تتبع المقاييس الصحيحة باستخدام بيانات تحليلات LinkedIn القوية

تحليلات LinkedIn هي بيانات ورؤى توضح لك أداء صفحة شركتك على LinkedIn. تشمل تحليلات LinkedIn الخاصة بك مقاييس تتعلق بجمهورك، ومحتواك، ونطاق الوصول لديك، وحملاتك الإعلانية، والمزيد.

بعض المقاييس المحددة التي يمكنك توقع رؤيتها في تحليلات LinkedIn الخاصة بك تشمل:

• مرات عرض الصفحة: عدد مرات عرض صفحة شركتك
• المتابعين: عدد المتابعين لصفحتك
• انطباعات المنشور: عدد مرات مشاهدة منشورك
• التفاعلات: عدد التفاعلات (مثل الإعجابات والدعم والاحتفال) التي حصل عليها منشورك
• النقرات: عدد مرات النقر على رابط في منشورك

يمكنك أيضًا تتبع نموك وأدائك باستخدام الرسوم البيانية، ما يتيح لك معرفة ما إذا كان عدد المتابعين لديك، وأداء المنشورات، ومؤشرات الأداء الأخرى تتحسن بمرور الوقت.

من خلال التركيز على تحليلات LinkedIn الخاصة بك، يمكنك التأكد من أن صفحتك تنمو، وأن منشوراتك تلقى صدى لدى جمهورك، وأن استراتيجية التسويق على LinkedIn تعمل بنجاح.

إليك السؤال المهم: لماذا تهتم بتتبع تحليلات LinkedIn من الأساس؟

لماذا هي مهمة؟

ماذا يمكن أن تقدم لفريقك التسويقي ويمكن أن يحدث فرقاً فعلياً؟

هناك أربع فوائد رئيسية يمكن لشركتك الحصول عليها من تتبع تحليلاتك على LinkedIn.

تعرف بشكل أفضل على جمهورك المستهدف

تحليلات LinkedIn تمنحك الوصول إلى بيانات حول زوار صفحتك (الأشخاص الذين زاروا صفحتك) ومتابعيك (الأشخاص الذين يتابعون صفحتك بالفعل).

بعض هذه البيانات تشمل:

• الموقع
• الصناعة
• حجم الشركة
• المسمى الوظيفي
• الدرجة الوظيفية

هذا يساعدك على فهم أفضل لجمهورك مع التأكد من أنك تستهدف الأشخاص المناسبين.

على سبيل المثال، إذا كان جمهورك المستهدف لمنتجك يشمل مؤسسي شركات B2B ومعظم متابعيك من حاملي الوظائف المبتدئة؛ ستعرف أنه عليك تغيير رسالتك لجذب جمهور مختلف.

بمجرد أن تبدأ باستهداف الشخصيات المناسبة على وسائل التواصل، يمكنك استخدام بيانات التركيبة السكانية لجمهورك لفهم من هم واستخدام أداء منشوراتك كطريقة لمعرفة أنواع المحتوى التي تهمهم أكثر.

هذه البيانات تمنحك رؤية واضحة لمن هم جمهورك وماذا يريدون أن يشاهدوا من عملك.

حسّن استراتيجية المحتوى الخاصة بك

تحليلات صفحة شركتك على LinkedIn تبقيك مطلعاً على أداء منشوراتك مثل الوصول والانطباعات والتفاعلات والتعليقات والمشاركات وما إلى ذلك. الانتباه لعدد الأشخاص الذين يشاهدون ويتفاعلون مع المحتوى الخاص بك يساعدك على تحديد أنواع المنشورات التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك.

هناك عدة أنواع من المنشورات يمكنك إنشاؤها على LinkedIn، منها:

• منشورات نصية فقط، معلوماتية
• منشورات صور
• منشورات فيديو
• منشورات عروض شرائح PDF

هل يمكنك ملاحظة أي أنماط في تحليلات منشورات LinkedIn الخاصة بك؟ أيها يصل لجمهور أوسع ويحقق Eng أكثر؟

عند دمج المزيد من هذا النوع من المحتوى في استراتيجيتك، ستتمكن من مواصلة تطويرك وتحسين استراتيجية المحتوى وزيادة مدى الوصول وEng والعائد الإجمالي على الاستثمار في LinkedIn.

