16業界別の2026年ソーシャルメディアコンテンツトレンド

ソーシャルメディアは常に変化しています。業界ごとに独自のトレンドやオーディエンスの期待があります。2026年が始まった今、どのコンテンツが本当に共感を生むのかを理解することが、ブランドが際立ち、より深くエンゲージメントを高めるために不可欠です。

本調査では、FacebookとInstagramにおける16の主要業界でのコンテンツトレンドのスナップショットを提供します。各業界の主要なエンゲージメントやコンテンツピラーを追跡することで、オーディエンスにインスピレーションを与えた要素、年間を通じて進化したトレンド、そしてマーケターが活用できるベストなチャンスを明らかにします。

これらの調査結果を、計画策定やベンチマーク、インスピレーション創出にご活用ください。今後のソーシャルメディア戦略づくりにお役立ていただけます。

エグゼクティブサマリー

航空会社

• Facebook上での航空会社のエンゲージメントは、第1四半期を通じて全コンテンツテーマで減少しましたが、第2四半期から増加し始めました。現在、最もエンゲージメントが高いテーマは舞台裏のコンテンツで、平均0.23%のエンゲージメント率を記録しています。
• Facebookと同様に、業界全体でInstagramのエンゲージメントも減少しましたが、第2四半期から増加に転じました。最もエンゲージメントが高いコンテンツテーマも舞台裏コンテンツです。

アルコール

• Facebookでは、第2四半期の初めから「イベント＆パートナーシップ」は最も成果の高いコンテンツピラーでありながら、エンゲージメント率平均が0.29%から0.17%へ最も大きく減少しました。ブランドストーリーに関するコンテンツも0.27%から0.17%へと減少しています。
• Instagramでは、「ペアリング＆フードコラボレーション」が最もエンゲージメント率の低下が大きかったコンテンツピラーです。年初は0.45%、年末には0.39%に下がりました。

教育

• Facebookでは、この業界で最もエンゲージメントが高いコンテンツの柱は「Student Achievements & Alumni Stories」です。平均エンゲージメント率は0.15%です。
• Instagramでは、1年を通してエンゲージメントが全体的に減少しました。業界で最もパフォーマンスが高いコンテンツテーマ全体―「Educational Tips」「Admissions & Scholarships」「Classroom Activities & Programs」「Campus Life」「Student Achievements & Alumni Stories」―で減少が見られます。

エンターテインメント

• 業界全体で見ると、Facebookではエクスクルーシブコンテンツが最もエンゲージメントが高いコンテンツテーマです（平均エンゲージメント率0.21%）。一方、セレブ特集は最も低くなっています（平均エンゲージメント率0.17%）。
• Instagramでは、ミームとバイラルモーメントが最もエンゲージメントの高いコンテンツの柱です。第2四半期に大幅な減少が見られましたが、それでもトップとなっています。

FMCGフード

• Facebook上で、Q2には業界トップのコンテンツカテゴリの中で教育系コンテンツピラーが最下位でしたが、Q3では順位が上昇しました。
  Q4では、Facebook上でFMCGフード業界の全ての最も成果の高いコンテンツピラーでエンゲージメントが減少しました。
• Instagramでこの業界において、Q3とQ4でエンゲージメント低下の影響を受けなかった唯一のコンテンツピラーはコンテスト＆ギブアウェイでした。

FMCG飲料

• Q3から、Facebookでは業界全体で主要なコンテンツピラーすべてにおいてエンゲージメントが減少しました。特に「コラボレーション＆インフルエンサーパートナーシップ」に関連する投稿が最も影響を受け、平均エンゲージメント率は0.18%から0.11%まで下がりました。
• Instagramでも同様のエンゲージメント減少が見られましたが、こちらはQ2から始まりました。

ファッション＆アパレル

• 第3四半期を通じて、Facebookではすべてのコンテンツピラーでエンゲージメントの低下が見られました。現時点で最も成果を上げているのは、ヴィンテージ＆レトロファッションのコンテンツです。
• Instagramでも同様にエンゲージメントが減少しました。サステナビリティ関連の投稿が最もエンゲージメントを獲得しています。

ヘルス＆フィットネス

• このバーティカルにおいて、Facebookで最も成果が高いコンテンツピラーはフィットネスチャレンジ＆イベントです。平均エンゲージメント率は0.14%となっています。第2四半期以降、業界全体でエンゲージメントが顕著に減少しました。特にコラボレーション関連の投稿は、エンゲージメントの変動が最も大きくなりました。
• Instagramでも、コラボレーションのコンテンツピラーが最もエンゲージメントの減少率が高くなりました。平均エンゲージメント率は0.67%から0.57%に下がりました。

