بنشمارك السوشيال ميديا لعام ٢٠٢٦

لو سألتك أين يشعر علامتك التجارية أنها أكثر ظهورًا أونلاين، هل تختار TikTok؟ أم Instagram؟ Facebook أو X؟ ربما جميعها—حسب ما تريد تحقيقه من منشورك الأخير.

لنكن واقعيين: الجماهير تتحرك أسرع من أي وقت مضى. أحيانًا كل ما تحصل عليه هو تمرير سريع، أو مشاهدة صامتة، أو لايك سريع. في أيام أخرى، مجتمعك يتفاعل بقوة بالتعليقات والمشاركات، أو حتى يبدأ نقاشًا يتحول إلى حديث مستقل.

مع التغييرات المستمرة في عادات البلاتفورمز وخوارزمياتها، أصبح من الصعب معرفة شكل الإنجيجمنت الحقيقي اليوم.

لهذا السبب قمنا بتحليل ٧٠ مليون منشور على السوشيال ميديا عبر TikTok وInstagram وFacebook وX، لفهم مستقبل السوشيال ميديا، وتفاعلات الجمهور، وكيف يمكن للعلامات التجارية الاستعداد بشكل أفضل لاستراتيجياتهم في ٢٠٢٦.

تقرير البنشمارك للسوشيال ميديا ٢٠٢٦ من Socialinsider يحلل معدلات الإنجيجمنت، الإمبريشنز، الإعجابات، التعليقات، المشاركات، وتكرار النشر عبر Facebook وInstagram وTikTok وX (المعروف سابقًا باسم Twitter).

من خلال فهم هذه الاتجاهات، يمكن للعلامات التجارية تحديد الفرص، وأوبتمايز استراتيجيات المحتوى، وتعزيز عائد الاستثمار على السوشيال ميديا.

الملخص التنفيذي

• معدل الإنجيجمنت على TikTok هو ٪٣٫٧٠، بزيادة ٪٤٩ سنويًا. معدل الإنجيجمنت على Instagram هو ٪٠٫٤٨، ويبقى شبه ثابت في ٢٠٢٥.
• بلغ متوسط الإنجيجمنت على Facebook نسبة ٪٠٫١٥. انخفض في بداية عام ٢٠٢٥ ثم استمر في التراجع تدريجيًا بعد ذلك.
• انخفض متوسط الكومنتات لكل منشور على TikTok بنسبة ٪٢٤ وعلى Instagram بنسبة ٪١٦. يشير ذلك إلى تحول نحو إنجيجمنت أكثر سلبية.
• سجل TikTok نموًا ملحوظًا في المشاركات لكل منشور مع زيادة سنوية بنسبة ٪٤٥. يعكس ذلك ارتفاعًا عامًا في الإنجيجمنت. أما Instagram فسجل زيادة بنسبة ٪١٢.
• شهد كل من TikTok وInstagram زيادة في المشاهدات. حقق TikTok معدل نمو ٪٣، بينما سجل Instagram معدل نمو سنوي أوضح بنسبة ٪٢٩.
• تنشر العلامات التجارية متوسط ٥ منشورات أسبوعيًا على Instagram و TikTok.

البنشمارك الفصلي للسوشيال ميديا

 معدل الإنجيجمنت في TikTok بقي ثابتًا في الربع الأول من ٢٠٢٦، على عكس انخفاض العام الماضي بعد النمو السريع.

خلال السنوات القليلة الماضية، لاحظت بشكل مستمر انخفاض معدلات الإنجيجمنت عبر معظم منصات السوشيال ميديا. مع ازدحام الفيدز ونشر العلامات التجارية للمزيد من المحتوى، أصبح جذب انتباه الجمهور، والأهم من ذلك، تحقيق التفاعل، أكثر صعوبة.

واستمر هذا التوجه في الربع الأول من ٢٠٢٦، حيث سجلت معظم المنصات الرئيسية انخفاضات طفيفة في معدلات الإنجيجمنت الفصلية مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. رغم أن الانخفاضات لم تكن كبيرة، تشير بيانات Socialinsider إلى أن تحقيق إنجيجمنت مرتفع أصبح أكثر تحديًا في جميع المنصات.

