2026年ソーシャルメディア動画パフォーマンス統計

何かを検索するとき、最初に利用するのはどこですか？商品のお勧めや問題解決のチュートリアル、または最新ニュースを見る場合でも同じです。YouTubeですか？それともTikTokでしょうか？

どのプラットフォームでも、まずは動画コンテンツを選ぶのが正解だと思います。私の考え、合っていますか？

何より、今や検索では動画コンテンツが主流であることは周知の事実です。しかし、一般的にはより魅力的であっても、シンプルな画像が千の言葉に値することもあります。すぐに全体像を確認したいときや、課題を一枚で解決したいとき、動画コンテンツはどれほど効果的でしょうか。

誤解しないでください。動画には確かなメリットがあります。しかし、動画だけに頼る罠に陥るのは、ブランドにとって危険です。特に、オーディエンスごとの特性を考えると、そのリスクは明らかです。そこで、Instagram、Facebook、TikTok、LinkedInにおける動画のエンゲージメント統計と視聴回数を詳しく分析しました。ブランド規模と動画の長さが、各プラットフォームでのパフォーマンスにどのような影響を与えるかを調査しています。データが実際に何を示しているのか、確認してみませんか。

エグゼクティブサマリー

Instagramリールの統計

• 小規模ブランドはInstagramのリールで、 notably高いエンゲージメントを獲得しています。ブランド規模が最小から最大になると、エンゲージメントはちょうど50%低下します。
• 他の長さを上回るのは2つです。45～60秒のリールと120～180秒のリールで、エンゲージメントと視聴回数の両方で優れています。
• 180秒を超えると、エンゲージメントと視聴回数が急激に減少します。最も短い動画をも下回ります。
• ブランド規模が大きくなるにつれて視聴回数は着実に増加し、フォロワー数が100K～1Mを超えると一気に急増します。

Facebook動画の統計：

• ブランドの成長に伴い、Facebookリールのエンゲージメントは着実に低下します。Instagramと同じ傾向ですが、全体的なレートは一貫して低くなっています。
• 動画が長くなるほど、リールのエンゲージメントと視聴回数はともに増加します。120～180秒でピークに達し、3分を超えても成果への影響はほとんどありません。
• 視聴回数はブランド規模に応じて予測どおりに増加し、単一のしきい値で急増するのではなく、各層でおよそ2倍になります。

TikTokの統計情報：

• ブランド規模別のエンゲージメントは、最小規模の層を超えると比較的横ばいになります。InstagramやFacebookのように着実に低下することはありません。
• 30秒未満の動画はエンゲージメントで優位ですが、動画の長さが増すにつれて視聴回数は着実に伸び、120-180秒の動画で視聴回数が最も大きく増加します。

LinkedIn動画統計：

• エンゲージメントはブランド規模全体で比較的安定しており、中規模でわずかに低下します。
• エンゲージメントと視聴回数は、どちらも120～180秒の範囲でピークに達します。
• 視聴回数はフォロワー数5万～10万人あたりで頭打ちになりますが、ブランドのフォロワー数が6桁台に入ると急上昇します。

ソーシャルメディア動画エンゲージメント統計

こんな経験はありませんか。動画を投稿すると、あるプラットフォームでは好調なのに、別のプラットフォームで試すと……同じような成果が出ません。その理由を理解しようとします。動画の長さでしょうか。投稿した時間でしょうか。オーディエンスの規模でしょうか。手探りで進めていると、どの動画も戦略らしく装った推測に感じられます。

こうした動画のエンゲージメント統計は、まさにそのギャップを埋めるためのものです。実際、Instagram、Facebook、TikTok、LinkedInはオーディエンスが異なるだけではありません。何が「エンゲージメントを生む」と見なされるか、その仕組みもまったく異なります。パターンが見えてくると、推測に頼る必要はほとんどなくなります。

Instagramリールのエンゲージメント統計

この傾向をひも解くなら、Instagramから始めるのが最適です。ここではパターンが非常に明確に表れています。リールのパフォーマンスを決める要素のほとんどは、アカウントの規模と動画の長さです。まずはブランド規模から、実際に誰が視聴しているのかを見ていきましょう。