حقق عائد أعلى من LinkedIn

أخيراً، أكبر فائدة وسبب لتتبع تحليلات LinkedIn هو أنها تساعدك على تحقيق ROI أو عائد استثمار أعلى.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا لم تتبع مقاييس المنشورات العضوية والممولة لترى كيفية أدائها، لن تعلم إذا كنت تحصل على الاستجابة المتوقعة أم لا. وإذا كنت لا تعلم كيف يتجاوب جمهورك، فأنت فقط تنشر محتوى دون معرفة ما إذا كان سيزيد اهتمام الناس بعملك أم لا.

في نهاية المطاف، الهدف من كل هذا التسويق على LinkedIn هو الوصول إلى جمهورك المستهدف وتحويلهم إلى عملاء يدفعون. يجب أن تتابع أداء منشوراتك إذا كنت ترغب في تحقيق ROI إيجابي. ويجب أن تعدّل وتتكيف مع استراتيجيتك بناءً على أداء منشوراتك إذا أردت تحسين ROI بشكل أكبر.

هناك طريقتان رئيسيتان للحصول على بيانات تحليلات LinkedIn لصفحة شركتك، وسنرشدك خلال كل منهما.

كيفية الوصول إلى تحليلات صفحة LinkedIn للأعمال عبر التطبيق الأصلي

أولاً، يوفر LinkedIn تحليلات مدمجة يمكنك التحقق منها. هذه إحصائيات أساسية تساعدك في إعطائك فهمًا أوليًا لأداء صفحة شركتك.

للوصول إلى تحليلات LinkedIn الخاصة بك مباشرة على LinkedIn، توجه إلى صفحة شركتك وتحقق من لوحة التحكم الخاصة بك.

ملخص لوحة التحكم يظهر لك تفاصيل مثل:

• بعض الرؤى القابلة للتنفيذ
• منشوراتك الأخيرة
• أهم المقاييس مثل الظهور في البحث، زوار الصفحة، المتابعون الجدد، والانطباعات
• منشورات الموظفين الرائجة

تحلل لوحة تحليلاتك بيانات صفحتك في LinkedIn إلى أقسام مثل:

• المحتوى: مقاييس توضح فعالية منشوراتك
• الزوار: الديموغرافيا ومصادر زوار صفحتك
• المتابعون: الديموغرافيا ومصادر متابعي صفحتك
• العملاء المتوقعون: تحميل العملاء المتوقعين الذين جمعتهم من نماذج إنشاء العملاء على LinkedIn لرفعها إلى CRM الخاص بك
• النشرات الإخبارية: إذا كان لديك نشرة إخبارية في LinkedIn، تتبع الأداء (مثل المشتركين، المشاهدات) هنا
• المنافسون: قارن تفاصيل الصفحات الأساسية مع منافسيك
• دعم الموظفين: احصل على رؤى حول المحتوى الموصى به للموظفين

العديد من الشركات راضية عن مستوى التحليلات التي تتلقاها من صفحات LinkedIn الخاصة بها. ومع ذلك، هناك طريقة أخرى للوصول إلى تحليلات أكثر إذا كنت ترغب في تعمق أكبر.

كيفية الوصول إلى تحليلات LinkedIn الخاصة بك عبر منصة تحليلات خارجية مثل Socialinsider

إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في تحليلات LinkedIn الخاصة بك، يمكنك ذلك بمساعدة منصة تحليلات خارجية. Socialinsider هو الحل المثالي.

ابدأ بإنشاء حساب Socialinsider إذا لم تفعل ذلك بالفعل. سجل الدخول وقم بربط صفحة LinkedIn الخاصة بك حتى تتمكن من عرض بياناتك داخل لوحة تحكم Socialinsider.

للقيام بذلك، اضغط على ربط الحسابات الاجتماعية أعلى لوحة التحكم الرئيسية. ستحتاج بعد ذلك إلى تسجيل الدخول ببيانات اعتمادك في LinkedIn حتى تتمكن من الحصول على وصول كامل لتحليلات وسائل التواصل الاجتماعي داخل Socialinsider.

تشمل تحليلات LinkedIn التي تحصل عليها باستخدام Socialinsider:

• تقرير ملخص يمكنك تخصيصه بإضافة العديد من المقاييس المختلفة كما تريد. ستكون متاحة بنظرة سريعة قبل التعمق في التقارير التفصيلية.
• تقرير المحتوى الذي يوضح لك بيانات مثل عدد المنشورات التي قمت بمشاركتها خلال فترة زمنية معينة، متوسط منشوراتك/يوم، المنشورات حسب النوع، أفضل المنشورات وحتى أسوأ المنشورات أداءً لتتعرف على الأنماط.
• إحصاءات Eng التي تعرض مقاييس مثل إجمالي التفاعلات (لايكات، تعليقات، مشاركات) جنبًا إلى جنب مع مؤشرات الأداء الرئيسية مثل معدل Eng (مع أو بدون نقرات)، متوسط Eng، أنواع المنشورات المصنفة حسب Eng، وأكثر. يمكنك حتى رؤية أفضل يوم ووقت للنشر بناءً على متوسط Eng الخاص بك. بالإضافة إلى تقسيم التفاعلات الفردية مثل التعليقات، المشاركات، النقرات، ومشاهدات الفيديو.
• إحصاءات الوصول التي تعرض بيانات أساسية حول عدد الأشخاص الذين وصلت إليهم بمحتوى LinkedIn الخاص بك خلال فترة زمنية معينة.
• بيانات الانطباعات التي تمكنك من معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا محتواك والعثور على أفضل يوم ووقت للنشر بناءً على متوسط الانطباعات الخاص بك.
• تقرير ديموغرافيا الجمهور الذي يمكنك من مشاهدة مقاييس مثل عدد ونمو المتابعين، التوزيع الجغرافي للمتابعين، وتفاصيل حول المتابعين في العمل.
• قسم عن منشورات LinkedIn الخاصة بك يتيح لك نظرة شاملة على منشوراتك الأخيرة حسب أدائها، بالإضافة إلى مقاييس Eng الأساسية لكل واحدة.
• لوحة مقارنة رأس برأس التي تمكنك من تحليل صفحات شركات أخرى من منطقة مختلفة في لوحة تحكم Socialinsider الخاصة بك.
• تقارير الحملات بناءً على المنشورات التي قمت بتمييزها داخل حساب Socialinsider الخاص بك كجزء من حملة معينة وأدائها العام.

يمكنك أيضًا تحميل أي من تقارير تحليلات LinkedIn هذه بالنقر على تنزيل في الزاوية اليمنى العليا لمشاركة تحليلات صفحة LinkedIn الخاصة بك مع أعضاء الفريق الآخرين. الصيغ المتوفرة تشمل CSV وPPT وPDF وXLS. يمكنك أيضًا استيراد بيانات LinkedIn إلى Google’s Looker Studio.

هناك عدد من مؤشرات LinkedIn التي يجب عليك تتبعها لتحصل على فهم كامل لأداء محتواك وما إذا كنت بحاجة إلى تعديل أنشطتك على LinkedIn أو استراتيجيتك العامة.

العثور على أفضل مؤشرات محتوى LinkedIn لتتبعها يساعدك في تحديد ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل أم لا. هناك فئات مختلفة من التحليلات تساعدك على فهم أشياء مختلفة، مثل أداء المحتوى، من هو جمهورك، وغير ذلك.

تشمل هذه الفئات:

• تحليلات المحتوى
• تحليلات الزوار
• تحليلات المتابعين
• تحليلات العملاء المحتملين
• تحليلات النشرات الإخبارية
• تحليلات المنافسين
• تحليلات دعم الموظفين
• تحليلات زيارات LinkedIn

دعنا نستعرض تحليلات ملف LinkedIn المختلفة التي قد ترغب في تتبعها، مقسمة حسب الفئة.

تحليلات المحتوى

تشير تحليلات محتوى LinkedIn إلى كيفية أداء منشوراتك — بشكل فردي وككل. تعتمد استراتيجيتك التسويقية في LinkedIn بشكل كبير على أداء محتواك العضوي، لذلك هناك العديد من المؤشرات الرئيسية يجب تتبعها هنا.

لحسن الحظ، يمكن أن يكون Socialinsider مفيداً للغاية. إليك بعض أهم مؤشرات LinkedIn التي يجب تتبعها، وستجد جميعها داخل لوحة تحكم Socialinsider.

الوصول (متوفر في Socialinsider)

الوصول هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا محتواك على LinkedIn. هذا هو عدد المشاهدين الفريدين لكل منشور.

فهم عدد الأشخاص الذين يصل إليهم كل منشور يساعدك على معرفة أداء محتواك أمام خوارزمية LinkedIn. من المثالي أن يكون مدى منشوراتك مساوياً أو أكبر من عدد متابعي حسابك.

ملاحظة: إذا كنت تراجع هذا المؤشر في لوحة تحليلات LinkedIn الأصلية، فسيطلق عليه "مرات الظهور الفريدة" بدلًا من الوصول.

مرات الظهور (متوفر في Socialinsider)

مرات الظهور تشير إلى عدد مرات مشاهدة منشورك. قد يكون هذا الرقم أكبر من الوصول لأنه يحتسب جميع المشاهدات، وليس فقط الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا منشورك. فلو شاهد شخص منشورك مرتين، سيحسب مرة واحدة للوصول، ومرتين لمرات الظهور.