• TikTok: كانت TikTok المنصة الوحيدة التي حافظت على معدل إنجيجمنت مستقر بين المتابعين في الربع الأول من ٢٠٢٦، حيث بقي ثابتًا عند ٪٣٫٤ مقارنة بالربع الرابع من ٢٠٢٥. هذا يمثل تغييرًا عن نمط ٢٠٢٥، عندما بدأ الإنجيجمنت بالانخفاض تدريجيًا بعد بلوغ الذروة في الربع الثاني من ٢٠٢٥.
• Instagram: معدل الإنجيجمنت على Instagram واصل انخفاضه التدريجي، حيث تراجع من ٪٠٫٥٢ في الربع الأول ٢٠٢٥ إلى ٪٠٫٤٥ في الربع الأول ٢٠٢٦.
• Facebook: حافظت هذه المنصة على مستويات إنجيجمنت مستقرة نسبيًا من ربع إلى آخر، لكنها سجلت انخفاضًا طفيفًا مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
• X: كالعادة، استمرت X في تسجيل أدنى معدلات الإنجيجمنت بين المنصات التي تم تحليلها. بقي المعدل مستقرًا مقارنة بالربع الرابع ٢٠٢٥ مع انخفاض سنوي طفيف.

معايير السوشيال ميديا ٢٠٢٦ حسب المنصة

كل عام، يتطور مشهد إنجيجمنت السوشيال ميديا بفعل تغير سلوك المستخدمين، وتحديثات الخوارزميات، واستراتيجيات العلامات التجارية الإبداعية.

مع دخولنا عام ٢٠٢٦، يصبح متابعة أحدث بنشمارك السوشيال ميديا أكثر أهمية للمسوقين الراغبين في تحديد الأهداف بدقة، وتجاوز المنافسين، وقياس نجاح الحملات. القياس الدقيق لبنشمارك الإنجيجمنت ليس مجرد العثور على رقم. إنه يتعلق بالسياق، والوضوح، والثقة بأنك تضع مجهودك في المكان الصحيح.

سواء كنت تسعى لتحسين أداءك على TikTok، أو ترغب بمعرفة معدل الإنجيجمنت المتوسط على Facebook، أو تبحث عن نقطة التميز على Instagram، فإن فهمك لبنشمارك الإنجيجمنت في السوشيال ميديا سيساعدك على تحديد أهداف واقعية. خذ فرصة لتتباهى بانتصاراتك.

فكيف تغير الإنجيجمنت خلال العام الماضي عبر أكبر المنصات؟ دعنا نحلل النتائج:

• TikTok: تصدر TikTok العناوين من جديد، حيث قفز معدل الإنجيجمنت من ٪٢٫٥٠ إلى مستوى بارز وهو ٪٣٫٧٣، مسجلًا نموًا سنويًا مذهلًا بنسبة ٪٤٩. إذا كنت علامة تجارية تسعى لتوسيع حدودك أو جذب جماهير جديدة، فإن نمو TikTok يرسخ موقعه كقناة مثالية للطاقة العالية والعائد الكبير.

• Instagram: Here’s where it gets interesting. Instagram’s engagement rate nudged down a touch, from 0.50% to 0.48%. It might not feel like much, but even a slight drop is worth noting. Still, if you ever wondered “what is the average Instagram engagement rate?” or how it compares, you’ve got your answer: Instagram remains a step above Facebook when it comes to sparking conversations and connections.

• Facebook: You might be surprised, or maybe not, that the average Facebook engagement rate hasn’t budged—it’s holding strong at 0.15% year-over-year. For many brands, this means expectations on Facebook should be steady: you’re playing in a mature, less volatile space. If you’re asking what the average Facebook engagement rate is in 2026, it’s still ٪٠٫١٥, so you know exactly what to aim for.

• X: وماذا عن X؟ شهدت المنصة انخفاضًا طفيفًا في معدلات الإنجيجمنت، حيث تراجع من ٪٠٫١٥ في عام ٢٠٢٤ إلى ٪٠٫١٢ في عام ٢٠٢٥. إذا كنت من العلامات التجارية التي لا تزال تستثمر في X، فهذا يشير إلى الحاجة لاستراتيجيات محتوى أقوى وربما إعادة التفكير في أفضل الطرق لجذب الانتباه في بيئة متغيرة. الأرقام متواضعة لكنها تذكير مهم: لا يمكنك البقاء ثابتًا إذا أردت الحفاظ على تفاعل جمهورك على X.

فجوة الإنجيجمنت موجودة لأن الناس يستخدمون هذه المنصات بشكل مختلف تمامًا. إنستغرام ما زال يركز بشكل كبير على التنسيق الجمالي المصقول. أما تيك توك فيشعر بأنه أكثر عفوية وواقعية وفورية.

