2025 인스타그램 스토리 벤치마크
최신 2025 인스타그램 스토리 벤치마크를 확인하세요. 전략을 최적화하고, 오디언스와 더 효과적으로 소통할 수 있는 인사이트를 얻으세요.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
지금 바로 시작합니다.
요약 보고서
- Larger brands are more active when it comes to Stories usage.
- Brands’ Instagram Stories consist more of images than of videos (56% vs 44%).
- 대부분의 이탈은 처음 3개 스토리 이후에 발생합니다. 이탈률은 2024년보다 증가했습니다.
- 영상이 포함된 스토리가 이미지보다 더 높은 이탈률을 보입니다.
- 사용자들은 특히 이미지 스토리에서 빠르게 넘깁니다.
- 최고의 스토리 리치 성장은 6개에서 13개 스토리 사이에 발생합니다.
- 비디오 스토리는 더 높은 리치를 생성합니다.
- 피드 게시물은 스토리보다 더 높은 리치를 얻습니다.
- 10번째 스토리에서 임프레션 증가폭이 가장 큽니다.
인스타그램 스토리 게시 빈도
더 이상 혼동하지 맙시다 – 인스타그램 스토리는 예전 같지 않습니다. 초창기에는 새로운 오디언스를 쉽게 확보하고 브랜드 인지도를 높이는 강력한 도구였습니다. 하지만 2025년에는 상황이 달라졌습니다. 이제 스토리는 상위 퍼널의 핵심이 아닙니다. 스토리의 강점은 이제 유지와 지속적인 상호작용에 있습니다.
브랜드는 기존 팔로워와 꾸준하고 직접적으로 소통할 수 있습니다. 잠재 구매자를 육성하거나, 브랜드 충성도를 강화하거나, 출시 주기에 꾸준히 떠오르는 브랜드가 되는 데 도움이 됩니다. 스토리는 이제 일상적인 브랜드 관리의 핵심 요소입니다.
그리고 빈도는 매우 중요한 역할을 합니다. 데이터에 따르면, 브랜드는 팔로워가 늘어날수록 스토리 게시 빈도를 높입니다.
- 1천~5천 팔로워 → 월 12개 스토리(주당 약 3개 스토리)
- 5천~1만 팔로워 → 월 17개 스토리 (이틀에 한 번꼴로 스토리 1개)
- 1만~5만 팔로워 → 월 35개 스토리 (하루에 1개)
- 50k – 100k followers → 50 Stories/month (~2 Stories per day)
- 10만 – 100만 팔로워 → 월 80개 스토리(하루 약 3개 스토리)
이 변화는 임의적이지 않습니다. 변화하는 오디언스 기대를 반영합니다. 브랜드가 성장할수록 스토리 존재감이 주요해집니다. 연관성과 신뢰를 유지하는 핵심이 됩니다.
Strategic tactics to optimize your posting frequency to keep audiences hooked
- 성과를 규모에 맞게 조정하세요. Posting 12 times a month might work at 2k followers, but at 50k? That’s radio silence. As you scale, your frequency has to scale too.
- Think arcs, not snapshots. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- 단순한 양이 아니라 깊이를 생각하세요. If your Story reach is dipping, don’t panic. Use that as a sign to double down on relevance. The right content to the right people at the right moment. Retention is the new reach.
Instagram 스토리 사용량
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: 어떤 스토리를 게시해야 하나요?
2025년 데이터는 브랜드 계정 전체의 포맷 분포를 명확하게 보여줍니다.
- 이미지 → 57%
- 동영상 → 43%
So why are images still more dominant?
For one, they’re more scalable. Brands posting 80 Stories per month often rely on templated visuals to maintain that pace. And for smaller accounts, image-based Stories offer a low-risk way to stay active without heavy production demands.
하지만 가장 의미 있는 인게이지먼트를 얻는 브랜드는 신중하게 균형을 맞춥니다. 단순히 형식을 번갈아 사용하는 것이 아닙니다. 의도에 따라 최적의 형식을 선택합니다.