ブランド規模別のInstagramリールのパフォーマンス統計

それでは、アカウントの規模から始めましょう。成長すればすべてが解決し、フォロワー数が一定の水準を超えればエンゲージメントも自然に伸びると考えがちです。しかし、以下の動画コンテンツマーケティングの統計は、そうではないことを示しています。

データを見ると、まず目を引いたのは減少です。最小規模のブランドから最大規模のブランドまで、実に50%も減少しています。複数のアカウント層で動画を運用した経験があれば、実感ともおそらく一致するでしょう。50K前後になると、まるでアルゴリズムがひそかに音量を下げるかのようです。小規模なオーディエンスは、コンテンツを見るだけではありません。コンテンツを見に来て、関心を持ち、より大規模で受け身になりがちなオーディエンスにはほとんど見られない形でエンゲージメントします。

Instagramリールの長さ別パフォーマンス統計

ただし、ブランド規模が示すのは全体の半分にすぎません。もう1つの要素、そしておそらくよりコントロールしやすい要素が、長さです。ビデオマーケティングの統計が本当に興味深くなるのはここです。以前のように、昔ながらの「短くまとめる」というアドバイスが通用しなくなっているからです。

今回は、最適な長さが1つの時間帯に明確に集中しているわけではありません。エンゲージメントは実際には45〜60秒の範囲でピークに達し、60〜120秒の間でやや低下した後、120〜180秒の間で再び上昇します。つまり、「クイックヒット」形式よりも少し作り込んだリールは、2度成果につながる傾向があります。要点を効率よく伝えたときに1度、さらに時間を活用して深みのある内容を作り上げたときにもう1度です。

ただし、3分を超えると明らかな急落が見られます。リールが180秒を超えると、エンゲージメントはピーク時の半分以下まで大幅に低下します。これは緩やかな減少というより、厳しい上限です。Instagramのオーディエンスは長めのストーリーにもついてきますが、限界があります。

Instagramのリールのエンゲージメントを高める戦略的な施策

• デフォルトの長さは45～60秒に設定してください。リールの長さに迷ったら、これが最も安全な選択です。内容を展開するには十分な長さがありながら、余分な部分を加えなくても最初から最後まで注目を維持できます。
• 内容にしっかり価値があるコンテンツには、120～180秒の尺を活用してください。この長さは、チュートリアルやミニケーススタディ、じっくり展開するストーリーテリングに最適です。単純なアイデアを埋めるために無理に引き延ばさず、十分な価値を届けられる場合にのみ使用してください。
• 連続性のあるコンテンツで、一気見を促してください。単発の投稿をランダムに公開するのではなく、「パート1」「パート2」や、毎日のヒントのような定期フォーマットを計画しましょう。続きがあると分かれば、視聴者は再訪してフォローする可能性が高まります。

Facebookリールのエンゲージメント統計

Instagramには明確なパターンが見られますが、ブランド規模がパフォーマンスを左右するプラットフォームはInstagramだけではありません。Facebookでも同様の傾向が見られますが、その曲線ははるかに急です。Facebook動画の統計を戦略の指針にしている場合、ここで示す数値から、なぜこのプラットフォームでエンゲージメントを伸ばすのが底なし沼のように感じられるのかが明確に分かります。

ブランド規模別Facebookリールのパフォーマンス統計

Facebookの場合、エンゲージメントの傾向はInstagramの結果をそのまま引き継いでいますが、より顕著です。ここでも規模の拡大が不利に働き、低下がより速く起こります。

ブランドが10万〜100万の規模に達する頃には、エンゲージメントは最小規模の層の約半分まで低下しています。これは、特定の規模で一気に落ち込むのではなく、安定して一貫した低下です。その原因として考えられるのが、受動的な視聴です。Facebookのフィードは、他の場所のリールのように動画を見つけるための設計ではありません。そのため、コンテンツはリンクやシェア、ミームの流れに埋もれてしまいます。動画がほぼすぐにインタラクションを生み出さなければ、すぐに埋もれてしまいます。フォロワーが多く、より受動的であるほど、この問題は改善するどころか悪化します。

Facebookリールの動画長別パフォーマンス統計

ただし、Facebookでは動画の長さによって大きく異なる結果が見られます。ブランド規模のデータよりも、むしろ明るい結果と言えるでしょう。アカウントの成長が不利に働く一方で、動画に余裕を持たせることは、ほぼ一貫して有利に働きます。

