2026年版 ソーシャルメディアコンテンツのトレンド：16業界を徹底分析

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

これらの調査結果を、今後のプランニングやベンチマーク、インスピレーションにつながる実用的なガイドとしてご活用ください。貴社のソーシャルストラテジーを形作る際にぜひご参照ください。

エグゼクティブサマリー

航空会社

• 航空会社のFacebookにおけるエンゲージメントは、第1四半期に全コンテンツテーマで減少しましたが、第2四半期から増加し始めています。現在、最もエンゲージメントが高いのは舞台裏コンテンツで、平均エンゲージメント率は0.23%となっています。
• Facebook同様に、業界全体でInstagramのエンゲージメントも減少しました。第2四半期から上昇に転じ、最もエンゲージメントが高いコンテンツテーマは舞台裏でした。

アルコール

• Facebookでは、第2四半期以降、最もパフォーマンスが高かったイベント＆パートナーシップのコンテンツが最も大きく減少し、エンゲージメント率は平均0.29%から0.17%まで下がりました。ブランドストーリー関連のコンテンツも0.27%から0.17%に減少しました。
• Instagramでは、エンゲージメントが最も減少したコンテンツはペアリング＆フードコラボレーションです。年初は0.45%でしたが、年末には0.39%まで下がりました。

教育

• Facebookでは、この業界で最もエンゲージメントが高いコンテンツの柱は「学生の成果・卒業生ストーリーズ」です。平均エンゲージメント率は0.15%となります。
• Instagramでは、年間を通してエンゲージメントが減少しました。教育のヒント、入学・奨学金、授業活動・プログラム、キャンパスライフ、学生の成果・卒業生ストーリーズなど、すべての業界トップコンテンツテーマで同様の傾向です。

エンターテインメント

• On Facebook, across this industry, Exclusive Content represent the highest engaging content theme (with an average engagement rate of 0.21%), while Celebrity Features the lowest (with 0.17% avere engagement rate)
• On Instagram, Memes & Viral Moments, make for the most engaging content pillar, despite having a significant decrease over Q2.

FMCG food

• Facebookでは、第2四半期に教育系コンテンツピラーが業界トップクラスのコンテンツカテゴリーの中で最も低い順位となり、第3四半期には順位が上がりました。
  第4四半期では、FacebookでFMCG食品業界の全ての好調なコンテンツピラーにおいてエンゲージメントが減少しました。
• Instagramでは、この業界で第3・第4四半期にエンゲージメントの減少が影響しなかった唯一のコンテンツピラーはコンテスト＆ギブアウェイでした。

FMCG飲料

• 第3四半期から、Facebookで業界の主要なコンテンツピラーすべてでエンゲージメントが減少しました。特にコラボレーション＆インフルエンサーパートナーシップ関連投稿で大きな影響があり、平均エンゲージメント率が0.18%から0.11%へと減少しました。
• 同様のエンゲージメント減少がInstagramでも見られましたが、これは第2四半期から早く始まりました。

ファッション＆アパレル

• 第3四半期、Facebookではすべてのコンテンツピラーでエンゲージメントが低下しました。現時点で最もパフォーマンスが良いのはヴィンテージ＆レトロファッションです。
• Instagramでも同じくエンゲージメントの減少が見られました。サステナビリティに関連する投稿がエンゲージメントで最も高い順位となっています。

ヘルス＆フィットネス

• この業界では、Facebookで最も成果を上げているコンテンツピラーはフィットネスチャレンジ＆イベントです。平均エンゲージメント率は0.14%です。第2四半期から業界全体でエンゲージメントが大きく減少しました。コラボレーション関連の投稿がエンゲージメントの変動幅が最も大きくなっています。
• Instagramでも、コラボレーションのコンテンツピラーが最も大きなエンゲージメント低下を記録しました。平均エンゲージメント率が0.67%から0.57%に下がりました。

ヘルスケア＆ファーマ

• 第2四半期中、コンテンツピラー「Company News & Updates」はFacebookでエンゲージメントが0.19%から0.17%に減少しました。
• 第2四半期のInstagramでは、「Healthy Lifestyle & Myths」のエンゲージメントが減少しました。「Health Campaigns & Awareness Events」は増加しました。

