강력한 LinkedIn 분석 데이터로 올바른 지표를 추적합니다

LinkedIn 분석은 귀사의 LinkedIn 회사 페이지 성과를 보여주는 데이터와 인사이트입니다. LinkedIn 분석에는 오디언스, 콘텐츠, 리치, 광고 캠페인 등과 관련된 지표가 포함됩니다.

LinkedIn 분석에서 확인할 수 있는 주요 지표는 다음과 같습니다:

• 페이지 조회수: 회사 페이지가 조회된 횟수
• 팔로워: 페이지의 팔로워 수
• 게시물 임프레션: 게시물이 보여진 횟수
• 반응: 게시물이 받은 좋아요, 응원, 축하 등 반응 수
• 클릭수: 게시물 내 링크가 클릭된 횟수

그래프를 통해 성장과 성과를 추적할 수 있습니다. 팔로워 수와 게시물 성과, 그리고 다른 KPI가 시간이 지남에 따라 개선되는지 확인할 수 있습니다.

LinkedIn 분석에 집중하면 페이지가 성장하고 게시물이 오디언스와 소통하며 LinkedIn 마케팅 전략이 제대로 작동하는지 확인할 수 있습니다.

자, 여기서 중요한 질문이 있습니다. 왜 처음부터 LinkedIn 분석을 추적해야 할까요?

이것이 왜 중요할까요?

마케팅 팀에 어떤 실질적인 변화를 가져올 수 있을까요?

LinkedIn 분석을 지속적으로 추적하면 기업이 얻을 수 있는 네 가지 주요 이점이 있습니다.

타겟 오디언스를 더 잘 이해하세요

LinkedIn 분석을 통해 페이지 방문자(회사 페이지를 방문한 사람)와 팔로워(실제로 회사 페이지를 팔로우하는 사람)의 데이터를 확인할 수 있습니다.

이 데이터에는 다음이 포함됩니다:

• 지역
• 업종
• 회사 규모
• 직함
• 직급

이를 통해 오디언스가 누구인지 더 명확히 파악할 수 있습니다. 또한 올바른 사람을 타겟팅하고 있는지도 확인할 수 있습니다.

예를 들어, 비즈니스 제품의 타겟 오디언스가 B2B 창업자라면, 하지만 대부분의 팔로워가 신입 사원인 경우 메시지를 바꿔야 한다는 것을 알 수 있습니다. 다른 오디언스를 유치하기 위해 전략을 변경해야 합니다.

올바른 소셜 미디어 페르소나를 겨냥했다면, 오디언스의 인구통계 데이터를 분석하여 그들이 누구인지 깊이 파악할 수 있습니다. 게시물 성과를 분석해 어떤 콘텐츠가 오디언스에게 반응이 좋은지 평가할 수 있습니다.

이 데이터는 오디언스가 누구이며, 어떤 콘텐츠를 원하는지 명확하게 인사이트를 제공합니다.

콘텐츠 전략을 향상하세요

LinkedIn 회사 페이지 분석으로 게시물의 성과를 실시간으로 파악할 수 있습니다. 리치, 임프레션, 반응, 댓글, 공유 등 다양한 항목도 함께 확인할 수 있습니다. 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠를 보고, 소통하는지에 주목하면 어떤 게시물 유형이 오디언스에게 가장 반응이 좋은지 알 수 있습니다.

LinkedIn에서는 여러 유형의 게시물을 만들 수 있습니다. 예시로는 다음이 있습니다:

• 텍스트만 있는 정보성 게시물
• 이미지 게시물
• 동영상 게시물
• PDF 슬라이드쇼 게시물

LinkedIn 게시물 분석에서 어떤 패턴이 보이나요? 어떤 게시물이 더 넓은 오디언스에게 도달하고 더 많은 인게이지먼트를 만들어내나요?

해당 유형의 콘텐츠 비중을 더 늘리면, 지속적인 성장과 함께 콘텐츠 전략이 개선됩니다. 리치, 인게이지먼트, 전반적인 ROI까지 함께 높일 수 있습니다.