على تيك توك، المستخدمون لا يكتفون بالتمرير من أجل الإلهام فقط. بل يبحثون بنشاط عن إجابات. سواء كان الأمر يتعلق بإيجاد مطعم في لندن، أو حل لمشكلة حب الشباب، أو مراجعة صادقة لأحدث أفلام مارفل، المستخدمون بشكل متزايد يتجهون مباشرة لتطبيق تيك توك بدلًا من جوجل. لكن الأمر يتجاوز الجانب العملي. تيك توك هو المكان الذي يجد فيه الناس مجتمعات حول اهتمامات شديدة التخصص، وفي كثير من الأحيان يجدون شعورًا بالانتماء.

صفحة "For You" تلعب دورًا كبيرًا هنا. عملية الاكتشاف في تيك توك تبدو بلا مجهود. الخوارزمية تعرض لك ما تريد قبل أن تعرف أنك تبحث عنه. هذا هو ما يرفع مستوى الإنجيجمنت. تيك توك يقلل المسافة بين المستخدمين والمحتوى الذي يهتمون به فعليًا، بينما إنستغرام لا يزال يحاول اللحاق في مجال الاكتشاف السلس. - Morgane Wasilewski، Social Media Manager في Channable.

تكتيكات استراتيجية لزيادة معدل الإنجيجمنت عبر المنصات

هل تريد تحويل إنسايتس البنشمارك إلى نتائج حقيقية؟ إليك بعض التكتيكات المجربة لرفع معدل الإنجيجمنت عبر قنوات السوشيال ميديا:

• أضف الطابع الإنساني إلى علامتك التجارية: اعرض أشخاصًا حقيقيين، ستوريز، ولحظات ما وراء الكواليس. يتفاعل الجمهور أكثر مع الأصالة مقارنة بالمحتوى الجاهز أو المبالغ في تنسيقه.
• استفد من ميزات كل منصة: الاستطلاعات على X، ريلز على Instagram، ستوريز الأصلية—كل ميزة تمنح دفعة خوارزمية ومشاركة أعلى من المستخدمين.
• استثمر في خطافات قوية: اجذب الانتباه فورًا، سواء من خلال صورة ديناميكية أو عنوان جريء أو سؤال ملح. كلما قدّمت سببًا أسرع للجمهور للتفاعل معك، ستحقق محتوياتك إنجيجمنت أكثر.

متوسط الإعجابات لكل منشور عبر المنصات

It’s no secret that a quick glance at your like count gives you a pulse check on how your content is resonating. But averages across platforms? 

هنا تتحول البنشمارك إلى خرائط طريق واقعية، تساعدك في الإجابة على سؤال: "هل نحن متقدمون أم لدينا مجال للنمو؟"

• TikTok: لا تزال المنصة الأكثر إثارة في عالم السوشيال ميديا. TikTok تبرز بسبب شهيتها الدائمة والكبيرة للمحتوى. حماس المستخدمين ليس فقط ثابتًا، بل ارتفع بنسبة ٪١٢، مما يوضح أن الجمهور لا يتواجد فقط بل يكافئ المنشورات الإبداعية والجذابة. إذا كنت تتابع الترندات وتقدم محتوى متجدد، فـTikTok هي المنصة المثالية للحب العضوي والمرئي.

• Instagram: هذا العام شهد تغييرًا طفيفًا في Instagram. الإعجابات لا تزال جزءًا أساسيًا من التجربة، لكن المنافسة ازدادت، مع انخفاض الإعجابات بنسبة ٪١٥ مقارنة بالسابق. أجواء المنصة أصبحت أكثر تنافسية، مما يعني أنك بحاجة إلى المزيد من الإبداع وبناء مجتمع حقيقي لجذب الإعجابات. للعلامات التجارية، هذا دليل على ضرورة تعزيز الأصالة وضمان أن يكون للمحتوى رؤية واضحة.

• Facebook: على عكس التوقعات، شهد Facebook عودة هادئة في الإنجيجمنت، مع زيادة بنسبة ٪٦٤ في اللايكات مقارنة بالعام الماضي. للعلامات التجارية التي تصغي جيدًا لجمهورها وتخصّص المحتوى بناءً على ذلك، يظل Facebook طريقًا أكيدًا للنجاح. هذه رسالة بأن الأصالة والملاءمة ما زالت تغير قواعد اللعبة حتى على المنصات القديمة، حتى لو أشارت التوجهات إلى العكس.

