2025 인스타그램 스토리 벤치마크
최신 2025 인스타그램 스토리 벤치마크를 확인하세요. 전략을 최적화하고 오디언스와 더 효과적으로 소통할 수 있는 인사이트를 얻으세요.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
지금 바로 시작하세요.
요약 보고서
- 규모가 큰 브랜드는 스토리 활용에서 더욱 활발하게 활동합니다.
- 브랜드의 인스타그램 스토리는 이미지 비중이 56%로, 영상(44%)보다 더 많습니다.
- 대부분의 이탈은 첫 3개의 스토리 이후에 발생합니다. 2024년과 비교해 이탈률이 증가했습니다.
- 영상이 포함된 스토리가 이미지보다 이탈률이 더 높습니다.
- 사용자들은 특히 이미지 스토리에서 더 많이 앞으로 탭합니다.
- 최고의 스토리 리치 성장세는 6개에서 13개 스토리 사이에서 나타납니다.
- 비디오 스토리는 더 높은 리치를 생성합니다.
- 피드 게시물은 스토리보다 더 높은 리치를 기록합니다.
- 10 스토리 지점에서 임프레션 증가율이 가장 높습니다.
인스타그램 스토리 게시 빈도
혼란을 걷어냅시다 - 인스타그램 스토리는 예전과 다릅니다. 초창기에는 발견을 이끄는 강력한 엔진이었습니다. 쉽게 시야를 넓히고 새로운 타깃에 도달할 수 있었습니다. 하지만 2025년, 상황이 달라졌습니다. 이제 스토리는 퍼널 상단의 슈퍼스타가 아닙니다. 이제 그 강점은 유지와 지속적인 상호작용에 있습니다.
브랜드는 기존 팔로워와 꾸준하고 직접적으로 소통할 수 있습니다. 잠재 고객을 육성하거나 브랜드 충성도를 강화하거나, 신제품 출시 시 인지도를 유지하는 데에도 효과적입니다. 스토리는 이제 일상적인 브랜드 관리의 핵심 요소입니다.
게시 빈도도 매우 중요합니다. 데이터에 따르면 브랜드의 팔로워가 증가할수록 스토리 게시 수가 함께 늘어납니다.
- 1,000~5,000 팔로워 → 월 12개 스토리(주당 약 3개 스토리)
- 5k – 10k followers → 17 Stories/month (~1 Story every 2 days)
- 1만~5만 팔로워 → 월 35개 스토리(하루 약 1개)
- 5만~10만 팔로워 → 월 50개 스토리(하루 약 2개)
- 10만~100만 팔로워 → 월 80개 스토리(하루 약 3개)
이 변화는 임의적이지 않습니다. 변화하는 오디언스 기대를 반영합니다. 브랜드가 성장할수록 스토리 존재감이 중요해집니다. 브랜드의 관련성과 신뢰를 유지하는 핵심이 됩니다.
오디언스의 관심을 유지하기 위한 게시 빈도 최적화 전략
- 규모에 맞는 게시 빈도를 맞추세요. 팔로워 2,000명일 때는 월 12회 게시가 충분할 수 있습니다. 하지만 50,000명일 때는 너무 적습니다. 성장할수록 게시 빈도도 함께 늘려야 합니다.
- 순간이 아닌 흐름을 생각하세요. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- 단순한 양이 아닌 깊이를 생각하세요. 스토리 리치가 줄어든다고 당황하지 마세요. 이 신호를 활용해 더욱 관련성 있는 콘텐츠를 제공하세요. 적합한 타이밍에 적합한 사람에게 맞춤형 콘텐츠를 전달하세요. 리텐션이 새로운 리치입니다.
인스타그램 스토리 사용량
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: 어떤 스토리를 올려야 할까요??
2025년 데이터는 브랜드 계정 전반의 포맷 분포를 명확하게 보여줍니다.
- 이미지 → 57%
- 비디오 → 43%
그렇다면 왜 여전히 이미지가 더 강세일까요?
첫째, 이미지는 확장성이 높습니다. 한 달에 80개의 스토리를 올리는 브랜드는 대부분 템플릿 이미지를 활용해 그 속도를 유지합니다. 소규모 계정의 경우 이미지 기반 스토리는 제작 부담 없이 꾸준히 활동할 수 있는 저위험 방법입니다.
However, the brands seeing the most meaningful interaction often strike a deliberate balance. They don’t just alternate formats - they choose formats based on intent.
Quick announcements? Images.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
더 나은 스토리 게시 전략을 위한 전략적 전술
- 순서가 중요합니다. 좋은 포맷 조합은 다음과 같습니다. 이미지 슬라이드로 시선을 끌고 → 짧은 동영상으로 깊이를 더합니다 → 설문 또는 스티커로 상호작용을 유도합니다. 이런 흐름이 사용자가 나가지 않고 계속 시청하게 만듭니다.
