2026년 16개 산업별 소셜 미디어 콘텐츠 트렌드

소셜 미디어는 끊임없이 변화하며, 각 산업은 고유한 트렌드와 오디언스의 기대에 맞춰 나아가고 있습니다. 이제 막 2026년에 접어든 지금, 어떤 콘텐츠가 진정한 공감을 이끌어내는지 이해하는 것은 돋보이고 더욱 의미 있게 인게이지먼트를 높이고자 하는 브랜드에 필수적입니다.

이 연구는 16개 주요 산업의 Facebook 및 Instagram 콘텐츠 트렌드를 한눈에 보여줍니다. 각 분야의 핵심 콘텐츠 필러를 중심으로 인게이지먼트를 추적해 오디언스에게 영감을 준 요소와 한 해 동안 트렌드가 발전한 방식, 그리고 오늘날 마케터에게 가장 큰 기회가 있는 영역을 알아봅니다.

이 연구 결과를 실용적인 가이드로 활용해 계획을 수립하고 벤치마킹하며 영감을 얻어 보세요. 다가오는 한 해를 위한 소셜 미디어 전략을 구체화하는 데 도움이 됩니다.

경영진 요약

항공사

• Facebook에서 항공사의 인게이지먼트는 Q1 동안 모든 콘텐츠 테마에서 하락했지만, Q2부터 증가하기 시작했습니다. 현재 가장 높은 인게이지먼트를 기록한 주제는 비하인드 신 콘텐츠이며, 평균 인게이지먼트율은 0.23%입니다.
• Facebook과 마찬가지로 이 업계도 Instagram에서 인게이지먼트가 감소했지만, Q2부터 증가하기 시작했습니다. 가장 높은 인게이지먼트를 기록한 콘텐츠 테마 역시 비하인드 신입니다.

주류

• Facebook에서는 2분기 초부터 가장 높은 성과를 보인 콘텐츠 필러인 Events & Partnerships의 평균 인게이지먼트 비율이 0.29%에서 0.17%로 가장 크게 감소했습니다. 브랜드 스토리 관련 콘텐츠도 0.27%에서 0.17%로 감소했습니다.
• Instagram에서는 Pairing & Food Collaborations 콘텐츠 필러의 인게이지먼트가 가장 크게 감소했습니다. 연초 0.45%에서 연말 0.39%로 하락했습니다.

교육

• Facebook에서 이 업계의 인게이지먼트가 가장 높은 콘텐츠 유형은 학생 성과 및 동문 스토리이며, 평균 인게이지먼트율은 0.15%입니다.
• Instagram에서는 교육 팁, 입학 및 장학금, 교실 활동 및 프로그램, 캠퍼스 라이프, 학생 성과 및 동문 스토리를 포함해 업계에서 성과가 가장 우수한 모든 콘텐츠 테마의 인게이지먼트가 연중 내내 감소했습니다.

엔터테인먼트

• Facebook에서 이 업계 전반의 콘텐츠 테마 중 독점 콘텐츠가 가장 높은 인게이지먼트를 기록하며(평균 인게이지먼트 비율 0.21%), 유명인 특집은 가장 낮습니다(평균 인게이지먼트 비율 0.17%)
• Instagram에서는 밈 & 바이럴 순간이 2분기에 크게 감소했음에도 가장 높은 인게이지먼트를 이끄는 콘텐츠 카테고리입니다.

FMCG 식품

• Facebook에서는 Q2에 교육 콘텐츠 필러가 업계 상위 콘텐츠 카테고리 중 최하위를 기록했으며, Q3에는 더 높은 순위를 기록했습니다.
  Q4에는 Facebook의 FMCG 식품 업계에서 성과가 가장 좋았던 모든 콘텐츠 필러의 인게이지먼트가 감소했습니다.
• Instagram에서 이 업계의 콘텐츠 필러 중 Q3와 Q4의 인게이지먼트 하락 영향을 받지 않은 유일한 필러는 콘테스트 & 경품 이벤트였습니다

FMCG 음료

• Q3부터 Facebook에서 업계의 모든 주요 콘텐츠 필러에 걸쳐 인게이지먼트가 감소했으며, Collaboration & Influencer Partnerships 관련 게시물의 영향이 가장 컸습니다. 평균 인게이지먼트율은 0.18%에서 0.11%로 감소했습니다.
• Instagram에서도 비슷한 인게이지먼트 감소가 나타났지만, Q2부터 더 일찍 시작되었습니다.

패션 및 의류

• 3분기 동안 Facebook에서는 모든 콘텐츠 필러의 인게이지먼트가 감소했으며, 현재 가장 높은 성과를 보이는 필러는 Vintage & Retro Fashion입니다.
• Instagram에서도 동일한 인게이지먼트 감소가 나타났으며, Sustainability 관련 게시물이 인게이지먼트에서 가장 높은 순위를 기록했습니다.

Health & Fitness

• 이 업종의 Facebook에서 가장 높은 성과를 보인 콘텐츠 필러는 피트니스 챌린지 및 이벤트로, 평균 인게이지먼트율 0.14%를 기록했습니다. 2분기부터 업계 전반의 인게이지먼트가 눈에 띄게 감소했으며, 협업 관련 게시물의 인게이지먼트 변동폭이 가장 컸습니다.
• Instagram에서도 협업 콘텐츠 필러의 인게이지먼트 하락폭이 가장 컸으며, 평균 인게이지먼트율이 0.67%에서 0.57%로 감소했습니다.

