اتجاهات كونتنت السوشيال ميديا لعام ٢٠٢٦ عبر ١٦ قطاعًا مختلفًا

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

استخدم هذه النتائج كدليل عملي للتخطيط، والبنشمارك، واستلهام الأفكار أثناء تشكيل استراتيجيات السوشيال ميديا للعام القادم.

الملخص التنفيذي

شركات الطيران

• انخفض الإنجيجمنت لشركات الطيران على Facebook خلال الربع الأول في جميع أنواع المحتوى. لكنه بدأ يرتفع في الربع الثاني. في الوقت الحالي، أكثر موضوع يحقق إنجيجمنت هو محتوى ما وراء الكواليس، بمعدل إنجيجمنت متوسط يبلغ ٪٠٫٢٣.
• على غرار Facebook، شهدت هذه الصناعة انخفاضًا في الإنجيجمنت على Instagram أيضًا، ثم بدأ بالارتفاع مع الربع الثاني. كان أكثر ثيم كونتنت تحقيقًا للإنجيجمنت هو أيضًا الكواليس.

الكحول

• On Facebook, since the beginning of Q2, Events & Partnerships, despite being the highest performing content pillar has decreased the most, from 0.29% to 0.17% average engagement rate. Brand story-related content also declined from 0.27% to 0.17%.
• على إنستغرام، شهد عمود الكونتنت "الاقتران والتعاونات الغذائية" أكبر انخفاض في الإنجيجمنت، حيث انخفض من ٪٠٫٤٥ في بداية السنة إلى ٪٠٫٣٩ بنهاية السنة.

التعليم

• على Facebook، يعتبر عمود الكونتنت الأعلى في الإنجيجمنت لهذا القطاع هو إنجازات الطلاب وقصص الخريجين. يحقق معدل الإنجيجمنت المتوسط فيه ٪٠٫١٥.
• On Instagram, there was a decrease in engagement throughout the entire year, for all the industry’s best-performing content themes, including: Educational Tips, Admissions & Scolarships, Classroom Activities & Programs, Campus Life , Student Achievements & Alumni Stories.

الترفيه

• على فيسبوك، في هذا القطاع، يعد المحتوى الحصري هو أكثر ثيمات المحتوى تحقيقًا للإنجيجمنت، بمتوسط معدل إنجيجمنت يبلغ ٪٠٫٢١. بينما تعتبر ميزات المشاهير الأقل، بمتوسط معدل إنجيجمنت يبلغ ٪٠٫١٧.
• على إنستغرام، تشكل الميمز واللحظات الفيرال أكثر أعمدة الكونتنت جذبًا للإنجيجمنت، بالرغم من انخفاض كبير خلال الربع الثاني.

الأغذية سريعة الاستهلاك (FMCG)

• على فيسبوك، خلال الربع الثاني، سجل المحتوى التعليمي أدنى مرتبة بين أهم فئات الكونتنت في القطاع وارتفع تصنيفه خلال الربع الثالث.
  في الربع الرابع، شهدت صناعة الأغذية سريعة الاستهلاك على فيسبوك انخفاضًا في الإنجيجمنت عبر جميع أعمدة الكونتنت ذات الأداء الأعلى.
• على إنستغرام، في هذا القطاع، كان العمود الوحيد من أعمدة المحتوى الذي لم يتأثر بانخفاض الإنجيجمنت خلال الربع الثالث والرابع هو المسابقات والهدايا.

المشروبات سريعة الاستهلاك

• ابتداءً من الربع الثالث على Facebook، شهدت الصناعة انخفاضًا في الإنجيجمنت عبر جميع أعمدة المحتوى الرئيسية. أكبر تأثير كان على منشورات التعاون والشراكة مع المؤثرين، حيث انخفض معدل الإنجيجمنت المتوسط من ٪٠٫١٨ إلى ٪٠٫١١.
• انخفاض مشابه في الإنجيجمنت حدث أيضًا على Instagram، لكنه بدأ في وقت أبكر، من الربع الثاني.

الموضة والأزياء

• خلال الربع الثالث، شهدت منصة Facebook انخفاضًا في الإنجيجمنت عبر جميع ركائز المحتوى. حاليًا، الأفضل أداءً هو محتوى الأزياء الكلاسيكية والريترو.
• تم تسجيل نفس انخفاض الإنجيجمنت على إنستغرام، حيث تصدرت المنشورات المتعلقة بالاستدامة أعلى معدلات الإنجيجمنت.

الصحة واللياقة

• لهذا المجال، يعتبر محتوى تحديات اللياقة والفعاليات هو الأفضل أداءً على Facebook، حيث يحقق معدل إنجيجمنت متوسط يبلغ ٪٠٫١٤. بدءًا من الربع الثاني، حدث انخفاض ملحوظ في الإنجيجمنت عبر القطاع، مع تسجيل منشورات التعاون أعلى تقلبات في الإنجيجمنت.
• على إنستغرام أيضًا، سجل محور محتوى التعاونات أكبر انخفاض في معدل الإنجيجمنت، حيث انخفض من ٪٠٫٦٧ إلى ٪٠٫٥٧ كمعدل إنجيجمنت متوسط.

الرعاية الصحية والصناعات الدوائية

• خلال الربع الثاني، شهد عمود المحتوى أخبار وتحديثات الشركة انخفاضًا في الإنجيجمنت، حيث تراجع من ٪٠٫١٩ إلى ٪٠٫١٧ على Facebook.
• على إنستغرام، خلال الربع الثاني، سجل موضوع أسلوب الحياة الصحي والخرافات انخفاضًا في الإنجيجمنت. بينما حقق موضوع الحملات الصحية وفعاليات التوعية ارتفاعًا.