ホスピタリティ & ホテル

• Facebookでは、ローカルアトラクション＆アクティビティやゲストエクスペリエンス＆ストーリーズに関連するコンテンツが、2025年第4四半期にエンゲージメントの減少に直面しました。
• Instagramでは、業界全体でエンゲージメントが減少しました。コンテンツピラーを活用しても、最も成果を上げたのはやはりゲストエクスペリエンス＆ストーリーズでした。

NGO

• 気候＆環境アドボカシー関連コンテンツは、この業界でFacebookにおける最も成果の高いトピックです。Q2およびQ3でエンゲージメントの大幅な減少があったにもかかわらず、引き続き高パフォーマンスを維持しています。
• この業界は、すべての主要なコンテンツテーマでInstagramのエンゲージメントが減少しました。中でもファンドレイジング関連の投稿が最も大きな影響を受けました。

レストラン＆カフェ

• この業界では、2025年のFacebookで最も成果を上げたコンテンツの柱に2つの大きな変化がありました。Q4には料理＆文化のハイライトのエンゲージメントが減少しました。さらに、フードプレゼンテーション＆シグネチャーディッシュ、および特別イベント＆アナウンスメントは年間を通じて継続的に減少しています。
• Instagramでは、Q2から業界全体でエンゲージメントが大きく減少しました。現時点で最もエンゲージメントを集めているコンテンツの柱は、料理＆文化のハイライトです。

小売

• Facebookでは、第2四半期と第3四半期にエンゲージメントの増加が最も高かったにもかかわらず、第4四半期にはUGCのエンゲージメントが大幅に低下しました（0.16%から0.09%へ）。その結果、店舗体験＆イベントのテーマが最も成果を上げるコンテンツピラーに置き換わりました。
• Instagramでは、UGCおよびブランドストーリー＆価値観関連のコンテンツは、第1四半期に減少し、第2四半期に増加、第3四半期に再び減少しました。

テクノロジー＆ソフトウェア

• On Facebook, the most engaging content theme for this industry is New Launches, averaging an engagement rate of 0.14%.
• On Instagram, the best performing content pillar for this industry is Tech tTips & Tutorials, scoring an average engagement rate of 0.40%.

Telecom

• 第2四半期では、セキュリティ＆プライバシーおよびCSR関連トピックのエンゲージメントが低下しました。一方、プロダクト＆サービスローンチやテクノロジー＆イノベーションのトピックは急上昇しました。ただし、第4四半期にFacebookでエンゲージメントが上昇傾向を示したのはCSR関連のテーマだけでした。
• Instagramでは、業界ニュース＆トレンド関連の投稿が最も高いパフォーマンスを示し、平均エンゲージメント率は0.36%です。Instagram全体のエンゲージメント低下傾向が続いています。

旅行

• 2025年第2四半期から、Facebookにおける旅行のヒント＆ガイド関連コンテンツのエンゲージメントが低下しました。平均エンゲージメント率は0.17%から0.11%へ減少しています。
• 2025年全体を通して、FacebookとInstagramの両方で「ファミリー＆グループトラベル」だけがエンゲージメントの連続減少という傾向が見られました。

航空会社のコンテンツトレンド

航空業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年を通じて、Facebook上の航空会社はオーディエンスのエンゲージメントに興味深い変化を経験しました。年初は、舞台裏を見せたり新しい目的地への夢を膨らませるコンテンツが最も注目を集めました。しかし、第2四半期には全カテゴリーでエンゲージメントが減少しました。これは、年の進行とともにオーディエンスの優先度が変化したことを反映しています。

年後半になると、エンゲージメントも上昇しました。特に年末にかけて顕著です。第4四半期にはプロモーションやオファーが復活し、春からエンゲージメント率が約3倍に向上しました。これは航空会社が年末セールを強化する時期に合致しています。

一方で、舞台裏のストーリーズは安定した魅力を保ち、直近の四半期でピークを迎えました。 全体として、データは航空会社がコミュニティの関心を集めるために、夢を与えるコンテンツと本物のコンテンツの両方を活用できることを示しています。特に一年の節目で新しい冒険を求める人が増える時期に有効です。

航空業界向けInstagramコンテンツトレンド

The story on Instagram is all about visual storytelling and connection. In Q1, audiences loved feeling part of the airline world, enjoying the most content related to travel inspiration. A noticeable dip emerged in Q2, with engagement sliding across the board, but this was followed by a gradual resurgence. As the year progressed, BTS content recovered well, and safety updates became more prominent again in the final quarter. 

