2026 Social Media Benchmarks
These social media benchmarks for 2026 will help you empower your strategy. See how your brand stacks up against industry standards.
만약 온라인에서 브랜드가 가장 ‘보이는’ 곳이 어디인지 묻는다면, TikTok을 선택하시겠습니까? Instagram, Facebook, X 중에서 고르시겠습니까? 아니면 최신 게시물로 기대하는 반응에 따라 모두 해당될 수도 있습니다.
솔직해집시다. 오디언스는 그 어느 때보다 빠르게 움직입니다. 때로는 스크롤 한 번, 조용한 조회수, 가끔의 빠른 ‘좋아요’만 받는 날도 있습니다. 그러나 어떤 날에는 커뮤니티가 활발해져 댓글, 공유, 그리고 자체적으로 확장되는 대화까지 시작합니다.
플랫폼의 사용 습관과 알고리즘이 계속 변화하면서, 진짜 인게이지먼트가 어떤 모습인지 파악하기가 점점 더 어려워집니다.
That’s why we analyzed 70M social media posts across TikTok, Instagram, Facebook, and X, to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2026.
Socialinsider 2026 소셜 미디어 벤치마크 보고서는 Facebook, Instagram, TikTok, X(구 Twitter)에서 인게이지먼트 비율, 임프레션, 좋아요, 댓글, 공유, 게시 빈도 벤치마크를 분석합니다.
이러한 트렌드를 이해하면 브랜드가 기회를 파악할 수 있습니다. 콘텐츠 전략을 최적화하고 소셜 미디어 투자 수익률(ROI)을 높일 수 있습니다.
요약 보고서
- TikTok의 인게이지먼트 비율은 3.70%로, 전년 대비 49% 상승했습니다. Instagram의 인게이지먼트 비율은 0.48%로, 2025년에도 거의 변화가 없습니다.
- Facebook averaged 0.15% engagement, dipping in early 2025 and declining gradually afterward.
- Average comments per post fell on TikTok (24%) and Instagram (16%), suggesting a shift toward more passive engagement.
- TikTok는 게시물당 공유 수가 전년 대비 45% 증가하며 인게이지먼트 전반의 성장세를 반영했습니다. Instagram은 12% 증가를 기록했습니다.
- Both TikTok and Instagram experienced an increase in video views. TikTok had a 3% growth rate, while Instagram had a more pronounced 29% YoY growth rate.
- 브랜드는 인스타그램과 틱톡에서 주당 평균 5개의 게시물을 올립니다.
플랫폼별 2026년 소셜 미디어 벤치마크
Each year, the landscape of social media engagement evolves—driven by shifting user behavior, algorithm changes, and brands’ creative strategies.
As we step into 2026, keeping up to date with the latest social media benchmarks becomes more crucial than ever for marketers wanting to set informed goals, outperform competitors, or report on campaign success. Because, as we all know, engagement benchmarks digging is so much more than finding and putting a pin on a number - it’s about context, clarity, and the confidence to know you’re putting your effort in the right place.
TikTok 성과를 높이고 싶으신가요? Facebook에서 평균 인게이지먼트율이 궁금하신가요? Instagram에서 최적의 결과를 찾고 계신가요? 이 소셜 미디어 인게이지먼트 벤치마크를 이해하면 현실적인 목표를 설정하는 데 도움이 됩니다. 그리고 성과를 자랑할 근거도 마련할 수 있습니다.
So, how did engagement shift in over the past year across the biggest platforms? Let’s break it down:
- TikTok: TikTok made headlines yet again, with engagement rates leaping from 2.50% to a standout 3.73%, registering an impressive 49% YoY growth. For brands looking to push boundaries or tap into new audiences, TikTok’s growth cements its role as the go-to channel for high energy and high returns.
- 인스타그램: 이제부터 흥미로워집니다. Instagram 인게이지먼트 비율이 0.50%에서 0.48%로 소폭 하락했습니다. 미미하게 느껴질 수 있지만, 이런 작은 변화도 주목할 만합니다. 만약 "Instagram 평균 인게이지먼트 비율은 얼마일까?" 또는 타 플랫폼과 비교해 궁금했다면, 답변은 여기 있습니다. Instagram은 대화를 유도하고 소통을 이끌어내는 측면에서 Facebook보다 한 단계 위에 있습니다.
