2025年ソーシャルメディア動画パフォーマンス統計

何かを検索するとき、最初に利用するのはどこですか？商品のお勧めや問題解決のチュートリアル、または最新ニュースを見る場合でも同じです。YouTubeですか？それともTikTokでしょうか？

どのプラットフォームでも、まずは動画コンテンツを選ぶのが正解だと思います。私の考え、合っていますか？

やはり、今や動画コンテンツが検索結果を席巻しているのは周知の事実です。しかし、魅力的である一方で、シンプルな画像が多くを語る場面もあります。瞬時にスナップショットが必要なときや、ワンフレームで課題を解決したい場面を想像してみてください。その場合、動画コンテンツの効果はどれほどでしょうか。

誤解しないでください。動画には確かにメリットがあります。しかし、動画のみに頼るのはブランドにとってリスクです。とくに、さまざまなオーディエンスの特性を考えると要注意です。

Instagram、Facebook、TikTok、LinkedInのさまざまなページ規模における動画エンゲージメント調査を一緒に見ていきましょう。きっとご納得いただけます。準備はいいですか？

エグゼクティブサマリー

LinkedIn動画の統計:

Smaller LinkedIn pages get higher engagement rates.
2-minute LinkedIn videos have the best engagement.
3分間のLinkedIn動画が最も多くの視聴回数を獲得します。

Instagramリールの統計情報：

小規模アカウントはInstagramリールで最も高いエンゲージメントがあります。
60秒から90秒のInstagramリールは、最も多くのエンゲージメントと視聴回数を獲得します。

Facebook動画統計

小規模アカウントはFacebookリールで最も高いエンゲージメント率を記録します。
90〜120秒のFacebookリールは最もエンゲージメントが高いです。
1分間のFacebookリールは最も視聴回数が増えます。
大きなページはFacebookリールでより多くの視聴回数を獲得します。
Facebookで30〜40分のライブ動画は最もエンゲージメントが高いです。

TikTok統計

小規模なTikTokアカウントはエンゲージメント率がより高くなります。
2分のTikTok動画はエンゲージメントと視聴回数が最も高いです。

Instagramリールのエンゲージメント統計

アカウント規模別のInstagramリールのパフォーマンス統計

Let’s be honest. Chasing big follower counts feels good. But when it comes to video engagement on social media, especially on Instagram, the numbers tell a different story. As your audience grows, your Instagram Reels engagement tends to shrink.

InstagramビジネスアカウントにおけるInstagramリールのエンゲージメントデータは次のとおりです:

1K～5Kフォロワー – 0.87%
5,000〜10,000フォロワー – 0.72%
10,000～50,000フォロワー – 0.58%
50,000〜100,000フォロワー – 0.50%
100,000〜1,000,000フォロワー – 0.45%

これは、小規模アカウントから大規模アカウントになるとエンゲージメントが約50%も下がるということです。その苦しみを、複数の階層で動画コンテンツを運用している中で実感しました。フォロワーが50,000人を超えると、突然アルゴリズムがオーディエンスの音量を下げるような感覚になります。小規模なオーディエンスはしっかり反応します。見てくれます。関心を持ちます。エンゲージメントも高いです。

Instagramリールの長さ別パフォーマンス統計

どこでも耳にします：「リールは短くしましょう。今は誰も時間がありません。」ですが、最新の動画エンゲージメントデータによると、そのアドバイスはすでに古いです。

短いリールも十分なパフォーマンスを示しますが、本当の驚きはここからです。60～90秒のリールが一貫して最も高いエンゲージメント率を実現しています。 動画が長いほど（適切な長さまで）、視聴者が視聴を続け、エンゲージし、アクションを起こす可能性が高まります。

この変化は大切なことを示しています。Instagramのオーディエンスは、ただタップして流すだけではありません。中身のあるコンテンツなら、しっかり見続けてくれます。ストーリーテリング、教育系、舞台裏コンテンツには、余裕を持たせることでさらに効果が高まります。

リールのエンゲージメントを高める戦略的な方法

連続したコンテンツで“イッキ見”行動を促しましょう。 単発の投稿をするのではなく、計画的に連続したコンテンツを作成してください。メッセージを「パート1」「パート2」などのシリーズに分けたり、毎日のビデオティップスで勢いをつけましょう。次があると分かっていると、視聴者はまた訪れ、「フォロー」ボタンを押す確率が高まります。この戦略は、教育系やハウツー、舞台裏のコンテンツによく効果を発揮します。

Meta for Business often does this by creating a series of content on ‘Performance Talks’ and ‘20 20-second tips’.

