Facebookデータレポートは、ソーシャルメディアマーケティング戦略の効果を示す貴重なインサイトを提供します。

ただし、Facebookメトリクスの種類が多すぎて、どれを見れば良いのか迷うこともあるでしょう。それぞれの意味は？どれを追うべき？そして、そのデータをどう活用すればビジネス成功につなげられるのでしょうか？

これから知っておくべきポイントをご紹介します。

Facebookデータの分析方法

初めてFacebookページのアナリティクスを確認する方は、まず自社にとって重要な指標を考えてください。

あなたのページがファネル上部のブランド認知チャネルでしょうか？その場合、オーガニック投稿をバイラルにして幅広いオーディエンスへのリーチを重視したいかもしれません。このケースでは、リーチ、インプレッション、フォロワー/ファンの増加、エンゲージメントを優先してください。

もしくは、Facebookが収益を牽引する主要な獲得チャネルの場合は、Facebook広告のアナリティクスを詳しく見て最適なROIを確認しましょう。

こうした目標を最初に明確にしておくことで、Facebookアナリティクスをより深く理解し、把握できる指標が明確になります。

Facebookの主なメトリクスは以下のカテゴリーに分けられます：

ページアナリティクス
オーディエンスインサイト
投稿アナリティクス
ストーリーズアナリティクス
リールアナリティクス
動画アナリティクス
ライブアナリティクス
広告アナリティクス

それぞれのカテゴリーについて詳しく見ていきましょう。

確認すべきFacebookページアナリティクスメトリクス

Facebookビジネスページのアナリティクスは、リーチ、インプレッション、エンゲージメント、クリック、メンション、フォロワーなど、ページパフォーマンス全体をカバーします。

こうしたインサイトから、ユーザーがあなたのページやコンテンツとどのように関わっているかが分かり、投稿の影響力を理解できます。

Facebookページアナリティクスの追跡が大切なのは、コンテンツ制作に多大な労力がかかるため、個別投稿の成果だけに目が行きがちだからです。しかし、全体像を意識することで、より効果的な戦略を立てられます。

Facebookページのメトリクスはブランドの全体的な存在感を測るリトマス試験紙のようなものです。投稿や活動がブランド認知を拡大し、オーディエンスとエンゲージし、トラフィックにつながっているかをフィードバックします。

リーチ - Socialinsiderで推定値が利用可能

リーチは、あなたのページまたはページに関するコンテンツを見たユニークアカウント（個別ユーザー数）を示します。

リーチはMetaおよびSocialinsiderで推定値を確認できます。

インプレッション - Socialinsiderで利用可能

インプレッションは、ページのコンテンツやページ情報がユーザーのフィードに表示された合計回数です。

エンゲージメント - Socialinsiderで利用可能

エンゲージメントは、コンテンツに対するユーザーの合計アクション（いいね、コメント、シェア）の数です。

投稿ごとのエンゲージメント率（リーチ別/フォロワー別） - Socialinsiderで利用可能

エンゲージメント率は、コンテンツとエンゲージした人数を、閲覧者（リーチ数）または閲覧可能な人（フォロワー数）で割った割合です。

リンククリック数 - Socialinsiderで利用可能

リンククリック数は、投稿内のリンクがユーザーにクリックされた合計回数です。

メンション数 - Socialinsiderで利用可能

メンション数は、他のページやユーザーの投稿であなたのページが言及された回数です。

エンゲージメント別投稿形式 - Socialinsiderで利用可能

エンゲージメント別投稿形式は、どのような投稿タイプ（例：テキスト、写真、動画）が最もエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）を獲得しているかを示します。

フォロワー数 - Socialinsiderで利用可能

フォロワー数は、あなたのページに「いいね」やフォローしたユーザーの合計数です。

フォロワー増加率 - Socialinsiderで利用可能

フォロワー増加率は、指定期間（週、月、年、カスタム日付）におけるフォロワー増加の割合です。

確認すべきFacebookオーディエンスメトリクス

Facebookオーディエンスインサイトメトリクスは、オーディエンスの属性、行動、好みを把握し、ターゲットを絞ったコンテンツ作成に活かせます。年齢・性別、地域、言語、ポテンシャルオーディエンスが含まれます。

ソーシャルメディアペルソナを知ることは、すべての成功するソーシャルメディアマーケティング計画の土台です。この情報があれば、コンテンツや施策を適切な相手にリーチ・エンゲージさせる最適化が可能です。例えば、地域特化グループの立ち上げや、特定地域のインフルエンサーとの連携などが考えられます。