تريد أن تكون مرات الظهور أعلى من الوصول، فهذا يعني أن الناس يعودون لمراجعة محتواك مرارًا، وهو دليل جيد على تفاعلهم مع جمهورك.

Engagement (متوفر في Socialinsider)

Engagement يشير إلى عدد التفاعلات مع محتواك. على LinkedIn يشمل ذلك:

• الإعجابات/التفاعلات
• التعليقات
• إعادة النشر
• نقرات الروابط
• مشاهدات الفيديو
• المتابعة

إذا كنت تنشر محتوى ولا تحصل على أي Engagement، عليك مراجعة استراتيجيتك. إذا لم يترك الناس أي تعليقات أو تفاعلات، جرّب أشكالًا مختلفة من المحتوى حتى تبدأ بتحقيق Engagement.

النقرات (متوفر في Socialinsider)

النقرات هو عدد المرات التي تم فيها النقر على منشورك. يشمل ذلك النقر على رابط شاركته، أو لقراءة المزيد من المحتوى، أو للذهاب إلى صفحتك، أو على مستند قمت بمشاركته.

في Socialinsider، ستتمكن من مشاهدة بيانات Engagement مع أو بدون النقرات. السبب أن النقرات تظهر فقط عند ربط حساب LinkedIn مفوض تديره بنفسك.

يمكنك إجراء مقارنة أكثر دقة بين مؤشرات Engagement من خلال مقارنة معدلات التفاعل بدون النقرات مع منافسيك، بينما يمكنك استخدام معدل التفاعل مع النقرات للاستخدام الداخلي.

التفاعلات (متوفرة في Socialinsider)

على LinkedIn، تشير التفاعلات إلى عدد الطرق التي يمكنك من خلالها التفاعل مع منشور. بدأ الأمر كـ"إعجاب" فقط لكنه الآن يشمل:

• إعجاب
• احتفال
• دعم
• حب
• ملهم
• مضحك

على الرغم من أن كثيرين يكتفون بـ"إعجاب"، فإن وجود خيارات تفاعل إضافية يعطيك صورة أوضح لمشاعرهم تجاه محتواك. كما أن ترك تفاعل غير الإعجاب يستغرق وقتًا أطول، ما يعني اهتمامًا أكبر بمنشورك.

التعليقات (متوفرة في Socialinsider)

التعليقات ببساطة توضح عدد الأشخاص الذين تركوا تعليقًا على منشوراتك. عليك السعي لزيادة هذا الرقم مع نمو حضورك على LinkedIn.

لزيادة التعليقات، اختتم منشوراتك دائماً بسؤال. حفز النقاش حول موضوع المنشور لترى مدى تفاعل جمهورك.

إعادة النشر (متوفرة في Socialinsider)

إعادة النشر (أو المشاركات) تشير إلى عدد المرات التي قام فيها شخص بمشاركة منشورك على ملفه الشخصي أو صفحة شركته. عندما يعيد الآخرون نشر محتواك، تصل إلى جمهور جديد كليًا، لذا احرص على زيادة عدد عمليات إعادة النشر.

ابدأ بجعل موظفيك يعيدون مشاركة محتواك (سنتحدث عن هذا ضمن تحليلات دعم الموظفين) وواصل إنتاج محتوى يستمتع به جمهورك.

معدل Engagment (متوفر في Socialinsider)

Engagement rate يُحسب بقسمة إجمالي التفاعل على إجمالي المتابعين أو إجمالي الوصول أو إجمالي مرات الظهور (ثم الضرب في 100 لتحويله إلى نسبة مئوية). ستجد طرق حساب معدل التفاعل الثلاثة في لوحة تحكم Socialinsider لتعطيك صورة واضحة عن تفاعل جمهورك.

المنشورات الأعلى أداءً مرتبة حسب Engagement (متوفرة في Socialinsider)

في قسم المنشورات في لوحة تحكم Socialinsider، يمكنك الاطلاع على قائمة بالمنشورات الأعلى أداءً مرتبة حسب Engagement. يمكنك أيضًا فلترتها حسب:

• معدل Engagment
• التاريخ
• معدل التفاعل/مرات الظهور
• مرات الظهور
• النقرات
• المشاهدات

ابحث عن الأنماط هنا لتعرف أي أنواع المنشورات تبقى في الأعلى بغض النظر عن طريقة الفرز.

