تتبع المقاييس الصحيحة مع بيانات LinkedIn أناليتيكس القوية

تحليلات LinkedIn هي بيانات وإنسايتس توضح أداء صفحة شركتك على LinkedIn. تحليلات LinkedIn الخاصة بك تتضمن المقاييس المتعلقة بالجمهور، والكونتنت، والريتش، وحملات الإعلانات والمزيد.

من أهم المقاييس التي يمكنك مشاهدتها في تحليلات LinkedIn:

• مشاهدات الصفحة: عدد مرات مشاهدة صفحة شركتك
• المتابعون: عدد المتابعين على صفحتك
• إمبريشنز المنشور: عدد مرات ظهور منشورك
• ردود الفعل: عدد التفاعلات (الإعجابات، الدعم، الاحتفال) التي حصل عليها منشورك
• النقرات: عدد النقرات على الرابط داخل منشورك

يمكنك أيضًا تتبع النمو والأداء باستخدام الرسوم البيانية، بحيث ترى ما إذا كان عدد المتابعين، أداء المنشورات، وباقي مؤشرات الأداء الرئيسية يتحسن مع الوقت.

من خلال متابعة تحليلات LinkedIn يمكنك التأكد أن صفحتك تنمو، منشوراتك تلقى تفاعلًا مع الجمهور، واستراتيجيتك التسويقية على LinkedIn تعمل بكفاءة.

السؤال الكبير هنا: لماذا يجب عليك تتبع أناليتيكس LinkedIn في المقام الأول؟

لماذا هي مهمة؟

ماذا يمكن أن تقدم لفريق التسويق لديك ليحدث فرقًا فعليًا؟

هناك أربع فوائد رئيسية ستحصل عليها شركتك من تتبع الأناليتيكس على LinkedIn.

تعرف على جمهورك المستهدف بشكل أفضل

أناليتيكس LinkedIn تمنحك بيانات حول زوار صفحتك (الأشخاص الذين زاروا صفحة شركتك) والمتابعين لديك (الأشخاص الذين يتابعون صفحة شركتك فعليًا).

تشمل هذه البيانات:

• الموقع الجغرافي
• الصناعة
• حجم الشركة
• المسمى الوظيفي
• درجة أقدمية الوظيفة

هذا يساعدك في فهم جمهورك بشكل أفضل، بالإضافة إلى التأكد أنك تستهدف الأشخاص المناسبين.

على سبيل المثال، إذا كان جمهورك المستهدف يتضمن مؤسسين B2B ومعظم متابعينك هم موظفون مبتدؤون، ستعرف أنه عليك تعديل الرسائل لتجذب جمهورًا مختلفًا.

بعد أن تبدأ في استهداف بيرسونا السوشيال ميديا المناسبة يمكنك استخدام بيانات الجمهور الديموغرافية لفهمهم بشكل أعمق واستخدام أداء منشوراتك لقياس أي أنواع الكونتنت تلقى صدى أكبر لديهم.

هذه البيانات تعطيك إنسايتس واضحة حول من هو جمهورك تمامًا وماذا يريد أن يرى من نشاطك التجاري.

حسن استراتيجية المحتوى الخاصة بك

أناليتيكس صفحة شركتك على LinkedIn تبقيك محدثًا بأداء منشوراتك: مثل الريتش، الإمبريشنز، ردود الأفعال، التعليقات، والمشاركات. عندما تراقب عدد الأشخاص الذين يرون ويتفاعلون مع محتواك ستفهم أي أنواع المنشورات تترك أثرًا أكبر لدى جمهورك.

هناك عدة أنواع منشورات يمكنك إنشاؤها على LinkedIn، منها:

• منشورات نصية فقط تعليمية
• منشورات صور
• منشورات فيديو
• منشورات عروض PDF

هل ترى أي أنماط متكررة في أناليتيكس منشورات LinkedIn لديك؟ أيها يصل لجمهور أوسع ويحقق إنجيجمنت أعلى؟

عبر دمج المزيد من هذا النوع من الكونتنت في استراتيجيتك، ستتمكن من مواصلة نموك، وتحسين استراتيجية المحتوى، وزيادة الريتش، والإنجيجمنت، ورفع العائد على الاستثمار في LinkedIn.

حقق عائد أعلى على LinkedIn

في النهاية، الفائدة الأكبر من تتبع أناليتيكس LinkedIn هي أنها تساعدك على رفع ROI أو العائد على الاستثمار.

