2025년 Instagram Stories 벤치마크
최신 2025년 Instagram Stories 벤치마크를 살펴보세요. 전략을 Optimize하여 청중과 더 효과적으로 Eng할 수 있는 귀중한 인사이트를 얻으세요.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
시작해 보자.
요약 보고서.
- 더 큰 브랜드들이 Stories 사용에 더 적극적이다.
- 브랜드의 Instagram Stories는 이미지가 비디오보다 더 많아(56% 대 44%) 구성되어 있어.
- 대부분의 이탈은 처음 3개의 Stories 이후에 발생하며, 이탈률은 2024년보다 증가했어.
- 비디오가 포함된 스토리는 이미지보다 이탈률이 더 높아.
- 사용자는 특히 이미지 스토리에서 탭 포워드를 자주 해.
- 최고의 Stories 도달 성장률은 6개에서 13개 Stories 사이에 발생해.
- 동영상 Stories가 더 높은 도달률을 만들어.
- 피드 게시물은 스토리보다 도달 범위가 높아.
- 10개의 스토리 지점에서 노출 수 증가가 가장 커.
Instagram Stories posting frequency
혼란을 없애보자. Instagram Stories는 예전과 다르다. 초기에는 새로운 잠재고객을 쉽게 확보하고 노출을 높이는 강력한 발견 수단이었다. 그러나 2025년에는 상황이 달라졌다. Stories는 더 이상 핵심 유입 채널이 아니다. 이제 그 강점은 유지와 지속적인 상호작용에 있다.
Stories는 브랜드에 기존 팔로워와의 일관되고 직접적인 소통 창구를 제공합니다. 잠재 구매자를 육성하거나, 브랜드 충성도를 강화하거나, 출시 주기 동안 인지도를 유지하는 등 일상적인 브랜드 관리의 핵심 요소가 되었습니다.
또한 빈도는 중요한 역할을 합니다. 데이터에 따르면 브랜드는 청중이 늘어날수록 Stories 게시 빈도를 높이는 것으로 나타났습니다.
- 1k – 5k 팔로워 → 월 12개 스토리(주당 약 3개 스토리).
- 5k~10k 팔로워 → 월 17개 스토리(약 2일마다 1개)
- 1만~5만 팔로워 → 월 35개 스토리(하루 약 1개).
- 50k – 100k 팔로워 → 월 50개 스토리(하루 약 2개 스토리).
- 10만~100만 팔로워 → 월 80개 스토리(하루 약 3개)
이 발전은 임의적이지 않으며, 변화하는 고객 기대를 반영해. 브랜드가 성장할수록 Stories의 존재감이 브랜드의 적합성과 신뢰를 유지하는 데 더 중요해져.
청중의 관심을 유지하기 위해 게시 빈도를 Optimize하는 전략적 전술
- 성과를 규모에 맞춰 조정해. 팔로워 2천 명일 때는 한 달에 12번 게시해도 괜찮지만, 5만 명일 때는 거의 침묵이야. 규모가 커지면, 게시 빈도도 늘려야 해.
- 스냅샷이 아닌 흐름을 생각해. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- 양보다 깊이를 생각해. 스토리 도달률이 떨어져도 당황하지 마. 이를 신호로 삼아 더 적합한 콘텐츠를 제공해. 올바른 순간에 올바른 사람에게 올바른 콘텐츠를 전달해. 유지가 새로운 도달률이야..
Instagram Stories 사용
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: 어떤 종류의 Stories를 게시해야 하는지 알아보세요.?
2025년 데이터는 브랜드 계정 전반의 포맷 분포를 명확히 보여줍니다.
- 이미지 → 57%.
- 동영상 → 43%.
그런데도 이미지는 왜 여전히 더 우세할까요?