• X: مع انخفاض بنسبة ٪٦٢ في اللايكات سنويًا، أصبح واضحًا أن الجمهور هنا أكثر انتقائية ووعيًا، مما يجعل الحصول على كل لايك أصعب ولكن أكثر قيمة. لا تستطيع العلامات التجارية التهاون؛ نجاحك في جذب الانتباه الآن يتطلب محتوى أكثر حدة وملاءمة، واستعداد لإعادة تعريف معنى الإنجيجمنت الحقيقي على هذه المنصة.

انخفاض اللايكات على Instagram لا يعني أن المحتوى أصبح أضعف، بل لأن المنصة تعطي الأولوية لوقت المشاهدة والحفظ والمشاركات أكثر من الإنجيجمنت السلبي. المستخدمون يتفاعلون بشكل متزايد من خلال الرسائل الخاصة والقنوات المغلقة، والتي لا تظهر في المقاييس العامة. الإنجيجمنت لم يختف. فقط انتقل إلى السلوكيات التي تدعم الريتش فعلاً.

عودة اللايكات على Facebook توضح ما يحدث عندما تتوقف العلامات التجارية عن التعامل مع كل منصة بنفس الطريقة وتتذكر أن Facebook صُمم من أجل المجتمع وليس التوزيع. المنشورات الحوارية التي تُخاطب الجمهور نفسه تقلل الحواجز أمام الإنجيجمنت، وتجعل اللايكات رد فعل طبيعي مرة أخرى. هذا دليل على أن الاستراتيجية الخاصة بكل منصة تتفوق على النشر المتقاطع في كل مرة. – Valeria Sillani، Global Social Media Manager في EasyVista و OTRS

تكتيكات استراتيجية لزيادة اللايكات عبر جميع المنصات

فيما يلي عدة خطوات استراتيجية يمكنك استخدامها عبر أي شبكة لتحويل المزيد من جمهورك إلى معجبين نشطين:

• قدّم نصائح سريعة أو حيل أو إلهام: شارك نصائح مختصرة، أو حقائق من نوع "هل كنت تعلم؟"، أو رسائل تحفيزية تمنح قيمة فورية. المحتوى المفيد أو المُلهم يحصل غالبًا على المزيد من الإعجابات والمشاركات.
• أوبتمايز سردك البصري: ركّز على صور لافتة، وتصاميم جريئة، أو مرئيات توقف التمرير وتلفت الانتباه في الخلاصة المزدحمة. الصور عالية الجودة التي تجذب الأنظار من اللحظة الأولى غالبًا تكسب المزيد من الإعجابات.
• أنشئ سلاسل متكررة مع فكرة تفاعلية: حدد موضوع كونتنت مستمر مثل "إلهام الاثنين" أو "اسألني أي شيء الأربعاء" وشجّع الإنجيجمنت المعتاد. عندما يعتاد المتابعون على منشورات تفاعلية منتظمة، ستلاحظ زيادة في عدد اللايكات مع الوقت.

متوسط الكومنتات عبر البلاتفورمز

التعليقات هي المكان الذي ينبض فيه الإنجيجمنت الحقيقي. هنا يتوقف الجمهور عن التمرير، يشاركون في الحوار، ويتركون بصمتهم. لكن ليست كل المنصات تشعل الحوار بنفس الدرجة. هذا العام شهد تغيرات مثيرة في فن جذب الناس للمحادثة.

• TikTok:الاهتمام حقيقي، لكن النقاشات أصبحت أكثر انتقائية. رغم أن TikTok لا يزال يشعل ردود أفعال سريعة بكثرة، إلا أن المستخدمين أصبحوا أقل ميلاً للدخول في سلاسل تعليقات طويلة، فقد شهدت المنصة انخفاضًا بنسبة ٪٢٤ سنويًا في عدد التعليقات. هذا مؤشر على تطور أسلوب التفاعل، فالمحتوى السريع والحيوي ما زال يسيطر، لكن التبادلات العميقة قد تحتاج إلى أسلوب جديد.

• Instagram: الإنجيجمنت عبر التعليقات لا يزال أساسًا في Instagram، لكنه يشهد تراجعًا طفيفًا (بانخفاض سنوي بنسبة ٪٢٠). مع الكم الكبير من المحتوى المتنافس على الانتباه، جذب المتابعين للتعليق يتطلب محفزات واضحة وأفكار تركز على المجتمع.

• Facebook: موطن الحوار الاجتماعي الأصلي يستعيد نشاطه مسجلًا زيادة بنسبة ٪٢٠ في التعليقات. رغم قدم المنصة، منشورات Facebook تشهد أقسام تعليقات أكثر حيوية، ما يؤكد أهمية الصيغ المألوفة والمجتمعات الموثوقة. عندما تشجع العلامات التجارية النقاش وتدعو للمشاركة المفتوحة، يكون الجمهور مستعدًا للتفاعل.