헬스케어 및 제약

• 2분기 동안 콘텐츠 필러 회사 소식 & 업데이트의 인게이지먼트가 Facebook에서 0.19%에서 0.17%로 감소했습니다.
• Instagram에서 2분기 동안 건강한 라이프스타일 & 오해 주제의 인게이지먼트는 감소한 반면, 건강 캠페인 & 인식 제고 이벤트 주제의 인게이지먼트는 증가했습니다

호스피탈리티 & 호텔

• Facebook에서는 2025년 마지막 분기에 Local Attractions & Activities 및 Guest Experiences & Stories 관련 콘텐츠의 인게이지먼트가 감소했습니다.
• Instagram에서는 활용한 콘텐츠 필러와 관계없이 업계 전반의 인게이지먼트가 감소했습니다. 그중 가장 높은 성과를 낸 콘텐츠 필러는 여전히 Guest Experiences & Stories였습니다.

NGO

• 기후 및 환경 옹호 관련 콘텐츠는 Q2와 Q3에 인게이지먼트가 크게 감소했음에도 Facebook에서 이 업계의 성과가 가장 좋은 주제입니다.
• 이 업계는 모든 주요 콘텐츠 주제에서 Instagram 인게이지먼트가 감소했으며, 모금 관련 게시물이 가장 큰 영향을 받았습니다.

레스토랑 및 카페

• 이 업계는 2025년 Facebook에서 성과가 가장 뛰어난 콘텐츠 필러와 관련해 두 가지 주목할 만한 변화를 보였습니다. Cuisine & Cultural Highlights의 인게이지먼트는 4분기에 감소했으며, Food presentations & Signature dishes와 Special events & Announcements는 연중 지속적인 하락세를 보였습니다.
• Instagram에서는 2분기부터 업계 전반의 인게이지먼트가 크게 감소했습니다. 현재 가장 높은 인게이지먼트를 기록한 콘텐츠 필러는 Cuisine & Cultural Highlights입니다.

리테일

• Facebook에서는 UGC가 2분기와 3분기에 가장 높은 인게이지먼트 증가율을 기록했지만, 4분기에는 인게이지먼트가 0.16%에서 0.09%로 크게 감소했습니다. 이에 따라 가장 성과가 높은 콘텐츠 핵심 주제 자리를 매장 내 경험 및 이벤트 테마에 내주었습니다.
• Instagram에서는 UGC와 브랜드 스토리 & 가치 관련 콘텐츠가 1분기에 감소한 후 2분기에 증가했으며, 3분기에는 다시 감소했습니다.

기술 및 소프트웨어

• Facebook에서 이 업계의 가장 인게이지먼트가 높은 콘텐츠 테마는 신제품 출시이며, 평균 인게이지먼트율은 0.14%입니다.
• Instagram에서 이 업계의 성과가 가장 우수한 콘텐츠 필러는 테크 팁 및 튜토리얼이며, 평균 인게이지먼트율은 0.40%입니다.

통신

• Q2 동안 Security & Privacy 및 CSR 관련 주제의 인게이지먼트가 감소한 반면, Product & Service Launches 및 Technology & Innovation 관련 주제는 급증했습니다. 그러나 Q4 동안 Facebook에서 인게이지먼트 상승 추세를 보인 유일한 테마는 CSR 관련 테마였습니다.
• Instagram에서는 Industry News & Trends 관련 게시물이 평균 인게이지먼트율 0,36%를 기록하며 가장 좋은 성과를 내는 경향이 있습니다. 이는 Instagram의 인게이지먼트 감소 추세를 여전히 따르는 결과입니다.

여행

• 2025년 2분기부터 여행 팁 & 가이드 관련 콘텐츠의 Facebook 인게이지먼트가 감소했으며, 평균 인게이지먼트율이 0.17%에서 0.11%로 하락했습니다.
• 2025년 전반적으로 Facebook과 Instagram 모두에서 인게이지먼트가 지속적으로 감소한 테마가 있었으며, 바로 가족 & 단체 여행이었습니다.

항공사 콘텐츠 트렌드

항공 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 내내 Facebook 항공사 계정에서는 오디언스가 가장 많이 인게이지먼트한 콘텐츠에 흥미로운 변화가 나타났습니다. 연초에는 팔로워에게 비하인드 스토리를 보여주거나 새로운 여행지를 꿈꾸게 하는 콘텐츠가 가장 큰 관심을 끌었습니다. 그러나 2분기에는 모든 카테고리에서 하락세가 나타났습니다. 한 해가 본격적으로 진행되면서 오디언스의 우선순위가 변화했기 때문입니다.

한 해가 본격화되면서 인게이지먼트도 증가했으며, 특히 연말에 두드러졌습니다. 프로모션과 혜택은 4분기에 확실한 반등을 보였습니다. 봄에 비해 인게이지먼트율이 거의 3배로 상승했습니다. 항공사들이 연말 특가를 확대하는 시기라는 점에서 자연스러운 결과입니다. 

한편, 비하인드 스토리는 꾸준한 매력을 유지했으며 마지막 분기에 정점을 기록했습니다. 전반적으로 데이터는 항공사들이 열망을 자극하는 콘텐츠와 진정성 있는 콘텐츠 모두로 커뮤니티의 관심을 끌 수 있음을 보여줍니다. 특히 사람들이 한 해의 주요 시점에 새로운 모험을 기대할 때 더욱 효과적입니다.

항공사 업계의 인스타그램 콘텐츠 트렌드

인스타그램의 핵심은 비주얼 스토리텔링과 연결입니다. 1분기에 오디언스는 항공 업계의 일원이 된 듯한 느낌을 좋아했으며, 여행 영감과 관련된 콘텐츠를 가장 많이 즐겼습니다. 2분기에는 전반적으로 인게이지먼트가 하락하며 눈에 띄는 감소세가 나타났지만, 이후 점차 회복세를 보였습니다. 연말로 갈수록 BTS 콘텐츠는 빠르게 회복되었고, 마지막 분기에는 안전 관련 업데이트가 다시 두드러졌습니다. 