オーディエンスインサイトでは、既存フォロワー/ファンだけでなく、ページに興味を持ちそうな潜在ユーザーのデータも得られます。両方をモニターすることで、ブランドコミュニティを拡大・育成し続けられます。

年齢・性別 - Socialinsiderで利用可能

フォロワーを年齢層と性別で分類した属性データです。

ロケーション - Socialinsiderで利用可能

フォロワーの主な都市や国など、オーディエンスの地理的分布を示します。

言語 - Socialinsiderで利用可能

オーディエンスが主に使用する言語です。

ポテンシャルオーディエンス - Metaでトラッキング

あなたのターゲット条件に合致し、コンテンツや広告を通じてリーチできる推定ユーザー数です。

確認すべきFacebook投稿アナリティクスメトリクス

Facebook投稿アナリティクスは、個別投稿ごとの詳細なパフォーマンスを示します。インプレッション、リーチ、リンククリック、エンゲージメント、エンゲージメント率、動画とリール視聴回数、高パフォーマンス投稿、低パフォーマンス投稿、投稿テーマやカテゴリのインサイトなどが含まれます。

最も効果的な投稿とそうでない投稿の両方を追跡することで、傾向を見つけ出し、効果的な施策に注力できます。

投稿インプレッション - Socialinsiderで利用可能

特定投稿がユーザーに表示された合計回数です。

投稿リーチ - Socialinsiderで利用可能

特定投稿を見たユニークユーザー数です。

投稿リンククリック - Socialinsiderで利用可能

特定投稿内のリンクがユーザーにクリックされた合計回数です。

エンゲージメント - Socialinsiderで利用可能

特定投稿のいいね、コメント、シェアの合計数です。

投稿ごとのエンゲージメント率（投稿リーチ別）Socialinsiderで利用可能

投稿に対するエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）の割合を、その投稿を見たユーザー数で割った数値です。

動画・リールの再生数 - Socialinsiderで利用可能

あなたの動画またはリール投稿がユーザーに再生・視聴された合計回数です。

トップパフォーマンス投稿 - Socialinsiderで利用可能

最もエンゲージメント、エンゲージメント率、リーチなどが高い投稿です。

下位投稿 - Socialinsiderで利用可能

エンゲージメント、エンゲージメント率、リーチなどが最も低い投稿です。

投稿グループ - Socialinsiderで利用可能

コンテンツテーマや投稿形式、各種エンゲージメントタイプ（例：リアクションの種類）などのタグ付け・グルーピングによる、高度な投稿分析です。

確認すべきFacebookストーリーズアナリティクスメトリクス

Facebookストーリーズアナリティクスでは、ストーリーズのリーチやエンゲージメントを把握できます。

ストーリーズは、フィード上部に表示される24時間限定の動画・静止画・テキストなどのエフェメラルコンテンツです。ページ投稿の合間でもすぐにオーディエンスと接点を持てる、視認性が高く手軽な手段です。

ビジネスページは、ストーリーズを活用してブランド認知やエンゲージメントを向上できます。高い画面占有率により、オーディエンスとのリアルタイムなやりとりやブランド想起を促します。

ストーリーズは、写真や動画などのページ投稿よりも低コストで手軽に制作できますが、ビジネスにとって大きな価値があります。そのため、ストーリーズアナリティクスのモニタリングが重要です。

ストーリーズリーチ - Metaでトラッキング

ストーリーを閲覧したユニークユーザー数です。

ストーリーズインタラクション

ストーリーに対するタップ、スワイプ、返信、リアクションなど、すべてのインタラクション合計です。

確認すべきFacebookリールアナリティクス

Facebookリールアナリティクスでは、動画の視聴回数、リーチ、エンゲージメントが確認できます。

リールは3～90秒の縦型（9:16）ショート動画です。ストーリーズよりも考え抜かれた、没入感のあるエンタメコンテンツ向けに設計されていますが、通常の動画投稿よりも手軽に作成できます。

動画マーケティングはソーシャルメディアプラットフォーム全体で重要性が高まっています。リールはアルゴリズムで高優先され、フォロワー以外にも広く表示されるため、新規認知やリーチ拡大に非常に効果的なフォーマットです。

リールはトレンドや創造性を重視したコンテンツが多く、少ない予算でも高いマーケティング効果が期待できます。バイラルトレンドの自社アレンジから、商品・サービスの直接プロモーションまで幅広く活用可能です。