- Facebook: 평균 Facebook 인게이지먼트 비율이 해마다 0.15%로 변함없다는 점이 놀랍거나, 어쩌면 예상하셨을 수 있습니다. 많은 브랜드에게 Facebook에서의 기대치는 안정적이어야 합니다. 이미 성숙하고 변동성이 적은 공간에서 활동하고 있기 때문입니다. 2026년의 평균 Facebook 인게이지먼트 비율이 궁금하다면, 여전히 0.15%입니다. 목표가 분명해집니다.
- X: X는 어떨까요? 이 플랫폼의 인게이지먼트 비율은 2024년 0.15%에서 2025년 0.12%로 소폭 하락했습니다. 여전히 X에 투자하는 브랜드라면 더욱 정교한 콘텐츠 전략이 필요합니다. 변화하는 환경에서 관심을 끄는 방법을 다시 고민해야 합니다. 수치는 작지만 중요한 메시지를 줍니다. X에서 오디언스의 인게이지먼트를 유지하려면 멈춰 있어서는 안 됩니다.
The engagement gap exists because people use these platforms very differently. Instagram is still largely about polished, aesthetic curation, while TikTok feels more raw, authentic, and immediate.
On TikTok, people don’t just scroll for inspiration. They actively look for answers. Whether it’s finding a restaurant in London, a solution for acne, or an honest review of the latest Marvel movie, users are increasingly going straight to TikTok instead of Google. But it goes beyond utility. TikTok is where people find communities around very specific interests and, in many cases, a sense of belonging.
The “For You” page plays a huge role in this. Discovery on TikTok feels effortless. The algorithm shows you what you want before you even know you’re looking for it. That’s what fuels deeper engagement. TikTok shortens the distance between users and the content they actually care about, while Instagram is still catching up when it comes to frictionless discovery. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager at Channable
플랫폼 전반의 인게이지먼트 비율을 높이는 전략적 방법
벤치마크 인사이트를 실제 성과로 전환하고 싶으신가요? 소셜 채널의 인게이지먼트 비율을 높이는 검증된 방법 몇 가지를 소개합니다.
- 브랜드에 인간적인 면을 더하세요: 실제 인물, 스토리, 비하인드 장면을 보여줍니다. 진정성이 담긴 콘텐츠가 '스톡'이나 지나치게 다듬어진 콘텐츠보다 인게이지먼트를 더 이끌어냅니다.
- 플랫폼별 기능을 적극 활용하세요: Polls on X, Reels on Instagram, native stories—each feature comes with algorithmic boosts and higher user participation.
- 강력한 후크에 투자하세요: 역동적인 비주얼, 강렬한 헤드라인, 또는 도전적인 질문으로 즉시 관심을 사로잡으세요. 빠를수록 더 많은 인게이지먼트를 유도할 수 있습니다.
플랫폼별 게시물당 평균 좋아요 수입니다.
좋아요 수만 빠르게 확인해도 콘텐츠 반응을 파악할 수 있다는 점은 잘 알려져 있습니다. 하지만 여러 플랫폼의 평균치는 어떨까요?
벤치마크는 실제 로드맵이 되어, 우리 팀이 앞서 나가고 있는지, 더 성장할 수 있는 여지가 있는지 답할 수 있도록 돕습니다.
- TikTok: 여전히 소셜 미디어의 중심에서 활약하는 채널입니다. TikTok은 꾸준히 높은 콘텐츠 수요로 돋보입니다. 사용자의 열정도 더욱 높아졌습니다. 12% 상승해 창의적이고 눈길을 끄는 게시물에 적극적으로 반응하며 보상을 주고 있습니다. 트렌드를 반영하고 신선한 콘텐츠를 추구한다면, TikTok은 여전히 유기적 사랑과 주목을 받을 수 있는 최고의 채널입니다.