LinkedIn ROI를 높이세요

마지막으로 LinkedIn 분석을 꼭 추적해야 하는 가장 큰 이유는 더 높은 ROI를 실현할 수 있기 때문입니다.

만약 유료 및 유기적 게시물의 지표를 추적하지 않으면, 기대한 반응을 얻고 있는지조차 알 수 없습니다. 오디언스의 반응을 모른다면, 아무런 근거 없이 콘텐츠를 배포하는 것과 다르지 않습니다.

결국 LinkedIn 마케팅의 진짜 목적은 타겟 오디언스에게 도달하고, 이들을 실제 고객으로 전환하는 데 있습니다. 긍정적인 ROI를 원한다면 게시물 성과를 반드시 체크해야 합니다. 게시물 성과에 따라 전략도 즉시 조정해야 ROI를 더 높일 수 있습니다.

기업 페이지의 LinkedIn 분석 데이터를 얻는 방법은 두 가지가 있습니다. 각각의 방법을 단계별로 안내해드립니다.

네이티브 앱으로 LinkedIn 비즈니스 페이지 분석에 접근하기

먼저, LinkedIn은 자체 내장 분석 기능을 제공합니다. 이 기능을 통해 회사 페이지의 기본 지표를 바로 확인할 수 있습니다.

LinkedIn에서 직접 LinkedIn 분석에 접근하려면 회사 페이지로 이동해 대시보드를 확인하세요.

대시보드 요약에서는 다음과 같은 사항을 보여줍니다.

• 실행 가능한 몇 가지 인사이트
• 최근 게시물
• 검색 노출, 페이지 방문자, 신규 팔로워, 임프레션 등 주요 지표
• 트렌딩 직원 게시물

분석 대시보드는 LinkedIn 페이지 데이터를 여러 섹션으로 나누어 보여줍니다.

• 콘텐츠: 게시물 효과를 보여주는 지표
• 방문자: 페이지 방문자의 인구통계 정보와 유입 경로
• 팔로워: 팔로워의 인구통계 및 유입 경로
• 리드: LinkedIn에서 수집한 리드 폼 데이터를 다운받아 CRM에 업로드
• 뉴스레터: 기업용 LinkedIn 뉴스레터가 있다면, 여기서 성과(구독자, 조회수 등)를 추적
• 경쟁사: 경쟁사와 페이지 기본 정보를 비교
• 직원 추천: 임직원에게 추천된 콘텐츠 인사이트 확인

많은 기업이 LinkedIn 페이지의 기본 분석만으로도 만족합니다. 하지만 더 깊이 있는 분석을 원한다면 다른 방법도 있습니다.

Socialinsider와 같은 서드파티 분석 플랫폼을 통한 LinkedIn 분석 접근

LinkedIn 분석을 더 깊이 파고들고 싶으시다면, 서드파티 분석 플랫폼을 활용하세요. Socialinsider가 완벽한 솔루션입니다.

아직 Socialinsider 계정이 없다면 우선 계정을 만드세요. 로그인 후, LinkedIn 페이지를 연결하면 Socialinsider 대시보드에서 데이터를 바로 볼 수 있습니다.

홈 대시보드 상단에서 소셜 계정 연결을 클릭하세요. LinkedIn 계정 정보로 로그인하면 Socialinsider 내에서 완전한 소셜 미디어 분석 접근권을 얻을 수 있습니다.

Socialinsider로 받을 수 있는 LinkedIn 분석은 다음과 같습니다.