エンゲージメントは最も短い動画から120～180秒の範囲まで着実に上昇し、そこでピークに達します。Instagramとは異なり、その先で急激に落ち込むことはありません。3分を超える動画もピーク時のエンゲージメントをほぼすべて維持し、低下はわずかです。これは、180秒を超えると大きく落ち込むInstagramとは大きく異なるパターンです。Facebookでは、質の高い長尺動画が長いことを理由に不利になることはありません。

これはFacebookのオーディエンスから予想される傾向と一致しています。90秒以上の長さなら、ストーリーを伝え、信頼を築き、何かを十分に説明する時間があります。ここでは、動画が「ショートフォーム」の長さを超えた途端に離脱するのではなく、視聴者は最後まで見続ける意向があるようです。

Facebookリールのエンゲージメントを高める戦略的な施策

• 可能な限り、120～180秒を基本にしてください。ここでエンゲージメントはピークに達します。Instagramとは異なり、長尺にしてもここでは不利になりません。習慣でFacebookリールを60秒に制限しているなら、今すぐやめるべき明確なサインです。
• キャプションではなく、コンテンツ内でエンゲージメントを促しましょう。投稿文で「いいねやシェアをお願いします」と伝えるのではなく、動画自体に促しを組み込みます。「共感してくれそうな人をタグ付けして」といったミッドロールのメッセージや、最後のフレームに表示する質問のほうが効果的です。表示される頃には、視聴者がすでに動画に引き込まれているためです。
• ノスタルジー、ストーリー展開、または強い意見を活用しましょう。Facebookのユーザー層は比較的年齢が高いため、記憶を呼び起こす内容や明確な視点、少しドラマ性のある動画は、若くスクロールの速い視聴者向けのトレンドベースのコンテンツを上回る傾向があります。

TikTok動画のエンゲージメント統計

InstagramやFacebookではアカウント規模が拡大するとエンゲージメントが薄れる傾向がありますが、TikTokはそのパターンをほぼ完全に覆します。このプラットフォームは異なるロジックで動いており、誰が投稿したかやアカウントのフォロワー数よりも、動画のエンゲージメント指標がはるかに重視されます。

ブランド規模別のTikTok動画パフォーマンス統計

TikTokの場合、ブランド規模ごとの傾向は、InstagramやFacebookの一貫した低下とはまったく異なります。

アカウントが最小層を超えて成長するとエンゲージメントは低下しますが、すぐに横ばいになり、フォロワー数が10Kを超えても驚くほど安定しています。100K〜1Mの範囲では、わずかに上昇さえしています。これは、InstagramやFacebookで見られた明確で安定した低下とは大きく異なる形です。TikTokのマーケターがすでに感じているかもしれないことを裏付けています。ここでは、フォロワーを増やしても同じようなエンゲージメントのペナルティはありません。アルゴリズムはオーディエンスの規模よりも、コンテンツ自体が注目を集められるかを重視します。そのため、小規模アカウントのバイラル投稿が、はるかに大規模なアカウントの平均的な投稿を上回ることがあります。

TikTok動画パフォーマンス統計（動画の長さ別）

TikTokで本当に直感に反するのが動画の長さです。動画マーケティングに関するこれらの統計は、プラットフォームに関する多くの従来の常識を覆します。

ここでの傾向は、どちらの方向にも一直線ではありません。30秒未満の最も短い動画が、エンゲージメント率で全区分の中で最も高い数値を記録しています。これは、短くインパクトのあるコンテンツで知られるTikTokの当初の評判とも一致します。しかし、30〜60秒の範囲ではエンゲージメントが目立って低下し、その後、動画が3分を超えて長くなるにつれて着実に上昇し、6%を超える水準まで戻ります。

つまり、TikTokは両極端を評価し、中間を不利に扱う傾向があります。30秒未満の短くテンポの速い動画は効果的です。2～3分を超えて、ストーリーやチュートリアル、ケーススタディをしっかり展開できる長さの動画も同様です。キレのよさを感じるには長すぎ、十分な深みを届けるには短すぎる中間の長さは、あまり効果的ではありません。多くのブランドが習慣的に選びがちなゾーンです。