인스타그램 팔로워가 진정성과 독점적인 접근을 얼마나 중요하게 생각하는지가 특히 돋보입니다. 이들은 시즌과 관계없이 자신을 비하인드 스토리에 초대하고 계속 영감을 주는 브랜드와 꾸준히 연결됩니다.

주류 콘텐츠 트렌드

주류 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 주류 브랜드는 점진적으로 변화하는 인게이지먼트 환경에 대응했습니다. 연초에는 라이프스타일 중심의 게시물이 두각을 나타냈습니다. 팔로워들이 영감과 새로운 경험으로 한 해를 시작하려 하면서 가장 높은 인게이지먼트율을 기록했습니다. Q2에는 이벤트 후원과 파트너십이 정점을 찍으며 미묘한 변화가 나타났습니다. 계절성 모임과 페스티벌의 흐름을 활용한 결과로 보입니다.

하지만 하반기에는 모든 핵심 영역에서 인게이지먼트가 꾸준히 감소했습니다. Q4에는 모든 콘텐츠 유형의 인게이지먼트가 최저치를 기록했습니다. 연말로 갈수록 상호작용이 크게 감소한 것입니다. 이러한 패턴은 초반에는 활기찬 스토리와 소셜 미디어 중심 콘텐츠에 대한 관심이 높지만, 새로움이 사라질수록 모멘텀을 유지하려면 새로운 접근 방식이 필요하다는 점을 보여줍니다. 

데이터에 따르면 주기적인 쇄신과 특정 이벤트에 맞춘 캠페인 운영은 주류 브랜드가 연중 인게이지먼트를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

주류 업계의 Instagram 콘텐츠 트렌드

Instagram의 주류 브랜드에게 2025년은 강력하고 일관된 인게이지먼트의 해였습니다. 특히 상반기에 두드러졌습니다. 라이프스타일 및 소셜 이벤트 게시물이 1분기를 이끌며 활기차고 열망을 자극하는 분위기를 조성했습니다. 

2분기에는 음식 협업과 제품 하이라이트가 소폭 상승했지만, 한 해가 진행되면서 모든 콘텐츠 유형의 인게이지먼트가 점차 완화되었습니다. 이러한 하락세에도 불구하고 라이프스타일 스토리, 헤리티지 중심 게시물, 창의적인 레시피는 계속해서 호응을 얻으며 Facebook보다 높은 인게이지먼트율을 유지했습니다. 전반적인 추세는 Instagram 오디언스가 영감을 주고 정보를 제공하며 소셜 경험을 생생하게 전달하는 콘텐츠에 가장 잘 반응한다는 점을 보여줍니다. 특히 브랜드가 연중 새로운 아이디어나 계절에 맞는 연결성을 강조할 때 더욱 그렇습니다.

교육 콘텐츠 트렌드

교육 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 교육 기관은 연초에 꾸준한 인게이지먼트를 기록했습니다. 캠퍼스 생활, 수업 프로그램, 학생 성과에 대한 관심도 지속되었습니다. 

봄에는 가상 학습과 교육 기술이 눈에 띄게 상승했습니다. 학교들이 디지털 교육 서비스와 접근성을 강조했기 때문으로 보입니다. 여름 내내 인게이지먼트는 강세를 유지했습니다. 졸업 시즌과 진학 기회를 알아보는 예비 학생을 반영하듯, 학생 성과와 입학 관련 스토리를 조명한 게시물이 소폭 증가했습니다.

그러나 연말로 접어들면서 모든 콘텐츠 분야에서 인게이지먼트가 감소했습니다. 4분기의 하락은 전형적인 연말 둔화를 나타냅니다. 학생과 가족들이 연휴에 집중했기 때문일 수 있습니다. 

이러한 패턴은 콘텐츠가 학업의 주요 일정, 성취, 시의적절한 업데이트와 맞물릴 때 교육 분야 오디언스의 인게이지먼트가 가장 높다는 점을 보여줍니다. 반면 연말에는 관심을 유지하기 위해 더 큰 창의성이나 전략적인 캠페인이 필요할 수 있습니다.

교육 업계의 Instagram 콘텐츠 트렌드

Instagram에서 교육 브랜드는 2025년 내내 특히 연초에 눈에 띄게 높은 인게이지먼트를 기록했습니다. 

캠퍼스 생활, 교실 활동, 학생 성취 콘텐츠는 모두 1분기에 높은 성과를 거뒀습니다. 이는 캠퍼스 경험과 기억에 남는 학생들의 순간이 지닌 시각적 매력을 보여줍니다. 입학 관련 주제와 교육 팁도 오디언스의 관심을 끌며, 예비 학생과 재학생 모두의 지속적인 관심을 확인할 수 있었습니다.

한 해가 지나면서 인게이지먼트는 소폭 둔화했지만, 모든 콘텐츠 핵심 주제에서 여전히 견조한 수준을 유지했습니다. 4분기에는 모든 주제가 점진적인 하락세를 보였습니다. 하지만 교실 활동, 성취, 교육 팁은 계속해서 높은 성과를 거두며, 진정성 있고 유익하며 사람 중심적인 게시물의 힘을 보여줬습니다. 이러한 추세는 Instagram의 오디언스가 실제 경험과 성공 사례, 유용한 정보를 강조하는 콘텐츠를 꾸준히 중요하게 여긴다는 점을 보여줍니다. 특히 강력한 비주얼과 스토리텔링이 함께할 때 더욱 그렇습니다.

엔터테인먼트 콘텐츠 트렌드

엔터테인먼트 업계를 위한 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 엔터테인먼트 브랜드는 모든 콘텐츠 유형에서 높은 인게이지먼트율로 시작했습니다. 특히 밈, 바이럴 순간, 향수를 불러일으키는 콘텐츠가 초반의 관심을 사로잡았습니다. 