- Instagram: 올해 Instagram에는 미묘한 변화가 있었습니다. 좋아요는 여전히 핵심 요소이지만, 경쟁이 더욱 치열해지는 분위기가 감지됩니다. 이전 대비 좋아요 수가 15% 감소했습니다. 플랫폼의 경쟁이 심화되어, 이제는 더 많은 창의성과 진정한 커뮤니티 구축이 필요합니다. 브랜드라면, 독창성을 강화하고 콘텐츠에 확실한 관점을 담아야 합니다.
- Facebook: 기대를 뒤엎고, Facebook은 사용자 인게이지먼트가 조용히 반등했습니다. 전년 대비 좋아요가 64% 증가했습니다. 브랜드가 오디언스의 목소리에 귀 기울이고, 그에 맞는 콘텐츠를 제공한다면 Facebook에서도 성공할 수 있습니다. 진정성과 적합성이 여전히 기존 플랫폼에서도 효과를 낼 수 있다는 점을 일깨워줍니다. 트렌드가 다른 곳을 향해도 마찬가지입니다.
- X: 좋아요가 전년 대비 62% 감소했습니다. 오디언스가 점점 더 까다롭고 신중해지고 있음을 알 수 있습니다. 이제는 한 개의 좋아요도 얻기 어렵지만, 그만큼 의미가 있습니다. 브랜드는 대충해서는 안 됩니다. X에서 주목받으려면 더욱 날카롭고 관련성 높은 콘텐츠가 필요합니다. 이 플랫폼에서 진짜 인게이지먼트가 무엇인지 다시 고민해야 합니다.
Instagram likes are declining not because content is weaker, but because the platform prioritizes watch time, saves, and shares over passive engagement. Users increasingly interact through DMs and private channels, which don't show up in public metrics. The engagement isn't gone. It's just moved to the actions that actually drive reach.
Facebook's like rebound shows what happens when brands stop treating every platform the same and remember that Facebook was built for community, not distribution. Conversational posts that speak directly to existing audiences lower the friction to engage, making likes a natural response again. It's proof that platform-native strategy beats cross-posting every time. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager at EasyVista and OTRS
모든 플랫폼에서 좋아요를 늘리는 전략적 방법
여기 모든 네트워크에서 사용할 수 있는 전략적 방법을 소개합니다. 더 많은 오디언스를 열성 팬으로 전환하세요.
- 빠르게 적용할 수 있는 팁, 핵심 요령 또는 영감을 제공합니다:Share bite-sized advice, “did you know?” facts, or motivational messages that provide instant value—content that’s useful or heartening tends to get more likes and shares.
- 비주얼 스토리텔링을 최적화하세요: 눈에 띄는 이미지, 대담한 그래픽, 또는 스톱모션 비주얼을 우선적으로 활용하세요. 혼잡한 피드에서도 바로 주목받을 수 있습니다. 고화질, 스크롤을 멈추게 하는 비주얼은 첫눈에 더 많은 좋아요를 받을 수 있습니다.
- 인터랙티브한 요소로 반복 시리즈를 만드세요. Establish an ongoing content theme—such as “Monday Motivation” or “Ask Me Anything Wednesdays”—that encourages habitual interaction. When followers come to expect (and look forward to) consistent, interactive posts, likes tend to grow over time.
플랫폼별 평균 댓글 수
댓글은 진정한 인게이지먼트가 이루어지는 곳입니다. 사용자가 스크롤을 멈추고 대화에 참여하며 자신만의 흔적을 남깁니다. 하지만 모든 플랫폼이 똑같이 대화를 유도하지는 않습니다. 올해는 사람들이 대화에 참여하는 방식에 흥미로운 변화가 일어났습니다.
- TikTok:화제성은 여전하지만, 대화는 더 선택적으로 변하고 있습니다. TikTok은 여전히 빠른 반응을 많이 끌어내지만, 긴 댓글 스레드에 참여하는 사용자는 줄고 있습니다. 실제로 댓글 생성이 전년 대비 24% 감소했습니다. 플랫폼의 소통 방식이 변화하고 있음을 보여줍니다. 빠르고 에너지 넘치는 콘텐츠가 여전히 강세지만, 더 깊은 대화를 위해서는 새로운 접근이 필요합니다.