TikTokのエンゲージメントを高める戦略的な施策

• トレンドではなく、目的に合わせて長さを決めましょう。ここでは両極端が効果的です。動画を短いフックにするのか、ストーリーを十分に伝えるのかを最初に決め、その意図に沿って最初から編集を組み立ててください。中途半端な長さに落ち着かせるのは避けましょう。
• 二本立てのコンテンツシステムを構築します。 TikTokを1つの形式として扱うのではなく、2種類のコンテンツタイプを並行して運用します。1つは、リーチの拡大とトレンドへの参加を目的とした、30秒未満のテンポの速いシリーズです。もう1つは、深みと権威性を高める、2～3分の長尺シリーズです。それぞれが独自の方法でエンゲージメントを獲得します。
• 時間をかける価値のあるコンテンツには、長尺動画を使用します。 90秒を超えると、エンゲージメントは着実に上昇し、3分を超えても伸び続けます。この長さは、完全版チュートリアルやケーススタディ、製品の変化を紹介するコンテンツに適しています。成果が生まれるまでに、十分な時間が必要なコンテンツです。

LinkedIn動画のエンゲージメント統計

TikTokは極端な結果を評価しますが、LinkedInはまったく異なるルールに従います。ここでは、成長してもInstagramやFacebookのような大きなペナルティはありません。動画のエンゲージメント統計も、比較するとほぼ安定しているように見える水準を維持しています。

ブランド規模別のLinkedIn動画パフォーマンス統計

InstagramやFacebookではアカウントの成長に伴って明確な低下が見られますが、LinkedInの曲線ははるかに緩やかです。良い意味で予測しにくい傾向もあります。

5K～10Kでは落ち込みが目立ちますが、10K～50Kと50K～100Kの範囲ではエンゲージメントが回復し、アカウントが100K～1Mの層に入っても、その低下はわずかです。 最上位の層でも、エンゲージメントは小規模なアカウントとほぼ変わらず、Instagramで見られた約50%の急落には遠く及びません。これは、LinkedInのオーディエンスの実際の行動を反映したパターンです。ここで人々がスクロールするのは娯楽のためではなく、価値を得るためです。フォロワーが増えても、他のプラットフォームほどエンゲージメントは大きく薄まりません。

動画の長さ別LinkedIn動画パフォーマンス統計

動画の長さも、この安定性にさらなる要素を加えます。ここではLinkedInの動画コンテンツの統計がFacebookに少し似始めます。明確な限界点までは、長いコンテンツほど高く評価されます。

短い尺ではエンゲージメントはおおむね横ばいで安定しており、動画が30秒でも1分半でも、5%台半ばで推移します。しかし、本当に注目すべきはその先です。エンゲージメントは120〜180秒の範囲で明確なピークまで上昇し、動画が3分を超えると再び低下します。これにより、LinkedInでは2〜3分が最適な長さとなります。考えを十分に伝えられる一方、会議の合間にフィードをざっと見ることが主な目的の視聴者を待たせすぎません。

要点は明快です。LinkedInでは短い動画でも不利にはならず、2〜3分の範囲をうまく活用した動画が評価されます。一方で、3分を超えて視聴者の注意を引こうとすると、成果は下がり始めます。

LinkedIn動画のエンゲージメントを高める戦略的な施策

• 共有する価値のある内容がある場合は、2～3分を目安にしてください。この長さでエンゲージメントはピークに達します。3分を超えたときのように視聴者を離脱させることなく、考えやインサイト、ケーススタディを十分に展開できます。
• 短い動画を無理に引き延ばす必要はありません。30秒から1分30秒までの動画は、安定して高いパフォーマンスを発揮します。アイデアが45秒で十分に完成しているなら、「より良い」長さに合わせるために引き延ばす必要はありません。正確な再生時間よりも、一貫性のほうが重要です。
• プロモーションではなく、教育的なコンテンツに注力してください。視聴者は企業のプロモーション動画を見るために立ち止まることはほとんどありません。注目を集めるのは、具体的なことを教えるコンテンツです。売り込むのではなく、役立つことに焦点を当てると、より長く視聴され、ブランドへの信頼も高まります。

