2026년, 16개 산업별 소셜 미디어 콘텐츠 트렌드

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

이 결과를 활용하여 연간 소셜 전략을 계획하고, 벤치마킹하며, 새로운 영감을 얻으세요. 실질적인 가이드로 활용할 수 있습니다.

요약 보고서

항공사

• Engagement for airlines on Facebook dropped over Q1 across all content themes, but started increasing over Q2. At the moment, the most engaging topic is represented by Behind-the-scenes content, scoring an average of 0.23% engagement rate.
• Facebook과 마찬가지로, 해당 업계는 Instagram에서도 인게이지먼트가 감소했다가 2분기부터 상승세를 보였습니다. 가장 높은 인게이지먼트를 기록한 콘텐츠 테마는 '비하인드 신'이었습니다.

주류

• 페이스북에서 2분기 초 이후, 이벤트 & 파트너십은 가장 성과가 높은 콘텐츠 기둥임에도 평균 인게이지먼트 비율이 0.29%에서 0.17%로 가장 크게 감소했습니다. 브랜드 스토리 관련 콘텐츠도 0.27%에서 0.17%로 하락했습니다.
• Instagram에서 인게이지먼트 감소폭이 가장 큰 콘텐츠 필러는 Pairing & Food Collaborations였습니다. 연초 0.45%에서 연말 0.39%로 하락했습니다.

교육

• 페이스북에서 이 업계의 가장 높은 인게이지먼트를 보이는 콘텐츠 축은 학생 성과 및 동문 스토리입니다. 평균 인게이지먼트 비율은 0.15%입니다.
• 인스타그램에서 한 해 동안 모든 업계 최고 성과 콘텐츠 테마에서 인게이지먼트가 감소했습니다. 여기에는 교육 팁, 입학 및 장학금, 교실 활동 및 프로그램, 캠퍼스 생활, 학생 성과 및 졸업생 스토리가 포함됩니다.

엔터테인먼트

• 이 업계에서 Facebook에서는 독점 콘텐츠가 가장 높은 인게이지먼트 테마입니다. 평균 인게이지먼트 비율은 0.21%입니다. 반면, 셀러브리티 특집은 가장 낮은 인게이지먼트 테마입니다. 평균 인게이지먼트 비율은 0.17%입니다.
• 인스타그램에서 밈과 바이럴 순간은 가장 높은 인게이지먼트를 보이는 콘텐츠 필러입니다. 2분기 동안 크게 감소했음에도 불구하고 그렇습니다.

FMCG 식품

• 페이스북에서 2분기에는 교육 콘텐츠 필러가 업계 주요 콘텐츠 카테고리 중 가장 낮은 순위를 기록했습니다. 3분기에는 순위가 올랐습니다.
  4분기에는 페이스북에서 FMCG 식품 업계의 최고 성과 콘텐츠 필러 전반에 걸쳐 인게이지먼트가 감소했습니다.
• 인스타그램에서 이 업계는 3분기와 4분기에 인게이지먼트 하락 영향을 받지 않은 유일한 콘텐츠 필러가 경품 및 이벤트였습니다.

FMCG 음료

• 3분기부터 페이스북에서 업계 주요 콘텐츠 영역 전반에 걸쳐 인게이지먼트가 감소했습니다. 그중 콜라보레이션 및 인플루언서 파트너십 관련 게시물에서 가장 큰 영향을 받았습니다. 평균 인게이지먼트 비율이 0.18%에서 0.11%로 감소했습니다.
• 비슷한 인게이지먼트 감소가 인스타그램에서도 발생했습니다. 하지만 Q2부터 더 일찍 시작되었습니다.

패션 & 의류

• 3분기 동안 Facebook에서 모든 콘텐츠 카테고리에서 인게이지먼트가 감소했습니다. 현재 가장 높은 성과를 보인 카테고리는 빈티지 & 레트로 패션입니다.
• 인스타그램에서도 같은 인게이지먼트 감소가 나타났습니다. 지속 가능성과 관련된 게시물이 인게이지먼트에서 가장 높은 순위를 기록했습니다.

건강 & 피트니스

• For this vertical, on Facebook the best-performing content pillar is Fitness Challenges & Events, scoring an average engagement rate of 0.14%. Starting with Q2 there was a notable decrease in engagement across the industry, with Collaborations - related posts having the biggest fluctuations in engagement.
• 인스타그램에서도 컬래버레이션 콘텐츠 카테고리가 인게이지먼트 하락 폭이 가장 컸습니다. 평균 인게이지먼트율이 0.67%에서 0.57%로 떨어졌습니다.

헬스케어 & 제약

• Over Q2, the content pillar Company News & Updates scored a drop in engagement, going from 0.19% to 0.17% on Facebook.
• 인스타그램에서 2분기 동안 Healthy Lifestyle & Myths 주제의 인게이지먼트가 감소했습니다. Health Campaigns & Awareness Events 주제는 인게이지먼트가 증가했습니다.