الضيافة والفنادق

• On Facebook, the content related to Local Attractions & Activities, and Guest Experiences & Stories has faced a drop in engagement over the last Q of 2025.
• على إنستجرام، شهدت الصناعة بشكل عام انخفاضًا في الإنجيجمنت، بالرغم من الاستفادة من ركائز المحتوى. مع ذلك، ظل "تجارب الضيوف & ستوريز" هو الأفضل أداءً.

منظمة غير ربحية

• المحتوى المتعلق بالدعوة إلى المناخ والبيئة هو الموضوع الأكثر أداءً في هذا القطاع على Facebook. رغم ذلك، شهد الإنجيجمنت انخفاضات كبيرة خلال الربعين الثاني والثالث.
• شهدت الصناعة انخفاضًا في الإنجيجمنت على إنستغرام عبر جميع مواضيع الكونتنت الرئيسية. كانت منشورات جمع التبرعات الأكثر تأثرًا.

المطاعم والمقاهي

• في هذا القطاع، حدث تغيران بارزان في أعمدة المحتوى الأفضل أداءً على فيسبوك خلال عام ٢٠٢٥. انخفض الإنجيجمنت على محتوى الأطباق والمكونات الثقافية في الربع الرابع. كما استمر الانخفاض في إنجيجمنت عروض الطعام والأطباق المميزة والفعاليات الخاصة والإعلانات طوال العام.
• على إنستغرام، كان هناك انخفاض ملحوظ في الإنجيجمنت عبر القطاع بدءًا من الربع الثاني. في الوقت الحالي، أكثر أعمدة الكونتنت جاذبية هو فن الطهي واللمحات الثقافية.

تجزئة

• On Facebook, despite scoring the highest engagement increase over Q2 and Q3, over Q4, UGC’s engagement drop significantly (from 0.16% to 0.09%), being replaced as the best performing content pillar by the themes In-Store Experiences & Events.
• On Instagram, UGC and Brand Story & Values-related content registered decrease over Q1, an increase over Q2 and a further decrease over Q3.

التكنولوجيا والبرمجيات

• على Facebook، أكثر ثيمات المحتوى جاذبية لهذا القطاع هي الإطلاقات الجديدة، مع متوسط معدل الإنجيجمنت يبلغ ٪٠٫١٤.
• على إنستغرام، أفضل ركيزة محتوى أداءً في هذا القطاع هي نصائح وتوجيهات التقنية، حيث تحقق معدل الإنجيجمنت بمتوسط ٪٠٫٤٠.

الاتصالات

• Over Q2, the topics related to Security & Privacy, and CSR have seen a drop in engagement, while the topics Product & Service Launches and Technology & Innovation have spiked. However, over Q4, on Facebook, the only theme that has seen an upward engagement trend was the CSR-related one.
• على إنستغرام، تحقق المنشورات المتعلقة بأخبار الصناعة والاتجاهات أفضل أداء. تسجل معدل إنجيجمنت متوسط بنسبة ٪٠٫٣٦، مع استمرار تراجع الإنجيجمنت على إنستغرام.

السفر

• ابتداءً من الربع الثاني لعام ٢٠٢٥، شهد المحتوى المتعلق بنصائح وأدلة السفر انخفاضًا في الإنجيجمنت على Facebook. تراجع معدل الإنجيجمنت من ٪٠٫١٧ إلى ٪٠٫١١ في المتوسط.
• بشكل عام، في عام ٢٠٢٥، كان هناك موضوع شهد انخفاضًا مستمرًا في الإنجيجمنت، وهو السفر العائلي والجماعي، وذلك على فيسبوك وإنستجرام أيضًا.

اتجاهات محتوى شركات الطيران

توجهات محتوى Facebook لقطاع شركات الطيران

خلال عام ٢٠٢٥، شهدت شركات الطيران على Facebook تحولات مثيرة في أكثر أنواع المحتوى التي جذبت الإنجيجمنت من الجماهير. في بداية العام، لفت المحتوى الذي كشف كواليس العمل أو ألهم المتابعين بالحلم بوجهات جديدة أكبر قدر من الانتباه. مع ذلك، حدث تراجع في جميع الفئات خلال الربع الثاني، مما يعكس تغيّر أولويات الجمهور مع تطور العام.

مع تقدم العام، ارتفع الإنجيجمنت أيضًا، خصوصًا مع اقتراب النهاية. العروض والتخفيضات عادت بقوة في الربع الرابع، حيث تضاعف معدل الإنجيجمنت تقريبًا ثلاث مرات مقارنة بفصل الربيع. هذا منطقي مع زيادة شركات الطيران لعروض نهاية السنة.

في المقابل، ستوريز الكواليس حافظت على جاذبيتها المستمرة وبلغت ذروتها في الربع الأخير. بشكل عام، توضح البيانات أن شركات الطيران يمكنها الاعتماد على الكونتنت الملهم والأصيل لجذب اهتمام مجتمعها، خاصة مع بحث الناس عن مغامرات جديدة في الأوقات الرئيسية من العام.

اتجاهات محتوى إنستغرام لصناعة شركات الطيران

The story on Instagram is all about visual storytelling and connection. In Q1, audiences loved feeling part of the airline world, enjoying the most content related to travel inspiration. A noticeable dip emerged in Q2, with engagement sliding across the board, but this was followed by a gradual resurgence. As the year progressed, BTS content recovered well, and safety updates became more prominent again in the final quarter. 