- Instagram: 댓글을 통한 인게이지먼트는 Instagram에서 여전히 핵심입니다. 하지만 완만하게 감소하고 있습니다. (연간 20% 감소) 수많은 콘텐츠가 경쟁하는 가운데, 팔로워가 멈추고 댓글을 남기게 하려면 더욱 의도적인 안내와 커뮤니티 중심의 유도가 필요합니다.
- Facebook: 소셜 대화의 원조 플랫폼이 다시 활기를 찾고 있습니다. 생성된 댓글 수가 20% 증가했습니다. 플랫폼의 연령에도 불구하고, Facebook 게시물의 댓글 섹션은 더욱 활발해지고 있습니다. 익숙한 포맷과 신뢰받는 커뮤니티의 가치가 드러납니다. 브랜드가 토론을 장려하고 의견을 자유롭게 받으면, 오디언스는 적극적으로 참여할 준비가 되어 있습니다.
- X:여기서 인게이지먼트의 성격은 짧고 즉각적입니다. 대부분의 사용자는 스크롤하거나, 좋아요를 누르거나, 다음으로 넘어갑니다. 실제 대화 스레드를 만들어가고자 하는 분들에게 지금 성공의 열쇠는 눈길을 끄는 의견이나 타이밍 좋은 코멘트로 주목받는 것입니다.
Comments require time, and users are looking for quicker ways to engage with content. Instead of reacting publicly, they are forwarding content to friends privately or in group chats. This points to a shift toward connection-driven engagement.
It’s also important to note that Gen-Z is often described as the “spectator generation”, highly tuned in but selected about when and where they speak.
Also, platforms and algorithms are ever-changing. We’ve seen an increase in prioritisation around watch time and shares which could also explain this shift in behaviour. Overall, this shift tells us that users still care about content but they prefer to engage privately rather than through a public thread, leaving no trail. - Melody Doffman, Social Media Manager at Nestlé
플랫폼 전반에서 댓글 수를 늘리는 전략적 방법
플랫폼별로 활발한 댓글 섹션을 만들고 유지하기 위한 전략적 방법을 안내합니다.
- 피드백, 아이디어 또는 제안 요청: 새로운 제품, 기능 또는 콘텐츠 방향에 대한 의견을 요청하세요. “다음에는 무엇을 시도해 볼까요?” 또는 “어떻게 개선할 수 있을까요?”와 같은 문구는 오디언스를 존중하며, 그들의 의견이 중요함을 보여줍니다. 댓글 작성을 유도할 수 있습니다.
- 완결되지 않은 스토리나 열린 상황을 공유하세요: 클리프행어, "여러분이라면 어떡하실 건가요?"와 같은 질문, 또는 일부가 빠진 스토리를 게시합니다. 팔로워의 호기심과 의견을 나누고 싶은 욕구를 자극하여 직접 빈칸을 채우고 대화를 이어가도록 유도합니다.
- 마이크로 인플루언서와 진정성 있는 협업을 진행하세요: Instead of big-budget sponsorships, tap niche or local creators who align with your brand values. Their loyal, engaged audiences trust their content—meaning your brand message gets a genuine boost in both reach and interaction.
플랫폼별 평균 공유 수
오디언스가 점점 더 선택적으로 변하면서 조용히 스크롤하거나 스와이프, 또는 '좋아요'만 누르는 경우가 많아졌습니다. 이제 소박한 '공유'는 완전히 새로운 의미를 갖게 되었습니다. 공유는 오디언스 행동의 골드 스탠다드입니다. 누군가가 자신의 피드 너머로 콘텐츠를 전파할 만큼 깊이 공감했다는 증거입니다.
이러한 변화는 거의 모든 네트워크에서 수동 소비가 증가하는 상황에서 더욱 두드러집니다. 사용자가 잠시 멈추는 것조차 성과인 환경에서, "공유"를 누르게 만든다면 진정한 가치를 제공했다는 의미입니다. 이는 확산할 만한 가치가 있습니다.
올해의 트렌드는 모든 플랫폼이 바이럴에 동등하게 최적화되어 있지는 않지만, 각 채널마다 강력한 공유를 유도할 수 있는 고유한 기회가 있음을 보여줍니다.