호스피탤리티 & 호텔

• On Facebook, the content related to Local Attractions & Activities, and Guest Experiences & Stories has faced a drop in engagement over the last Q of 2025.
• Instagram에서 업계 전반적으로 인게이지먼트가 감소했습니다. 다양한 콘텐츠 필러를 활용했음에도 불구하고, 성과가 가장 좋았던 것은 여전히 Guest Experiences & 스토리입니다.

NGO

• Climate & Environmental Advocacy - related content represents the best performing topic for this industry on Facebook, despite facing significant drops in engagement over Q2 and Q3.
• 이 업계는 주요 콘텐츠 테마 전반에 걸쳐 인스타그램 인게이지먼트가 감소했습니다. 특히 모금 관련 게시물이 가장 큰 영향을 받았습니다.

레스토랑 & 카페

• For this industry, there were two notable changes in terms of best-performing content pillars across 2025 on Facebook: Cuisine & Cultural Highlights decreased in engagement over Q4, with Food presentations & Signature dishes and Special events & Announcements having a continuous decline throughout the year.
• 인스타그램에서 2분기부터 업계 전반적으로 인게이지먼트가 크게 감소했습니다. 현재 가장 높은 인게이지먼트를 보이는 콘텐츠 기둥은 요리 및 문화 하이라이트입니다.

리테일

• On Facebook, despite scoring the highest engagement increase over Q2 and Q3, over Q4, UGC’s engagement drop significantly (from 0.16% to 0.09%), being replaced as the best performing content pillar by the themes In-Store Experiences & Events.
• 인스타그램에서 UGC와 브랜드 스토리 & 가치 관련 콘텐츠는 1분기 감소, 2분기 증가, 3분기 추가 감소를 기록했습니다.

기술 & 소프트웨어

• 페이스북에서 이 업계에서 가장 인게이지먼트가 높은 콘텐츠 테마는 신규 출시입니다. 평균 인게이지먼트 비율은 0.14%입니다.
• 인스타그램에서 이 업계의 최고 성과 콘텐츠 기둥은 Tech Tips & Tutorials입니다. 평균 인게이지먼트 비율은 0.40%입니다.

통신

• Over Q2, the topics related to Security & Privacy, and CSR have seen a drop in engagement, while the topics Product & Service Launches and Technology & Innovation have spiked. However, over Q4, on Facebook, the only theme that has seen an upward engagement trend was the CSR-related one.
• 인스타그램에서 산업 뉴스 및 트렌드 관련 게시물은 가장 높은 성과를 보입니다. 평균 인게이지먼트 비율은 0.36%입니다. 인스타그램의 인게이지먼트 감소 추세가 계속되고 있습니다.

여행

• Starting with Q2 2025, the content related to Travel Tips & Guides had an engagement drop on Facebook, getting from 0.17% to 0.11% engagement rate on average.
• 2025년 전체적으로 인게이지먼트가 지속적으로 감소한 주제가 있었습니다. 바로 가족 및 그룹 여행입니다. 페이스북과 인스타그램 모두에서 동일하게 나타났습니다.

항공사 콘텐츠 트렌드

항공사 업계 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 전반에 걸쳐 Facebook에서 항공사들은 인게이지먼트가 가장 높았던 콘텐츠 유형에 흥미로운 변화를 경험했습니다. 연초에는 팔로워에게 비하인드 스토리를 보여주거나 새로운 여행지를 꿈꾸게 하는 콘텐츠가 큰 주목을 받았습니다. 하지만 2분기에는 모든 카테고리에서 감소세를 보였습니다. 이는 시간이 지나면서 오디언스의 우선순위가 변화함을 보여줍니다.

연초보다 연말로 갈수록 인게이지먼트가 크게 증가했습니다. 4분기에는 프로모션과 오퍼가 다시 강세를 보이며 봄보다 인게이지먼트 비율이 거의 세 배 가까이 올랐습니다. 연말 항공사들의 프로모션 강화와 맞물려 자연스러운 결과입니다.

한편, 비하인드 스토리 스토리는 꾸준한 매력을 유지하며 4분기에 정점을 찍었습니다. 전체적으로 데이터를 보면, 항공사는 꿈을 자극하는 콘텐츠와 진정성 있는 콘텐츠 모두로 커뮤니티의 관심을 끌 수 있습니다. 특히 연중 주요 시점에 새로운 여행을 꿈꾸는 이들이 많을수록 더욱 효과적입니다.

항공업계 인스타그램 콘텐츠 트렌드

인스타그램에서 스토리는 시각적인 스토리텔링과 소통이 핵심입니다. 1분기에는 여행 영감을 주는 콘텐츠가 가장 인기를 끌었고, 이용자들은 항공사 세계의 일원이 된 듯한 경험을 즐겼습니다. 2분기에는 인게이지먼트가 전반적으로 하락하는 현상이 나타났지만, 이후 점차 회복세를 보였습니다. 시간이 지날수록 비하인드 콘텐츠가 잘 회복되었고, 마지막 분기에는 안전 관련 업데이트가 다시 두드러지게 등장했습니다.