빠른 공지가 필요하신가요? 이미지를 사용하세요.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
더 나은 스토리 게시 전략을 위한 전략적 전술
- 순서가 중요합니다. 좋은 포맷 조합 예시는 이렇습니다. 이미지 슬라이드로 시선을 사로잡고, 짧은 영상으로 깊이를 더합니다. 그리고 투표나 스티커로 상호작용을 유도합니다. 이런 흐름이 사용자가 더 오래 머물게 합니다.
- 형식이 메시지를 살리도록 하세요. 모든 게시물이 움직임을 필요로 하진 않습니다. 간단한 안내는 이미지로 충분합니다. 하지만 에너지, 개성 또는 설명이 필요한 경우에는 영상으로 전달하세요.
- 영상에 대해 너무 고민하지 마세요. 스튜디오 세팅은 필요하지 않습니다. 오히려 자연스럽고 진짜 같은 스토리가 과하게 연출된 콘텐츠보다 더 좋은 성과를 냅니다. 휴대폰을 들고 카메라를 보며 짧게 이야기하세요.
스토리 이탈률 벤치마크
이탈률에 대해 이야기해봅시다. 이 지표는 인스타그램 스토리 성과 중 가장 솔직한 지표입니다. 사람들이 봤는지 아닌지만 보여주지 않습니다. 언제 떠났는지까지 알려줍니다. 바로 여기에 진짜 인사이트가 있습니다.
1개에서 15개까지 연속된 인스타그램 스토리의 이탈률을 분석하면 명확한 행동 패턴이 나타납니다. 저희가 발견한 내용을 알려드립니다.
1~3개 스토리: 이탈이 많은 위험 구간
- Exit rate starts at 23.8% on the first Story.
- 두 번째에서 20.5%로 떨어지고, 세 번째에서는 18.5%까지 감소합니다.
- 이 구간에서 시청자 이탈이 가장 많습니다. 슬라이드 1 이후 시청자 4명 중 1명이 이탈합니다.
- 즉시 관심을 끌지 못하면, 오디언스는 계속하지 않습니다.
4–9 스토리: 안정적인 유지 구간
- 이탈률이 점진적으로 감소합니다. 4번째 슬라이드에서 15.7%, 9번째 슬라이드에서 13.3%로 떨어집니다.
- 이 구간에서는 시청자 유지율이 높게 나타납니다. 사용자가 관심을 가지면, 전체 시퀀스를 끝까지 계속 탭할 가능성이 크게 높아집니다.
10–15 스토리: 두 번째 이탈 단계
- 초기 이탈만큼 급격하진 않지만, 시청자들이 다시 인게이지먼트에서 멀어지기 시작하는 피로 지점임을 의미합니다.
스토리 15에서 이탈률이 약 12.5%에 달합니다.
또한 2025년에 전체적으로 이탈률이 뚜렷하게 증가하는 현상이 보이고 있습니다. 이는 오디언스 행동이 어떻게 변화하는지 많은 것을 보여줍니다.
2024년에는 스토리에 슬라이드를 더 올릴수록 이탈률이 꾸준히 감소했습니다. 더 많은 가치를 제공할수록 사람들이 오래 머물렀다는 뜻입니다. 하지만 2025년에는 상황이 달라집니다. 이제 오디언스는 더 조급해졌고, 선택도 훨씬 신중해졌습니다.
소셜 미디어에서 비디오가 왕이라는 말이 많습니다. 물론 비디오도 중요합니다. 하지만 인스타그램 스토리에서는 데이터가 더 균형 잡힌 결과를 보여줍니다.
팔로워 범위별로 이미지와 비디오 형식의 평균 이탈률을 살펴보았습니다. 솔직히 말씀드리면, 차이는 매우 적습니다.