봄이 찾아오면서 향수 콘텐츠가 더 큰 탄력을 얻었으며, 오디언스가 익숙한 콘텐츠에 이끌렸음을 보여줍니다. 그러나 Q3부터 대부분의 콘텐츠 유형에서 인게이지먼트가 느리지만 꾸준히 감소했습니다. Q4에는 독점 콘텐츠가 우세한 가운데, 셀러브리티 특집과 바이럴 콘텐츠가 올해 최저 비율을 기록했습니다. 

이 패턴은 시의성 있고 트렌드를 따르는 콘텐츠가 초반에 성과를 거두지만, 오디언스의 관심을 유지하려면 콘텐츠 구성을 새롭게 해야 한다는 점을 보여줍니다. 특히 새로움이 사라지고 한 해가 지나갈수록 더욱 그렇습니다.

엔터테인먼트 업계의 Instagram 콘텐츠 트렌드

엔터테인먼트 브랜드의 Instagram 인게이지먼트는 2025년 초 특히 강세를 보였습니다. 밈, 바이럴 순간, 향수 콘텐츠가 가장 큰 관심을 끌었습니다. 

오디언스는 함께 웃음을 나누고 레트로 감성을 즐기는 동시에, 티저와 독점적인 비하인드 장면에도 매력을 느꼈습니다. 한 해가 지나면서 인게이지먼트 수치는 소폭 하락했지만, 향수와 밈 같은 꾸준히 성과를 내는 콘텐츠 필러는 여전히 인기를 유지했습니다. 새로운 게시물이 관심을 두고 경쟁하는 상황에서도 마찬가지였습니다.

 다소 부진한 Q4 성과는 피드를 활기차게 유지하려면 새로운 크리에이티브 형식이 필요하다는 점을 시사합니다. 하지만 전반적으로 Instagram의 비주얼 중심 형식은 엔터테인먼트 이용자들이 즐거움과 놀라움을 선사하고 대중문화의 순간과 연결되는 콘텐츠를 계속 찾게 합니다.

FMCG - 식품 콘텐츠 트렌드

FMCG - 식품 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 내내 Facebook의 FMCG 식품 브랜드는 역동적인 인게이지먼트 패턴을 보였습니다. 연초에는 모든 핵심 영역에서 안정적인 비율을 기록했으며, 영양 팁이 꾸준한 관심을 끌었습니다. 인게이지먼트 비율은 일반적인 계절적 변동에 따라 2분기에 소폭 하락했습니다. 3분기에는 교육성 게시물과 지속가능성 콘텐츠가 눈에 띄게 증가했습니다. 이는 계절 캠페인이나 개학 시즌 웰니스 이니셔티브의 영향으로 보입니다.

 그러나 Q4에는 모든 콘텐츠 유형에서 가장 큰 하락 폭이 기록되었습니다. 소비자의 관심이 다른 곳으로 이동하면서 나타나는 일반적인 연말 둔화를 반영합니다. 데이터에 따르면 정보성, 사용자 주도형, 라이프스타일 콘텐츠를 적절히 조합하면 좋은 성과를 낼 수 있습니다. 브랜드는 인게이지먼트 피로에 대응하기 위해 연말 후반에 접근 방식을 새롭게 하고 새로운 인센티브를 도입해야 합니다.

FMCG - 식품 산업을 위한 인스타그램 콘텐츠 트렌드

인스타그램의 FMCG 식품 브랜드는 2025년을 순조롭게 시작했습니다. 라이프스타일 및 이벤트 관련 콘텐츠의 인게이지먼트가 높았기 때문입니다. 한 해가 진행되면서 인게이지먼트는 점차 감소했고, Q4에는 모든 유형에서 더 낮은 수준을 기록했습니다. 콘테스트 및 경품 이벤트 는 상호작용성이 높아 여전히 가장 성과가 좋은 콘텐츠 형식으로 남았습니다. 이러한 결과는 일관된 혁신과 시기적절한 캠페인 을 통해 한 해가 진행될수록 인게이지먼트가 하락하지 않도록 해야 한다는 점을 보여줍니다.

FMCG - 음료 콘텐츠 트렌드

FMCG - 음료 산업의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 내내 Facebook의 FMCG 음료 브랜드는 1~3분기 대부분의 콘텐츠 분야에서 비교적 안정적인 인게이지먼트를 기록했습니다. 건강 및 웰니스 혜택은 꾸준히 인기 있는 항목이었으며, 건강한 라이프스타일에 대한 오디언스의 지속적인 관심을 보여줍니다. 

그러나 연말 마지막 분기에는 전반적으로 급격한 감소세가 나타났으며, 특히 협업 관련 게시물에서 두드러졌습니다. Q4의 하락은 연말연시가 다가오면서 음료 브랜드의 오디언스가 피로감을 느끼거나 관심이 분산될 수 있음을 보여줍니다. 이에 따라 브랜드가 최우선 관심을 유지하기가 더 어려워집니다. 

전반적으로 데이터는 교육형  콘텐츠가 연중 대부분 효과적이지만, 연말 피로감이 커질수록 브랜드가 인게이지먼트를 유지할 창의적인 방법을 찾아야 한다는 점을 보여줍니다.

FMCG - 음료 업계의 Instagram 콘텐츠 트렌드

Instagram에서 음료 브랜드는 모든 콘텐츠 축에서 높은 인게이지먼트로 2025년을 시작했습니다. 특히 인플루언서 파트너십, 창의적인 레시피, 웰니스 관련 게시물에서 두드러졌습니다. 

한 해가 진행되면서 인게이지먼트는 점차 감소했으며, 특히 Q2 이후 가장 눈에 띄게 하락했습니다. 수치가 다소 낮아졌음에도 웰니스의 이점과 협업, 특히 인플루언서와의 협업을 강조한 콘텐츠는 견고한 성과를 유지했습니다. 이는 오디언스가 진정성과 영감을 여전히 중요하게 여긴다는 점을 보여줍니다.