특히 눈에 띄는 점은 인스타그램 팔로워들이 진정성과 독점적인 접근을 얼마나 중시하는지입니다. 시즌과 상관없이, 팔로워들은 브랜드가 비하인드 모습을 공개하고 꾸준히 영감을 줄 때 더욱 강하게 소통합니다.

주류 콘텐츠 트렌드

주류 업계 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook에서 주류 브랜드는 점차 변화하는 인게이지먼트 환경을 경험했습니다. 연초에는 라이프스타일 중심의 게시물이 돋보이며, 팔로워들이 새해를 영감과 새로운 경험으로 시작하려는 분위기 속에서 가장 높은 인게이지먼트 비율을 기록했습니다. 2분기에는 이벤트 후원과 파트너십이 정점에 달하며 약간의 변화가 나타났습니다. 이는 계절 축제와 모임의 영향일 가능성이 큽니다.

하지만 하반기에는 모든 분야에서 인게이지먼트가 꾸준히 감소했습니다. 4분기에는 모든 콘텐츠 유형에서 인게이지먼트가 가장 낮은 수치를 기록했습니다. 연말로 갈수록 상호작용이 크게 줄어든 것을 알 수 있습니다. 이 패턴은 초반에는 생동감 있는 스토리와 소셜 중심 콘텐츠에 관심이 높지만, 새로움이 사라질수록 지속적인 성과 유지를 위해 새로운 접근이 필요함을 보여줍니다.

데이터에 따르면 정기적인 혁신과 특정 이벤트에 맞춘 캠페인 전략이 주류 브랜드가 연중 지속적으로 인게이지먼트를 유지하는 데 도움이 됩니다.

Instagram content trends  for the alcohol industry

For alcohol brands on Instagram, 2025 was defined by strong, consistent engagement—especially in the first half of the year. Lifestyle and social occasion posts led the way in Q1, setting a lively and aspirational tone. 

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, 라이프스타일 스토리, 전통 중심 게시물, 창의적인 레시피는 꾸준히 반응을 얻고 높은 인게이지먼트 비율을 유지했습니다 than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

교육 콘텐츠 트렌드

교육 업계용 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년, Facebook의 교육 기관들은 연초에 꾸준한 인게이지먼트를 기록했습니다. 캠퍼스 생활, 교실 프로그램, 학생 성과에 대한 관심이 지속되었습니다. 

봄에는 가상 학습과 교육 기술에 눈에 띄는 증가가 있었습니다. 이는 학교들이 디지털 서비스와 접근성을 강조했기 때문으로 보입니다. 여름 내내 인게이지먼트는 꾸준하게 유지되었습니다. 학생 성과와 입학 스토리를 조명하는 게시물도 소폭 증가했습니다. 이는 졸업 시즌과 진학 기회를 모색하는 예비 학생들을 반영한 결과입니다.

하지만 연말이 다가오면서 모든 콘텐츠 축에서 인게이지먼트가 감소했습니다. 4분기 하락세는 연말 특유의 둔화 현상으로 보입니다. 학생과 가족이 휴일에 집중한 영향일 수 있습니다.

이 패턴은 교육 관련 오디언스가 콘텐츠가 학사 이정표, 성취, 시의성 있는 업데이트와 일치할 때 인게이지먼트가 가장 높음을 보여줍니다. 연말에는 주목을 유지하기 위해 더 창의적이거나 전략적인 캠페인이 필요할 수 있습니다.

교육 업계 Instagram 콘텐츠 트렌드

2025년 내내 Instagram에서 교육 브랜드는 눈에 띄게 높은 인게이지먼트를 누렸습니다. 특히 연초에 두드러졌습니다.

캠퍼스 생활, 수업 활동, 학생 성과가 1분기에 모두 뛰어난 성과를 보였습니다. 캠퍼스 경험의 시각적 매력과 기억에 남는 학생 순간이 반영된 결과입니다. 입학 관련 주제와 교육 팁도 많은 관심을 이끌었습니다. 예비 학생과 재학생 모두 꾸준한 관심을 보였습니다.

연도가 진행됨에 따라 인게이지먼트는 소폭 약화되었으나, 모든 콘텐츠 축에서 여전히 견고한 모습을 보였습니다. 4분기에는 모든 주제에서 점진적인 감소가 나타났지만, 교실 활동, 성과, 교육 팁 관련 게시물은 여전히 선전했습니다. 이는 진정성 있고, 정보가 풍부하며, 사람 중심의 게시물이 강력함을 보여줍니다. 이러한 트렌드는 인스타그램에서 팔로워들은 실제 경험, 성과, 유용한 정보를 강조한 콘텐츠를 꾸준히 높이 평가하며, 특히 강력한 비주얼과 스토리텔링이 결합될 때 더욱 그 가치를 인정하고 있습니다.

엔터테인먼트 콘텐츠 트렌드

엔터테인먼트 업계 페이스북 콘텐츠 트렌드

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

As spring arrived, 향수 콘텐츠가 더 큰 모멘텀을 얻었습니다., suggesting audiences were drawn to familiarity. However, starting in Q3, engagement saw a slow but steady drop for most pillars. By Q4, while 독점 콘텐츠가 주도합니다., celebrity features and viral content settled at their lowest rates of the year. 

