16業界別の2026年ソーシャルメディアコンテンツトレンド

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

これらの調査結果を、計画策定やベンチマーク、インスピレーション創出にご活用ください。今後のソーシャルメディア戦略づくりにお役立ていただけます。

航空業界のコンテンツトレンド

航空業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年を通じて、Facebook上の航空会社は、オーディエンスが最もエンゲージメントしたコンテンツに興味深い変化を経験しました。年初には、フォロワーに舞台裏を見せたり、新しい目的地への夢を掻き立てるようなコンテンツが最も注目を集めました。しかし、第2四半期にはすべてのカテゴリでエンゲージメントが減少しました。これは、年の流れとともにオーディエンスの優先順位が変化していることを示しています。

年が進むにつれて、エンゲージメントも回復し、特に年末が顕著でした。第4四半期にはプロモーションやオファーが本格的に復活し、春と比べてエンゲージメント率がほぼ3倍になりました。年末に向けて航空会社が特別セールを強化する流れと合致しています。

一方、舞台裏のストーリーズは安定した魅力を保ち、直近の四半期でピークを迎えました。 全体として、データは、航空会社が理想的なコンテンツとリアルなコンテンツの両方でコミュニティの関心をひきつけられることを示しています。特に、季節の節目で新しい冒険を求める人が多い時期に効果的です。

航空業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramのストーリーはビジュアルストーリーテリングとつながりがすべてです。Q1では、航空の世界に参加している感覚がフォロワーに人気でした。特に旅行インスピレーションに関するコンテンツが最も楽しまれました。Q2では全体的にエンゲージメントが減少しましたが、徐々に回復傾向がみられました。年が進むにつれてBTSコンテンツはしっかりと回復し、最終四半期には安全性アップデートが再び目立つようになりました。

特に注目すべき点は、Instagramのフォロワーが本物らしさや限定感をどれほど重視しているかです。彼らは、舞台裏を見せてくれるブランドと季節を問わずつながり、常にインスピレーションを得ています。

アルコール業界のコンテンツ動向

アルコール業界向けFacebookコンテンツのトレンド

In 2025, alcohol brands on Facebook navigated a gradually shifting engagement landscape. At the beginning of the year, lifestyle-focused posts stood out, capturing the highest engagement rates as followers looked to start the year with inspiration and new experiences. Q2 brought a subtle change, with event sponsorships and partnerships peaking, likely tapping into seasonal gatherings and festivals.

However, engagement steadily decreased through the second half of the year across all pillars. By Q4, every content type saw its lowest engagement, highlighting a significant dip in interaction as the year ended. This pattern suggests that while audiences are keen on vibrant stories and social-oriented content early on, maintaining momentum requires fresh approaches as novelty fades. 

データによると、定期的な刷新や特定イベントに合わせたキャンペーンを実施することで、アルコールブランドは年間を通してエンゲージメントを維持できます。

アルコール業界向けInstagramコンテンツトレンド

For alcohol brands on Instagram, 2025 was defined by strong, consistent engagement—especially in the first half of the year. Lifestyle and social occasion posts led the way in Q1, setting a lively and aspirational tone. 

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, ライフスタイルのストーリーズ、伝統に焦点を当てた投稿、クリエイティブなレシピが引き続き共感を呼び、高いエンゲージメント率を維持しました。 than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

教育コンテンツトレンド

教育業界向けのFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebook上の教育機関では年初からエンゲージメントが安定していました。キャンパスライフ、授業プログラム、学生の成果への関心が一貫して高かったです。

Spring brought a notable bump for virtual learning and educational technology, likely as schools highlighted digital offerings and accessibility. Throughout the summer, engagement held strong, with a modest rise in posts spotlighting student achievements and admissions stories—a nod to graduation season and prospective students exploring opportunities.

年末が近づくにつれて、すべてのコンテンツピラーでエンゲージメントが低下しました。第4四半期の減少は、一般的な年末のスローダウンを示しています。学生や家族が休日に集中することが要因かもしれません。

この傾向は、教育関連のオーディエンスが学業の節目や達成、タイムリーなアップデートといったコンテンツと重なる時、最もエンゲージメントが高いことを示しています。年末の時期は、注目を維持するために、より創造的なアイデアや戦略的なキャンペーンが必要となる場合があります。

教育業界向けInstagramコンテンツトレンド

On Instagram, education brands enjoyed notably high engagement throughout 2025, particularly around the start of the year. 