ヘルスケア＆ファーマ

• Q2を通じて、コンテンツピラー「企業ニュース＆最新情報」のエンゲージメントは、Facebookで0.19%から0.17%に低下しました。
• Instagramで、第2四半期に「ヘルシーライフスタイル＆ミス」に関するトピックはエンゲージメントが減少しました。一方、「ヘルスキャンペーン＆認知イベント」に関するトピックはエンゲージメントが増加しました。

ホスピタリティ＆ホテル

• Facebookでは、ローカルアトラクション＆アクティビティやゲストエクスペリエンス＆ストーリーズに関するコンテンツのエンゲージメントが2025年最終四半期に減少しました。
• Instagramでは、業界全体でエンゲージメントが減少しました。さまざまなコンテンツピラーを活用したにもかかわらず、最も成果を上げたのはゲストエクスペリエンス＆ストーリーズでした。

NGO

• 「気候＆環境保護アドボカシー」関連のコンテンツは、Q2とQ3にエンゲージメントが大幅に低下したにもかかわらず、Facebookではこの業界で最も高いパフォーマンスを発揮したトピックです。
• 業界全体で、主要なコンテンツテーマすべてにおいてInstagramのエンゲージメントが減少しました。特にファンドレイジング関連の投稿が最も大きな影響を受けています。

レストラン＆カフェ

• この業界では、2025年のFacebookにおいて最も成果を上げたコンテンツの柱に2つの顕著な変化がありました。キュイジーヌ＆カルチャーハイライトのエンゲージメントは第4四半期に減少しました。フードプレゼンテーション＆シグネチャーディッシュ、およびスペシャルイベント＆アナウンスメントのエンゲージメントも年間を通じて継続的に低下しました。
• Instagramでは、第2四半期から業界全体でエンゲージメントが大きく減少しました。現在、最もエンゲージメントを集めているコンテンツの柱はキュイジーヌ＆カルチャーハイライトです。

小売

• Facebookでは、Q2とQ3でエンゲージメントの増加率が最も高かったにもかかわらず、Q4ではUGCのエンゲージメントが大きく減少しました（0.16%から0.09%へ）。その結果、「店舗体験＆イベント」のテーマが最も成果を上げるコンテンツピラーに入れ替わりました。
• Instagramでは、UGCおよびブランドストーリー＆バリュー関連コンテンツがQ1で減少し、Q2で増加、その後Q3で再び減少しました。

テクノロジー & ソフトウェア

• Facebookでは、この業界で最もエンゲージメントが高いコンテンツテーマは新製品のローンチです。平均エンゲージメント率は0.14%です。
• Instagramでは、この業界で最も成果が高いコンテンツピラーはテックチップス＆チュートリアルです。平均エンゲージメント率は0.40%です。

テレコム

• 第2四半期では、セキュリティ＆プライバシーおよびCSR関連のトピックはエンゲージメントが減少しました。一方、製品・サービスのローンチやテクノロジー＆イノベーションのトピックはエンゲージメントが急増しました。しかし、第4四半期のFacebookでは、エンゲージメントが増加傾向にあったのはCSR関連のテーマだけでした。
• Instagramでは、業界ニュース＆トレンドに関する投稿が最も高いパフォーマンスを示します。平均エンゲージメント率は0.36%で、Instagram全体のエンゲージメント減少傾向が続いています。

旅行

• 2025年第2四半期から、旅行ヒント＆ガイド関連のコンテンツはFacebookでエンゲージメントが低下しました。平均エンゲージメント率は0.17％から0.11％へ減少しています。
• 全体として、2025年にはエンゲージメントが継続的に低下したテーマがありました。それは、FacebookとInstagramの両方における「家族＆グループ旅行」です。

航空業界のコンテンツトレンド

航空業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年を通じて、Facebook上の航空会社は、オーディエンスが最もエンゲージメントしたコンテンツに興味深い変化を経験しました。年初には、フォロワーに舞台裏を見せたり、新しい目的地への夢を掻き立てるようなコンテンツが最も注目を集めました。しかし、第2四半期にはすべてのカテゴリでエンゲージメントが減少しました。これは、年の流れとともにオーディエンスの優先順位が変化していることを示しています。

年が進むにつれて、エンゲージメントも回復し、特に年末が顕著でした。第4四半期にはプロモーションやオファーが本格的に復活し、春と比べてエンゲージメント率がほぼ3倍になりました。年末に向けて航空会社が特別セールを強化する流れと合致しています。

一方、舞台裏のストーリーズは安定した魅力を保ち、直近の四半期でピークを迎えました。 全体として、データは、航空会社が理想的なコンテンツとリアルなコンテンツの両方でコミュニティの関心をひきつけられることを示しています。特に、季節の節目で新しい冒険を求める人が多い時期に効果的です。