이 패턴은 시의적절하고 트렌드를 반영한 콘텐츠가 초반에 좋은 성과를 거둔다는 점을 보여줍니다. 하지만 시간이 지나고 신선함이 사라질수록, 오디언스의 관심을 유지하려면 콘텐츠 구성을 지속적으로 새롭게 해야 합니다.

엔터테인먼트 업계를 위한 인스타그램 콘텐츠 트렌드

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

오디언스는 유쾌한 웃음과 레트로 감성을 공유하는 것을 분명히 즐겼습니다. 동시에 티저와 비하인드컷에도 끌렸습니다. 연도가 지나면서 인게이지먼트 수치는 점차 하락했으나, 향수와 밈 같은 꾸준히 사랑받는 콘텐츠 축이 여전히 인기였습니다. 새로운 게시물들이 주목을 끌어도 변함없었습니다.

4분기 성과가 다소 부진했다는 점은 피드를 활기차게 유지할 새로운 창의적 포맷의 필요성을 시사합니다. 하지만 전반적으로, Instagram의 비주얼 중심 포맷은 엔터테인먼트 이용자들이 재미있고, 놀랍고, 대중문화와 연결되는 콘텐츠를 계속 찾게 만듭니다.

FMCG - 식품 콘텐츠 트렌드

FMCG - 식품 업계를 위한 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 내내 Facebook의 FMCG 식품 브랜드에서는 역동적인 인게이지먼트 패턴이 나타났습니다. 연초에는 모든 부문에서 인게이지먼트 비율이 안정적으로 유지되었으며, 영양 팁 콘텐츠가 꾸준한 관심을 끌었습니다. 2분기에는 전형적인 계절적 변동에 따라 인게이지먼트 비율이 소폭 감소했습니다. 3분기에는 교육 게시물과 지속가능성 콘텐츠의 인게이지먼트가 눈에 띄게 증가했습니다. 이는 계절별 캠페인이나 신학기 건강 증진 활동의 영향으로 보입니다.

 하지만 4분기에는 모든 콘텐츠 유형에서 가장 큰 하락세가 나타났습니다. 연말에는 소비자 관심이 다른 곳으로 이동하며 공통적으로 성과가 둔화됩니다. 데이터에 따르면, 정보성·사용자 주도·라이프스타일 콘텐츠가 좋은 성과를 내지만, 브랜드는 연말에 인게이지먼트 피로도를 해소하기 위해 새로운 인센티브와 신선한 전략을 도입해야 합니다.

FMCG-식품 업계 인스타그램 콘텐츠 트렌드

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with 콘테스트와 경품 이벤트remaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal the지속적인 혁신과 신속함이 필요합니다.캠페인올해가 진행될수록 인게이지먼트가 떨어지지 않도록 유지합니다.

FMCG - 음료 콘텐츠 트렌드

Facebook content trends for the FMCG - beverages industry

Throughout 2025, FMCG beverage brands on Facebook experienced fairly steady engagement for most content pillars in the first three quarters. 건강 및 웰니스 혜택은 꾸준히 인기가 많았습니다., reflecting an ongoing audience interest in a healthy fifestyle. 

하지만 연말 분기에는 전반적으로 큰 감소가 나타났습니다. 특히 협업 관련 게시물에서 두드러졌습니다. 4분기의 하락은 연말로 갈수록 음료 관련 오디언스가 포화되거나 주의가 흐트러진다는 점을 보여줍니다. 브랜드가 오디언스의 관심을 유지하기가 더 어려울 수 있습니다.

전반적으로 데이터를 보면, 교육적 콘텐츠가 대부분의 기간에 효과적입니다. 연말 피로가 쌓일 때 브랜드는 인게이지먼트를 꾸준히 유지할 창의적인 방법을 찾아야 합니다.

FMCG - 음료 산업의 인스타그램 콘텐츠 트렌드

인스타그램에서 음료 브랜드는 2025년을 모든 콘텐츠 기준에서 높은 인게이지먼트로 시작했습니다. 특히 인플루언서 파트너십, 창의적인 레시피, 웰니스 관련 게시물이 두드러졌습니다.

올해가 진행됨에 따라 인게이지먼트가 점차 감소했습니다. 특히 2분기 이후 감소 폭이 가장 뚜렷했습니다. 수치가 다소 약해졌음에도 불구하고, 웰니스 혜택과 콜라보레이션—특히 인플루언서와의 협업—을 강조한 콘텐츠는 견고하게 유지되었습니다. 이는 오디언스가 여전히 진정성과 영감을 중요하게 생각한다는 신호입니다.

4분기에는 감소세가 완만해졌습니다. 이제 가장 역동적인 게시물만이 주목을 유지할 수 있는 새로운 기준선이 형성된 것으로 보입니다.