اللافت هو مدى تقدير متابعي إنستجرام للأصالة والوصول الحصري. يتواصلون باستمرار مع العلامات التجارية التي تدعوهم إلى الكواليس وتلهمهم في كل موسم.

اتجاهات محتوى الكحول

اتجاهات محتوى Facebook لصناعة الكحوليات

في عام ٢٠٢٥، تعاملت العلامات التجارية للكحوليات على Facebook مع تغييرات تدريجية في مشهد الإنجيجمنت. في بداية العام، برزت المنشورات التي تركز على أسلوب الحياة وحققت أعلى معدلات الإنجيجمنت، حيث بحث المتابعون عن بداية ملهمة وتجارب جديدة. شهد الربع الثاني تغيّرًا طفيفًا مع ذروة رعايات الفعاليات والشراكات، على الأرجح تزامنًا مع التجمعات الموسمية والمهرجانات.

لكن الإنجيجمنت انخفض تدريجيًا خلال النصف الثاني من السنة عبر جميع المحاور. في الربع الرابع، سجل كل نوع من المحتوى أدنى مستويات الإنجيجمنت، مما أبرز انخفاضًا كبيرًا في التفاعل مع نهاية السنة. هذا النمط يشير إلى أن الجمهور يفضل ستوريز نابضة بالحياة وكونتنت اجتماعيًا في البداية، لكن الحفاظ على الزخم يحتاج إلى أساليب جديدة مع تلاشي عامل الجِدّة.

تشير البيانات إلى أن التجديد الدوري ومواءمة الحملات مع أحداث محددة يمكن أن يساعد علامات المشروبات الكحولية في الحفاظ على الإنجيجمنت طوال العام.

اتجاهات محتوى إنستغرام لصناعة المشروبات الكحولية

بالنسبة لعلامات المشروبات الكحولية على إنستغرام، اتسم عام ٢٠٢٥ بإنجيجمنت قوي ومستمر، خاصة في النصف الأول من العام. قادت منشورات أسلوب الحياة والمناسبات الاجتماعية المشهد في الربع الأول، ووضعت نبرة حيوية وملهمة.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, واصلت ستوريز أسلوب الحياة والمنشورات التي تركز على التراث والوصفات الإبداعية تحقيق صدى قوي وحافظت على معدلات إنجيجمنت أعلى than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

اتجاهات المحتوى التعليمي

اتجاهات محتوى Facebook لقطاع التعليم

في عام ٢٠٢٥، شهدت المؤسسات التعليمية على Facebook إنجيجمنت مستقر في بداية العام، مع اهتمام مستمر بالحياة الجامعية، وبرامج الفصول الدراسية، وإنجازات الطلاب.

Spring brought a notable bump for virtual learning and educational technology, likely as schools highlighted digital offerings and accessibility. Throughout the summer, engagement held strong, with a modest rise in posts spotlighting student achievements and admissions stories—a nod to graduation season and prospective students exploring opportunities.

As the year wound down, however, engagement dipped across all content pillars. The decline in Q4 suggests a typical year-end slowdown, possibly due to students and families focusing on holidays. 

النمط يوضح كيف أن الجمهور التعليمي يبقى في أعلى درجات الإنجيجمنت عندما يتزامن الكونتنت مع الإنجازات الأكاديمية، النجاحات، والتحديثات في الوقت المناسب، بينما نهاية العام قد تتطلب المزيد من الإبداع أو حملات استراتيجية للحفاظ على الانتباه.

اتجاهات محتوى إنستغرام لقطاع التعليم

على إنستغرام، حققت العلامات التعليمية إنجيجمنت مرتفع بشكل ملحوظ طوال عام ٢٠٢٥، خاصةً في بداية العام.

الحياة الجامعية، الأنشطة الصفية، وإنجازات الطلاب حققت أداءً قوياً في الربع الأول، مما يعكس جاذبية التجارب الجامعية ولحظات الطلاب المميزة. مواضيع القبول والنصائح التعليمية جذبت الجمهور أيضاً، ما يدل على اهتمام مستمر من الطلاب الحاليين والمهتمين بالتسجيل.

مع تقدم السنة، خفّ معدل الإنجيجمنت قليلًا، لكنه بقي قويًا في جميع ركائز الكونتنت. بحلول الربع الرابع، شهدت كل المواضيع انخفاضًا تدريجيًا. مع ذلك، واصلت أنشطة الصف، الإنجازات، ونصائح التعليم تحقيق نتائج أفضل. هذا يؤكد قوة المنشورات الأصيلة، المعلوماتية، والمركزة على الأشخاص. هذا الاتجاه يشير إلى أن الجمهور على إنستغرام يقدّر باستمرار الكونتنت الذي يبرز التجارب الحقيقية، النجاحات، والمعلومات المفيدة، خاصةً عند دمجها مع صور قوية وسرد قصصي جذاب.

اتجاهات المحتوى الترفيهي

اتجاهات محتوى فيسبوك لقطاع الترفيه

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

As spring arrived, محتوى النوستالجيا حقق زخمًا أكبر., suggesting audiences were drawn to familiarity. However, starting in Q3, engagement saw a slow but steady drop for most pillars. By Q4, while المحتوى الحصري يسيطر., celebrity features and viral content settled at their lowest rates of the year. 