Campus life, classroom activities, and student achievementsall performed strongly in Q1, reflecting the visual appeal of campus experiences and memorable student moments. Admissions topics and educational tips also drew audiences, showing sustained interest among both prospective and current students.

As the year progressed, engagement softened slightly, but remained robust across all content pillars. By Q4, all topics experienced a gradual decline—though classroom activities, achievements, and educational tips continued to outperform, underscoring the power of authentic, informative, and people-centric posts. This trend suggests that Instagramのオーディエンスは、実体験や成功事例、役立つ情報を強調したコンテンツを常に高く評価します。特に、強いビジュアルやストーリーテリングと組み合わせると効果的です。

エンタメコンテンツのトレンド

Facebook content trends for the entertainment industry

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

As spring arrived, ノスタルジーコンテンツがさらに勢いを増しました, suggesting audiences were drawn to familiarity. However, starting in Q3, engagement saw a slow but steady drop for most pillars. By Q4, while 限定コンテンツが主導, celebrity features and viral content settled at their lowest rates of the year. 

この傾向は、タイミングの良いトレンド重視のコンテンツが初期に効果を発揮することを示しています。しかし、オーディエンスの関心を維持するには、コンテンツの組み合わせを定期的に刷新する必要があります。特に新鮮味が薄れ、年が進むにつれて重要です。

Instagram content trends for the entertainment industry

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

オーディエンスは、笑いを共有し、レトロな雰囲気に浸ることを明らかに楽しみ、ティーザーや舞台裏の限定ショットにも惹かれていました。年が進むにつれてエンゲージメント数は徐々に減少しましたが、ノスタルジアやミームなどパフォーマンスを維持するコンテンツ軸は引き続き人気でした。新しい投稿が注目を集める中でも、その傾向は変わりませんでした。

第4四半期の結果がやや低調だったことから、フィードを活気づける新しいクリエイティブフォーマットが必要であることが示唆されています。ただし、全体的にはInstagramのビジュアル重視フォーマットにより、エンターテインメント好きのユーザーが、エンタメ性や驚きを提供し、ポップカルチャーに繋がるコンテンツを求めて再び訪れています。

FMCG - フードコンテンツトレンド

Facebook content trends for the FMCG - food industry

Throughout 2025, FMCG food brands on Facebook experienced a dynamic engagement pattern. The year began with stable rates across all pillars, with 栄養のヒント drawing steady interest. Engagement rates dipped modestly in Q2, consistent with typical seasonal fluctuations. By Q3, educational posts and sustainability content saw a notable uptick—likely driven by seasonal campaigns or back-to-school wellness initiatives.

 しかし、第4四半期はすべてのコンテンツタイプで最も大きな減少が記録されました。年末に入り、消費者の関心が他に移ったことによる一般的な減速傾向が反映されています。データによると、情報系、ユーザー主体、ライフスタイル系コンテンツの組み合わせは好成績を収めています。一方で、ブランドは年後半にアプローチを見直し、新たなインセンティブを導入してエンゲージメント疲れに対応する必要があります。

FMCG食品業界向けInstagramコンテンツトレンド

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with コンテストとギブアウェイremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal the継続的なイノベーションとタイムリーさが必要ですキャンペーン年が進むにつれてエンゲージメントが下がらないよう維持します。

FMCG - 飲料業界のコンテンツトレンド

FMCG - 飲料業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年を通じて、Facebook上のFMCG飲料ブランドは、ほとんどのコンテンツピラーで最初の3四半期にわたりエンゲージメントが比較的安定していました。ヘルス＆ウェルネスのメリットは一貫して人気の高いテーマでした。健康的なライフスタイルへの継続的な関心を示しています。

However, the last quarter of the year brought a sharp decrease across the board, particularly in collaboration-related posts. Q4’s dip suggests that as the year turns toward the holidays, beverage audiences may become saturated or distracted, making it more challenging for brands to maintain top-of-mind interest. 

Overall, the data indicates that while educational  content works well most of the year, brands need to find creative ways to keep engagement strong as end-of-year fatigue sets in.