이 패턴은 브랜드가 인스타그램에서 인게이지먼트를 유지하려면 지속적인 제품 혁신, 파트너십 중심의 콘텐츠, 그리고 웰니스 메시지가 중요함을 보여줍니다.커뮤니티연중 내내 인게이지먼트를 유지하세요.

패션 및 의류 콘텐츠 트렌드

패션 업계를 위한 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 페이스북의 패션 및 의류 브랜드는 전반적으로 안정적인 인게이지먼트를 기록했습니다. 모든 콘텐츠 축이 연중 비슷한 수준을 보였습니다.

초반에는 신제품 컬렉션과 시즌 컬렉션의 반응이 다소 높았습니다. 그러나 인게이지먼트는 봄과 연말에 소폭 감소했습니다.

 특히, 3분기에는 빈티지와 레트로 콘텐츠의 소폭 상승이 있었습니다. 여름 말과 가을 패션 시즌에 브랜드들이 복고 트렌드에 집중했기 때문인 것으로 보입니다. 

그러나 4분기에는 모든 카테고리의 인게이지먼트가 최저 수준에 도달했습니다. 연말 쇼핑 시즌 동안 고객의 관심을 유지하려면 창의적인 아이디어가 필요함을 보여줍니다. 인게이지먼트가 전반적으로 낮은 경향이 지속된다는 점은 Facebook에서 차별화된 혁신적 콘텐츠가 필요하다는 것을 시사합니다.

패션 업계를 위한 Instagram 콘텐츠 트렌드

On Instagram, fashion and apparel brands saw stronger audience engagement overall—especially with sustainability-focused content in Q1. 

계절이 지나면서 인게이지먼트는 점차 감소했습니다. 모든 핵심 지표가 4분기까지 꾸준히 하락했습니다. 연말에는 온라인 쇼핑 경험과 트렌드 중심 게시물의 인게이지먼트가 눈에 띄게 낮아졌습니다. 빠르게 변화하는 업계에서 꾸준한 혁신이 필요하다는 점을 보여줍니다.

주목할 점은, 지속가능성이 상위 성과 테마 중 하나로 남았습니다. 이는 소비자 우선순위가 계속 변화하고 있음을 보여줍니다. 새로운 시각 자료와 관련 가치, 그리고 변화하는 트렌드를 결합한 브랜드가 연중 커뮤니티 인게이지먼트를 유지하는 데 가장 유리했습니다.

헬스 & 피트니스 콘텐츠 트렌드

피트니스 산업의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년, 페이스북의 건강 및 피트니스 브랜드는 다양한 콘텐츠 축을 중심으로 인게이지먼트가 변화했습니다. 협업, 영양 습관, 헬스장 팁 등 다양한 주제가 포함됩니다.

1분기는 협업과 홈 피트니스 아이디어에 대한 관심이 높아지며 긍정적인 분위기를 이끌었습니다. 봄에는 영양, 홈 운동, 헬스장 조언 등 실용적인 팁에 대한 인게이지먼트가 증가했습니다. 이는 계절별 건강 목표와 새로운 루틴에 영향을 받은 것으로 보입니다.

4분기가 되자 모든 주제에서 인게이지먼트가 더욱 감소했습니다. 이는 루틴이 약해지고 연휴가 다가올수록 청중의 동기 부여를 유지하는 데 반복적으로 직면하는 어려움을 보여줍니다.

이 트렌드는 피트니스 브랜드가 연중 커뮤니티에 새로운 활력을 불어넣어야 함을 보여줍니다. 특히, 신선하고 인터랙티브 챌린지와 계절별 동기 변화에 맞는 쉬운 조언이 필요합니다.

Instagram content trends for the fitness industry

On Instagram, health and fitness brands maintained impressive engagement throughout 2025, with collaborations leading all pillars, especially at the start of the year.

 봄과 여름에는 완만한 완화가 나타났습니다. 하지만 4분기에는 대부분의 산업군과 비교해 여전히 높은 수치를 보였습니다. 운동 콘텐츠는 안정세를 보였으며, 연말에는 소폭 증가했습니다.

These results confirm that Instagram audiences connect deeply with content that brings personality, expertise, and relatability—from trainers, influencers, and brands alike. 

헬스케어 및 제약 산업 콘텐츠 핵심 요소

헬스케어 산업의 Facebook 콘텐츠 트렌드

Facebook에서 헬스케어와 제약 브랜드는 2025년 내내 거의 모든 콘텐츠 분야에서 꾸준한 인게이지먼트를 유지했습니다.

환자 스토리와 지역사회 건강 이니셔티브가 꾸준히 우수한 성과를 보였습니다, 이는 실질적인 경험과 영향력 있는 프로그램에 대한 청중의 관심을 반영합니다.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

모든 분기에서 콘텐츠 유형 간 차이는 크지 않았습니다. 웰니스 조언과 영감을 주는 스토리를 균형 있게 섞으면 연중 내내 오디언스의 관심과 참여를 유지하는 데 가장 효과적입니다.