航空業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramのストーリーはビジュアルストーリーテリングとつながりがすべてです。Q1では、航空の世界に参加している感覚がフォロワーに人気でした。特に旅行インスピレーションに関するコンテンツが最も楽しまれました。Q2では全体的にエンゲージメントが減少しましたが、徐々に回復傾向がみられました。年が進むにつれてBTSコンテンツはしっかりと回復し、最終四半期には安全性アップデートが再び目立つようになりました。

特に注目すべき点は、Instagramのフォロワーが本物らしさや限定感をどれほど重視しているかです。彼らは、舞台裏を見せてくれるブランドと季節を問わずつながり、常にインスピレーションを得ています。

アルコール業界のコンテンツ動向

アルコール業界向けFacebookコンテンツのトレンド

2025年、Facebookの酒類ブランドは、徐々に変化するエンゲージメント環境に対応しました。年初はライフスタイルを重視した投稿が際立ち、フォロワーが新たな刺激や体験とともに一年を始めようとする中、最も高いエンゲージメント率を記録しました。Q2には小さな変化が見られ、イベントのスポンサーシップやパートナーシップがピークを迎えました。季節ごとの集まりやフェスティバルに訴求したと考えられます。

しかし、エンゲージメントは年後半にかけて全カテゴリーで徐々に減少しました。Q4には、すべてのコンテンツタイプでエンゲージメントが年間最低となり、年末に大きなインタラクション低下が見られました。この傾向から、初めはストーリーズやソーシャル重視のコンテンツへの関心が高い一方で、新鮮さが薄れるにつれて勢い維持には新しいアプローチが必要であることが示唆されます。

データによると、定期的な刷新や特定イベントに合わせたキャンペーンを実施することで、アルコールブランドは年間を通してエンゲージメントを維持できます。

アルコール業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramの酒類ブランドにとって、2025年は特に上半期を中心に、力強く安定したエンゲージメントが特徴でした。Q1はライフスタイルや社交の場に関する投稿が先導し、活気に満ちた憧れを誘う雰囲気を生み出しました。 

第2四半期には、フードコラボレーションや商品ハイライトがやや増加しました。しかし年を通じて、全てのコンテンツタイプでエンゲージメントは徐々に緩やかになりました。それでも、ライフスタイルのストーリーズ、伝統を強調した投稿、クリエイティブなレシピは引き続き共感を呼び、Facebookより高いエンゲージメント率を維持しました。全体的な傾向として、Instagramのオーディエンスは、インスピレーションや学び、ソーシャル体験を与えるコンテンツに最もよく反応します。特にブランドが年間を通じて新しいアイデアや季節感を強調する時に効果的です。

教育コンテンツトレンド

教育業界向けのFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebook上の教育機関では年初からエンゲージメントが安定していました。キャンパスライフ、授業プログラム、学生の成果への関心が一貫して高かったです。

春になると、バーチャルラーニングや教育テクノロジーに注目が集まりました。各校がデジタルサービスやアクセシビリティをアピールしたことが要因です。夏の間もエンゲージメントは高水準を維持。学生の成果や入学体験談を紹介する投稿がやや増加しました。卒業シーズンや新たな進学先を探す学生への配慮が感じられます。

年末が近づくにつれて、すべてのコンテンツピラーでエンゲージメントが低下しました。第4四半期の減少は、一般的な年末のスローダウンを示しています。学生や家族が休日に集中することが要因かもしれません。

この傾向は、教育関連のオーディエンスが学業の節目や達成、タイムリーなアップデートといったコンテンツと重なる時、最もエンゲージメントが高いことを示しています。年末の時期は、注目を維持するために、より創造的なアイデアや戦略的なキャンペーンが必要となる場合があります。

教育業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、教育系ブランドのエンゲージメントが2025年を通じて特に高く、年初にとりわけ顕著でした。 

キャンパスライフ、授業活動、学生の成果 はすべてQ1に好調で、キャンパスでの体験が持つ視覚的な魅力や、印象に残る学生の瞬間を反映しました。入学関連のトピックや学習のヒントもオーディエンスを引きつけ、入学希望者と在学生の双方から継続的な関心を集めました。

年が進むにつれてエンゲージメントはやや弱まりましたが、すべてのコンテンツの柱で堅調さを維持しました。Q4までにすべてのトピックが徐々に低下したものの、授業活動、成果、学習のヒントは引き続き高い成果を上げました。これは、信頼性が高く、有益で、人を中心とした投稿の力を示しています。この傾向から、Instagramのオーディエンスは、実際の体験や成功、役立つ情報を紹介するコンテンツを一貫して高く評価していることがわかります。特に、魅力的なビジュアルとストーリーテリングを組み合わせた場合に効果的です。