動画をシームレスにループするよう編集しましょう。リールの再生を繰り返したことはありませんか？エンディングが自然に冒頭につながる動画は、視聴者の再生時間を伸ばします。最後のシーンやメッセージが最初とつながるように動画を構成しましょう。リプレイが滑らかになるほど、総視聴時間が増えます。視聴時間が多いほど、アルゴリズムによって動画がより拡散されやすくなります。
サムネイルはブランドらしさだけでなく、注目を集めるようにデザインしましょう。 Choose a bold, high-contrast image with a real person’s face (ideally making eye contact), and layer it with a short, emotional hook like “This nearly failed…” or “What went wrong?” These kinds of covers stop the scroll and give your video a better shot at engagement from the first second.

こちらが自社プロフィールの一例です。

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ティーザー動画とペイオフ動画を連続投稿しましょう。 まず、課題や疑問、緊張感を示す短い動画を投稿します。次に、その解決策や結果を次の動画で見せてください。この方法を使うと、視聴者が両方の動画を保存したり、コメントしたり、続きが気になってフォローしやすくなります。ただストーリーを伝えるだけでなく、期待感を高めます。
まず結果を見せてから、プロセスを解説しましょう。最初の1〜2秒で最終結果を提示し、その後どのように達成したかを説明します。この逆転構成で視聴者の興味を引きつけ、エンゲージメントを高めます。ビジネスアカウントでは、営業色が強すぎる投稿はスルーされがちですが、この方法なら最後まで見てもらえます。

Here’s how Shopify does this for showcasing their customer stories.

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60〜90秒のウィンドウを活用してフォーマットを切り替えましょう。 この時間帯は、製品デモやチュートリアル、ミニ事例紹介に最適です。30秒では早すぎるコンテンツも、十分に伝えることができます。私たちのデータによると、すでにオーディエンスの反応が見られています。

Facebookリールのエンゲージメント統計

Facebook Reels performance statistics by account size

If you're relying on organic video engagement on social media, Facebook might feel like quicksand. You post, you wait... and sometimes, it’s just crickets, especially for business accounts, where Facebook Reels’ engagement has been trending downward for a while.

しかし重要なのは、減少はランダムではありません。明確なパターンに従っています。それがどこに障壁があるかを示しています。

フォロワー数別のFacebookビジネスプロフィール向け、Facebookリールのエンゲージメントデータの内訳はこちらです。

1,000〜5,000フォロワー： 0.40%
5,000～10,000フォロワー：0.32%
10,000～50,000フォロワー： 0.30%
50,000〜100,000フォロワー： 0.25%
100K〜1Mフォロワー： 0.20%

Compared to Instagram, these rates are noticeably lower across the board. And they drop even faster as accounts scale. By the time you hit 100K followers, you're averaging just 0.20% engagement.

根本的な課題はパッシブビューイングです。Facebookのフィードは、リールのように発見のために設計されていません。動画はリンクやシェア、ミームの中に埋もれてしまいます。コンテンツが瞬時にインタラクションを生み出したり、ユーザー体験に自然に馴染んだりしなければ、すぐに埋もれてしまいます。

Facebookリールの動画長別パフォーマンス統計

Facebookリールのエンゲージメント率は、Instagramと比べて全体的に低い傾向があります。しかし、意外にも共通するトレンドがあります。長尺のリールほどエンゲージメントが高くなります。少なくとも2分までの範囲ではこの傾向が見られます。