헬스케어 산업을 위한 인스타그램 콘텐츠 트렌드

인스타그램에서 헬스케어 및 제약 브랜드는 2025년 초에 모든 핵심 분야에서 인게이지먼트가 정점에 달했습니다. 특히 인지 캠페인에서 두드러졌습니다.

3분기와 4분기 동안 인게이지먼트가 점차 감소했지만, 헬스 캠페인과 라이프스타일 관련 콘텐츠는 실제 삶에 미치는 영향의 매력을 강조했습니다. 이러한 트렌드는 신뢰와 커뮤니티 구축을 위해 진정성 있고 정보성 있는 게시물의 가치를 다시 한번 보여줍니다.

호스피탈리티 및 호텔 콘텐츠 트렌드

Facebook content trends for the hospitality industry

In 2025, hospitality and hotel brands on Facebook found their audiences most intrigued by guest stories.

여름이 되면서 모든 핵심 요소에서 성과가 꾸준하게 나타났으며, 게스트 스토리와 현지 경험이 3분기까지 인기를 유지했습니다. 그러나 4분기에는 대부분 주제에서 인게이지먼트가 감소했습니다. 단, 게스트 경험은 연말까지 안정적인 성과를 보였습니다.

전반적으로 이 결과는 개인적인 게스트 스토리, 몰입형 경험, 그리고 시기적절한 지역 기반 콘텐츠의 변하지 않는 가치를 보여줍니다. 연중 내내 여행객과 게스트의 인게이지먼트를 유지하려면 이러한 요소가 필수적입니다.

호스피탈리티 산업을 위한 인스타그램 콘텐츠 트렌드

호스피탈리티 및 호텔 브랜드는 2025년을 Instagram에서 강하게 시작했습니다. 게스트 경험이 Instagram 전반에서 인게이지먼트를 선도했습니다. 주목할 점은 로컬 어트랙션이 3분기 동안 더 많은 주목을 받으며, 진정성 있는 경험에 대한 필요성을 보여줬다는 점입니다.

연초부터 연말까지 모든 영역에서 인게이지먼트가 변동했습니다. 하지만 게스트 스토리가 전체적으로 가장 뛰어난 성과를 보였습니다.

데이터는 독특한 경험, 지역 명소, 강력한 스토리텔링을 결합하는 것이 계절에 상관없이 호스피탈리티 커뮤니티의 인게이지먼트를 유지하고 영감을 주는 데 계속 중요함을 보여줍니다.

NGO 콘텐츠 트렌드

NGO를 위한 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 NGO는 상반기에 인게이지먼트 비율이 꾸준히 상승했습니다. 평화 이니셔티브, 기후 옹호, 인권 관련 게시물은 2분기에 최고치를 기록했습니다.

이러한 트렌드는 미션 중심 스토리와 실질적 영향력을 원하는 오디언스의 높은 관심을 보여줍니다. 특히 봄철 글로벌 캠페인과 인식의 날에 더욱 두드러집니다. 

The third quarter maintained solid engagement, though the upward trend leveled off slightly. By Q4, however, engagement dipped to its lowest levels of the year in every content category, highlighting a common challenge for NGOs: sustaining attention and action as the year winds down. 

데이터를 보면, 임팩트 하이라이트, 새로운 옹호 활동, 이정표 달성 축하 등 정기적인 요소가 조직이 커뮤니티를 결집하는 데 도움이 됩니다. 다만 연말에는 오디언스를 다시 활기차게 만들기 위한 새로운 전략이 필요할 수 있습니다.

Instagram content trends for NGOs

On Instagram, NGOs achieved high engagement at the start of 2025, with 평화 이니셔티브, 인권, 그리고 임팩트 스토리 all resonating deeply with audiences. 

기후 옹호 및 모금 게시물도 많은 인게이지먼트를 유도했습니다. 소셜 미디어 플랫폼이 사회적 이슈를 시각적·감성적으로 확산시키는 데 강점을 보여줍니다.

Engagement remained robust into Q2, but a gradual decline set in during the second half of the year.

 By Q4, while numbers had softened, fundraising and advocacy content continued to outperform, suggesting that timely campaigns and transparent storytelling keep communities involved and motivated. 

데이터는 인스타그램을 활용한 임팩트 있고 공유 가능한 스토리텔링의 중요성을 보여줍니다. 연말로 갈수록 자연스럽게 열기가 식을 때, 얼굴과 스토리를 통해 메시지에 힘을 실으세요.

레스토랑 & 카페 콘텐츠 트렌드

호레카 업계 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook에서 식당과 카페는 대부분의 콘텐츠 유형에서 인게이지먼트가 균형 있게 시작했습니다. Q1에는 레시피, 음식 프레젠테이션, 이벤트 안내가 약간 더 높은 성과를 보였습니다. 봄이 되면서 인게이지먼트 비율은 다소 완화되었습니다. 하지만 음식 프레젠테이션은 꾸준하게 유지되어 현재 가장 성과가 좋은 콘텐츠 축으로 자리 잡았습니다.