هذا النمط يوضح أن المحتوى المرتبط بالتريندات يحقق النجاح في البداية. الحفاظ على اهتمام الجمهور يتطلب تجديد الأسلوب باستمرار، خصوصًا مع تلاشي عنصر الجدة ومع مرور السنة.

تريندات محتوى إنستغرام لقطاع الترفيه

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

استمتع الجمهور بمشاركة الضحك والاستمتاع بأجواء الريترو. كما جذبتهم التشويقات واللمحات الحصرية خلف الكواليس. مع تقدم السنة، تراجعت أرقام الإنجيجمنت تدريجيًا، لكن ركائز المحتوى الناجح باستمرار مثل النوستالجيا والميمز بقيت المفضلة، رغم محاولة المنشورات الجديدة لشد الانتباه.

نتائج الربع الرابع الضعيفة تشير إلى الحاجة لصيغ إبداعية جديدة للحفاظ على دفق المنشورات نشطًا. بشكل عام، الشكل البصري أولًا في إنستجرام يدفع جماهير الترفيه للعودة بحثًا عن كونتنت يسلّي، يفاجئ، ويرتبط بلحظات الثقافة الشعبية.

اتجاهات محتوى الأغذية لقطاع السلع الاستهلاكية السريعة الحركة

اتجاهات محتوى Facebook لقطاع السلع الاستهلاكية السريعة الحركة - الأغذية

خلال عام ٢٠٢٥، شهدت علامات الأغذية الاستهلاكية السريعة على فيسبوك نمط إنجيجمنت ديناميكي. بدأ العام بمعدلات مستقرة عبر جميع الركائز، مع استمرار الاهتمام بـ نصائح التغذية. انخفضت معدلات الإنجيجمنت بشكل طفيف في الربع الثاني، تماشيًا مع التقلبات الموسمية المعتادة. بحلول الربع الثالث، شهدت المنشورات التعليمية ومحتوى الاستدامة ارتفاعًا ملحوظًا، ويرجح أن يكون ذلك نتيجة حملات موسمية أو مبادرات عافية العودة إلى المدارس.

مع ذلك، سجّل الربع الرابع أكبر انخفاض في جميع أنواع المحتوى، مما يعكس تباطؤًا شائعًا في نهاية العام مع تحول تركيز المستهلكين إلى أمور أخرى. تشير البيانات إلى أن مزيجًا من المحتوى المعلوماتي، القائم على المستخدم، ونمط الحياة يحقق أداءً جيدًا. لكن تحتاج العلامات التجارية إلى تجديد استراتيجيتها وتقديم حوافز جديدة في نهاية العام لمواجهة إرهاق الإنجيجمنت.

اتجاهات محتوى إنستغرام لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول - صناعة الأغذية

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with المسابقات والهدايا المجانيةremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal theالحاجة إلى الابتكار المستمر والتنفيذ في الوقت المناسب.الحملاتللحفاظ على الإنجيجمنت وعدم تراجعه مع تقدم السنة.

اتجاهات محتوى المشروبات في قطاع السلع الاستهلاكية السريعة

اتجاهات محتوى Facebook لقطاع السلع الاستهلاكية - المشروبات

خلال عام ٢٠٢٥، سجّلت علامات المشروبات في قطاع السلع الاستهلاكية على Facebook مستويات إنجيجمنت مستقرة نسبيًا لمعظم أعمدة المحتوى في أول ثلاثة أرباع. فوائد الصحة والعافية ظلت المفضلة باستمرار، مما يعكس اهتمام الجمهور المستمر بأسلوب حياة صحي.

مع ذلك، شهد الربع الأخير من العام انخفاضًا حادًا في جميع المجالات، خاصة في المنشورات المتعلقة بالتعاون. يشير هذا التراجع في الربع الرابع إلى أنه مع اقتراب العطلات، قد تصبح جماهير المشروبات مشبعة أو مشتتة، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الحفاظ على اهتمامهم.

بشكل عام، تشير البيانات إلى أن المحتوى التعليمي يعمل بشكل جيد طوال معظم العام. تحتاج العلامات التجارية لإيجاد طرق إبداعية للحفاظ على قوة الإنجيجمنت مع اقتراب نهاية العام.

اتجاهات محتوى إنستاجرام لقطاع السلع الاستهلاكية السريعة - صناعة المشروبات

على إنستغرام، بدأت علامات المشروبات عام ٢٠٢٥ بمعدل إنجيجمنت مرتفع عبر جميع محاور الكونتنت، خاصةً في الشراكات مع المؤثرين، والوصفات الإبداعية، والمنشورات المتعلقة بالصحة والعافية.

مع تقدم السنة، بدأ الإنجيجمنت ينخفض تدريجيًا، وكان الانخفاض الأكثر وضوحًا بعد الربع الثاني. رغم الأرقام الأقل، استمر المحتوى الذي يبرز فوائد العافية والتعاونات—خصوصًا مع المؤثرين—في الصمود. يشير هذا إلى أن الجمهور لا يزال يقدّر الأصالة والإلهام.

بحلول الربع الرابع، استقر هذا الانخفاض. يشير ذلك إلى وجود مستوى جديد لا يحافظ فيه على الانتباه سوى المنشورات الأكثر ديناميكية.

النمط يوضح أهمية الابتكار المستمر للمنتج، والمحتوى القائم على الشراكة، ورسائل العافية للعلامات التجارية التي تسعى للحفاظ على إنجيجمنت على إنستغرام.المجتمعاتابق متفاعلًا طوال السنة.