理想的な長さは90〜120秒です。この時間なら、ストーリーを伝えたり、信頼を築いたり、コンセプトを分かりやすく説明できます。視聴者を離脱させません。

Facebookリールのエンゲージメントを高めるための戦略的な施策

エンゲージメントはキャプションではなく、コンテキスト内で促しましょう。 投稿本文で「いいねやシェアしてね！」と伝える代わりに、CTAをビデオのビジュアルそのものに組み込みましょう。たとえば、動画の途中で「共感できる人をタグ付けして」と促したり、終了時に「あなたならどちらを選びますか？」と質問したりすることで、視聴者がすでに関心を持っているタイミングでエンゲージメントを誘導し、コメント数が増加する傾向があります。
いいねよりもシェアを優先しましょう。 シェアはFacebook動画エンゲージメントの真の価値です。いいねは受動的ですが、シェアはあなたの動画が誰かにとって自身のネットワークに紹介するほど価値があることを意味します。感情を動かす内容や共感できるストーリー、実用的なヒントがある動画は、シェアされやすいと実感しています。
ノスタルジアやストーリー展開、意見にフォーカスしましょう。 Facebookのユーザー層は年齢が高めです。思い出や強い意見、ミニドラマを盛り込んだ動画は、トレンド重視のコンテンツよりも良い成果を出します。

1997年から2021年までのホリデーカップの進化を、Starbucksがどのように見せたかをご紹介します。

コミュニティのコメントを新しい動画スクリプトに再利用します Ever run out of ideas for your next video? We turn to our own community. Comments and questions on past posts are a goldmine. We will grab a thoughtful comment or a common FAQ and build a short video around it. Not only does it show people that we are actually listening, it makes the content feel super relevant.
より長いリールで感情的または教育的な深みを作りましょう。 Facebookでは、速いエンターテインメント型のコンテンツは同じようには人々の心を掴みません。ゆっくりとしたストーリーテリングや共感できるインサイト、やわらかい教育的コンテンツの方が、より良い成果を生み出しています。

Facebook Live動画のエンゲージメント統計

ページ規模別のFacebook Live動画パフォーマンス統計

Facebook Liveは、最も攻略しやすいフォーマットではありません。数字がそれを示しています。しっかりと目的意識を持たないと、ただライブ配信を始めてしまい、言葉を発する前にオーディエンスが離れてしまうことも簡単に起こります。

とはいえ、適切に実施すれば、特に少人数でもエンゲージメントの高いフォロワーがいる場合、Liveは十分に効果を発揮します。しかし、他の動画フォーマットのように拡大するものではありません。

こちらは、エンゲージメントデータが示すページ規模別のFacebook Liveパフォーマンスです。

1,000-5,000フォロワー： 0.50%
5,000〜10,000フォロワー： 0.40%
10,000〜50,000フォロワー： 0.25%
50,000～100,000フォロワー： 0.15%
100,000～1,000,000フォロワー： 0.05%

これは明確な傾向です。フォロワーが多いほど、ライブ配信中の視聴を維持するのが難しくなります。なぜでしょうか。それは、ライブがつながりと即時性に支えられているからです。視聴者が「話しかけられている」と感じる時、エンゲージメントが生まれます。フォロワーが多く、受動的になるほど、そのリアルタイムなつながりを保つのが難しくなります。

Facebook Live動画のパフォーマンス統計（動画の長さ別）

Facebook Liveのエンゲージメントは30分から40分の間でピークに達します。その前後ではエンゲージメント率が低くなります。これは多くのブランドの予想とは大きく異なります。Liveコンテンツの計画時に役立つ貴重なインサイトです。

興味深いことに、40分を超えるライブ配信は超短時間のライブと同じようにパフォーマンスが低下します。これは視聴者の疲労が現実であり、エンゲージメントの高いオーディエンスにも限界があるということです。

ライブ配信中にオーディエンスを引きつけ続けるための戦略的なタクティクス

フォーカスを絞りましょう。 幅広いライブは印象に残りません。代わりに、超具体的なセッションを開催しましょう。例：「新規顧客向け5つのヒント」「次回商品開発の舞台裏」「スキンケア製品開発者とのライブQ&A」など。具体性が注目を集めます。
すぐにエンゲージメントを始めましょう。 質問を投げかけてください。名前であいさつしましょう。チャットに反応してください。最初の1分が雰囲気を決めます。ライブ配信をスピーチではなく対話にしましょう。
セッションを分割してエネルギーを高めましょう。 ライブ配信を明確なパートに分けます：イントロ → メインコンテンツ → 視聴者Q&A → クロージングCTA。構成が明確になり、最後までエンゲージメントを維持する理由を与えます。
30〜40分のフォーマットを計画しましょう。 データによると、これはFacebookライブに最適な長さです。十分な長さでインタラクションと価値を生み出し、長すぎて離脱されないようにしましょう。