• 원하는 만큼 다양한 지표를 추가해 맞춤 설정 가능한 요약 보고서. 더 깊은 보고서로 들어가기 전 한눈에 확인할 수 있습니다.
• 특정 기간 내 공유한 게시물 수, 일일 평균 게시물, 유형별 게시물, 인기 게시물, 성과가 낮은 게시물까지 모두 확인할 수 있는 콘텐츠 보고서. 패턴을 쉽게 파악할 수 있습니다.
• 총 인게이지먼트(좋아요, 댓글, 공유 등)와 인게이지먼트 비율(KPI), 평균 인게이지먼트, 인게이지먼트별 게시물 유형 등 다양한 인게이지먼트 인사이트. 평균 인게이지먼트를 기준으로 게시하기 가장 좋은 요일과 시간도 확인할 수 있습니다. 댓글, 공유, 클릭, 동영상 조회 등 개별 인게이지먼트도 분류해 보여줍니다.
• 특정 기간 동안 LinkedIn 콘텐츠가 도달한 사람 수 등 기본 데이터를 제공하는 리치 인사이트.
• 콘텐츠가 얼마나 많은 사람에게 보여졌는지, 평균 임프레션을 기준으로 게시하기 좋은 날짜와 시간을 알 수 있는 임프레션 데이터.
• 팔로워 수와 증가 추이, 팔로워의 지역 분포, 직장 내 팔로워 정보 등 다양한 분석을 제공하는 오디언스 인구통계 보고서.
• 최근 게시물을 성과 순서대로 한눈에 볼 수 있는 LinkedIn 게시물 섹션. 각 게시물의 핵심 인게이지먼트 지표도 함께 제공합니다.
• 다른 지역의 회사 페이지도 Socialinsider 대시보드에 추가해 분석할 수 있는 1:1 비교 대시보드.
• 특정 캠페인에 태그된 게시물의 전반적인 성과를 분석하는 캠페인 보고서.

이 모든 LinkedIn 분석 보고서는 우측 상단 다운로드를 클릭해 다운로드할 수 있습니다. CSV, PPT, PDF, XLS 형식 지원. LinkedIn 데이터를 Google’s Looker Studio로도 가져올 수 있습니다.

링크드인에서 콘텐츠 성과를 정확하게 파악하고 전략이나 활동을 변경해야 할 필요성을 알아보기 위해서는 여러 가지 링크드인 지표를 추적해야 합니다.

최적의 링크드인 콘텐츠 지표를 추적하면 현재 전략이 효과적인지 판단할 수 있습니다. 각각의 분석 카테고리는 콘텐츠의 성과, 오디언스 정보 등 다양한 인사이트를 제공합니다.

주요 카테고리는 다음과 같습니다:

• 콘텐츠 분석
• 방문자 분석
• 팔로워 분석
• 리드 분석
• 뉴스레터 분석
• 경쟁사 분석
• 임직원 홍보 분석
• 링크드인 트래픽 분석

이제 각 카테고리별로 추적해야 할 링크드인 프로필 인사이트를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 분석

링크드인 콘텐츠 분석은 개별 게시물과 전체 게시물이 어떻게 성과를 내고 있는지를 보여줍니다. 전체 링크드인 마케팅 전략은 유기적 콘텐츠 성과에 크게 의존하기 때문에, 다양한 지표와 KPI 추적이 필수입니다.

Socialinsider를 활용하면 효과적으로 관리할 수 있습니다. 여기 Socialinsider 대시보드에서 바로 확인할 수 있는 핵심 링크드인 지표들을 소개합니다.

리치 (Socialinsider 제공)

리치는 귀하의 링크드인 콘텐츠를 본 사람 수를 의미합니다. 각 게시물의 고유 시청자 수를 집계합니다.

게시물마다 몇 명에게 노출되었는지 알면, 콘텐츠가 링크드인 알고리즘에 얼마나 잘 작동하는지 파악할 수 있습니다. 이상적으로는 게시물 리치가 팔로워 수보다 많거나 같아야 합니다.

참고: 링크드인 기본 분석 대시보드에서는 이 지표가 "고유 임프레션"으로 표시됩니다.

임프레션 (Socialinsider 제공)

임프레션은 게시물이 보여진 총 횟수를 의미합니다. 한 사람이 여러 번 볼 수 있으므로 리치보다 많을 수 있습니다. 같은 사용자가 두 번 본 경우, 리치는 1, 임프레션은 2로 집계됩니다.