FMCG - 飲料業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、飲料ブランドが2025年のスタートから全コンテンツピラーで高いエンゲージメントを獲得しました。特にインフルエンサーパートナーシップ、クリエイティブなレシピ、ウェルネス関連投稿で際立っています。

年が進むにつれて、エンゲージメントは徐々に減少しました。特に第2四半期以降、顕著に低下しています。数値は落ち着いてきましたが、ウェルネスのメリットやコラボレーション、特にインフルエンサーとの取り組みを強調したコンテンツは引き続き強さを見せました。これは、オーディエンスがオーセンティシティやインスピレーションに価値を感じ続けていることを示しています。

By Q4, the drop leveled off, suggesting a new baseline where only the most dynamic posts manage to sustain attention.

このパターンは、ブランドがInstagramを維持するために、継続的な商品イノベーション、パートナーシップ主導のコンテンツ、ウェルネスメッセージの重要性を示しています。コミュニティ一年中エンゲージメントを維持します。

ファッション＆アパレルコンテンツのトレンド

Facebook content trends for the fashion industry

Fashion and apparel brands on Facebook saw modest engagement in 2025, with all content pillars performing at relatively similar levels throughout the year. 

最初は新しいコレクションやシーズナルコレクションがやや高い反響を呼びましたが、春と年末にかけてエンゲージメントが緩やかに低下しました。

注目すべきは、第3四半期にヴィンテージやレトロコンテンツへのわずかなリフトが見られたことです。ブランドが晩夏や秋のファッションサイクルでノスタルジックなトレンドにシフトしたことが要因と考えられます。

By Q4, however, engagement for all categories reached their lowest points—signaling a need for renewed creativity to keep audiences’ interest during the busy holiday shopping season. The consistency of lower engagement across the board suggests that audiences expect fresh takes and innovative content to break through the noise on Facebook.

Instagram content trends for the fashion industry

On Instagram, fashion and apparel brands saw stronger audience engagement overall—especially with sustainability-focused content in Q1. 

Engagement softened as the seasons progressed, with every pillar seeing a gradual decline through Q4. By the end of the year, engagement with online shopping experiences and trend-focused posts was noticeably lower, reinforcing the idea that constant innovation is needed to hold audience attention in this fast-paced industry.

Notably,サステナビリティは引き続きトップパフォーマンスのテーマの一つでした。 indicating an ongoing shift in consumer priorities. Brands that paired fresh visuals with relevant values and evolving trends were best positioned to keep their communities engaged across the year.

ヘルス＆フィットネスコンテンツのトレンド

フィットネス業界向けFacebookコンテンツのトレンド

2025年、Facebook上のヘルス＆フィットネスブランドは、コラボレーションや栄養習慣、ジムのコツなど、さまざまなコンテンツの柱でエンゲージメントが変動しました。

第1四半期は、コラボレーションやホームフィットネスのアイデアが注目を集め、好調なスタートとなりました。春には、栄養やホームワークアウト、ジムのアドバイスなどの実践的なヒントへのエンゲージメントが上昇しました。これは季節のウェルネス目標や新しいルーティンに関連していると考えられます。

第4四半期までに、すべてのトピックでエンゲージメントがさらに低下しました。これは、日常の習慣が薄れる中でオーディエンスのモチベーションを維持するという継続的な課題と、ホリデーシーズンの気が散る要素の増加を反映しています。

この傾向は、フィットネスブランドが年間を通じてコミュニティを活性化し続ける必要性を示しています。特に、新しいインタラクティブチャレンジや季節ごとのモチベーション変化に合わせた実践的なアドバイスが重要です。

フィットネス業界向けのInstagramコンテンツトレンド

On Instagram, health and fitness brands maintained impressive engagement throughout 2025, with collaborations leading all pillars, especially at the start of the year.

 Spring and summer brought a gentle softening, but by Q4, the numbers remained high compared to most other industries, withワークアウトコンテンツ stabilizing and even seeing a slight late-year boost.