TikTok動画のエンゲージメント統計

アカウント規模別のTikTok動画パフォーマンス統計

TikTokを理解しようとしているブランドにとって、一番の疑問は常に同じです。このプラットフォームは本当に努力する価値がありますか？

結論から言うと、はい。ただし、測定すべき指標を把握していればです。

TikTok’s video engagement isn’t about followers. It’s not about views either. What actually matters is engagement per view — the ratio that tells you if your content is just being seen… or truly working.

そして、ここからこのデータが面白くなります。

1K〜5Kフォロワー： 5.35%
5K〜10Kフォロワー： 4.90%
10,000～50,000フォロワー： 4.60%
50,000～100,000フォロワー： 4.45%
100,000～1,000,000フォロワー：4.60％

TikTok動画パフォーマンス統計（動画の長さ別）

TikTokが最初に爆発的に流行したとき、勝ちパターンはシンプルでした。短く、インパクトがあり、エネルギーに満ちたコンテンツがカギでした。しかし今は？数字が変化を示しています。

While engagement rates across the board are notably higher than other platforms, there’s a clear pattern of increased engagement as video length grows, with the highest rates showing up just beyond the 2-minute mark.

TikTokのエンゲージメントを高めるための戦略的な戦術をご紹介します。

長尺動画でストーリーを伝えましょう。ミニ事例紹介、ハウツー、商品変化など、長めのTikTok動画なら、興味を引きつけ、価値を伝え、最後に成果を示すことが1本でできます。
デュエットのプロンプトを活用して、受け身の視聴者を参加者に変えましょう。 オーディエンスのためにコンテンツを作成するだけでなく、積極的に参加を促してください。「あなたならどうしますか？」や「自分のバージョンをリミックスしてみて」といったフレーズは、インタラクションや動画返信を直接的に促します。これらはTikTokのエンゲージメントアルゴリズムで特に重視されます。
言葉だけでなく、視覚的な問題でフックしましょう。 例えば、データが乱れたスプレッドシート、突然動かなくなったツール、無表情で画面を見つめる人などです。そのビジュアルだけで、言葉を発する前に視聴者を引き寄せます。問題から始めることで、解決策が気になり、興味を持たれることが多いです。緊張感が注目を集め、解決策の提示で最後まで視聴されます。
リテンションアナリティクスでコンテンツ成功を逆算しましょう。 3～5秒付近で視聴者離脱が続く場合、イントロ部分に課題があります。

LinkedIn動画のエンゲージメント統計

ページサイズ別TikTok動画パフォーマンス統計

動画マーケティング戦略を拡大したいとお考えなら、LinkedInこそが安定した成果を静かに生み出す場です。TikTokのバイラル性やInstagramのスピード感はありませんが、強みはプロフェッショナルで集中力の高いオーディエンスと、実際に伸びるエンゲージメント率にあります。

多くのプラットフォームでは、成長するとパフォーマンスが急落しがちですが、LinkedInは安定したカーブという独自の傾向を示します。それだけで、ソーシャルメディアで高品質な動画エンゲージメントを獲得できる最も過小評価されているチャネルの一つとなっています。

1,000〜5,000フォロワー：6.60%
5,000～10,000フォロワー： 6.10%
10,000～50,000フォロワー： 6.35%
50,000〜100,000フォロワー： 5.50%
100,000〜1,000,000フォロワー： 5.05%

インプレッションが50,000で少し減少するのは想定内です。しかし、InstagramやFacebookとは違い、急激な下落にはなりません。フォロワーが100,000以上でも、videoコンテンツのパフォーマンスベンチマークは依然として高いです。