فكر في الأمر بهذا الشكل: إذا لم تتبع المقاييس للمنشورات العضوية والمدفوعة لمعرفة أدائها، لن تملك فكرة إذا كانت تحقق النتيجة التي تأملها. وإذا لم تعرف رد فعل جمهورك، فأنت تنشر محتوى دون معرفة إذا كان يثير اهتمام الجمهور بنشاطك التجاري أم لا.

في نهاية المطاف، هدف كل هذه أنشطة التسويق على LinkedIn هو الوصول إلى جمهورك المستهدف وتحويلهم إلى عملاء يدفعون. تحتاج إلى متابعة أداء منشوراتك إذا كنت تأمل بتحقيق ROI إيجابي. ويجب عليك تعديل وتطوير الاستراتيجية حسب أداء منشوراتك إذا كنت ترغب بتحسين العائد بشكل أكبر.

هناك طريقتان رئيسيتان للحصول على بيانات أناليتيكس LinkedIn لصفحة شركتك. سنرشدك لكل واحدة منهما.

كيفية الوصول إلى أناليتيكس LinkedIn لصفحة الأعمال عبر التطبيق الأصلي

أولاً، يوفر LinkedIn أناليتيكس مدمج خاص به يمكنك الاطلاع عليه. هذه إحصائيات أساسية تساعدك في تكوين فهم أولي لأداء صفحة شركتك.

للوصول المباشر إلى أناليتيكس LinkedIn، انتقل إلى صفحة شركتك وتفقد الداشبورد الخاصة بك.

ملخص الداشبورد يعرض تفاصيل مثل:

• بعض الإنسايتس القابلة للتنفيذ
• منشوراتك الأخيرة
• أهم المقاييس مثل مظهر البحث، زوار الصفحة، المتابعون الجدد، والإمبريشنز
• منشورات الموظفين الرائجة

يقسم داشبورد الأناليتيكس بيانات صفحتك على LinkedIn إلى أقسام مثل:

• المحتوى: مقاييس فعالية منشوراتك
• الزوار: ديموغرافية ومصادر زوار الصفحة
• المتابعون: ديموغرافية ومصادر المتابعين
• العملاء المحتملون: تنزيل بيانات العملاء المحتملين من نماذج جمع البيانات لرفعها إلى نظام إدارة العلاقات (CRM)
• النشرات الإخبارية: إذا كان لديك Newsletter على LinkedIn، تابع الأداء هنا (مثل المشتركين والمشاهدات)
• المنافسون: قارن تفاصيل صفحاتك الأساسية مع منافسيك
• دعم الموظفين: احصل على إنسايتس حول المحتوى المقترح للموظفين

الكثير من الشركات ترضى بمستوى الأناليتيكس الذي تحصل عليه من صفحات LinkedIn الخاصة بها. مع ذلك، هناك طريقة أخرى للحصول على أناليتيكس أكثر عمقًا إذا أردت الغوص أكثر.

كيفية الوصول إلى أناليتيكس LinkedIn عبر منصة أناليتيكس خارجية مثل Socialinsider

إذا أردت تحليل أناليتيكس LinkedIn بعمق أكبر، استخدم منصة أناليتيكس خارجية. Socialinsider هو الحل الأمثل.

ابدأ بإنشاء حساب على Socialinsider إذا لم تقم بذلك بعد. ثم قم بتسجيل الدخول وربط صفحة LinkedIn الخاصة بك لتتمكن من عرض بياناتك على داشبورد Socialinsider.

للقيام بذلك، اضغط على ربط حسابات السوشيال في أعلى الداشبورد الرئيسي. بعدها، عليك تسجيل الدخول ببيانات LinkedIn الخاصة بك للوصول الكامل إلى أناليتيكس السوشيال ميديا داخل Socialinsider.

أناليتيكس LinkedIn عبر Socialinsider تتضمن:

• تقرير ملخص يمكنك تخصيصه بإضافة العدد الذي تريده من المقاييس المختلفة. كل ذلك متاح بنظرة سريعة قبل التعمق في التقارير.
• تقرير المحتوى يعرض لك بيانات مثل عدد المنشورات خلال فترة زمنية محددة، ومتوسط المنشورات/اليوم، المنشورات حسب النوع، أفضل منشورات وحتى أسوأ المنشورات لرصد الأنماط.
• إنسايتس الإنجيجمنت تعرض المقاييس مثل إجمالي الإنجيجمنت (كاللايكات، الكومنتات، المشاركات)، مع KPI كـ معدل الإنجيجمنت (باحتساب أو بدون النقرات)، متوسط الإنجيجمنت، أنواع المنشورات حسب الإنجيجمنت وغير ذلك. يمكنك معرفة أفضل يوم ووقت للنشر حسب متوسط الإنجيجمنت، مع تفصيل الإنجيجمنت كالكومنتات، المشاركات، النقرات، ومشاهدات الفيديو.
• إنسايتس الريتش تعرض بيانات أساسية حول عدد الأشخاص الذين وصلت إليهم عبر محتوى LinkedIn خلال فترة معينة.
• بيانات الإمبريشنز تعرض عدد الأشخاص الذين شاهدوا محتواك وتساعدك في تحديد أفضل يوم ووقت للنشر حسب متوسط الإمبريشنز.
• تقرير ديموغرافية الجمهور يوضح لك عدد ونمو المتابعين، التوزيع الجغرافي للمتابعين، وتفاصيل عنهم في العمل.
• قسم حول منشورات LinkedIn يعطيك نظرة شاملة على منشوراتك الأخيرة بحسب أدائها، مع مقاييس الإنجيجمنت الأساسية لكل منشور.
• داشبورد المقارنة المباشرة الذي يتيح لك تحليل صفحات الشركات من مناطق مختلفة عبر داشبورد Socialinsider.
• تقارير الحملات بناءً على المنشورات التي وضعت عليها علامة في حساب Socialinsider كجزء من حملة معينة وأدائها العام.

يمكنك أيضًا تحميل جميع هذه التقارير الخاصة بأناليتيكس LinkedIn عبر الضغط على تحميل في الزاوية اليمنى العليا لمشاركتها مع أعضاء الفريق. الصيغ المتاحة تشمل CSV، PPT، PDF، و XLS. كما يمكنك استيراد بيانات LinkedIn إلى Google’s Looker Studio بسهولة.

هناك العديد من مقاييس لينكدإن التي يجب عليك تتبعها للحصول على فهم كامل لأداء الكونتنت الخاص بك ولمعرفة إذا كنت بحاجة لتغيير نشاطاتك على لينكدإن أو تعديل الاستراتيجية العامة.

اكتشاف أفضل مقاييس الكونتنت على لينكدإن التي يجب تتبعها يساعدك على تحديد ما إذا كانت استراتيجيتك فعّالة أم لا. توجد فئات مختلفة من الأناليتيكس تساعدك على فهم أمور متعددة مثل أداء الكونتنت، من هو جمهورك، والمزيد.

تشمل هذه الفئات:

• أناليتيكس الكونتنت
• أناليتيكس الزوار
• أناليتيكس المتابعين
• أناليتيكس الليدز
• أناليتيكس النشرة البريدية
• أناليتيكس المنافسين
• أناليتيكس الترويج للموظفين
• أناليتيكس حركة لينكدإن

دعنا نستعرض أنواع الأناليتيكس المختلفة لملف لينكدإن التي قد ترغب في تتبعها، مقسمة حسب الفئة.

أناليتيكس الكونتنت

أناليتيكس الكونتنت على لينكدإن يُشير إلى أداء منشوراتك سواء بشكل فردي أو ككل. تعتمد استراتيجيتك التسويقية بشكل كبير على أداء الكونتنت الأورجانيك، لذا هناك العديد من المقاييس و KPIs يجب تتبعها هنا.

لحسن الحظ، منصة Socialinsider يمكن أن تقدم مساعدة كبيرة. إليك أهم مقاييس لينكدإن التي يجب تتبعها وكلها متاحة مباشرة في داشبورد Socialinsider الخاص بك.

الريتش (متوفر في Socialinsider)

الريتش هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا كونتنت لينكدإن الخاص بك. هذا هو عدد المشاهدين الفريدين لكل منشور.

فهم عدد الأشخاص الذين يصل إليهم كل منشور يساعدك في معرفة أداء الكونتنت مع خوارزمية لينكدإن. من المثالي أن يكون ريتش منشورك مساوي أو أكبر من عدد الفولوورز في حسابك على لينكدإن.

ملاحظة: إذا كنت تتحقق من هذا المقياس داخل داشبورد أناليتيكس لينكدإن الأصلي، ستجده تحت اسم "يوزر إمبريشنز" وليس الريتش.

الإمبريشنز (متوفر في Socialinsider)

الإمبريشنز يشير إلى عدد مرات مشاهدة منشورك. هذا الرقم قد يكون أكبر من الريتش لأنه يحتسب جميع المشاهدات، وليس فقط الأشخاص الفريدين. إذا شاهد شخص منشورك مرتين، يحتسب واحد للريتش واثنان للإمبريشنز.