ソーシャルメディア動画の視聴回数統計

エンゲージメントからは誰が関心を持っているかがわかりますが、視聴回数からはそもそも誰が見ているかがわかります。これは別の問いであり、それぞれに異なる答えがあります。リーチを支える動画コンテンツの統計は、エンゲージメントを支える動画コンテンツマーケティングの統計と常に同じ方向に動くとは限りません。だからこそ、両方を別々に見る価値があります。

Instagramリール視聴回数パフォーマンス統計

Instagramでこの分析を続けるのがよいでしょう。ここでは、ブランド規模と動画の長さがエンゲージメントにどのような影響を与えるかをすでに見てきました。次に、視聴回数も同じパターンに従うのか、それともまったく異なる傾向を示すのかを確認しましょう。

ブランド規模別Instagramリールの視聴回数パフォーマンス統計

アカウントの成長に伴ってエンゲージメントが低下するのとは異なり、視聴回数はほぼ正反対の動きを示します。中間層までは着実に伸び、最小規模のブランドから50K-100Kの範囲まででおよそ3倍になります。しかし、本当の飛躍が起きるのはアカウントが100K-1Mの領域に入ってからです。この領域では平均視聴回数が急増し、1つ下の層のアカウントの6倍を超えます。これはエンゲージメントでは見られない、はるかに急激な加速です。そして、重要な点を示しています。リーチとエンゲージメントは、同じ報酬ではありません。規模の大きなアカウントではエンゲージメント率が落ち着くことがありますが、アルゴリズムから十分な信頼を得てコンテンツがさらに広く配信されるようになると、配信上はるかに大きな優位性を持つことになります。視聴回数は規模に応じて伸びますが、エンゲージメントは単純にそうはなりません。

動画の長さ別Instagramリールの視聴回数パフォーマンス統計

ここでの傾向は、エンゲージメントで見られたものとよく似ています。視聴回数は最短の範囲を出ると急速に増加し、45～60秒の範囲でピークに達します。その後、60～120秒の範囲でやや減少し、120～180秒の範囲で再び増加します。続いて、エンゲージメントで見られたものと同じ厳しい上限が現れます。3分を超えると、視聴回数はピーク時の半分未満まで急落し、30秒未満の最短動画よりも低くなります。

このパターンは、先ほどと同じ結論を裏付けています。視聴者は、丁寧に作り込まれた45～60秒の動画や、より内容を深めた2～3分の動画なら視聴を続けます。しかし、リールが3分を超えると、視聴者の忍耐は急激に尽きます。動画を短く編集するか、長めにするか迷っているなら、このデータからは180秒を超えてもメリットはほとんどないことがわかります。

Instagramリールの視聴回数を増やすための戦略的なタクティクス

• ブランドイメージに合うだけでなく、注目を集めるサムネイルをデザインしましょう。実在する人物の顔（できれば視線が合っているもの）を使った、大胆でコントラストの高い画像を選び、短く感情に訴えるフックを組み合わせてください。こうしたカバーはスクロールを止め、最初の1秒から動画のエンゲージメント獲得につながります。
• 動画をシームレスにループするよう編集しましょう。リールの終わりから冒頭へ自然につながるため、リプレイしたことはありませんか？このループによって視聴者はより長く視聴し、視聴時間が増えるほど、アルゴリズムによって動画がさらに拡散される可能性が高まります。
• 視聴を維持するには、長さではなくテンポを意識してください。テンポのよい動画なら、再生時間に関係なく注目を集め続けられます。無音部分を削り、勢いを保ち、テキストや音声の変化、素早いトランジションを加えて、次の展開があることを伝えてください。

Facebookリール視聴回数パフォーマンス統計

FacebookのリールはInstagramよりもエンゲージメントの低下がはるかに顕著でした。一方、視聴回数では、両プラットフォームに共通点があります。規模の大きいブランドほどリーチが大幅に増えますが、Facebook独自の規模感での結果です。

ブランド規模別のFacebookリール視聴回数パフォーマンス統計

ここでの成長は安定して一貫しており、Instagramの上位層で見られるような急激な加速はありません。視聴回数は各層でおおむね倍増し、最小規模のブランドでは264、大規模なブランドでは6,500に達します。一度だけ劇的に跳ね上がるのではなく、きれいに積み上がる成長です。これはInstagramとは大きく異なる形です。Instagramでは、ブランドのフォロワー数が6桁の規模に達して初めて、本格的な急増が見られました。Facebookでは、どの段階でも成長がより予測どおりに成果へつながります。そのため、リーチが有利に動き始めるまで、特定の規模に達するのを待つ必要はありません。