なぜでしょうか？LinkedInのユーザーは娯楽のためにスクロールしません。価値を求めてスクロールします。あなたの動画が仕事に関連した知識、インサイト、専門性を提供すれば、視聴されます。そしてエンゲージメントが生まれます。

動画の長さ別LinkedIn動画パフォーマンス統計

LinkedInはかつてテキストや静的コンテンツ中心でした。しかし、その時代は終わりました。今では、LinkedInでの動画コンテンツのエンゲージメントが急上昇しています。データから驚くべき事実が分かりました。動画が長いほど、反応が強くなります。

LinkedInは長尺動画を受け入れるだけでなく、優遇もしています。

90〜120秒のゾーンはまさにゴールドマインです。 エンゲージメントはここでピークに達し、7.2%と全区間で最高です。3分を超えてもパフォーマンスは高水準を維持します。

短い集中力に依存するプラットフォームとは異なり、LinkedInのオーディエンスは「学び・情報・解説」に最適化されています。実際に価値あるコンテンツを届ければ、しっかり視聴してくれます。

LinkedInで動画のエンゲージメントを高めるための戦略的な方法

宣伝よりも教育的なコンテンツに注力しましょう。 最近、企業のプロモーション動画を最後まで見たことはありますか。おそらくほとんどないはずです。多くの人が本当に視聴し続けるのは、何かを学べる動画です。売り込みではなく手助けに重点を置くことで、視聴時間が伸び、ブランドへの信頼感も高まります。

ソーシャルメディアのトレンドについてインサイトを得るため、専門家に依頼した方法をご紹介します。

最適なタイミングで投稿しましょう。投稿後90分以内のエンゲージメントが動画のリーチに大きく影響します。ネットワークが活発な平日朝や午後のタイミングを狙って投稿してください。早期のエンゲージメント促進のため、コラボレーターのタグ付けもご検討ください。
繰り返し使えるフォーマットを導入しましょう Capitalize on a content pillar your audience can rely on. A weekly tip series, a recurring Q&A with your team, or regular commentary on industry news creates rhythm and expectation. This signals consistency to both the algorithm and your audience.

For example, Notion had a founder Friday series going on where they invited founders to share their learnings.

90～120秒の枠でストーリーテリングやインサイト重視のコンテンツを活用しましょう。 この範囲ならアイデアをしっかり伝えられます。リーダーシップの発信やミニケーススタディ、舞台裏の解説、業界コメントなどが効果的です。
価値を最優先に、誇張は控えめに。 最初の数秒でしっかりと伝えます。長いイントロや無駄な説明は不要です。注目を集める一言やインサイト、問題提起から始めてください。空気を一瞬で作ります。

動画視聴回数の統計

Instagramリール視聴回数パフォーマンス統計

アカウント規模別Instagramリール視聴回数パフォーマンス統計

リールは至るところで見かけます。「クールな実験」から、ほぼすべてのコンテンツカレンダーに定着しました。重要なのはリールを投稿するかどうかではありません。視聴データがオーディエンスについて何を示しているかが鍵です。

さまざまな規模のビジネスアカウントでリールのパフォーマンスを分析したところ、数字が興味深いストーリーを語っていました。

Views do grow with audience size, but the real twist happens once you cross that 50K mark. That’s when traction accelerates. It suggests Reels don’t just scale with reach. They thrive when consistent engagement and platform signals amplify the content.

つまり、リールは公開するだけではありません。フォロワーが増えるほど、自ら成長し続ける勢いを築くことが重要です。

Instagramリール視聴回数パフォーマンス統計（長さ別）

「リールは短くしないと視聴者を失う」とよく言われます。しかし、最新の動画エンゲージメントデータはより細やかな傾向を示しています。短いリールも視聴回数は得られます。しかし、勢いが本当に増すのは60〜90秒のリールです。

つまり、賢く使えば、思っているよりも多くの余地があります。

Instagramリールの視聴回数を動画の長さごとに分けました：

1〜15秒：1,750視聴回数
15～30秒：3,000ビュー
30〜45秒：4,180視聴回数
45〜60秒：4,720視聴回数
60〜90秒：5,400視聴回数
90〜120秒：4,965視聴回数
120〜180秒： 4,134ビュー
180秒超：4,200視聴回数