يجب أن يكون الإمبريشنز أعلى من الريتش. هذا يدل أن الأشخاص يعودون لمراجعة الكونتنت مراراً، وهو مؤشر جيد على تفاعل الجمهور.

الإنجيجمنت (متوفر في Socialinsider)

الإنجيجمنت يشير إلى عدد التفاعلات مع كونتنتك. على لينكدإن، يشمل ذلك:

• الإعجابات/الردود
• التعليقات
• إعادة النشر
• النقر على الروابط
• مشاهدات الفيديو
• المتابعة

إذا كنت تنشر كونتنت ولا تحصل على أي إنجيجمنت، عليك إعادة التفكير في استراتيجيتك. إذا لم يكن هناك تفاعل أو تعليقات، هذا يعني أن المحتوى لا يلقى الصدى المطلوب. جرّب أنواع كونتنت مختلفة إلى أن تبدأ بالحصول على إنجيجمنت.

النقرات (متوفر في Socialinsider)

النقرات هي عدد المرات التي قام فيها أحدهم بالنقر على منشورك في لينكدإن. يمكن أن تشمل النقر على الروابط التي تشاركها، قراءة التفاصيل، الانتقال لصفحة الشركة، أو فتح مستند مشترك.

في Socialinsider، يمكنك مشاهدة بيانات الإنجيجمنت مع أو بدون النقرات. ذلك لأنها متاحة فقط عند ربط حساب لينكدإن مفوض تديره أنت فعليًا.

يمكنك مقارنة بعض مقاييس الإنجيجمنت بشكل أدق بمقارنة معدلات الإنجيجمنت بدون نقرات مع منافسيك، في حين ستحصل على معدل الإنجيجمنت مع النقرات للاستخدام الداخلي.

الردود (متوفر في Socialinsider)

على لينكدإن، الردود تعبر عن الطرق المتعددة التي يمكن أن يتفاعل بها شخص مع منشورك. بدأت كـ "لايك" فقط، ثم أضيفت:

• الإعجاب
• التهنئة
• الدعم
• الحب
• إلهام
• مضحك

غالبًا ما يكتفي البعض بـ "لايك" فقط، لكن وجود خيارات ردود إضافية يمنحك فكرة أوضح عن شعورهم تجاه الكونتنت. اختيار رد فعل غير "لايك" غالبًا يعني أن الشخص رغب في منح وقت أكبر لمنشورك.

التعليقات (متوفر في Socialinsider)

التعليقات تخبرك بعدد الأشخاص الذين تركوا تعليقًا على منشوراتك في لينكدإن. يجب أن تسعى لزيادة هذا العدد مع نمو وجودك على لينكدإن.

طريقة فعّالة لزيادة التعليقات هي إنهاء كل منشور بسؤال. ابدأ حواراً حول موضوع المنشور لمعرفة إن كان هذا يزيد إنجيجمنت الجمهور.

إعادة النشر (متوفر في Socialinsider)

إعادة النشر (أو المشاركات) تعني عدد مرات إعادة النشر أو المشاركة من قبل آخرين على صفحاتهم الشخصية أو صفحات شركاتهم. عندما يعيد الآخرون نشر كونتنتك، تصل لجمهور جديد بالكامل—لذا اسع لزيادة إعادة النشر.

ابدأ من خلال تحفيز الموظفين على مشاركة كونتنتك (سنعود لهذا في قسم أناليتيكس الترويج للموظفين) واستمر في إنتاج كونتنت يلائم جمهورك.

معدل الإنجيجمنت (متوفر في Socialinsider)

معدل الإنجيجمنت يُحسب عبر قسمة إجمالي الإنجيجمنت على إجمالي المتابعين أو الريتش أو الإمبريشنز (ثم الضرب في ١٠٠ للحصول على النسبة المئوية). ستجد جميع صيغ احتساب معدل الإنجيجمنت في داشبورد Socialinsider لتوضيح مدى تفاعل جمهورك.

المنشورات الأعلى إنجيجمنت (متوفر في Socialinsider)

في قسم المنشورات من داشبورد Socialinsider، يمكنك الاطلاع على المنشورات الأكثر أداءً بتصنيف الإنجيجمنت. يمكنك أيضًا التصفية حسب:

• معدل الإنجيجمنت
• التاريخ
• معدل الإنجيجمنت/الإمبريشنز
• الإمبريشنز
• النقرات
• المشاهدات

مرة أخرى، بحث عن أنماط متكررة لتحدد أنواع المنشورات المتصدرة بغض النظر عن طريقة التصفية.