• X: طبيعة الإنجيجمنت هنا سريعة وفورية؛ معظم المستخدمين يتصفحون، يضغطون إعجاب، أو ينتقلون. لمن يطمح لبناء سلاسل نقاش حقيقية، النجاح اليوم يعتمد على تقديم آراء جريئة أو تعليقات في الوقت المناسب لا يمكن تجاهلها.

التعليقات تحتاج إلى وقت، والمستخدمون يبحثون عن طرق أسرع للتفاعل مع المحتوى. بدلًا من الرد العلني، يرسلون المحتوى للأصدقاء بشكل خاص أو في مجموعات الدردشة. هذا يشير إلى تحوّل نحو إنجيجمنت قائم على الروابط الشخصية.

من المهم أيضًا ملاحظة أن الجيل زد يُوصف غالبًا بجيل "المراقب"، فهو يتابع كل شيء لكن يختار متى وأين يتحدث.

أيضًا، تتغير المنصات والخوارزميات باستمرار. لاحظنا زيادة في التركيز على مدة المشاهدة والمشاركات، وهذا قد يفسر هذا التغير في السلوك. بشكل عام، هذا التحوّل يُخبرنا أن المستخدمين ما زالوا يهتمون بالمحتوى، لكن يفضلون التفاعل بشكل خاص بدلًا من خيوط التعليقات العلنية، دون ترك أثر. - Melody Doffman، Social Media Manager في Nestlé

استراتيجيات فعالة لزيادة التعليقات عبر المنصات

إليك استراتيجيات فعالة لإشعال وتعزيز قسم تعليقات نشط على أي منصة:

• اطلب الآراء أو الأفكار أو الاقتراحات: اطلب مدخلات حول المنتجات الجديدة أو الميزات أو اتجاهات المحتوى. عبارات مثل "ما الذي يجب أن نجربه بعد ذلك؟" أو "كيف يمكننا التحسين؟" تعطي الجمهور قوة وتظهر أن رأيهم مهم، مما يدفعهم للتعليق.
• Share unfinished stories or open-ended scenarios: Post cliffhangers, “what would you do?” questions, or stories with missing pieces. The curiosity and desire to weigh in encourage followers to fill in the blanks and keep the conversation going.
• تعاون مع المؤثرين الصغار لتحقيق شراكات أصلية.: Instead of big-budget sponsorships, tap niche or local creators who align with your brand values. Their loyal, engaged audiences trust their content—meaning your brand message gets a genuine boost in both reach and interaction.

متوسط المشاركات عبر المنصات

مع ازدياد انتقائية الجمهور—واختيارهم غالبًا التمرير أو السحب أو حتى الضغط على "لايك" بصمت—اكتسبت المشاركة البسيطة معنى جديدًا تمامًا. المشاركات أصبحت المعيار الذهبي لتفاعل الجمهور. هي الدليل على أن كونتنتك يلامس اهتماماتهم لدرجة تدفعهم لمشاركته خارج صفحاتهم الشخصية.

هذا التغيير واضح بشكل خاص مع تزايد الاستهلاك السلبي تقريبًا في كل منصة. في بيئة أصبح فيها مجرد توقف المستخدم إنجازًا، فإن تحفيزهم على الضغط على "مشاركة" يعني أنك قدمت قيمة حقيقية—شيء يستحق الانتشار.

اتجاهات هذا العام تظهر أن ليس كل منصة مصممة بنفس القوة للانتشار الفيروسي، لكن كل قناة تتيح فرصًا فريدة لتحفيز تلك المشاركة القوية.

• TikTok: الانتشار الفيروسي يزدهر على TikTok. ثقافة المشاركة في هذه المنصة تزداد قوة مع حماس المستخدمين لمشاركة ما يسليهم أو يثقفهم أو يلامس اهتماماتهم. بالنسبة للعلامات التجارية وصناع المحتوى المواكبين، يواصل TikTok تقديم إمكانيات مشاركة غير مسبوقة، مع زيادة قدرها ٪٤٥ في عدد المشاركات سنويًا.

• Instagram: المشاركة على Instagram واصلت الارتفاع البطيء ولكن المستمر، مع زيادة بنسبة ٪١٢. رغم أن زر المشاركة ليس النجم في البلاتفورم، إلا أن وجود كونتنت قابل للمشاركة باستمرار—مثل النصائح القيمة أو الميمز أو التصاميم الجذابة—يجعل الجمهور أكثر استعدادًا لنشره في الرسائل الخاصة وعلى ستوريز.