Over Q3, there was a significant increase in engagement for healthy food options, showcasing how audiences pay special attention to their eating habits before winter, when the harvest is the most abundant, trying to add balance before the holiday spirit kicks in. 

By Q4, all pillars recorded their lowest engagement of the year—especially for special events. This decline signals the challenge of keeping audiences engaged late in the year and points to the importance of refreshing content and leveraging interactive campaigns.

호레카 업계 인스타그램 콘텐츠 트렌드

연초 인스타그램에서 레스토랑과 카페는 높은 인게이지먼트를 기록했습니다. Q1 기간 동안 레시피, 이벤트, 음식 프레젠테이션, 건강 메뉴 등 모든 콘텐츠가 고른 성과를 보였습니다.

연말로 갈수록 인게이지먼트 수준이 점차 완만하게 감소했습니다. 봄과 여름 내내 꾸준히 하락세를 보였습니다.

특히, 레시피와 시그니처 요리는 다른 카테고리의 하락에도 불구하고 상대적으로 높은 인게이지먼트율을 유지했습니다. 이는 꾸준한 요리 창의성과 비주얼에 대한 관심을 나타냅니다.

4분기에는 문화 콘텐츠가 다른 주요 콘텐츠에 비해 견고함을 보였습니다. 연말이 다가올수록 교육적이고 시각적으로 풍부한 게시물이 오디언스를 더욱 효과적으로 이끈다는 가치를 보여줍니다.

소매 업계 콘텐츠 트렌드

소매 업계를 위한 Facebook 콘텐츠 트렌드

페이스북의 리테일 브랜드는 2025년을 고객 리뷰, 브랜드 가치, 오프라인 매장 경험을 중심으로 인게이지먼트가 두드러지게 시작했습니다. 이는 진정성 있고 개인적인 연결의 매력을 보여줍니다.

봄과 여름에는 UGC와 제품 하이라이트가 증가했습니다. Q2와 Q3에서 이 콘텐츠 축의 성과가 가장 높았습니다. 이 시기는 계절 구매, 신제품 출시, 커뮤니티 스토리텔링의 영향이 반영된 결과입니다.

하지만 4분기에는 모든 인게이지먼트 비율이 감소했습니다. 특히 UGC와 리뷰에서 가장 큰 하락폭이 나타났습니다.

연말의 둔화는 명절 시즌 포화 속에서 모멘텀을 유지하는 것이 어렵다는 신호입니다. 다양한 콘텐츠 형식으로 교체하거나 고객 스토리를 강조하는 것이 오디언스의 관심을 새롭게 끌 수 있는 방법임을 보여줍니다.

소매 업계를 위한 인스타그램 콘텐츠 트렌드

인스타그램에서 소매 브랜드는 연초에 가장 강한 인게이지먼트를 확인했습니다. 특히 UGC, 브랜드 스토리 콘텐츠, 오프라인 매장 경험 관련 게시물이 두드러졌습니다.

2분기에는 커뮤니티 참여와 신제품 관련 순간을 강조한 캠페인에 오디언스 반응이 좋았습니다. 하지만 브랜드 스토리 게시물의 인게이지먼트가 하락했다가, 3분기에는 테마 캠페인과 사용자 스토리가 다시 주목받으며 일부 회복했습니다.

이 패턴은 오프라인과 디지털 공간 모두에서 고객과 인게이지먼트를 높이는 것의 지속적인 중요성을 보여줍니다. 예를 들어 UGC로 진정성 있는 순간을 포착해 고객 충성도를 높일 수 있습니다.

기술 및 소프트웨어 콘텐츠 트렌드

Facebook content trends for the software industry

In 2025, technology and software brands on Facebook saw engagement rates begin at modest levels and remain fairly steady, with slight gains mid-year.신규 출시 drew the highest engagement, particularly in Q1 and Q3, reflecting audience excitement around innovation cycles and fresh tech offerings.

하지만 4분기에는 모든 부문에서 인게이지먼트가 다시 낮은 수준으로 떨어졌습니다. 연말 발표가 집중되고, 휴일 이슈로 인해 영향을 받은 것으로 보입니다.

이러한 패턴은 기술 브랜드가 가장 큰 공개와 혁신을 커뮤니티가 가장 호응하는 시점에 맞추는 것이 계속해서 필요함을 보여줍니다. 또한 4분기에 열기가 줄어들 때에도 콘텐츠를 실용적이고 미래지향적으로 유지해야 합니다.

소프트웨어 업계 인스타그램 콘텐츠 트렌드

인스타그램에서 2025년은 기술 및 소프트웨어 브랜드에 강력한 인게이지먼트를 가져왔습니다. 특히 제품 업데이트와 튜토리얼이 두드러졌습니다. 1분기는 새로운 기술과 실용적인 사용법을 찾는 오디언스 덕분에 높은 벤치마크를 기록했습니다.

인게이지먼트는 연중 점차 감소했습니다. 3분기와 4분기에 더 뚜렷한 하락이 있었으나, 튜토리얼과 제품 업데이트는 연말까지 두드러졌습니다.