첫째, 더 확장성이 높아. 한 달에 80개의 스토리를 게시하는 브랜드는 주로 템플릿 시각 자료에 의존해 그 속도를 유지해. 그리고 규모가 작은 계정에는 이미지 기반 스토리가 많은 제작 부담 없이 활동을 유지할 수 있는 저위험 방법을 제공해.
하지만 가장 의미 있는 상호작용을 얻는 브랜드는 신중한 균형을 유지해. 단순히 형식을 번갈아 쓰는 것이 아니라, 의도에 따라 형식을 선택해.
빠른 공지사항? 이미지로.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Strategic tactics for creating a better Stories posting strategy
- 순서가 중요해. A great format combo looks like this: image slide to hook attention → short video to add depth → poll or sticker for interaction. That kind of flow keeps people tapping, not exiting.
- 형식이 메시지를 살리게 해. 모든 게시물에 움직임이 필요하지는 않아. 간단한 업데이트라면 이미지를 사용해. 에너지나 개성, 설명이 필요하다면 영상을 선택해.
- 영상에 너무 고민하지 마세요. 스튜디오 장비는 필요하지 않습니다. 오히려 자연스럽고 진솔한 Stories가 과하게 제작된 영상보다 성과가 더 좋습니다. 휴대폰을 들어 카메라를 보고 짧게 이야기하세요.
스토리 이탈률 기준치.
이제 이탈률에 대해 이야기해 보자. 이는 Instagram Story 성과에서 아마도 가장 솔직한 지표이다. 단순히 사람들이 봤는지 보여주는 것이 아니라, 언제 떠났는지 알려준다. 여기에 진짜 인사이트가 있다.
Instagram Stories를 연속 1~15개씩 이탈률을 분석하면 명확한 행동 패턴이 드러난다. 우리가 발견한 내용을 알려주겠다.
1–3 스토리: 중요한 이탈 구간
- 첫 번째 스토리에서 이탈률이 23.8%로 시작합니다.
- 두 번째에서 20.5%로 떨어지고, 세 번째에서는 18.5%까지 감소합니다.
- 여기가 시청자 이탈이 가장 많은 지점입니다. 네 명 중 한 명이 첫 슬라이드 후에 나갑니다.
- 즉시 주목을 끌지 않으면, 시청자가 계속 보지 않을 가능성이 높습니다.
4–9 스토리: 안정적인 유지 구간
- 이탈률이 점진적으로 감소하고 있습니다: 4번째 슬라이드에서 15.7%, 9번째 슬라이드에서 13.3%까지 하락합니다.
- 이 구간은 강한 시청자 유지율을 보여줍니다. 사용자가 관심을 가지면 전체 시퀀스를 계속 넘길 가능성이 크게 높아집니다.
10~15 스토리: 2차 이탈 단계
- 초기 하락만큼 급격하진 않지만, 이는 시청자가 다시 이탈하기 시작하는 피로 지점을 나타낸다.
15번째 스토리에서는 이탈률이 약 12.5%에 달한다.
또한, 2025년에 전반적으로 이탈률이 뚜렷하게 증가하고 있는 것이 관찰되며, 이는 오디언스 행동의 변화에 대해 많은 것을 시사한다.
2024년에는 스토리에 슬라이드를 더 많이 올릴수록 이탈률이 꾸준히 감소했습니다. 메시지는 분명했습니다. 더 많은 가치를 제공할수록 사람들이 더 오래 머물렀습니다. 하지만 2025년에는 어떨까요? 이제 그 곡선은 다르게 보입니다. 오디언스는 더 참을성이 없어졌고, 훨씬 더 선택적으로 변했습니다.
소셜 미디어에서 영상이 최고라는 말이 많아. 물론 영상도 중요하지만, 인스타그램 스토리에서는 데이터가 더 균형 잡힌 결과를 보여 줘.
팔로워 범위별로 이미지와 영상 형식의 평균 이탈률을 살펴봤어. 솔직히? 차이는 거의 없어.