تنسيقات الكونتنت حسب الإمبريشنز (متوفر في Socialinsider)

ضمن تبويب الإمبريشنز في إنسايتس Socialinsider، يمكنك مشاهدة مخطط أنواع المنشورات حسب الإمبريشنز. هذا يوضح لك أنواع المنشورات (مشاركة روابط، صور، فيديوهات، استبيانات، مستندات أصلية، نص، كاروستيل) التي تحصل على إمبريشنز أعلى لتنشئ المزيد منها.

مشاهدات الفيديو (متوفر في Socialinsider)

ضمن تبويب الإنجيجمنت على Socialinsider، تصفح للأسفل لرؤية مقاييس الفيديو المختلفة—وأهمها مشاهدات الفيديو.

مشاهدات الفيديو تُظهر عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة فيديوهاتك. على لينكدإن، يُحتسب المشاهدة إذا بقي الشخص يشاهد الفيديو لـ ٣ ثوان على الأقل، وتُحتسب مشاهدات إضافية إذا أعيدت المشاهدة.

يمكنك أيضًا الحصول على مقاييس مثل:

• متوسط المشاهدات لكل فيديو
• إجمالي وقت المشاهدة
• متوسط وقت المشاهدة لكل فيديو

تحليل ركائز الكونتنت (متوفر في Socialinsider)

ركائز الكونتنت هي المواضيع الرئيسية التي تنشر شركتك حولها. مع Socialinsider، يمكنك بسهولة تمييز منشوراتك وفقًا للركيزة وتوزعها على الكامبينز من خلال تبويب الكامبين في الداشبورد.

هذا يمنحك إنسايتس حول الركائز الأقوى أداءً. ربما تجد أن نوعاً معينا يحقق تفاعلًا أقوى على لينكدإن وتحقق أنواع أخرى نتائج أفضل على منصات ثانية. عدّل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

الآن انتقل إلى أناليتيكس الزوار لتعرف من يزور صفحة شركتك على لينكدإن. ستجد هذه المقاييس داخل داشبورد أناليتيكس لينكدإن الأصلي.

سنستعرض كل قسم من مقاييس زوار لينكدإن لتتعرف على نوعية البيانات المتاحة وأهميتها لاستراتيجيتك.

أناليتيكس الزوار

أبرز مؤشرات الزوار تمنحك ثلاث إنسايتس رئيسية:

• مشاهدات الصفحة: عدد مرات مشاهدة صفحة الشركة
• الزوار الفريدون: عدد الأشخاص الفريدين الذين زاروا صفحة الشركة
• نقرات زر مخصص: إذا كان لديك زر مخصص بصفحة الشركة، هذا المقياس يوضح عدد النقرات في فترة التقرير

قسم التسليط على هذه المؤشرات يمنحك نظرة سريعة وشاملة على أداء صفحة الشركة.

مقاييس الزوار

يستعرض هذا القسم مقاييس الزوار المستندة إلى حركة الصفحة. اختر الفترات الزمنية لمشاهدة الرسم البياني يتغير حسب طلبك. يمكنك أيضًا معرفة عدد الأشخاص الذين تصفحوا أقسام الصفحة المختلفة وعدد مشاهدات الصفحة وعدد الزوار الفريدين (مرة أخرى).

الخصائص الديموغرافية للزوار

هنا يمكنك فهم نوعية الأشخاص الذين يزورون الصفحة بانتظام حسب خصائصهم الديموغرافية على لينكدإن.

تعرف على تفاصيل مثل:

• المسمى الوظيفي
• الموقع الجغرافي
• الأقدمية الوظيفية
• القطاع
• حجم الشركة

هذا يساعد على تقييم ما إذا كنت تصل للجمهور المناسب.

حركة صفحة الحياه

صفحات الحياه هي صفحات مخصصة لعرض ثقافة الشركة وتوجهها لطالبي الوظائف على لينكدإن. يمكنك مشاركة المزيد عن الشركة وفريق العمل. طريقة رائعة لجذب المواهب خلال فترات التوظيف.

وكذلك يمكنك الحصول على إنسايتس حول أداء صفحة الحياه من قسم الزوار. تعرف على إجمالي الزوار بالإضافة إلى الزيارات الفريدة وتأكد من أن الناس يشاهدون صفحة الحياه المنشورة.

أناليتيكس المتابعين

التبويب الثالث في داشبورد أناليتيكس لينكدإن الأصلي يعرض كافة التفاصيل عن من قاموا بالنقر على زر متابعة وأصبحوا متابعين نشطين لصفحتك.

دعنا نستعرض مقاييس المتابعين المتوفرة في أداة أناليتيكس لينكدإن الأصلية.