- 포맷이 메시지를 돋보이게 합니다. 모든 게시물에 움직임이 필요하지는 않습니다. 간단한 소식이면 이미지를 선택하세요. 에너지, 개성, 설명이 필요한 콘텐츠라면 영상을 사용하세요.
- 영상에 너무 고민하지 마세요. 스튜디오 세팅이 필요 없습니다. 오히려 자연스럽고 진짜 같은 스토리가 과하게 연출된 것보다 성과가 더 좋습니다. 휴대폰을 들고, 카메라를 보고, 짧게 이야기하세요.
Stories exit rate benchmarks
Let’s talk about exit rates - arguably the most honest metric in your Instagram Story performance. It doesn’t just show whether people watched. It tells you when they left. And that? That’s where the real insight lives.
By analyzing exit rates across sequences ranging from 1 to 15 consecutive Instagram Stories, a clear behavioral pattern emerges. Here’s what we discovered:
1–3 Stories: The critical drop-off zone
- Exit rate starts at 23.8% on the first Story.
- Drops to 20.5% on the second, and 18.5% by the third.
- This is the point of highest viewer loss—nearly one in four viewers exit after slide one.
- If you don’t capture attention immediately, your audience likely won’t continue.
4–9 Stories: The stable retention window
- Exit rates continue to decline gradually: 15.7% at slide 4, dropping to 13.3% at slide 9.
- This range shows strong viewer retention. Once users are invested, they are significantly more likely to continue tapping through the full sequence.
10–15 Stories: The secondary drop-off phase
- While not as sharp as the early drop, this suggests a point of fatigue where viewers begin to disengage again.
스토리 15에서 이탈률이 약 12.5%입니다.
추가로, 2025년에 전반적으로 이탈률이 뚜렷하게 증가하고 있습니다. 이는 오디언스 행동 변화에 대한 중요한 신호입니다.
2024년에는 스토리에 슬라이드를 많이 올릴수록 이탈률이 꾸준히 감소했습니다. 더 많은 가치를 제공할수록 사람들이 오래 머물렀습니다. 하지만 2025년에는 상황이 달라집니다. 오디언스는 더 조급해지고, 훨씬 더 까다로워졌습니다.
소셜 미디어에서 비디오가 최고라는 말이 많습니다. 물론 비디오도 중요한 역할을 합니다. 하지만 인스타그램 스토리에서는 데이터가 더 균형 잡힌 결과를 보여줍니다.
다양한 팔로워 구간에서 이미지와 비디오 형식별 평균 이탈률을 확인했습니다. 솔직히 말씀드리면, 그 차이는 매우 작습니다.
Strategic tactics to increase retention
- Prioritize the first three slides.The highest exit rates occur early, making the opening slides your most important. Strong visual design, immediate context, or a clear narrative hook can significantly improve retention.
- 슬라이드 4–9번을 활용해 깊이를 더하세요.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- 슬라이드 10번 이후에도 인게이지먼트를 강화하세요. 슬라이드 9번 이후 약간의 피로가 시작됩니다. 이 시점에 설문, 질문, 포맷 변화 등 인터랙션을 추가하면 시청자 인게이지먼트를 다시 끌어올리고 마지막 슬라이드까지 모멘텀을 유지할 수 있습니다.
- 포맷보다 콘텐츠의 적합성에 집중하세요. 시기적절하거나 유용하지 않은 콘텐츠는 어떤 포맷도 살릴 수 없습니다. 강력한 훅이 있는 정적인 슬라이드는 모호하고 느린 영상보다 더 뛰어난 성과를 보입니다.
- 둘 다 활용해 자연스러운 리듬을 만드세요. 정적인 슬라이드만 너무 많으면 단조롭게 느껴집니다. 동영상이 많으면 무겁게 느껴질 수 있습니다. 두 가지를 섞으면 스토리에 속도, 다양성, 구조가 생깁니다. 긴 시퀀스에서도 이탈 피로도를 줄일 수 있습니다.
스토리 탭-포워드 비율 벤치마크
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
팔로워 규모별로 형식(이미지 vs. 동영상)별 탭 포워드 비율을 분석했습니다. 그 결과, 동영상이 정적인 이미지보다 시청자의 관심을 더 오래 유지합니다.
탭 포워드 비율을 줄이는 전략적 전술
- 작은 계정일수록 스크롤을 줄이기 위해 영상을 활용하세요. 팔로워 1만 명 이하 계정에서는 영상 슬라이드가 이미지를 꾸준히 능가합니다. 영상은 시청자를 천천히 보게 하고, 주의를 오래 붙잡아 브랜드의 존재감을 높입니다.