임프레션이 리치보다 높으면, 사용자가 반복적으로 당신의 콘텐츠를 본다는 신호입니다. 오디언스에 어필하고 있다는 좋은 징조입니다.

인게이지먼트 (Socialinsider 제공)

인게이지먼트는 콘텐츠에 대한 모든 상호작용 수를 의미합니다. 링크드인에서 이는 다음과 같습니다:

• 좋아요/반응
• 댓글
• 공유(리포스트)
• 링크 클릭
• 비디오 조회수
• 팔로우

만약 콘텐츠를 올렸는데 인게이지먼트가 없다면, 콘텐츠 전략을 다시 점검해야 합니다. 다양한 콘텐츠 방식을 시도해보고 인게이지먼트를 유도하세요.

클릭 (Socialinsider 제공)

클릭은 링크드인 게시물에서 발생한 클릭 수입니다. 공유한 링크 클릭, 더 읽기 클릭, 회사 페이지 이동, 문서 클릭 등이 포함됩니다.

Socialinsider에서는 클릭 포함/미포함 인게이지먼트 데이터를 모두 볼 수 있습니다. 클릭 데이터는 연결된 인증된 링크드인 계정을 통해서만 확인할 수 있습니다.

이렇게 하면 클릭 없는 인게이지먼트 비율로 경쟁사와 비교하고, 클릭 포함 인게이지먼트 비율 데이터는 내부적으로 활용할 수 있습니다.

반응 (Socialinsider 제공)

링크드인의 반응은 게시물에 남길 수 있는 다양한 감정을 의미합니다. 단순 "좋아요"만 있던 초기와 달리, 지금은 다음과 같은 반응이 제공됩니다:

• 좋아요
• 축하
• 응원
• 사랑
• 통찰력
• 재미

대부분은 "좋아요"를 남기지만, 추가 반응은 사용자의 감정을 더 정확히 파악하는데 도움이 됩니다. 특히 "좋아요" 외에 다른 반응을 남기는 것은 더 많은 시간을 투자한 신호입니다.

댓글 (Socialinsider 제공)

댓글은 게시물에 남긴 댓글 수를 알려줍니다. 링크드인 활동이 늘수록 이 숫자도 꾸준히 성장해야 합니다.

댓글을 늘리고 싶다면, 게시물을 질문으로 마무리해 대화의 물꼬를 터보세요.

리포스트 (Socialinsider 제공)

리포스트(공유)는 게시물이 타인의 프로필이나 회사 페이지에 공유된 횟수입니다. 리포스트가 늘수록 새로운 오디언스에게 도달할 수 있습니다.

직원들이 여러분의 콘텐츠를 리포스트하도록 독려하세요(임직원 홍보 분석에서 더 자세히 다룹니다). 또한, 오디언스가 좋아할 만한 콘텐츠를 지속적으로 만들어야 합니다.

인게이지먼트 비율 (Socialinsider 제공)

인게이지먼트 비율은 전체 인게이지먼트를 팔로워, 리치, 임프레션으로 각각 나눈 뒤 100을 곱해 백분율로 표시한 값입니다. 세 가지 계산식을 모두 Socialinsider 대시보드에서 제공하여 오디언스의 인게이지먼트 수준을 명확히 파악할 수 있습니다.

인게이지먼트별 상위 게시물 (Socialinsider 제공)

Socialinsider 대시보드 게시물 섹션에서 인게이지먼트 기준으로 정렬된 상위 게시물을 볼 수 있습니다. 다음 기준으로도 필터링 가능합니다:

• 인게이지먼트 비율
• 날짜
• 인게이지먼트/임프레션 비율
• 임프레션
• 클릭
• 조회수

패턴을 찾아보세요. 어떤 유형의 게시물이 항상 상위에 남아 있는지 분석해볼 수 있습니다.

임프레션별 콘텐츠 형식 (Socialinsider 제공)

Socialinsider 인사이트 임프레션 탭에서 임프레션별 게시물 유형 바차트를 볼 수 있습니다. 링크, 이미지, 비디오, 설문, 문서, 텍스트, 캐러셀 등 어떤 형식의 게시물이 가장 많은 임프레션을 기록하는지 확인하고, 그 유형의 콘텐츠를 늘리세요.