유지율을 높이기 위한 전략적 전술
- 첫 세 장의 슬라이드를 우선시해. 이탈률이 가장 높은 시점이 초반이므로, 도입 슬라이드가 가장 중요해. 강렬한 시각적 디자인, 즉각적인 맥락, 또는 명확한 스토리텔링 도입부가 유지율을 크게 높일 수 있어.
- 슬라이드 4–9를 사용하여 깊이를 더하세요.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- 슬라이드 10 이후에도 Eng을 강화하세요. 슬라이드 9 이후 약간의 피로가 느껴질 때, 설문, 질문, 형식 전환 등 상호작용을 추가하면 시청자를 다시 Eng하고 마지막 슬라이드까지 흐름을 유지할 수 있습니다.
- 형식보다 관련성에 집중하세요. 콘텐츠가 시의적절하거나 유용하지 않으면 어떤 형식도 소용없어요. 강력한 훅이 있는 좋은 정적 슬라이드는 모호하고 느린 영상보다 항상 더 뛰어납니다.
- 두 가지를 모두 사용하여 자연스러운 리듬을 만들어. 정적인 슬라이드가 너무 많으면 지루할 수 있어. 영상이 너무 많으면 부담스러울 수 있어. 둘을 섞으면 Stories에 속도, 다양성, 구조가 생기고 긴 시퀀스에서도 이탈 피로를 줄일 수 있어.
스토리 탭-포워드 비율 벤치마크
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
팔로워 계층별로 형식(이미지 vs. 비디오)별 탭 포워드 비율을 분석한 결과, 비디오가 정적인 이미지보다 더 주목을 끄는 것으로 나타났어.
탭 포워드 비율을 줄이는 전략적 방법.
- 작은 계정에서는 스크롤을 줄이기 위해 영상을 사용해. 팔로워가 1만 명 미만일 때 영상 슬라이드는 이미지보다 항상 더 좋은 성과를 보여. 시청자의 속도를 늦추고, 더 오랫동안 주의를 끌며, 브랜드의 존재감을 높여 줘.
- 중간 단계에서는 포맷보다 속도가 더 중요해. 1만~5만에서는 영상이 여전히 앞서지만, 큰 차이는 없어. 즉, 무엇을 쓰는지가 아니라, 스토리가 얼마나 빠르게 전개되는지가 중요해. 긴 도입, 느린 클립, 복잡한 텍스트는 영상에서도 앞으로 넘기게 만들 거야.
- 혼합 포맷 시퀀스를 테스트하여 너만의 흐름을 찾아봐. 임팩트 있는 영상으로 시작하고, 이미지 CTA로 이어져. 또는 긴 영상을 여러 슬라이드로 나눠. 탭-포워드율은 하나의 포맷을 고르는 게 아니라, 다음 탭을 유도하는 시퀀스를 만드는 거야.
Instagram Stories 도달 기준
모두가 도달이 중요하다는 것을 알아. 이것이 퍼널의 시작이야. 일종의 초대장이야. 사람들이 네 Stories를 보지 않으면, 다른 어떤 것도—설문, 스와이프업, 멋진 CTA—효과가 없어.
질문입니다: 2025년에 실제로 보이기 위해서는 몇 개의 Stories가 필요한가요? 더 중요한 것은, 작년과 비교해 어떻게 달라졌나요?
자세히 살펴보자.
2024년에는 도달률이 더 선형적이었어. 많이 올릴수록 더 많이 노출됐지. 아주 단순했어. 하지만 2025년에는 상황이 달라졌어. 지금은 시퀀스의 중간이 가장 도달률이 높은 구간이고, 너무 적게 올리거나 너무 많이 올리면 오히려 노출이 제한될 수 있어.
- 슬라이드 1에서 도달률이 6.3%에서 슬라이드 6에서 20.5%로 상승해.
- 도달률이 꾸준히 오르고 슬라이드 13에서 37.8%로 정점을 찍는 구간은 대략 6~13개 스토리야.