Q4에는 하락세가 안정되면서 새로운 기준점이 형성되었습니다. 가장 역동적인 게시물만이 관심을 지속적으로 유지할 수 있음을 시사합니다.

이러한 패턴은 Instagram 커뮤니티의 인게이지먼트를 연중 내내 유지하려는 브랜드에 지속적인 제품 혁신, 파트너십 중심 콘텐츠, 웰니스 메시지가 중요하다는 점을 보여줍니다.

패션 및 의류 콘텐츠 트렌드

패션 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

Facebook의 패션 및 의류 브랜드는 2025년에 완만한 인게이지먼트를 기록했으며, 모든 콘텐츠 필러의 성과가 연중 비교적 비슷한 수준을 유지했습니다. 

초반에는 신규 컬렉션과 시즌 컬렉션이 약간 더 큰 호응을 얻었지만, 봄과 연말 무렵에 인게이지먼트가 완만하게 하락했습니다.

 특히 소폭 상승이 있었습니다 Q3의 빈티지 및 레트로 콘텐츠에서 나타났으며, 늦여름과 가을 패션 주기에 브랜드들이 향수를 불러일으키는 트렌드를 적극 활용했기 때문으로 보입니다. 

그러나 Q4에는 모든 카테고리의 인게이지먼트가 최저점에 도달했습니다. 이는 연말 쇼핑 성수기에도 오디언스의 관심을 유지하려면 새로운 창의성이 필요하다는 신호입니다. 전반적으로 인게이지먼트가 낮게 유지된 점은 오디언스가 Facebook에서 넘쳐나는 콘텐츠 속을 뚫고 나갈 새로운 접근과 혁신적인 콘텐츠를 기대한다는 것을 보여줍니다.

패션 업계의 인스타그램 콘텐츠 트렌드

인스타그램에서 패션 및 의류 브랜드는 전반적으로 더 높은 오디언스 인게이지먼트를 보였으며, 특히 1분기에는 지속가능성 중심 콘텐츠 에서 두드러졌습니다. 

계절이 지나면서 인게이지먼트가 약화되었고, 모든 콘텐츠 축에서 4분기까지 점진적인 하락세가 나타났습니다. 연말에는 온라인 쇼핑 경험과 트렌드 중심 게시물의 인게이지먼트가 눈에 띄게 낮아졌습니다. 이는 빠르게 변화하는 업계에서 오디언스의 관심을 유지하려면 지속적인 혁신이 필요하다는 점을 다시 보여줍니다.

특히,지속가능성은 성과가 가장 뛰어난 주제 중 하나로 꾸준히 자리했으며, 이는 소비자 우선순위가 지속적으로 변화하고 있음을 보여줍니다. 새로운 비주얼에 관련 가치와 변화하는 트렌드를 결합한 브랜드가 한 해 동안 커뮤니티의 인게이지먼트를 유지하는 데 가장 유리했습니다.

건강 & 피트니스 콘텐츠 트렌드

피트니스 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 건강 및 피트니스 브랜드는 협업,  영양 섭취 습관 또는 운동 팁과 같은 다양한 콘텐츠 핵심 주제에 따라 인게이지먼트가 오르내리는 현상을 보였습니다. 

1분기는 긍정적인 분위기로 시작되었습니다. 협업과 홈 피트니스 아이디어 가 눈에 띄는 관심을 끌었습니다. 봄에는 영양, 홈트레이닝, 헬스장 조언과 같은 실용적인 팁의 인게이지먼트가 증가했습니다. 계절에 맞춘 웰니스 목표와 새로운 루틴의 영향으로 보입니다.

4분기에는 모든 주제에서 인게이지먼트가 더욱 둔화되었습니다. 루틴이 약해지고 연말연시의 distractions가 늘어나면서 오디언스의 동기를 유지하기가 늘 어려운 과제임을 보여줍니다. 

이러한 트렌드는 피트니스 브랜드가 연중 커뮤니티에 활력을 불어넣어야 한다는 지속적인 필요성을 보여줍니다. 특히 계절에 따른 동기 변화에 맞는 새로운 인터랙티브 챌린지와 쉽게 활용할 수 있는 조언이 필요합니다.

피트니스 산업의 Instagram 콘텐츠 트렌드

Instagram에서 헬스 및 피트니스 브랜드는 2025년 내내 인상적인 인게이지먼트를 유지했으며, 특히 연초에는 협업이 모든 콘텐츠 필러를 선도했습니다.

 봄과 여름에는 완만한 둔화세를 보였지만, 4분기에도 대부분의 다른 산업보다 수치는 높은 수준을 유지했으며, 운동 콘텐츠는 안정세를 보이고 연말에는 소폭 상승하기도 했습니다.

이 결과는 트레이너, 인플루언서, 브랜드를 막론하고 개성과 전문성, 공감대를 담은 콘텐츠가 Instagram 오디언스와 깊이 연결된다는 점을 확인해 줍니다. 

헬스케어 및 제약 콘텐츠 필러

헬스케어 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

Facebook의 헬스케어 및 제약 브랜드는 2025년 내내 거의 모든 콘텐츠 필러에서 안정적인 인게이지먼트를 유지했습니다. 

환자 스토리와 지역사회 건강 이니셔티브는 꾸준히 좋은 성과를 냈으며, 이는 실제 경험과 영향력 있는 프로그램에 대한 오디언스의 관심을 반영합니다. 

가장 눈에 띄는 인터랙션 감소는 3분기 기업 뉴스 관련 콘텐츠에서 나타났습니다. 이는 더욱 신뢰할 수 있는 웰니스 정보에 대한 대중의 지속적인 관심을 보여줍니다.

모든 분기에서 콘텐츠 유형 간 차이는 크지 않았습니다. 이는 웰니스 조언과 영감을 주는 스토리를 균형 있게 구성하는 것이 연중 내내 오디언스에게 정보를 제공하고 적극적인 참여를 이끌어내는 데 가장 효과적임을 시사합니다.