エンタメコンテンツのトレンド

エンターテインメント業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年のFacebook上のエンターテインメントブランドでは、全てのコンテンツタイプでエンゲージメント率が高く始まりました。特にミームやバイラルな話題、懐かしさを感じさせるコンテンツが初期の注目を集めています。

春になると、ノスタルジアコンテンツがさらに勢いを増しました。オーディエンスは親しみに惹かれていることがうかがえます。しかし、第3四半期からは、ほとんどの柱でエンゲージメントが緩やかに減少し始めました。第4四半期には、エクスクルーシブコンテンツが主流ですが、セレブ特集やバイラルコンテンツは年間で最も低い水準に落ち着きました。

この傾向は、タイミングの良いトレンド重視のコンテンツが初期に効果を発揮することを示しています。しかし、オーディエンスの関心を維持するには、コンテンツの組み合わせを定期的に刷新する必要があります。特に新鮮味が薄れ、年が進むにつれて重要です。

エンターテインメント業界のInstagramコンテンツトレンド

2025年初頭、エンターテインメント系ブランドのInstagramのエンゲージメントは特に高く、ミームやバイラルな話題、懐かしさを感じさせるコンテンツが大きな盛り上がりを生みました。 

オーディエンスは、笑いを共有し、レトロな雰囲気に浸ることを明らかに楽しみ、ティーザーや舞台裏の限定ショットにも惹かれていました。年が進むにつれてエンゲージメント数は徐々に減少しましたが、ノスタルジアやミームなどパフォーマンスを維持するコンテンツ軸は引き続き人気でした。新しい投稿が注目を集める中でも、その傾向は変わりませんでした。

第4四半期の結果がやや低調だったことから、フィードを活気づける新しいクリエイティブフォーマットが必要であることが示唆されています。ただし、全体的にはInstagramのビジュアル重視フォーマットにより、エンターテインメント好きのユーザーが、エンタメ性や驚きを提供し、ポップカルチャーに繋がるコンテンツを求めて再び訪れています。

FMCG - フードコンテンツトレンド

FMCG-食品業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年を通じて、Facebook上のFMCG食品ブランドはダイナミックなエンゲージメントのパターンを示しました。年初は全ての分野でエンゲージメント率が安定し、栄養アドバイスが継続的な関心を集めました。第2四半期には、季節的な変動に合わせてエンゲージメント率がやや低下しました。第3四半期には、教育系投稿やサステナビリティ関連コンテンツで著しい増加が見られました。これは季節キャンペーンや新学期の健康推進活動による影響と考えられます。

 しかし、第4四半期はすべてのコンテンツタイプで最も大きな減少が記録されました。年末に入り、消費者の関心が他に移ったことによる一般的な減速傾向が反映されています。データによると、情報系、ユーザー主体、ライフスタイル系コンテンツの組み合わせは好成績を収めています。一方で、ブランドは年後半にアプローチを見直し、新たなインセンティブを導入してエンゲージメント疲れに対応する必要があります。

FMCG食品業界向けInstagramコンテンツトレンド

InstagramでのFMCG食品ブランドは、2025年のスタート時にライフスタイルやイベント関連コンテンツで強いエンゲージメントを獲得しました。しかし、年が進むにつれてエンゲージメントは徐々に減少し、Q4には全タイプで低水準となりました。その中でもコンテストやギブアウェイは、高いインタラクション性のおかげで、最も成果の高いコンテンツ形式であり続けました。この結果から、エンゲージメントの低下を防ぐためには、継続的なイノベーションとタイムリーなキャンペーンが必要であることが示されています。

FMCG - 飲料業界のコンテンツトレンド

FMCG - 飲料業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年を通じて、Facebook上のFMCG飲料ブランドは、ほとんどのコンテンツピラーで最初の3四半期にわたりエンゲージメントが比較的安定していました。ヘルス＆ウェルネスのメリットは一貫して人気の高いテーマでした。健康的なライフスタイルへの継続的な関心を示しています。

しかし、年末の第4四半期には、全体的に急激な減少が見られました。特にコラボレーション系投稿で顕著でした。第4四半期の低下は、年末のホリデーシーズンに向けて飲料のオーディエンスが飽和または関心が薄れることが要因と考えられます。そのため、ブランドが関心を維持するのがより難しくなります。

全体として、データは教育系コンテンツが年間を通じて効果的である一方、年末の疲れが見え始める時期には、ブランドがエンゲージメントを維持するために創造的な方法を見つける必要があることを示しています。

FMCG - 飲料業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、飲料ブランドが2025年のスタートから全コンテンツピラーで高いエンゲージメントを獲得しました。特にインフルエンサーパートナーシップ、クリエイティブなレシピ、ウェルネス関連投稿で際立っています。

