WPP MediaがTikTokのデータギャップを解消し、競合分析を強化した方法
David Ahlstrom（元GroupM現WPP Media イノベーション部門責任者）
WPP Media is a global media and marketing organization within WPP, working with some of the world’s largest brands to deliver data-driven media strategy, social intelligence, and creative performance across channels.
急速に変化するプラットフォーム中心の環境で、WPP Mediaのチームには信頼性の高いクロスプラットフォームのソーシャルデータが必要です。特に競合分析やTikTokインサイトは、提案、インフルエンサー戦略、長期的なクライアントの意思決定を支えます。
David Ahlstrom, Head of Innovation at GroupM (now WPP Media), shared how Socialinsider helped his team close critical TikTok data gaps, strengthen competitive analysis, and bring more structure and fact-based clarity to social strategy, new business pitches, and client conversations.
課題
- 特に小規模市場でのTikTokアナリティクスが限定的
- 競合や過去のパフォーマンスデータにギャップあり
- 自信を持ってピッチやストラテジーを支援するのが困難です
Before adopting Socialinsider, David and his team relied heavily on tools like Brandwatch to support influencer analysis, publishing, and high-level reporting. However, as TikTok became a growing part of their clients’ social strategies, major gaps started to appear—especially in TikTokアナリティクスおよび競合の可視性, particularly in smaller markets like Ireland.
「大きな課題は…アイルランドではTikTokが制限されていたことです。おそらく私たちの知識にもギャップがありました。」
David Ahlstrom（GroupMイノベーション責任者、現WPP Media）
クライアントからの要望が増える中、チームは次のような質問への明確な回答を求めていました。競合が優れている点は何か。実際にエンゲージメントを生み出している要因は何か。パフォーマンスは一時的な成果だけでなく、時間を通じてどのように見えるのか。既存のツールでは、これらのインサイトを実用的かつ簡単に提供するのが困難でした。
「以前は持っていなかったソーシャルチャネルの一つが抜けていました。」
David Ahlstrom（GroupMイノベーション責任者、現WPP Media）
信頼できるTikTokや競合データがなければ、提案の裏付けや戦略的な推奨の検証、クライアントへの自信あるアドバイスが難しかったです。
Socialinsiderによる競合優位性
- TikTokおよびクロスプラットフォームの高度な競合分析
- 直感的で高速なインターフェイスですぐにインサイトを取得
- 明確な時系列のパフォーマンスとコンテンツ比較
Socialinsiderは、詳細なTikTokアナリティクスと直感的で使いやすいインターフェースを提供し、すぐに際立ちました。トライアル中、David様は本番のクライアント案件にすぐ取り組めました。プラットフォームを使い、大手小売ブランドのライブ競合分析を実施できました。
「TikTok関連の機能が際立っていました。今まで得られなかった情報を手に入れることができました。」
David Ahlstrom、GroupM（現WPP Media）イノベーション責任者
このプラットフォームなら、競合の分析が簡単にできます。単発のバイラル投稿を超えたエンゲージメントパターンも特定できます。複数プラットフォームのコンテンツパフォーマンスも視覚的に評価できます。
「期間を通じて見ることで、そのチャンネルがどれだけインタラクティブか本当の姿がわかります。」
David Ahlstrom、GroupM（現WPP Media）イノベーション責任者
Socialinsider also enabled the team to extract clear insights quickly—making it practical to use not just for reporting, but for 新規ビジネスの提案、インフルエンサー分析、および戦略的プランニング.
「Socialinsiderはとても直感的で、非常に使いやすいです。すぐに実用的なメリットがわかりました。」
David Ahlstrom（GroupMイノベーション部門責任者、現WPP Media）
成果
- 新規ビジネス提案力とクライアント維持力の強化
- 意見ではなく事実に基づく戦略
- ツールのコストを正当化する有料ベンチマーク分析
With Socialinsider in place, the team gained a reliable way to support 新規ビジネス、クライアント維持、有料の競合ベンチマークプロジェクト—all using data that leadership and clients could trust.
「私たちは提案時にSocialinsiderを活用しました。それがビジネス獲得の要因となりました。」
David Ahlstrom（GroupM イノベーション責任者、現WPP Media）
Socialinsiderは意見や直感による議論からデータに基づいた会話へと転換を支援しました。過去データを活用することで思い込みに挑み、より賢いコンテンツ判断を導きます。
「感情ではなく、事実に基づいたソーシャルストラテジーの策定に役立ちます。」
David Ahlstrom（GroupM イノベーション責任者／現 WPP Media）
Beyond strategy, the tool also proved its value commercially—supporting paid competitive audits and ensuring software costs were justified and recoverable.
「お客様がこのツールの利用費を支払ってくださいました。ビジネスの成功や顧客維持、クライアント業務で十分に元がとれます。」
David Ahlstrom（GroupM イノベーション責任者／現 WPP Media）
最終的に、Socialinsiderは基盤となるアナリティクスツールとなりました。チームがTikTokや競合のパフォーマンスを自信を持って分析できるようサポートします。提案も迅速化し、クライアントに分かりやすく実用的なインサイトを提供します。
会社情報＆本社所在地
会社名：WPP Media
業種：広告サービス
本社所在地：ニューヨーク（NY）
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