特に目立つのは、Instagramフォロワーが本物の体験と限定アクセスをどれほど重視しているかです。ブランドが舞台裏へ招待し、いつでもインスピレーションを与えてくれることで、ユーザーは季節を問わず継続的につながっています。

アルコール業界のコンテンツトレンド

アルコール業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebook上のアルコールブランドは、徐々に変化するエンゲージメントの環境を乗り越えました。年の初めは、ライフスタイルに焦点を当てた投稿が際立ち、フォロワーが新たなインスピレーションや体験を求めていたため、エンゲージメント率が最も高くなりました。第2四半期には微妙な変化があり、イベントスポンサーやパートナーシップがピークを迎えました。これは季節の集まりやフェスティバルの需要を捉えたものと思われます。

しかし、年後半にはすべてのカテゴリーでエンゲージメントが着実に減少しました。第4四半期には、すべてのコンテンツタイプでエンゲージメントが最低となり、年末にかけてインタラクションの大幅な減少が明らかになりました。この傾向から、最初は活気あるストーリーズやソーシャル向けコンテンツが好まれますが、新鮮さが薄れるにつれて新たなアプローチが必要であることが示唆されます。

データから、定期的な刷新と特定のイベントに合わせたキャンペーンの実施が、アルコールブランドの年間エンゲージメント維持に役立つことがわかります。

アルコール業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでのアルコールブランドは、2025年に力強く安定したエンゲージメントが特徴的でした。特に上半期は顕著です。第1四半期はライフスタイルやソーシャルシーンの投稿が中心となり、活気あふれるポジティブな雰囲気を生み出しました。

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, ライフスタイルのストーリーズ、伝統重視の投稿、クリエイティブなレシピは引き続き共感され、高いエンゲージメント率を維持しました。 than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

教育コンテンツのトレンド

教育業界向けFacebookコンテンツのトレンド

2025年、Facebook上の教育機関は年初から安定したエンゲージメントを記録しました。キャンパスライフ、授業プログラム、学生の実績への関心が継続的に集まりました。

春になると、バーチャル学習や教育テクノロジーに関するエンゲージメントが大きく増加しました。学校がデジタル提供やアクセスのしやすさを強調したことが要因です。夏の間もエンゲージメントは高いまま推移し、学生の成果や入学関連ストーリーを取り上げる投稿がやや増加しました。卒業シーズンや進学を検討する学生が多い時期ならではの傾向です。

しかし、年末が近づくと、全てのコンテンツ分野でエンゲージメントが低下しました。第4四半期の減少は、例年通りの年末減速を示しています。学生や家族がホリデーシーズンに集中したことが要因かもしれません。

この傾向から分かるのは、教育分野のオーディエンスは学業の節目や成果、タイムリーな情報に合わせたコンテンツで最も高いエンゲージメントを示すことです。年末は特に、注目を維持するためにさらなる創造性や戦略的なキャンペーンが求められます。

教育業界向けInstagramコンテンツのトレンド

Instagramでは、教育ブランドが2025年を通して特に高いエンゲージメントを獲得しました。年初には特に顕著でした。

キャンパスライフ、授業風景、学生の実績は第1四半期に強い成果を上げました。これはキャンパス体験や印象的な学生の瞬間がビジュアル面で魅力的であることを示しています。入学関連の話題や教育のヒントも注目され、見込み学生と在学生の双方から継続的な関心がうかがえます。

年が進むにつれてエンゲージメントはやや落ち着きましたが、すべてのコンテンツで高い水準を保ちました。第4四半期には全トピックで徐々に減少しましたが、授業風景、実績、教育のヒントは引き続き高い成果を示しました。本物で有益、そして人を中心にした投稿の強さが際立ちます。この傾向から、Instagramのオーディエンスはリアルな体験や成果、有用な情報を強調したコンテンツを一貫して重視していることがわかります。特に、ビジュアルやストーリーテリングと組み合わせることで、その価値がさらに高まります。

エンターテインメントコンテンツのトレンド

エンターテインメント業界向けFacebookコンテンツのトレンド

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

As spring arrived, ノスタルジアコンテンツがさらに勢いを増しました。, suggesting audiences were drawn to familiarity. However, starting in Q3, engagement saw a slow but steady drop for most pillars. By Q4, while 独自コンテンツが主導しています。, celebrity features and viral content settled at their lowest rates of the year. 

