yaklaşık değerlerdir ve kendi koşullarına bağlı olarak değişir. Social media analytics araçları, örneğin Socialinsider, önemli metrikleri takip ederek ve rakip insights sunarak süreci kolaylaştırır. Ayrıca, Socialinsider Global Brand Benchmark Directory hesabını sektörde veya ülkendeki diğer hesaplarla karşılaştırmana yardımcı olur.

Facebook'ta hangi içeriğin takipçi artışını, hangisinin ise takipçi kaybını tetiklediğini anlamak için gönderi performansınla birlikte takipçi değişimlerini düzenli analiz etmen önerilir. Takipçi sayını zaman içinde takip et ve ani artış ya da düşüşleri belirli gönderiler veya kampanyalarla ilişkilendir. Hangi içerik temalarının, formatlarının veya konularının takipçi kazanımıyla örtüştüğünü tespit et. Belirli gönderilerden sonra takipçi kaybı veya durağanlık yaşandığı durumlara dikkat et.

Social media analytics araçları, örneğin Socialinsider, takipçi artış ve azalışını tek tek gönderiler ve içerik serileriyle ilişkilendirerek bu süreci kolaylaştırır. Socialinsider ile takipçi eğilimlerini gönderi metriklerinin yanında görselleştir, içerik türüne göre filtrele ve hangi içeriklerin pozitif büyümeye, hangilerinin churn'e yol açtığını gösteren raporlar oluştur. Böylece en çok etkileşim yaratan içeriğe odaklanarak stratejini hemen optimize et, kayıp getiren yaklaşımlardan hızlıca uzaklaş.