اتجاهات محتوى الموضة والملابس

اتجاهات محتوى Facebook لصناعة الموضة

Fashion and apparel brands on Facebook saw modest engagement in 2025, with all content pillars performing at relatively similar levels throughout the year. 

في البداية، لاقت الكوليكشنز الجديدة والكوليكشنز الموسمية تفاعلًا أكبر بقليل، لكن الإنجيجمنت انخفض تدريجيًا في الربيع ومرة أخرى قرب نهاية العام.

 جدير بالذكر أنه كان هناك ارتفاع طفيف لـ محتوى الفينتج والريترو في الربع الثالث، على الأرجح لأن العلامات التجارية اعتمدت على الترندات النستالجية خلال نهاية الصيف ودورات موضة الخريف. 

بحلول الربع الرابع، وصل الإنجيجمنت في جميع الفئات إلى أدنى مستوياته. يشير ذلك إلى ضرورة الابتكار لجذب اهتمام الجمهور خلال موسم التسوق المزدحم للعطلات. استمرار انخفاض الإنجيجمنت يدل على أن الجمهور يتوقع محتوى جديدًا وابتكاريًا لكسر الضوضاء على Facebook.

اتجاهات محتوى Instagram لقطاع الأزياء

على إنستغرام، شهدت علامات الأزياء والملابس إنجيجمنت أقوى من الجمهور بشكل عام، خصوصًا مع المحتوى الذي يركز على الاستدامة خلال الربع الأول.

خفَّ الإنجيجمنت تدريجيًا مع مرور الفصول، حيث سجل كل محور انخفاضًا مستمرًا حتى الربع الرابع. بنهاية العام، كان الإنجيجمنت مع تجارب التسوق عبر الإنترنت والمنشورات التي تركز على الترندات أقل بشكل ملحوظ. هذا يؤكد أن الابتكار المستمر ضروري للحفاظ على انتباه الجمهور في هذه الصناعة السريعة.

من الجدير بالذكر أن الاستدامة ظلت واحدة من أبرز المواضيع أداءً، مما يدل على تغير مستمر في أولويات المستهلكين. العلامات التجارية التي مزجت بين صور جديدة وقيم ملائمة واتجاهات متجددة كانت الأكثر قدرة على الحفاظ على تفاعل مجتمعاتها طوال العام.

اتجاهات محتوى الصحة واللياقة البدنية

اتجاهات محتوى Facebook لقطاع اللياقة البدنية

In 2025, health and fitness brands on Facebook saw engagement fluctuate around a multitude of content pillars, such as collaborations,  nutrition habits or gym tips. 

الربع الأول وضع نبرة إيجابية، حيث جذبت التعاونات وأفكار اللياقة في المنزل اهتماماً ملحوظاً. شهد الربيع ارتفاعاً في الإنجيجمنت مع نصائح عملية مثل التغذية، التمارين المنزلية، ونصائح الجيم. يرتبط ذلك غالباً بقرارات العافية الموسمية والروتينات الجديدة.

بحلول الربع الرابع، تراجع الإنجيجمنت في جميع المواضيع أكثر. يعكس ذلك التحدي الدائم في الحفاظ على تحفيز الجمهور مع تراجع الروتين وزيادة الانشغالات في موسم العطلات.

يسلط هذا التوجه الضوء على الحاجة المستمرة للعلامات التجارية في مجال اللياقة لإعادة تنشيط مجتمعاتها طوال العام، خاصةً من خلال تحديات تفاعلية جديدة ونصائح سهلة تناسب التغييرات الموسمية في الدوافع.

اتجاهات الكونتنت على إنستجرام لقطاع اللياقة البدنية

على إنستجرام، حافظت علامات الصحة واللياقة البدنية على إنجيجمنت قوي طوال عام ٢٠٢٥. التعاونات تصدرت جميع الأعمدة، خاصة في بداية السنة.

 شهد الربيع والصيف بعض التراجع الطفيف، لكن في الربع الرابع بقيت الأرقام مرتفعة مقارنة بمعظم القطاعات الأخرى، مع استقرار محتوى التمارين الرياضية وارتفاع طفيف في نهاية العام.

هذه النتائج تؤكد أن جماهير Instagram تتفاعل بعمق مع الكونتنت الذي يعكس الشخصية والخبرة والقرب من الواقع، سواء كان من المدربين أو المؤثرين أو العلامات التجارية.

ركائز كونتنت الرعاية الصحية والصناعات الدوائية

اتجاهات محتوى Facebook لقطاع الرعاية الصحية

حافظت علامات الرعاية الصحية والأدوية على Facebook على إنجيجمنت ثابت عبر جميع أعمدة الكونتنت تقريبًا طوال عام ٢٠٢٥.

قصص المرضى ومبادرات صحة المجتمع حققت أداءً قويًا باستمرار، مما يعكس اهتمام الجمهور بالتجارب الواقعية والبرامج المؤثرة. 

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

على مدار جميع الفترات، بقيت الفروقات بين أنواع الكونتنت محدودة، مما يشير إلى أن المزج المتوازن بين نصائح العافية والستوريز الملهمة هو الأكثر فعالية في إبقاء الجمهور على اطلاع ومشاركة طوال السنة.

اتجاهات الكونتنت على إنستغرام لقطاع الرعاية الصحية

على إنستغرام، شهدت علامات الرعاية الصحية والصناعات الدوائية ذروة الإنجيجمنت في بداية ٢٠٢٥ عبر جميع المحاور، خصوصًا في حملات التوعية.