Strategic tactics to increase retention
- 처음 세 슬라이드를 우선적으로 배치하세요.The highest exit rates occur early, making the opening slides your most important. Strong visual design, immediate context, or a clear narrative hook can significantly improve retention.
- 슬라이드 4–9를 활용하여 깊이를 더하십시오.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- 슬라이드 10 이후에도 인게이지먼트를 강화하십시오. 슬라이드 9 이후부터 약간의 피로가 느껴질 수 있습니다. 이때 투표, 질문, 형식 전환 등 인터랙션을 추가하면 시청자 인게이지먼트를 다시 높이고 마지막 슬라이드까지 흐름을 유지할 수 있습니다.
- 포맷보다 연관성에 먼저 집중하세요. 콘텐츠가 시의적절하거나 유용하게 느껴지지 않으면 어떤 포맷도 효과가 없습니다. 강력한 후크가 있는 뛰어난 정적 슬라이드는 모호하고 느린 영상보다 항상 더 나은 성과를 냅니다.
- 둘 다 활용해 자연스러운 리듬을 만드세요. 정적인 슬라이드가 많으면 지루해질 수 있습니다. 영상이 너무 많으면 무겁게 느껴질 수 있습니다. 둘을 적절히 섞으면 스토리에 속도와 다양성, 구조가 생깁니다. 긴 시퀀스에서 이탈 피로도를 줄이는 데도 도움이 됩니다.
스토리 탭-포워드 비율 벤치마크
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
팔로워 규모에 따라 포맷별(이미지 vs. 영상) 탭 포워드 비율을 분석했습니다. 그 결과, 영상이 정적인 이미지보다 더 오래 시선을 사로잡습니다.
탭 포워드 비율을 줄이는 전략적 전술입니다.
- 소규모 계정에서는 스킴을 줄이기 위해 영상을 사용하세요. 팔로워 1만 명 미만 계정에서는 영상 슬라이드가 이미지보다 항상 더 좋은 성과를 냅니다. 영상을 사용하면 시청자 진행 속도가 느려지고, 더 오랜 시간 주목받을 수 있습니다. 브랜드의 존재감을 확실히 높입니다.
- 중간 규모 계정에서는 포맷보다 속도가 더 중요합니다. 1만~5만 팔로워 구간에서는 비디오가 여전히 앞서지만, 큰 차이는 없습니다. 어떤 포맷이든 스토리 전개 속도가 핵심입니다. 길고 느린 인트로나 텍스트가 많은 영상은 빠르게 넘기게 만듭니다.
- 혼합 포맷 시퀀스를 테스트하여 최적의 흐름을 찾으세요. 임팩트 있는 영상으로 시작하고, 이미지 CTA로 이어가세요. 긴 영상을 여러 슬라이드로 나눌 수도 있습니다. 탭-포워드율은 한 가지 포맷을 고르는 것이 아닙니다. 다음 탭을 이끌어내는 시퀀스를 만드는 것이 핵심입니다.
Instagram 스토리 리치 벤치마크
리치는 중요한 요소입니다. 퍼널의 시작점이죠. 초대장과도 같습니다. 사람들이 스토리를 보지 않으면, 어떤 설문, 스와이프 업, 기발한 CTA도 효과가 없습니다.
질문은 이것입니다: 2025년에 실제로 노출되려면 몇 개의 스토리가 필요할까요? 더 중요한 점은, 지난해와 비교해 얼마나 달라졌는지입니다.
자세히 살펴보겠습니다.
2024년에는 리치가 더 직선적이었습니다. 게시물을 많이 올릴수록 더 많이 노출되었습니다. 아주 간단했습니다. 하지만 2025년에는 변화가 일어났습니다. 시퀀스 중간이 가장 강한 리치 구간이 되었습니다. 게시물을 너무 적게 또는 너무 많이 올리면 오히려 노출이 제한될 수 있습니다.
- 슬라이드 1개일 때 리치 비율은 6.3%이고, 슬라이드 6개에서는 20.5%로 급상승합니다.