年が進むにつれて、エンゲージメントは徐々に減少しました。特に第2四半期以降、顕著に低下しています。数値は落ち着いてきましたが、ウェルネスのメリットやコラボレーション、特にインフルエンサーとの取り組みを強調したコンテンツは引き続き強さを見せました。これは、オーディエンスがオーセンティシティやインスピレーションに価値を感じ続けていることを示しています。

第4四半期には減少が落ち着き、最もダイナミックな投稿だけが関心を維持できる新たな基準が示唆されています。

この傾向は、Instagramのコミュニティを通年でエンゲージメントさせたいブランドにとって、継続的な製品イノベーションやパートナーシップ主導のコンテンツ、ウェルネス重視のメッセージが重要であることを示しています。

ファッション＆アパレルコンテンツのトレンド

ファッション業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebookのファッション・アパレルブランドは穏やかなエンゲージメントを記録しました。年間を通してすべてのコンテンツの柱がほぼ同じレベルで成果を上げています。

最初は新しいコレクションやシーズナルコレクションがやや高い反響を呼びましたが、春と年末にかけてエンゲージメントが緩やかに低下しました。

注目すべきは、第3四半期にヴィンテージやレトロコンテンツへのわずかなリフトが見られたことです。ブランドが晩夏や秋のファッションサイクルでノスタルジックなトレンドにシフトしたことが要因と考えられます。

第4四半期には、全カテゴリでエンゲージメントが最低水準となりました。年末商戦期には、新たなクリエイティビティでオーディエンスの関心を引き続き高める必要があります。エンゲージメントが全体的に低下し続けていることから、Facebookのノイズを突破するためには、新鮮で革新的なコンテンツが期待されていると考えられます。

ファッション業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、ファッション・アパレルブランド全体でエンゲージメントが強化されました。特に第1四半期はサステナビリティにフォーカスしたコンテンツで高い成果が見られました。

季節が進むにつれて、エンゲージメントは徐々に減少しました。第4四半期までに全てのカテゴリーで低下傾向が続きました。年末には、オンラインショッピング体験やトレンド重視の投稿でのエンゲージメントは明らかに低くなりました。この業界でオーディエンスの関心を維持するには、常にイノベーションが不可欠であることが再確認されました。

注目すべきは、サステナビリティがトップクラスのテーマとして継続したことです。消費者の優先順位が変化し続けていることを示しています。新鮮なビジュアルと関連性の高い価値観、進化するトレンドを組み合わせたブランドは、一年を通じてコミュニティのエンゲージメントを維持する最適なポジションにありました。

ヘルス＆フィットネスコンテンツのトレンド

フィットネス業界向けFacebookコンテンツのトレンド

2025年、Facebook上のヘルス＆フィットネスブランドは、コラボレーションや栄養習慣、ジムのコツなど、さまざまなコンテンツの柱でエンゲージメントが変動しました。

第1四半期は、コラボレーションやホームフィットネスのアイデアが注目を集め、好調なスタートとなりました。春には、栄養やホームワークアウト、ジムのアドバイスなどの実践的なヒントへのエンゲージメントが上昇しました。これは季節のウェルネス目標や新しいルーティンに関連していると考えられます。

第4四半期までに、すべてのトピックでエンゲージメントがさらに低下しました。これは、日常の習慣が薄れる中でオーディエンスのモチベーションを維持するという継続的な課題と、ホリデーシーズンの気が散る要素の増加を反映しています。

この傾向は、フィットネスブランドが年間を通じてコミュニティを活性化し続ける必要性を示しています。特に、新しいインタラクティブチャレンジや季節ごとのモチベーション変化に合わせた実践的なアドバイスが重要です。

フィットネス業界向けのInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、ヘルス＆フィットネスブランドが2025年を通して高いエンゲージメントを維持しました。特に年初はコラボレーションによる成果が際立っていました。

春と夏には緩やかな落ち着きが見られましたが、第4四半期には他の多くの業界と比べて依然として高水準を維持しました。ワークアウトコンテンツは安定し、年末にはわずかに上昇しました。

これらの結果は、Instagramのオーディエンスが、トレーナー、インフルエンサー、ブランド問わず、個性や専門性、親近感のあるコンテンツに強く共感することを示しています。

ヘルスケア・製薬業界のコンテンツの柱

ヘルスケア業界向けFacebookコンテンツのトレンド

Facebook上のヘルスケア・製薬ブランドは、2025年を通じてほぼすべてのコンテンツ分野で安定したエンゲージメントを維持しました。

患者ストーリーや地域の健康イニシアチブは常に高い成果を上げました。実体験や意義あるプログラムへの関心の高さが反映されています。

Q3では、企業ニュース関連コンテンツにおけるインタラクションが最も顕著に減少しました。これは、信頼できるウェルネス情報への継続的な需要を示しています。

通年を通して、コンテンツタイプ間の差は控えめでした。ウェルネスアドバイスと心を動かすストーリーズをバランスよく組み合わせることで、常にオーディエンスの関心と参加を維持できます。