- 중간 규모 계정에서는 템포가 형식보다 더 중요합니다. 1만~5만 팔로워 구간에서는 영상이 여전히 앞서지만, 차이가 크지 않습니다. 어떤 형식을 쓰는지보다 스토리가 얼마나 빠르게 전개되는지가 관건입니다. 긴 도입부, 느린 클립, 많은 텍스트는 영상을 포함해도 앞으로 넘기는 행동을 유발합니다.
- 혼합 형식 시퀀스를 테스트해 최적의 흐름을 찾으세요. 임팩트 있는 영상으로 시작하고, 이미지 CTA로 이어가세요. 또는 긴 영상을 여러 슬라이드로 나누세요. 앞으로 넘기는 비율은 한 가지 형식이 아니라, 다음 탭을 유도하는 시퀀스에 달려 있습니다.
Instagram Stories reach benchmarks
We all know reach matters. It’s the top of the funnel. The invitation. If people don’t see your Stories, nothing else - no polls, no swipe-ups, no clever CTA - really works.
The question is: 2025년에 실제로 보이기 위해서는 몇 개의 스토리가 필요합니까? And more importantly: how has that changed since last year?
자세히 살펴보겠습니다.
2024년에는 리치가 더 직선적이었습니다. 게시물을 많이 올릴수록 더 많이 노출되었습니다. 매우 간단했습니다. 그러나 2025년에는 변화가 생겼습니다. 이제 시퀀스 중간이 가장 강한 리치 구간입니다. 너무 적게 올리거나, 너무 많이 올리면 오히려 노출이 제한될 수 있습니다.
- 1슬라이드에서 리치 비율은 6.3%입니다. 6슬라이드가 되면 20.5%로 크게 상승합니다.
- 최적 구간은 대략 6개에서 13개 스토리 사이입니다. 이 구간에서 리치가 꾸준히 증가하며, 13번째 슬라이드에서는 37.8%로 최고치를 기록합니다.
- 하지만 그 이후부터는 뚜렷한 하락세가 보입니다. 13번째 슬라이드에서는 37.8%였던 리치가 14번째 슬라이드에서 31.4%로, 15번째 슬라이드에서는 37.1%로 떨어집니다. 이런 하락은 2024년에는 나타나지 않았습니다.
스토리 개수가 리치 비율에 영향을 준다는 점은 이미 확인했습니다. 하지만 팔로워 수와 스토리 형식 등 다른 요소도 영향을 미칩니다. 이 두 가지가 대부분 예상하는 것보다 더 큰 차이를 만듭니다.
리치 비율이 오디언스 규모별로 어떻게 달라지는지, 그리고 형식(이미지 vs. 동영상)이 성과에 어떤 영향을 주는지 확인하세요:
트렌드는 명확합니다. 팔로워가 많을수록 모두에게 리치하기 더 어려워집니다. 특히 스토리를 통해서는 더욱 그렇습니다.
급격한 감소가 있지만, 한 가지는 변함없습니다. 비디오가 이미지 콘텐츠보다 항상 더 우수한 성과를 보입니다.
스토리가 주목받던 시절을 기억하시나요? 2025년에는 더 이상 그렇지 않습니다.
스토리는 여전히 인게이지먼트와 브랜드 개성을 보여주는 강력한 도구입니다. 하지만 리치 측면에서는 예전만큼 강점이 없습니다. 특히 피드 게시물과 비교하면 더욱 두드러집니다. 팔로워 수에 따른 리치 비율을 분석했을 때, 그 차이가 뚜렷했습니다.
전략적 전술과 스토리 리치 수치 높이는 방법
- 노출을 높이려면 하루에 최소 6개의 스토리를 게시하세요. 1~3슬라이드로 끝나는 스토리는 리치를 놓치고 있습니다. 목표가 노출이라면 하루 6개 이상 슬라이드를 시작하세요. 혁신적인 콘텐츠일 필요는 없습니다. 제품 클로즈업, 미니 Q&A, 후기, 빠른 설문 등 다양하게 올리세요. 꾸준하게 다양한 모습을 보여주세요.
- 일일 플로우를 점검하고 성과가 낮은 패턴을 재구성하세요. 현재 시퀀스에서 이탈이 많이 발생하는 부분을 확인합니다. 슬라이드 5 이전에 이탈이 많으신가요? 훅을 다시 만드세요. 마지막 슬라이드 성과가 낮으면 과감히 줄이세요. 그 후 더 짧고 집중된 아크로 재테스트하고, 일주일 동안 리치 변화를 추적하세요.