しかし、90秒を過ぎた後の離脱も重要です。2分を超えると、劇的ではなくても視聴回数は着実に減少します。

このデータセットから明らかなことが一つあります。視聴者は見続けてくれますが、それは動画が価値を提供できている場合だけです。

ig reels views statistics by video length

Instagramリールの視聴回数を増やすための戦略的なタクティクス

リールはフィードバックループとして活用しましょう。視聴回数はコンテンツと市場の適合度を示します。フォロワーが多くてもリールに反応がない場合、フォーマットやテンポ、トピックを見直すサインかもしれません。
長さではなくテンポで視聴者を引きつけましょう。 エネルギーが高いままなら、2分間のクリップもあっという間です。無駄な間をカットし、流れを止めずに進めてください。テキストや音声の変化、素早いトランジションを重ねて、続きがあることを示しましょう。流れがスムーズだと、長さに関係なく視聴者が離れません。
最初の5秒を予告編のように扱いましょう。 フックが何より重要です。15秒でも90秒でも、ソーシャルメディア用の動画コンテンツ制作は常に「視聴者はスクロールを止めるか？」という問いから始まります。

Facebookリール視聴回数パフォーマンス統計

Facebookリール視聴回数パフォーマンス統計（ページ規模別）

FacebookリールはTikTokやInstagramほど注目されていないかもしれませんが、密かに主要な成長の原動力となりつつあります。特にページが成長するほど、その効果が大きくなります。

このデータは、視聴回数がオーディエンスの規模に比例して大きく伸びることを示しています。長期的な視点で取り組むクリエイターやブランドには、大きな可視性の可能性があります。

アカウント規模ごとに、平均Facebookリールの視聴回数がどのように増加するかをご紹介します。

1K-5Kフォロワー: 280ビュー
5K-10Kフォロワー: 650ビュー
10,000〜50,000フォロワー：1,700ビュー
50,000〜100,000フォロワー：3,600ビュー
100,000〜1,000,000 フォロワー：10,600 視聴回数

これは、どのプラットフォームでも最も明確な成長パターンのひとつです。5,000〜50,000フォロワーの間で視聴回数が3倍以上になります。さらに、50,000〜100,000フォロワーでもほぼ3倍に増加します。ポイントは、アカウントが勢いをつけると、Facebookは継続性と規模に対して大きな可視性をもたらすということです。

Facebookリールの視聴回数パフォーマンス統計（動画尺別）

「リールを60～90秒にしましょう」と言うだけでは不十分です。本当に問うべきは、なぜその長さがより多くの視聴回数を生むのか。そして、どのようにその尺をクリエイティブの強みにできるのかです。データは非常に特徴的な傾向を示しています。単なる「無駄を省く」以上のヒントが隠されています。

リールの長さ別に平均視聴回数を分析した結果は以下の通りです。

30秒未満：4,600視聴回数
30秒〜60秒：4,400視聴回数
60秒～90秒：5,000視聴回数
90〜120秒： 4,100視聴回数
120秒以上：3,600視聴回数

60〜90秒の動画が最も高いパフォーマンスを発揮します。それより短いもの、長いものは効果が低下します。90秒を超えると目に見えて成果が落ちます。30秒未満でも悪くはありませんが、トップではありません。

このパターンは重要な行動を示しています。Facebookは、ユーザーの注意を消耗させず、十分な価値を提供するブランドを評価します。約1分間でポイントを伝えることが求められます。その時間内に最適化したブランドがフィードで勝利します。

fb reels views statistics by video length

Facebookリールで視聴回数を増やすための戦略的インサイト

今日のオーディエンスだけでなく、拡大を見据えたコンテンツを計画しましょう。Facebookのリールのアルゴリズムは、予想通りの高品質なコンテンツを繰り返し提供するクリエイターやブランドを優遇します。オーディエンスに響く2～3つのコンテンツの軸を選び、それらを一貫して回しましょう。これがブランドを認知してもらい、リールを継続視聴してもらう秘訣です。
シンプルさを重視し、コンテンツを瞬時に理解できるようにしましょう。多くのFacebookユーザーはリールを無音で視聴します。そのため、大きなテキスト、明確なコンテキスト、余計な要素を排除することが重要です。音声の有無にかかわらず伝わる動画を作成しましょう。できれば、最初の1～2秒で主なアイデアを提示してください。

For example, this Reel by HubSpot gets every element right to make content easily understandable, with or without voice.