• Facebook: ارتفعت المشاركات على Facebook أيضًا (زيادة بنسبة ٪٣٠)، ما يؤكد أن الكونتنت ذو المعنى والمرتبطة بالجمهور لا يزال يصل إلى فئة أوسع هنا. استغل العلاقات الشخصية والمنشورات التي تركز على المجتمع لتحقيق ريتش عضوي أكبر.

• X: عدد المشاركات (إعادة التغريد) على X لا يزال مستقرًا، ما يبرز تحدي تحفيز المحادثات الواسعة. لكسر الجمود، يجب أن يكون الكونتنت جريئًا، وفي الوقت المناسب، أو مثيرًا للجدل. وإلا سيكون المستخدمون أكثر ميلاً للمشاهدة فقط دون إعادة النشر.

استراتيجيات فعالة لزيادة المشاركات عبر جميع البلاتفورمز

تحويل المتصفحين إلى مشاركين هو دليل على التأثير في أي منصة. تيك توك في الصدارة، لكن كل شبكة اجتماعية تكافئ المحتوى العاطفي أو ذو القيمة. ركز على إنشاء منشورات يتشوق الناس لمشاركتها مع الآخرين.

• استفد من محتوى المستخدمين (UGC): أبرز المنشورات والستوريز ودراسات الحالة من العملاء والمتابعين الحقيقيين. الجمهور يميل لمشاركة المحتوى الذي يظهرون فيه أو يشعرون بالارتباط به. بالإضافة لذلك، UGC يعزز المصداقية فورًا.
• استثمر في العاطفة مثل الفكاهة أو الدهشة أو الإلهام: المحتوى الذي يضحك الناس أو يجذب انتباههم أو يرفع معنوياتهم يُشارك غالبًا. ركز على اللحظات أو الرسائل التي تثير رد فعل قوي، وسيحرص متابعوك على مشاركتها.
• Encourage sharing as a form of participation: Invite your audience to be part of a movement—whether it's tagging friends, joining a challenge, or sharing their take on a topic. When sharing becomes a way to participate, your reach multiplies.

If marketers want to drive more shares, they need to focus on content people genuinely want to send to their group chats. That might be something highly relatable, genuinely useful, creatively inspiring, or simply something that makes people smile. The common thread is value — your content needs to earn its place in someone’s scroll.

Sharing is also a form of self-expression. When people share a post, they’re signaling their interests, values, or sense of humor. Pay attention to your own behavior here: when you share content from other brands or creators, save it and ask how that idea could be adapted for your brand.

You also don’t need to reinvent the wheel. Analyze your most-shared posts to spot patterns in topics or formats, and don’t hesitate to repurpose what’s already worked. As marketers, we see everything we publish but the average follower doesn’t, which makes revisiting strong ideas even more effective. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist at IKEA

متوسط المشاهدات عبر المنصات

المشاهدات هي أساس النجاح على السوشيال ميديا. كل إعجاب أو تعليق أو مشاركة يبدأ بمشاهدة بسيطة. لكن عادات المشاهدة ليست ثابتة. تغير أسلوب ومكان استهلاك المحتوى يكشف أين يوجد النشاط الحقيقي وأين تكون الفرصة.

• TikTok: الزخم لا يزال قويًا على تيك توك. الجمهور يحضر بأعداد كبيرة باستمرار، مما رفع متوسط عدد المشاهدات بنسبة ٪٣ سنويًا. المنصة ما زالت الخيار الأول للريتش الفيروسي. الإبداع والمحتوى المواكب للترندات يحققان انتشارًا واسعًا هنا.

• Instagram: شهد إنستغرام ارتفاعًا ملحوظًا في المشاهدات بنسبة ٪٢٩. قد يعود ذلك لتغيير طريقة قياس المشاهدات (في ٢٠٢٥ تحولت الإمبريشنز إلى مشاهدات). النتيجة: إنستغرام أصبح سريعًا منصة قوية لتوسيع الريتش للعلامات التجارية، خاصة مع محتوى بصري جذاب وسريع الاستهلاك.

• Facebook: انخفضت المشاهدات قليلاً على فيسبوك بنسبة ٪١٧، مما يشير إلى صعوبة تحقيق الريتش العضوي. للفت الانتباه هنا، تحتاج العلامات التجارية لتجربة تنسيقات جديدة، توقيت النشر، ومواضيع فائقة الصلة للتميز وسط الزحام.