ヘルスケア業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、ヘルスケアおよび製薬ブランドのエンゲージメントが2025年初頭に全ての指標でピークに達しました。特に認知キャンペーンで顕著でした。

Q3からQ4にかけてエンゲージメントは徐々に減少しましたが、ヘルスキャンペーンやライフスタイル関連コンテンツが現実的な影響力の魅力を際立たせました。これらのトレンドは、信頼とコミュニティを本物で有益な投稿を通じて築く価値を改めて示しています。

ホスピタリティ・ホテル業界のコンテンツトレンド

ホスピタリティ業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年、ホスピタリティやホテルブランドはFacebookでゲストのストーリーズが最も関心を集めました。

夏までに、すべての柱が安定したパフォーマンスを見せました。ゲストのストーリーズとローカル体験はQ3まで魅力を維持しました。しかし、Q4ではほとんどのテーマでエンゲージメントが軟化しました。ゲスト体験だけは年末まで安定した成果を維持しました。

全体として、これらの結果はパーソナルなゲストストーリーズや没入型体験の時を超えた価値、そしてタイムリーかつ場所に基づいたコンテンツが、一年を通じて旅行者やゲストのエンゲージメントを維持するために重要であることを示しています。

ホスピタリティ業界向けInstagramコンテンツのトレンド

ホスピタリティ業界やホテルのブランドは、Instagramで2025年を好調にスタートしました。Instagram全体でも、ゲストの体験がエンゲージメントを牽引しました。特に意外だったのは、Q3に地域の観光スポットへの注目が高まったことです。これは、本物の体験が求められていることを示しています。

すべての分野でエンゲージメントは年の経過とともに変動しましたが、ゲストのストーリーズが常に最も高い成果を上げました。

このデータは、ユニークな体験と地域の魅力、そして強いストーリーテリングを組み合わせることの重要性を示しています。どの季節でも、ホスピタリティコミュニティのエンゲージメントとインスピレーションを維持するために不可欠です。

NGOのコンテンツトレンド

NGO向けFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebook上のNGOは上半期にエンゲージメント率が上昇し、平和イニシアチブ、気候擁護、人権に関する投稿で第2四半期にピークを迎えました。

こうしたトレンドは、使命に基づくストーリーや目に見えるインパクトへの強い関心を示しています。特に、春に世界的な啓発デーやキャンペーンが展開された時期に、その傾向が顕著でした。 

第3四半期は堅調なエンゲージメントを維持しましたが、上昇傾向はやや横ばいになりました。しかしQ4には、すべてのコンテンツカテゴリーでエンゲージメントが年間最低水準まで低下しました。これは、年末に近づくにつれて関心と行動を維持するという、NGOに共通する課題を浮き彫りにしています。 

データは、インパクトの定期的なハイライトや新たなアドボカシー、マイルストーンの祝賀が、組織がコミュニティを活性化するのに役立つことを示しています。ただし、最後の数カ月でオーディエンスをより活性化するには新しい戦略が必要かもしれません。

NGO向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、2025年初頭にNGOが高いエンゲージメントを達成しました。平和イニシアチブ、人権、インパクトストーリーがオーディエンスに強く響いています。

気候変動への取り組みや募金活動の投稿も大きなエンゲージメントを生み、社会的な課題を視覚的かつ感情的に広めるプラットフォームの強みを示しました。 

エンゲージメントは第2四半期まで堅調でしたが、年後半から徐々に減少し始めました。

第4四半期になると数値はやや低下しましたが、募金やアドボカシー系コンテンツは引き続き高いパフォーマンスを維持しました。タイムリーなキャンペーンと透明性のあるストーリーテリングが、コミュニティの参加とモチベーション維持につながることが示唆されています。

このデータは、インパクトがありシェアしやすいストーリーテリングのためにInstagramを活用する重要性を示しています。年末に勢いが落ちやすい時期こそ、顔やストーリーを通じて支援先を訴求することが効果的です。

レストラン＆カフェのコンテンツトレンド

ホレカ業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年のFacebookにおけるレストランやカフェのエンゲージメントは、ほとんどのコンテンツタイプでバランスよく始まりました。特にレシピやフードプレゼンテーション、イベント告知がQ1でやや高い成果を見せました。春になるとエンゲージメント率はやや下がりましたが、フードプレゼンテーションは安定して維持され、現時点で最も成果が高いコンテンツピラーとなっています。