Facebookリールの視聴回数パフォーマンス統計（動画尺別）

Instagramとは異なり、ここでは落ち込みも急落もありません。最も短い動画から最長の範囲まで、視聴回数は着実かつ一貫して伸び、3分を超える動画でピークに達します。これはFacebookのリールで見られたエンゲージメントと同じパターンです。ほぼ全体を通して、長さが有利に働いており、長尺にしても実質的なペナルティはありません。

この一貫性は、戦略上重要です。Instagramでは、ある時点を超えて長さを追求すると、視聴回数が実際に減少します。一方、Facebookのデータは逆の傾向を示しています。リーチだけを基準にすれば、長くて質の高いリールが短いリールを下回る可能性は非常に低く、むしろ上回る可能性があります。

Facebookリールで視聴回数を増やすための戦略的インサイト

• 自信を持って長尺動画を活用してください。視聴回数は3分を超えても一貫して伸び、Instagramのような落ち込みや上限はありません。伝えたいストーリーが長い場合は、Facebookのほうが発信しやすいプラットフォームです。
• 長さを活かして、同じペースを延ばすのではなく、完成度の高いストーリーを構成してください。 ここでは長尺化しても視聴回数を失わないため、追加できる余地を活かして背景情報やより充実したストーリー展開、またはより詳しい説明を加えてください。ショートフォームのアイデアを時間に合わせて引き延ばすだけでは不十分です。
• 長尺のリールでリテンションをテストしてください。 他のプラットフォームとは異なり、ここでは長さが不利になりません。このフォーマットを活用して、より深いストーリーテリング、より丁寧な情報提供、またはシリーズ形式を試し、特定の視聴者がどの長尺フォーマットに最も反応するかを確認してください。

TikTok視聴回数パフォーマンス統計

TikTokのエンゲージメントデータは、通常の「アカウント規模が大きいほど率が低い」というパターンを覆しました。視聴回数も独自の形でその定説を覆しています。今回は規模が有利で、その差はかなり劇的です。

ブランド規模別のTikTok動画視聴回数のパフォーマンス統計

ここでの伸びは、これまであらゆるプラットフォームで見てきた中でも最も急激です。どの層でも視聴回数はおよそ2倍から3倍になり、最小規模のブランドでは数百回にとどまる一方、アカウントのフォロワー数が6桁に達すると20,000回を大きく上回ります。これは緩やかな伸びではなく、複利的な成長に近いものです。TikTokの配信の仕組みとも一致しています。まずアルゴリズムがアカウントのフォロワーの一部にコンテンツを試し、そのグループの反応が良ければ、はるかに大きな層へ動画を届けます。規模の大きなアカウントには、アルゴリズムがすでに信頼する実績があります。そのため、より新しいアカウントや小規模なアカウントよりも、コンテンツが広い層へより速く、より安定して配信されます。

動画の長さ別TikTok視聴回数パフォーマンス統計

ここでは視聴回数が明確な上昇傾向を示しており、動画が1分を超えると大幅に伸びます。最短の区分から60秒までは視聴回数が徐々に増加しますが、45～60秒と60～90秒の区分の間でおよそ2倍になります。この上昇は続き、120～180秒の範囲でピークに達し、3分を超えるとわずかに減少します。

これは、エンゲージメントの場合とは異なる結果を示しています。エンゲージメントは非常に短い動画と非常に長い動画の両方で高くなり、中間の長さで低下しました。一方、視聴回数はほぼ一貫して動画の長さを支持しており、1分を超えると特に大きく伸びています。リーチを優先するなら、データは明確に長尺コンテンツを示しています。ただし、30秒未満の短い動画でもエンゲージメント率では勝てる可能性があります。