أشكال المحتوى مرتبة حسب مرات الظهور (متوفرة في Socialinsider)

ضمن تبويب مرات الظهور في Socialinsider insights، يمكنك مشاهدة مخطط أنواع المنشورات حسب مرات الظهور. هذا يوضح لك أنواع المنشورات (مثل روابط، صور، فيديوهات، استطلاعات، مستندات، نص، سلايدات) التي تحقق أعلى مرات الظهور حتى تكرر إنتاج تلك النوعية.

مشاهدات الفيديو (متوفرة في Socialinsider)

ضمن تبويب Engagement في Socialinsider، يمكنك النزول لمؤشرات الفيديو — ومن أهمها مشاهدات الفيديو.

توفر مشاهدات الفيديو عدد المرات التي تم فيها مشاهدة فيديوهاتك. على LinkedIn، تحتسب المشاهدة إذا استمر الزائر في مشاهدة الفيديو ثلاث ثوانٍ على الأقل. كما تحتسب إذا أعاد شخص ما مشاهدة الفيديو أكثر من مرة.

يمكنك أيضًا الحصول على مؤشرات مثل:

• متوسط المشاهدات لكل فيديو
• إجمالي وقت المشاهدة
• متوسط وقت المشاهدة لكل فيديو

تحليل ركائز المحتوى (متوفر في Socialinsider)

ركائز المحتوى هي المواضيع الأساسية التي تنشر شركتك حولها. مع Socialinsider، يمكنك بسهولة تصنيف منشوراتك لحملات مختلفة حسب ركيزة المحتوى من تبويب الحملات في لوحة التحكم.

هذا يعطيك مؤشرات حول ركائز المحتوى ذات الأداء الأفضل. قد يتفاعل موضوع معين على LinkedIn أكثر من منصة أخرى. عدّل استراتيجيتك حسب النتائج.

الآن، انتقل إلى تحليلات الزوار لمعرفة من يتصفح صفحة شركتك على LinkedIn. ستجد هذه المؤشرات في لوحة تحليلات LinkedIn الأصلية.

سنستعرض كل جزء في مؤشرات زوار LinkedIn لنوضح لك البيانات المتاحة وما تعنيه لاستراتيجيتك.

تحليلات الزوار

أبرز بيانات الزوار تعطيك ثلاث رؤى رئيسية:

• عدد المشاهدات: عدد المرات التي تم فيها عرض صفحة شركتك
• الزوار الفريدون: عدد الأفراد الفريدين الذين زاروا صفحة شركتك
• نقرات الزر المخصص: إذا كان لديك زر مخصص في أعلى الصفحة، هذا المؤشر يوضح عدد المرات التي نُقر فيه خلال فترة التقرير

قسم البيانات البارزة يقدم نظرة شاملة لأداء صفحة شركتك.

مؤشرات الزوار

تعرض هذه المنطقة مؤشرات الزوار حسب حركة المرور على الصفحة. صفِّها حسب الفترات الزمنية لمراقبة التغيرات. يمكنك مشاهدة عدد زوار أقسام الصفحة المختلفة وعدد مرات مشاهدة الصفحة وعدد الزوار الفريدين (مرة أخرى).

السمات الديموغرافية للزوار

هنا يمكنك فهم أفضل لنوع الأشخاص الذين يزورون صفحة شركتك باستمرار حسب سماتهم الديموغرافية.

اكتشف تفاصيل مثل:

• الوظيفة
• الموقع
• الرتبة الوظيفية
• الصناعة
• حجم الشركة

يساعدك هذا في معرفة ما إذا كنت تصل بالفعل للشريحة المستهدفة أم لا.

زيارات صفحة الحياة

صفحات الحياة هي صفحات مخصصة تسمح لك بعرض ثقافة شركتك أمام الباحثين عن عمل في LinkedIn. شارك المزيد عن شركتك، من يعمل لديك، وغيرها. هذا وسيلة رائعة لجذب المواهب خلال فترات التوظيف.

كما يمكنك الحصول على مؤشرات حول أداء صفحة الحياة ضمن تبويب الزوار. اكتشف مؤشرات مثل إجمالي الزوار والزيارات الفريدة لضمان وجود تفاعل فعلي مع صفحة الحياة المنشورة.

تحليلات المتابعين

التبويب الثالث في لوحة تحليلات LinkedIn الأصلية يشرح لك كل شيء عن الأشخاص الذين ضغطوا زر المتابعة ويتابعون صفحة شركتك الآن.

لنستعرض مؤشرات المتابعين المتنوعة التي قد تجدها في أداة تحليلات LinkedIn الأصلية.