헬스케어 업계의 Instagram 콘텐츠 트렌드

Instagram에서 헬스케어 및 제약 브랜드의 인게이지먼트는 모든 핵심 분야에서 2025년 초 최고치를 기록했습니다. 특히 인지도 캠페인에서 두드러졌습니다. 

Q3와 Q4 동안 인게이지먼트가 점진적으로 감소했지만, 건강 캠페인과 라이프스타일 관련 콘텐츠는 실제 삶에 미치는 영향의 가치를 부각했습니다. 이러한 트렌드는 진정성 있고 유익한 게시물을 통해 신뢰와 커뮤니티를 구축하는 것이 중요하다는 점을 보여줍니다.

호스피탈리티 &  호텔 콘텐츠 트렌드

호스피탈리티 업계를 위한 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 호스피탈리티 및 호텔 브랜드는 오디언스가 게스트 스토리에 가장 큰 관심을 보인다는 점을 확인했습니다.

여름 무렵에는 모든 핵심 주제가 안정적인 성과를 보였으며, 게스트 스토리와 현지 경험은 Q3까지 매력을 유지했습니다. 그러나 게스트 경험을 제외한 대부분의 주제는 Q4에 인게이지먼트가 둔화되었습니다. 게스트 경험은 연말까지 꾸준한 성과를 유지했습니다. 

전반적으로 이러한 결과는 여행객과 게스트의 연중 인게이지먼트를 유지하는 데 있어 개인적인 게스트 스토리와 몰입형 경험, 그리고 시의적절한 지역 기반 콘텐츠가 지닌 변함없는 가치를 보여줍니다.

호스피탈리티 업계의 인스타그램 콘텐츠 트렌드

호스피탈리티 및 호텔 브랜드는 인스타그램에서 2025년을 순조롭게 시작했습니다. 고객 경험이 인스타그램 전반에서 인게이지먼트를 이끌었습니다. 특히 3분기에는 지역 명소가 더 많은 관심을 받으며 진정성 있는 경험의 필요성을 보여준 점이 주목할 만한 변화였습니다.

모든 필러의 인게이지먼트는 한 해 동안 등락을 보였지만, 게스트 스토리는 전반적으로 가장 높은 성과를 유지했습니다.

데이터는 계절에 관계없이 호스피탈리티 커뮤니티의 인게이지먼트와 영감을 유지하려면 독특한 경험, 현지 명소, 강력한 스토리텔링을 결합하는 것이 여전히 중요하다는 점을 보여줍니다.

NGO 콘텐츠 트렌드

NGO를 위한 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 NGO는 상반기에 인게이지먼트율이 탄력을 받았으며, 2분기에는 평화 이니셔티브, 기후 옹호, 인권 관련 게시물에서 정점을 기록했습니다 

이러한 추세는 사명 중심의 스토리와 가시적인 성과에 대한 오디언스의 높은 관심을 보여줍니다. 특히 봄철에 세계 인식의 날과 캠페인이 진행되면서 더욱 두드러졌습니다 

3분기에는 인게이지먼트가 견조하게 유지됐지만 상승세는 다소 둔화됐습니다. 그러나 4분기에는 모든 콘텐츠 카테고리에서 인게이지먼트가 연중 최저 수준으로 떨어졌습니다. 이는 한 해가 저물어 갈수록 관심과 행동을 유지해야 한다는 NGO의 공통 과제를 보여줍니다.

데이터는 임팩트에 대한 정기적인 하이라이트, 새로운 애드보커시 활동, 주요 성과 기념이 조직의 커뮤니티 결집에 도움이 될 수 있음을 보여줍니다. 다만 마지막 몇 달 동안 오디언스의 활력을 높이려면 새로운 전략이 필요할 수 있습니다.

NGO를 위한 Instagram 콘텐츠 트렌드

Instagram에서 NGO는 2025년 초 높은 인게이지먼트를 기록했습니다. 평화 이니셔티브, 인권 및 임팩트 스토리가 모두 오디언스에게 깊은 공감을 얻었습니다. 

기후 옹호 및 모금 게시물도 상당한 상호작용을 이끌어냈습니다. 이는 소셜 미디어 플랫폼이 사회적 대의를 시각적이고 감성적으로 확산하는 데 강점이 있음을 보여줍니다. 

인게이지먼트는 2분기까지 견조하게 유지되었지만, 하반기에는 점진적인 하락세가 나타났습니다.

 4분기에는 수치가 다소 감소했지만, 모금 및 옹호 콘텐츠는 계속해서 더 높은 성과를 냈습니다. 이는 시의적절한 캠페인과 투명한 스토리텔링이 커뮤니티의 참여와 동기를 유지한다는 점을 시사합니다. 

데이터는 높은 영향력을 지닌 공유 가능한 스토리텔링을 위해 Instagram을 활용하는 것이 중요하다는 점을 보여줍니다. 대의에 사람들의 얼굴과 이야기를 더하세요. 특히 연말에 추진력이 자연스럽게 약해질 때 더욱 효과적입니다.

레스토랑 & 카페 콘텐츠 트렌드

호레카 업계를 위한 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 레스토랑과 카페에서는 대부분의 콘텐츠 유형에서 인게이지먼트가 균형 있게 시작되었습니다. 레시피, 음식 프레젠테이션, 이벤트 공지는 1분기에 약간 더 높은 성과를 보였습니다. 봄이 되면서 비율은 다소 낮아졌지만, 음식 프레젠테이션은 꾸준한 성과를 유지하며 현재 가장 성과가 높은 콘텐츠 필러입니다.

3분기에는 건강한 음식 옵션의 인게이지먼트가 크게 증가했습니다. 수확량이 가장 풍부한 겨울 전, 연말 분위기가 시작되기 전에 식습관의 균형을 맞추려는 오디언스의 관심을 보여줍니다. 