- 슬라이드 14 이전에 멈추세요. 정말 더 많은 콘텐츠가 필요하지 않다면요. 2025년 기준 슬라이드 13 이후부터 리치가 감소하기 시작합니다. 습관적으로 스토리를 14개, 15개 올리셨다면 12개로 줄여 리치를 비교해보세요. 더 긴 시퀀스는 중요한 론칭이나 임팩트 있는 스토리텔링에만 활용하시고 꼭 간결하게 구성하세요.
- 포맷을 다양화해 리치 감소를 극복하세요. 정적인 슬라이드만 사용하면 비디오가 줄 수 있는 추가 효과를 놓치게 됩니다. 시퀀스에 한두 개의 비디오 슬라이드만 추가해도 스토리 큐에서 콘텐츠를 더 멀리 밀어낼 수 있습니다.
- 피드 게시물로 오디언스에게 리치하고, 스토리로 유지하세요.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
인스타그램 스토리 임프레션 벤치마크
리치가 스토리를 본 사람을 알려준다면, 임프레션은 누가 머무르거나 다시 찾아왔는지 보여줍니다. 여기서 진짜 관심도를 측정할 수 있습니다. 여러분의 콘텐츠가 누군가 멈춰서게 할 만큼 인게이지먼트가 높습니까? 다시 보게 하나요? 앞으로 넘기기 대신 뒤로 되돌리도록 만드나요?
2024년부터 2025년까지 하루에 게시되는 스토리 수에 따라 인스타그램 스토리 임프레션 비율이 어떻게 변화했는지 살펴보겠습니다.
처음 봤을 때 2025년이 2024년보다 더 좋은 성과를 보입니다. 특히 짧은 시퀀스와 중간 구간에서 두드러집니다. 슬라이드 1부터 6까지 임프레션이 꾸준히 증가했습니다. 이는 사람들이 스토리를 단순히 보는 것을 넘어 더 많이 인게이지하고, 더 자주 돌아오고 있다는 의미입니다.
But after that mid-point?
- 2025 impressions start to flatten around slide 7–8
- They actually dip slightly below 2024 from slides 9–10
- Then jump sharply at slide 13 - hitting a new high of 40.0%, higher than any point in 2024
여기서 무슨 일이 일어나고 있나요?
집중력이 압축되는 듯하지만, 보상은 갑작스럽게 나타납니다. 잘 짜인 스토리 흐름에는 관객이 더 오래 머무르며 보상합니다. 단, 반복적이거나 느린 전개에는 관대하지 않습니다.
임프레션을 높이는 전략적 인사이트
- CTA 슬라이드는 올바르게 배치하면 최고의 임프레션 자석입니다 명확한 행동 지시("투표하려면 답장", "링크를 누르세요", "의견을 보내주세요")가 있는 슬라이드는 사용자가 망설이거나 나중에 다시 보는 경우가 많습니다. 이 슬라이드는 시퀀스 중간이나 후반부에 전략적으로 배치하세요. 마지막 슬라이드는 피하세요.
- Design for dwell time, not just completion.Instagram’s algorithm favors content that holds attention, even across multiple views. That means your visual rhythm matters: alternate fast-paced slides with slower, text-driven moments, or zoom out for context between close-ups. The more time people spend inside your Story, the more likely it is to be resurfaced.
- Create recap slides that viewers return to. A bullet-point summary, a quick checklist, or a price breakdown—these types of slides are rewatched more often because they’re useful. People come back for reference. Use them near the end of your sequence to lift the impression rate right before the drop-off point.
방법론
The findings of this study are based on the analysis of 161,180 Instagram Stories posted by active brands within the timeframes January - May 2025 and January-May 2024.
The이탈률 refers to the percentage of viewers who leave your Story sequence entirely from a specific slide—meaning they swipe away, close the app, or tap out to another account. It is calculated using this formula: number of exits on a slide divided by the total views on a slide and multiplied by 100.
탭 포워드 비율은 현재 스토리에서 이탈하거나 인게이지먼트하지 않고, 다음 스토리 슬라이드로 이동하기 위해 탭한 시청자의 비율입니다. 계산식은 앞으로 탭한 횟수를 총 조회수로 나눈 후 100을 곱합니다.
스토리 리치 비율은 전체 팔로워 중 스토리 시퀀스에서 최소 한 개 슬라이드를 본 사람의 비율을 의미합니다. 계산식은 시청자 수를 총 팔로워 수로 나눈 다음 100을 곱합니다.
스토리 임프레션 비율은 전체 팔로워 중에서 스토리 시퀀스에서 한 개 이상의 슬라이드를 본 비율입니다. 계산식은 전체 임프레션을 전체 팔로워 수로 나눈 후 100을 곱합니다.
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