• X: شهدت المنصة هذا العام قفزة كبيرة في المشاهدات بنسبة ٪٥٠، ويرتبط ذلك غالبًا بلحظات فيروسية وتغيرات أوسع في ثقافة المنصة. المحتوى القصير، المعتمد على الأخبار والجذاب بصريًا، أصبح يتمتع بفرصة أوضح للوصول لجمهور واسع. فرصة جديدة للعلامات التجارية الجريئة.

في عام ٢٠٢٥، عزز محرك الاكتشاف على إنستجرام انتشار المحتوى بشكل أكبر وأسرع من أي وقت مضى. أصبحت الريلز تمثل الآن أكثر من ٪٢٠ من وقت التصفح على المنصة، مع تمديد المدة إلى ثلاث دقائق. هذا يمنح العلامات التجارية المزيد من المساحات والمزيد من الوقت لجذب الانتباه. لم يعد الاكتشاف يعتمد على عدد الفولوورز. يعتمد خوارزمية إنستجرام الآن على المحتوى المرئي أولًا والتعاونات، مما يتيح حتى للعلامات التجارية الصغيرة الوصول إلى آلاف المستخدمين بشكل عضوي وتحقيق مشاهدات ذات قيمة من دون الاعتماد الكلي على الإعلانات المدفوعة. - Sara Zuehlke، Senior Social Media Strategist في Digible

خطط استراتيجية لزيادة المشاهدات عبر جميع المنصات

هل أنت مستعد لجعل محتواك يصل لمزيد من الجمهور؟ جرّب هذه الأساليب المثبتة ووسع نطاقك وزد عدد المشاهدات على كل منصة:

• استغل اللحظات الثقافية والأحداث الفورية: تفاعل مع الأخبار الرائجة أو المناسبات أو المواضيع الفيروسية بزاوية خاصة لعلامتك التجارية. الردود السريعة والمرتبطة بالحدث عادةً تزيد من المشاهدات مع تفاعل الجمهور حول ما يتداوله الجميع.
• Encourage team or employee sharing: Motivate internal team members or brand ambassadors to share your content to their networks, multiplying early exposure and attracting new eyes.
• استفد من الصور المصغرة والعناوين الجذابة Design strong, curiosity-driven thumbnails and headlines that stand out and make audiences want to click and watch.

"ارتفاع المشاهدات هو فرصة حقيقية للعلامات التجارية التي شعرت سابقًا أن الريتش بعيد عن متناولها. مع زيادة عدد المشاهدات، يقل الضغط لتحقيق الكمال. المهم الآن هو الظهور باستمرار مع وجهة نظر واضحة، والتركيز على الإبداع والملاءمة وسرد القصص بدلًا من البيع المستمر. المشاهدات تفتح الباب، لكن بناء العلامة التجارية على المدى الطويل، وترسيخها من خلال التكرار، وما تفعله عندما ينتبه الناس حقًا هو ما يصنع الأثر الحقيقي." - Victoria I.، Brand Manager في fatjoe

معايير بنشمارك تكرار النشر الشهري

عدد مرات ظهورك مهم بقدر أهمية ما تشاركه. إليك نظرة سريعة على تطور إيقاع النشر وما يعنيه ذلك لظهور علامتك على كل منصة:

• TikTok: الاستمرارية لا تزال الأساس—العلامات التجارية تلتزم بنشر منتظم. المنصة تكافئ المشاركة المستمرة دون إغراق الجمهور. السر في الحفاظ على الزخم بإيقاع نشر هادئ وموثوق.

• Instagram: حجم المنشورات مستقر، ما يدل على أن الجودة والتنوع (المنشورات، ستوريز، وريلز) على إنستغرام أهم من العدد وحده لجذب الجمهور وإرضاء الخوارزميات.

• Facebook: انخفاض حاد في وتيرة النشر (بنسبة ٪٤٨) يشير إلى توجه أكثر دقة. العلامات التجارية تبتعد عن الكم وتقدم تحديثات منتقاة وقيمة تتخطى الزحام.

• إكس: وتيرة النشر تسارعت (بنسبة ٪٤٠) ما يؤكد طبيعة المنصة الفورية والدائمة. النشر المكثف في الوقت المناسب يبقيك في صلب الحدث—فالتأخر يعني الغياب عن الحوار تمامًا.

منصة إكس تكافئ السرعة والحوار، وليس المحتوى المصقول أو المنسق أو الجمالي. يجب أن تتوقف العلامات التجارية عن التعامل مع إكس وكأنه يحتاج تقويم محتوى. شجع أعضاء الفريق على المشاركة في محادثات ذات صلة بدلًا من الاكتفاء بنشر منشورات مجمعة فقط.