- 최적 지점은 스토리 6개에서 13개 사이입니다. 이 구간에서 리치가 꾸준히 상승하며, 13번째 슬라이드에서는 37.8%로 최고치를 기록합니다.
- 하지만 그 이후에는 눈에 띄는 감소세가 나타납니다. 13번째 슬라이드에서 37.8%였던 리치는 14번째에서 31.4%, 15번째에서 37.1%로 하락합니다. 이러한 하락은 2024년에는 발생하지 않았습니다.
스토리 게시 수가 리치 비율에 영향을 준다는 점은 이미 확인했습니다. 그러나 팔로워 규모와 스토리 형식 등 또 다른 요인들도 작용합니다. 이 요인들은 많은 사람들이 예상하는 것보다 더 큰 차이를 만듭니다.
아래에서 리치 비율이 다양한 오디언스 계층별로 어떻게 달라지는지 확인하세요. 형식(이미지 vs. 영상)이 성과에 미치는 영향도 함께 안내합니다.
트렌드는 명확합니다. 팔로워가 많을수록 모두에게 리치하는 것은 더 어려워집니다. 특히 스토리를 통해서는 더욱 그렇습니다.
급격하게 감소하더라도 한 가지는 변하지 않습니다. 영상이 이미지 콘텐츠보다 항상 더 뛰어난 성과를 보입니다.
스토리가 주목받던 시절을 기억하시나요? 2025년에는 더 이상 그렇지 않습니다.
스토리는 여전히 인게이지먼트와 브랜드 개성을 위한 강력한 도구입니다. 하지만 리치 측면에서는 예전만 못합니다. 피드 게시물과 비교하면 그 차이가 두드러집니다. 팔로워 구간별 리치 비율을 분석했을 때, 차이는 더욱 확연했습니다.
전략적 전술 및 스토리 리치 수치 높이는 방법
- 하루에 최소 6개의 스토리를 게시해 가시성을 높이세요. 1~3개의 슬라이드에서 끝나는 스토리는 리치를 놓치고 있습니다. 목표가 가시성이라면, 하루 6개 이상의 슬라이드를 올리기 시작하세요. 획기적인 콘텐츠가 필요하지 않습니다. 제품 클로즈업, 미니 Q&A, 고객 후기, 빠른 설문조사 등 다양한 형식을 시도해보세요. 꾸준하게 다양한 콘텐츠로 등장하는 것이 중요합니다.
- 일일 플로우를 점검하고 성과가 낮은 패턴을 재구성하세요. 현재 시퀀스가 중단되는 지점을 확인합니다. 5번째 슬라이드 전에 이탈이 많습니까? 후킹 방식을 다시 만드세요. 마지막 슬라이드의 성과가 저조합니까? 과감하게 줄이세요. 좀 더 짧고 집중된 구조로 다시 테스트하고, 일주일간 리치 변화를 추적합니다.
- 슬라이드 14번 전에서 멈추세요. 콘텐츠가 정말 더 많아야 할 때만 예외입니다. 2025년부터는 슬라이드 13번 이후 리치가 감소합니다. 평소 습관적으로 스토리를 14개 또는 15개 올린다면 12개로 줄여 리치를 비교해보세요. 중요한 출시나 긴박한 스토리를 전할 때만 더 긴 시퀀스를 사용하세요. 그리고 꼭 집중도 있게 구성해야 합니다.
- 포맷을 다양화해 리치 감소를 극복하세요. 정적 슬라이드만 사용하면 영상이 제공하는 추가 상승 효과를 놓칠 수 있습니다. 한두 개의 영상 슬라이드만 추가해도 스토리 큐에서 콘텐츠를 더 멀리 전달할 수 있습니다.