أبرز مقاييس المتابعين

احصل على إنسايتس سريع حول متابعي لينكدإن في قسم المؤشرات المميزة. ستجد:

• إجمالي المتابعين: إجمالي عدد متابعي الشركة على البلاتفورم
• المتابعون الجدد: نمو عدد المتابعين في آخر ٣٠ يوم مع نسبة النمو

مقاييس المتابعين

في هذا القسم ستحصل على رسم بياني يوضح التغير في نمو المتابعين خلال فترة معينة. الرسم سيظهر فترات نمو وفترات تراجع، لكنك ترغب برؤية اتجاه صعودي إجمالاً.

الخصائص الديموغرافية للمتابعين

هذا القسم يحتوي على بيانات مشابهة لقسم الخصائص الديموغرافية للزوار. تعرف على من يتابعك بناءً على خصائص حساباتهم على لينكدإن. سترى معلومات مثل:

• المسمى الوظيفي
• الموقع الجغرافي
• الأقدمية
• القطاع
• حجم الشركة

كل المتابعين

يعرض هذا القسم متابعي صفحة الشركة وبعض التفاصيل عنهم إضافة إلى تاريخ متابعتهم للصفحة بحسب الأحدث.

أناليتيكس الليدز

بما أن لينكدإن منصة احترافية للشبكات الإجتماعية، فهي توفر خيار لتوليد الليدز بالإضافة لتقارير أناليتيكس خاصة بذلك.

في هذا القسم، يمكنك مشاهدة كل حملة لتوليد الليدز قمت بها، تاريخ إنشائها، وضعها الحالي، وعدد الليدز التي نتجت عنها. بعد ذلك، يمكنك تنزيل ملف بكافة الليدز وإضافته للـ CRM وبدء متابعتهم وتعزيزهم.

أناليتيكس النشرة البريدية

إذا بدأت شركتك نشرتها البريدية الخاصة على لينكدإن، عليك الاهتمام بهذا القسم في منصة أناليتيكس لينكدإن—سيساعدك على معرفة أداء النشرة الخاصة بك.

لنستعرض أقسام تقرير أناليتيكس النشرة البريدية.

الاتجاهات

شاهد الاتجاهات الخاصة بنشرتك خلال فترة زمنية محددة. المقاييس المتوفرة هنا:

• مشاهدات المقالات: عدد مرات مشاهدة كونتنت نشرتك
• المشتركون الجدد: عدد الأشخاص الجدد الذين اشتركوا في نشرتك

سترى أيضًا رسمًا بيانيًا لعرض النمو بصريًا.

الإجماليات للمقالات

هنا ستحصل على أهم مقاييس نشرتك، مثل:

• الإمبريشنز: إجمالي عدد مشاهدات نشرتك
• الإنجيجمنت: إجمالي عدد الإنجيجمنت على نشرتك
• مشاهدات المقالات: إجمالي عدد مرات النقر على أحد مقالاتك للفتح والقراءة

الخصائص الديموغرافية للمشتركين

فرّق بين المشتركين حسب:

• المسمى الوظيفي
• الموقع الجغرافي
• الأقدمية
• القطاع
• حجم الشركة

المشتركون الجدد

اطلع على مشتركيك حسب الأحدث. سترى لمحات من حساباتهم، كالمسمى الوظيفي ودرجة التواصل.

أناليتيكس المنافسين

تجد هنا أناليتيكس المنافسين على لينكدإن. أولاً يجب إضافة الصفحات التي تود مقارنتها مع أدائك.

بعد ذلك ستحصل على أقسام جديدة تساعدك على تتبع نموك مقارنة بهم.

أبرز مقاييس المنافسين

هنا سترى عدد المنشورات التي نشرتها مقابل منافسيك في آخر ٣٠ يوم، بالإضافة لمعدل الإنجيجمنت مقارنةً بهم.

مقاييس المتابعين الجدد

تعرف على ترتيبك في المتابعين الجدد مقارنة بالمنافسة خلال آخر ٣٠ يوم في هذا المخطط.

مقاييس الكونتنت الأورجانيك

شاهد ترتيبك في إجمالي الإنجيجمنت وعدد المنشورات مقابل منافسيك ضمن هذا القسم.

أناليتيكس الترويج للموظفين

يعرض هذا القسم أي مؤشرات يجب تتبعها ضمن حملة الترويج للموظفين، ليعطيك صورة عن مدى نشاط موظفيك على المنصة. بما أن لينكدإن يركز على المهنية، كثير من الموظفين يذكرون أو يروجون العلامة التجارية فيه.