رغم وجود انخفاض تدريجي في الإنجيجمنت خلال الربعين الثالث والرابع، إلا أن حملات الصحة والمحتوى المتعلق بأسلوب الحياة أبرزت جاذبية التأثير الواقعي. تعزز هذه الاتجاهات قيمة بناء الثقة والمجتمع من خلال منشورات أصيلة ومعلوماتية.

اتجاهات محتوى الضيافة والفنادق

اتجاهات محتوى Facebook في قطاع الضيافة

في عام ٢٠٢٥، وجدت علامات الضيافة والفنادق على Facebook أن جمهورها انجذب أكثر إلى قصص الضيوف.

بحلول الصيف، أظهرت جميع المحاور أداءً ثابتًا، مع استمرار جاذبية ستوريز الضيوف والتجارب المحلية حتى الربع الثالث. لكن معدل الإنجيجمنت انخفض في الربع الرابع لمعظم المواضيع باستثناء تجارب الضيوف، التي بقيت تقدم أداءً موثوقًا حتى نهاية العام.

بشكل عام، تبرز هذه النتائج قيمة ستوريز الضيوف الشخصية، والتجارب التفاعلية وأهمية المحتوى المخصص في الوقت والمكان المناسب للحفاظ على إنجيجمنت المسافرين والضيوف طوال العام.

اتجاهات محتوى إنستغرام لقطاع الضيافة

شهدت علامات الضيافة والفنادق بداية قوية لعام ٢٠٢٥ على إنستغرام، حيث تصدرت تجارب الضيوف الإنجيجمنت على إنستغرام أيضًا. المفاجأة البارزة هنا أن المعالم المحلية حظيت باهتمام متزايد خلال الربع الثالث، مما يبرز الحاجة لتجارب أصيلة.

تغير الإنجيجمنت عبر جميع الركائز مع مرور العام. ومع ذلك، بقيت الستوريز التي ينشرها الضيوف الأفضل أداءً بشكل عام.

تشير البيانات إلى أهمية دمج التجارب الفريدة مع المعالم المحلية وصوت سردي قوي للحفاظ على إنجيجمنت مجتمع الضيافة وإلهامه طوال العام.

اتجاهات كونتنت المنظمات غير الحكومية

اتجاهات محتوى Facebook للمنظمات غير الحكومية

شهدت المنظمات غير الحكومية على Facebook في عام ٢٠٢٥ ارتفاعًا في معدلات الإنجيجمنت في النصف الأول من العام، وبلغت الذروة في الربع الثاني لمنشورات حول مبادرات السلام، والدفاع عن المناخ، وحقوق الإنسان.

تشير هذه الاتجاهات إلى شغف كبير لدى الجمهور بالقصص ذات الهدف والتأثير الملموس. يظهر ذلك بشكل خاص مع إطلاق حملات وأيام التوعية العالمية في الربيع.

الربع الثالث حافظ على إنجيجمنت قوي، رغم أن الاتجاه التصاعدي استقر قليلًا. لكن في الربع الرابع، انخفض الإنجيجمنت إلى أدنى مستوياته خلال السنة في جميع فئات الكونتنت، مما يُبرز تحديًا مشتركًا للمنظمات غير الحكومية: الحفاظ على الانتباه والتحفيز مع اقتراب نهاية السنة.

البيانات تؤكد أن إبراز التأثير بشكل دوري، والمناصرة الجديدة، والاحتفال بالإنجازات يمكن أن يساعد المنظمات على تحفيز المجتمعات. قد تحتاج المنظمات إلى استراتيجيات جديدة لتنشيط الجمهور في الأشهر الأخيرة.

اتجاهات محتوى إنستغرام للمنظمات غير الربحية

على إنستغرام، حققت المنظمات غير الربحية معدل إنجيجمنت مرتفع في بداية عام ٢٠٢٥، حيث لاقت مبادرات السلام وحقوق الإنسان وقصص التأثير صدى قويًا لدى الجمهور.

منشورات دعم المناخ وجمع التبرعات حصلت أيضًا على إنجيجمنت كبير. هذا يبرز قوة المنصة في تعزيز القضايا الاجتماعية بصريًا وعاطفيًا.

Engagement remained robust into Q2, but a gradual decline set in during the second half of the year.

 By Q4, while numbers had softened, fundraising and advocacy content continued to outperform, suggesting that timely campaigns and transparent storytelling keep communities involved and motivated. 

تُبرز البيانات أهمية استخدام Instagram لسرد القصص المؤثرة والقابلة للمشاركة. اعرض الوجوه والقصص لدعم القضايا، خاصة عندما يبدأ الزخم في الانخفاض بنهاية العام.

اتجاهات محتوى المطاعم والمقاهي

اتجاهات محتوى فيسبوك لقطاع الفنادق والمطاعم والمقاهي

بالنسبة للمطاعم والمقاهي على فيسبوك في عام ٢٠٢٥، كان الإنجيجمنت متوازنًا في معظم أنواع المحتوى. برزت الوصفات، وعروض الأطعمة، والإعلانات عن الفعاليات بقوة أكبر خلال الربع الأول. مع حلول الربيع، انخفضت المعدلات قليلاً، لكن عروض الأطعمة بقيت ثابتة كأقوى ركيزة محتوى في الوقت الحالي.

Over Q3, there was a significant increase in engagement for healthy food options, showcasing how audiences pay special attention to their eating habits before winter, when the harvest is the most abundant, trying to add balance before the holiday spirit kicks in. 