أبرز بيانات المتابعين

احصل على لمحة سريعة عن متابعينك في هذا القسم. ستجد:

• إجمالي المتابعين: إجمالي عدد متابعي شركتك على المنصة
• المتابعون الجدد: نمو عدد المتابعين خلال آخر 30 يومًا مع نسبة النمو

مؤشرات المتابعين

في هذا القسم ستصل إلى رسم بياني خطي يوضح كيف تغير نمو المتابعين خلال فترة معينة. من الطبيعي صعود وانخفاض الخط، إلا أنك تسعى لرؤية اتجاه تصاعدي بشكل عام.

السمات الديموغرافية للمتابعين

هذا القسم يحتوي بيانات مشابهة لقسم الزوار. تعرف على من يتابعك بناءً على السمات المضافة في LinkedIn. ستجد معلومات مثل:

• الوظيفة
• الموقع
• الرتبة الوظيفية
• الصناعة
• حجم الشركة

جميع المتابعين

يعرض هذا القسم متابعي صفحة شركتك مع بعض التفاصيل عنهم وتاريخ متابعتهم للصفحة، مرتبين حسب الأحدث.

تحليلات العملاء المحتملين

بما أن LinkedIn منصة تواصل مهني، فهو يتيح خيار الحصول على عملاء محتملين. كما يوفر لك تقرير تحليلات خاص لترى نتائج حملاتك.

في هذا القسم، سترى كل حملة تجميع عملاء محتملين أجريتها، متى أنشئت، حالتها الحالية، وعدد العملاء الذين تم جمعهم. ثم يمكنك تحميل ملف بكل العملاء لإضافته إلى CRM والبدء في رعايتهم.

تحليلات النشرات الإخبارية

إذا بدأت شركتك نشر نشرة إخبارية على LinkedIn، راقب هذا القسم في منصة تحليلات LinkedIn — فهو يعطيك نظرة على أداء النشرة.

لنتصفح أقسام تحليلات النشرة الإخبارية في LinkedIn.

الاتجاهات

شاهد اتجاهات نشرتك خلال فترة زمنية محددة. المؤشرات التي تجدها هنا:

• عرض المقالات: عدد مرات مشاهدة محتوى النشرة الإخبارية
• المشتركون الجدد: عدد الأشخاص الذين اشتركوا حديثًا في النشرة

سترى أيضًا رسمًا بيانيًا لتصور أي نمو حدث.

إجماليات المقالات

هنا تحصل على مؤشرات رئيسية من النشرة، مثل:

• مرات الظهور: إجمالي مرات عرض النشرة
• Engagements: إجمالي عدد التفاعلات التي حصلت عليها النشرة
• عرض المقالات: إجمالي مرات النقر على مقالات النشرة وقراءتها

السمات الديموغرافية للمشتركين

يمكنك تصفية المشتركين حسب:

• الوظيفة
• الموقع
• الرتبة الوظيفية
• الصناعة
• حجم الشركة

المشتركون الجدد

شاهد مشتركيك حسب الأحدث. سترى مقتطفات من ملفاتهم تعرض المسمى الوظيفي ومستوى التواصل معهم.

تحليلات المنافسين

بعد ذلك، يمكنك العثور على تحليلات منافسيك على LinkedIn. أولاً، أضف الصفحات التي ترغب بمقارنة أدائك بها.

بعدها ستحصل على أقسام جديدة تساعدك على تتبع نموك مقابل نموهم.

أبرز بيانات المنافسين

هنا يمكنك رؤية عدد المنشورات التي شاركتها مقابل منافسيك خلال آخر 30 يومًا وكذلك معدل Engagment لديك مقابل معدلاتهم.

مؤشرات المتابعين الجدد

شاهد ترتيبك في عدد المتابعين الجدد مقابل المنافسين خلال آخر 30 يومًا عبر هذا المخطط.

مؤشرات المحتوى العضوي

شاهد ترتيبك في إجمالي التفاعلات والمنشورات مقارنة بالمنافسين في هذا القسم.

تحليلات دعم الموظفين

يعرض هذا القسم مؤشرات دعم الموظفين التي يجب تتبعها ليعطيك فكرة عن مدى نشاط موظفيك على المنصة. بما أن LinkedIn يركز على المهنية، يستغل العديد من الموظفين المنصة للترويج للشركات التي يعملون بها أو ذكرها.

يسمى هذا دعم الموظفين — عندما يتحدث أعضاء فريقك بنشاط عن شركتك — ويمكن أن يكون وسيلة ممتازة للوصول لجمهور أوسع وزيادة العملاء والمبيعات.