يسمى هذا ترويج الموظفين—عندما يقوم أعضاء الفريق بدعم الشركة بنشاط، ويمكن أن يكون وسيلة رائعة للوصول لجمهور أوسع وتوليد المزيد من الليدز والمبيعات.

إذا أردت تشغيل حملة ترويج للموظفين، استفد من هذا القسم. ستحصل على تفاصيل مثل:

• عدد الموظفين الذين ينشرون
• عدد أعضاء لينكدإن الذين يتفاعلون مع موظفيك
• الكونتنت المقترح لموظفيك

هنا يمكنك تتبع مؤشرات متنوعة حسب هدفك من برنامج الترويج للموظفين.

إحدى أفضل ميزات التقارير في المنصة هي القدرة على عرض أناليتيكس منشورات LinkedIn بشكل فردي. هذا القسم يندرج تحت قسم إنجيجمنت المحتوى ضمن أناليتيكس المحتوى على منصة LinkedIn نفسها.

ستتمكن هناك من مشاهدة بيانات الإنجيجمنت لكل منشور على حدة، معروضة في رسم بياني منظم. يمكنك رؤية المعلومات التالية:

• عنوان المنشور
• الجمهور
• إمكانية الترويج
• منشور بواسطة
• تاريخ الإنشاء
• الإمبريشنز
• المشاهدات
• النقرات
• CTR
• ردود الفعل
• التعليقات
• إعادة النشر
• المتابعون
• معدل الإنجيجمنت
• الإنجيجمنت

ومع ذلك، يمكنك أيضًا العثور على كل هذه المعلومات وأكثر عبر داشبورد Socialinsider الخاص بك. انتقل إلى قسم المنشورات، ثم اضغط على عرض الأناليتيكس أسفل كل منشور للحصول على تقارير أناليتيكس LinkedIn أكثر تفصيلًا حول كل منشوراتك.

هنا ستحصل على تفاصيل مثل:

• الهاشتاجات
• ردود الفعل
• التعليقات
• المشاركات
• الريتش
• الإمبريشنز
• نقرات الروابط
• الإنجيجمنت
• معدل الإنجيجمنت
• معدل الإنجيجمنت بالنسبة للإمبريشنز
• توزيع الإنجيجمنت عبر الزمن

بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك قسم المنشورات في Socialinsider ترتيب منشوراتك للعثور على أفضلها أداءً حسب المقاييس المختلفة مثل الإنجيجمنت، معدل الإنجيجمنت، النقرات، وغيرها.

بهذا الأسلوب، يمكنك رؤية المنشورات الأعلى أداءً بالترتيب، والضغط للحصول على تفاصيل أكثر عن كل منشور منها.

تحتاج لتحليل الأناليتيكس لكن غير متأكد كيف تفسر تقريرك بشكل صحيح؟ دعنا نتحدث عن كيفية عمل تحليل LinkedIn حتى تفهم بوضوح ماذا تعني لك المقاييس.

ابدأ أولًا بتتبع الأداء. سيعرض لك هذا أهم الميتريكس حول أداء المنشورات الفردية وكل أناليتيكس LinkedIn.

على سبيل المثال، يمكنك مراجعة:

• أفضل منشوراتك
• نوعية هذه المنشورات
• كم ريتش وإنجيجمنت تحصل عليهما
• مقدار زيادة الريتش والإنجيجمنت مقارنة بالفترة السابقة للتقارير

من هناك، انتقل إلى ديموغرافية الجمهور. راقب بيانات مثل:

• إجمالي الفولوورز
• نمو عدد الفولوورز
• ديموغرافية الفولوورز

على الرغم من أن الكثيرين يظنون أن عدد الفولوورز مجرد مقياس شكلي، إلا أن متابعة النمو تبقى هامة. فهي توضح لك كم من الأشخاص يهتمون بنشاطك أو الكونتنت ويتابعونه بنشاط.

بعد ذلك، يمكنك النظر في أفكار أوبتمايز للمحتوى. لقد غطيت بعض المقاييس المهمة عند تتبع الأداء. هذه المقاييس يمكن أن تعطيك مؤشرات مثل:

• هل الاستراتيجية الحالية للكونتنت فعالة؟
• هل يوجد نوع معين من المنشورات يتفوق على الأنواع الأخرى؟
• هل يمكنك أوبتمايز الاستراتيجية بمشاركة المزيد من الكونتنت ذو الأداء العالي؟

بعدها، فكّر في ميزانية إعلانات LinkedIn. هل هناك منشورات يمكنك ترويجها لزيادة الريتش والإنجيجمنت؟ ترويج الكونتنت عالي الأداء يساعد في وصوله لجمهور أوسع.