By Q4, all pillars recorded their lowest engagement of the year—especially for special events. This decline signals the challenge of keeping audiences engaged late in the year and points to the importance of refreshing content and leveraging interactive campaigns.

اتجاهات محتوى إنستجرام في قطاع الهوريكا

على إنستجرام، حصلت المطاعم والمقاهي على إنجيجمنت قوي في بداية العام. كانت جميع محاور المحتوى مثل الوصفات، الفعاليات، عروض الطعام، والخيارات الصحية تحقق أداءً متقاربًا في الربع الأول.

مع استمرار العام، بدأت مستويات الإنجيجمنت بالانخفاض تدريجيًا، مع تراجع مستمر خلال الربيع والصيف.

من اللافت أن وصفات الطعام والأطباق الخاصة حافظت على معدلات أعلى نسبيًا رغم تراجع غيرها، مما يدل على استمرار الاهتمام بالإبداع والطريقة في تقديم الطعام.

في الربع الرابع، ظل المحتوى الثقافي قويًا مقارنة مع الأعمدة الأخرى، مما يبرز قيمة المنشورات التعليمية والغنية بصريًا في إلهام الجمهور مع اقتراب نهاية العام.

اتجاهات محتوى التجزئة

اتجاهات محتوى Facebook لقطاع التجزئة

بدأت العلامات التجارية للبيع بالتجزئة على Facebook عام ٢٠٢٥ بمعدل إنجيجمنت ملحوظ حول المراجعات، قيم العلامة التجارية، وتجارب المتجر للعملاء. هذا يوضح جاذبية الأصالة والارتباط الشخصي.

شهدت أشهر الربيع والصيف زيادة في UGC وإبراز المنتجات، مع كون الربع الثاني والثالث الأقوى لهذه الأعمدة من الكونتنت. غالبًا ما تعكس هذه الفترات عمليات الشراء الموسمية، وإطلاق منتجات جديدة، وقوة سرد القصص المجتمعية.

However, by Q4, all engagement rates dropped, with UGC and reviews seeing the sharpest decline. 

هذا التباطؤ في نهاية العام يشير إلى صعوبة الحفاظ على الزخم وسط ازدحام موسم العطلات. كما يُبرز أهمية تنويع فورمات الكونتنت وتسليط الضوء على قصص العملاء كطرق لجذب انتباه الجمهور من جديد.

اتجاهات محتوى إنستجرام لقطاع التجزئة

على إنستجرام، حققت علامات التجزئة أعلى إنجيجمنت في بداية العام، خاصة مع محتوى UGC، وقصص العلامة التجارية، وتجارب المتجر.

خلال الربع الثاني، تفاعل الجمهور بشكل جيد مع الحملات التي ركزت على مشاركة المجتمع ولحظات إطلاق المنتجات الجديدة. انخفض الإنجيجمنت خاصة في منشورات السرد الخاصة بالعلامة التجارية، لكنه تعافى جزئيًا في الربع الثالث مع عودة الحملات الموجهة وقصص المستخدمين إلى الصدارة.

يشير هذا النمط إلى أهمية إشراك العملاء في المساحات الواقعية والرقمية معًا. التقط اللحظات الحقيقية التي تعزز الولاء المستمر، مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

اتجاهات المحتوى في التكنولوجيا والبرمجيات

اتجاهات محتوى Facebook لقطاع البرمجيات

في عام ٢٠٢٥، بدأت معدلات الإنجيجمنت لعلامات التكنولوجيا والبرمجيات على Facebook بمستويات متوسطة وظلت مستقرة نسبيًا، مع ارتفاع طفيف في منتصف العام. الإطلاقات الجديدة حققت أعلى إنجيجمنت، خاصة في الربع الأول والثالث، مما يعكس حماس الجمهور لدورات الابتكار والعروض التقنية الجديدة.

ومع ذلك، شهد الربع الرابع انخفاض الإنجيجمنت إلى مستويات أقل لكل قسم. قد يكون السبب هو كثرة إعلانات نهاية العام بالإضافة إلى انشغالات العطلات.

تسلط هذه الأنماط الضوء على الحاجة المستمرة لعلامات التقنية لمزامنة أكبر الإعلانات والابتكارات مع اللحظات التي يكون فيها المجتمع أكثر استعدادًا. استمر في تقديم محتوى عملي ونظرة مستقبلية حتى مع انخفاض الحماس في الربع الأخير.

اتجاهات محتوى إنستجرام في قطاع البرمجيات

في إنستجرام، شهد عام ٢٠٢٥ إنجيجمنت قوي لعلامات التكنولوجيا والبرمجيات، خاصة فيما يخص تحديثات المنتجات والدروس التعليمية. حدد الربع الأول بنشمارك مرتفع، حيث بحث الجمهور عن تفاصيل جديدة في التكنولوجيا وكيفية الاستفادة العملية.

الإنجيجمنت تراجع تدريجيًا طوال العام، مع انخفاض ملحوظ أكثر في الربع الثالث والرابع. لكن الشروحات وتحديثات المنتج استمرت في البروز حتى نهاية العام.

هذا الاهتمام المستمر بالمحتوى العملي والسهل يعكس تفضيل جمهور إنستغرام للمنشورات التقنية المرئية، التعليمية، والتي تركز على الأخبار.