- 하지만 그 이후에는? 13번째 슬라이드에서 37.8%였던 수치가 14번째 슬라이드에서 31.4%, 15번째 슬라이드에서 37.1%로 크게 감소해. 이런 하락은 2024년에는 없었어.
이미 게시하는 Stories 수가 도달률에 영향을 준다는 것을 봤지. 하지만 팔로워 수와 Stories 형식 같은 다른 요소들도 작용하고, 이는 대부분의 예상보다 더 큰 차이를 만들어.
여기서는 다양한 오디언스 티어별 도달률이 어떻게 달라지는지와 포맷(이미지 vs. 동영상)이 성과에 어떤 영향을 미치는지 보여줍니다.
추세는 명확하다. 팔로워가 많을수록 모두에게 도달하기가 더 어려워진다. 특히 스토리를 통해서는 더욱 그렇다.
그리고 이탈률이 급격하지만, 한 가지는 변하지 않아. 비디오는 이미지 콘텐츠보다 모든 단계에서 더 뛰어난 성과를 보여줘.
Stories가 주목받던 때를 기억해. 2025년에는 더 이상 그렇지 않아.
Stories는 여전히 Eng과 브랜드 개성에 강력한 도구지만, 도달률 면에서는 피드 게시물에 비해 경쟁력을 잃었어. 팔로워 계층별 도달률을 분석했을 때 차이가 두드러졌어.
전략적 전술과 Stories 도달 수를 늘리는 방법.
- 가시성을 높이려면 하루에 최소 6개의 Stories를 게시하세요. 1~3개 슬라이드에서 끝나는 Stories는 도달 기회를 놓치고 있습니다. 가시성이 목표라면 하루 6개 이상의 슬라이드를 게시하기 시작하세요. 획기적인 콘텐츠가 필요하지 않습니다—제품 근접 촬영, 간단한 Q&A, 후기, 빠른 설문조사 등을 생각해 보세요. 다양한 콘텐츠로 꾸준히 등장하세요.
- 일일 흐름을 점검하고 성과가 낮은 패턴을 재구성하세요. 현재 순서에서 이탈하는 지점을 확인하세요. 5번째 슬라이드 이전에 이탈자가 많은가요? 후킹을 다시 만드세요. 마지막 슬라이드의 성과가 저조한가요? 해당 부분을 줄이세요. 그런 다음 더 짧고 집중된 방식으로 다시 시도하고, 일주일간 도달률 변화를 추적하세요.
- 컨텐츠가 정말로 더 많이 필요하지 않다면 슬라이드 14 이전에서 멈추세요. 2025년부터 슬라이드 13 이후에는 도달률이 떨어지기 시작합니다. 습관적으로 14개 또는 15개의 스토리를 올리고 있다면 12개로 줄여보고 도달률을 비교해보세요. 새로운 큰 프로젝트를 시작하거나 중요한 이야기를 전할 때만 긴 시퀀스를 사용하고, 반드시 깔끔하게 구성하세요.
- 도달률 감소를 막기 위해 다양한 형식을 사용하세요. 정적인 슬라이드만 사용한다면, 영상이 줄 수 있는 추가 효과를 놓칠 수 있습니다. 한두 개의 영상 슬라이드만 추가해도 스토리 큐에서 콘텐츠가 더 멀리 나갈 수 있습니다.
- Use feed posts to reach your audience - use Stories to keep them. Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Instagram 스토리 노출 기준
도달 범위가 스토리를 본 사람을 알려준다면, 노출수는 누가 머물렀거나 다시 찾아왔는지 알려줍니다. 여기서 진짜 관심도를 측정할 수 있습니다. 네 콘텐츠가 누군가를 멈추게 만들 만큼 흥미로운가요? 다시 보기하거나, 앞으로 넘기지 않고 뒤로 눌러보나요?