この傾向から、タイムリーでトレンド主導のコンテンツは序盤で勝ちます。ただし、オーディエンスの興味を維持するには、コンテンツの組み合わせを常に新しくする必要があります。特に新鮮味が薄れて年が進むにつれて工夫が重要です。

エンターテインメント業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

オーディエンスは笑いを共有し、レトロな雰囲気に浸ることを明らかに楽しんでいました。また、ティーザーや舞台裏の限定映像にも惹きつけられました。年が進むにつれ、エンゲージメント数は緩やかに減少しましたが、ノスタルジアやミームなど一貫して高パフォーマンスを発揮するコンテンツの柱は依然として人気でした。新しい投稿が注目を集める中でも、これらが支持され続けました。

第4四半期の結果が伸び悩んだことから、フィードを活性化する新しいクリエイティブフォーマットが必要であると示唆されています。ただし、全体としてInstagramのビジュアル重視のフォーマットは、エンターテインメントオーディエンスが楽しく驚き、ポップカルチャーに共感するコンテンツのためにリピートする要因になっています。

FMCG - フードコンテンツトレンド

FMCG - フード業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年を通じて、Facebook上のFMCGフードブランドはダイナミックなエンゲージメントの動きを示しました。年初はすべての主要項目で安定したエンゲージメント率でしたが、栄養アドバイスには継続的な関心が集まりました。Q2にはエンゲージメント率がわずかに低下しましたが、これは通常の季節変動と一致しています。Q3には教育的な投稿やサステナビリティ・コンテンツが大きく伸びました。これは季節限定のキャンペーンや新学期のウェルネス施策が影響している可能性があります。

ただし、Q4では全コンテンツタイプで最も大きな減少が見られました。これは年末になると消費者の関心が他に移る、一般的な動向を反映しています。データからは、情報・ユーザー起点・ライフスタイル系のミックスコンテンツが成果を出していますが、エンゲージメント疲れを防ぐために後半はアプローチを見直し、新たなインセンティブ導入が必要だと示唆されます。

FMCGフード業界向けInstagramコンテンツトレンド

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with コンテストとギブアウェイremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal the継続的なイノベーションとタイムリーな対応が必要ですキャンペーン年が進むにつれてエンゲージメントが低下しないよう維持します。

FMCG - 飲料コンテンツのトレンド

FMCG飲料業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年を通して、FMCG飲料ブランドはFacebookでほとんどのコンテンツの柱においてエンゲージメントが安定していました。ヘルス＆ウェルネスの利点は一貫した人気を維持しました。オーディエンスの健康志向への関心が続いていることを反映しています。

しかし、年間の最終四半期には全体的に大きな減少が見られました。特にコラボレーション関連の投稿で顕著でした。第4四半期の落ち込みは、年末のホリデーシーズンになると飲料オーディエンスが飽和、または注意散漫になりやすいことを示しています。ブランドが注目を維持するのがより難しくなる可能性があります。

全体として、データは教育的なコンテンツが年間を通じて効果的であることを示しています。ただし、年末の疲れが出てくる時期には、エンゲージメントを高く保つためにブランドは工夫が必要です。

FMCG-飲料業界のInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、飲料ブランドが2025年を高いエンゲージメントでスタートしました。すべてのコンテンツピラーの中でも、インフルエンサーとのパートナーシップ、クリエイティブなレシピ、ウェルネス関連の投稿が特に目立ちます。

年が進むにつれて、エンゲージメントは徐々に減少しました。特に第2四半期以降に顕著でした。数値が落ち込んだものの、ウェルネスのメリットやコラボレーション、特にインフルエンサーとの連携を強調したコンテンツは根強く人気です。オーディエンスが引き続き本物感やインスピレーションを重視していることがうかがえます。

第4四半期には減少が落ち着きました。今後は、特にダイナミックな投稿だけが注目を集め続ける新たな基準が生まれたと考えられます。

このパターンは、Instagramでブランドがエンゲージメントを維持するために、継続的な製品イノベーション、パートナーシップ主体のコンテンツ、ウェルネスメッセージが重要であることを示しています。コミュニティ一年中エンゲージメントを高め続けます。