비디오 조회수 (Socialinsider 제공)

Socialinsider 인게이지먼트 탭에서 아래로 스크롤하면 다양한 비디오 지표를 확인할 수 있습니다. 그중 가장 중요한 것이 비디오 조회수입니다.

비디오 조회수는 영상이 몇 번 시청되었는지 보여줍니다. 링크드인에서는 시청자가 3초 이상 영상을 볼 때 조회수로 집계됩니다. 한 명이 여러 번 시청해도 그만큼 집계됩니다.

또한, 다음과 같은 지표도 확인할 수 있습니다:

• 비디오당 평균 조회수
• 총 시청 시간
• 비디오당 평균 시청 시간

콘텐츠 필러 분석 (Socialinsider 제공)

콘텐츠 필러는 귀사의 콘텐츠 주요 주제입니다. Socialinsider를 이용해 각 게시물을 캠페인별로 태깅해 관리할 수 있습니다. 대시보드의 캠페인 탭에서 설정하세요.

이를 통해 어떤 콘텐츠 필러가 최고의 성과를 내는지 인사이트를 얻을 수 있습니다. 일부 주제가 링크드인에서 더 잘 반응하고, 다른 주제는 다른 플랫폼에 더 적합할 수도 있습니다. 전략을 유연하게 조정하세요.

다음으로 방문자 분석을 살펴보고, 누가 링크드인 회사 페이지를 방문하는지 파악해보세요. 이 지표들은 기본 링크드인 분석 대시보드에서 확인할 수 있습니다.

각 방문자 지표 섹션을 살펴보며 전략 수립에 도움 될 데이터 분석을 이해해보세요.

방문자 분석

방문자 하이라이트는 다음과 같은 핵심 인사이트를 제공합니다:

• 페이지 조회수: 회사 페이지가 조회된 횟수
• 고유 방문자: 페이지를 방문한 고유 개인 수
• 커스텀 버튼 클릭: 페이지 상단에 커스텀 버튼이 있다면, 설정된 기간 내 클릭 횟수

이 하이라이트 섹션으로 페이지 성과를 한눈에 파악할 수 있습니다.

방문자 지표

이 영역에서는 페이지 트래픽 기반 방문자 지표를 확인할 수 있습니다. 기간별로 필터링 하면, 선 그래프가 자동으로 갱신됩니다. 각 페이지 섹션별 방문, 페이지 총 조회수, 고유 방문자 수도 확인할 수 있습니다.

방문자 프로필

여기에서는 페이지를 방문하는 사람들의 프로필 특성을 파악할 수 있습니다.

예를 들어 다음 정보를 확인할 수 있습니다:

• 업무 기능
• 지역
• 직급
• 산업
• 회사 규모

콘텐츠가 정확한 오디언스에 도달하고 있는지 판단할 수 있습니다.

Life 페이지 트래픽

Life 페이지는 링크드인에서 회사 문화를 구직자에게 전달하는 맞춤형 페이지입니다. 귀사의 업무, 팀, 문화를 소개할 수 있습니다. 채용 시즌에 인재 유치에 효과적입니다.

방문자 탭에서 Life 페이지의 성과 지표를 확인할 수 있습니다. 총 방문자, 고유 방문자 수를 통해 많은 사람이 Life 페이지를 확인했는지 체크하세요.

팔로워 분석

링크드인 기본 분석 대시보드의 세 번째 탭에서 실제로 팔로우 버튼을 클릭한 팔로워 현황을 확인할 수 있습니다.

이제 링크드인 분석 도구에서 확인할 수 있는 다양한 팔로워 지표를 살펴보겠습니다.