- TikTok: TikTok에서 바이럴리티가 활발하게 이루어지고 있습니다. 이 플랫폼의 공유 문화는 재미있거나 유익하거나, 문화적으로 공감되는 콘텐츠가 계속 확산되면서 점점 더 힘을 얻고 있습니다. 트렌드에 민감한 크리에이터와 브랜드에게 TikTok은 독보적인 공유 잠재력을 제공합니다. 실제로 연간 45% 더 많은 공유가 발생했습니다.
- 인스타그램: Sharing on Instagram maintained its slow-but-steady climb, increasing by 12%. While the share button isn’t the platform’s star, consistently shareable content—think valuable tips, memes, or beautiful visuals—means audiences are a bit more willing to spread the love to DMs and Stories.
- Facebook: Sharing has seen an uptick on Facebook as well (increasing by 30%), confirming that meaningful, relatable content still finds its way to broader audiences here. Tapping into personal connections and community-focused posts is your in-road to more organic reach.
- X: X에서 공유(리트윗)는 변화가 없습니다. 광범위한 대화를 이끌어내는 것이 어렵다는 점을 보여줍니다. 주목을 받으려면 콘텐츠가 특히 대담하거나 시의적절하거나 논쟁적이어야 합니다. 그렇지 않으면 사용자는 확산보다는 관망하는 경향이 높습니다.
Strategic tactics to increase your shares across platforms
Turning scrollers into sharers is a mark of resonance on any platform. While TikTok leads the pack, every social network rewards content that taps into emotion or value—so focus on creating posts people can’t wait to show others.
- 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 활용하세요: 실제 고객과 팔로워의 게시물, 스토리, 그리고 사례 연구를 주목하세요. 오디언스는 자신이나 공감할 수 있는 사람이 등장하는 콘텐츠를 더 많이 공유합니다. 또한, UGC는 즉각적인 신뢰도를 높여줍니다.
- 감정을 자극하세요—유머, 경이, 또는 영감: 사람들에게 웃음을 주거나 시선을 사로잡거나 기분을 북돋는 콘텐츠는 자연스럽게 공유됩니다. 강한 반응을 이끌어낼 수 있는 순간이나 메시지에 집중하세요. 팔로워들이 스스로 공유하고 싶어집니다.
- 공유를 참여의 한 형태로 유도하세요: 오디언스를 움직임에 초대하세요. 친구를 태그하거나, 챌린지에 참여하거나, 주제에 대한 의견을 공유하도록 독려합니다. 공유가 참여가 되면 리치가 배가됩니다.
If marketers want to drive more shares, they need to focus on content people genuinely want to send to their group chats. That might be something highly relatable, genuinely useful, creatively inspiring, or simply something that makes people smile. The common thread is value — your content needs to earn its place in someone’s scroll.
Sharing is also a form of self-expression. When people share a post, they’re signaling their interests, values, or sense of humor. Pay attention to your own behavior here: when you share content from other brands or creators, save it and ask how that idea could be adapted for your brand.
You also don’t need to reinvent the wheel. Analyze your most-shared posts to spot patterns in topics or formats, and don’t hesitate to repurpose what’s already worked. As marketers, we see everything we publish but the average follower doesn’t, which makes revisiting strong ideas even more effective. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist at IKEA
플랫폼별 평균 조회수
조회수는 소셜 성공의 기본입니다. 모든 좋아요, 댓글, 공유는 누군가의 시청에서 시작합니다. 하지만 시청 습관은 변하지 않습니다. 사람들이 어떤 방식과 장소에서 콘텐츠를 소비하는지 변화는 진짜 기회와 행동이 어디에 있는지 보여줍니다.
- TikTok: TikTok의 성장세는 여전히 강합니다. 시청자 수가 꾸준히 많으며, 연간 평균 조회수가 3% 증가했습니다. 이 플랫폼은 계속해서 바이럴 리치의 대표 채널입니다. 창의적이고 트렌드에 민감한 콘텐츠는 넓은 노출을 보장받습니다.
- Instagram: Instagram은 조회수가 29%나 증가하는 인상적인 상승세를 보였습니다. 이는 2025년부터 임프레션이 조회수로 집계되는 새로운 집계 방식의 영향일 수 있습니다. 요약: Instagram은 브랜드 리치를 빠르게 확장할 수 있는 강력한 플랫폼으로 자리잡고 있습니다. 특히 간편하고 시각적으로 매력적인 콘텐츠에 효과적입니다.