이 지속적인 관심은 실행하기 쉽고 이해하기 쉬운 콘텐츠에 집중되어 있습니다. 이는 인스타그램 사용자가 시각적으로 매력적이고 교육적이며 뉴스 중심의 기술 게시물을 선호함을 보여줍니다.

전반적으로, 시기적절한 공개, 쉬운 인사이트, 그리고 가이드를 결합한 브랜드가 충성도와 기대감을 높이기에 가장 좋은 위치를 차지했습니다. 업계의 전반적인 화제가 마지막 달에 잠잠해졌음에도 불구하고 그렇습니다.

통신사 콘텐츠 트렌드

통신 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 통신 브랜드에서 기업 책임 관련 인게이지먼트가 높게 시작했습니다. 기술 및 제품 출시 관련 인게이지먼트는 다소 낮은 관심을 보였습니다.

1. 1분기에는 신뢰와 투명한 관행이 이 분야의 대화를 이끈다는 점이 강조되었습니다. 2분기에는 거의 모든 주요 영역에서 인게이지먼트가 감소했습니다. 이는 일반적인 계절적 비수기와 일치하며, 업계 소식은 꾸준한 관심을 유지했습니다.

2. 3분기에는 기술 및 신제품 출시 콘텐츠에서 눈에 띄는 회복세가 나타났습니다. 이는 비즈니스 재개 주기와 신규 서비스 출시를 반영한 것으로 보입니다. 4분기에는 다시 한 번 하락세가 이어졌습니다.

연중 내내 기업의 책임이 통신 업계 오디언스의 주요 인게이지먼트 동인으로 남았습니다. 가치 중심 스토리텔링의 중요성이 더욱 커지고 있음을 보여줍니다.

이런 트렌드는 시즌별 및 제품 중심 콘텐츠가 여전히 중요함을 보여줍니다. 하지만 경쟁이 치열한 통신 업계에서 돋보이려면 신뢰를 유지하고 더 넓은 영향력을 입증하는 것이 필수적입니다.

통신 업계 인스타그램 콘텐츠 트렌드

2025년 초 인스타그램에서 통신 브랜드는 업계 소식, 보안, 기업 책임 관련 콘텐츠에서 강한 인게이지먼트를 기록했습니다. 특히 보안 및 개인정보 게시물이 기술 및 제품 업데이트보다 더 높은 성과를 보였습니다. 빠르게 변화하는 디지털 환경에서 명확성과 신뢰를 원하는 팔로워의 니즈가 드러났습니다.

2분기에는 인게이지먼트가 점차 감소했습니다. 봄철 제품 출시 기간에 잠깐 상승했으나, 3분기까지 하락세가 이어졌습니다.

연말이 다가오면서 기업의 사회적 책임이 다시 주목받았습니다. 이로 인해 해당 오디언스에서 사회적·윤리적 가치의 중요성이 지속적으로 강조되었습니다.

업계 뉴스와 트렌드는 연중 꾸준한 성과를 보였습니다. 시의적절하고 정보성 있는 업데이트의 가치를 입증합니다. 전반적으로 이러한 트렌드는 시각적으로 눈길을 끄는 교육적인 콘텐츠를 신뢰와 책임이라는 핵심 주제와 연계하는 것이 중요함을 보여줍니다. 제품 주기나 계절 효과로 인해 매달 인게이지먼트를 유지하기 어려울 때 더욱 필요합니다.

여행 콘텐츠 트렌드

여행 업계 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 여행 브랜드는 연초에 가장 높은 인게이지먼트를 기록했습니다. 가족 및 단체 여행, 프로모션 콘텐츠가 휴가를 계획하는 고객들의 큰 관심을 받았습니다.

봄과 여름에는 모든 카테고리에서 하락세가 나타났습니다. 여행 팁과 목적지 스포트라이트는 비교적 완만한 감소세를 보였습니다. 꾸준한 조언과 영감이 여전히 일부 고객의 관심을 유지했음을 보여줍니다.

3분기와 4분기는 연중 최저점을 기록했습니다. 시장 피로, 변화하는 여행 패턴, 휴일이 다가오며 달라진 우선순위 등이 주요 원인으로 보입니다.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

여행 업계를 위한 인스타그램 콘텐츠 트렌드

Travel brands on Instagram demonstrated vibrant engagement at the start of 2025, with traveler stories and solo adventures performing exceptionally well. Audiences flocked to content that both inspired new journeys and showcased aspirational experiences, while influencer collaborations added further momentum. 

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but 인플루언서 콘텐츠유지된 상대 강도late into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Although all pillars softened by year’s end, visuals and personal stories continued to spark meaningful interaction. 

These trends highlight the ongoing power of inspirational, beautifully curated travel content, but also signal the need for travel brands to refresh their approach as audience wanderlust ebbs and flows with the seasons.

방법론

본 연구 결과는 2025년 1월부터 12월까지 Facebook과 Instagram에서 활발히 활동한 해당 업계 브랜드의 2,300만 개 Facebook 게시물과 3,300만 개 Instagram 게시물 분석을 기반으로 합니다.