2024년부터 2025년까지 하루에 게시되는 스토리 개수에 따라 인스타그램 스토리 노출수 비율이 어떻게 변화했는지 살펴보자.
처음 봤을 때, 2025년이 2024년보다 더 나아 보인다. 특히 짧은 및 중간 구간에서 그렇다. 슬라이드 1부터 6까지 노출수가 꾸준히 증가했다. 즉, 사람들이 단순히 Stories를 보는 것뿐만 아니라 더 많이 상호작용하고 자주 돌아오고 있다는 의미다.
하지만 그 중간 지점 이후에는?
- 2025 노출수는 슬라이드 7–8에서 평탄해지기 시작해.
- 슬라이드 9–10에서는 실제로 2024보다 약간 낮아져.
- 그리고 13번째 슬라이드에서 급격히 상승하여 40.0%의 새로운 최고치에 도달하며, 2024년의 어떤 시점보다 높아진다.
여기서 무슨 일이 일어나고 있는 걸까?
집중력이 압축되고 있지만, 보상은 순간적으로 찾아와. 잘 구성된 스토리 전개에 시청자들이 보답하지만, 잔여 내용이나 느린 전개는 더 이상 용납하지 않아.
노출 수를 높이기 위한 전략적 인사이트
- CTA 슬라이드는 올바르게 배치하면 최고의 인상 유도 요소야. 명확한 행동이 담긴 슬라이드는(예: "투표에 답장하기", "링크 누르기", "생각 보내기") 사용자가 망설이거나 나중에 다시 돌아올 때 자주 다시 시청해. 이런 슬라이드는 시퀀스의 중간이나 끝부분에 전략적으로 배치하고, 마지막 슬라이드에는 두지 마.
- 완료만이 아니라 체류 시간을 위해 디자인하세요. Instagram 알고리즘은 여러 번 시청해도 주의를 끄는 콘텐츠를 선호합니다. 즉, 시각적 리듬이 중요합니다. 빠른 속도의 슬라이드와 느린 텍스트 중심의 순간을 번갈아 사용하거나, 클로즈업 사이에 전체 맥락을 보여주세요. 사용자가 스토리에서 더 오래 머무를수록 다시 노출될 가능성이 높아집니다.
- 시청자가 다시 보는 요약 슬라이드를 만드세요. 간단한 요약, 체크리스트, 가격 분석 등은 유용하기 때문에 자주 다시 보게 됩니다. 참고용으로 계속 돌아옵니다. 시퀀스 마지막 부분에 넣어 이탈 직전의 인상도를 높이세요.
방법론
이 연구의 결과는 2025년 1월~5월과 2024년 1월~5월 사이에 활성 브랜드가 게시한 161,180개의 Instagram Stories 분석을 기반으로 합니다.
이탈률은 특정 슬라이드에서 전체 스토리 시퀀스를 완전히 떠나는 시청자의 비율을 의미해. 즉, 사용자가 스와이프하여 나가거나, 앱을 종료하거나, 다른 계정으로 이동할 때를 포함해. 이탈률은 슬라이드별 이탈 수를 슬라이드별 총 조회수로 나누고 100을 곱해 계산해.
tap-forward-rate는 사용자가 현재 슬라이드에서 나가거나 Eng 없이 다음 스토리 슬라이드로 이동하기 위해 탭하는 비율입니다. 계산식은 앞으로 탭한 횟수를 전체 조회수로 나누고 100을 곱합니다.
스토리 도달률은 전체 팔로워 중에서 스토리 시퀀스의 한 슬라이드 이상을 본 사람의 비율을 의미해. 이 값은 시청자 수를 전체 팔로워 수로 나누고 100을 곱해 계산해.
스토리 노출률은 전체 팔로워 중 스토리 시퀀스에서 하나 이상의 슬라이드를 본 사람의 비율을 의미합니다. 총 노출 수를 총 팔로워 수로 나눈 후 100을 곱해 계산합니다.
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