ファッション＆アパレルコンテンツのトレンド

ファッション業界向けFacebookコンテンツのトレンド

Facebook上のファッション・アパレルブランドは、2025年にエンゲージメントが緩やかに推移しました。すべてのコンテンツカテゴリーで、年間を通じてほぼ同じレベルの成果を記録しています。

年初は新作コレクションやシーズン限定コレクションがやや高い反応を得ましたが、春と年末にかけてエンゲージメントが緩やかに低下しました。

 特に第3四半期には、ヴィンテージやレトロ コンテンツで わずかな上昇が見られました。晩夏から秋のファッションサイクルで、ブランドがノスタルジックなトレンドを取り入れた影響と考えられます。 

しかし、第4四半期にはすべてのカテゴリでエンゲージメントが最低レベルとなりました。年末の繁忙期にオーディエンスの関心を維持するため、新たなクリエイティビティが必要です。全体的にエンゲージメントが低迷していることは、視聴者が新鮮で革新的なコンテンツを期待していることを示しています。Facebookで注目されるには工夫が求められます。

ファッション業界のInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、ファッション・アパレルブランドが全体的により高いエンゲージメントを獲得しました。特に第1四半期のサステナビリティ重視のコンテンツで顕著です。

シーズンが進むにつれてエンゲージメントが緩やかに低下し、Q4までにすべての柱で徐々に減少しました。年末にはオンラインショッピング体験やトレンド重視の投稿でのエンゲージメントが目立って低下しました。このことから、変化の激しい業界でオーディエンスの注目を維持するためには常にイノベーションが必要であることが強調されています。

注目すべき点として、サステナビリティはトップレベルのテーマの一つであり続けました。これは消費者の関心が変化し続けていることを示しています。新鮮なビジュアルと関連する価値観、トレンドを組み合わせたブランドは、年間を通してコミュニティのエンゲージメントを維持しやすくなりました。

ヘルス＆フィットネスコンテンツのトレンド

フィットネス業界向けFacebookコンテンツのトレンド

2025年、Facebook上のヘルス＆フィットネスブランドでは、コラボレーションや栄養習慣、ジムのアドバイスなど、さまざまなコンテンツの柱を中心にエンゲージメントが変動しました。

第1四半期は好調なスタートを切りました。コラボレーションや自宅フィットネスアイデアが注目を集めました。春になると、栄養や自宅ワークアウト、ジムのアドバイスなど実践的なヒントへのエンゲージメントが上昇しました。季節ごとのウェルネス目標や新しいルーティンと関連していると考えられます。

第4四半期には、すべてのトピックでエンゲージメントがさらに減少しました。ルーティンが崩れ、ホリデーシーズンの誘惑が増す中、オーディエンスのモチベーションを維持するという永続的な課題が反映されています。

この傾向から、フィットネスブランドが年間を通じてコミュニティを活性化し続ける必要性が明らかになりました。特に、新しいインタラクティブチャレンジや、季節ごとのモチベーションの変化に合わせたアドバイスが重要です。

フィットネス業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでヘルス＆フィットネスブランドは、2025年を通して高いエンゲージメントを維持しました。特に年初はコラボレーションが全カテゴリをけん引しています。

春夏はやや落ち着きましたが、第4四半期には他業界と比べても高い数値が維持されました。ワークアウトコンテンツは安定し、年末にはやや増加傾向も見られます。

これらの結果から、Instagramのオーディエンスは、トレーナー、インフルエンサー、ブランドを問わず、パーソナリティや専門性、親近感を感じられるコンテンツに強く共感していることがわかります。

ヘルスケア・製薬業界のコンテンツの柱

ヘルスケア業界向けFacebookコンテンツトレンド

Facebook上のヘルスケア・製薬ブランドは、2025年を通じてほぼすべてのコンテンツの柱で安定したエンゲージメントを維持しました。

患者のストーリーやコミュニティヘルスの取り組みは一貫して高い成果を上げました。現実的な体験や影響力のあるプログラムへの関心が高いことが表れています。

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

全四半期を通じてコンテンツタイプ間の差は控えめでした。バランスの取れたウェルネスアドバイスとインスピレーションを与えるストーリーの組み合わせが、一年中オーディエンスの関心を維持し続けるのに最も効果的だと示唆しています。

ヘルスケア業界向けInstagramコンテンツのトレンド

On Instagram, healthcare and pharma brands saw engagement peak at the start of 2025 for all pillars—most notably with awareness campaigns. 