- Facebook: Facebook에서 조회수는 17% 소폭 감소했습니다. 이는 유기적 리치가 점점 어려워지고 있다는 신호입니다. 이 플랫폼에서 주목받으려면, 브랜드는 포맷, 타이밍, 초관련성 높은 주제로 다양한 실험을 진행해야 합니다.
- X: 올해 이 플랫폼은 조회수가 크게 증가했습니다(50% 상승). 이는 바이럴 순간과 전반적인 플랫폼 문화 변화에 기인한 것으로 보입니다. 짧고 뉴스 중심의 시각적으로 매력적인 콘텐츠가 이제 더 넓은 대중에게 리치할 수 있는 환경을 마련했습니다. 대담하게 도전하는 브랜드는 새로운 가능성을 얻고 있습니다.
In 2025, Instagram’s discovery engine pushed content further and faster than ever. With Reels now driving over 20% of time spent on the platform and expanded to three minutes, brands have more surfaces and more time to earn attention. Discovery no longer depends on follower count. Video-first content and collaborations are what the algorithm rewards, allowing even smaller brands to reach thousands organically and generate meaningful views without relying solely on paid spend. - Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist at Digible
플랫폼별 조회수를 높이는 전략적 방법
더 많은 사람들에게 콘텐츠를 보여줄 준비가 되셨나요? 검증된 전략으로 리치를 넓히고 모든 플랫폼에서 조회수를 높이세요.
- 문화적 순간과 실시간 이벤트를 활용하세요:React to trending news, holidays, or viral topics with your brand’s unique angle. Timely, relevant reactions often earn higher viewst as audiences dive in on what everyone’s already talking about.
- 팀 또는 임직원 공유를 유도하세요: 내부 팀원이나 브랜드 앰버서더가 자신의 네트워크에 귀하의 콘텐츠를 공유하도록 독려합니다. 초기 노출을 확대하고 새로운 잠재 고객을 유입하세요.
- 시선을 사로잡는 썸네일과 타이틀을 활용하세요: 강렬하고 호기심을 유발하는 썸네일과 헤드라인을 디자인합니다. 눈에 띄는 콘텐츠로 시청자들의 클릭과 시청을 유도하세요.
The increase in views is a real opportunity for brands that felt priced out of reach before. As views go up, the pressure to be perfect goes down. What matters more now is showing up consistently with a clear point of view, focusing on creative, relevance, and storytelling rather than constant selling. Views open the door, but long-term brand building, recognition through repetition, and what you do once people are paying attention is what truly drives impact.” - Victoria I., Brand Manager at fatjoe
월별 게시 빈도 벤치마크
얼마나 자주 등장하는지가 무엇을 공유하는지만큼 중요합니다. 게시 리듬이 어떻게 변화하고 있는지 빠르게 살펴보세요. 각 플랫폼에서 브랜드의 가시성에 어떤 영향을 미치는지도 확인하세요.
- TikTok: 지속적인 활동이 핵심입니다. 브랜드들은 일정한 게시 빈도를 유지합니다. 이 플랫폼은 꾸준한 참여를 보상하지만, 과하지 않게 운영해야 합니다. 느긋하지만 안정적인 게시 리듬으로 모멘텀을 유지하는 것이 중요합니다.
- 인스타그램: 게시물 수는 꾸준하게 유지되고 있습니다. Instagram에서는 양보다 질과 다양성(게시물, 스토리, 릴스 등)이 인게이지먼트를 높이고 알고리즘에도 긍정적인 영향을 줍니다.
- Facebook: 게시 빈도가 크게 줄었습니다(48% 감소). 브랜드들은 양에서 벗어나 엄선된 고가치 업데이트로 전환하며 더 효과적으로 뉴스피드에서 주목받고 있습니다.
- X: 게시 속도가 40% 빨라졌습니다. 이로써 플랫폼의 실시간, 상시 활성화 특성이 강조됩니다. 시의적절하고 대량의 게시가 여전히 트렌드에 오르는 방법입니다. 소홀히 하면 대화에서 완전히 소외될 수 있습니다.