Q3にはヘルシーフードオプションへのエンゲージメントが大幅に増加しました。冬を前に収穫が最も豊富な時期、オーディエンスが食生活に特に気を配り、ホリデーシーズン前にバランスを意識していることがわかります。

第4四半期には、全てのピラーが年間で最も低いエンゲージメントを記録しました。特にスペシャルイベントで顕著です。この減少は、年末にオーディエンスのエンゲージメントを維持する難しさを示しています。コンテンツを刷新し、インタラクティブなキャンペーンを活用する重要性が高まっています。

ホレカ業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、レストランやカフェが年初に強いエンゲージメントを獲得しました。レシピ、イベント、料理のプレゼンテーション、ヘルシーオプションなど、すべてのコンテンツピラーがQ1ではほぼ同じように好調でした。

年が進むにつれて、エンゲージメントは徐々に緩やかになりました。春から夏にかけて着実に減少しました。

特筆すべきは、レシピやシグネチャーディッシュが他のコンテンツが減少する中でも比較的高いエンゲージメント率を維持したことです。これは料理のクリエイティビティやプレゼンテーションへの関心が継続していることを示します。

第4四半期では、カルチャー系コンテンツが他のカテゴリーと比べて安定した成果を維持しました。教育的でビジュアルに優れた投稿が、年末にオーディエンスへ刺激を与える価値を強調しています。

小売コンテンツのトレンド

小売業界におけるFacebookのコンテンツトレンド 

Facebookの小売ブランドは、2025年の始まりに、顧客のレビュー、ブランド価値、店舗での体験をめぐって注目すべきエンゲージメントを獲得しました。これは、真正性や個人的なつながりが人々を惹きつけることを示しています。 

春と夏の月はUGCと商品ハイライトが増加しました。これらのコンテンツの柱は、Q2とQ3で特に強い傾向を示しています。これらの期間は、季節の購買、新商品のリリース、そしてコミュニティによるストーリーテリングの力を反映しています。

しかし、Q4にはすべてのエンゲージメント率が低下しました。特にUGCとレビューの減少が顕著でした。

年末のスローダウンは、ホリデーシーズンの飽和の中で勢いを維持する難しさを示しています。コンテンツフォーマットをローテーションし、カスタマーストーリーズを強調することで、オーディエンスの注目を新たにする価値が高まります。

小売業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、年初にリテールブランドのエンゲージメントが最も高まりました。特にUGC、ブランドストーリーコンテンツ、店舗体験で顕著でした。

第2四半期には、コミュニティ参加や新製品の瞬間を強調したキャンペーンが好評でした。また、ブランドストーリー投稿のエンゲージメントは特に減少しましたが、第3四半期にはテーマキャンペーンやユーザーストーリーで一部回復しました。

この傾向は、UGCなどを活用して、お客様の継続的なロイヤルティを促進する本物の瞬間を捉えつつ、フィジカルとデジタル両方の場で顧客とエンゲージメントを高めることの重要性が今後も続くことを示しています。

テクノロジー＆ソフトウェアコンテンツのトレンド

ソフトウェア業界向けFacebookコンテンツのトレンド

2025年、Facebook上のテクノロジーおよびソフトウェアブランドのエンゲージメント率は控えめな水準で始まり、年間を通じてほぼ安定して推移しました。年間の中頃にわずかな増加が見られました。新製品のローンチではエンゲージメントが特に高く、特に第1四半期および第3四半期に顕著でした。これはイノベーションのサイクルや新しいテクノロジーの提供に対するオーディエンスの期待が反映されています。

しかし、第4四半期ではすべてのピラーでエンゲージメントが低下しました。年末の発表ラッシュやホリデーシーズンの影響が要因と考えられます。

これらの傾向は、テックブランドが最大級の発表やイノベーションを、コミュニティが最も関心を持つタイミングに合わせる重要性を示しています。第4四半期の盛り上がりが落ち着く時期でも、実用的かつ前向きなコンテンツを維持することが求められます。

ソフトウェア業界向けInstagramコンテンツトレンド

2025年、Instagramではテクノロジー・ソフトウェアブランドが強いエンゲージメントを獲得しました。特に製品アップデートやチュートリアルへの関心が高まりました。第1四半期は、新しいテクノロジーや実践的なハウツー情報を求めるユーザーが多く、ハイレベルなベンチマークが設定されました。

年間を通じてエンゲージメントは徐々に落ち着き、Q3とQ4にはより顕著な低下が見られました。ただし、年末までチュートリアルとプロダクトアップデートは引き続き際立っていました。 

実用的で分かりやすいコンテンツへの継続的な関心は、Instagramのユーザーが視覚的に魅力的で、教育的、ニュース性のあるテック系投稿を好む傾向を示しています。

全体的に、タイムリーな発表、分かりやすいインサイト、ガイダンスを組み合わせたブランドは、業界全体の話題が落ち着いた終盤でも、ロイヤルティとワクワク感を高める上で有利な立場を築きました。