第3四半期から第4四半期にかけてエンゲージメントは徐々に減少しましたが、ヘルスキャンペーンやライフスタイル関連コンテンツではリアルな影響力の魅力が際立ちました。これらのトレンドは、信頼とコミュニティを築くために、誠実で有益な投稿の重要性を再確認させます。

ホスピタリティ＆ホテルのコンテンツトレンド

ホスピタリティ業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebook上のホスピタリティやホテルブランドは、ゲストのストーリーズが最もオーディエンスの関心を集めていることに気付きました。

夏までに、すべての柱が安定したパフォーマンスを示しました。ゲストのストーリーズや地域体験は、Q3まで高い人気を維持しました。ただし、Q4では多くのテーマでエンゲージメントが低下しましたが、ゲスト体験だけは年間を通して安定した成果を上げ続けました。

全体として、これらの結果は個人のゲストストーリーズや没入型体験の普遍的な価値、そしてタイムリーな地域発信のコンテンツが、年間を通して旅行者やゲストのエンゲージメントを維持する鍵であることを示しています。

ホスピタリティ業界向けInstagramコンテンツトレンド

ホスピタリティおよびホテルブランドは2025年の始まりにInstagramで好調なスタートを切りました。ゲスト体験がInstagram全体でエンゲージメントを牽引しています。注目すべき点として、第3四半期にはローカルアトラクションが注目を集め、本物の体験への需要が明らかになりました。

すべての分野でエンゲージメントは年を通じて変動しましたが、ゲストストーリーが全体で最も高い成果を維持しました。

データは、ユニークな体験とローカルアトラクション、そして力強いストーリーテリングを組み合わせることの重要性を示しています。季節を問わず、ホスピタリティ業界のコミュニティのエンゲージメントとインスピレーションを高め続けます。

NGOのコンテンツトレンド

NGO向けFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebook上のNGOは上半期にエンゲージメント率が上昇し、平和活動、気候変動への取り組み、人権に関する投稿が第2四半期にピークを迎えました。

これらのトレンドから、ミッション志向のストーリーや具体的な成果への関心が高いことがうかがえます。特に春にグローバルな啓発デーやキャンペーンが展開された際に、その傾向が強まりました。

第3四半期はエンゲージメントが堅調に維持されましたが、上昇傾向はやや緩やかになりました。しかし第4四半期には、エンゲージメントがすべてのコンテンツカテゴリーで年間最低水準まで下がりました。これは、年末に向けて注目とアクションの維持がNGO共通の課題であることを示しています。

このデータは、インパクトの定期的なハイライト、新たなアドボカシー、節目の祝賀がコミュニティを活性化することに役立つと示しています。ただし、年末のさらなる活性化には新たな戦略が必要な場合があります。

NGO向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、NGOが2025年初頭に高いエンゲージメントを達成しました。平和イニシアチブ、人権、インパクトストーリーが、オーディエンスに強く響きました。

Climate advocacy and fundraising posts also drew significant interaction, reflecting the platform’s strength in amplifying social causes visually and emotionally. 

第2四半期まではエンゲージメントが高水準を維持していましたが、年後半から徐々に減少しました。

 By Q4, while numbers had softened, fundraising and advocacy content continued to outperform, suggesting that timely campaigns and transparent storytelling keep communities involved and motivated. 