これらの結果は、Instagramのオーディエンスが、トレーナー、インフルエンサー、ブランド問わず、個性や専門性、親近感のあるコンテンツに強く共感することを示しています。

ヘルスケア・製薬業界のコンテンツの柱

ヘルスケア業界向けFacebookコンテンツのトレンド

Facebook上のヘルスケア・製薬ブランドは、2025年を通じてほぼすべてのコンテンツ分野で安定したエンゲージメントを維持しました。

患者ストーリーや地域の健康イニシアチブは常に高い成果を上げました。実体験や意義あるプログラムへの関心の高さが反映されています。

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

通年を通して、コンテンツタイプ間の差は控えめでした。ウェルネスアドバイスと心を動かすストーリーズをバランスよく組み合わせることで、常にオーディエンスの関心と参加を維持できます。

ヘルスケア業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、ヘルスケアおよび製薬ブランドのエンゲージメントが2025年初頭に全ての指標でピークに達しました。特に認知キャンペーンで顕著でした。

Q3からQ4にかけてエンゲージメントは徐々に減少しましたが、ヘルスキャンペーンやライフスタイル関連コンテンツが現実的な影響力の魅力を際立たせました。これらのトレンドは、信頼とコミュニティを本物で有益な投稿を通じて築く価値を改めて示しています。

Hospitality &  hotels content trends

Facebook content trends for the hospitality industry

In 2025, hospitality and hotel brands on Facebook found their audiences most intrigued by guest stories.

By summer, all pillars showed steady performance, with guest stories and local experiences maintaining their appeal into Q3. However, engagement softened in Q4 for most themes except guest experiences, which remained a reliable performer through the year’s close. 

全体として、これらの結果はパーソナルなゲストストーリーズや没入型体験の時を超えた価値、そしてタイムリーかつ場所に基づいたコンテンツが、一年を通じて旅行者やゲストのエンゲージメントを維持するために重要であることを示しています。

Instagram content trends for the hospitality industry

Hospitality and hotel brands saw a strong start to 2025 on Instagram, withゲスト体験 leading engagement across Instagram as well. A notable surprise here was that 地域の観光スポット attracted increased attention during Q3, swocasing the need for authentic experiences.

すべての分野でエンゲージメントは年の経過とともに変動しましたが、ゲストのストーリーズが常に最も高い成果を上げました。

このデータは、ユニークな体験と地域の魅力、そして強いストーリーテリングを組み合わせることの重要性を示しています。どの季節でも、ホスピタリティコミュニティのエンゲージメントとインスピレーションを維持するために不可欠です。

NGOのコンテンツトレンド

NGO向けFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebook上のNGOは上半期にエンゲージメント率が上昇し、平和イニシアチブ、気候擁護、人権に関する投稿で第2四半期にピークを迎えました。

These trends suggest a strong audience appetite for mission-driven stories and tangible impact—particularly as global awareness days and campaigns rolled out in spring. 

The third quarter maintained solid engagement, though the upward trend leveled off slightly. By Q4, however, engagement dipped to its lowest levels of the year in every content category, highlighting a common challenge for NGOs: sustaining attention and action as the year winds down. 

データは、インパクトの定期的なハイライトや新たなアドボカシー、マイルストーンの祝賀が、組織がコミュニティを活性化するのに役立つことを示しています。ただし、最後の数カ月でオーディエンスをより活性化するには新しい戦略が必要かもしれません。

NGO向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、2025年初頭にNGOが高いエンゲージメントを達成しました。平和イニシアチブ、人権、インパクトストーリーがオーディエンスに強く響いています。

Climate advocacy and fundraising posts also drew significant interaction, reflecting the platform’s strength in amplifying social causes visually and emotionally. 

エンゲージメントは第2四半期まで堅調でしたが、年後半から徐々に減少し始めました。

 By Q4, while numbers had softened, fundraising and advocacy content continued to outperform, suggesting that timely campaigns and transparent storytelling keep communities involved and motivated. 

The data highlights the importance of using Instagram for high-impact, shareable storytelling—putting faces and stories to causes, especially when momentum naturally wanes in the year’s final stretch.