팔로워 하이라이트

하이라이트 영역에서 링크드인 팔로워에 대한 주요 인사이트를 빠르게 얻을 수 있습니다. 확인 가능한 정보는 다음과 같습니다:

• 총 팔로워: 현재 전체 팔로워 수
• 신규 팔로워: 최근 30일간 팔로워 증가 수 및 성장률

팔로워 지표

여기에서는 그래프로 기간별 팔로워 증감 추이를 시각적으로 볼 수 있습니다. 증가/감소 시기가 일부 섞여 있을 수 있으나, 전체적으로는 상승 곡선을 유지하는 것이 중요합니다.

팔로워 프로필

이 영역은 방문자 프로필과 유사한 데이터가 제공됩니다. 세팅된 링크드인 프로필 정보를 바탕으로 팔로워의 특징을 확인할 수 있습니다. 예를 들어:

• 업무 기능
• 지역
• 직급
• 산업
• 회사 규모

전체 팔로워

회사 페이지 팔로워 목록과 함께, 팔로우 시점 등 일부 세부 정보까지 직관적으로 확인할 수 있습니다.

리드 분석

링크드인은 전문 소셜 네트워킹 플랫폼이기 때문에, 리드 생성 기능도 제공합니다. 리드 분석 보고서를 통해 리드 생성 결과를 직접 확인하세요.

이 영역에서는 실행중인 각 리드 캠페인, 생성일, 현황, 생성된 리드 수를 볼 수 있습니다. 모든 리드 데이터를 파일로 받거나 CRM에 추가해 후속 관리도 할 수 있습니다.

뉴스레터 분석

회사가 자체 링크드인 뉴스레터를 운영한다면, 이 지표 역시 꼼꼼히 모니터링하세요. 뉴스레터의 성과를 빠르게 파악하는 데 큰 도움이 됩니다.

이제 링크드인 뉴스레터 분석 보고서의 각 섹션을 살펴보겠습니다.

트렌드

기간별 뉴스레터 트렌드를 확인할 수 있습니다. 여기서 확인 가능한 지표는 다음과 같습니다:

• 아티클 조회수: 뉴스레터가 노출된 횟수
• 신규 구독자: 해당 기간 증가한 신규 구독자 수

라인 그래프로 구독자 성장 등 변화도 시각적으로 볼 수 있습니다.

아티클 통계

여기에서는 뉴스레터에서 다음과 같은 주요 지표를 확인할 수 있습니다:

• 임프레션: 도달한 총 뷰 수
• 인게이지먼트: 발생한 총 인게이지먼트 수
• 아티클 조회수: 사용자가 아티클을 클릭해 읽은 횟수

구독자 프로필

구독자를 아래 기준으로 필터링할 수 있습니다:

• 업무 기능
• 지역
• 직급
• 산업
• 회사 규모

신규 구독자

구독자를 최근순으로 확인할 수 있으며, 프로필 일부(직함, 연결 정도 등) 정보를 함께 볼 수 있습니다.

경쟁사 분석

링크드인 경쟁사 분석은 비교 대상 페이지를 먼저 추가한 뒤 사용할 수 있습니다.

이후 성장률 비교를 위한 추가 인사이트를 확인할 수 있습니다.

경쟁사 하이라이트

최근 30일간 내가 공유한 게시물 수와 경쟁사 게시물 수, 내 인게이지먼트 비율과 경쟁사의 비율을 비교할 수 있습니다.

신규 팔로워 지표

30일간 경쟁사 대비 신규 팔로워 증가 순위를 차트로 확인하세요.

유기적 콘텐츠 지표

경쟁사와 총 인게이지먼트, 총 게시물 순위를 비교할 수 있습니다.

임직원 홍보 분석

임직원 홍보(Advocacy) 관련 주요 지표를 제시해, 직원들이 플랫폼에서 얼마나 활발히 활동하는지 파악할 수 있습니다. 링크드인은 전문성을 강조하는 플랫폼이기에 많은 직원이 소속 브랜드를 홍보하거나 언급합니다.

임직원 홍보란 팀원들이 적극적으로 회사를 홍보하는 것을 말합니다. 더 넓은 오디언스에 도달하고, 신규 리드 및 매출 증가에 효과적입니다.