إذا أردت بدء حملة دعم موظفين، استفد من هذا القسم. ستجد فيه معلومات مثل:

• عدد الموظفين الذين ينشرون
• عدد أعضاء LinkedIn الذين يتفاعلون مع موظفيك
• المحتوى الذي تم اقتراحه على موظفيك

هناك عدد من المؤشرات المختلفة التي يمكنك تتبعها هنا حسب هدفك من برنامج دعم الموظفين.

إحدى أفضل ميزات التقارير داخل المنصة هي إمكانية رؤية تحليلات كل منشور على لينكدإن بشكل منفصل. يقع هذا القسم ضمن قسم تفاعل المحتوى تحت تحليلات المحتوى داخل منصة لينكدإن نفسها.

هناك ستتمكن من رؤية بيانات التفاعل لكل منشور على حدة، معروضة في رسم بياني منظم. يمكنك رؤية المعلومات التالية:

• عنوان المنشور
• الجمهور
• تعزيز متاح
• تم النشر بواسطة
• تاريخ الإنشاء
• مرات الظهور
• المشاهدات
• النقرات
• CTR
• التفاعلات
• التعليقات
• إعادة النشر
• المتابعون
• معدل التفاعل
• Engagements

مع ذلك، يمكنك العثور على كل هذه المعلومات وأكثر في لوحة معلومات Socialinsider الخاصة بك. انتقل إلى قسم المنشورات ثم انقر على نص عرض التحليلات أسفل كل منشور للحصول على تقارير تحليلات لينكدإن أكثر تفصيلًا لكل منشور.

هنا ستحصل على تفاصيل مثل:

• الوسوم
• التفاعلات
• التعليقات
• المشاركات
• الوصول
• مرات الظهور
• نقرات الرابط
• Engagement
• معدل التفاعل
• معدل التفاعل/مرات الظهور
• توزيع التفاعل مع الوقت

بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك قسم المنشورات في Socialinsider ترتيب منشوراتك للعثور على الأكثر أداءً بناءً على مقاييس مختلفة مثل التفاعل، معدل التفاعل، النقرات، وغيرها.

بهذه الطريقة، يمكنك رؤية أفضل منشوراتك بالترتيب، وكذلك النقر للحصول على تفاصيل أكثر تخصيصًا لكل منشور.

تحتاج إلى تحليل التحليلات ولكن لست متأكدًا من كيفية قراءة تقريرك بشكل جيد؟ دعنا نتحدث عن كيفية إجراء تحليل LinkedIn حتى تتمكن من فهم ما تعنيه المقاييس الخاصة بك بوضوح.

ابدأ أولاً بتتبع الأداء الخاص بك. سيعرض هذا المقاييس الرئيسية المتعلقة بأداء منشوراتك الفردية وتحليلات LinkedIn بشكل عام.

على سبيل المثال، قد ترغب في الاطلاع على:

• أهم منشوراتك
• نوع هذه المنشورات
• مدى الوصول وكمية Eng الذي تحققه
• مقدار الزيادة في مدى الوصول وEng منذ فترة التقرير السابقة

بعد ذلك، يمكنك الانتقال إلى التركيبة السكانية للجمهور. انظر إلى البيانات مثل:

• إجمالي المتابعين
• نمو المتابعين
• خصائص المتابعين الديموغرافية

بينما يعتقد الكثيرون أن عدد المتابعين مجرد مؤشر شكلي (أي للعرض فقط)، إلا أن مراقبة نموك لا يزال مهمة لأنها توضح لك كم من الأشخاص يهتمون بعملك أو محتواك بما يكفي لمتابعته فعليًا.

بعد ذلك، يمكنك النظر في بعض أفكار تحسين المحتوى. لقد غطيت بالفعل بعض المقاييس المهمة عند مراجعة تتبع الأداء. يجب أن تعطيك هذه فكرة جيدة عن أمور مثل:

• هل استراتيجية المحتوى الخاصة بك تعمل حاليًا؟
• هل هناك نوع من المنشورات يتفوق على الأنواع الأخرى؟
• هل يمكنك Optimize استراتيجيتك من خلال مشاركة المزيد من المحتوى عالي الأداء؟

بعد ذلك، فكر في ميزانية الإعلانات على LinkedIn. هل هناك منشورات تود تعزيزها لزيادة مدى الوصول وEng الخاص بها؟ زيادة دفع المنشورات ذات الأداء الجيد يمكن أن يساعد في وصولها إلى جمهور أكبر.