- 피드 게시물로 리치하세요 - 스토리로 유지하세요.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Instagram Stories impressions benchmarks
If reach tells us who saw your Story, impressions tell us who stuck around - or came back for more. This is where we get to measure real interest. Is your content engaging enough for someone to pause? Rewatch? Tap back instead of forward?
하루에 몇 개의 스토리가 게시되는지에 따라 2024년부터 2025년까지 인스타그램 스토리 임프레션 비율이 어떻게 변화했는지 살펴보겠습니다.
처음 보면 2025년이 2024년보다 성과가 더 좋아 보입니다. 특히 짧거나 중간 길이의 시퀀스에서 두드러집니다. 슬라이드 1부터 6까지 임프레션이 꾸준히 증가했습니다. 즉, 사용자가 스토리를 단순히 보는 데 그치지 않고 더 많이 인게이지먼트하며 자주 다시 방문하고 있습니다.
하지만 그 중간 지점 이후에는 어떻습니까?
- 2025년 임프레션이 7~8번째 슬라이드에서 평탄해지기 시작합니다.
- 슬라이드 9–10에서 수치가 실제로 2024년보다 약간 낮아집니다.
- 슬라이드 13에서 급격히 상승합니다. 40.0%의 새로운 최고치를 기록하며, 2024년의 어떤 시점보다 높습니다.
여기서 무슨 일이 일어나고 있습니까?
집중이 압축되고 있지만, 보상은 갑자기 발생하는 것 같습니다. 시청자들은 충분히 속도감 있고 끝까지 볼 가치가 있는 스토리 전개에 보상을 줍니다. 그러나 중간 채우기나 느린 전개에는 관대하지 않습니다.
Strategic insights to boost your impressions
- CTA 슬라이드는 올바르게 배치하면 최고의 임프레션 자석입니다.Slides with a clear action ("Reply to vote," "Tap the link," "Send us your thoughts") often get rewatched as users hesitate or come back later. Put these strategically in the middle or toward the end of the sequence—not the very last slide.
- 완료만이 아니라 체류 시간을 고려해 설계하세요. 인스타그램 알고리즘은 여러 번 조회되어도 시선을 끄는 콘텐츠를 선호합니다. 즉, 시각적 리듬이 중요합니다. 빠르게 넘어가는 슬라이드와 느리고 텍스트 중심의 슬라이드를 번갈아 배치하거나, 클로즈업 사이에 전체 화면을 보여 맥락을 제공합니다. 사용자가 스토리에서 머무는 시간이 길수록 다시 노출될 가능성이 높아집니다.
- 시청자가 다시 찾는 요약 슬라이드를 만드세요. A bullet-point summary, a quick checklist, or a price breakdown—these types of slides are rewatched more often because they’re useful. People come back for reference. Use them near the end of your sequence to lift the impression rate right before the drop-off point.
방법론
이 연구의 결과는 2025년 1월~5월과 2024년 1월~5월 사이에 활발한 브랜드가 게시한 161,180개의 인스타그램 스토리 분석을 기반으로 합니다.
The이탈 비율 refers to the percentage of viewers who leave your Story sequence entirely from a specific slide—meaning they swipe away, close the app, or tap out to another account. It is calculated using this formula: number of exits on a slide divided by the total views on a slide and multiplied by 100.
탭-포워드-비율은 현재 스토리에서 나가지 않고 인게이지먼트 없이 다음 스토리 슬라이드로 이동한 비율입니다. 계산 공식은 포워드 탭 수를 총 조회수로 나누고 100을 곱합니다.
스토리 리치 비율은 전체 팔로워 중 스토리 시퀀스에서 한 장 이상의 슬라이드를 본 사람의 비율을 의미합니다. 계산 공식은 시청자 수를 전체 팔로워로 나눈 후 100을 곱합니다.
스토리 임프레션 비율은 전체 팔로워 중 스토리 시퀀스의 한 슬라이드라도 본 비율입니다. 총 임프레션 수를 전체 팔로워 수로 나눈 뒤 100을 곱해 계산합니다.
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