أخيرًا، راجع تعديلات الاستراتيجية ككل. هل تصل للجمهور المناسب؟ إذا لم يكن كذلك، كيف يمكن أن تعدل المسار ليحقق الكونتنت أفضل نتائج؟

كل هذه المعلومات ستساعدك على فهم أداء LinkedIn لديك، وقراءة البيانات بشكل صحيح، ووضعك على مسار عملي لتحقيق تقدم.

هناك طريقتان لتصدير تقرير أداء LinkedIn الخاص بك. يمكنك القيام بذلك عبر الداشبورد في LinkedIn أو باستخدام أداة تقارير خارجية. مثل Socialinsider بالطبع.

لتصدير بيانات LinkedIn مباشرة من المصدر، انتقل إلى داشبورد الأناليتيكس الخاص بـ LinkedIn. اختر التقرير الذي ترغب في تصديره—المحتوى، الزوار، الفولوورز، المنافسون، العملاء المحتملون أو دعم الموظفين—ثم اضغط على التبويب المناسب.

من هناك، انقر ببساطة على زر تصدير في الزاوية العلوية اليمنى من الداشبورد. اختر الإطار الزمني المناسب (مثلاً الأسبوع أو الشهر أو الربع الأخير) وأكمل عملية التصدير.

يمكنك بعد ذلك تحميل التقرير كملف XLS لتتمكن من فتحه وإضافة أي تعديلات عبر Microsoft Excel.

لكن، كما ذكرنا، يمكنك أيضًا تصدير بيانات LinkedIn باستخدام أداة قوية لأناليتيكس السوشيال ميديا مثل Socialinsider. ابدأ بتسجيل الدخول إلى حسابك واذهب إلى داشبورد الأناليتيكس الخاص ببروفايل LinkedIn لديك.

يمكنك تصدير أي من التقارير المتاحة—الملخص، المحتوى، الإنجيجمنت، الريتش، الإمبريشنز، الجمهور، المنشورات، المقارنة أو الحملات. أولاً، اختر الفترة الزمنية التي تريد مشاركتها. ثم اضغط على زر تحميل في الزاوية العلوية اليمنى من داشبورد التقرير.

بعد ذلك، حدد ما إذا كنت تريد تنزيل التقرير كملف XLS (Microsoft Excel) أو PDF (مستند) أو PPT (Microsoft PowerPoint).

إعداد صفحة الملخص بكل المقاييس الأساسية التي ترغب في تتبعها ثم تصديرها بصيغة PDF هي من أبسط الطرق لتجميع تقرير الأداء على LinkedIn. بهذه الطريقة، لن تحتاج أنت أو فريقك لأي جهد إضافي—الملخص يحتوي على كل ما تحتاجه، فقط قم بتصديره بسرعة ليكون جاهزًا للعرض.

هل تريد معرفة أداء ملفك الشخصي على LinkedIn؟ يمكنك ذلك عبر LinkedIn نفسه! انتبه أنك لن تستطيع استخدام أداة تقارير خارجية لمتابعة أناليتيكس LinkedIn الخاص بك، لكن يمكنك الحصول على نظرة عامة أساسية من خلال أدوات LinkedIn.

اذهب إلى ملفك الشخصي على LinkedIn، ثم مرر للأسفل حتى ترى قسم الأناليتيكس. ستتمكن بمجرّد النظر من ملفك من متابعة عدد مشاهدات الملف، إمبريشنز المنشورات، وعدد مرات الظهور في نتائج البحث خلال الأسبوع الماضي.

اضغط على عرض كل الأناليتيكس لرؤية المزيد من التفاصيل.

داخل أناليتيكس ملفك الشخصي في LinkedIn، ستجد إنسايتس مثل:

• إمبريشنز المنشورات: عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة منشوراتك خلال آخر ٧ أيام، مع إحصائية التغير النسبي
• المتابعون: العدد الإجمالي للمتابعين لديك، مع تغير عددهم زيادة أو نقصاناً خلال ٧ أيام
• مشاهدو الملف الشخصي: عدد الأشخاص الذين شاهدوا ملفك خلال آخر ٩٠ يومًا
• مرات الظهور في البحث: كم مرة ظهر فيها ملفك في نتائج بحث LinkedIn لمستخدمين آخرين الأسبوع الماضي

يمكنك أيضًا تتبع المهام المقترحة للحفاظ على نشاط ملفك وأدوات المنشئين التي يمكنك استخدامها.