Le benchmark en bref
- Marques du secteur Commerce de détail et e-commerce ayant publié
- 38Marques
- Followers par marque
- 11,7 MMoy.Médiane 6,33 M
- Engagements par marque
- 652 kMoy.Médiane 60,8 k
- Taux d’engagement par marque
- 0,15 %Moy.Médiane 0,033 %
Top 10 des marques du secteur Commerce de détail et e-commerce
Trie par colonne. T3 2026, toutes plateformes confondues.
| Rang | Marque | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 01 |  SephoraPublié sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube | 47,3 M | 8,9 M | 657 | 0,29 % |
| 02 |  WalmartPublié sur Facebook, Instagram, TikTok, X et YouTube | 40,8 M | 2,39 M | 216 | 0,47 % |
| 03 |  SHEINPublié sur Facebook et YouTube | 39,9 M | 670 k | 547 | 0,004 % |
| 04 |  LazadaPublié sur Facebook, Instagram et TikTok | 38 M | 166 k | 223 | 0,003 % |
| 05 |  TargetPublié sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube | 32,8 M | 552 k | 342 | 0,026 % |
| 06 |  FlipkartPublié sur Facebook, Instagram, X et YouTube | 32,4 M | 1,75 M | 167 | 0,76 % |
| 07 |  Amazon.comPublié sur Facebook | 29,7 M | 169 k | 150 | 0,004 % |
| 08 |  Alibaba.comPublié sur Facebook | 28,9 M | 23,4 k | 100 | 0,001 % |
| 09 |  Mercado LivrePublié sur Facebook et YouTube | 16,6 M | 10,9 k | 96 | 0,002 % |
| 10 |  ZalandoPublié sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube | 15 M | 367 k | 211 | 0,069 % |
Les Posts qui se démarquent dans le benchmark
Les Posts du secteur Commerce de détail et e-commerce ayant généré le plus d’engagements au T3 2026, toutes plateformes confondues.
Reels sur Facebook, le 24 août
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1 603 599 engagements Voir le post (s’ouvre dans un nouvel onglet)
Vidéo sur TikTok, le 23 sept.
Walmartpumpkin stuns in new photos
836 323 engagements Voir le post (s’ouvre dans un nouvel onglet)
Vidéo sur TikTok, le 3 août
SephoraLegend has it she’s still there.
686 986 engagements Voir le post (s’ouvre dans un nouvel onglet)
Répartition par plateforme
Moyennes par plateforme pour les marques du secteur Commerce de détail et e-commerce au T3 2026.
| Métrique | TikTok | X | YouTube | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Taux d'engagement moyen par publication | 0,16 % | 0,61 % | 0,025 % | 0,036 % | 0,18 % |
| Nombre moyen de publications par marque et par semaine | 8,8 | 5,2 | 7,8 | 2 | 4,3 |
| Marques présentes sur la plateforme | 22 | 12 | 26 | 9 | 16 |
Marques présentes sur la plateforme : marques ayant publié au moins une fois sur la plateforme au T3 2026 (1 juillet – 30 septembre 2026).
Compare ta marque au benchmark du secteur Commerce de détail et e-commerce
Suis tes profils et ceux de tes concurrents sur chaque plateforme, compare leurs performances à celles de ton secteur et télécharge des rapports en quelques secondes.
Ce qui a fonctionné sur chaque plateforme
D'où venaient les engagements du secteur Commerce de détail et e-commerce au T3 2026, et où les marques ont publié.
| Plateforme | Engagements | Publications |
|---|---|---|
| 35,6 % | 35,4 % | |
| 29,4 % | 37,2 % | |
| TikTok | 27,3 % | 11,5 % |
| YouTube | 7,6 % | 12,7 % |
| X | 0,1 % | 3,2 % |
| Format | Engagements | Publications |
|---|---|---|
| Vidéo | 82,6 % | 67,9 % |
| Carrousel | 10,5 % | 18,7 % |
| Image | 6,6 % | 10,3 % |
| Lien | 0,2 % | 2,2 % |
| Texte | 0 % | 0,8 % |
Observations
Rédigées par l'IA à partir des données de ce rapport.
La vidéo a généré 82,6 % des engagements du secteur du commerce de détail et de l’e-commerce, à partir de 67,9 % des publications, ce qui en fait le format phare de ce trimestre. TikTok a également généré une part importante de l’engagement par rapport à son volume de publications, tandis qu’Instagram a contribué à la plus grande part au total.
- Facebook comptait la plus grande part de publications, avec 37,2 %, mais représentait 29,4 % de l’engagement. TikTok a généré 27,3 % de l’engagement avec seulement 11,5 % des publications, tandis que les parts d’Instagram étaient presque égales : 35,4 % des publications et 35,6 % de l’engagement.
- Tous formats confondus, la vidéo a généré 82,6 % de l’engagement à partir de 67,9 % des publications. Le carrousel, l’image et le lien ont chacun contribué à une part de l’engagement inférieure à leur part des publications : 10,5 % contre 18,7 %, 6,6 % contre 10,3 % et 0,2 % contre 2,2 %, respectivement.
- Sur Facebook, les Reels représentaient 55,5 % des publications et affichaient un taux d’engagement moyen de 0,034 %, contre 0,014 % pour l’album. La meilleure publication Facebook était un post Reels de shoptemu, avec 1 603 599 engagements.
Comment nous calculons ces données
Chaque chiffre de ce rapport provient de données publiques de social media, collectées par Socialinsider.
- Période
- Le trimestre civil complet 1 juillet – 30 septembre 2026 (T3 2026). Les données sont actualisées chaque trimestre.
- Marques
- Les principales marques mondiales du secteur Commerce de détail et e-commerce et leurs comptes officiels sur Instagram, TikTok, Facebook, X et YouTube. Une marque est considérée comme présente sur une plateforme si elle y a publié au moins une fois pendant la période.
- Engagements
- Likes, Comments et Shares ou republications sur une publication, ainsi que Saves lorsque la plateforme les communique.
- Taux d'engagement
- Les engagements d'une publication divisés par le nombre d'abonnés du profil au moment de sa publication, puis multipliés par 100. Les moyennes correspondent à la moyenne calculée sur l'ensemble des publications. Les publications dont le taux d'engagement dépasse 100% sont exclues, car elles sont considérées comme des erreurs de données.
- Données par marque
- Les moyennes et les médianes sont calculées à partir des marques ayant publié pendant la période. Le taux d'engagement d'une marque est calculé uniquement si elle compte au moins 10 publications.
- Données par plateforme
- Les données d'une plateforme sont affichées uniquement si au moins 5 marques y ont publié.
- Répartition
- Les graphiques par plateforme et par format montrent la part de chaque catégorie dans le total des publications et des engagements du secteur. Les formats sont regroupés toutes plateformes confondues : les Reels et les vidéos sont classés dans Video, les carrousels et les albums dans Carousel.
- Observations
- Les observations sont rédigées par l'IA à partir des chiffres de ce rapport.