リールを長くしてリテンションのテストを行いましょう。90秒を超えると離脱するのは、注目だけでなく持続力も関係しています。長尺リールを使う場合は、ストーリーテリングや詳細な解説、シリーズコンテンツのテストなど、狙いを持ってご活用ください。すべての秒に価値を持たせましょう。

TikTok視聴回数パフォーマンス統計

アカウント規模別TikTok動画視聴回数パフォーマンス統計

TikTokは従来の成長モデルを逆転させます。多くのプラットフォームでは、オーディエンスの規模が可視性を決めます。しかし、ここでは違います。アカウントの大きさに関係なく、コンテンツが視聴回数を決めます。

しかし、データを確認したところ、ひとつ明らかになったことがあります。アカウントが大きいほど、視聴回数の増加も大きくなります。

フォロワーが10,000未満の小規模アカウントは、すべてのコンテンツで「証明」が必要です。アルゴリズムは最初に小さいオーディエンスで動画をテストします。エンゲージメントが強くなければ、その動画は広く拡散されません。

アカウントが成長すると、テストされるユーザー数も増えます。フォロワーが100,000のアカウントの動画は、より多くの人に素早く表示されます。すぐに成果が出れば、アルゴリズムがさらに強く動画をプッシュします。

フォロワーが多いほど、初期リーチも増えます。そして、その初期グループがポジティブに反応すると、TikTokはそのコンテンツをさらに拡散する強力なシグナルと見なします。

そのため、数値に大きな差が生まれます。10,000から100,000になると、平均視聴回数は約4,400から10,800へと急増します。100,000を超えると、31,000以上まで再び大きく伸びます。システムは、繰り返し成果を上げているアカウントのコンテンツをより信頼しています。

そうです、素晴らしいコンテンツは依然として視聴回数を伸ばします。しかし、一度強力なオーディエンスを築けば、TikTokはあなたのコンテンツをさらに速く、遠く、そしてスムーズに拡散します。

動画の長さ別TikTok視聴回数パフォーマンス統計

TikTokは短くテンポの良い動画で知られるようになりました。しかし、プラットフォームもユーザーの視聴行動も変化しています。

Here’s how average views stack up across different video lengths:

1s-15s： 5,368視聴回数
15秒～30秒：5,606視聴回数
30～60秒：7,823視聴回数
60～90秒：16,164視聴回数
90秒〜120秒：16,900視聴回数
120秒以上：20,320視聴回数

当社データによると、長尺動画が短尺動画を安定して上回っています。動画が長くなるほど、平均視聴回数が急増しています。もし今もすべての動画を15〜30秒に制限している場合、リーチのチャンスを逃している可能性があります。

1. 1分を過ぎると明らかな変化があります。60秒以上の動画は 短いフォーマットの動画の2倍以上 の視聴回数を獲得します。この傾向は2分を超えても続きます。

TikTokで視聴回数を増やすための戦略的な戦術

コンフォートゾーンを越えてテストしましょう。 いつも15～30秒の動画を投稿している場合は、新しいことにチャレンジする時です。すでに成果のあったショート動画を、さらに詳しく、ストーリー性を強めて60秒バージョンに拡張しましょう。その後、数値を確認してください。コンテンツが優れていれば、長尺でも同じように引き込めると証明するエンゲージメントの向上がよく見られます。
自然な進行があるフォーマットを活用してください。長尺動画も効果的ですが、戦略的に活用することが重要です。視聴者を退屈させたくありません。実際に効果があった方法の1つは、プロセス重視や時間軸のあるコンテンツを利用することです。たとえば、「60秒で変化を見てみましょう」や「1分間で何が変わったのか」などのフォーマットを使うことで、最後まで見てくれた視聴者に報酬を与えることができます。
長尺コンテンツにパフォーマンス以外の目的を持たせましょう。すべての長尺動画がバズる必要はありません。一部はキャンペーンの軸となり、メッセージを検証し、深みを伝える役割を果たします。ストーリーテリングや商品教育、新しいポジショニングを試すために長尺動画を活用してください。成果が高いアイデアは、短くCTAに適したバージョンに展開しましょう。