テレコム業界のコンテンツトレンド

テレコム業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年のFacebook上の通信ブランドでは、企業の社会的責任に対するエンゲージメントが好調なスタートを切りました。一方で、テクノロジーや製品発表への関心はやや控えめでした。

第1四半期では、信頼と透明な取り組みがこの業界の会話を促進していることが強調されました。第2四半期はほぼすべての分野でエンゲージメントが低下し、季節的な落ち着きと一致しましたが、業界ニュースへの注目は安定していました。

テクノロジーや製品発表のコンテンツは、第3四半期に明確な回復が見られました。これはビジネス再開や新サービスの展開を反映している可能性があります。その後、第4四半期には再び減少が安定しました。

年間を通して、コーポレート・レスポンシビリティは、通信業界のオーディエンスにとって主要なエンゲージメントの要因であり続けました。価値観に基づくストーリーテリングの重要性が高まっていることを示しています。

これらのトレンドは、季節や商品に特化したコンテンツが依然として重要である一方で、信頼の維持と幅広い影響力のアピールが、競争の激しい通信業界で差別化するために不可欠であることを示しています。

通信業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramでは、2025年初頭にテレコムブランドが業界ニュース、セキュリティ、コーポレート・レスポンシビリティに関する投稿で高いエンゲージメントを獲得しました。特に、セキュリティやプライバシーに関する投稿は、テクノロジーや製品アップデートよりも優れた成果を示しました。これは、急速に変化するデジタル空間の中で、安心感と明確さを求めるフォロワーの強いニーズを示しています。

エンゲージメントは第2四半期までに徐々に減少し、第3四半期もその傾向が続きました。春の製品ローンチ時のみ一時的な上昇が見られました。

年末が近づくにつれて、企業の責任が再び高まりました。注目を集め直し、このオーディエンスにとってソーシャルおよび倫理的な価値が引き続き重要であることを強調しています。

業界ニュースやトレンドは年間を通じて安定して成果を上げました。タイムリーで有益な情報更新の価値が証明されています。全体として、これらのトレンドは、視覚的に魅力的で教育的なコンテンツを信頼や責任という主要テーマと組み合わせる重要性を強調します。特に、プロダクトサイクルやシーズンによってユーザーのエンゲージメントを維持しにくい時期に効果的です。

トラベルコンテンツのトレンド

旅行業界向けFacebookコンテンツトレンド

2025年、Facebookの旅行ブランドは年初に最も高いエンゲージメントを獲得しました。人々が次の旅行を計画し始める中、家族・グループ旅行やプロモーションコンテンツが最も注目を集めました。

春から夏にかけて、すべてのカテゴリーで減少傾向が見られましたが、旅行のヒントやデスティネーションスポットライトは最も緩やかな減少でした。定番のアドバイスやインスピレーションが引き続き一部のオーディエンスの関心を集めている証拠です。

Q3とQ4は年間で最も低い水準でした。これは市場の疲弊、旅行パターンの変化、またはホリデーシーズンに向けた優先順位の変動が主な要因と思われます。

データによると、季節ごとの旅行欲が高まると、オーディエンスのアクティビティが活性化します。しかし、年末に向けて注目を維持するには、旅行ブランドはストーリーテリングやインセンティブ型コンテンツを柔軟に調整する必要があります。

旅行業界向けInstagramコンテンツトレンド

Instagramの旅行ブランドは、2025年初頭に活発なエンゲージメントを示し、旅行者のストーリーや一人旅が特に好調でした。新たな旅への意欲をかき立て、憧れの体験を紹介するコンテンツに人々が集まり、インフルエンサーとのコラボレーションがさらに勢いを加えました。 

年間を通じて、すべてのテーマでエンゲージメントは徐々に減少しましたが、インフルエンサーコンテンツはQ4後半まで比較的強さを維持しました。これは、仲間からの推薦や体験型ストーリーテリングへの継続的な信頼を反映しています。

年末にはすべての柱がやや弱まりましたが、ビジュアルと個人的なストーリーズは引き続き有意義なエンゲージメントを生み出しました。

これらのトレンドは、インスピレーションあふれる美しくキュレーションされた旅行コンテンツの継続的な力を示しています。しかし、シーズンごとにオーディエンスの旅行欲が変化する中で、旅行ブランドがアプローチを見直す必要性も示唆しています。

メソドロジー

この調査結果は、2025年1月から12月にかけてFacebookとInstagramで積極的に活動していた、前述の業界に属するブランドのFacebook投稿2,300万件とInstagram投稿3,300万件を分析したものです。