レストラン＆カフェのコンテンツトレンド

ホレカ業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年のFacebookにおけるレストランやカフェのエンゲージメントは、ほとんどのコンテンツタイプでバランスよく始まりました。特にレシピやフードプレゼンテーション、イベント告知がQ1でやや高い成果を見せました。春になるとエンゲージメント率はやや下がりましたが、フードプレゼンテーションは安定して維持され、現時点で最も成果が高いコンテンツピラーとなっています。

Q3にはヘルシーフードオプションへのエンゲージメントが大幅に増加しました。冬を前に収穫が最も豊富な時期、オーディエンスが食生活に特に気を配り、ホリデーシーズン前にバランスを意識していることがわかります。

第4四半期には、全てのピラーが年間で最も低いエンゲージメントを記録しました。特にスペシャルイベントで顕著です。この減少は、年末にオーディエンスのエンゲージメントを維持する難しさを示しています。コンテンツを刷新し、インタラクティブなキャンペーンを活用する重要性が高まっています。

ホレカ業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、レストランやカフェが年初に強いエンゲージメントを獲得しました。レシピ、イベント、料理のプレゼンテーション、ヘルシーオプションなど、すべてのコンテンツピラーがQ1ではほぼ同じように好調でした。

年が進むにつれて、エンゲージメントは徐々に緩やかになりました。春から夏にかけて着実に減少しました。

Notably, recipes and signature dishes maintained relatively higher rates even as others declined, indicating a sustained appetite for culinary creativity and presentation. 

In Q4, カルチャーコンテンツ remained resilient compared to other pillars, highlighting the value of educational and visually rich posts in inspiring audiences as the year closes. 

小売コンテンツのトレンド

Facebook content trends for the retail industry 

Retail brands on Facebook started 2025 with notable engagement around customer レビュー、ブランド価値、店頭体験—demonstrating the appeal of authenticity and personal connection. 

春と夏の月はUGCと商品ハイライトが増加しました。これらのコンテンツの柱は、Q2とQ3で特に強い傾向を示しています。これらの期間は、季節の購買、新商品のリリース、そしてコミュニティによるストーリーテリングの力を反映しています。

しかし、Q4にはすべてのエンゲージメント率が低下しました。特にUGCとレビューの減少が顕著でした。

This year-end slowdown signals the challenge of maintaining momentum amidst holiday saturation and highlights the value of rotating content formats and spotlighting customer stories as ways to renew audience attention.

Instagram content trends for the retail industry

On Instagram, retail brands saw the strongest engagement at the start of the year, particularly for UGC, brand story content, and in-store experiences. 

During Q2, audiences responded well to campaigns spotlighting community involvement and new product moments. Also, engagement dippedespecially for brand narrative posts, but recovered somewhat by Q3 as themed campaigns and user stories regained traction. 

この傾向は、UGCなどを活用して、お客様の継続的なロイヤルティを促進する本物の瞬間を捉えつつ、フィジカルとデジタル両方の場で顧客とエンゲージメントを高めることの重要性が今後も続くことを示しています。

テクノロジー＆ソフトウェアコンテンツのトレンド

ソフトウェア業界向けFacebookコンテンツのトレンド

2025年、Facebook上のテクノロジーおよびソフトウェアブランドのエンゲージメント率は控えめな水準で始まり、年間を通じてほぼ安定して推移しました。年間の中頃にわずかな増加が見られました。新製品のローンチではエンゲージメントが特に高く、特に第1四半期および第3四半期に顕著でした。これはイノベーションのサイクルや新しいテクノロジーの提供に対するオーディエンスの期待が反映されています。

しかし、第4四半期ではすべてのピラーでエンゲージメントが低下しました。年末の発表ラッシュやホリデーシーズンの影響が要因と考えられます。

これらの傾向は、テックブランドが最大級の発表やイノベーションを、コミュニティが最も関心を持つタイミングに合わせる重要性を示しています。第4四半期の盛り上がりが落ち着く時期でも、実用的かつ前向きなコンテンツを維持することが求められます。

ソフトウェア業界向けInstagramコンテンツトレンド

2025年、Instagramではテクノロジー・ソフトウェアブランドが強いエンゲージメントを獲得しました。特に製品アップデートやチュートリアルへの関心が高まりました。第1四半期は、新しいテクノロジーや実践的なハウツー情報を求めるユーザーが多く、ハイレベルなベンチマークが設定されました。

Engagement tapered gradually through the year, with a more noticeable dip in Q3 and Q4, but tutorials and product updates continued to stand out by year’s end. 