LinkedIn動画視聴回数のパフォーマンス統計

ページサイズ別LinkedIn動画視聴回数のパフォーマンス統計

LinkedInの動画視聴回数は、予想ほど単純には増加しません。フォロワーが多ければ自動的に視認性が上がると思いがちですが、データはもっと複雑な傾向を示しています。すべてのB2Bマーケターが注目すべきポイントです。

最初は視聴回数が順調に増加します。しかし、50,000から100,000の間で曲線が一度落ち込み、100,000を超えると急激に伸びます。これはLinkedInでよく見られる視認性の停滞を示しています。アルゴリズムは単純に規模で視聴回数を増やしているわけではありません。継続性、権威性、価値といったシグナルを待っているのです。

LinkedIn動画の長さ別視聴回数パフォーマンス統計

LinkedInは予想通りに動画の長さを評価しません。このデータでは、視聴回数が直線的に増減しないことがわかります。短い動画の一部は好成績ですが、中くらいの長さで落ち込みます。驚くことに、3分以上の動画が最も好成績を見せます。

ここで重要なのは意図です。メッセージに合わせてコンテンツの長さを調整しないと、視聴回数を逃してしまう可能性があります。

長さ別の平均動画視聴回数：

30歳未満：900ビュー
30〜60歳：960ビュー
60秒〜90秒: 700視聴回数
90秒〜120秒: 900視聴回数
120秒〜180秒：600視聴回数
180秒以上: 1,400視聴回数

際立っているのは中間での落ち込みです。60秒から180秒の動画はパフォーマンスが低くなります。しかし、コンテンツが3分を超えると、2分台の動画の2倍以上の視聴回数を獲得します。このことから分かるのは、LinkedInは短い動画か、深掘りされた長い動画を好み、その中間は望まれていないということです。

2. LinkedInで動画の視聴回数を増やすための戦略的な戦術

教育系コンテンツで視認性を高めましょう。このプラットフォームは役立つコンテンツに報酬を与えます。無駄な内容には価値がありません。視聴回数が落ちるのは、投稿が価値からプロモーションに偏った時です。ひとつの統計データを解説した動画や、簡単なフレームワーク、明確なアイデアだけでも高い成果につながります。

Here’s how Modash does it.

成長が停滞したら勢いを取り戻しましょう。フォロワーが50,000人に達すると、LinkedInは自動的に後押ししてくれなくなります。積極的に発信することが重要です。投稿のリズムをリセットしてください。3〜4週間は継続的に動画を投稿しましょう。アルゴリズムは、あなたのコンテンツがまだアクティブで関連性があり、配信する価値があるかどうかのシグナルを必要としています。
最も成果が出ているフォーマットに注力しましょう。10万フォロワーを目指していますか？無理に新しいことに挑戦する必要はありません。まずはプラットフォームに自分の強みを伝えましょう。アナリティクスを確認して、すでに成果が出ているフォーマット（クイックティップ、ストーリーズ、舞台裏など）を見つけます。そして、そのフォーマットにさらに注力しましょう。その形式をシリーズ化して、オーディエンスがひと目でわかるようにしましょう。コンテンツが見慣れたものになると、視聴者にもアルゴリズムにも一目で伝わり、成長が加速します。

メソドロジー

InstagramおよびFacebookでは、平均動画エンゲージメント率はフォロワー数で算出します。この調査では、1,100万件のInstagram投稿と300万件のFacebook投稿を分析しました。

TikTokの場合、平均動画エンゲージメント率は視聴回数で算出します。本調査は2,000,000本のTikTok動画を分析しました。

LinkedInの場合、平均動画エンゲージメント率はインプレッションで算出します。本調査は67,000本のLinkedIn動画を分析しました。