このデータは、Instagramを活用したインパクトのある共有型ストーリーテリングの重要性を示しています。年末に勢いが弱まる時期こそ、理由や背景をビジュアルで語ることが効果的です。

Restaurants & cafes content trends

ホスピタリティ業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年のFacebook上のレストラン・カフェでは、ほとんどのコンテンツタイプでエンゲージメントがバランス良くスタートしました。レシピ、料理のプレゼンテーション、イベント告知が第1四半期にはやや強い成果を示しました。春になるとエンゲージメント率はやや落ち着きましたが、料理プレゼンテーションは安定し、現在最も成果の高いコンテンツの柱となっています。

第3四半期には、ヘルシーフードの選択肢に対するエンゲージメントが大幅に増加しました。冬を前に収穫が最も豊かな時期、ユーザーは食生活に特別な関心を持ち、ホリデーシーズン前にバランスを取ろうとする傾向が見られます。

第4四半期には、すべてのコンテンツの柱で年間最低のエンゲージメントを記録しました。特にイベント系コンテンツで顕著です。この減少は、年末にユーザーのエンゲージメントを維持する難しさを示しています。コンテンツの刷新やインタラクティブなキャンペーン活用の重要性が浮き彫りになっています。

ホスピタリティ業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、年初にレストランやカフェが強いエンゲージメントを獲得しました。Q1では、レシピ、イベント、料理のプレゼンテーション、ヘルシーオプションのすべてのコンテンツがほぼ同等に好調でした。

年が進むにつれて、エンゲージメントは徐々に緩やかに減少しました。春から夏にかけて、安定して下降傾向が見られました。

Notably, recipes and signature dishes maintained relatively higher rates even as others declined, indicating a sustained appetite for culinary creativity and presentation. 

In Q4, カルチャーコンテンツ remained resilient compared to other pillars, highlighting the value of educational and visually rich posts in inspiring audiences as the year closes. 

小売業界のコンテンツトレンド

小売業界向けFacebookコンテンツトレンド

小売ブランドはFacebookで2025年を迎え、顧客のレビューやブランドバリュー、店舗体験に関するエンゲージメントが顕著でした。本物らしさやパーソナルなつながりの魅力が示されています。

春と夏にはUGCが増加し、商品ハイライトも目立ちました。第2四半期と第3四半期がこれらコンテンツの最も強い時期です。これは季節ごとの購入、新商品のリリース、コミュニティのストーリーテリング効果を反映しています。

However, by Q4, all engagement rates dropped, with UGC and reviews seeing the sharpest decline. 

この年末の減速は、ホリデーシーズンの飽和の中で勢いを保つ難しさを示しています。コンテンツフォーマットの入れ替えや顧客ストーリーの強調が、オーディエンスの注目を集め直す手法として有効であることを示します。

小売業界向けInstagramコンテンツトレンド

On Instagram, retail brands saw the strongest engagement at the start of the year, particularly for UGC, brand story content, and in-store experiences. 

第2四半期には、コミュニティ参加や新製品の話題に注目したキャンペーンが好評でした。また、ブランドストーリーポストのエンゲージメントが一時的に減少しましたが、第3四半期にはテーマ別キャンペーンやユーザーストーリーズが再び注目を集め、エンゲージメントも回復しました。

この傾向は、オフラインとデジタル両方の場で顧客をエンゲージメントすることの重要性が今後も続くことを示しています。たとえばUGCを通じて、継続的なロイヤルティを生む本物の瞬間を捉えることが大切です。

テクノロジー＆ソフトウェア業界のコンテンツトレンド

ソフトウェア業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebook上のテクノロジーおよびソフトウェアブランドのエンゲージメント率は控えめに始まり、年間を通してほぼ安定して推移しました。新しいローンチは特にQ1とQ3で最も高いエンゲージメントを記録し、イノベーションサイクルや最新テックへの期待が反映されています。

しかし、Q4ではすべての柱でエンゲージメントが再び低下しました。年末の発表ラッシュやホリデーシーズンによる注意散漫が原因と考えられます。

この傾向から、テックブランドは最大の発表やイノベーションをコミュニティが最も関心を持つタイミングに合わせる必要があることが明らかです。最終四半期に盛り上がりが落ち着く中でも、実用的かつ先を見据えたコンテンツ作りが重要です。

ソフトウェア業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、2025年にテクノロジーおよびソフトウェアブランドへのエンゲージメントが大きく高まりました。特に製品アップデートやチュートリアルが注目されました。第1四半期には、高いベンチマークが設定され、新しいテクノロジーや実用的なハウツーを求めるユーザーが増えました。

年間を通じてエンゲージメントは徐々に減少しました。第3四半期と第4四半期にはより目立つ落ち込みが見られましたが、チュートリアルと製品アップデートは年末まで高い関心を集め続けました。

実践的で分かりやすいコンテンツへの継続的な関心は、Instagramユーザーがビジュアルで魅力的で、教育的かつ最新情報を重視したテック投稿を好むことを示しています。

全体として、タイムリーな発表や分かりやすいインサイト、ガイダンスを組み合わせたブランドは、業界全体の話題が減少した終盤でも、ロイヤルティと期待感を効果的に高めることができました。

テレコム業界のコンテンツトレンド

テレコム業界向けFacebookコンテンツトレンド

For telecom brands on Facebook in 2025, engagement started on a high note for corporate responsibility while technology and product launches saw more modest interest. 