임직원 홍보 캠페인을 운영할 경우, 이 분석 항목을 적극 활용하세요. 예를 들어 다음 항목을 확인할 수 있습니다:

• 게시글을 작성한 직원 수
• 직원과 상호작용한 링크드인 회원 수
• 직원에게 추천된 콘텐츠 유형

추구하는 임직원 홍보 프로그램의 목표에 따라 다양한 지표 추적이 가능합니다.

플랫폼 내 최고의 보고서 기능 중 하나는 개별 LinkedIn 게시물 분석을 확인할 수 있다는 점입니다. 이 섹션은 LinkedIn 자체 플랫폼의 콘텐츠 분석 내 콘텐츠 인게이지먼트 섹션에 포함됩니다.

여기서 각 게시물별 인게이지먼트 데이터를 보기 좋은 그래프 형태로 확인할 수 있습니다. 다음 정보를 볼 수 있습니다:

• 게시물 제목
• 오디언스
• 부스트 가능 여부
• 게시자
• 생성일
• 임프레션
• 조회수
• 클릭수
• CTR
• 반응
• 댓글
• 재게시
• 팔로우
• 인게이지먼트 비율
• 인게이지먼트

하지만 Socialinsider 대시보드에서도 이 모든 정보와 더 많은 데이터를 확인할 수 있습니다. 게시물 섹션으로 이동해, 각 게시물 하단의 "분석 보기" 텍스트를 클릭하면 더 깊이 있는 Linkedin 분석 보고서를 확인하실 수 있습니다.

여기서는 다음과 같은 세부 정보를 확인할 수 있습니다:

• 해시태그
• 반응
• 댓글
• 공유
• 리치
• 임프레션
• 링크 클릭
• 인게이지먼트
• 인게이지먼트 비율
• 인게이지먼트/임프레션 비율
• 시간별 인게이지먼트 분포

또한 Socialinsider의 게시물 섹션에서는 인게이지먼트, 인게이지먼트 비율, 클릭 등 다양한 지표 기준으로 게시물을 정렬해 성과가 가장 좋은 게시물을 손쉽게 찾을 수 있습니다.

이렇게 하면 상위 성과 게시물을 순서대로 볼 수 있으며, 각 게시물의 상세 정보를 클릭해 개별 분석도 가능합니다.

분석을 해야 하는데 보고서를 어떻게 해석해야 할지 모르시나요? LinkedIn 분석 방법을 알아보고, 지표들이 의미하는 바를 명확하게 이해해봅시다.

먼저 성과 추적부터 시작합니다. 이 단계에서 각 게시물 성과와 전체 LinkedIn 분석의 핵심 지표를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 아래 내용을 살펴보세요.

• 상위 게시물
• 게시물 유형
• 받은 리치와 인게이지먼트 수치
• 이전 보고 기간 대비 리치와 인게이지먼트 변화량

이후에는 오디언스 인구통계로 넘어갑니다. 다음 데이터를 확인합니다.

• 총 팔로워 수
• 팔로워 증가율
• 팔로워 인구통계

많은 분들이 팔로워 수를 단순한 허영 지표라고 생각하지만, 성장 추이를 보는 건 중요합니다. 얼마나 많은 사람이 비즈니스나 콘텐츠에 실제로 관심을 가지고 팔로우하는지 보여주기 때문입니다.

그 다음에는 콘텐츠 최적화 아이디어도 생각해볼 수 있습니다. 앞서 성과 추적에서 주요 지표를 이미 확인했습니다. 이 내용을 바탕으로 다음과 같은 질문에 답할 수 있습니다.

• 현재 콘텐츠 전략이 효과적인가?
• 특정 게시물 유형이 다른 게시물보다 더 성과가 좋은가?
• 성공한 콘텐츠를 더 많이 공유하여 전략을 최적화할 수 있는가?

이제 LinkedIn 광고 예산을 고려하세요. 리치와 인게이지먼트를 더 높이기 위해 홍보하고 싶은 게시물이 있나요? 이미 좋은 성과를 낸 콘텐츠를 boost하면, 더 많은 오디언스에게 도달할 수 있습니다.