بوجه عام، العلامات التجارية التي جمعت بين إعلانات في الوقت المناسب، وإنسايتس سهلة الوصول، وتوجيه فعال هي الأفضل في بناء الولاء والحماس. حتى مع هدوء الزخم في قطاع الصناعة خلال الأشهر الأخيرة.

اتجاهات محتوى الاتصالات

اتجاهات محتوى Facebook لقطاع الاتصالات

بالنسبة لعلامات الاتصالات على Facebook في ٢٠٢٥، بدأ الإنجيجمنت بمستوى عالٍ لموضوع المسؤولية المؤسسية. أما موضوع التكنولوجيا وإطلاق المنتجات فحصل على اهتمام أكثر تواضعًا.

تركز الربع الأول على كيف يقود الثقة والممارسات الشفافة الحوارات في هذا القطاع. انخفض الإنجيجمنت عبر معظم الركائز في الربع الثاني، تماشيًا مع الركود الموسمي المعتاد، لكن أخبار الصناعة حافظت على اهتمام مستمر.

ظهر انتعاش ملحوظ في محتوى التكنولوجيا وإطلاق المنتجات خلال الربع الثالث. يعكس ذلك على الأرجح عودة الأنشطة وطرح الخدمات الجديدة. ثم عاد الإنجيجمنت للانخفاض في الربع الرابع.

طوال العام، ظلت المسؤولية المؤسسية هي المحرك الرئيسي للإنجيجمنت لدى جماهير قطاع الاتصالات، مما يدل على أهمية متزايدة لسرد القصص القائم على القيم.

تشير هذه التوجهات إلى أن المحتوى الموسمي والمحتوى المرتبط بالمنتجات لا يزالان ضروريين. الحفاظ على الثقة وإظهار التأثير الأوسع أمران أساسيان للتميّز في سوق الاتصالات التنافسي.

اتجاهات الكونتنت على إنستجرام لقطاع الاتصالات

على إنستجرام، شهدت علامات الاتصالات إنجيجمنت قوي حول أخبار القطاع، الأمان، والمسؤولية الاجتماعية مع بداية عام ٢٠٢٥. لوحظ أن منشورات الأمان والخصوصية تفوقت على تحديثات التكنولوجيا والمنتجات. هذا يوضح رغبة قوية لدى الجمهور في الاطمئنان والوضوح في بيئة رقمية سريعة التغير.

الإنجيجمنت تراجع تدريجياً مع نهاية الربع الثاني واستمر في الانخفاض خلال الربع الثالث، باستثناء ارتفاع قصير خلال إطلاق المنتجات في الربيع.

مع اقتراب نهاية العام، شهدت المسؤولية المؤسسية ارتفاعًا جديدًا. استعاد هذا الاهتمام وأكد أن القيم الاجتماعية والأخلاقية لا تزال أولوية لجمهور هذه المنصة.

أخبار الصناعة والاتجاهات كانت من أفضل المؤدين بشكل مستقر طوال العام، مما يثبت قيمة التحديثات السريعة والمعلوماتية. بشكل عام، تؤكد هذه الاتجاهات أهمية توافق الكونتنت المرئي الجذاب والتعليمي مع موضوعات الثقة والمسؤولية الأساسية. هذا مهم بشكل خاص عندما تجعل دورات المنتجات أو التأثيرات الموسمية من الصعب الحفاظ على إنجيجمنت الجمهور شهريًا.

اتجاهات محتوى السفر

اتجاهات محتوى Facebook لصناعة السفر

شهدت علامات السفر على Facebook في عام ٢٠٢٥ أعلى إنجيجمنت في بداية العام، حيث جذب السفر العائلي والجماعي والمحتوى الترويجي أكبر قدر من الانتباه مع بدء الجماهير في التخطيط لرحلاتهم القادمة.

مع حلول الربيع والصيف، بدأ الانخفاض يشمل جميع الفئات، وشهدت نصائح السفر وإضاءات الوجهات أقل نسبة تراجع. هذا دليل على أن النصائح الدائمة والإلهام ما تزال تحافظ على اهتمام بعض الجمهور.

الربع الثالث والربع الرابع سجلا أدنى مستويات السنة. قد يكون السبب هو إرهاق السوق وتغير أنماط السفر أو تغير الأولويات مع اقتراب الإجازات.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

اتجاهات محتوى إنستغرام لقطاع السفر

أظهرت العلامات التجارية للسفر على إنستغرام إنجيجمنت قوي مع بداية عام ٢٠٢٥، حيث حققت ستوريز الرحلات والمغامرات الفردية أداءً استثنائياً. توافد الجمهور على الكونتنت الذي ألهم رحلات جديدة وعرض تجارب ملهمة، بينما أضافت الكولابورشنز مع المؤثرين زخماً إضافياً.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but محتوى المؤثرينالقوة النسبية المحتفظ بهاlate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

رغم تراجع جميع الجوانب مع نهاية العام، استمرت الصور والقصص الشخصية في تحفيز إنجيجمنت مؤثر.

هذه التوجهات تؤكد قوة المحتوى الملهم والرائع عن السفر. لكنها تشير أيضًا إلى ضرورة إعادة انتعاش استراتيجيات العلامات التجارية للسفر مع تغير شغف الجمهور عبر المواسم.

المنهجية

تعتمد نتائج هذه الدراسة على تحليل ٢٣ مليون منشور على Facebook و٣٣ مليون منشور على Instagram من علامات تجارية تابعة للقطاعات المذكورة والتي كان لها حضور نشط على Facebook وInstagram خلال الفترة من يناير إلى ديسمبر ٢٠٢٥.