最大限に活用しトレンドに乗り遅れないためには、リールアナリティクスを常に細かくチェックしましょう。

これらのメトリクスは通常の投稿アナリティクスに近いですが、初回再生数や視聴分数など、リール特有の指標も重要となります。

初回再生数 - Metaでトラッキング

リールがユーザーに初めて再生された回数です。

視聴分数 - Metaでトラッキング

リールをユーザーが視聴した合計分数です。

インタラクション - Socialinsiderで利用可能

リールに対するユーザーアクション合計（いいね、コメント、シェアなど）です。

投稿リーチ - Socialinsiderで利用可能

特定リールを見たユニークユーザー数です。

投稿リンククリック - Socialinsiderで利用可能

特定リール内でリンクがクリックされた合計回数です。

エンゲージメント数 - Socialinsiderで利用可能

特定リールに対するいいね、コメント、シェアの合計数です。

投稿ごとのエンゲージメント率 - Socialinsiderで利用可能

リールを見たユーザー数に対するエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）の割合です。

確認すべきFacebook動画アナリティクスメトリクス

Facebook動画アナリティクスは、動画投稿の視聴回数、リーチ、エンゲージメントを示します。

リール同様、動画投稿はアルゴリズム上の表示優先度が高く、静止画よりリーチ・エンゲージメントが大きくなる傾向です。

Facebookリールと通常の動画投稿の違いは、リールは専用フィードによる幅広い非フォロワーへの拡散力、動画投稿は尺の長さやトレンド性の違いなどが挙げられます。

長尺の動画投稿は、複雑なメッセージを伝える、長時間視聴によるブランド理解を深めるなどの用途に最適です。例：創業者ストーリーや製品紹介動画。

動画投稿はストーリーズやリールより制作コストが高い場合も多いため、動画アナリティクスの活用で投資効果を最大化しましょう。

視聴分数 - Metaでトラッキング

動画ごとの視聴回数は、ユーザーが特定動画を視聴した総分数（リピート視聴含む）で確認できます。

エンゲージメント - Socialinsiderで利用可能

動画のいいね、コメント、シェア、リアクションなど全インタラクションの合計です。

投稿インプレッション - Socialinsiderで利用可能

特定動画がユーザーに表示された合計回数です。エンゲージメントの有無は問いません。

投稿リーチ - Socialinsiderで利用可能

特定動画投稿を見たユニークユーザー数です。

投稿リンククリック - Socialinsiderで利用可能

特定動画投稿に含まれるリンクがクリックされた合計回数です。

動画投稿ごとのエンゲージメント率 - Socialinsiderで利用可能

動画投稿を見たユーザー数に対するエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）の割合です。

確認すべきFacebookライブアナリティクスメトリクス

Facebookライブアナリティクスは、ライブ配信のパフォーマンスデータを提供します。

ライブ配信は、ビジネスページがリアルタイムでオーディエンスと交流できる機能です。即時のフィードバックを得たり、理想顧客との信頼関係を築くのに役立ちます。

ライブ配信は透明性アップや信頼構築にも最適で、新製品発表、Q&AやAMAセッション、ライブイベント配信、ビジネスの舞台裏紹介などに活用できます。

さらに、ライブはアルゴリズム上の表示優先度も高いため、リーチ拡大やエンゲージメント向上に効果的です。ライブアナリティクスを活用することで、より効果的で魅力的なオーディエンス交流方法を見つけやすくなります。

視聴分数 - Metaでトラッキング

Facebookライブの視聴にユーザーが費やした総分数です。

エンゲージメント - Socialinsiderで利用可能

Facebookライブ中のいいね、コメント、シェア、リアクションなど全インタラクション合計です。

ピーク視聴数 - Socialinsiderで利用可能

Facebookライブ配信を同時に3秒以上視聴した最大視聴者数です。

確認すべきFacebook広告アナリティクスメトリクス

Facebook広告アナリティクスは、広告キャンペーンの効果を可視化し、広告投資の最適化やROI最大化に役立ちます。

効果的なFacebookマーケティング戦略には多くの時間、リソース、予算が必要です。そのため、広告はとくにトラッキング・レポートが不可欠です。

広告アナリティクスのモニタリングにはMetaの広告マネージャが最適です。リーチ、インプレッション、1成果あたりのコストなどのメトリクスを詳細に分析することで、ターゲット像や広告パフォーマンス、KPI達成度、コンテンツやキャンペーンのデータ主導型改善が実現します。

広告への理解が深まるほど、ビジネス成果も向上します。

リーチ - Metaでトラッキング

Facebook広告を見たユニークユーザー数です。

インプレッション - Metaでトラッキング

Facebook広告が表示された合計回数です。クリックの有無は問いません。

1成果あたりのコスト - Metaでトラッキング

Facebook広告による1回の成果やアクション（例：クリックやコンバージョン）あたりの平均コストです。たとえば広告費が$100、キャンペーン成果が10回の場合、平均コストは$10となります。

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