第1四半期は信頼と透明性のある行動が業界の会話を促進することが強調されました。第2四半期はほぼ全ての分野でエンゲージメントが減少し、例年通りの季節的な落ち着きを示しました。一方で業界ニュースは安定した関心を集め続けました。

第3四半期にはテクノロジーや製品発表コンテンツで明らかな回復が見られました。これはビジネス再開や新サービス開始のサイクルを反映したものと思われます。その後、第4四半期には再び減少傾向が定着しました。

1. 年間を通じて、コーポレート・レスポンシビリティが通信業界のオーディエンスにとって主要なエンゲージメント推進要因であり続けました。価値観を重視したストーリーテリングの重要性が高まっています。

4. これらのトレンドから、季節性や商品に焦点を当てたコンテンツは依然として重要です。しかし、信頼の維持と広範な影響力のアピールも競争の激しい通信業界で差別化するために不可欠です。

5. 通信業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、2025年初頭にテレコムブランドが業界ニュース、セキュリティ、企業の社会的責任に関する投稿で高いエンゲージメントを獲得しました。特に、セキュリティやプライバシーの投稿はテクノロジーや製品アップデートよりも高い成果を上げ、スピード感のあるデジタル環境で安心感と明確さを求めるユーザーの強いニーズが明らかになりました。

エンゲージメントは第2四半期に徐々に減少し、第3四半期まで低下が続きました。春の製品ローンチ時に一時的な上昇が見られた以外は、全体的に減少傾向でした。

As the year drew to a close, corporate responsibility saw another uptick, reclaiming attention and underscoring the ongoing priority of social and ethical values for this audience. 

業界ニュースとトレンドは年間を通じて安定したパフォーマンスを維持しました。タイムリーで有益なアップデートの価値が証明されています。全体として、視覚的に魅力的かつ教育的なコンテンツを信頼や責任などの主要テーマと組み合わせることの重要性が強調されます。製品サイクルや季節要因でエンゲージメントが維持しにくい時期も、この方針が効果的です。

トラベルコンテンツのトレンド

トラベル業界向けFacebookコンテンツのトレンド

Travel brands on Facebook in 2025 saw the strongest engagement at the beginning of the year, with family & group travel and promotional content drawing the most attention as audiences started planning their next getaways.

春から夏にかけて、すべてのカテゴリで減少が見られました。ただし、旅行のコツやデスティネーションスポットライトは緩やかな減少にとどまりました。定番のアドバイスやインスピレーションが一定の関心を保っていることを示しています。

Q3とQ4は年間で最も低調な時期となりました。市場の疲弊や旅行パターンの変化、そしてホリデーシーズンに向けて優先順位が変わったことが主な要因と考えられます。

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

旅行業界向けInstagramコンテンツトレンド

Travel brands on Instagram demonstrated vibrant engagement at the start of 2025, with traveler stories and solo adventures performing exceptionally well. Audiences flocked to content that both inspired new journeys and showcased aspirational experiences, while influencer collaborations added further momentum. 

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but インフルエンサーコンテンツ相対的な強さを維持late into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

年末にはすべての柱が緩やかになりましたが、ビジュアルとパーソナルなストーリーズは引き続き意味のあるエンゲージメントを生み出しました。

これらのトレンドは、インスピレーションを与える美しい旅行コンテンツの継続的な力を示しています。ただし、旅行ブランドには、季節ごとに変化するオーディエンスの興味に合わせてアプローチを刷新する必要も示唆しています。

Methodology

本調査の結果は、2025年1月から12月の期間にFacebookおよびInstagramでアクティブに活動している、該当業界のブランドによる2,300万件のFacebook投稿と3,300万件のInstagram投稿の分析に基づいています。