O benchmark em um relance
- Marcas de Varejo e comércio eletrônico que publicaram
- 38Marcas
- Followers por marca
- 11,7 miMédiaMediana 6,33 mi
- Engajamentos por marca
- 652 milMédiaMediana 60,8 mil
- Engagement Rate por marca
- 0,15%MédiaMediana 0,033%
10 principais marcas de Varejo e comércio eletrônico
Ordene por qualquer coluna. T3 2026, em todas as plataformas.
| Classificação | Marca | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 01 |  SephoraPublicado no Facebook, Instagram, TikTok e YouTube | 47,3 mi | 8,9 mi | 657 | 0,29% |
| 02 |  WalmartPublicado no Facebook, Instagram, TikTok, X e YouTube | 40,8 mi | 2,39 mi | 216 | 0,47% |
| 03 |  SHEINPublicado no Facebook e YouTube | 39,9 mi | 670 mil | 547 | 0,004% |
| 04 |  LazadaPublicado no Facebook, Instagram e TikTok | 38 mi | 166 mil | 223 | 0,003% |
| 05 |  TargetPublicado no Facebook, Instagram, TikTok e YouTube | 32,8 mi | 552 mil | 342 | 0,026% |
| 06 |  FlipkartPublicado no Facebook, Instagram, X e YouTube | 32,4 mi | 1,75 mi | 167 | 0,76% |
| 07 |  Amazon.comPublicado no Facebook | 29,7 mi | 169 mil | 150 | 0,004% |
| 08 |  Alibaba.comPublicado no Facebook | 28,9 mi | 23,4 mil | 100 | 0,001% |
| 09 |  Mercado LivrePublicado no Facebook e YouTube | 16,6 mi | 10,9 mil | 96 | 0,002% |
| 10 |  ZalandoPublicado no Facebook, Instagram, TikTok e YouTube | 15 mi | 367 mil | 211 | 0,069% |
Posts em destaque no benchmark
Os posts de Varejo e comércio eletrônico com mais engajamentos no T3 2026, em qualquer plataforma.
Reels no Facebook, 24 de ago.
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1.603.599 engajamentos Ver publicação (abre em uma nova aba)
Vídeo no TikTok, 23 de set.
Walmartpumpkin stuns in new photos
836.323 engajamentos Ver publicação (abre em uma nova aba)
Vídeo no TikTok, 3 de ago.
SephoraLegend has it she’s still there.
686.986 engajamentos Ver publicação (abre em uma nova aba)
Detalhamento por plataforma
Médias por plataforma das marcas de Varejo e comércio eletrônico em T3 2026.
| Métrica | TikTok | X | YouTube | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Engagement Rate médio por post | 0,16% | 0,61% | 0,025% | 0,036% | 0,18% |
| Média de posts por marca por semana | 8,8 | 5,2 | 7,8 | 2 | 4,3 |
| Marcas presentes na plataforma | 22 | 12 | 26 | 9 | 16 |
Marcas presentes na plataforma: marcas que publicaram pelo menos uma vez na plataforma em T3 2026 (1 de julho – 30 de setembro de 2026).
Veja como sua marca se compara ao benchmark de Varejo e comércio eletrônico
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O que funcionou em cada plataforma
De onde vieram os engajamentos de Varejo e comércio eletrônico em T3 2026, ao lado de onde as marcas publicaram.
| Plataforma | Engajamentos | Posts |
|---|---|---|
| 35,6% | 35,4% | |
| 29,4% | 37,2% | |
| TikTok | 27,3% | 11,5% |
| YouTube | 7,6% | 12,7% |
| X | 0,1% | 3,2% |
| Formato | Engajamentos | Posts |
|---|---|---|
| Vídeo | 82,6% | 67,9% |
| Carrossel | 10,5% | 18,7% |
| Imagem | 6,6% | 10,3% |
| Link | 0,2% | 2,2% |
| Texto | 0% | 0,8% |
Observações
Escrito por IA com base nos dados deste relatório.
O vídeo gerou 82.6% do engajamento do setor de Varejo e comércio eletrônico com 67.9% das postagens, tornando-se o formato de destaque neste trimestre. O TikTok também teve uma participação expressiva no engajamento em relação ao volume de postagens, enquanto o Instagram contribuiu com a maior participação geral.
- O Facebook teve a maior participação nas postagens, com 37.2%, mas foi responsável por 29.4% do engajamento. O TikTok gerou 27.3% do engajamento com apenas 11.5% das postagens, enquanto as participações do Instagram foram quase iguais: 35.4% das postagens e 35.6% do engajamento.
- Entre os formatos, o vídeo gerou 82.6% do engajamento com 67.9% das postagens. Carrossel, imagem e link contribuíram, cada um, com uma participação no engajamento menor do que nas postagens: 10.5% contra 18.7%, 6.6% contra 10.3% e 0.2% contra 2.2%, respectivamente.
- No Facebook, Reels representaram 55.5% das postagens e tiveram uma taxa média de engajamento de 0.034%, em comparação com 0.014% dos álbuns. A postagem com melhor desempenho no Facebook foi um Reel de shoptemu, com 1,603,599 engajamentos.
Como calculamos isso
Todos os números deste relatório vêm de dados públicos de mídia social, coletados pela Socialinsider.
- Período
- O trimestre completo 1 de julho – 30 de setembro de 2026 (T3 2026). Os dados são atualizados a cada trimestre.
- Marcas
- As principais marcas globais de Varejo e comércio eletrônico e suas contas oficiais em Instagram, TikTok, Facebook, X e YouTube. Uma marca é considerada presente em uma plataforma se publicou nela pelo menos uma vez no período.
- Engajamentos
- Curtidas, comentários e compartilhamentos ou republicações em um post, além de salvamentos quando a plataforma os disponibiliza.
- Engagement Rate
- Os engajamentos de um post divididos pelo número de seguidores do perfil no momento da publicação, multiplicados por 100. As médias são calculadas com base nos posts. Posts com Engagement Rate acima de 100% são excluídos por serem considerados erros nos dados.
- Dados por marca
- As médias e medianas são calculadas com base nas marcas que publicaram no período. O Engagement Rate de uma marca exige pelo menos 10 posts.
- Dados por plataforma
- Os dados da plataforma são exibidos somente quando pelo menos 5 marcas publicaram nela.
- Detalhamentos
- Os gráficos por plataforma e formato mostram a participação de cada categoria no total de posts e engajamentos do setor. Os formatos são agrupados entre plataformas: Reels e vídeos são classificados como Video; carrosséis e álbuns, como Carousel.
- Observações
- As observações são escritas por IA com base nos números deste relatório.