قم بإعداد أدوات المراقبة أو الاستماع للسوشيال ميديا لمتابعة الكلمات الرئيسية في المجال. ضع إرشادات واضحة للعلامة التجارية، ودع الموظفين يعبرون عن إنسانيتهم. رد أصيل واحد قد يتفوق على أسبوع كامل من المنشورات المجدولة. – Bukunmi Weke، Social media Strategist

بالنسبة للفرق التي تمتلك موارد قوية وعمليات إبداعية وإنتاجية متينة، النشر ٥ مرات أسبوعيًا ممتاز كما توضح بنشمارك Socialinsider. لكن بالنسبة للعديد من العلامات التجارية وخاصة فرق التسويق الصغيرة، مطاردة عدد المنشورات تتحول بسرعة إلى فخ يقتل الإبداع.

العدد نفسه ليس هو المشكلة؛ الاستمرارية والقيمة هما الأهم. سأختار دائمًا منشورات أقل بجودة أعلى وتفاعل حقيقي بدلًا من تحقيق هدف عددي عشوائي." – Danielle Mote، Social media specialist، Construct It و BJS

تكتيكات استراتيجية لتحسين استراتيجية النشر الخاصة بك

Want to make every post count? Try these practical tactics to fine-tune your posting cadence and keep your audience engaged—no matter the platform:

• Batch-create and schedule your content: Planning in advance ensures consistency (even on busy weeks) and helps you find the right frequency without burning out.
• Mix formats and content types: Don’t just rely on the same kind of post—rotate videos, images, carousels, Stories, or even live sessions to engage different audience segments and keep your feed fresh.
• Use analytics to spot your sweet spot: Monitor when your audience is most active and which posting patterns yield the highest engagement, then fine-tune your calendar accordingly.

تابع القراءة:

• معايير إنجيجمنت إنستغرام ٢٠٢٥
• معايير إنجيجمنت فيسبوك ٢٠٢٥
• معايير بنشمارك لينكدإن ٢٠٢٥
• بنشمارك تيك توك ٢٠٢٥

Methodology

ضمن تقرير البنشمارك للسوشيال ميديا هذا، نقدم عينة تمثيلية من العلامات التجارية الدولية النشطة على تيك توك، إنستغرام، فيسبوك، وتويتر بين يناير ٢٠٢٤ وديسمبر ٢٠٢٥. نتائج هذه الدراسة تعتمد على تحليل ٧٠ مليون منشور على السوشيال ميديا.

نعرّف معدل الإنجيجمنت في السوشيال ميديا بأنه التفاعلات القابلة للقياس على منشورات فيسبوك، إنستغرام، تويتر، وتيك توك، وتشمل التعليقات، التفاعلات، والمشاركات، مع خصائص كل منصة.

معدل الإنجيجمنت لكل منشور على فيسبوك (حسب المتابعين): يُحسب معدل الإنجيجمنت لكل منشور على فيسبوك بجمع التفاعلات، التعليقات، والمشاركات على المنشور، ثم يقسّم على إجمالي عدد المتابعين للصفحة. بعد ذلك، يُضرب الناتج في ١٠٠.

Instagram engagement rate per post (by followers): Instagram engagement rate per post is calculated as the sum of likes and comments on the post divided by the total number of followers that page has. The result is then multiplied by 100.

Twitter engagement rate per post (by followers): Twitter engagement rate per post is calculated as the sum of likes and Retweets received on the Tweet divided by the total number of followers that page has. The result is then multiplied by 100.

TikTok engagement rate per post (by followers): TikTok engagement rate is calculated as the sum of likes, comments, shares, and saves on the post divided by the total number of followers that page has. The result is then multiplied by 100.

متوسط الإعجابات لكل منشور: represents how many likes a post receives on average.

متوسط التعليقات لكل منشور: يوضح عدد التعليقات التي يحصل عليها المنشور في المتوسط.

متوسط المشاركات لكل منشور: يوضح عدد المشاركات التي يحصل عليها المنشور في المتوسط.

متوسط المشاهدات لكل منشور: يوضح عدد المشاهدات التي يحصل عليها كل منشور في المتوسط.

ملاحظة: تحتوي هذه الدراسة على بيانات لعام ٢٠٢٥، معروضة تحت عام ٢٠٢٦، لأنه عند النشر لم تكن هناك بيانات كافية للتحليل، مع بداية العام. لهذا السبب نقدم تحديثات ربع سنوية مع توفر المزيد من البيانات خلال العام.