The X platform rewards speed and conversation, not polished, curated, or aesthetic content. Brands need to stop treating X like it needs a content calendar. Encourage team members to engage in relevant conversations rather than creating only batched posts.
Set up monitoring or social listening tools for industry keywords, have clear brand guidelines, and let people be human. One authentic reply can outperform a week of scheduled posts. – Bukunmi Weke, Social media Strategist
For well-resourced teams with strong creative and production processes, posting 5 times per week is great as Socialinsider’s benchmarks also point out. But for many brands especially a small marketing team chasing frequency quickly becomes a creativity trap.
The number itself isn’t the issue; consistency and value are. I’d always choose fewer, higher quality posts that genuinely resonate over hitting an arbitrary posting target.” – Danielle Mote, Social media specialist, Construct It and BJS
게시 전략을 최적화하는 전략적 방법
모든 게시물의 효과를 높이고 싶으신가요? 실용적인 방법으로 게시 리듬을 조정하고, 어떤 플랫폼에서도 오디언스의 인게이지먼트를 유지하세요:
- 콘텐츠를 일괄 작성하고 예약하세요: 미리 계획하면 바쁜 주에도 일관성을 유지할 수 있습니다. 소진 없이 적절한 빈도도 찾을 수 있습니다.
- 포맷과 콘텐츠 유형을 믹스하세요: 한 가지 게시물만 사용하지 마세요. 동영상, 이미지, 캐러셀, 스토리, 또는 라이브 세션 등을 다양하게 활용하여 여러 고객층의 인게이지먼트를 높이고, 피드를 신선하게 유지합니다.
- 분석으로 최적의 타이밍을 찾으세요: 오디언스가 가장 활발한 시간과 인게이지먼트를 높이는 게시 패턴을 확인합니다. 그에 맞게 캘린더를 세밀하게 조정하세요.
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방법론
이 소셜 미디어 벤치마킹 보고서에서는 2024년 1월부터 2025년 12월까지 TikTok, Instagram, Facebook, Twitter에서 활발히 활동하는 글로벌 브랜드의 대표 샘플을 제공합니다. 본 연구 결과는 7천만 개 소셜 미디어 게시물 분석을 기반으로 합니다.
소셜 미디어 인게이지먼트 비율은 Facebook, Instagram, Twitter, TikTok 게시물에서 측정 가능한 상호작용을 의미합니다. 댓글, 반응, 공유를 포함하며, 각 플랫폼의 특성을 반영합니다.
Facebook 인게이지먼트 비율(게시물당, 팔로워 기준): Facebook 인게이지먼트 비율은 게시물의 반응, 댓글, 공유 수를 모두 더한 후, 해당 페이지 팔로워 수로 나눕니다. 결과에 100을 곱해 최종 수치를 산출합니다.
Instagram 인게이지먼트 비율 (게시물당, 팔로워 기준): Instagram 인게이지먼트 비율은 게시물의 좋아요와 댓글 수를 합산한 후, 해당 페이지의 전체 팔로워 수로 나눕니다. 결과값에 100을 곱합니다.
트위터 인게이지먼트 비율 (게시물당, 팔로워 기준): 트위터 게시물당 인게이지먼트 비율은 해당 트윗이 받은 좋아요와 리트윗 수를 합한 뒤, 페이지 팔로워 수로 나눕니다. 결과에 100을 곱해 산출합니다.
TikTok 인게이지먼트 비율(팔로워 기준) 게시물당: TikTok 인게이지먼트 비율은 게시물의 좋아요, 댓글, 공유, 저장 수의 합을 해당 페이지의 전체 팔로워 수로 나누고, 결과에 100을 곱해 계산합니다.
게시물당 평균 좋아요 수: 게시물이 평균적으로 받는 좋아요 수를 나타냅니다.
게시물당 평균 댓글 수: 게시물 하나가 평균적으로 받는 댓글 수를 나타냅니다.
게시물당 평균 공유 수: 게시물 하나가 평균적으로 받는 공유 횟수를 나타냅니다.
게시물당 평균 조회수: 게시물이 평균적으로 몇 번 조회되는지를 나타냅니다.
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