TikTokで視聴回数を増やすための戦略的な戦術

• 長い動画尺を正当化するため、プロセス重視または時間ベースの形式を使用してください。「60秒かけて起きることを見てください」や「2分間で何が変わったかをご覧ください」といった表現は、視聴者が最後まで見続ける理由になります。視聴回数がピークに達する90秒以上の動画では、特に重要です。
• リテンションアナリティクスを活用して、コンテンツ成功の要因を逆算してください。動画全体の長さに関係なく、3～5秒付近で一貫して離脱が発生しているなら、問題は動画尺ではなく冒頭部分です。
• パフォーマンスの高いショート動画を、より長い動画に再活用します。 15～30秒の動画ですでに成果が出ている場合は、詳細やストーリー展開を加えた90秒以上のバージョンに拡張します。そのうえで視聴回数を直接比較し、動画の長さが自社のオーディエンスに与える影響を確認してください。

LinkedIn動画視聴回数のパフォーマンス統計

ブランド規模が拡大しても、LinkedInのエンゲージメント曲線は比較的緩やかに推移しました。一方、視聴回数はやや予測しにくい動きを示し、途中で落ち込んだ後、最後に大きく伸びています。

ブランド規模別LinkedIn動画視聴回数のパフォーマンス統計

視聴回数は最小規模のブランドから10K-50Kの範囲まで着実に増加し、その間に3倍以上になります。しかし、ここで予想外の減少が起こります。50K-100Kの層では、その直下の層よりも視聴回数が少なくなります。その後、ブランドのフォロワー数が6桁に達すると急増し、10K-50Kの範囲の2倍以上になります。この減少は、中規模の範囲のどこかで可視性が頭打ちになることを示しています。LinkedInのアルゴリズムが、ブランドにより幅広い配信を与える前に、一貫性や権威性を示すより強いシグナルを待っているように見えるポイントです。こうしたシグナルが確立されると、視聴回数は急増し、それ以前のすべての層を上回ります。

LinkedIn動画の長さ別視聴回数パフォーマンス統計

視聴回数は短い時間帯ではほぼ横ばいで、動画の長さが30秒でも1分半でも、およそ420〜550の狭い範囲で推移します。本格的に動き始めるのはその後です。120〜180秒の範囲で視聴回数が大きく伸び、1つ下の時間帯の水準からほぼ倍増した後、3分を超えるとやや落ち着きます。

これは、先ほどLinkedInで確認したエンゲージメントのパターンとよく似ています。短い動画が不利になるわけではありませんが、特に目立つわけでもありません。一方、2〜3分の範囲では、視聴回数とエンゲージメントがともにピークを迎えます。同じ結論が改めて示されています。LinkedInでは、長さの効果が表れるのは120〜180秒の範囲に限られます。それより短くても、長くても大きな効果は見られません。

LinkedInで動画の視聴回数を増やすための戦略的な戦術

• 偶然に任せるのではなく、意図的に2〜3分形式を目指してください。現在、動画の多くが1分未満であれば、120〜180秒の時間帯を、計画すべき独立した形式として捉えましょう。いつもの短い動画を長くするだけでなく、独自の構成（導入、核心となるインサイト、まとめ）を設けてください。
• 認知度を高めるため、教育的なコンテンツに注力してください。このプラットフォームでは、中身のない内容ではなく、実用性のあるコンテンツが評価されます。1つの統計値や簡潔なフレームワーク、明確な1つのアイデアを分かりやすく解説する動画は、自己宣伝に偏った動画よりも広いリーチを得る傾向があります。
• 新しい動画は、プラットフォームの平均ではなく、ご自身のアカウントの層を基準にベンチマークしてください。ブランド規模の曲線は滑らかに上昇せず、上下します。そのため、動画の視聴回数は、プラットフォーム全体で一律の数値ではなく、ご自身のフォロワー範囲で一般的な水準と比較して評価してください。そうしないと、通常の停滞をパフォーマンス不足と誤って判断してしまいます。

メソドロジー

この調査結果は、2026年1月～6月にFacebook、Instagram、TikTok、LinkedInで積極的に活動していたビジネスページが公開した111K本の動画を分析したものです。

InstagramとFacebookでは、動画の平均エンゲージメント率をフォロワー数を基に算出します。 

TikTokでは、動画の平均エンゲージメント率を視聴回数を基に算出します。 

LinkedInでは、動画の平均エンゲージメント率をインプレッションを基に算出します。