4분기에는 모든 필러의 연간 인게이지먼트가 최저치를 기록했으며, 특히 특별 이벤트에서 두드러졌습니다. 이러한 하락세는 연말까지 오디언스의 인게이지먼트를 유지하는 것이 얼마나 어려운지 보여줍니다. 또한 콘텐츠를 새롭게 구성하고 인터랙티브 캠페인을 활용하는 것이 중요하다는 점을 시사합니다.

HoReCa 업계의 Instagram 콘텐츠 트렌드

Instagram에서 레스토랑과 카페는 연초에 높은 인게이지먼트를 기록했습니다. 레시피, 이벤트, 음식 프레젠테이션, 건강식 옵션 등 모든 콘텐츠 필러가 1분기에 거의 비슷한 성과를 보였습니다.

한 해가 지나면서 인게이지먼트 수준은 점차 낮아졌고, 봄과 여름에 걸쳐 꾸준한 하락세가 나타났습니다.

특히 레시피와 시그니처 요리는 다른 항목의 비율이 하락하는 가운데서도 비교적 높은 비율을 유지했습니다. 이는 요리의 창의성과 프레젠테이션에 대한 꾸준한 관심을 보여줍니다. 

4분기에는 다른 핵심 영역에 비해 문화 콘텐츠가 견조한 성과를 유지했습니다. 연말을 맞아 오디언스에게 영감을 주는 교육적이고 시각적으로 풍부한 게시물의 가치를 보여줍니다. 

리테일 콘텐츠 트렌드

소매 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드 

Facebook의 소매 브랜드는 고객 리뷰, 브랜드 가치, 매장 내 경험을 중심으로 주목할 만한 인게이지먼트와 함께 2025년을 시작했습니다. 이는 진정성과 개인적 연결이 가진 매력을 보여줍니다. 

봄과 여름철에는 UGC와 제품 하이라이트가 증가했습니다. Q2와 Q3는 이러한 콘텐츠 핵심 요소가 가장 강력한 성과를 보인 분기였습니다. 이 시기는 계절성 구매, 신제품 출시, 커뮤니티 스토리텔링의 영향력을 반영한 것으로 보입니다.

그러나 4분기에는 모든 인게이지먼트 비율이 하락했으며, UGC와 리뷰의 하락 폭이 가장 컸습니다. 

연말의 성장 둔화는 연말연시 콘텐츠 포화 속에서 모멘텀을 유지하기가 어렵다는 점을 보여줍니다. 또한 콘텐츠 형식을 순환하고 고객 스토리를 집중 조명하는 것이 오디언스의 관심을 다시 이끄는 데 효과적이라는 점을 강조합니다.

유통 업계의 Instagram 콘텐츠 트렌드

인스타그램에서 리테일 브랜드는 연초에 가장 높은 인게이지먼트를 기록했습니다. 특히 UGC, 브랜드 스토리 콘텐츠, 매장 내 경험에서 두드러졌습니다. 

Q2에는 커뮤니티 참여와 신제품 출시 순간을 조명한 캠페인에 오디언스가 긍정적으로 반응했습니다. 또한 브랜드 내러티브 게시물을 중심으로 인게이지먼트가 하락했지만, 테마 캠페인과 사용자 스토리가 다시 주목받으면서 Q3에는 어느 정도 회복되었습니다. 

이러한 패턴은 지속적인 충성도를 높이는 진정성 있는 순간을 포착하면서 오프라인과 디지털 공간 모두에서 고객을 인게이지먼트하는 것이 여전히 중요하다는 점을 보여줍니다. 예를 들어 UGC를 통해 이를 실현할 수 있습니다.

기술 및 소프트웨어 콘텐츠 트렌드

소프트웨어 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 기술 및 소프트웨어 브랜드는 인게이지먼트율이 낮은 수준에서 시작해 대체로 안정적으로 유지되었으며, 연중반에는 소폭 상승했습니다. 신제품 출시가 가장 높은 인게이지먼트를 이끌었으며, 특히 Q1과 Q3에 두드러졌습니다. 이는 혁신 주기와 새로운 기술 제품에 대한 오디언스의 기대감을 보여줍니다.

그러나 4분기에는 모든 필러에서 인게이지먼트가 다시 낮은 수준으로 하락했습니다. 연말 발표가 포화 상태에 이르고 연휴로 관심이 분산된 영향일 수 있습니다. 

이러한 패턴은 기술 브랜드가 커뮤니티의 반응이 가장 높은 시점에 주요 공개와 혁신을 맞춰야 한다는 점을 보여줍니다. 또한 4분기에 기대감이 줄어들더라도 실용적이고 미래 지향적인 콘텐츠를 유지해야 합니다.

소프트웨어 업계의 Instagram 콘텐츠 트렌드

Instagram에서는 2025년에 기술 및 소프트웨어 브랜드의 인게이지먼트가 높게 나타났습니다. 특히 제품 업데이트와 튜토리얼에서 강세를 보였습니다. 1분기에는 새로운 기술에 대한 최신 정보와 실용적인 사용 방법을 찾는 오디언스가 많아 높은 벤치마크를 세웠습니다.

인게이지먼트는 연중 점진적으로 둔화했으며, Q3와 Q4에 더 뚜렷한 하락세를 보였습니다. 하지만 튜토리얼과 제품 업데이트는 연말에도 계속 두각을 나타냈습니다. 

실행 가능하고 이해하기 쉬운 콘텐츠에 대한 지속적인 관심은 인스타그램 사용자들이 시각적으로 매력적이고 교육적이며 뉴스 중심적인 기술 게시물을 선호한다는 점을 보여줍니다.