마지막으로 전체 전략 조정도 점검해보세요. 올바른 오디언스에게 도달하고 있나요? 아니라면, 타겟에 맞맞는 콘텐츠로 어떻게 전환할 수 있을지 고민해봅니다.

이 모든 정보는 LinkedIn 성과를 이해하고 데이터를 올바르게 해석하며, 실질적인 실행 전략을 세우는 데 도움을 줄 것입니다.

LinkedIn 성과 보고서를 내보내는 방법은 두 가지가 있습니다. LinkedIn 대시보드 내에서 내보내거나, Socialinsider 같은 서드파티 보고 도구를 이용할 수 있습니다.

LinkedIn 데이터를 직접 내보내려면 LinkedIn 분석 대시보드로 이동하세요. 내보내고 싶은 보고서—콘텐츠, 방문자, 팔로워, 경쟁사, 리드 또는 임직원 홍보 중에서 선택하고 해당 탭을 클릭합니다.

이제 대시보드 우측 상단의 내보내기 버튼을 클릭하세요. 원하는 기간(예: 최근 일주일, 한 달, 분기)을 선택한 뒤 내보내기를 완료합니다.

XLS 파일로 보고서를 다운로드할 수 있으며, Microsoft Excel에서 열어 추가나 변경이 가능합니다.

또한, 앞서 언급한 것처럼 Socialinsider와 같은 강력한 소셜 미디어 분석 도구를 사용해 LinkedIn 데이터를 내보낼 수도 있습니다. 계정에 로그인한 뒤 LinkedIn 프로필 분석 대시보드로 이동하세요.

개별 보고서—요약, 콘텐츠, 인게이지먼트, 리치, 임프레션, 오디언스, 게시물, 비교, 캠페인—중 원하는 것을 내보낼 수 있습니다. 먼저 공유하려는 기간을 선택하세요. 그리고 보고서 대시보드 우측 상단의 다운로드 버튼을 클릭합니다.

그 다음, XLS(Microsoft Excel), PDF(문서), PPT(Microsoft PowerPoint) 중 어떤 포맷으로 다운로드할지 선택하세요.

추적하고 싶은 모든 주요 지표로 요약 페이지를 구성한 후 PDF 파일로 내보내면, LinkedIn 성과 보고서를 간편하게 정리할 수 있습니다. 추가 작업 없이 요약에 필요한 모든 내용이 포함되어 있으니, 간단하게 내보내기만 하면 바로 발표 자료로 활용할 수 있습니다.

내 개인 LinkedIn 프로필 성과를 확인하고 싶으신가요? LinkedIn 내에서도 확인할 수 있습니다! 단, 타사 보고서 도구로는 개인 LinkedIn 분석을 볼 수 없지만, LinkedIn 도구를 통해 기본적인 개요는 확인할 수 있습니다.

LinkedIn 프로필로 이동해 아래로 스크롤하면 분석 섹션이 보입니다. 프로필에서 한눈에 최근 1주간 프로필 조회수, 게시물 임프레션, 검색 노출 수를 확인할 수 있습니다.

모든 분석 보기를 클릭하면 더 많은 내용을 볼 수 있습니다.

LinkedIn 프로필 분석에서는 다음과 같은 인사이트를 볼 수 있습니다.

• 게시물 임프레션: 지난 7일간 LinkedIn 게시물이 조회된 횟수와 변화율 지표를 확인할 수 있습니다
• 팔로워: 전체 팔로워 수와 최근 7일간 증감 수치를 볼 수 있습니다
• 프로필 뷰어: 지난 90일 동안 프로필을 본 개별 사용자 수를 보여줍니다
• 검색 노출: 최근 1주일 동안 다른 사용자의 LinkedIn 검색결과에 프로필이 노출된 횟수를 확인할 수 있습니다

프로필을 활성 상태로 유지하기 위한 추천 작업과 크리에이터 도구 접근 현황도 관리할 수 있습니다.