أخيرًا، راجع تعديلات الاستراتيجية بشكل عام. هل تصل إلى الجمهور الصحيح؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، كيف يمكنك تعديل المسار للتأكد من أن محتواك يستهدف الفئة المطلوبة؟

كل هذه المعلومات يجب أن تساعدك على فهم أداء LinkedIn الخاص بك، وقراءة البيانات بشكل صحيح، ووضعك على مسار عملي للتقدم للأمام.

هناك طريقتان لتصدير تقرير أداء LinkedIn الخاص بك. يمكنك القيام بذلك من خلال لوحة تحكم LinkedIn أو عبر أداة تقارير خارجية، مثل Socialinsider بالطبع.

لتصدير بيانات LinkedIn مباشرة من المصدر، انتقل إلى لوحة تحكم تحليلات LinkedIn الخاصة بك. اختر التقرير الذي ترغب في تصديره—المحتوى، الزوار، المتابعون، المنافسون، العملاء المحتملون، أو دعم الموظفين—ثم اضغط على علامة التبويب المناسبة.

بعد ذلك، فقط اضغط على زر تصدير في الزاوية اليمنى العليا من لوحة التحكّم. اختر الإطار الزمني المناسب (مثل الأسبوع أو الشهر أو الربع الأخير) وأكمل عملية التصدير.

ستتمكن من تحميل تقريرك كملف XLS لتتمكن من فتحه وإجراء أي تعديلات أو إضافات في Microsoft Excel.

ومع ذلك، كما ذكرنا، يمكنك أيضًا تصدير بيانات LinkedIn باستخدام أداة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Socialinsider. ابدأ بتسجيل الدخول إلى حسابك والانتقال إلى لوحة تحليلات ملفك الشخصي على LinkedIn.

يمكنك تصدير أي تقرير فردي متاح—الملخص، المحتوى، Eng، الوصول، الظهور، الجمهور، المنشورات، المقارنة، أو الحملات. أولاً، اختر الفترة الزمنية التي ترغب في مشاركتها. ثم اضغط زر تنزيل في الجزء العلوي الأيمن من لوحة التقرير.

بعد ذلك، اختر ما إذا كنت ترغب بتنزيل تقريرك بصيغة XLS (Microsoft Excel) أو PDF (مستند) أو PPT (Microsoft PowerPoint).

إعداد صفحة الملخص الخاصة بك مع جميع المقاييس الرئيسية التي تريد تتبعها، ثم تصديرها كملف PDF، هي من أبسط الطرق لتجميع تقرير أداء LinkedIn. بهذه الطريقة، لا تحتاج أنت أو فريقك لأي عمل إضافي—ملخصك يحتوي كل ما تحتاج، وتحتاج فقط إلى تصدير سريع ليكون جاهزًا للعرض.

هل تريد معرفة أداء ملفك الشخصي على LinkedIn؟ يمكنك فعل ذلك داخل LinkedIn أيضًا! ضع في اعتبارك أنك لن تتمكن من استخدام أداة تقارير خارجية لعرض تحليلاتك الشخصية على LinkedIn، لكن يمكنك الحصول على نظرة عامة أساسية من داخل أدوات LinkedIn.

انتقل إلى ملفك الشخصي في LinkedIn، ثم مرر لأسفل حتى ترى قسم التحليلات. من خلال لمحة في ملفك، يمكنك معرفة عدد مشاهدات الملف، وانطباعات المنشورات، ومرات ظهورك في نتائج البحث خلال الأسبوع الماضي.

انقر على عرض جميع التحليلات لرؤية المزيد.

داخل تحليلات ملفك الشخصي في LinkedIn، يمكنك مشاهدة إحصائيات مثل:

• انطباعات المنشورات: عدد مرات مشاهدة منشوراتك على LinkedIn خلال الأيام السبعة الماضية، مع إحصائية التغير بالنسبة المئوية
• المتابعون: إجمالي عدد المتابعين لديك، بالإضافة إلى مقدار الزيادة أو النقصان في هذا العدد خلال الأيام السبعة الماضية
• مشاهدو الملف الشخصي: عدد الأشخاص الذين شاهدوا ملفك الشخصي خلال آخر 90 يومًا
• مرات الظهور في البحث: عدد المرات التي ظهر فيها ملفك في نتائج بحث LinkedIn للمستخدمين الآخرين خلال الأسبوع الماضي

يمكنك أيضًا تتبع المهام المقترحة للحفاظ على نشاط ملفك الشخصي بالإضافة إلى أدوات الإنشاء المتوفرة لديك.