전반적으로 시의적절한 공개 소식과 이해하기 쉬운 인사이트, 가이드를 적절히 조합한 브랜드가 충성도와 기대감을 구축하는 데 가장 유리한 위치를 점했습니다. 업계 전반의 화제성이 연말에 잦아든 상황에서도 말입니다.

통신 콘텐츠 트렌드

통신 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 통신 브랜드에서는 기업의 사회적 책임 관련 인게이지먼트가 높은 수준으로 시작한 반면, 기술 및 제품 출시에는 상대적으로 modest한 관심이 나타났습니다. 

1분기는 신뢰와 투명한 관행이 이 분야의 대화를 이끄는 방식을 보여주었습니다. 2분기에는 일반적인 계절적 소강 상태와 맞물려 거의 모든 핵심 주제에서 인게이지먼트가 하락했지만, 업계 뉴스는 꾸준한 관심을 유지했습니다.

Q3에는 기술 및 제품 출시 콘텐츠가 눈에 띄게 회복되었습니다. 이는 업무 복귀 주기와 새로운 서비스 출시를 반영한 것으로 보이며, Q4에는 다시 하락세가 자리 잡았습니다.

한 해 동안 기업의 사회적 책임은 통신 분야 오디언스의 핵심 인게이지먼트 동인으로 남았으며, 가치 중심 스토리텔링의 중요성이 커지고 있음을 보여주었습니다.

이러한 트렌드는 계절성 및 제품 중심 콘텐츠가 여전히 중요하지만, 경쟁이 치열한 통신 업계에서 돋보이려면 신뢰를 유지하고 더 폭넓은 영향력을 보여주는 것이 필수적임을 시사합니다.

통신 업계의 인스타그램 콘텐츠 트렌드

2025년 초 인스타그램에서 통신 브랜드는 업계 뉴스, 보안 및 기업의 사회적 책임과 관련해 높은 인게이지먼트를 기록했습니다. 특히 보안 및 개인정보 보호 게시물이 기술 및 제품 업데이트보다 높은 성과를 거두었습니다. 이는 빠르게 변화하는 디지털 환경에서 안심과 명확한 정보를 원하는 오디언스의 강한 수요를 보여줍니다.

인게이지먼트는 2분기까지 점진적으로 둔화되었고 3분기 내내 계속 하락했습니다. 봄철 제품 출시에서는 잠시 상승세를 보였습니다.

연말이 다가오면서 기업의 사회적 책임에 대한 관심이 다시 높아졌습니다. 이는 이 오디언스에게 사회적·윤리적 가치가 여전히 중요한 우선순위임을 보여줍니다. 

업계 뉴스와 트렌드는 연중 꾸준한 성과를 보였습니다. 시의적절하고 유익한 업데이트의 가치를 입증한 결과입니다. 전반적으로 이러한 트렌드는 시각적으로 매력적이고 교육적인 콘텐츠를 신뢰와 책임이라는 핵심 주제에 맞추는 것이 중요하다는 점을 강조합니다. 특히 제품 주기나 계절적 요인으로 매달 오디언스의 인게이지먼트를 유지하기 어려울 때 더욱 그렇습니다.

여행 콘텐츠 트렌드

여행 업계의 Facebook 콘텐츠 트렌드

2025년 Facebook의 여행 브랜드는 연초에 가장 높은 인게이지먼트를 기록했습니다. 사람들이 다음 여행을 계획하기 시작하면서 가족 및 단체 여행과 프로모션 콘텐츠가 가장 많은 관심을 끌었습니다.

봄과 여름에는 모든 카테고리에서 하락세가 나타났습니다. 여행 팁과 여행지 집중 조명 콘텐츠의 하락 폭이 가장 완만했습니다. 이는 오래도록 유용한 조언과 영감이 계속해서 일부 오디언스의 관심을 유지했다는 증거입니다.

Q3와 Q4는 시장 피로도, 변화하는 여행 패턴 또는 연말연시가 다가오면서 우선순위가 바뀐 영향으로 한 해 중 가장 낮은 시기를 기록했습니다.

데이터에 따르면 계절에 따른 여행 욕구의 급증이 오디언스 활동을 촉진할 수 있지만, 여행 브랜드는 연말로 갈수록 관심을 유지하기 위해 스토리텔링과 인센티브 중심 콘텐츠를 조정해야 합니다.

여행 업계를 위한 Instagram 콘텐츠 트렌드

Instagram의 여행 브랜드는 2025년 초 활발한 인게이지먼트를 보였으며, 여행자 스토리와 혼자 떠나는 모험 콘텐츠가 특히 좋은 성과를 거뒀습니다. 오디언스는 새로운 여행에 대한 영감을 주고 동경을 자극하는 경험을 보여주는 콘텐츠에 몰렸으며, 인플루언서 협업이 더욱 큰 추진력을 더했습니다. 

한 해 동안 모든 테마에서 인게이지먼트가 점진적으로 하락했지만, 인플루언서 콘텐츠는 4분기 후반까지 상대적 강세를 유지했습니다. 이는 동료 추천과 경험 중심 스토리텔링에 대한 지속적인 신뢰를 보여줍니다.

연말에는 모든 핵심 요소가 약세를 보였지만, 비주얼과 개인 스토리는 계속해서 의미 있는 상호작용을 이끌어냈습니다. 

이러한 트렌드는 영감을 주고 아름답게 큐레이션된 여행 콘텐츠의 지속적인 영향력을 보여줍니다. 동시에 계절에 따라 오디언스의 여행 욕구가 변화하는 만큼, 여행 브랜드가 접근 방식을 새롭게 다듬어야 한다는 점을 시사합니다.

방법론

이 연구 결과는 언급된 산업에 속하며 2025년 1월 - 12월 동안 Facebook과 Instagram에서 활발히 활동한 브랜드의 Facebook 게시물 23M개와 Instagram 게시물 33M개를 분석한 결과를 기반으로 합니다.