実用的で分かりやすいコンテンツへの継続的な関心は、Instagramのユーザーが視覚的に魅力的で、教育的、ニュース性のあるテック系投稿を好む傾向を示しています。

全体的に、タイムリーな発表、分かりやすいインサイト、ガイダンスを組み合わせたブランドは、業界全体の話題が落ち着いた終盤でも、ロイヤルティとワクワク感を高める上で有利な立場を築きました。

テレコム業界のコンテンツトレンド

テレコム業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年のFacebook上の通信ブランドでは、企業の社会的責任に対するエンゲージメントが好調なスタートを切りました。一方で、テクノロジーや製品発表への関心はやや控えめでした。

第1四半期では、信頼と透明な取り組みがこの業界の会話を促進していることが強調されました。第2四半期はほぼすべての分野でエンゲージメントが低下し、季節的な落ち着きと一致しましたが、業界ニュースへの注目は安定していました。

テクノロジーや製品発表のコンテンツは、第3四半期に明確な回復が見られました。これはビジネス再開や新サービスの展開を反映している可能性があります。その後、第4四半期には再び減少が安定しました。

年間を通して、コーポレート・レスポンシビリティは、通信業界のオーディエンスにとって主要なエンゲージメントの要因であり続けました。価値観に基づくストーリーテリングの重要性が高まっていることを示しています。

これらのトレンドは、季節や商品に特化したコンテンツが依然として重要である一方で、信頼の維持と幅広い影響力のアピールが、競争の激しい通信業界で差別化するために不可欠であることを示しています。

通信業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、2025年初頭にテレコムブランドが業界ニュース、セキュリティ、コーポレート・レスポンシビリティに関する投稿で高いエンゲージメントを獲得しました。特に、セキュリティやプライバシーに関する投稿は、テクノロジーや製品アップデートよりも優れた成果を示しました。これは、急速に変化するデジタル空間の中で、安心感と明確さを求めるフォロワーの強いニーズを示しています。

エンゲージメントは第2四半期までに徐々に減少し、第3四半期もその傾向が続きました。春の製品ローンチ時のみ一時的な上昇が見られました。

年末が近づくにつれて、企業の責任が再び高まりました。注目を集め直し、このオーディエンスにとってソーシャルおよび倫理的な価値が引き続き重要であることを強調しています。

業界ニュースやトレンドは年間を通じて安定して成果を上げました。タイムリーで有益な情報更新の価値が証明されています。全体として、これらのトレンドは、視覚的に魅力的で教育的なコンテンツを信頼や責任という主要テーマと組み合わせる重要性を強調します。特に、プロダクトサイクルやシーズンによってユーザーのエンゲージメントを維持しにくい時期に効果的です。

トラベルコンテンツのトレンド

Facebook content trends for the travel industry

Travel brands on Facebook in 2025 saw the strongest engagement at the beginning of the year, with family & group travel and promotional content drawing the most attention as audiences started planning their next getaways.

春から夏にかけて、すべてのカテゴリーで減少傾向が見られましたが、旅行のヒントやデスティネーションスポットライトは最も緩やかな減少でした。定番のアドバイスやインスピレーションが引き続き一部のオーディエンスの関心を集めている証拠です。

Q3とQ4は年間で最も低い水準でした。これは市場の疲弊、旅行パターンの変化、またはホリデーシーズンに向けた優先順位の変動が主な要因と思われます。

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Instagram content trends for the travel industry

Travel brands on Instagram demonstrated vibrant engagement at the start of 2025, with traveler stories and solo adventures performing exceptionally well. Audiences flocked to content that both inspired new journeys and showcased aspirational experiences, while influencer collaborations added further momentum. 

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but インフルエンサーコンテンツ相対的な強さを維持late into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

年末にはすべての柱がやや弱まりましたが、ビジュアルと個人的なストーリーズは引き続き有意義なエンゲージメントを生み出しました。

これらのトレンドは、インスピレーションあふれる美しくキュレーションされた旅行コンテンツの継続的な力を示しています。しかし、シーズンごとにオーディエンスの旅行欲が変化する中で、旅行ブランドがアプローチを見直す必要性も示唆しています。

メソドロジー

The findings of this study are based on the analysis of 23M Facebook posts and 33M Instagram posts from brands belonging to the mentioned industries and that had an active presence across Facebook and Instagram between January - December 2025.